市場營銷環境中競爭者

1. 微觀營銷環境的構成要素有哪些競爭者、消費者對企業活動有何影響

企業的微觀營銷氏滾環境包括企業本身、市場營銷渠道企業、顧客、競爭者、社會公眾。營銷活動能否成功，除營銷部門本身的因素外，還要受這些因素的直接影響。
（1）企業要成功，必須在滿足消費者需要和慾望方面比競爭對手做得更好。企業的營銷系統總是被一群競爭者包圍和影響著，必須識別和戰勝競爭對手，才能在顧客心目中強有力地確定其所提供產品的地巧核戚位，以獲取戰略優勢。
（2）顧客就是企業的目標市場，是企業服務孝陵的對象，也是營銷活動的出發點和歸宿。企業的一切營銷活動都應以滿足顧客的需要為中心。因此，顧客是企業最重要的環境因素

2. 市場營銷的四種競爭者舉例汽車

您好，市場營銷的四種競爭者（舉例汽車），分析如下：
在市場經濟條件下，任何一個企業都處於競爭者的重重包圍之中，競爭者的一舉一動對企業的營銷活動和效果具有決定性的影響，。企業必須認真研究競爭者的優勢與劣勢，競爭者的戰略和策略，明確自己在競爭中的地位，有的放矢地制定競爭戰略，才能在激烈的競爭中求得生存和發展。
知彼知己，百戰不殆。咋看起來，識別競爭者是一件很容易的事兒，但是公司的現實和潛在的競爭者的范圍是極其廣泛的。企業被潛在競爭者擊敗的可能性往往大於現實的競爭者。例如，網上書店的發展使得傳統書店的市場縮小，提供招聘服務，房地產服務及汽車在線服務的互聯網站，使傳統的報刊業在相應市場上失去了巨大的份額。
企業應當有長遠的眼光，從行業結構和業務范圍的角度識別競爭者。關於汽車方面，市場營銷的競爭者有很多，現舉例四種競爭者如下：
（1）網路營銷競爭者：汽車在線服務，利用互聯網營銷等。
（2）規模營銷競爭者：是指汽車企業通過擴大生產規模來降低成本，就可以獲得價格競爭優勢，他們有時會發動價格戰來擴大市場份額。
（3）服務營銷競爭者：汽車產品的差異性，尤其是客觀上存在的易於用客觀手段檢測或直觀感覺證實，有些則是購買者主管心理上存在的，不易用客觀和主觀方法加以檢測。比如氣車的速度，油耗和部件，易損程度，可以用客觀手段檢測，減震性、舒適性、噪音大小和噴漆光亮度，可以用眼、耳、身等感官加以感覺。而服務是可以使消費者慾望得到滿足的活動，服務促銷可以增進消費者對本車品好感，奪取競爭優勢。
（4）縱向一體化競爭者：在許多行業中，實行前向或後向一體化，有利於取得競爭優勢。汽車公司可以將橡膠種植園、汽車輪胎製造、汽車玻璃製造、汽車製造和汽車專賣店都作為自己的經營范圍。實現縱向一體化的企業可以降低成本、控制增值流，還能在各個細分市場中控制價格和成本，在稅收最低處獲取利潤，使無法實現縱向一體化的企業處於劣勢。
市場猶如戰場，作為一個市場營銷的管理者，不僅要知道本企業資源和實力，知道目標市場顧客需求，還必須對競爭環境進行分析、了解，掌握競爭者的實力和戰略，才能在競爭激烈的商戰中取勝。

3. 從市場營銷的角度來說，什麼是直接競爭者和潛在競爭者，哪位知道的

直接競爭者就是指已經存在的並能對你產生直接威脅的對手。潛在競爭者就是指以後出現並能對你產生直接威脅的對手。

4. 營銷工作中怎麼分析競爭者

要分析競爭者，首先需要明確為什麼要對競爭者進行分析。正常來說，分析競爭者的目的是為自己的產品制定有針對性的營銷策略，採用類似田忌賽馬的策略，做到揚長避短，從而實現競爭優勢，取得營銷勝利。

一般來說，分析競爭者包括以下三個步驟：

1.識別競爭者。這一步看上去很簡單卻很關鍵。一般來說，一個產品可能把價格相近的同類產品作為競爭對手，但實際上產品面著更為廣泛的競爭者。廣義上講，競爭者可能包括所有能提供相同解決方案的所有產品。比如可口可樂表面上看在於碳酸飲料競爭，實際上卻和所有能解決口渴問題的產品競爭。企業要避免競爭近視症，從多個維度看待並識別競爭者，才有可能為後續的競爭策略制定提供好的依據和信息。

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5. 企業在市場上所面對的競爭者主要有哪幾類

企業的營銷系統總是被一群競爭者包圍和影響著，企業必須識別和戰勝競爭對手，才能在顧客心目中強有力地確定其所提供產品的地位，以獲取戰略優勢。一般來說，一個企業在市場上所面對的競爭者主要有以下幾類。

1.願望競爭者

願望競爭者指提供不同產品以滿足不同需求的競爭者。消費者的需要是多方面的，但很難同時滿足，在某一時刻可能只能滿足其中的一個需要。消費者經過慎重考慮做出購買決策，這往往是提供不同產品的廠商為爭取該消費者成為現實顧客競相努力的結果。

2.屬類競爭者

屬類競爭者指提供不同產品以滿足同一種需求的競爭者。例如，消費者為鍛煉身體准備購買體育用品，他要根據年齡、身體狀況和愛好選擇一種鍛煉的方法，是買籃球，還是買游泳衣，或是買啞鈴，這些產品的生產經營者就是屬類競爭者。

3.產品形式競爭者

產品形式競爭指滿足同一需要的產品的各種形式間的競爭。同一產品，規格、型號不同，性能、質量、價格各異，消費者將在充分收集信息後做出選擇。比如購買彩電的消費者，要對規格、性能、質量、價格等進行比較後再做出決策。

4.品牌競爭者

品牌競爭指滿足同一需要的同種形式的產品不同品牌之間的競爭。例如，購買洗衣機的顧客，可在同一規格進口洗衣機各品牌以及國產海爾、榮事達、小天鵝等品牌之間做出選擇。

6. 市場營銷學中競爭者概念

競爭者是生產與本企業類似的產品或提供與本企業類似的服務，且針對客戶群已與本企業類似的其他企業。其產品與本企業產品有可替代性關系。