支付寶的網路營銷

① 容易出敬業福的福字

容易出敬業福的福字：支付寶的官方微博號。

雖然得到敬業福最重要還是運氣，但是支付寶AR掃福其實是有很多特殊的「福」字的，一般會由支付寶的官方微博號，或者是一些支付寶官方合作的品牌，也會有特殊福字，這些圖也能有大幾率抽出敬業福。

AR掃福字:對准任意福字掃貓隨機產出福卡,首日可以掃五張,之後最多掃兩張卡。螞蟻森林澆水:去螞蟻森林給樹澆水也能隨機獲得福卡。

敬業福的意思

敬業福是由支付寶策劃的網路營銷活動，是「集五福」活動中的其中一福。集齊五福之後就可以在規定的時間內在支付寶上開獎，每個支付寶賬號開出的獎金大小不同。

敬業福指每個人從事的職業都是神聖的。做好本職工作其實並不容易，難就難在能夠持之以恆地完成每一項任務做好每一件事情。

② 支付寶是運用什麼營銷手段為何如此之火

（一）支付寶公司的網路營銷策略分析
支付寶主要提供支付及理財服務。包括網購擔保交易、網路支付、轉賬、信用卡還款、手機充值、水電煤繳費、個人理財等多個領域。在進入移動支付領域後，為零售百貨、電影院線、連鎖商超和計程車等多個行業提供服務。還推出了余額寶等理財服務。支付寶與國內外180多家銀行以及VISA、MasterCard國際組織等機構建立戰略合作關系，成為金融機構在電子支付領域最為信任的合作夥伴。
產品服務包括：使用；認證；錢包；安全；還款；轉賬；繳費；服務窗；線下服務；余額；網銀；快捷支付；余額寶；專卡支付；充值；付款；找人代付；海淘；紅包；國際航旅；退稅；海外轉運；留學交費；擔保交易；淘寶理財；淘寶保險；透支消費。
支付分類包括：快捷支付；手機支付；二維碼支付；聲波支付；NFC支付；網路電視支付；指紋支付。
（二）優化和推廣
行銷策略：從09上半年推廣目的：樹立支付寶「值得信任」的品牌形象出發，各個活動連環（防騙寶典、購物券）出擊，各個命中式推廣！
界定出活動的目標用戶+活動的內容形式
1. 目標用戶：分節奏全面直擊支付寶目標受眾人群
1.1 防騙寶典：非成熟網購人群中，成熟網購中的非支付寶會員
1.2 購物券：成熟支付寶會員、成熟非支付寶會員
2. 內容形式：各個活動有不同的內容展現形式
2.1 防騙寶典：24字受眾分析制定寶典內容——增長見識打消顧慮、理性認識感受體驗、利益刺激增強粘性；通過用戶喜好制定內容
2.2 購物券：迎合精準受眾喜好制定頁面、並結合獨特的創意表現手法來詮釋內容
策略點：引發廣眾關注，刺激用戶互動參與；沉澱目標受眾人群，深挖潛力用戶。