市場營銷基礎中職教材

Ⅰ 市場營銷的教科書，還有書上的作者

市場營銷學（第來9版）（源工商管理經典譯叢·市場營銷系列）
阿姆斯特朗，科特勒著，呂一林等譯 /2010-09-01 /中國人民大學出版社
市場營銷學（第4版） ***「十二五「規劃教材 普通高等教育」十一五「***規劃教材，教育部重點推薦財經類教材
《普通高等教育「十一五」***規劃教材：市場營銷學（第4版）》特色：全面系統地介紹了市場營銷本土化的經營理念、策略和戰略。探索市場營銷在信息化條件下的新發展，並將近年所出現的一些新的營銷方式（如微博營銷、搜索引擎營銷、善因營銷、政治營銷、長尾營銷等）介紹給讀者。將博弈論引入競爭戰略，藉助各種數學模型解決營銷問題。每一章都有相對應的案例，以幫助讀者更好地理解和把握營銷理論的內容。案例選擇立足中國實踐，以幫助讀者建立營銷策劃的思路。《普通高等教育「十一五」***規劃教材：市場營銷學（第4版）》讀者：高等院校經濟與管理專業本科生。MBA、EMBA學生。經濟與管理專業的教學、科研人員，咨詢公司咨詢人員。企業管理人員。
市場營銷學
孫璽主編 /2012-08-01 /科學出版社
希望對你有所幫助.

吳泗宗主編 /2012-07-01 /清華大學出版社

Ⅱ 市場營銷課程教材大全

市場營銷教材有哪些

營銷管理(第14版﹒全球版 2012最新版 菲利普﹒科特勒《營銷管理》全球版唯一授權；原汁原味、毫無刪減，全球化時代的營銷聖經）
作 者科特勒等著，王永貴等譯
出 版 社中國人民大學出版社

請問大學市場營銷專業的所有課程與教材是什麼謝謝

我們學的有<基礎會計> <財務會計> <管理學原理> <消費心理學> <綜合英語> <計算機文化基礎版>
<市場營銷理論與權實踐> <國際市場營銷> <人力資源管理> <客戶關系管理> <商務談判><商務禮儀>
等等 學營銷的會學很多別的專業的課程 大概都有涉獵 一個成功的營銷人 就是一本網路全書

市場營銷學的基礎課有哪些經典教材介紹一下。

經典教材應該說是營抄銷學之父------菲利普·科特勒的書《營銷管理》,這本書很好的!!!東西很全面!任何別的營銷類的書全都是根據他來編寫的,被奉為營銷學的聖經。別的什麼基礎課程之類的,那就很多了,我只記得有個市場調查與預測.我只是專升本時報考的市場營銷專業,當時考的科目還有經濟法和會計,不知道這個算不算是市場營銷的基礎課呢?

市場營銷這門課用哪本教材比較好

建議您看看北京大學出版社的《市場營銷技能實訓》

那個版本的市場營銷學教材是最好的

《市場營銷學(大學本科應用型十一五規劃教材)》
市場營銷學
作者:武敏
劉金花
mba最新核心課程教材：營銷管理
市場營銷學教材[2004年版]
《市場營銷學-完整教材》
《市場營銷學(教材篇
上下冊)》
作者:
(英)
弗朗西斯·布拉星頓,
(英)
史蒂芬·佩提特
著
出版社:
廣西師范...征服市場,愉悅客戶,樹立新型的營銷理念!
市場有自己的「魔法」,市場營銷在其中扮演著什麼角色?
如何構建和鞏固良好的...

求大學 市場營銷 專業 教材

這個每個大學的教材都不一樣的。或者可以說有時每個班可能都是不一樣的。功課的大概內容是類似的： 市場營銷學 國際市場營銷 商務談判 投資學 經營學 市場調查與預測 促銷理論和技巧 市場分析 消費經濟學 服務市場營銷 公共關系學 電子商務與網路貿易等等。每個學校大概就是這樣的設置，基本是營銷學類的框架。出版社基本上是人民大學出版社，高等教育出版社 或是清華大學出版社等

基本市場營銷專業的主幹課教材

《微觀經濟學》《宏觀經濟學》《政治經濟學》
《市場營銷教程》《企業營銷策劃》《營銷調研》《商品學》《消費者行為學》《國際市場營銷學》《銷售管理》《市場營銷專業英語》《服務營銷學》《企業管理概論》《廣告策劃與管理》《物流與供應鏈管理》《公共關系與現代禮儀》
這是我們學校市場營銷專業開設的市場營銷專業相關課程，還有一些公共課程《微積分》《大學英語》《大學語文》《馬列》……就不說了。
我是電燈14w
希望幫到你

北京大學光華管理學院市場營銷專業本科課程及教材

您好，我看到您的問題很久沒有人來回答，但是問題過期無人回答會被扣分的並且你的懸賞分也會被沒收！所以我給你提幾條建議：一，你可以選擇在正確的分類下去提問，這樣知道你問題答案的人才會多一些，回答的人也會多些。二，您可以到與您問題相關專業網站論壇里去看看，那裡聚集了許多專業人才，一定可以為你解決問題的。三，你可以向你的網上好友問友打聽，他們會更加真誠熱心為你尋找答案的，甚至可以到相關網站直接搜索.四，網上很多專業論壇以及知識平台，上面也有很多資料，我遇到專業性的問題總是上論壇求解決辦法的。五，將你的問題問的細一些，清楚一些！讓人更加容易看懂明白是什麼意思！謝謝採納我的建議!l

北大市場營銷專業課程教材那裡有

書店

Ⅲ 市場營銷專業自考教材

今天教務老師給大家收集整理了市場營銷專業自考教材的相關問題解答，還有免費的自考歷年真題及自考復習重點資料下載哦，以下是全國我們為自考生們整理的一些回答，希望對你考試有幫助！
請問自考市場營銷本科專業用哪些教材，有經驗的前輩推薦一下，不盛感激～獨立本科，是專門為各類高校專科畢業生就考自學考試本科而設計的一種本科形式。
類似於成人高考的專升本。
任何本科，都要有專科畢業證書才能接考。
市場營銷專業獨立本科段大綱和教材目錄
課程名稱大綱、教材名稱編著者出版社版次
金融理論與實務金融理論與實務自學考試大綱
金融理論與實務(全國組編本)全國考委
周升業中國財政經濟出版社
中國財政經濟出版社2000年版
消費經濟學消費經濟學自學考試大綱
消費經濟學(全國組搜凳纖編本)全國考委
伊志宏中國人民大學出版社
中國人民大學出版社2000年版
市場營銷策劃市場營銷策劃自學考試大綱
市場營銷策劃(全國組編本)全國考委
楊岳全中國人民大學出版社
中國人民大學出版社2000年版
商品流通概論商品流通概論自學考試大綱
商品流通概論(全國組編本)全國考委
賀名侖中國財政經濟出版社
中國財政粗悄經濟出版社2004年版
企業會計學企業會計學自學考試大綱
企業會計學(全國組編本)全國考委
方正生中國財政經濟出版社中國財政經濟出版社2004年版
國際市場營銷學國際市場營銷學自學考試大綱
國際市場營銷學(全國組編本全國考委
吳世經、曾國安中國人民大學出版社中國人民大學出版社1999年版
國際貿易理論與實務國際貿易理論與實務自學考試大綱
國際貿易理論與實務(全國組編本)全國考委
冷柏軍中國財政經濟出版社
中國財政經濟出版社2000年版
國際商務談判國際商務談判自學考試大綱
國際商務談判(全國組編本)全國考委
劉園中國人民大學出版社
中國人民大學出版社2000年版
參考資料：
本回答由網友推薦
自考大專市場營銷專業需要哪些教材？需要英語，管理學原理，市場營銷，可以登陸當地的自考網站查詢下，加油
自考本科市場營銷專業前景如何？自考是非全日制的，本科市場營銷的全日制的學歷和非全日制其實一般公司都不是有很多的講究，只要你不是去國企和外企都是可以的順利入職，本科學歷相對於來說還是可以的，入職門檻不是很低，市場營銷的專業一般都還是可以的，專業沒有具體的哪個好或者是不好的。
重慶自考市場營銷專業專科本科一起考需要買哪些教材學習？重慶自考市自考市場營銷：馬克思主義哲學原理 鄧小平理論概論 法律基礎與思想道德修養 政治經濟學 高等數學 基礎會計學 經濟法概論 大學語文 計算機應用基礎 計算機應用基礎 國民經濟統計概論 消費心理學 談判與推銷技巧 企業管理概論 公共關系學 廣告學 市場營銷學 市場調查與預測 畢業考核
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Ⅳ 有哪些好的 市場營銷學教材推薦

市場營銷學教材：有哪些好的市場營銷學教材推薦
隨著市場營銷的發展，市場營銷學也逐漸成為了眾多大學商科專業的重要課程。市場營銷學教材也因此受到了廣泛關注。那麼，有哪些好的市場營銷學教材呢？今天教務老師就為大家推薦幾本好的市場營銷學教材。
1.《市場營銷學》（第9版）
作者：弗雷德·R·克雷格等
出版社：人民郵電出版社
這本書是目前國內使用頻率最高、影響力最大的市場營銷學教材之一。該書從市場營銷的基本概念、目標、戰略和組織、到產品、價格、促銷、渠道、客戶關系管理、零售以及國際市場營銷等方面，都作了詳盡而深入的介紹。同時，還對當前流行的一些新興理念和新技術進行了介紹，如「數字化營銷」、「CRM」、「SEO」、「SEM」、「RFM」和「電子商務」。讀者可以通過本書對市場營銷的全盤而深入的了解，為將來從事市場營銷工作打下扎實的基礎。
2.《市場調查與分析》（第5版）
作者：張明生等
出版社：人民大學出版社
這是一本關於如何進行市場調查與分析的專業教材。讀者可以通過本書對如何開展市場調查與分析工作有一個全盤而深入的了解。同時，讀者還能夠通過實例來加強對所學內容的理解。讀者完成本書之後將能夠獨立開展各種不同形式的市場調查工作。並能夠對所余改得到的數據進行分析並提出相應的方法來應對不同情況。因此，本書不僅適合大學生使用，而且也適合企業高管、企業顧問從事相關工作之人員使用。
3.《企業文化》(修訂版)
作者:劉傳奇等
出版社:機械工業出版社
這是一本關於企業文化方面的專門教材。讀者可以通過本書對企業文化方面內容有一個全盤而深入的了解。同時,讀者還能夠通過實例板書加強對猛旦所學內容的理解,並能夠根據不同情況,提出相應方法去應對問題,進而促使企業高效良性發展!本書不但適合大學生使用,還適合企業高管,企業顧問,人力資源管理者從事相關工作之人員使用。
4.《市場營銷策劃與實施》(第2版)
作者:劉傳奇等
出版社:機械工業出版社
這是一本關於市場營銷策劃與實施方面的專門教材。讀者可以通過本書對市場營銷策劃與實施方面內容有一個全盤而深入的了解。同時,讀者還能夠通過實例板書加強對所學內容的理解,並能夠根據不同情況,提豎知判出相應方法去應對問題,進而促使企業高效良性發展!本書不但適合大學生使用,還適合企業高管,企業顧問,人力資源管理者從事相關工作之人員使用。
5.《市場營銷戰略制定》(修訂版)
作者:劉傳奇等
出版社:機械工業出版社
這是一本關於市場營銷戰略制定方面的專門教材。讀者可以通過本書對市場營銷戰略制定方面內容有一個全盤而深入的了解。同時,讀者還能夠通過實例板書加強對所學內容的理解,並能夠根據不同情況,提出相應方法去應對問題,進而促使企業高效良性發展!本書不但適合大學生使用,還適合企業高管,企業顧問,人力資源管理者從事相關工作之人員使用。

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Ⅳ 關於中職學校市場營銷學的教學思考 市場營銷學知識點總結

在中鉛敬等職業教育中，市場營銷學是一門以培養和提高學生理解市場營銷基本原理及初步運用營銷組合策略的基本能力的學科，這對培養能快速適應市場經濟變化，具有一定營銷推廣工作能力的適用型人才具有重要的作用。
針對中職生學習基礎薄弱的特點，通過近幾年的教學實踐與探索，筆者在市場營銷學教學方面做了以下幾點
思考。
一、傳統教學存在的問題
1.學生素養有待提升
在中職學校教學中，市場營銷學課程通常被作為一些專業特點不明顯的綜合類專業的選修課程，開設在第二學年。在教學實踐中，大部分學生對該專業有很大的興趣，但由於學習基礎薄弱和未接觸過社會，對市場、企業及企業管理缺乏基本認識，對營銷知識缺乏深入理解，難以掌握營銷的基礎理論，更談不上案例早做分析與實際運用。
2.教學目標不夠明確
作為一門選修課程，不同專業對市場營銷學課程有不同的需求，不能以一概全。而在現實教學中，大多數情況下，教師是以一套教材、一本教案、一個課件面對所有學生，既無法體現市場營銷學的重要性，也無法因材、因專業施教。
3.就業市場要求較高
市場營銷專業的用人單位對學生的人際交往能力、語言表達能力、商品推銷能力、營銷策劃能力和市場調研能力等五種專業技能有很高的期望和迫切的需求，但中職學校市場營銷專業的學生，在課程教學過程中並沒有專門接受有針對性的能力培養。
二、創新教學的幾點建議
1.課程設置進一步合理化
在課程設置上，學校既要考慮學生未來的就業可能及能力要求，也要考慮到專業的就業傾向，可以引導學生認識市場營銷學課程與自身專業及未來發展之間的聯系，提高學生認知能力和重視程度。通過課程設置和時間的合理化，使學生具備一定的基本理論知識，便於其理解營銷的相關概念和理論。通過介紹專業特點、就業方向、學習方法及手段引導學生從依賴性學習向自主性學習轉化。
2.注重專業能力培養
教師應注重幫助學生建立起市場營銷學的整體理論框架，通過關鍵理論的講授、案例教學、實踐教學培養學生的營銷能力，形成學生對組織營銷管理的系統性認識。並針對用人單位的需求，對學生的人際交陸激衡往能力、語言表達能力、商品推銷能力、營銷策劃能力和市場調研能力這五種專業技能側重進行培養。
3.不斷創新教學手段
（1）採用「情景式」教學。「情景式」教學是模擬教學的一種，是通過藉助於對環境、角色、活動的模擬來幫助學生理解市場營銷專業理論知識，了解市場運作規律，掌握營銷管理方法和操作技能，成為具有創新意識和合作能力的營銷人才的教學方法，是讓學生在熟悉知識點的情況下，扮演不同的情景角色，從而在模擬實踐中學習和運用營銷知識和操作技能，達到提高學生實踐能力的教學目標。
（2）善於運用案例啟發。案例啟發是在教學過程中，教師讓學生圍繞各章節前的引導案例，綜合運用所學知識與方法對其進行分析、推理，提出解決方案，並在師生之間、同學之間進行探討、交流的實踐性教學形式。通過讓學生自己分析問題和解決問題，培養學生主動學習、獨立思考、綜合分析和創造性地解決問題的能力。
（3）發揮多媒體教學的作用。這是一種通過多媒體教學軟體演示和解說理論知識的實踐性教學形式。這種方式一般與日常課堂教學活動結合運用，通過圖文並茂的課件演示，可以幫助學生對所學（或即將學）的知識建立感性認識，為進一步學習打好基礎。
（4）積極開展實踐教學。提前布置課題，讓學生進行方案策劃，利用課余時間開展多種形式的專題調查和實踐性教學活動。通過組織到商場參觀、廣告分析、市場調查等活動，讓學生以小組的形式完成，既培養團隊協作能力，又有利於同學之間集思廣益、取長補短。
4.進一步改進教學方式
目前，在市場營銷學教學中教師仍以傳統的單向授課為主。主要表現在：一般市場營銷課程教學模式往往以傳統教材為主，以理論講授為重點，強調概念、注重理論，而對實踐性較強的方法技巧、策略不夠重視。這就造成理論與實踐課之間的失衡，難以取得理想的教學效果。學生在遇到實際問題時，分析問題、解決問題能力較差。教師在講授方式上，主要表現為單向的自上而下的垂直傳輸方式，拘泥於書本理論架構，「填鴨式」教育痕跡嚴重，因此，應該改變原有傳統的教學模式。
在中職學校教學中，學校不能照搬大學教學的模式，而要面對中職生教學現狀，以合理性、可行性為原則組織教學，在提升學生專業素養、培養適用性人才上取得實效。
（作者單位：張家口機械工業學校）

Ⅵ 學市場營銷看什麼書

問題一：市場營銷看什麼書比較好（比較實用） 1、《營銷管理》

作者：菲利浦・科特勒
國際公認的營銷學聖經，也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材。營銷需要管理，營銷人同樣需要《營銷管理》，在經濟全球化時代，沒有管理的營銷就是盲目的營銷，其結果註定是失敗。
如何理解營銷觀念和營銷價值，鎖定顧客和目標市場，營銷組合友知，關系營銷等等，是《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財富。也許我們正在潛移默化地應用這本書中的理論，但要想在萬千營銷人中一枝獨秀，那麼，請你不要懷疑權威，不要懷疑科特勒。
2、《人性的弱點》
作者：戴爾・卡耐基
可以想像，兩個看過這本書的人在一起討論問題，都會熱心關注彼此的神態和行為，因為卡耐基的邏輯是把自己的信心建立在他人的弱點之上。在這種關注之下，弱點本身難以出現，相反，對方超然物外的優勢對自己而言就是一種壓力。
本質是第一位的，弱點永遠存在，即便我們有自知之明並努力去做得更好。這本書的背後，隱藏著一個真理：人並不需要偽裝，越偽裝弱點暴露得越徹底。
3、《定位》
作者：艾・里斯、特勞特
《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書。定位是策略表現，同時也是廣告表現，《定位》給人的收獲，是「誘導」層面比「教導」層面強。《定位》就是尋求一個策略支點，在極致發散的同時，也集中到「點」的突破。《定位》更多的是指引一種方向，企業或者品牌只要做對了方向性的決策，形成方向性差異化，就可以贏面大增。但我們也不能忽略它的缺陷，當企業或者品牌過分去追求差異化，忽略消費環境，忽視外力作用，很可能就會陷入死胡同。
4、《世界最偉大的推銷員》

作者：奧格・曼狄諾
作為一名優秀的營銷人，過硬的心理素質是不可缺少的。這種素質，包括心理承受能力調整、心理反應能好歷消力調整、心理與行為調整等一系列不可或缺的自我素質培養。而這種過程不是一種先期的課程或者通過想像就可以完成的，需要的是一種不斷的自我激勵過程

奧格・曼狄諾的這本書便是備受營銷人推崇的自我激勵書籍。喬・吉拉德的成功為營銷人樹立了一種無所不能的成功典範，相信任何一種境況下的營銷人只要看了這位傳奇人物的故事，就一定不會為困境所嚇倒，而是迎難而上。這種外在的英雄式激勵轉變了一批批雄心勃勃的中國營銷人。
5、《營銷戰》
作者：艾・里斯、特勞特
這本書是美國企業的《孫子兵法》。採取什麼樣的營銷方式並不是成功的秘訣，關鍵的是基於實踐中的針對每個營銷事件所採取的不同的營銷戰略，才是成功與否的核心所在

6、《執行》

作者：拉姆・查蘭
據說這本書曾經位於2003年亞馬遜商業圖書排行榜第一名，而且它將對中國的企業家帶來巨大的「震動」。能賣到第一，營銷人肯定會說，這本書炒作營銷的效率高，執行力也不錯。
恐怕國人最慚愧的就是所謂的效率問題了。而目前的市場對於營銷人來說，再談效率恐怕太遲了。幾乎每個人都在說要加強執行力度，要有效率。可是為何遲遲不見效率？這就是忙碌的營銷人一直喊累卻得不到認可的原因。
還好拉姆・查蘭的《執行》應運而生，效率就是競爭力，效率來自於執行，營銷人看完了書還是上路吧。
7、《奧美的觀點》

奧美公司

營銷人多半愛好廣泛，動腦、動手能力都很強，但我們並不能認為營銷人只關注營銷實戰層面的技巧和流程；廣告通常是策略運動，但營銷人似乎天生對創意趨之若鶩，《奧美的觀點》不外乎任何一家廣告公司所做的工作：想想、思考、創意創作、付諸實施，告知大眾。
對一個區域市場來說，當銷售......>>

問題二：自學市場營銷應該看什麼書 下面是一些營銷學的經典書籍，希望對你有所幫助。
《營銷管理》作者：菲利浦・科特勒 （ 國際公認的營銷學聖經，也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材）
《定位》 作者：艾・里斯、特勞特 （《定位》是營銷人爛亮、廣告人、策劃人的必讀之書）
《世界最偉大的推銷員》 作者：奧格・曼狄諾 （奧格・曼狄諾的這本書備受營銷人推崇的自我激勵書籍）
《營銷戰》 作者：艾・里斯、特勞特 （這本書是美國企業的《孫子兵法》）
《執行》 作者：拉姆・查蘭 （這本書曾經位於2003年亞馬遜商業圖書排行榜第一名）
《奧美的觀點》 奧美公司
《新整合營銷》 作者：唐・舒爾茨

問題三：學好市場營銷必看哪些書籍？ 《營銷管理》作者： 菲利蒲 科特勒 堪稱經典

問題四：學習市場營銷需要看哪些書？ 下面是一些營銷學的經典書籍，希望對你有所幫助。
《營銷管理》作者：菲利浦・科特勒 （ 國際公認的營銷學聖經，也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材）
《定位》 作者：艾・里斯、特勞特 （《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書）
《世界最偉大的推銷員》 作者：奧格・曼狄諾 （奧格・曼狄諾的這本書備受營銷人推崇的自我激勵書籍）
《營銷戰》 作者：艾・里斯、特勞特 （這本書是美國企業的《孫子兵法》）
《執行》 作者：拉姆・查蘭 （這本書曾經位於2003年亞馬遜商業圖書排行榜第一名）
嘩 《奧美的觀點》 奧美公司
《新整合營銷》 作者：唐・舒爾茨

問題五：自己學習市場營銷需要看什麼書。 5分 全日制大學市場營銷專業主要學習：
市場營銷學、管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、運籌學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學、市場調查與預測、分銷渠道管理、銀行營銷、服務營銷、客戶關系管理、定價管理、現代推銷技術、營銷創新、廣告理論與實務、財政與稅收、公共關系學、廣告溝通、促銷管理以及商務禮儀和商務談判等。
自考市場營銷專業主要學習：

問題六：市場營銷需要看什麼書？ 《市場營銷》機械工業出版社，ISBN ： 9787111288442 ；內容簡介：本書以培養應用型人才為目標，以「精講多練、能力本位」的教學要求為准則，對營銷學的理論內容進行了優化、精練。
市場這類書太多，大同小異，不過角度不同，有注重理論的，也有注重實際的，看需要選取。

問題七：市場營銷專業需要讀哪些專業類書籍 市場營銷學\市場調查預測與決策\推銷學\消費者心理學\商務談判\統計學\會計\
我印象當中就學了這些當然還有最初的語文和數學呵~

問題八：市場營銷學的什麼書最好，推薦一下，，， 市場營銷/現代營銷學之父菲利普・科特勒經典譯叢
作 者：（美）科特勒 著，俞利軍 譯 出 版 社：華夏出版社

問題九：自學市場營銷需要看哪本書？ 菲利普・科特勒 市場營銷學原理 這個據說是世界上許多大學所選用的教材，是一本比較權威的市場營銷書。非常負責的告訴你，許多中國的市場營銷書都是以這個為參考的。
一般高校的教材都是高等教育出版社出版的，市場營銷也有，我們當時用的就是這本教材，你可以去卓越網搜一下。
還有就是可以看一看一些相關的書籍，比如世界上最偉大的推銷員之類的，市場營銷比較雜，需要的知識比較多，因而要看的書也比較多。推薦 菲利普・科特勒的。

Ⅶ 市場營銷必讀的書籍推薦

要想做好市場營銷除了要有足夠的實踐經驗之外，一定的書籍知識充電也是必不可少的。下面我就來為大家推薦的市場營銷必讀的書籍，歡迎參閱!

市場營銷必讀的書籍
1、《商界裸奔》理查德•布蘭森

從一個營銷愛好者的角度看，我感到長期、持續地關注少數幾個品牌，幾個人，要比對大量案例做淺顯關注的方案更優。

讀人物傳記最大的好處是能將品牌與人、方法論和實踐合而為一，若按此標准，業界盛譽的《喬布斯傳》早不必提，除此之外，你或許可以從理查德•布蘭森的《商界裸奔》，或是霍華德•舒爾茨的《將心注入》開始。而相比後者，前者看起來要更真誠，更“自媒體”一些。

維珍帶給我們的啟發，是表裡如一的品牌人格：看似玩世不恭，挑戰傳統、實則大膽、精細、極富娛樂精神、致力於從品牌和用戶的“終身關系”看待品牌價值。

在此基礎上，布蘭森作為功成名就的嘻哈資本家，尚能不把自己當回事，敢於“裸奔”，時刻有歸零的心態，反映出其品牌所倡導的精神內核當屬“年輕態”而非心思單純的“年輕”。“年輕”不等於“年輕人”，年輕可見於任何年齡段，只有洞察到這種成熟心智之美的品牌，才稱得上是真正“年輕”的品牌。

2、《市場營銷原理》 科特勒等

《市場營銷原理》一書的目標是為市場營銷基礎課提供一本最新、最實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球范圍內一直被廣泛採用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。

內容建立在四個主題之上： 建立和管理可贏利的客戶關系;建立和管理強勢品牌以創造品牌資產 ;在數字時代應用市場營銷技術 ;在全球以對社會負責任的方式開展營銷本書既適合用作MBA、市場營銷及相關專業本科生或研究生教材，也可供市場營銷實際工作者參考。

3、《消費者行為學》邁克爾·R·所羅門等

《消費者行為學》本書是消費者行為學領域一本重要的、廣泛使用的教科書，也是將消費者行為學領域的國際最新理論與中國本土實踐相結合的開創性著作。其主要特色如下：由微觀到宏觀，由個體到群體，從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為，突出多學科、綜合性的研究視角，反映全球化、數字化背景下消費者行為的最新發展。保留了所羅門教授原著的內容框架和理論精華，增加了中國消費者行為的重要內容及本土案例，更具本土化特色，更加適應中國市場的需要。融合了最新的消費者行為學研究方法和研究成果，特別是結合了互聯網技術對消費者行為產生的深刻影響，使教材更具前瞻性和科學性。此外，還特別強調跨文化消費者行為研究的最新成果，使讀者可以從全球化的角度理解消費者行為規律和消費者行為差異。

4、《營銷管理》 科特勒

《營銷管理》是一本經典的教科書，一部營銷學領域的聖經，一卷惠澤數億人的巨著，歷經四十年考驗，營銷大師首次攜手中生代權威學者，共同打造最新版營銷聖經。在全球的營銷學領域和工商企業界，菲利普•科特勒和他的《營銷管理》意味著經典、品牌、標准和基礎，其已經暢銷全球近40年，被翻譯為20多種語言。不管是營銷學大家，還是剛剛開始學習營銷的“新鮮人”;上至一個企業的管理者，下到一位普通的推銷員，你都能在他們的書架上看到最新版本的科特勒的《營銷管理》。
市場營銷看的書籍
1、品牌三部曲：《管理品牌資產》、《創建強勢品牌》和《品牌領導》 戴維·阿克

《管理品牌資產》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同時也是開創和奠基之作，《創建強勢品牌》和(品牌領導)的理論觀點均生發於此。通過深入細致地研究品牌現象，《管理品牌資產》清晰地闡述了品牌、標志和標語三者間明確的關系結構以及品牌資產的五種基本資產，並引用了諸多公司的案例，具體說明如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資產，從戰略上管理品牌。

《創建強勢品牌》，通過麥當勞、土星、通用、健康選擇以及其他品牌建設的真實案例來闡述如何創建和管理強勢品牌。品牌戰略制定者最常走進的一個誤區是過分聚焦於品牌的功能屬性，《創建強勢品牌》則通過引入品牌作為人、組織、符號的視角，將情感利益和自我表達利益納入整體思考，從而突破了這個框架的限制。在管理“跳出陳規”的品牌的過程中，品牌形象和品牌定位這一對相互依存的概念發揮著關鍵作用。單個品牌只是大的品牌系統的一部分，這一系統由許多相互交織重疊的品牌和子品牌構成，忽視這一事實會導致公司走入另一個誤區。《創建強勢品牌》同樣闡釋了如何管理品牌系統、提高清晰度、形成協同效應，如何根據變化的環境進行調整以及如何藉助品牌資產進入新的市場和產品領域。

《品牌領導》通過對品牌識別、品牌構架、如何超越廣告進而打造成功高效品牌、全球化背景下組織所面臨的品牌管理挑戰等四大主題的探討，將品牌管理提升到了領導力層面。它是在對歐洲、美國以及其他國家的來自拉爾夫•勞倫、維珍航空公司、阿迪達斯、通用電器、IBM、麥當勞、美極和斯沃琪等企業的300多項品牌戰略的實地調察研究基礎上撰寫的，每項研究都側重於識別並評估品牌戰略及其執行情況，洞見深刻，描述翔實，對特殊的概念和方法也都有相應說明，不啻為品牌組織建設、品牌組織系統、品牌組織文化的一次革命。

2、《重塑消費者——品牌關系》舒爾茨等

本書從消費者出發，指出了營銷傳播市場中的四個基本要素：消費者、品牌、傳輸系統與內容;並以此作為一種新的思考方式去指導營銷傳播活動。對這四個至關重要的元素的使用能夠幫助專業人士了解並發展出更有效、更高效地為買賣雙方創建長期關系的傳播方案。

本書是為有危機意識和革新意識的人寫的，這些人想以“推”或開放體系去管理營銷傳播項目，但意識到消費者和顧客將發揮“拉”的作用，他們將通過網路從地球的每個角落收集關於產品和服務的信息。今天的營銷不是非此即彼，而是既此亦彼。這是消費者―品牌關系得以開發並維護的關鍵因素所在。
營銷高手必讀的書
1、《營銷管理》

作者：菲利浦·科特勒

國際公認的營銷學聖經，也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材。營銷需要管理，營銷人同樣需要《營銷管理》，在經濟全球化時代，沒有管理的營銷就是盲目的營銷，其結果註定是失敗。

如何理解營銷觀念和營銷價值，鎖定顧客和目標市場，營銷組合，關系營銷等等，是《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財富。也許我們正在潛移默化地應用這本書中的理論，但要想在萬千營銷人中一枝獨秀，那麼，請你不要懷疑權威，不要懷疑科特勒。

2、《人性的弱點》

作者：戴爾·卡耐基

可以想像，兩個看過這本書的人在一起討論問題，都會熱心關注彼此的神態和行為，因為卡耐基的邏輯是把自己的信心建立在他人的弱點之上。在這種關注之下，弱點本身難以出現，相反，對方超然物外的優勢對自己而言就是一種壓力。

本質是第一位的，弱點永遠存在，即便我們有自知之明並努力去做得更好。這本書的背後，隱藏著一個真理：人並不需要偽裝，越偽裝弱點暴露得越徹底。

3、《定位》

作者：艾·里斯、特勞特

《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書。定位是策略表現，同時也是廣告表現，《定位》給人的收獲，是“誘導”層面比“教導”層面強。《定位》 就是尋求一個策略支點，在極致發散的同時，也集中到“點”的突破。《定位》更多的是指引一種方向，企業或者品牌只要做對了方向性的決策，形成方向性差異 化，就可以贏面大增。但我們也不能忽略它的缺陷，當企業或者品牌過分去追求差異化，忽略消費環境，忽視外力作用，很可能就會陷入死胡同。

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Ⅷ 市場營銷學書籍

市場營銷學方面的書籍個人認為《營銷管理必讀12篇》最經典了，關鍵是真正能學到東西，推薦。並且，很多大牛都有推薦《營銷管理必讀12篇》，足以看出這本書還是比較靠譜的，不像其他書，就知道鬼扯。之前也看過很多市場營銷方面的書籍，說實話，真的很心累。大部分都是在浪費我的時間。P.S.本人非市場營銷專業，但也在從事這方面的工作。轉個書評供參考：

市場營銷經典書籍推薦，營銷方面的書這本不容錯過！

書中自有黃金屋，很多人都夢想通過讀書來不斷提升自我，市場營銷從業人員同樣如此。

說到讀書，在圖書館及書店能找到的營銷管理方面的書籍誠然不勝枚舉，但內容質量卻大多堪憂。耍花架子、空談理論是多數市場營銷書籍都難以跳出的窠臼。找到一本好書，真正能學到對自己專業和崗位有價值的東西實在是太難了！

筆者有幸在朋友的推薦下閱讀了《營銷管理必讀12篇》這本書，不由得感嘆，如果真的有什麼市場營銷書籍還值得推薦的話，那恐怕就是這本《營銷管理必讀12篇》了。

Ⅸ 學市場營銷，應該看什麼書

市場營銷這個專業其實並不難學，不至於像題主說的一頭霧水呀！想學好市場營銷其實還是很簡單的，建立專業的知識體系是第一步哦。關鍵還是要選對入門教材，其實關於營銷的核心專業知識統共也沒有多少，關鍵還是要看實踐了，推薦你看下《營銷管理必讀12篇》。以下為轉來的書評，希望對你有幫助。

想徹底掌握一門學科，讀書是最好的方法。而說起市場營銷書籍，對我影響最大的一本書當屬《營銷管理必讀12篇》了。

關於市場營銷方面的大部頭書籍其實有很多，譬如大家耳熟能詳的所謂的「營銷聖經」《營銷管理》、《定位》等等。這些大多嚴格遵循教科書的套路，理論和內容乏善可陳，毫無新意，絲毫點不起全身心投入學習、立即行動的慾望。

如果只看一本營銷書籍，那麼我推薦你看《營銷管理必讀12篇》。

相關閱讀：市場營銷學的學習方法

（一）全面系統地閱讀，弄懂教材

每門學科都有一個完整的體系，市場營銷學也是這樣。初學者首先應該弄通弄住每章的基本概念、基本理論、基本方法。要理解，不能僅僅滿足於死記硬背；要完整地理解，不能似是而非。在理解的基礎上加以記憶，遇到不懂的地方多問幾個為什麼，這是學好一門學科的基礎和最起碼的要求。其次，應該運用系統方法學習這門課。任何學科的重點理論和命題皆存在於一個完整的系統之中、片面追求重點理論和命題的把握，忽略系統中的輔助性理論和命題，就會造成理解上的偏差和歧義。不要孤立地去抓重點，重點就像紅花一樣，需要綠葉的陪襯。只有綜合掌握系統理論以後，才會真正理解「重點」在某些問題中的地位。

（二）正確使用有關的自學輔導書

使用自學輔導書，應注意兩點，一是要處理好自學輔導書與教材的關系。自學輔導書是以指定的教材和大綱為依據來編寫的，它主要是幫助考生理解和掌握教材的內容，解答考生在自學過程中遇到的疑難問題。但是，教材是基礎，教材的內容是輔導書無法涵蓋完的。只有弄通弄懂了教材內容，輔導書才能產生畫龍點睛的、事半功倍的效果。二是不要陷人題海戰術。試題只是幫助考生理解和掌握基本概念、基本理論的。通過作題，會把一些掌握不準的東西弄准，也可把一些雜亂無章、頭緒繁多的東西條理化、系統化。但是，如果教材上的理論就沒有領會，題做得越多，反而會使人越糊塗。

（三）把理論與實際結合起來

市場營銷學是一門實踐性、操作性很強的學科，其理論涉及到我們生活和工作的方方面面。因此，考生在學習時，應注意把理論與實際結合起來。為此，要做到兩點，一是勤於思考。遇到一些難以掌握的概念或理論，不要僅限於記憶，要結合實際多思考。

（四）用自己的語言整理筆記 讀書筆記是學習的好幫書，它可以總結、加深你學習的成果。但是，不要把讀書筆記等同於課堂筆記。讀書筆記是對書本知識和課堂知識的總結和概括，你可用簡單的一兩句話或一兩個字把復雜的理論提煉出來。這樣，整個課本學下來，筆記上裝的全是你自己的東西，這不僅利於你對課本的理解，更有利於你考前的復習。

Ⅹ 中專市場營銷專業有哪些課程，主修課程有哪些

中專市場營銷專業有《市場營銷》、《營銷策略》、《品牌管理》、《市場營銷研究》、《國際營銷》、《商務談判》、《毀擾歷企業文化形象》、《消費者行為》、《金融》等課程。

中專市場營銷專業主修課程包括《管理原則》、《會計》、《微觀經濟學》、《宏觀經濟學》、《財務纖搜管理》、《民法和商法》、《管理信息系統》、《服務營銷李局》、《品牌價值管理》、《品牌文化》、《品牌傳播》、《品牌危機管理》、《證券投資科學》、《組織行為與銷售管理》。

市場營銷專業其培養目標為培養從事市場營銷工作的中級經營管理人才，畢業生主要面向企業，從事市場營銷和經營管理工作。