市場營銷書籍市場營銷

Ⅰ 求推薦幾本市場營銷和管理的書籍。謝謝，希望真正懂的人推薦一下，謝謝！！

《定位》 是當今世界第一營銷大師的作品。
《選對池塘釣大魚》《502案例》……等是世界第一行銷之神的作品。
《零資本創業》是零資本創業第一倡導人的作品。
現在十大暢銷營銷類書籍排行榜:

NO.1 影響力

在這本書中，著名的心理學家羅伯特.B.西奧迪尼博士為我們解釋了為什麼有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。隱藏在沖動地順從他人行為背後的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就範。

NO.2 定位

2001年，美國營銷學會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛·奧格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架構的營銷管理及消費者「讓渡」價值理論，不是邁克爾·波特的競爭價值鏈理論，而是艾·里斯與傑克·特勞特提出的「定位」理論。這本管理戰略的聖經、有史以來最富影響力的營銷學著作，改變了市場游戲規則，廣告和營銷的舊時代一去不復返了！

NO.3 引爆點

本書是《紐約客》雜志專職作家馬爾科姆·格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會上突如其來的流行風潮研究為切入點，從一個全新的角度探索了控制科學和營銷模式。他認為，思想、行為、信息以及產品常常會像傳染病爆發一樣，迅速傳播蔓延。正如一個病人就能引起一場全城流感；如果個別工作人員對顧客大打出手，或幾位塗鴉愛好者管不住自己，也能在地鐵里掀起一場犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席。這些現象均屬「社會流行潮」，它爆發的那一刻，即達到臨界水平的那一刻，就是一個引爆點。

NO.4 引爆流行

《紐約時報》排行榜榜首暢銷書 產品、設計、主張、行為的發展和傳播模式，其實就和病毒一樣。在特定的流行風潮中一切都可能在突然之間令萬人跟從、風靡街巷，格拉德威爾把這種時刻稱作「引爆點」。他研究出流行的三大原則，配以幾十位專家的理論和實例，告訴你如何找到「引爆點」，從而可以引發流行風潮，實現無限可能。 本書是《紐約客》雜志專職作家馬爾科姆?格拉德威爾的一部才華橫溢之作。他以社會上突如其來的流行風潮研究為切入點，從一個全新的角度探索了控制科學和營銷模式。他認為，思想、行為、信息以及產品常常會像傳染病爆發一樣，迅速傳播蔓延。正如一個病人就能引起一場全城流感；如果個別工作人員對顧客大打出手，或幾位塗鴉愛好者管不住自己，也能在地鐵里掀起一場犯罪浪潮；一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席。

NO.5 藍海戰略

企業為了尋求持久的、獲利性的增長，往往與其對手針鋒相對地競爭。它們為競爭優勢而戰，為市場份額而戰，為實現差異化而戰。
然而在目前過度擁擠的產業市場中，硬碰硬的競爭只能令企業陷入血腥的「紅海」，即競爭激烈的已知市場空間中，並與對手爭搶日益縮減的利潤額。在這本書中，作者對你所熟知的一切戰略成功的定律提出挑戰。他們認為，流連於紅海的競爭之中，將越來越難以創造未來的獲利性增長。
作者基於對跨度達100多年、涉及30多個產業的150個戰略行動的研究，提出：要贏得明天，企業不能靠與對手競爭，而是要開創「藍海」，即蘊含龐大需求的新市場空間，以走上增長之路。這種被稱為「價值創新」的戰略行動能夠為企業和買方都創造價值的飛躍，使企業徹底甩脫競爭對手，並將新的需求釋放出來。
《藍海戰略》為企業甩脫競爭提供了一套系統性的方法。

NO.6 輸贏

捷科公司的銷售精英周銳，發現自己被逼上了絕路：親手帶出來的銷售團隊被劃走，卻被要求完成遙不可及的銷售指標。面對頂頭上司的排擠，周銳的唯一生機就在銀行的超級大單上，而競爭對 手為了這個大單，早在一年前就布置好了戰場，周銳腹背受敵。更糟糕的是，周銳發現對手竟是自己的初戀情人駱伽。駱伽一邊處處設障，一邊溫情脈脈，周銳應如何抉擇？他將何去何從？

NO.7 營銷管理

全書圍繞理解營銷管理、抓住營銷視野、聯結顧客、創建強有力的品牌、塑造市場供應品、傳遞價值、傳播價值、創造成功的長期成長八個方面展開。每一章的內容也有了較大調整，加入了更多新概念、新觀點，同時更新了相關的案例和補充材料。每章內容包括章前導入、營銷視野、營銷備忘、教學案例、章末練習幾個方面。
自1967年科特勒推出第1版的《營銷管理》後，歷經40年的發展，《營銷管理》的理論體系愈加成熟，案例也更加豐富，全書信息量巨大但不龐雜，觀點鮮明又力求全面。這些使得本書深得全球各地營銷學者和從業人員的信賴，有了「營銷聖經」的美譽。

Ⅱ 關於市場營銷的書籍

1 創意——並非廣告人獨享的文字饕餮（中英對照版） （美）詹姆斯·韋伯·揚
2 就這樣成為銷售冠軍 （美）霍普金斯，拉曼 著；楊玉明 譯
3 營銷力(A品牌閃電制勝中國市場全程實錄) 劉傑克
4 現代營銷學之父菲利普科特勒經典譯叢：市場營銷 [美]科特勒 著，俞利軍 譯
5 紫牛 （美）高汀 著，施諾 譯
6 游戲比你會說話(修訂版)：演講、會議、培訓、交際游戲大全 （美）愛德華·斯坎奈兒，約翰·紐斯特洛姆
7 銷售的第一修煉：電話銷售與成交技巧（第4版） （美）謝夫曼 著，籍琰 等譯
8 360度品牌傳播與管理 （美）布萊爾 等著，胡波 譯
9 財富第五波 [美]皮澤爾 著，徐鋒志 譯
10 100個令你拍案叫絕的營銷案例 黃景清 編著
11 顧客為什麼購買 （美）昂德希爾 著，劉尚焱 譯
12 公關第一--廣告第二 （美）里斯（Ries,A.），里斯（Ries，L.）著，羅漢，虞琦 譯
13 顧客也瘋狂：打造革命性的全方位服務 （美）布蘭佳，（美）鮑爾斯 著，張春波，張疆，李蔚虹 譯
14 區域經理實戰手冊：做一個卓越的區域經理 黃坤 編著
15 銷售巨人：大生意（大訂單）銷售訓練手冊 （美）雷克漢姆 著，石曉軍 譯
16 營銷管理（新千年版 第十版） 美 科特勒 著 梅汝和 梅清豪 周安柱 譯
17 營銷人的自我營銷 汪中求 著
18 競爭性銷售——簡化企業銷售的六大關 （美）佩吉 著，何涌 譯
19 產品上市——新產品迅速切入市場的實操方法 劉永炬 著
20 二三線市場實戰手冊 黃坤 編著
21 增長力 （美）查蘭 著，孫賀影，鄭聯 譯 （美）多蘭等 著，董俊英 譯
23 服務的品質 山芳雄 著，包永花，方木森 譯
24 營銷戰（修訂版） （美）艾·里斯，傑克·特勞特
25 市場競爭策略分析與最佳策略選擇 余世維 主講，時代光華圖書編輯部 編

Ⅲ 營銷書籍排行榜前十名

銷售書籍排行榜前十名是《銷售的革命》、《競爭性銷售：簡化企業銷售的六大關鍵》、《挑戰式銷售》、《SPIN Selling》、《成為攻心式銷售員（珍藏版）》、《雙贏銷售》、《新概念營銷》、《新戰略營銷》、《贏單九問》、《信任五環》。

一、《銷售的革命》

《銷售的革命》，這是一本能為我們的事業、人生帶去一場革命的好書。

Ⅳ 學市場營銷必讀的書籍推薦

學習市場營銷，需要了解的知識是比較多的，如果你是學習市場營銷的，看一些相關的書籍是非常必要的，下面是由我給大家帶來關於學市場營銷必讀的書籍推薦，希望對大家有幫助!

學市場營銷必讀的書籍介紹

學市場營銷必讀的書籍：《一個廣告人的自白》

這本書也許是廣告行業書籍中最有名的一本，是奧格威從業經歷的回顧和他經手的經典案例的總結，確實充滿了真知灼見，雖然你可以說這是奧美集團最大的一個廣告。

廣告教父的書還是要讀的。這書包含各界奧美人的創意觀點分享，還很細致地包羅產品說明書、推銷手冊、信、電報、便條等各種文體。如果你能對比著看，或許可以總結出廣告發展的軌跡，腦洞開得從未如此酸爽。

學市場營銷必讀的書籍：《定位》

《定位》號稱是“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。從根本上洞察目標消費者心理，建立其在消費者心智中獨特的位置。找到了自己的位置，才可以做營銷管理、品牌管理、整合傳播，定位是第一位的，就像驢牌包包的廣告永遠不會跳樓甩賣~

學市場營銷必讀的書籍：《蔚藍詭計》

不要輕易拿起本書，它癲狂的創意可能羞辱你當下的處境，讓你沮喪。反之，可能是一劑很棒的創意催化劑。和喬治·路易綁在一起的總是壞孩子、瘋子、叛逆、藐視權威等銳利詞眼。不信，聽聽他的金句。

1)廣告要是科學，我就能做女人。

2)(諷刺)定位就像上廁所前一定要把拉鏈拉開。

3)我的工作是使100萬看起來像1000萬。

4)我要我的MTV

學市場營銷必讀的書籍：《洞人心弦》

這不是一本廣告書，而是一本商業洞見書。它教你如何洞見，如何把洞見轉變為偉大的創意。BBDO北美區前主席菲爾·杜森伯以通用電氣、百事可樂和里根總統競選等案例，告訴你他是如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並成功運用到廣告中的。

一個好的創意可以帶來一條絕妙的廣告。一個好的洞見可以催生一千個創意，一千條廣告。這就足以成為你讀此書的理由。或者當你知道作者提出的“THE WORK, THE WORK, THE WORK”已成廣告創意人的公認真理，亞洲著名創意人陳耀福也推崇洞見——再看也不晚。

學市場營銷必讀的書籍：《整合營銷傳播》

沒有任何營銷可以只選擇單一的方式。整合營銷溝通說明了如何將整合項目運用於實踐，提供了在整合營銷溝通過程中計劃、協調和控制的專業指導。

書中大量的實例和兩個成功案例的深度分析，能夠指導高層管理者運用整合營銷溝通項目提高其競爭力。本書對當前營銷所面對障礙的分析，為所有商業思想家和戰略家開辟了新的領域。

學市場營銷必讀的書籍：《左手微博，右手微信》

關於社交媒體營銷，曾經很多人熱衷於微博營銷;近來又有很多人熱衷於微信營銷，然而微博與微信有巨大的互補性，將兩者結合起來，才能發揮最大的價值。龔鉑洋老師是當前國內最優秀的微營銷操盤手之一，其一手打造的尚道微營銷，將微博微信融會貫通，用一本書讓人掌握微營銷的奧妙。

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Ⅳ 市場營銷必看的九本書籍

一個成功的營銷之道是企業和互聯網推廣人員都在追尋的，想做好營銷，塑造一個成功的營銷之道，看書是必不可少的。下面是由我給大家帶來關於市場營銷必看的九本書籍，希望對大家有幫助!

市場營銷必看的九本書籍

書籍1、《傳播與說服》

作者：霍夫蘭

霍夫蘭對傳播學最突出的貢獻，一是將心理實驗方法引入傳播學研究;二是通過研究揭示了傳播效果形成的條件性和復雜性，對否定早期的“魔彈論”效果觀起到了很大作用。1946年到1961年間，霍夫蘭領導的“耶魯傳播與態度變遷計劃”，完成了超過50項實驗。他們將研究成果結集出版，產生了一批關於態度問題的耶魯叢書。1953年出版的《傳播與說服》一書，描述了這些研究的理論框架和結果。

書籍2、《營銷管理》

作者：菲利浦·科特勒

國際公認的營銷學聖經，也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材。營銷需要管理，營銷人同樣需要《營銷管理》，在經濟全球化時代，沒有管理的營銷就是盲目的營銷，其結果註定是失敗。

如何理解營銷觀念和營銷價值，鎖定顧客和目標市場，營銷組合，關系營銷等等，是《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財富。也許我們正在潛移默化地應用這本書中的理論，但要想在萬千營銷人中一枝獨秀，那麼，請你不要懷疑權威，不要懷疑科特勒。

書籍3、《人性的弱點》

作者：戴爾·卡耐基

可以想像，兩個看過這本書的人在一起討論問題，都會熱心關注彼此的神態和行為，因為卡耐基的邏輯是把自己的信心建立在他人的弱點之上。在這種關注之下，弱點本身難以出現，相反，對方超然物外的優勢對自己而言就是一種壓力。本質是第一位的，弱點永遠存在，即便我們有自知之明並去做得更好。這本書的背後，隱藏著一個真理：人並不需要偽裝，越偽裝弱點暴露得越徹底。

書籍4、《定位》

作者：艾·里斯、特勞特

《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書。定位是策略表現，同時也是廣告表現，《定位》給人的收獲，是“誘導”層面比“教導”層面強。《定位》就是尋求一個策略支點，在極致發散的同時，也集中到“點”的突破。《定位》更多的是指引一種方向，企業或者品牌只要做對了方向性的決策，形成方向性差異化，就可以贏面大增。但我們也不能忽略它的缺陷，當企業或者品牌過分去追求差異化，忽略消費環境，忽視外力作用，很可能就會陷入死胡同。

書籍5、《世界最偉大的推銷員》

作者：奧格·曼狄諾

作為一名優秀的營銷人，過硬的心理素質是不可缺少的。

這種素質，包括心理承受能力調整、心理反應能力調整、心理與行為調整等一系列不可或缺的自我素質培養。而這種過程不是一種先期的課程或者通過想像就可以完成的，需要的是一種不斷的自我激勵過程。奧格·曼狄諾的這本書便是備受營銷人推崇的自我激勵書籍。

喬·吉拉德的成功為營銷人樹立了一種無所不能的成功典範，相信任何一種境況下的營銷人只要看了這位傳奇人物的故事，就一定不會為困境所嚇倒，而是迎難而上。這種外在的英雄式激勵轉變了一批批雄心勃勃的中國營銷人。

書籍6、《營銷戰》

作者：艾·里斯、特勞特

這本書是美國企業的《孫子兵法》。採取什麼樣的營銷方式並不是成功的秘訣，關鍵的是基於實踐中的針對每個營銷事件所採取的不同的營銷戰略，才是成功與否的核心所在。

書籍7、《執行》

作者：拉姆·查蘭

據說這本書曾經位於2003年亞馬遜商業圖書排行榜第一名，而且它將對中國的企業家帶來巨大的“震動”。能賣到第一，營銷人肯定會說，這本書炒作營銷的效率高，執行力也不錯。

恐怕國人最慚愧的就是所謂的效率問題了。而目前的市場對於營銷人來說，再談效率恐怕太遲了。幾乎每個人都在說要加強執行力度，要有效率。可是為何遲遲不見效率?這就是忙碌的營銷人一直喊累卻得不到認可的原因。還好拉姆·查蘭的《執行》應運而生，效率就是競爭力，效率來自於執行，營銷人看完了書還是上路吧。

書籍8、《奧美的觀點》

奧美公司

營銷人多半愛好廣泛，動腦、動手能力都很強，但我們並不能認為營銷人只關注營銷實戰層面的技巧和流程;廣告通常是策略運動，但營銷人似乎天生對創意趨之若鶩，《奧美的觀點》不外乎任何一家廣告公司所做的工作：想想、思考、創意創作、付諸實施，告知大眾。對一個區域市場來說，當銷售遇到市場障礙，這個時候，營銷人想到的往往是加大投入，通過廣告或者活動人為地引導消費，刺激銷售。這種行為就是源於創意的思維。回過頭來，我們再考慮，是不是所有的障礙都必須通過這種辦法來做?那麼久而久之，那些營銷戰略、營銷技巧當真該束之高閣了。

書籍9、《新整合營銷》

作者：唐·舒爾茨

這些年，策劃人、營銷人、經理人掛在嘴邊最多的詞彙莫過於“整合”了。

還是舒爾茨老先生乖巧，當整合逐漸在中國的先生們手下走了樣，他不失時機地推出了《新整合營銷》。如果說整合營銷是專門用來解決大企業病的工具，那麼新整合營銷帶來了什麼呢?整合營銷已經非常犀利，迎合大眾，整合的結果是全員皆兵，但效率提升仍然不夠，於是《新整合營銷》帶來了新變化，對整合進行整合。如果整合的結果還是資源分散、效率低下、利潤率得不到提高，那麼，“整合”的意義又在哪裡?這樣一看，“整合”作為一個工具，那就是還沒有閃耀光芒就已經生銹了。這就是《新整合營銷》誕生的原因：舊整合已經落伍。

那麼，基於現實，人們又會提出新的疑問：新整合的生命期會是多久，一兩年還是三五年?當舒爾茨老先生自己都跟不上市場節奏的時候，他的新整合，其結局又會是什麼?“新”與“舊”，如果只是單純的文字游戲，這場游戲有沒有價值也就毫無懸念了。

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Ⅵ 麻煩推薦幾本營銷知識的書籍

1、《銷售心理學》從心理學角度解讀銷售活動，涉及心理學和營銷學兩個學科的內容，以銷售活動為主線，配合相關的心理學術語，系統而科學地講述了心理學在銷售活動中的應用。《銷售心理學》通過大量的心理學原理、心理學實驗、實踐工作的銷售案例、有趣的銷售故事和歷史典故，全面、生動地講述了銷售人員的心態、客戶心理和銷售策略三個方面的內容。

Ⅶ 這26本營銷管理必讀書籍，你看了幾本

很多熱門帖的營銷書籍有幾個問題：

1、推薦的書籍都差不多，有的甚至一毛一樣

2、大多數對內容的簡介只有一句話，根本不知道如何抉擇

3、有的推薦書籍很多，但數量多到大概1年也看不完（正常頻率下）

我覺得在時間有限的情況下還是先精看幾本書，掌握基礎的概念以後再進行攻城略地也不遲。

以下的書籍都是根據自己的閱讀體驗（看過的）、豆瓣評分以及評價（沒看過的），按照可讀性和價值性篩選出來的，每本書都有詳細的簡介和推薦理由給大家參考哦！

26本書籍的電子版也有準備好哦，獲取方式請看文末。

互聯網營銷類：

1、《我看電商》黃若 豆瓣評分：8.5

【推薦理由】從零售起家，到淘寶天貓運營，通過對比線上與線下、平台與買賣模式，給出了對電子商務和零售業的思考。 包含了淘寶、網路、京東等電商巨頭的發展案例，可讀性強，內容全面，有助於建立起電商運作模式的基礎認知，電商入門書籍，推薦！

2、《定位》傑克·特勞特/阿爾·里斯 豆瓣評分：8.3

【內容簡介】：闡述「定位」觀念的產生，剖析「滿足需求」無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），提出了營銷及廣告新思維。

【推薦理由】：關於營銷和廣告新思維的系統論述，運用大量的案例闡述從目標市場的顧客心理空白中，尋找自己（或產品）的定位。 不僅僅是營銷和廣告界，無論是管理企業、開發產品還是人生管理，都需要思考定位問題，如此經典不妨讀讀！

3、《啟示錄：打造用戶喜愛的產品》Marty Cagan 豆瓣評分： 8.5

【內容簡介】：通過大量實例以及個人產品管理經驗，從團隊管理、程管理、產品開發三個角度介紹了現代軟體（互聯網）產品管理的實踐經驗和理念。

【推薦理由】：是產品經理入門級讀物，幫助讀者建立基本的產品管理概念。 內容全面，短小精悍，可以作為產品經理的行動指南，推薦閱讀。

4、《精益創業》美 埃里克·萊斯 豆瓣評分：8.4

【內容簡介】：針對新創企業，提出了一種不斷形成創新的新方法，它源於「精益生產 」的理念，提倡企業進行「驗證性學習」，先向市場推出極 簡的原型產品，然後在不斷地試驗和學習中，以最小的成本和有效的方式驗證產品是否符合用戶需求，並迭代優化產品，靈活調整方向。

【推薦理由】：該書的核心觀點是小范圍迭代、小范圍試錯，最終實現減少浪費、大幅提高新創項目的成功率。 論點清晰、論據充實，對實戰具有系統化的指導意義。理論性較強，主要針對創業者、投資人以及企業家。

5、《顛覆式創新》李善友 豆瓣評分：7.9

【內容簡介】：從哲學、物理、思維、管理多個維度，透過費解的現象，揭示商業社會中企業瞬間傾覆背後的真相。不確定的世界裡，探索比結論重要，移動互聯網時代，見識比知識更重要。在新的商業競爭中，需要的不是「打補丁」，而是換系統。

【推薦理由】：提供了互聯網時代的新思路——破壞性創新，分別分析了大小公司在移動互聯網時代的窘境和機會， 邏輯嚴密，思維清晰，同時增加了部分新的案例使得文章淺顯易懂，覺得讀《創新者的窘境》太費力的讀者，推薦閱讀這本書。

6、《don』t make me think》美 史蒂夫·克魯克 豆瓣評分：8.5

【內容簡介】：通過自身從業經驗以及用戶心理分析，在網頁設計、產品設計、主頁設計及可用性測試等方面，提出了大量簡單易行的設計建議。

【推薦理由】：在網站設計以及用戶體驗提升方面，很有借鑒意義。 語言精煉，簡單易讀，大量色彩豐富的截圖、插畫以及圖表增加了可讀性，適合從事web設計與開發的初級人員、產品經理以及互聯網從業者閱讀。

7、《增長黑客》范冰 豆瓣評分8.0

【內容簡介】：本書介紹了增長黑客的概念，運用大量實例，詳細闡述了如何依靠技術和數據的力量，對產品進行開發和改造，最終達成用戶增長、活躍度上升、收入額增加等營銷目標。簡單來說，就是低成本甚至零成本地用「技術」來讓產品獲得有效增長。

【推薦理由】： 真實豐富的國內外案例，詳細實用的增長方法，在做產品、做運營方面很有啟發性。 雖然系統性和深度稍顯欠缺，但不失為中初級產品運營人員學習的通識讀物。

8、《讓創意更有黏性》美 奇普·希思 豆瓣評分：8.4

【內容簡介】：根據大量的社會心理學研究案例，引出核心問題：什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性，能被他人牢牢記住？揭示了讓創意或觀點具有黏性的六條路徑：簡單、意外、具體、可信、情感和故事。

【推薦理由】：簡單實用的觀點，清楚明晰的結構，同時運用大量案例進行解釋，實用性強， 是一本系統的方法論，無論是廣告人士、銷售人員還是其他，只要涉及到表達的問題，都可以借鑒一下這六個方法。

9、《超級符號就是超級創意》華杉 豆瓣評分：8.3

【內容簡介】從產品設計到品牌管理，從傳統行業到互聯網，該書從企業社會價值到戰略，再到產品設計研發、然後是產品命名和包裝，最後是廣告創意，通過一個個經典案例，得出了第一套中國本土的營銷方法。

【推薦理由】案例經典，結構清晰，實用性強，是品牌與產品管理秘籍，值得營銷策劃人學習。 書中觀點深刻，分析簡單透徹，易於理解和閱讀，有助於營銷入門人士掌握一套系統的營銷方法。

10、《史玉柱自述》史玉柱 豆瓣評分：8.0

【內容簡介】：通過回顧創業以來的經理和各階段的思考，在產品開發、營銷傳播、廣告投放、團隊管理、創業投資等方面，給出了獨特而富有洞見的思路。是中國楊業思想史里程碑之作。

【推薦理由】：談成功的書很多，談失敗的甚少，此書沒有形而上學的枯燥理論，有的都是通過真實商戰總結出的實踐經驗和思考。 干貨很多，實戰性強，雖然口述方面，免不了在邏輯和系統上稍顯欠缺，但就內容角度值得推薦。

11、《周鴻煒自述》周鴻煒 豆瓣評分：7.7

【內容簡介】：周偉禕首次揭曉360的產品秘籍和盈利模式，講述了自己關於互聯網、產品及管理方面的思維模式，指出了互聯網產品的本質特徵和互聯網新趨勢，為傳統企業實現轉型提供了一套系統解決方案。

【推薦理由】：分享了360產品的創業經驗，核心是重視用戶體驗、注重創新，只是除了核心觀點外，其他都是在給360打廣告。 客觀來看，內容比較接地氣，道理淺顯易懂，可結合《史玉柱自述》進行比較閱讀。

二、營銷心理類：

1、《影響力》 羅伯特·B·西奧迪尼 豆瓣評分：8.8

【內容簡介】：通過大量實例向讀者解釋了為什麼當一個要求用不同的方式提出來，人們的反應會從負面抵抗變成積極合作？隱藏在沖動順從他人行為背後的6大心理秘籍，正是這一切的根源。為什麼有些人極具說服力，總是促使我們就範，原因也正是這6點。

【推薦理由】：從心理學入手探討營銷技巧，大量具有代表性的實例，淺顯易懂的營銷道理，完全不擔心可讀性問題。 這本書最大的好處就是讓你不再落入他人的營銷心理陷阱，看完此書緊接著讀《怪誕行為學》、《烏眾之合》會很有意思。

2、《烏眾之合》古斯塔夫·勒龐 豆瓣評分：8.6

【內容簡介】：作者以十分簡約的方式，考察了群體的特殊心理與思維方式，尤其對個人與群體的迥異心理進行了精闢分析，指出個人在群體中會喪失理性，因人多勢眾進而讓自身失去控制，甚至於肆無忌憚。

【推薦理由】：對群體意識如何影響並改變個體意識進行了解析，一針見血，可以拿它對照歷史中的各種事件找到症結所在，也可以讓自身在現代社會群里生活中進行自省。 在今天，公眾情緒通過新媒體的傳播愈來愈兇猛，我們有必要在群體效應中保持警覺。

3、《思考，快與慢》美 丹尼爾·卡尼曼 豆瓣評分：8.3

【內容簡介】：通過大量有趣的行為實驗，闡述思考快與慢兩種作決定的方式特點：無意識的「系統1」依賴情感、記憶和經驗迅速作出判斷；有意識的「系統2」通過調動注意力來分析和解決問題，作出判斷比較慢。進而指出生活中的思維陷阱，同時指導個人如何進行更好地選擇以及如何運用技巧避免這些思維誤區。

【推薦理由】：心理學、經濟學、統計學的結合之作， 用獨特的方式解釋了人們進行思考決策的方式及特點，幫助人進行獨立思考同時規避一些容易犯的思維陷阱，是一本專業的心理學經典著作。 此書讀起來比較吃力，篇幅略長，很多案例和觀點在作者其他書中都提到過，大家閱讀前要有心理准備。

4、《怪誕行為學》美 艾瑞里 豆瓣評分：8.1

【內容簡介】：通過對諸多經濟行為進行實驗，作者用輕松幽默的方式，揭示日常生活中我們不可思議的行為背後的原因。所有的現象，不僅僅是人們的一時沖動，更是背後強大的經濟學力量。

【推薦理由】：這本書通過社會實驗，揭露了消費者在行為經濟學中對比、拖沓、貪婪、不誠實等人性行為表現， 淺顯易懂可讀性強，顛覆了經濟學枯燥乏味的閱讀體驗，同時又對個人的非理性經濟行為有一定啟發作用。牆裂推薦！

5、《清醒的藝術》德 羅爾夫·多貝里 豆瓣評分：7.6

【內容簡介】：通過大量引用生活、歷史、愛情、人際等故事，配合心理實驗進行論述，生動形象又一針見血的指出思考方式的隱形陷阱，並給出了如何避免與糾正的方法。

【推薦理由】：文筆簡練，內容生動，對認識及糾正思維錯誤很有啟發性。 沒有專業書的枯燥和冗長，但也缺失了其深刻性，作為入門書籍推薦，覺得《思考，快與慢》太生澀的童鞋不妨讀這本書。

三、營銷技能類：

1、《運營之光》黃有璨 豆瓣評分：8.5

【內容簡介】：對運營概念等認知問題進行解讀，結合自身互聯網經歷以及案例剖析，總結出運營的基本方法和思維模式。

【推薦理由】：從宏觀和微觀兩方面著手，不僅有詳細的邏輯運營框架，更有運營從業者的價值觀分享，有助於初級運營人員掌握運營的基本方法，建立並提升自身運營高度。 本書主要是對思維和技能上的點撥，較《從零》更抽象宏觀，可與其結合起來閱讀。

2、《從零開始做運營》張亮 豆瓣評分：7.7

【內容簡介】：本書從運營概念開始，通過討論大量運營案例，生動形象的向讀者展示互聯網運營整個流程以及各個板塊內容，幫助讀者建立互聯網運營的基本概念和思路，同時書中不乏對運營技巧與策略的指點。

【推薦理由】：較全面和系統的闡述了運營的概念、內容以及流程， 可以作為運營小白建立運營基本框架的入門讀物，也可以作為運營人員實際操作指南。邏輯清晰，語言精練，是一本系統且實用的運營書籍。

3、《跟小賢學運營》陳維賢 豆瓣評分：7.5

【內容簡介】：從網路貼吧和小紅書的運營經驗著手，圍繞用戶運營、內容運營、活動運營、品牌運營、數據運營5大運營內容，闡述互聯網運營基本策略與概念，以及從初級到高級運營的進階之路。

【推薦理由】：從運營基礎認知到進階技能，再到運營核心的思考，涵蓋范圍廣，案例豐富，偏向具實操。 5大運營主題、40餘種運營工具和渠道、50餘種運營方法和技巧、100餘個真實案例，幫助運營新人掌握基礎運營方法，提升自身運營素養。

4、《給大家看的設計書》美 羅賓·威廉 豆瓣評分：8.6

【內容簡介】：通過列舉大量示例，簡明扼要地詮釋了優秀設計所遵循的4個基本原則：親密性、對齊、重復和對比，以及原則背後的原理，最終教會大家如何設計出美觀且內容豐富的產品。

【推薦理由】：是一本設計基礎理論書，主要講了設計排版的四大原則以及色彩使用、字體（英文）選用的原則， 文筆簡潔，案例豐富，通俗易懂，實操性和適用性很強，不僅適合從事設計工作的讀者，也適合非設計的門外漢，值得一讀！

5、《游戲改變世界》美 簡·麥戈尼格爾 豆瓣評分：8.1

【內容簡介】：通過剖析優秀游戲設計案例，指出了所有游戲的決定性特徵：目標、規則、反饋系統和自願參與。並用大量實踐告訴我們，如何駕馭游戲解決現實問題，同時提升幸福感。

【推薦理由】：從對游戲的闡述到對游戲在現實中的應用，再到如何用游戲思維去指導生活，提升幸福感，是一本游戲設計入門讀物。 該書能夠消除一些對游戲的固有成見，對於生活有一定的啟發性。

6、《自控力》 美 凱利·麥格尼格爾 豆瓣評分：8.2

【內容簡介】：以神經語言程序學（NLP）的理念為基礎，結合心理學、經濟學等內容，通過六個相對獨立的方案，闡釋了自控力的概念和重要性，以及自控力如何發生作用，最終達到幫助讀者增強自控力的目的。

【推薦理由】：運用案例和實驗，從科學的角度詮釋了自控力的概念以及提高的技巧與方法， 論據充實，指導性強，根據書中提到的技巧有意識的訓練自己，效果還是不錯的。

7、《數據化管理》黃成明 豆瓣評分：8.2

【內容簡介】：講述了兩個年輕人在大公司銷售、商品、電商、數據等部門工作的故事，分析具體業務場景中體現的數據意識和零售思維，以及各種數據分析的方法，形成數據化管理模型，從而提高企業管理能力。

【推薦理由】：零售及電商管理的數據管理工具書， 案例豐富，內容全面，淺顯易懂，有助於讀者建立起電商特別是零售行業的數據思維，掌握數據分析的方法模型，作為入門書籍推薦！

8、《誰說菜鳥不會數據分析》張文霖 豆瓣評分：7.5

【內容簡介】：以小說形式展開，按照數據分析工作的完整流程進行講解，生動形象地闡述了數據分析的概念、重要性、流程以及如何利用EXCEl工具進行數據分析技能與方法。

【推薦理由】：數據分析的入門讀物，對數據分析概念和流程的內容進行了基本普及，講述了如何利用簡單工具達成分析效果的運用技巧， 可以get到很多Excel操作技巧，淺顯易懂，生動有趣，便於操作，適合作為工具書使用。

9、《小強升職記》鄒鑫 豆瓣評分：8.6

【內容簡介】：以小說的形式真實形象的描述主人公小強如何通過時間管理、項目管理以及人生管理從菜鳥一步步升職的過程，其中穿插了番茄工作法、猴子法則、四象限法則的概念和運用，最後上升到對人生的管理。

【推薦理由】：全書以故事性內容展開，循序漸進的引出時間管理的主題，形象地印證了GTD體系以及時間管理的諸多工具。 沒有枯燥繁冗的理論，都是隨著故事的發展娓娓道來，可讀性和實用性很強，牆裂推薦！

10、《金字塔原理》芭芭拉·明托 豆瓣評分：8.1

【內容簡介】：金字塔原理是一種重點突出、邏輯清晰、主次分明的邏輯思路、表達方式和規范動作。本書闡述了金字塔原理的概念、基本結構以及搭建的具體方法。

【推薦理由】：在思考、表達和解決問題方面，介紹4個基本原則——結論先行、以上統下、歸類分組、邏輯遞進，很有啟發性，實用性強。 內容偏理論化，案例運用少，讀起來比較生硬晦澀，但讀後思維邏輯高度會有質的提升。讀不下去的可以看看《老聃的金字塔原理》，是對他的提煉。

1.這26本書從篩選到整理資源大概花了一周的時間，雖然不能覆蓋所有的營銷經典書籍，但至少讀完這些以後也會，你的功力會大有長進。

2.有些書籍是幾十年前的，雖然現在很多概念都眾所周知了，但經典始終是經典，讀完總會有不一樣的收獲。

3.我們說的再好不如自己親自讀一讀，是好是壞大家各有分曉。

所以，快來和我一起啃書吧，不要把時間都浪費在篩選書籍上啦

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