奢侈品牌跨界營銷

『壹』 Gucci找The North Face跨界聯名，一起爬山

前幾天，Gucci在社交媒體發布全新的預告片，並充分的傳達出一個重要信息：Gucci x The North Face 聯名系列即將到來。

繼Louis Vuitton與Supreme、Dior與Jordan聯名後，Gucci也下水了。

據 時尚 商業快訊，雖然Gucci此前曾推出藝術家合作系列，但與The North Face的合作將是Gucci首次與其他品牌合作開發完整系列。對於Gucci來說，與有戶外專業支撐的The North Face合作是一個安全而不至於出格的選擇。 但仍有網友表示，這次聯名的跨度實在次元更突破。

Gucci和The North Face平時也很喜歡聯名，奢侈品牌Gucci也著鮮明的品牌設計風格，比如經典老花；而The North Face作為知名戶外品牌，更是基本侵佔了「街頭潮流圈」的半壁江山，不少網友都對這次聯名產品表示極大的期待和驚喜。

而關於奢侈品和潮牌的品牌聯名，一個不得不提的案例就是，2017年代表著高端奢侈屬性的LV，與代表著年輕潮流的Supreme推出聯名款。該系列從4000一件的T恤，到40萬的皮箱，不菲的價格完全無法阻擋消費者的熱情。

在北京快閃店，由於限買措施引發黃牛現場騷亂，並且即便限購，所有商品還是在2天內售罄而關店；日本快閃店外，1.5公里的路上是烏央烏央的7500人大長龍，超過100名警員現場維持秩序；在洛杉磯，快閃店啟動的前一天夜裡，門外已經超過5000人排隊。 可以說，Louis Vuitton x Supreme和Dior x Jordan兩個聯名也基本完成了奢侈品牌與潮流運動品牌聯名合作的市場心理建設。近期山本耀司Yohji Yamamoto與Supreme的聯名更是令潮流品牌將觸角伸向小眾高級時裝中，使消費者逐漸適應了跨界橫行的行業生態。

如今，幾乎所有奢侈品牌都在致力於品牌數字化、年輕化轉型，Gucci自然不例外。

相比於其他奢侈品品牌而言，GUCCI對自身 時尚 品牌運作方式的變革更加劇烈，這背後其實依舊是奢侈品品牌的數字化轉型壓力，而疫情的爆發加劇了這一壓力。根據開雲集團2020一季度財報顯示，集團收入同比下降15.4%至32.03億歐元，其中核心品牌Gucci銷售額大跌22.4%至18.04億歐元。

今年6月，Gucci甚至推出了全新的直播購物服務Gucci Live。通過Gucci Live服務，用戶可以在移動端以視頻的形式與店員溝通，可以說是線上的奢侈品門店。據Gucci表示，Gucci Live是今年春季開發的項目，目前服務已拓展到歐洲、非洲、中東等地區，未來還將拓展到紐約、上海、東京、悉尼、新加坡等地區。 除了加強品牌數字化建設，Gucci還開設了抖音等社交媒體平台和年輕人建立聯系，並熱衷用聯名合作來破圈，從迪士尼、Yuko Higuchi、MLB、Fnatic、Dapper Dan……橫跨卡通、藝術、棒球、電競、嘻哈等各個領域。 6月，Gucci宣布與歐美老牌電競俱樂部Fnatic達成合作，推出以Fnatic旗下英雄聯盟分部的標志性橙色和黑色為靈感的Gucci Dive手錶。早在1月，Gucci就曾經邀請了該俱樂部選手前往參加2020秋冬時裝秀，這些選手均不超過25歲。品牌以電競包圍年輕人的意圖顯而易見。

7月，Gucci還舉辦了一場長達12個小時的時裝秀直播馬拉松，發布名為「終曲」（Epilogue）的時裝系列，這是Alessandro Michele宣布打破傳統時裝周日程後的第一次時裝展示。這場直播開啟了一個由Gucci全權創立的新秩序，可以說是極具勇氣的嘗試，所幸，它獲得了不錯的市場反饋。微博作為GUCCI本次中國獨家直播平台，播放量高達1574萬次。 近年來，通過Gucci一直在採取新的營銷動作，對比奢侈品一直以來「以不變應萬變」的「高傲」調性，其實不難發現， 面對市場、消費者、技術、傳播等領域的快速且劇烈的變化，奢侈品牌也不得不面對品牌老化、數字化難題等營銷困境， 並開始發力尋求改變。 之前，時趣的一篇奢侈品文章《奢侈品營銷「三重門」》中，也深度解讀了奢侈品的營銷困境，這里藉以部分觀點引用，分析此次Gucci找The North Face跨界聯名的營銷事件。

1.奢侈品設計師驅動 時尚 的傳統，正在轉變為IP驅動 時尚

長期以來，大牌奢侈品的設計總監往往對 時尚 產業具有強大的影響力，在四大時裝周的T台中，我們往往可以看到未來的潮流走向，但如今， 時尚 驅動 社會 潮流的現象正在發生變化，以往的奢侈品設計師驅動 時尚 的傳統，正在轉變為IP驅動 時尚 。奢侈品的 時尚 話語權已大不如前。 IP驅動 時尚 的現象主要表現為各路街頭潮牌的流行，比如Superme、Off-White，甚至NIKE AJ的走紅。潮牌的推廣方式通常都是通過個人IP/KOL驅動，個人IP影響力已經能夠有效帶動年輕人的 時尚 審美，這點在Z世代人群中表現得更加明顯。 而無論是根據天貓奢品大數據還是騰訊大數據的相關報告都能發現，30歲以下已經成為奢侈品消費的主力軍，佔比過半。拉攏年輕人成為忠誠用戶，也成了奢侈品牌很多營銷戰役的策略方向，Gucci x The North Face聯名系列預定初冬上新，也極有可能會找很多年輕一代的 時尚 icon引領風潮。

2.奢侈品品牌聯名，更注重品牌價值的表達

品牌聯名並不是品牌間/LOGO間的單純組合，而是從用戶、產品、品牌，到創意四個維度的吸引力組合。比如，LV與Supreme，它們是兩個在各自領域都有強大吸引力的品牌，且當時是首次聯名，所以擁有非常高的辨識度；並且兩個品牌都具備非常強的流量號召力，從而並避免了品牌效果失衡；最後，它們代表的是兩種不同吸引力的 時尚 icon，所以在產品層面早早就加持了聯名款的火爆度。

而對於此次Gucci找The North Face跨界聯名，與Louis Vuitton x Supreme不同，首先Gucci明顯沒有為其製造大量的話題聲量，聯名合作對Gucci品牌內部價值表達的作用要大於行業價值，更像是為Gucci的傳統創意體系增添內容，增加另一個為年輕群體所偏好的領域，繼續籠絡年輕消費者，也為增長放緩的Gucci開發新增長點。

3. 探索 奢侈品牌的獨特數字化營銷方式

因為傳統奢侈品品牌的營銷模型與大眾品牌有明顯差異，導致奢侈品長期並不發力於大眾溝通，甚至會故意保持「高冷」以維持品牌調性。但在數字化的今天，奢侈品品牌無疑要放下對傳統營銷模型的過分執著，通過 社會 化營銷和大眾消費者建立密切關系。 我們通過時趣洞察引擎對奢侈品行業在微博、抖音、小紅書三大平台的數字化營銷表現進行了一年內的數據監測，數據表明Dior、GUCCI、LV、CHANEL在數字化營銷中更加活躍。

奢侈品品牌無疑是預見了數字化營銷的必然性，但時趣認為，數字化不僅僅是在數字媒體平台中開設官方賬號、開設線上購買渠道而已，更需要通過相應的內容表達方式進行品牌價值傳播，而在這點上，當下的奢侈品們無疑還需要繼續摸索。

總之，品牌間的聯名不僅是「表面功夫」，尤其是奢侈品牌的跨界聯名，往往有著更多營銷策略層面上的考量，甚至是 代表著未來一段時間內奢侈品的營銷方向。

文章版權歸原作者，謝絕商用

Empower Creativity

『貳』 奢侈品牌「卷」進寵物界，為什說討好消費者要先討好寵物

今天是7月22日，根據最新消息報道，很多奢侈品牌紛紛進入寵物界，很多名牌包還有一些連鎖的餐飲企業都紛紛加入到寵物產品的這個行業，很多購買套餐就送貓窩和逗貓棒的活動，還有很多奢侈品包的品牌也都紛紛設計出不同款式的貓包，各種貓咪的周邊層出不窮，為什麼說討好消費者就要先討好寵物呢？

以上就是我的回答，希望對你有幫助。

『叄』 上海PRADA聯名菜市場成網紅地，拍完照把菜丟掉，其行為你怎麼看

引言：上海的一家菜市場，因為PRADA奢侈品牌跨界聯名，在網路平台上著實火了一把。菜市場突然變身成為網紅打卡地，到處都布滿了PRADA的印花紋樣，只要在裡面買滿20元就能夠贈送PRADA品牌的花紋手提紙袋。這樣的活動吸引了不少年輕人來到菜市場排隊買菜，但是很多人買完菜合影發朋友圈之後，就把蔬菜扔到垃圾桶里了，很多網友覺得這種行為特別不應該出現。

三、浪費食材影響不好

菜市場的主要功能就是販賣蔬菜水果，讓老百姓吃上新鮮散陪拆的食材，但是現在這場活動已經讓菜市場最根本的目的都達不到了。扔掉的蔬菜和水果是辛苦種植辛苦運輸才能夠到達老百姓的手中，就這樣輕易的被丟掉，不僅是浪費了勞動人民的汗水和心血，也讓奢侈品牌產生不好的影響。

『肆』 各大品牌新春特別款，牛氣沖天花樣百出

銥星導讀

隨著農歷新年的腳步越來越近，品牌營銷的熱度也越來越高，各大品牌的牛年特別款紛至沓來。品牌們有的選擇跨界聯名，共同打造限定產品；有的則在經典產品上下功夫，推出牛年獨家周邊等，都在有力地借勢節日營銷，提升品牌知名度的同時，也在傳遞出品牌溫度，在一定程度上激發起消費者的購買欲。縱觀整個「牛年」陣營，花樣百出，既滿足了消費者的多元化需求，還兼具了一定的收藏價值，更是新年送禮的不錯之選，讓你2021年牛氣沖天。

奢侈品篇

LOUIS VUITTON

牛年限定款「牛劈叉」，被稱設計「牛叉」

為了迎接生肖牛年，Louis Vuitton發布了 儲蓄罐、方巾、項鏈、手鏈等一系列牛年限定單品， 不僅設計了一隻可愛的卡通牛形象，一些單品上的Monogram老花也變成了中國紅，充滿春節氣息。

其中，最具特點的是Rodeo趣味牛圖案的方巾，它的設計是 一隻牛劈叉的形象堆疊在路易威登硬箱上， 背景是大型Monogram圖案，邊緣還飾有繁復的鈴鐺圖案，趣味十足。還有項鏈款式的設計以整個系列主題的牛形象作為吊墜形象，在鏈子上加上了LV的LOGO；手鐲款式設計則是結合了金屬牛和LV經典印花。對於Louis Vuitton的牛年限定設計，網友們各有不同的看法，有人覺得不好看，也有人覺得「牛劈叉」的形象挺可愛， 寓意「牛叉」，給人一種丑萌丑萌的感覺。

GUCCI

Doraemon x Gucci聯名系列，哆啦A夢換「金裝」

為迎接即將到來的中國新年，GUCCI創作總監亞力山卓·米開理將深入人心的動漫角色哆啦A夢融入一系列單品創作之中， 推出古馳2021新年Doraemon x Gucci聯名系列， 包含鞋履、箱包、手提包、小皮件與帽飾等產品。

此次聯名系列中的哆啦A夢，不僅以其經典的藍色貓形機器人形象現身，而且 還穿上金色調的公牛變裝服、頭戴金牛角， 化身為牛年特別打造的玩趣喬裝造型，在GG標識上變幻各種姿勢俏皮賣萌，開啟新年好運。值得一提的是，該系列還包含印有藍色與牛年特別款金色哆啦A夢可回收綠色包裝袋，以及標志著哆啦A夢漫畫誕生50周年的特別吊牌， 兼具環保的同時還寓意深遠。

腕錶篇

江詩丹頓

牛年生肖表，稀有數量彰顯收藏價值

牛年新春，江詩丹頓迎來了第11款生肖表。此次江詩丹頓Métiers d'Art藝術大師系列The Legend of the Chinese Zodiac中國十二生肖傳奇之牛年腕錶， 推出了玫瑰金與鉑金各限量12隻的珍稀數量。

該腕錶契合生肖牛代表的不屈不撓、忠誠與堅持不懈等精神，以剪紙工藝為設計靈感，集合了金雕與琺琅等多元技法，分別運用與表殼呼應的鉑金或玫瑰金材質， 雕刻出不同款式的「牛」形圖案。 微博上有網友評價到：「該牛『型』圖案栩栩如生，連牛的毛皮以及眼神都刻畫得相當到位。」同時，表的面盤採用半嵌入式設計，將帶有中國風的花卉枝葉金雕圖案置入，相互映襯。此次江詩丹頓牛年生肖表數量共24隻， 彰顯出極大的收藏價值。

伯爵

牛年限量版腕錶，盡顯優雅風范

為致獻中國新年辛丑牛年，PIAGET伯爵特別推出 全新Altiplano至臻超薄系列牛年限定版腕錶。 此外，PIAGET伯爵還推出全新Limelight Stella系列月相腕錶，並甄選數款Possession時來運轉系列腕錶和珠寶臻品。

據悉，伯爵牛年限量版腕錶由享有盛名的琺琅工藝大師Anita Porchet傾情打造，以大明火掐絲琺琅工藝， 將生肖牛描繪於PIAGET伯爵標志性的Altiplano至臻超薄系列腕錶表盤上， 並配備黑色皮革表帶及18K白金針扣式表扣，盡顯優雅風范。

美妝篇

倩碧

牛年限定包裝版，Q版牛頭造型可愛

為了迎接2021金牛年，倩碧再度將小花結合牛年概念， 推出「小牛阿MO打亮」牛年限定包裝版。 在本次新推出的限定系列中，包括一個搭配了Q版牛頭的經典小雛菊高光，以及限定的金牛瓶蓋版加芯黃油。除此之外，倩碧的新年限定產品還包括新包裝的鐳射瓶和網紅粉水等。

雖然倩碧這次產品並沒有進行升級，但是通過產品印花設計與新年慶祝活動相關聯。金牛高光限定 將經典花辮壓紋變成可愛造型的小金牛浮雕， 搭配最受歡迎的 打 亮色香檳金，完美呈現出「金牛」。除了吸睛的可愛造型，粉質也很細致透亮，不少網友表示，「刷在臉上完全不顯毛孔，輕輕一抹就能打造細致光澤感，提亮臉部輪廓」。

歐舒丹

牛年祝福禮盒，獻禮新年

在2021年新春之際，歐舒丹新年煥新裝， 打造牛年限量版星光瓶肌底精華液及甜扁桃身體系列。 其中，「歐舒丹星光瓶肌底精華液」限量版以中國紅限定包裝傳遞美好祝願，「歐舒丹牛年限量版甜扁桃緊致系列」以普羅旺斯歐小牛打造新年包裝，福氣連年。

此外，歐舒丹在新年限定產品的打造上也融入了牛年的元素，在中國市場中推出了 以乳木果護手霜為主的4支裝的限定禮盒。 歐舒丹為新年打造的限定包裝上，包含「笑口常開」福氣牛、「萬事如意」滋潤牛、「青春美麗」優雅牛、「牛氣沖天」香氣牛， 以禮盒送祝福的形式， 為新年獻上滿滿的祝福。

潮玩篇

故宮

牛年福盒，康熙御筆

新春牛年，故宮文化服務中心出品了 「牛年福盒」， 內含有大福字、小福字、門神、春聯、橫批、紅包、盲盒等物品。據介紹， 對聯是康熙帝為長春宮所撰， 意謂時逢盛世，四海皆春；「福」字為康熙帝為孝庄皇後所書，寓意「多子多才多田多壽多福」，被譽為「天下第一福」。

此外， 牛年限定盲盒中還含有六款福牛， 分別是萬福牛、金財牛、大吉牛、長樂牛、順安牛、牛氣沖天。每套福盒中隨機放有兩個，消費者可以購買後打開看看新的一年什麼運最旺？開啟新年新篇章。同時， 採用「盲盒」形式， 也會刺激消費者的期待，帶來滿滿的驚喜。

樂高

「走南闖北去過年」系列，整體細節用心滿滿

農歷新年到來之際，樂高發布 「走南闖北去過年」系列新品， 包含年的故事、新春燈會等套裝。兩款套裝的包裝風格依然保持了中國新春特別版的樣式，售價分別為699元和999元。

年的故事組合將背景設定在瑞雪的北方，其中包含驅年獸、燃煙花、貼門神等中國傳統習俗。新春燈會組合則是南方正月十五元宵節逛燈會的場景，其中有精緻的江南庭院、橋廊和熱鬧的燈會等。 還有售價699元的牛年限定北方冬日款， 深受消費者喜歡。小紅書上的網友表示，新年零點的煙花、北方房檐上的冰柱，門上的燈籠等，年的故事拼搭過程中發現整體細節滿滿， 年獸的搭配和設計也很贊。

禮品篇

Montblanc

牛年限量書寫工具，彰顯品牌巧思

Montblanc萬寶龍為慶祝牛年，發布了祥瑞系列牛年限量書寫工具。 筆帽上，手工鐫刻了栩栩如生的牛圖案， 周圍還裝飾著玉米，象徵勤勞與豐收，上方的祥雲則寓意鴻運當頭。香檳金色的筆桿布滿了祥雲圖騰，代表著招財進寶， 筆尾還鑲嵌著生肖牛的誕生石海藍寶石。

據悉， 這款筆全球限量512支， 限量數目來自象徵與「發」同音的幸運號碼8 x 8 x 8，而且不光數量暗藏玄機，925標准銀的筆蓋也彰顯著品牌巧思，把美好祝福體現得淋漓盡致。此外， 萬寶龍限量系列還配有一款金色牛年筆記本， 封面採用十字紋皮革手工打造，刻畫著牛圖案，整體凸顯著高級的質感。

Roseonly

牛年永生玫瑰禮品，帶來浪漫感官新體驗

2021年，作為高端愛情信物品牌的Roseonly推出了牛年限量款， 打造萌感兼具活力的「牛仔心間」公仔， 此處「牛」亦通「留」，寓意「將愛留在心間」。

此次，Roseonly藉助牛這一形象，還打造了多款牛年限量款， 包括「牛在心間」系列花球，音樂球，鍾罩以及高端定製系列等， 價位從一千多到數萬元不等，滿足消費者的不同需求。其中，萌動玫瑰牛更是甄選約450朵玫瑰，進一步打造萌感十足的玫瑰牛公仔，融合金色小角與翹起牛尾，形象非常的俏皮生動； 產品特意採用了更為通透的亞克力罩， 讓這充滿愛的禮物能夠得到更周全的保護，通過高透材質，進一步帶來浪漫的感官新體驗。

3C篇

Apple

Air Pods Pro牛年限定款，滿足個性化需求

1月7日，Apple首次為農歷新年推出官方設計—— Air Pods Pro牛年限量款。 限量款耳機與普通款外觀變化不大，售價均為1999元人民幣，只是在限定款的充電盒上新增有牛的形象。

為了滿足更多消費者的個性化需求， Air Pods Pro還支持免費鐫刻圖案的服務， 支持表情符號、文字和數字鐫刻，並且可以混搭。據Apple官方微信介紹，官方Air Pods Pro牛年限量款在Apple Store零售店和Apple Store在線商店發售，限售25400副，每人限購2副。

華為

牛年限量款Mate40 Pro 手 機殼，顏色手感獲好評

1月18日18：08，華為為Mate40 Pro用戶帶來了一款 2021「牛」轉乾坤限量款保護殼， 售價為99元。據方介紹，牛」轉乾坤限量款保護殼精選PU材質，輕薄耐污，帶來舒適握持手感，側邊執握處採用無邊框設計，背部攝像頭位置有0.35mm凸起，有效保護攝像頭，與Mate40 Pro相得益彰。

據悉，華為Mate40 Pro發布於2020年10月下旬，是Mate系列最受歡迎的機型之一。在華為天貓旗艦店的「牛」轉乾坤限量款保護殼評論區，有不少網友表示， 「嚴絲合縫，手感很棒，好看」、 「高端大氣上檔次，牛」、 「紅色很喜慶，新年鴻運」等。

快消篇

星巴克

牛年星杯，兼具喜慶和創意

新春牛年，星巴克推出 醒獅系列、錦鯉系列和奶牛系列星杯， 將象徵喜慶和好運的舞獅、錦鯉以及生肖牛的元素融入產品當中，每一款都暈染著中國紅，細節里滿滿的中國元素兼具喜慶與創意，過年感與 時尚 感並濟。

以舞獅招財牛款不銹鋼鎖扣吸管杯為例，該產品搭配立體舞獅頭杯套，精緻且富有年味；還配備有挎繩，便攜易提，可以把杯子挎在肩上，宛如一個小背包；鎖扣吸管，輕按開啟，十分便捷。同時， 星巴克這次將運用中國元素，也收獲了一波好感。 有不少網友調侃到，「星巴克不是賣咖啡的，而是賣杯子的」、「不得不說，真的很懂中國文化」。

農夫山泉

「金牛生肖瓶」系列，有故事有寓意

今年，農夫山泉推出 「金牛生肖瓶」系列， 有故事有寓意。產品包裝上，該系列採用的材質均為玻璃，瓶身呈水滴狀，金牛生肖瓶瓶身的圖案設計分為兩個版本，涵蓋不同內容： 一款是以一頭公牛的形象來呈現， 寓意奔赴著滿含期待的前程；另一款圖案則是由牛爸爸、牛媽媽、小牛 共同組成的「三口之家」， 呈現「舐犢情深」的溫馨場景。

據了解，農夫山泉的生肖玻璃瓶水今年依然是只送不賣，限量20萬套，大家可通過官方「金牛迎春，好水旺財」微信小程序參與互動，贏取套裝。此外， 農夫山泉特還推出了插畫長圖， 講述了一隻名叫「辛丑」的牛，載水前往 元古 神族「山泉」之間的故事，寓意十足。

零食篇

良品鋪子

牛氣滿滿大禮包，配齊多款牛肉產品

2021年，良品鋪子推出 牛氣滿滿大禮包， 凈含量586g /箱。大禮盒內，包含火鍋牛肉、五香牛肉丁、牛肉粒（五香）、燈影牛頭絲（麻辣味）、麻辣牛肉、牛板筋（麻辣味）等六大產品。

牛氣滿滿大禮包，外包裝以紅色為主色調， 上面印有金牛生肖，送禮寓意吉祥。 盒裝中以小包獨立包裝呈現，售價145元，還有相應的促銷活動。有不少消費者表示，「牛肉組合特別推薦一下，量很足，味道很好，性價比高」、「都是獨立包裝，吃起來很方便」、「很好吃的零食大禮包，小朋友們很喜歡」。

德芙

12生肖定製國風禮盒，詮釋濃濃中國新年味

今年，德芙推出12生肖定製國風禮盒 ， 包裝由金色組成瑞獸金牛， 喜慶紅色包裹鐵盒，寓意「金牛獻瑞，『紅』運當頭」。

禮盒內，顆顆巧克力上印有一個生肖，超萌瑞獸在線送福。例如，金桂普洱茶味夾心牛奶巧克力代表「牛」氣沖天、紅豆味夾心牛奶巧克力代表「蛇」報佳春、佛手柑味紅茶夾心牛奶巧克力代表「虎」虎生威等。12生肖定製國風禮盒， 詮釋出濃濃的中國新年味。

『伍』 跨界營銷的國外案例

1、僅在2005到2006年，凱迪拉克就與國際頂級私人物品展Top Marques、國際頂級男裝品牌Zegna、純正貴族威士忌品牌Mccallan、負有盛名的豪華遊艇等，發生著千絲萬縷的關系：
2005年10月20日，全球最奢華、最頂尖的盛事國際頂級私人物品展Top Marques移師中國上海，舉行為期4天的盛典。凱迪拉克超級豪華跑車XLR，在正式展示活動之前的新聞發布會上作為首發車亮相。其鋒芒畢露的震撼外觀，創新的「Z」形折疊硬頂，勢不可擋的強勁性能和雍容奢華的駕乘感受，成為吸引參加Top Marques Shanghai超級買家最閃亮的明星展品。
身著男裝極品Zegna，駕著頂級跑車凱迪拉克XLR，將會是一種怎樣的快感？2005年11月26日，在位於中信城市廣場首層的凱迪拉克深圳馳赫展廳，上演了一幕由兩大頂級品牌共同匯演的「鋒尚匯」。多年來，Zegna品牌一直是眾多社會名流所青睞的對象，不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優雅、古樸的個性化風格風靡全球。活動期間，專業模特在凱迪拉克跑車身邊分別展示了Zegna極具代表性的正裝和休閑裝，並分別由馳赫和Zegna的有關負責人從到場嘉賓們裡面評選出「最具凱迪拉克精神獎」和「最佳著裝獎」。
在深情演奏的經典爵士樂中，純正貴族威士忌Mccallan的酒香彌漫，這是「凱迪拉克輝耀百年」紅酒品鑒酒會的經典景象。凱迪拉克欲以此舉，讓所有來客在醉人香醇的紅酒以及經典回憶的凱迪拉克Eldorado的陪伴下，盡情享受著凱迪拉克帶來的經典文化、藝術和高品位的生活享受。
2006年4月，凱迪拉克鼎力贊助亞洲規模最大的第十一屆中國國際船艇及其技術設備展覽會，再度演繹豪華車和奢侈品的跨界合作。事實上，在最新一輯的凱迪拉克平面廣告中，頂級敞篷豪華跑車凱迪拉克XLR和一艘豪華遊艇，就已為我們展現了一幅引人入勝的奢華場景。而在本次遊艇展中，凱迪拉克在中國市場的全線車型盡數到場。其中XLR與SRX作為室內和室外的靜態展示車，同時還有3輛CTS和SRX供展會現場的VIP嘉賓使用。 2、與凱迪拉克相比，賓士的步伐同樣矯健，其與奢侈品的合作亦堪稱典範。尤其是與著名義大利時裝設計師喬治·. 阿瑪尼的完美合作，更是將這一跨界營銷模式，提升到一個全新的高度。
據悉，這種經典式合作，開始於2003年秋天的米蘭時裝周。在2004年的巴黎車展上，賓士展示了由喬治·阿瑪尼設計並賦予了個性化特色的高級特別版CLK敞篷跑車。這款阿瑪尼版高級CLK敞篷跑車，採用暖砂色系的特殊油漆和高品質內部材料相搭配，使這款車散發出豪華、動感和陽剛的氣度。
公眾對這款車的熱烈反應讓合作雙方意識到，僅僅將它擺放在展廳中絕對不是個好主意。於是他們決定限量生產100台喬治·阿瑪尼CLK，「用最好的材質和特殊的塗料，並且能夠按照顧客的喜好定製」。當然，僅有這些是不夠的，喬治·阿瑪尼對內飾、車身色彩的處理以及細節的設計才是這款車最為與眾不同之處：淺砂石色的亞光車身，棕色馬鞍皮革結合灰色三維紡織面料的座椅，做舊處理的金屬部件和散布在各處的黑色操控按鈕。這樣的搭配恰當地表達了他們對這款車最初的設想：高雅、精緻、不容易過時。
喬治·阿瑪尼本人成為該款車的第一個擁有者。新車融合了阿瑪尼的「少即是多、注重舒適」的設計哲學。喬治·阿瑪尼說：「我們很快就找到了共同語言。我看到梅塞德斯—賓士如何將我的設計理念轉化為現實，並且極為注重細節，這簡直太吸引人了。」 3、早在1999年，德國的運動服飾品牌彪馬（Puma）就提出了「跨界合作」的概念，與德國高檔服飾品牌Jil Sander合作推出高端休閑鞋。到2003年，彪馬聯手寶馬mini，雙方簽訂合作市場推廣協議，彪馬專門設計出一款黑色的駕駛用鞋Mini運動二分鞋（Mini Motion 2 part shoe）。
服裝品牌與汽車品牌的「跨界」並非偶然。因為衣食住行，構成了消費的大部分內容，也構成了生活的基本元素。某種程度上，在衣食住行上的風格，也體現出個體之間以及不同社會群體之間的差異。由於個性與差異，將相同或類似消費群體定位為目標消費群體的品牌，就有機會走到一起，從各自的側面，來詮釋目標消費群體的特徵。 4、德國大眾汽車旗下的著名跑車品牌「蘭博基尼」正在銷售一款限量版的諾基亞手機、華碩製造的一款筆記本電腦，以及歐洲Hydrogen牌服裝，它還與時尚品牌范思哲(Versace)進行合作，設計了Murcielago LP640跑車的內飾。據說蘭博基尼還在與范思哲討論製造非汽車貼牌商品。
蘭博基尼將其周邊商品劃分為三個細分市場。其最低定價的商品以狂熱者為目標，並以「買得起、買得到」的愛好者系列出售，包括貼牌T恤和帽子。還有「旁系品牌」運動系列，其中有T恤等商品。而其「高雅系列」則以擁有或可能購買蘭博基尼汽車的人為目標，其中包括品質較高的產品，比如皮夾克、行李箱和真絲馬球衫。這些產品在使用蘭博基尼品牌商標時更為謹慎，定價也更高。 5、Peroni是義大利著名的啤酒品牌，在經營了157年之後，於2003年5月被英國和南非的合資企業SabMiller並購。該品牌在引入南非市場時，協助發起了米蘭時裝表演，用以幫助建立Peroni品牌和時裝設計、時尚的關聯，明確地倡導一種「義大利式的風格」。
如今，在很多地方已經可以買到這些啤酒了，但是較大的市場推廣正在著手開展。Peroni的東家SABMiller公司甚至計劃要在開普敦流行時裝店一帶建立一個「Peroni之屋」，就像2005年當Peroni品牌重新上市時倫敦Sloane街建立的那些被稱作為Emporio Peroni的商店一樣。