品牌營銷與傳統文化的融合

『壹』 羅列能夠和中國傳統文化聯系起來的廣告案例

"騎"樂無窮 奇瑞;東方之子

『貳』 如何利用傳統文化引導市場營銷

1．用傳統文化活動帶動營銷

如山東濰坊國際風箏節、哈爾濱冰燈節、洛陽牡丹花會、張家界森林節等，通過舉辦文化經貿節，招商引資，實現經濟文化雙豐收。商家可以利用人們參與這些文化活動的熱情，進行廣告投放和實體銷售，從而達到營銷的目的。

2．品牌營銷中加入傳統文化因素推動營銷發展

「紅豆」是江蘇紅豆集團的服裝品牌和企業名稱，因其豐富的文化內涵、特有的情感魅力而吸引著廣大消費者。提起它，人們就想起唐代大詩人王維的千古絕句，「紅豆生南國，春來發幾枝？願君多采擷，此物最相思。」孔府家酒是孔聖人的家鄉酒，一句廣告詞「孔府家酒，讓人想家」勾起無數人對家的眷戀，對傳統文化的回溯追源。

台灣茶行業兩大巨頭「統一」和「康師傅」，他們在廣告中圓或棚注重中國傳統藝術美學和中醫養生觀念的結合，如康師傅推出的大麥香茶廣告,非常團襪注重對健康的訴求,無論是選擇金色麥田作為背景還是對六棱大麥的細節表現,都從各個角度體現出自然、綠色、健康的中醫養生觀念。能夠喚起中國消費者的文化共鳴和對健康的追求，推斷營銷的發展。

3．將傳統文化融入營銷內容之中

如以傳統文化為題材進行動畫製作、文學創作，還有諸如以傳統文化中的歷史名人或者風俗習慣等為藍本而創作的玩偶、公仔、橘則飾品等。這些都是利用中國人對民族傳統文化的認同感而進行的文化營銷。

『叄』 創建品牌文化的營銷策略

隨著經濟的全球一體化，市場競爭越來越激烈，其競爭也不單是停留在產品這一層面上，而是逐步上升至「品牌競爭」佔主要地位的品牌文化的競爭。在市場經濟條件下，品牌的命運維持著企業的存亡，因此構建品牌營銷策略非常重要。

一、品牌文化營銷的內涵

品牌文化營銷是指有利於識別某個銷售者或某個銷售群體的產品或勞務並使之與競爭對手的產品區別開來的名稱、名詞、標識符合或設計或它們的組合。以及它們所代表的利益、認知情感、屬性、文化傳統或個性形象價值觀念的總和。

品牌文化營銷是產品文化營銷的延伸和拓展，它包括整個社會對品牌的信任和保護。品牌效應與企業創立品牌產品，生產產品的行為有著密切的關系。品牌文化營銷是利用文化來進行品牌的設計創建於生產的過程，利用品牌文化來提升品牌的競爭力。

二、品牌營銷策略的重要性

當今社會是品牌消費的時代。消費者往往會購買同品質中的大品牌產品，無形中給那些小品牌產品構成壓力。基於品牌偏好，各生產廠家和營銷單位通過在消費者中培植品牌偏好展開競爭。

因此，只有那些有品牌創建意識並取得成效的企業才能在激烈的市場競爭中勝出。

三、品牌文化是企業的形象與靈魂

品牌文化和企業文化一樣屬於企業的無形資產，是品牌與傳統文化和個性企業文化的總和。它是凝結在品牌上的一種企業精神，是品牌在經營過程中形成的文化沉澱，和消費者的一種定向認識和情感歸屬。品牌文化營銷正在成為市場的新寵，成品的品牌定位與構建在企業的戰略實施中發揮著不可復制的作用，它會產生穩定的顧客客源和良好的口碑，這種從內心去影響消費者使之與產品，企業達成默契的手段正是企業凝聚力的來源，是企業走向成功的關鍵。

四、如何打造極具競爭優勢的品牌文化，有效貫徹廣告營銷策略

1、切實地實施廣告溝通策略，極力打造個性品牌文化。廣告賦予產品的一種與眾不同的精神，成功的廣告能夠引起目標群體的共鳴。

2、廣告溝通行銷，構建和諧的產品與品牌的聯想。我們需要在廣告中注入屬於企業的精神和理念，緊緊地抓住目標群體的消費心理和產品的文化內涵。

3、找准明確的品牌定位基點。在確保品牌定位中的核心價值不受影響的情況，擴大市場佔有率，增強其品牌文化覆蓋力。

4、有效實行品牌策略規劃。完美產品品質奠定品牌文化堅實基礎，完美的產品質量是產品能夠走向更高市場的首要保證，也是品牌文化的基礎。

塑造品牌個性形成品牌文化特色，品牌文化個性需要用差別思維去研究和發現獨特的品牌因子，注入充滿魅力的個性因素。注重品牌文化營銷，文化營銷不是單純把產品銷售出去，他是從內心影響消費者從而使他們形成一種思維定勢，在品牌設計上應該傳遞一種感情、文化品位和價值觀念。

現階段，我國消費者的消費心理呈現出多元化特徵。以品牌文化為內涵的廣告營銷戰略將在觀念上根本改變一些企業顧此失彼現象，使得企業在發展中具備更加全面的戰略思維能力與專業判斷技巧；品牌是一個創造、存儲、再創、再存儲的經營過程。有效地廣告戰略會將企業成功地打造成名牌，在擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度後，企業會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現出對產品的極度忠誠。

『肆』 中國傳統文化與品牌應如何結合

天精地髓真玉飾品,品牌推廣與中國文化之探索品牌推廣與中國文化之探索當一些企業在品牌文化的建設上完全照搬西方文化色彩的時候，一小部分中國企業卻在中國傳統文化的玩味和探索上品嘗到勝利的喜悅。從白酒行業中「喝杯青酒，交個朋友」 的友文化，到珠寶界的「天精地髓，真玉世家 」的天地文化，以及金大福、周大福的福文化，這些企業的成功，無不說明了中國傳統文化在現代中國企業的品牌文化建設中具有強大的生命力。品牌由「品」和「牌」組成，其中「牌」，代表著知名度、「品」代表著美譽度和忠誠度。這些知名度、美譽度和忠誠度的形成，需要優秀的企業文化作為支撐。尤其是，品牌美譽度和忠誠度作為聯系用戶心理需求與企業的紐帶，它們的提升，更須強化企業文化建設。因為企業文化是品牌的靈魂和依託，是凝聚在品牌上的企業精華、滲透到商業運行全過程、全方位的理念和意志。所以，任何企業，在實施品牌戰略時，必須注重品牌與文化的融合。在經濟全球化日趨明顯、市場競爭日益激烈的今天，企業既面臨著良好的機遇，又面對著巨大的挑戰。任何企業要抓住機遇，迎接挑戰，就得以優秀的企業文化，來塑造與提升企業的品牌形象，擴大企業的內涵。然而，我國很多數企業，雖然擁有著幾十年的發展歷史和深厚的文化底蘊，但是由於缺少對企業的優秀文化元素的挖掘、提煉與總結，以及對自身文化的創新與提升，從而使得企業品牌缺少廣度、深度與力度。因此，構築特色的企業文化，打造高質量的企業品牌，是目前我國大多數企業的當務之急。文化從廣義上講是人類在社會實踐的歷史發展過程中創造的物質財富和精神財富的總和。從狹義的角度看，是一種社會意識形態和行為方式，它包括文學、藝術、教育、道德、宗教、社會習俗、行為規范等內容。文化是一種社會現象，又是一種歷史現象，歷史的繼承。它隨著社會物質生活的發展而發展;隨著新的社會制度的產生而產生，有其自身的客觀規律，不完全以人的意志為轉移。文化的發展又具有歷史的連續性，並以社會物質生產的發展為基礎。它是一定社會政治和經濟的反映，又反過來對社會政治和經濟產生巨大的影響。文化的形成和發展離不開人們的活動，如果一旦形成，又影響和制約人們的行為和觀念。文化特徵歸納起來，基本有五種：一是影響的無形性。只有當人們接觸到其它類型的文化，或處在其它文化形態中時，才會從不同文化影響的差別中感悟到文化對自己的影響。二是滿足性。每一種文化的產生、發展和延續，究其根源，就是在於它能滿足社會和人們的需要。當然，要維護其不斷發展和進步，還要不斷以一定的文化形態，影響和改變人們的觀念和規范行為。三是共有性。一定范疇的文化，會被該范圍的成員共同接受、培植和遵循。四是學習性。任何人對其所處的文化的了解和遵循，都不是天生的，都是在後天的生活中通過學習獲得。五是動態性。人類社會處在不斷變化和發展的動態過程中，作為社會意識形態的文化也必然會隨著社會的進步而不斷的發展變化。「小福由己，大福在天 」 「福」文化，是中國幾千年來傳統文化的濃縮，有著深厚的積累，在人們慶功、賀喜、祝壽、助興、交友相互祝福的同時，又引導人們追求「壽、富、康、德、和、孝」的美好生活境界。迎合了人們對美好生活的嚮往，不論年齡大小、地位高下、財富多少，因此，「福」文化一經推出，便引起了人們的普遍好感和共鳴。文化是企業的核心競爭力，文化管理是企業管理的最高境界。正如執行力是企業的核心競爭力，無為而治是執行管理的最高境界一樣。但是，迄今為止，大家對企業文化的看法各執一端，也找不到言傳身教之外更好的方法。文化管理是企業管理的最高境界，企業文化不同於戰略、銷售和生產，它無影無蹤無所不在，引用《道德經》的一句話來描述最為准確，那就是「大象無形」。從西方管理科學中，我們實在找不到有足夠說服力的分析。但我們固執地要從他們那裡學習先進的管理辦法，所以不可避免地走進了死胡同。「師夷長技以制夷」，台灣天精地髓提出的「內修傳統文化精粹，外融西方先進科技」。在中國的文化上從 「天」、「地」、「精」、「髓 」的四個角度做了作了精彩挖掘。關於傳統文化和現代的關系，還可以用傳統文化中那些偉大的理念去審視現代社會的問題。比如說，我國傳統文化中「天人合一」的理念就是強調人與自然的和諧統一，這對於我們現代社會，不論是搞經濟，還是搞企業，都是很有指導意義的。易、道、儒、佛、法、兵諸子百家都是凝聚了中華民族幾千年智慧的成功之道。從道和術的角度，去詮釋企業文化，探尋企業文化建設的方法，才能在企業文化管理領域取得突破，使企業的發展中成就自我，提高中國企業文化的核心競爭力。

『伍』 在當下的市場營銷活動中,如何有效融合和田玉傳統文化

和田玉不抄僅僅是文化復興，也不僅僅是藝術復興，現在來看和田玉的內涵更加寬泛了，同時賦予其社會屬性、經濟屬性、金融屬性，內涵得到延展，通過文化節的形式，讓更多的人參與進來，共同助推，讓玉文化繁榮的同時，促進社會經濟的繁榮與發展。

這種形式也達到了這種目的，參與的群體廣泛化，不僅僅是玉石愛好者及玉石文化的關聯者，現在起到玉石搭台，經濟唱戲的作用。

(5)品牌營銷與傳統文化的融合擴展閱讀：

和田玉多注重文化、藝術屬性，將來逐步提到社會屬性、經濟屬性的層面進行探討，和田玉不僅僅是文化形態，還要為經濟服務，為社會發展服務，這是今後探討的主要的一個方向。

將和田玉的藝術形態轉變為經濟形態，比如積極籌建和田玉交易所，就屬於經濟形態。經濟形態會促進藝術形態的發展，藝術形態也會促進經濟形態的深化，會起到一個互動的作用。

『陸』 說說你對於新媒體與中國傳統文化或者文物結合來做營銷推廣的看法

其實的話人們喜愛什麼就要從什麼去出發，這樣子更加能夠受到人們的關注和喜愛。

『柒』 如何結合傳統節日文化與營銷策略

1、酒店在策劃和運用「味覺」這一元素時更多地是應該去考慮在開發挖掘地方傳統節版日特色食品上權做足文章。比如有的酒店在做全年活動策劃時，將「二十四節氣」與「養生美食」進行了有機的結合，遵循天氣變化的規律，適時推出符合養生、飲食調理需要的美食。
2、西方的洋節日則更多地表現出了人們的互動性、參與性、狂歡性，以自我為中心，崇尚個性張揚。情人節、聖誕節、感恩節„„莫不如此。這些洋節日更多地在人的「觸覺」、「視覺」、「聽覺「、「嗅覺」上做足了文章，適應了現代社會人們渴望相互交流、群體參與、共同發泄情緒的願望，自然更能吸引消費者。