國際市場營銷中營銷組合

① 國際市場營銷組合名詞解釋

解釋：對為一個以上國家的消費者或用戶提供商品和服務的過程進行分析、定內位、並開容展產品開發、生產、定價、分銷、促銷、服務等相關活動，以滿足用戶需求，實現自己的利潤目標。
我是市場營銷專業的，昨晚剛考完國際市場營銷，剛好出了這個名詞解釋。

② 國際促銷組合的四種主要方式

1、國際人員推銷：人員推銷是指企業派出或委託推銷人員，親自上門向目標顧客介紹和推銷產品。在國際市場上採用人員推銷方式。
2、國際廣告：國際廣告是國際營銷活動發展的產物。國際廣告是指為了配合國際營銷活動，在產品出口目標國或地區所做的商品廣告。它是以本國的吵信廣告發展為母體，再進入世界市場的廣告宣傳，使出口旁碰悔產品能迅速地進入國際市場，為產品贏得聲譽，擴大產品的銷售，實現銷售目標。
3、公共關系：公共關系主要指企業或其他經濟組織，為了取得國際市場上社會公眾和顧客的了解和信賴，促進銷售，建立企運正業與公眾之間的良好關系，而進行的各種活動的總稱。
4、營業推廣：國際市場營業推廣，就是除了人員推銷、廣告和公共關系等手段以外，在一個比較大的國際目標市場上，企業為了刺激需求，擴大銷售，而採取的能迅速產生激勵作用的促銷措施。

③ 市場營銷組合的構成有哪些

市場營銷組合的構成可以概括為四個基本變數，即產品（Proct)、價格（Price)、地點（Place)、促內銷（Promotion)又稱為4P組合。

企業市場容營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓於1964年最早採用的。

制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外，它也是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據

(3)國際市場營銷中營銷組合擴展閱讀

市場營銷組合作為企業營銷管理的可控要素來說，企業具有充分的決策權。例如，企業可以根據市場需求來選擇確定產品結構，制定具有競爭力的價格，選擇最恰當的銷售渠道和促銷媒體。但是，企業並不是在真空中制定的市場營銷組合。

隨著市場競爭和顧客需求特點及外界環境的變化，必須對營銷組合隨時糾正、調整，使其保持競爭力。總之市場營銷組合對外界環境必須具有充分的適應力和靈敏的應變能力。

④ 市場營銷組合名詞解釋

所謂市場營銷組合是指企業針對目標市場的需要，綜合考慮環境、能力、競爭狀況，對自己內可控制的各容種營銷因素（產品、價格、分銷、促銷等）進行優化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發揮優勢，以取得更好的經濟效益和社會效益。

在二十世紀五十年代初，根據需求中心論的營銷觀念， 市場營銷組合麥卡錫教授把企業開展營銷活動的可控因素歸納為四類，即產品、價格、銷售渠道和促銷，因此，提出了市場營銷的4P組合。

到八十年代，隨著大市場營銷觀念的提出，人們又提出了應把政治力量（political power）和公共關系（public relation）也作為企業開展營銷活動的可控因素加以運用，為企業創造良好的國際市場營銷環境，因此，就形成了市場營銷的6P組合。

(4)國際市場營銷中營銷組合擴展閱讀：

企業營銷管理者正確安排營銷組合對企業營銷的成敗有重要作用：

1、可揚長避短，充分發揮企業的競爭優勢，實現企業戰略決策的要求。

2、可加強企業的競爭能力和應變能力，使企業力於不敗之地。

3、可使企業內部各部門緊密配合，分工協作，成為協調的營銷系統（整體營銷），靈活地、有效地適應營銷環境的變化。

⑤ 什麼是市場營銷組合

市場營銷組合的內容是指企業進行營銷組合時必須考慮的一些因素。
4Ps
1）Proct——產品
2）Price——價格
3) Place——地點
4) Promotion——促銷
（Power——權利，Public Relation——公共關系）
1987年，瑞士雀巢咖啡成功進入中國市場就是營銷組合成功的明顯一例。當時，雀巢公司對中國大陸和香港市場進行了全面的調查，聘請對中國問題非常了解的專業人士共同研究、制定了以下市場營銷組合策略：
（1）產品策略。「雀巢」通過調查發現，影響人們購買咖啡的主要因素是口味。國際上咖啡的口味主要分為以苦味為主的英國口味、苦和酸澀並重的美國口味、講究淡味的日本口味。經過研究，「雀巢」認為中國大陸的消費潮流受香港領導，於是將產品定位為英國口味。
（2）價格策略。
在美國市場上，「雀巢」是名牌，而在中國大陸的競爭對手麥氏咖啡則屬雜牌，兩者價格相差近30%。在中國大陸是否仍然保持這種價格差呢？公司決定保持這種價格差，並同時以相應的促銷策略作為配合。
（3）地點策略。
為顯示產品的檔次，「雀巢」產品一般只供給中檔以上的商店，不在小店出現。通過以上市場營銷的組合策略，「雀巢」迅速進入了中國大陸市場，取得了極大成功。
（4）促銷策略。
「雀巢」選擇京、津、滬三大城市為突破口，在三大城市的地方電視台和中央電視台同時播出廣告，通過集中、統一、有特色的密集性發布，傳播了「雀巢」咖啡「味道好極了」的良好品牌形象；在營業推廣上，「雀巢」沒有採用歐美等國家常用的折扣、減價等方式，而是採用中國大陸消費者較為歡迎的買一贈一、買咖啡送伴侶等形式。

⑥ 什麼是市場營銷組合,,他的定義是

市場營銷組合也稱為4P組合，分別是產品、價格、促銷、渠道：
1、產品版：產品即指企業生產出來權用於滿足消費者某種需求的產品，當然企業在設計產品時需要從用戶的需求角度出發，只有能滿足用戶需求的產品才能被市場所接受，所以企業在研發產品時常常需要做大量的市場調研，只有這樣，所生產出來的產品才能被用戶所接受。
2、價格：也就是指消費者為了滿足自己的需求從而需要付出的價錢，價格策略也是非常重要的，如果企業的定價沒做好的話，會直接影響企業的生存和發展，即使企業的產品非常好，但是價格不被用戶所接受也是一樣沒有取得預期的效果，因為用戶根本沒有消費能力。
3、促銷：促銷在如今的市場環境中顯得特別的重要，如果是一個同質化非常嚴重的市場，基本上所有的產品都有替代品，也就是說市場競爭非常激烈，如果還是存在「酒香不怕巷子深」的思想，這樣的企業遲早會被淘汰。
4、渠道：渠道策略也就是市場營銷的最後一個環節，這是直接面向消費的消費，前面做的所有努力，都是最終通這渠道來到達消費的手中，所以為了最大化的滿足企業的利益，企業必須把渠道最大限度的展現在消費者面前，讓消費對產品觸手可及。

⑦ 簡述市場營銷組合包括的內容

市場營銷組合包括的內容如下

一、定義

指企業針對目標市場的需要，版綜合考慮環權境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種營銷因素（產品、價格、分銷、促銷等）進行優化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發揮優勢，以取得更好的經濟效益和社會效益。

二、內容

• 產品：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
  

• 價格：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
  

• 渠道：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的
  

• 促銷：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。