RSS網路營銷是什麼

A. 什麼是rss

什麼是RSS？簡單來說，RSS就是一種簡單的信息發布和傳遞方式，使得一個網站可以方便地調用其他提供RSS訂閱服務的網站的內容，從而形成「新聞聚合」，讓網站發布的內容在更大的范圍內傳播。

如果從RSS閱讀者的角度來看，RSS獲取信息的模式與加入郵件列表獲取信息有一定的相似之處，也就是可以不必登錄各個提供信息的網站而通過客戶端瀏覽方式（稱為「RSS閱讀器」）或者在線RSS閱讀方式這些內容。例如，通過一個RSS閱讀器，可以同時瀏覽新浪新聞，也可以瀏覽搜狐或者網路的新聞（如果你採用了RSS訂閱的話）。考慮到RSS訂閱的便利性，網上營銷新觀察（www.marketingman.net）從2005年9月12日開始，嘗試提供免費RSS訂閱服務，如果您有興趣，不妨試用一下效果如何。[RSS訂閱URL: http://www.marketingman.net/rss.xm ]

這里對於RSS的概念並沒有給予確切的描述，對於大多數讀者而言，如果不是從技術角度來了解RSS，那麼簡單這么理解也就夠了，重要的是，我們自己要知道如何利用RSS閱讀器訂閱RSS內容，以及如何獲取和閱讀RSS新聞。如果為了網路營銷研究的需要，請繼續關注網上營銷新觀察RSS營銷研究專題的進一步研究。

如果希望對於RSS有更系統的了解，下面介紹部分有關RSS的資源：
（1）網路營銷教學網站轉引平文勝為時代營銷電子雜志撰寫的「RSS簡介」：什麼是RSS？RSS及其發展歷程
（2）維基網路對於RSS的定義、RSS規范、RSS專用閱讀器和RSS在線閱讀器、中文RSS搜索引擎等內容的介紹（http://zh.wikipedia.org/wiki/RSS）

B. 常用的網路營銷方法有哪些

常用的網路營銷方法有哪些

1、 搜索引擎營銷

搜索引擎推廣是通過搜索引擎優化，搜索引擎排名以及研究關鍵詞的流行程度和相關性在搜索引擎的結果頁面取得較高的排名的營銷手段。搜索引擎優化對網站的排名至關重要，因為搜索引擎在通過Crawler(或者Spider)程序來收集網頁資料後，會根據復雜的演算法(各個搜索引擎的演算法和排名方法是不盡相同的)來決定網頁針對某一個搜索詞的相關度並決定其排名的。當客戶在搜索引擎中查找相關產品或者服務的時候，通過專業的搜索引擎優化的頁面通常可以取得較高的排名。

2、 電子郵件營銷

電子郵件營銷EDM，即Email Direct Marketing的縮寫，是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞價值信息的`一種網路營銷手段。Email營銷有三個基本因素：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對用戶有價值。三個因素缺少一個，都不能稱之為有效的Email營銷。電子郵件營銷是利用電子郵件與受眾客戶進行商業交流的一種直銷方式。同時也廣泛的應用於網路營銷領域。電子郵件營銷是網路營銷手法中最古老的一種，可以說電子郵件營銷比絕大部分網站推廣和網路營銷手法都要老。

3、 即時通訊營銷

im營銷又叫即時通訊營銷(instantmessaging)，是企業通過即時工具im推廣產品和品牌,以實現目標客戶挖掘和轉化的網路營銷方式。

4、 病毒式營銷

病毒營銷(Viral Marketing，又稱病毒式營銷、病毒性營銷、基因營銷或核爆式營銷)，是利用公眾的積極性和人際網路，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的觀眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制，迅速傳播，將信息短時間內傳向更多的受眾。病毒營銷是一種常見的網路營銷方法，常用於進行網站推廣、品牌推廣等。

也就是說，病毒營銷是通過提供有價值的產品或服務，“讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳，實現“營銷杠桿”的作用。病毒式營銷已經成為網路營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網站成功利用。

病毒式營銷也可以稱為是口碑營銷的一種，它是利用群體之間的傳播，從而讓人們建立起對服務和產品的了解，達到宣傳的目的。

由於這種傳播是用戶之間自發進行的，因此是幾乎不需要費用的網路營銷手段。

5、 BBS營銷

BBS是互聯網誕生之初就存在的形式，歷經多年洗禮，論壇作為一種網路平台，不僅沒有消失，論壇營銷反而越來越煥發出它巨大的活力 。

BBS營銷就是“利用論壇這種網路交流的平台，通過文字、圖片、視頻等方式發布企業的產品和服務的信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業的產品和服務。最終達到宣傳企業的品牌、加深市場認知度的網路營銷活動”，就是BBS營銷。

6、博客營銷

博客營銷是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。

7、播客營銷

就是以播客為主要傳播載體的營銷方式。或者更通俗地說，播客營銷就是通過播客來推廣。這個定義格式同樣使用什麼是網路營銷及什麼是博客營銷。

8、 RSS營銷

RSS網路營銷是指利用RSS這一互聯網工具傳遞營銷信息的網路營銷模式，RSS營銷的特點決定了其比其他郵件列表營銷具有更多的優勢，是對郵件列表的替代和補充。目前RSS營銷的應用還處於初級階段，因此對於RSS營銷方法和一般規律的研究也有待深入。

9、 創意廣告營銷

廣告營銷是指企業通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業的知名度、美譽度和影響力的活動。

隨著經濟全球化和市場經濟的迅速發展，在企業營銷戰略中廣告營銷活動發揮著越來越重要的作用，是企業營銷組合中的一個重要組成部分。

10、 口碑營銷

口碑營銷是指企業在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來。

口碑效應為任天堂社長山內溥最早提出，意指一些作品在發售之初並不為世人注目，[1] 隨著時間推移，玩家的口碑卻使之逐漸走紅。

C. 什麼是RSS營銷

關於RSS

RSS是站點用來和其他站點之間共享內容的一種簡易方式（也叫聚合內容）

在門戶網站大行其道，人們已經習慣通過搜索引擎來獲取新聞資訊的今天，一種全新的資訊傳播方式已經悄悄地來到我們身邊，仔細觀察一些網站，你可能注意到一些被標記為"XML"或"RSS"的橙色圖標。

面對撲面而來的新聞，不用再花費大量的時間沖浪和從新聞網站下載，只要通過下載或購買一種小程序，這種技術被稱為簡易信息聚合（RSS：Really Simple Syndication）。RSS會收集和組織定製的新聞，按照你希望的格式、地點、時間和方式，直接傳送到你的計算機上。新聞網站和那些在線日記作者已體會到了RSS提要帶來的樂趣，這也使讀者可以更容易跟蹤RSS提要

RSS是一個縮寫的英文術語，在英文中被認為有幾個不同的源頭，並被不同的技術團體做不同的解釋。它既可以是"Rich Site Summary"（豐富站點摘要），或"RDF Site Summary"（RDF站點摘要），也可以是"Really Simple Syndication"（真正簡易聚合）。現在已有的有Netscape, 1.0 (RSS-DEV版本),和 0.9x and 2.0 (UserLand Software版本) 0.9x和2.0。不過幾乎所有能支持RSS的程序都可以瀏覽不同版本的RSS。

RSS是基於文本的格式。它是XML（可擴展標識語言）的一種形式。通常RSS文件都是標為XML，RSS files(通常也被稱為RSS feeds或者channels)通常只包含簡單的項目列表。一般而言，每一個項目都含有一個標題，一段簡單的介紹，還有一個URL鏈接（比如是一個網頁的地址）。其他的信息，例如日期，創建者的名字等等，都是可以選擇的。

RSS是站點用來和其他站點之間共享內容的一種簡易方式（也叫聚合內容），通常被用於新聞和其他按順序排列的網站，例如Blog。一段項目的介紹可能包含新聞的全部介紹，Blog post等等。或者僅僅是額外的內容或者簡短的介紹。這些項目的鏈接通常都能鏈接到全部的內容。網路用戶可以在客戶端藉助於支持RSS的新聞聚合工具軟體（例如NewzCrawler、FeedDemon），在不打開網站內容頁面的情況下閱讀支持RSS輸出的網站內容。網站提供RSS輸出，有利於讓用戶發現網站內容的更新。

RSS如何工作？首先您一般需要下載和安裝一個RSS閱讀器，然後從網站提供的聚合新聞目錄列表中訂閱您感興趣的新聞欄目的內容。訂閱後，您將會及時獲得所訂閱新聞頻道的最新內容。 對於一般用戶來說，用RSS訂閱新聞可以像使用Outlook Express收取訂閱的郵件一樣簡單；而對於Web應用程序的開發者而言，RSS的工作過程也不是那麼復雜，至少比大多數其他常見的Web技術都更容易被理解和被實現。 有人認為，RSS的初衷似乎是為了給郵件列表訂閱服務以致命的打擊，若從RSS的應用方式來看，這幾乎是不可避免的。但從實際效果來看，RSS最火爆的應用並非是商業信息的集中訂閱，而是個人通過Web實現的信息聚合，一個典型的例子就是各國的網志作者（Blogger）首先成為最普遍的RSS應用人群。

參考資料：http://www.haorss.com/about.asp

D. 什麼是RSS營銷RSS營銷的優缺點

RSS網路營銷是指利用RSS這一互聯網工具傳遞營銷信息的網路營銷模式，RSS營銷的特點決定了其比其他郵件列表營銷具有更多的優勢，是對郵件列表的替代和補充。目前RSS營銷的應用還處於初級階段，因此對於RSS營銷方法和一般規律的研究也有待深入。
優點
(1)、多樣性、個性化信息的聚合。
RSS 是一種基於X M L（Extensible Markup Language，擴展性標識語言）標准，是一種互聯網上被廣泛採用的內容包裝和投遞協議，任何內容源都可以採用這種方式來發布，包括專業新聞、網路營銷、企業、甚至個人等站點。若在用戶端安裝了RSS閱讀器軟體，用戶就可以按照喜好、有選擇性地將感興趣的內容來源聚合到該軟體的界面中，為用戶提供多來源信息的「一站式」服務。
(2)、信息發布的時效強、成本低廉。
由於用戶端RSS閱讀器中的信息是隨著訂閱源信息的更新而及時更新的，所以極大地提高了信息的時效性和價值。此外，伺服器端信息的RSS包裝在技術實現上極為簡單，而且是一次性的工作，使長期的信息發布邊際成本幾乎降為零，這完全是傳統的電子郵件、互聯網瀏覽等發布方式所無法比擬的。
(3)、無「垃圾」信息和信息量過大的問題。
RSS閱讀器中的信息是完全由用戶訂閱的，對於用戶沒有訂閱的內容，以及彈出式廣告、垃圾郵件等無關信息則會被完全屏蔽掉。因而不會有令人煩惱的「噪音」干擾。此外，在用戶端獲取信息並不需要專用的類似電子郵箱那樣的「RSS 信箱」來存儲，因而不必擔心信息內容的過大問題。
(4)、沒有病毒郵件的影響。
在RSS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要，要查看其詳細內容與到網站上通過瀏覽器閱讀沒有太大差異，因而不必擔心病毒郵件的危害。
(5)、本地內容管理便利。
對下載到RSS閱讀器里訂閱內容，用戶可以進行離線閱讀、存檔保留、搜索排序及相關分類等多種管理操作，使閱讀器軟體不僅是一個「閱讀」器，而且還是一個用戶隨身的「資料庫」。
2、缺點
(1)、RSS的應用遠不如電子郵件普及，從而限制了RSS訂閱的應用范圍。
(2)、若長期不接收RSS信息，對於過期的信息則無法瀏覽。這是由於沒有專門的伺服器為每個用戶保存信息，如果用戶不及時接收，信息則過時不候。
(3)、難以評估RSS營銷效果。因為在RSS中不能添加任何的腳本語言，使統計訂閱人數比較困難，只能通過一 些特別的技術方法來分析RSS的下載次數多少來估計訂戶數量，因而對於RSS營銷效果無法准確地評價。
(4)、難以實現個性化服務。電子郵件的用戶個性化技術已經非常成熟了，但對於通過RSS獲取信息的方式而言，目前還沒有得到很好地解決。
總之，RSS 營銷與郵件列表營銷相比具有很大的優勢，特別是克服了郵件列表營銷中常出現的垃圾郵件、病毒、信息即時性差等致命缺點，因而將有力地促進RSS營銷的推廣應用。所以，網路營銷者一定要加以足夠地重視，以增強自己的競爭優勢。當然RSS營銷模式還有很多的問題要面對，對於如何有效地利用更需深入地研究探討。

E. 總結如何使用RSS進行營銷活動

1、制定RSS營銷戰略
後面的一切都取決於你對RSS營銷戰略的制定。這個戰略包括為每一個營銷職能定義RSS的用途，然後整合其它行銷組合，接著為營銷智能設置目標。
2、使用RSS收集商業情報咨詢
全面提升營銷功能的第一步是用RSS管理商業情報。你得選擇適合你的RSS Reader，確定所需的情報，甄選相關的信息源，這就是你的RSS商業情報系統。
3、計劃RSS全文輸出內容
RSS互動輸出可以講是RSS營銷最復雜的一部分，你得摸著石頭過河。到這一步，你得定義互動群體，他們的目的，RSS Feed出版模式，RSS Feed內容以及RSS Feed內容源。
4、確定你RSS營銷要求，選擇RSS營銷代理。
界定你的RSS營銷技術要求並選擇合適的供應商，必須支持戰略的所有特徵。
5、修飾你的RSS輸出內容
當你准備號RSS全文輸出後，你得仔細策劃RSS內容條目，這就意味著放置符合目標群的內容。這些牽涉到文風、大綱以及隨叫隨到功能。
6、站內優化RSS Feeds
僅僅在你的網站上發布RSS還不足以吸引訂閱者。這一章節里，確定如何進行RSS發布，布置FEED的最佳位置，開發利用其它能提升訂閱者的小工具。
7、優化RSS Feeds推廣
在正確設置後，你有必要向網路推廣發布你的RSS Feeds了。這個章節，教你如何針對搜索引擎優化RSS feed ，如何定期Ping。
8、分析優化RSS Feeds
分析和優化對你的RSS戰略成功有深刻的影響。這包括定義合適的標准，建立分析和優化內容的技術團隊，靠他們分析優化你的訂閱繼承策略。
9、用RSS供稿傳播你的內容
使用RSS發布到相近的媒體。RSS聯合供稿需要確定目標媒體，RSS內容，供稿工具以及優化自身供稿能力。
10、使用RSS推廣你的網站和品牌
推廣你的網站得增加用戶的內容體驗，品牌的提升就是你RSS讀者的聚集！
不過也有一些擔憂

1，RSS有點像電子郵件，但更像互聯網早年出現的Newsgroup（新聞組）。客戶端通過應用軟體鏈接新聞組伺服器，定向收取文本信息。可是，我們現在有多少人還認識Newsgroup呢？
所幸的是，Google對原有Newsgroup進行改良，將其架在了網站上。
Newsgroup優於RSS之處是可以雙向互動，用戶通過回復將自身觀點反饋給Newsgroup伺服器，有些像架在伺服器上的BBS。原形態的Newsgroup消亡無蹤，這令我們對RSS營銷前景並不看好。此是憂慮之一。
2，RSS營銷能被大眾接受嗎？
RSS營銷應該最被網路營銷人士接納和應用，可實際情況相反。
筆者（衛強）經常與國外專家學者探討網路營銷主題：Blog Marketing、RSS Marketing、Social Network Marketing。我們仍然在使用電子郵件進行訂閱、溝通交流，而非RSS，盡管每人的網站都有RSS輸出。
專業人員不容納，何以千萬網路用戶？
3，內容如商品，同樣需要環境。
沒有購物環境的商品如何激發購物慾？沒有圖片色彩Banner等的純文本信息同樣令人興致索然。
筆者很早接促RSS，嘗試使用RSS閱讀器來訂閱瀏覽所需新聞，可不久就放棄了。最主要原因在於用戶閱讀體驗變差。
4，RSS現有應用脫離網路未來發展方向。
我們多次強調，網路未來兩大主流趨勢是多媒體和強交互。RSS則恰恰相反，簡單的純文本和單向信息傳遞與時代方向相悖。這是我們最大的憂慮！
在開始RSS營銷之前，請慎之。

F. rss的營銷

RSS營銷屬於網路營銷中的一種模式，除具有網路營銷的特點外，還具有由於採用RSS 技術而產生的新特點。且RSS 營銷與郵件列表營銷也有許多相似之處，它們之間的根本區別是向用戶傳遞有價值信息的方式不同。因此，下面所述的RSS營銷的優缺點主要是從RSS技術上，以及與郵件列表營銷相比較而言的。 (1)多樣性、個性化信息的聚合。RSS是一種基於XML（標准通用標記語言的子集）標准，是一種互聯網上被廣泛採用的內容包裝和投遞協議，任何內容源都可以採用這種方式來發布，包括專業新聞、網路營銷、企業、甚至個人等站點。若在用戶端安裝了RSS閱讀器軟體，用戶就可以按照喜好、有選擇性地將感興趣的內容來源聚合到該軟體的界面中，為用戶提供多來源信息的「一站式」服務。
(2)信息發布的時效強、成本低廉。由於用戶端RSS閱讀器中的信息是隨著訂閱源信息的更新而及時更新的，所以極大地提高了信息的時效性和價值。此外，伺服器端信息的RSS包裝在技術實現上極為簡單，而且是一次性的工作，使長期的信息發布邊際成本幾乎降為零，這完全是傳統的電子郵件、互聯網瀏覽等發布方式所無法比擬的。
(3)無「垃圾」信息和信息量過大的問題。RSS閱讀器中的信息是完全由用戶訂閱的，對於用戶沒有訂閱的內容，以及彈出式廣告、垃圾郵件等無關信息則會被完全屏蔽掉。因而不會有令人煩惱的「噪音」干擾。此外，在用戶端獲取信息並不需要專用的類似電子郵箱那樣的「RSS 信箱」來存儲，因而不必擔心信息內容的過大問題。
(4)沒有病毒郵件的影響。在RSS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要，要查看其詳細內容與到網站上通過瀏覽器閱讀沒有太大差異，因而不必擔心病毒郵件的危害。
(5)本地內容管理便利。對下載到RSS閱讀器里訂閱內容，用戶可以進行離線閱讀、存檔保留、搜索排序及相關分類等多種管理操作，使閱讀器軟體不僅是一個「閱讀」器，而且還是一個用戶隨身的「資料庫」。 (1)RSS的應用遠不如電子郵件普及，從而限制了RSS訂閱的應用范圍。
(2)若長期不接收RSS信息，對於過期的信息則無法瀏覽。這是由於沒有專門的伺服器為每個用戶保存信息，如果用戶不及時接收，信息則過時不候。
(3)難以評估RSS營銷效果。因為在RSS中不能添加任何的腳本語言，使統計訂閱人數比較困難，只能通過一些特別的技術方法來分析RSS的下載次數多少來估計訂戶數量，因而對於RSS營銷效果無法准確地評價。
(4)難以實現個性化服務。電子郵件的用戶個性化技術已經非常成熟了，但對於通過RSS獲取信息的方式而言，還沒有得到很好地解決。
總之，RSS 營銷與郵件列表營銷相比具有很大的優勢，特別是克服了郵件列表營銷中常出現的垃圾郵件、病毒、信息即時性差等致命缺點，因而將有力地促進RSS營銷的推廣應用。所以，網路營銷者一定要加以足夠地重視，以增強自己的競爭優勢。當然RSS營銷模式還有很多的問題要面對，對於如何有效地利用更需深入地研究探討。