市場營銷起源於日本

『壹』 營銷是如何產生的

市場營銷古已有之，它是隨著社會分工和商品生產的產生而出現的。有關市場營銷論述也可以追溯到很久以前。但是，在不同的環境條件下，在市場經濟與市場競爭發展的不同階段上，市場營銷的重要性與活動內容有很大不同依賴干市場營銷實踐的營銷理論也有很大差異。市場營銷學作為企業經茜管理科學中的一分支，是在20世紀初才隨著市場實踐的深人發展，適應現實的需耍開始形成的。

早在20世紀之前資本主義各國仍處於典型的賣方市場條件下，產品在市場上供不應求企業要想獲得更多的利潤只需努力提高產量和降低成本。因此.這時企業市場曹銷的業務活動極為簡單市場營銷尚未作為一個迫切需要解決的問翅來加以對待市場營銷管理尚未從一般意義上的企業管理中獨立出來。

在19世紀末到20世紀初期，西方經濟發達國家已經從自由資本主義發展到壟斷資本主義階段，由於推行科學的管理方法，大大提高了勞動生產率，社會供給有了較大的增加，但因市場有限，不少企業在產品咨詢方面遇到了困難這不僅關系著企業盈利的多少，比如說(祛痘產品）,而且直接形響到企業的生存與發展。這樣一來，市場背梢便開始在銷售方面具有了自己的特定含義，並成為需要企業重視和單獨考慮的間題。同時，一些經濟學家也開始從理論上研究這方面的問題。1如2年，美國的密歇根、加利福尼亞州和伊里潘三所大學正式設置了市場營銷學課程;1905年，克羅西在賓夕法尼亞大學講授了名為產品市場營梢的課程;1910年巴特勒在威斯康辛大學講授了名為市場曹銷方法的課程;1912年.哈佛大學的赫傑特齊出版了第一本名為市場營銷學的教科書。所有這些標志著市場營銷學作為一門獨立學科的產生。

『貳』 市場營銷學是發源於什麼的一門應用科學

市場營銷學20世紀初發源於美國，主要研究市場營銷活動及其規律性，屬於管理學范疇。是一門建立在相關自然科學和社會科學基礎上的應用科學，具有綜合性、交叉性的特點，課程的核心內容，即在發達的商品經濟條件下，企業或相關組織如何從顧客的需要出發，制訂自身的發展戰略，組織企業市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業在激烈競爭的市場環境中獲得生存和發展。

講授這門課程，應向學生系統介紹市場營銷學的知識體系與研究方法，使學生牢固樹立以消費者為中心的市場營銷觀念，系統掌握市場營銷學的基本原理和方法，在此基礎上學會全面客觀了解、認識與分析環境與市場，以利在實踐中有效地組織企業的經營活動，進行產品研究、定價、分銷、促銷等市場營銷活動，提高企業經營管理水平。

『叄』 中國市場營銷起源和發展過程

我國對於市場營銷學的研究、應用和發展大致經歷了以下幾個階段：

（一）引進時期 (1978～1982年)

在此期間，通過對國外市場營銷學著作、雜志和國外學者講課的內容進行翻譯介紹，選派學者、專家到國外訪問、考察、學習，邀請外國專家和學者來國內講學等方式，系統介紹和引進了國外市場營銷理論。

但是，當時該學科的研究還局限於部分大專院校和研究機構，從事該學科引進和研究工作的人數還很有限，對於西方市場營銷理論的許多基本觀點的認識也比較膚淺，大多數企業對於該學科還比較陌生。然而，這一時期的努力畢竟為我國市場營銷學的進一步發展打下了基礎。

（二）傳播時期 (1983～1985年)

經過前一時期的努力，全國各地從事市場營銷學研究、教學的專家和學者開始意識到，要使市場營銷學在中國得到進一步的應用和發展，必須成立各地的市場營銷學研究團體，以便相互交流和切磋研究成果，並利用團體的力量擴大市場營銷學的影響，推進市場營銷學研究的進一步發展。

各團體分別舉辦了各種類型的培訓班、講習班。有些還通過當地電視台、廣播電台舉辦了市場營銷學的電視講座和廣播講座。通過這些活動，既推廣、傳播了市場營銷學知識，又擴大了學術團體的影響。

在此期間，市場營銷學在學校教學中也開始受到重視，有關市場營銷學的著作、教材、論文在數量上和質量上都有很大的提高。

（三）應用時期 (1986～1988年)

1985年以後，我國經濟體制改革的步伐進一步加快，市場環境的改善為企業應用現代市場營銷原理指導經營管理實踐提供了有利條件，但各地區、各行業的應用情況又不盡相同。在此期間，多數企業應用市場營銷原理時，偏重於分銷渠道、促銷、市場細分和市場營銷調研部分。

（四）擴展時期(1988～1994年)

在此期間，無論是市場營銷教學研究隊伍，還是市場營銷教學、研究和應用的內容，都有了極大的擴展。全國各地的市場營銷學學術團體，改變了過去只有學術界、教育界人士參加的狀況，開始吸收企業界人士參加。

其研究重點也由過去的單純教學研究，改為結合企業的市場營銷實踐進行研究。學者們已不滿足於僅僅對市場營銷一般原理的教學研究，而對其各分支學科的研究日益深入，並取得了一定的研究成果。

在此期間，市場營銷理論的國際研討活動進一步發展，這極大地開闊了學者們的眼界。1992年春，鄧小平南方講話以後,學者們還對市場經濟體制的市場營銷管理，中國市場營銷的現狀與未來，跨世紀中國市場營銷面臨的挑戰、機遇與對策等重大理論課題展開了研究，這也有力地擴展了市場營銷學的研究領域。

（五）國際化時期（1995～）

1995年6月，由中國人民大學、加拿大麥吉爾大學和康克迪亞大學聯合舉辦的第五屆市場營銷與社會發展國際會議在北京召開。中國高等院校市場學研究會等學術組織作為協辦單位，為會議的召開作出了重要的貢獻。來自46個國家和地區的135名外國學者和142名國內學者出席了會議。

25名國內學者的論文被收入《第五屆市場營銷與社會發展國際會議論文集》（英文版），6名中國學者的論文榮獲國際優秀論文獎。從此，中國市場營銷學者開始全方位、大團隊地登上國際舞台，與國際學術界、企業界的合作進一步加強。

(3)市場營銷起源於日本擴展閱讀

市場營銷觀念和理論首先被引進生產領域，先是日用品公司，如小包裝消費品公司，繼而被引入耐用消費品公司，接著被引進工業設備公司，稍後被引入重工業公司諸如鋼鐵、化工公司。

其次，從生產領域引入服務業領域，先是被引入航空公司、銀行，繼而保險、證券金融公司。

後來，又被專業團體，諸如律師、會計師、醫生和建築師所運用。

與市場營銷學應用范圍的擴大相適應，市場營銷學從基礎市場營銷學擴展為工業市場營銷學、服務市場營銷學、社會市場營銷學、政治市場營銷學及國際市場營銷學。

『肆』 試以豐田公司的發展歷史為例，說明市場營銷觀念的演變。

【答案】：豐田經過幾十年的時間，由一家自動織機製作所發展成汽車行業的巨人，它的成長歷程體現了市場營銷學的產生與發展歷程。市場營銷學於20世紀初產生於美國之後，在30年代以前即從美國傳播到許多國家。第二次世界大戰後，市場營銷學日趨成熟，日本開始全面引進並推廣應用市場營銷學，致力於將市場營銷原理日本化。營銷學者認為，戰後日本經濟的起飛與營銷理論的研究和應用不無關系。戰前豐田公司並不關心市場問題，公司努力的目標就是產量的提高，體現了一種早期橡宴的生產觀念。戰後，市場轉向買方，豐田公司在銀行的要求下，成立獨立的銷族敗售公司，把銷售擺在最為突出的位置，是銷售觀念的體現。隨著市場營銷學在日本的傳播，豐田的經營中開梁穗銀始體現市場營銷的思想和觀念，強調消費者需求的重要性，通過分析、研究市場需求，在滿足市場需求的同時使企業獲利。
從豐田的營銷戰略中可以深刻地領悟到市場營銷學中的4P'S策略在實踐中的具體運用。豐田的產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略及這些策略的綜合應用生動地詮釋了市場營銷學的理論。豐田成長為企業行業的巨人，其營銷策略對於其他的企業具有重要的借鑒意義。
市場營銷學隨著實踐的發展不斷發展，豐田的營銷觀念也隨之發展。20世紀80年代以後，豐田熱心公益事業，注重環境保護，積極開拓國際市場，正是其營銷觀念不斷發展的表現。

『伍』 市場營銷學最早產生於哪個國家

市場營銷學（Marketing）於20世紀初期產生於美國。1900年至1920年這一時期，西方部分國家經過工業革命，生產力迅速提高，城市經濟迅猛發展，商品需求量亦迅速增多，出現了需過於供的賣方市場問題。與此相適應 市場營銷學開始創立。早在1902年，美國密執安大學、加州大學和伊利諾大學的經濟系開設了市場學課程。以後相繼在賓夕法尼亞大學、匹茨堡大學、威斯康星大學開設此課。哈佛大學教授赫傑特齊走訪了大企業主，了解他們如何進行市場營銷活動，於1912年出版了第一本銷售學教科書，它是市場營銷學作為一門獨立學科出現的里程碑。

『陸』 市場營銷是什麼時候進入中國的

早在幾千年前有物物交換的時候·商品市場形成的時候·這種哲學就已經存在了·英文叫MARKETING·我國的商業文化比西方發展得早得多

『柒』 市場營銷學產生於什麼年代

市場營銷學於20 世紀初產生於美國。

隨著社會經濟發展及市場形勢變化，市場營銷學的發展經歷了四個階段。

1.萌芽時期（19世紀末～20世紀20年代）

這一時期的市場營銷理論依據是傳統經濟學，是以供給為中心研究商品銷售的。從總體上看，營銷理論的主要內容側重於商品分配和廣告術，尚未構成現代營銷理論體系。但是，這些研究在經濟學家所持的生產觀念和市場營銷學家所持的消費觀念之間架起了一座橋梁，為市場營銷學的發展奠定了基礎。這一時期可稱為市場營銷理論的萌芽時期。

4.成熟時期（20世紀70年代以後）

經過前幾個階段的發展，市場營銷學逐漸從經濟學體系中獨立出來，又吸收了行為科學、管理科賀差學，以及心理學、社會學等學科的若干理論，開始統合。在此期間，市場營銷理論趨於成熟，市場營銷原理的運用日益普及。菲利普·科特勒突破了傳統市場營銷學認為營銷管理的任務只是刺激消費者需求的觀點，進一步提出了營銷管理任務還禪握皮影響需求的水平、時機和構成，因而提出營銷管理的實質是需求管理。

『捌』 市場營銷理論與實業界相結合的階段是

20世紀60年代——80年代中期：市場營銷的含義變得較為寬泛，如在這一時期，理論界和實業界均認為顧客既是起點，亦是終點；

市場營銷含義的演變軌跡 20世紀初——二次大戰前：Marketing， Selling , Sales Promotion是同義語； 二次大戰後——20世紀60年代：市場營銷的含義仍然極其狹窄，如USA市場營銷協會給營銷所下的定義就是代表； 20世紀60年代——80年代中期：市場營銷的含義變得較為寬泛，如在這一時期，理論界和實業界均認為顧客既是起點，亦是終點； 1985年至今：市場營銷的含義又有新的發展和演進。 （二）市場營銷的產生與發展 1.市場營銷的產生 市場營銷活動最早起源於17世紀中葉的日本； 直到19世紀中葉，MARKETING才在美國國際收割機公司產生（麥克密克）； 從20世紀初開始，美國一些大公司開始設立市場營銷研究部門； 2.市場營銷學的產生與發展 市場營銷學何時產生於美國？ 3.美國市場營銷理論的發展過程 市場營銷在美國的發展，大致經歷了以下幾個階段：

萌芽時期（1900-1920） 職能研究時期（1921-1945） 形成和鞏固時期（1946-1955） 營銷管理導向時期（1956-1965） 協同和發展時期（1966-1980） 分化和擴展時期（1981-本世紀初）