國際市場營銷學的產生

❶ 試述市場營銷學的形成與發展過程。

市場營銷學的產生和發展過程大致經歷了以下三個階段：
（1）市場營銷學的初步形成階段。市場營銷學創建於美國，它的形成階段大約在1900年到1930年。一方面，隨著19世紀末期美國工業革命的完成，生產規模迅速擴大，產品供給進一步增加，商品供求矛盾日趨尖銳；另一方面，隨著美國西部開發運動和鐵路的不斷延伸，美國國內市場日趨擴大，市場競爭更加激烈。供求矛盾的擴大和激烈的市場競爭，迫使企業日益重視廣告宣傳和分配活動。與此同時，科學技術的發展，也使企業內部計劃與組織變得更為嚴整，從而有可能運用現代化的調查研究方法，預測市場變化趨勢，制訂有效的生產計劃和銷售計劃，控制和調節市場銷售量。在這種客觀需要與可能的條件下，市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生了。
在此之前，美國學者已經發表和出版了一些論著，分別論述產品分銷、推銷、廣告和實體分配等專題。但只是到了20世紀初，一些學者如阿克，肖、愛德華瓊斯等，才開始將上述問題綜合起來，以形成一門完整的學科。1902—1905年，密執安、加州、伊里諾斯和俄亥俄等大學相繼開設了市場營銷課程。1910年，執教於威斯康星大學的巴特勒教授正式出版《市場營銷方法》一書，首先使用市場營銷（Marketing）作為學科名稱。而後，弗萊德·克拉克（FredE．Clark）於1918年編寫了《市場營銷原理》講義；L．S．鄧肯也於1920年出版了《市場營銷問題與方法》。可以認為，市場營銷學課程的設置和教材的出版，標志著市場營銷作為一門經營管理學科正式形成。
（2）市場營銷學的發展階段。1929—1933年資本主義經濟危機，震撼了整個資本主義世界。在這種條件下，企業的首要問題已經不是擴大生產和降低成本，而是如何把產品銷售出去。為了爭奪市場，解決產品實現問題，企業家開始重視市場調查，提出了“創造需求”的口號。與此同時，市場營銷學研究大規模展開。一些著名大學的教授通過調查並運用大量實際資料，形成了許多新的原理。
1937年，美國全國市場營銷學和廣告學教師協會及美國市場營銷學會合並組成現在的美國市場營銷學會（AMA）。從事市場營銷研究和營銷人才的培訓工作，出版市場營銷專著和市場營銷調研專刊，對市場營銷學的發展起了重要作用。
（3）市場營銷學的“革命”階段。二戰以來，戰後的和平條件和科技進步，促進了生產力的高度發展，並使社會產品數量劇增，花色品種日新月異，銷售矛盾更為尖銳。與此同時，西方國家政府先後推行所謂高工資、高福利、高消費以及縮短工作時間的政策，刺激了人們的購買力，並對社會供給提出了更高的要求。
為此，許多市場營銷學者經過潛心研究，提出了一系列新的觀念。其中之一就是將傳統的“生產一市場”關系顛倒過來，即將市場由生產過程的終點，置於生產過程的起點。這就從根本上解決了企業必須根據市場需求來組織生產及其他企業活動，確立以消費者為中心而不是以生產者為中心的觀念問題。這一新概念導致市場營銷學基本指導思想的變化，在西方稱之為市場營銷學的一次“革命”。

❷ 市場營銷學產生與發展的四個階段、市場背景及標志是什麼

1、初創階段;19世紀末至20世紀30年代,是市場營銷學的初創時期.在這期間,經過工業革命的資本主義國家的勞動生產率提高,生產迅速發展,經濟增長很快.

2、形成階段;從1931年至第二次世界大戰爆發,是市場營銷理論的形成時期.在這一時期,市場營銷的研究范圍在擴大,它對社會的影響也逐漸擴展.1937年』全美市場營銷協會』(AMA)的成立成為市場學發展史上一個重要的里程碑,它標志著市場營銷學已經跨出了大學講壇,引起了整個社會的興趣和關注,成為一門實用的經濟科學.這時市場營銷學也影響到中國.

3、發展階段;第二次世界大戰後到60年代末期是市場營銷學的發展階段.第二次世界大戰以後,市場營銷學的研究,特別是美國對市場營銷理論的研究進入了一個蓬勃發展的新階段,提出了以消費者為中心的新的市場營銷觀念.

4、完善階段;又稱成熟階段.20世紀70年代至今,市場營銷的研究進入了一個新的發展階段.隨著現代科學的進步,不同的學科日益相互滲透,市場營銷學已經與社會學\經濟學\統計學\心理學等等學科緊密結合,成為一門很接近實際應用科學.

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❺ 市場營銷學產生於什麼年代

市場營銷學於20 世紀初產生於美國。

隨著社會經濟發展及市場形勢變化，市場營銷學的發展經歷了四個階段。

1.萌芽時期（19世紀末～20世紀20年代）

這一時期的市場營銷理論依據是傳統經濟學，是以供給為中心研究商品銷售的。從總體上看，營銷理論的主要內容側重於商品分配和廣告術，尚未構成現代營銷理論體系。但是，這些研究在經濟學家所持的生產觀念和市場營銷學家所持的消費觀念之間架起了一座橋梁，為市場營銷學的發展奠定了基礎。這一時期可稱為市場營銷理論的萌芽時期。

4.成熟時期（20世紀70年代以後）

經過前幾個階段的發展，市場營銷學逐漸從經濟學體系中獨立出來，又吸收了行為科學、管理科賀差學，以及心理學、社會學等學科的若干理論，開始統合。在此期間，市場營銷理論趨於成熟，市場營銷原理的運用日益普及。菲利普·科特勒突破了傳統市場營銷學認為營銷管理的任務只是刺激消費者需求的觀點，進一步提出了營銷管理任務還禪握皮影響需求的水平、時機和構成，因而提出營銷管理的實質是需求管理。

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❼ 市場營銷學是怎樣產生和發展的

1，市場營銷學是怎樣產生的
為了把握和和利用市場活動的規律，進而實現市場交換，回市場營銷學答便應運而生。
1912年，哈佛大學教授赫傑特齊出版了第一本一」市場營銷學「命名的教科書，標志著市場營銷學的誕生。
2，市場營銷學是怎樣發展的