醫葯市場營銷學候勝田

❶ 醫葯營銷書籍推薦

醫葯市場營銷
作者：季驊主編
出版：上海交大 出版日期：2007年05月
本書共分12章，回按照醫葯答市場營銷管理過程來展開，主要內容包括導論，醫葯市場營銷環境，醫葯市場信息研究，醫葯企業發展戰略及市場營銷規劃，醫葯市場購買者行為分析，醫葯目標市場營銷，醫葯產品策略，醫葯產品價格策略，醫葯分銷渠道策略，醫葯產品促銷策略，醫療服務營銷和醫葯市場營銷組織與控制等，為醫葯營銷管理者和營銷人員提供了較為全面的知識。本書可供致力於學習研究醫葯市場營銷專業的本專科學生、醫葯企業的管理者和營銷人員及醫療服務部門管理者使用，也可供社會讀者閱讀。
http://www.xinhuabookstore.com/proct/700680/

❷ 醫葯市場營銷學是什麼意思

圖書。《醫葯市場營銷學》是2009年中國醫葯科技出版社出版的圖書，作者是侯勝腔宴乎田。中國醫葯科技出版社成立於1986年祥搭，是國家食品葯品監督管理總局直屬的中央級專業出版社。建社20多年來，中國醫葯科技出版社累計伍悉出版醫葯科技圖書、音像製品近7000種。

❸ 急需外國人寫的關於醫葯市場的文獻三篇

參考文獻
1、醫葯市場營銷學，彭智海、湯少梁主編，科學出版社，2004年8月第1版。
2、市場營銷學，吳健安主編，高等教育出版社，2004年2月第2版。
3、全球營銷，喬尼．約翰遜著，中國時政經濟出版社，2004年5月第1版。
4、關系營銷，阿德里安．佩恩等編著，中信出版社，2001年12月。
5、市場營銷網路，邁克爾．J．貝克，遼寧教育出版社，1998年9月第1版。
6、專業服務營銷，菲利普．科特勒等著，2003年8月第1版。
7、中國營銷25年，何佳訊，盧泰宏著，華夏出版社，2004年9餘第1版。
8、市場營銷學案例，萬後芬等主編，高等教育出版社，2003年12月第1版。
9、營銷管理，菲利普（11版）。科特勒著，上海人民出版社，2003年10月第1版。
10、市場營銷學，呂一林主編，科學出版社，2005年8月第1版。
11、醫葯營銷案例點評，侯勝田，中國醫葯科技出版社，2007年1月。
12、醫葯營銷產品經理實務——上官醫葯企業管理咨詢叢書，上官萬平，上海交通大學出版社，2006年7月。
13、醫葯市場營銷學，顧海，人民衛生出版社，2006年6月。
14、醫葯營銷：觀察與思考，張平淡，艾鳳儀，中國經濟出版社，2008年1月。
15、挑戰與決策醫葯營銷突圍，李野新，清華大學出版社，2007年7月。
16、醫葯營銷100戰-最佳制勝之道，何貫中，郝雨風，中國經濟出版社，2007年1月。

❹ 葯品市場營銷學的目錄

第一章 緒論1
第一節 市場與市場營銷的含義1
一、需要、慾望與需求1
二、產品1
三、交換與交易2
四、市場2
五、市場營銷3
第二節 市場營銷觀念4
一、營銷觀念的含義4
二、營銷觀念的發展5
第三節 市場營銷學與葯品市場營銷學8
一、市場營銷學的研究對象8
二、市場營銷學的研究內容9
三、市場營銷學的研究方法9
四、葯品市場營銷學的特點11
第二章 葯品市場14
第一節 葯品市場概述14
一、葯品市場的含義14
二、葯品市場的特點14
三、影響葯品市場的因素15
第二節 非處方葯市場16
一、非處方葯的含義、特點及分類17
二、非處方葯的遴選原則17
三、非處方葯市場的特點18
四、非處方葯市場的需求構成及其變化規律19
五、非處方葯發展前景20
第三節 處方葯市場21
一、處方葯的含義和分類21
二、處方葯市場的特點22
三、處方葯市場與非處方葯市場的比較22
四、處方葯需把握賣點有效溝通24
五、重視處方葯向非處方葯的轉換25
第四節 保健品市場26
一、保健品的含義和分類26
二、保健品市場的特點26
三、保健品市場的需求構成及其變化規律27
四、保健品的發展趨勢28
第五節 原料葯市場29
一、原料葯品的含義和分類29
二、原料葯品市場的特點30
第六節 社會醫療保險制度改革對葯品市場的影響31
一、社會醫療保險制度改革的意義31
二、社會醫療保險制度改革對葯品市場的影響31
第三章 葯品市場營銷環境35
第一節 研究市場營銷環境的意義和內容35
一、研究市場營銷環境的意義35
二、市場營銷環境的內容36
三、市場營銷環境的特點36
第二節 葯品市場營銷的微觀環境37
一、葯品經營企業內部環境37
二、供應商37
三、葯品營銷中介38
四、客戶39
五、競爭者40
六、社會公眾40
第三節 葯品市場營銷的宏觀環境41
一、政治法律環境41
二、人口環境42
三、經濟環境43
四、科學技術環境44
五、自然地理環境45
六、社會文化環境46
第四節 國際市場營銷環境分析47
一、國際市場營銷的經濟環境48
二、國際市場營銷的政治法律環境50
三、國際市場營銷的社會文化環境51
第四章 葯品市場細分與目標市場營銷53
第一節 葯品市場細分53
一、葯品市場細分的含義53
二、葯品市場細分的作用54
第二節 葯品市場細分的原則、依據與方法56
一、葯品市場細分的原則56
二、葯品市場細分的依據57
三、葯品市場細分的方法60
第三節 目標市場與市場定位60
一、目標市場的含義60
二、目標市場的選擇61
三、葯品市場定位66
第五章 葯品營銷策略69
第一節 產品策略69
一、產品的概念與質量營銷觀念69
二、產品組合策略72
三、品牌策略75
四、包裝策略77
五、新產品開發策略78
第二節 定價策略79
一、葯品定價依據79
二、葯品定價的方法81
三、葯品定價策略84
四、進入國際市場的方式和價格條件88
第三節 分銷渠道策略89
一、分銷渠道的含義和類型89
二、分銷渠道的選擇92
三、中間商96
第四節 促銷策略99
一、促銷策略概述99
二、葯品廣告102
三、公共關系和營業推廣106
四、人員推銷111
第五節 市場營銷策略113
一、葯品市場營銷策略整合的步驟113
二、葯品市場營銷決策程序114
第六章 葯品市場調查與市場預測116
第一節 葯品市場調查概述116
一、葯品市場調查的作用116
二、葯品市場調查的原則117
三、葯品市場調查的類型119
四、葯品市場調查的內容121
第二節 葯品市場調查的步驟和方法123
一、葯品市場調查的步驟123
二、原始資料調查的方法127
三、抽樣調查的方法129
第三節 葯品質量反饋及不良反應報告制度131
一、葯品質量反饋的意義131
二、葯品質量反饋工作的內容132
三、葯品的質量追蹤132
四、葯品不良反應報告制度133
第四節 葯品市場預測135
一、葯品市場預測的必要性135
二、葯品市場預測的主要內容和步驟136
三、葯品市場預測的主要方法139
第七章 葯品市場營銷的組織、實施與控制146
第一節 葯品市場營銷的組織146
一、葯品市場營銷組織及其沿革146
二、葯品市場營銷部門的組織形式147
三、影響醫葯企業市場營銷組織的因素150
四、葯品市場營銷部門與其他部門之間的沖突和協調151
第二節 葯品市場營銷的實施153
一、葯品市場營銷的實施過程153
二、影響市場營銷計劃有效實施的原因155
三、突破傳統，營銷創新156
第三節 葯品市場營銷控制158
一、葯品市場營銷控制及其必要性158
二、葯品市場營銷控制的基本程序158
三、市場營銷控制類型159
四、戰略營銷控制162
第八章 葯品的物流管理165
第一節 物流概述165
一、物流與第三利潤源165
二、物流的基本功能166
三、現代物流的基本特徵167
四、物流的供應鏈管理168
第二節 葯品營銷與現代物流169
一、葯品營銷中的流通成本169
二、葯品營銷與物流的關系169
三、我國葯品物流的現狀171
四、葯品物流的特點172
第三節 葯品物流的管理173
一、葯品物流的運輸管理174
二、葯品物流的倉儲管理175
三、葯品物流的配送管理178
四、第三方物流180
第四節 電子商務與葯品物流181
一、物流是葯品電子商務的基礎181
二、我國葯品電子商務的基本狀況182
三、葯品電子商務中存在的主要問題184
四、葯品電子商務的發展趨勢184
第九章 營銷案例解讀186
? 案例一 成也營銷 敗也營銷186
? 案例二 古漢養生精營銷變革紀實190
? 案例三 血爾與紅桃K市場爭霸攻略195
? 案例四 哈葯六廠廣告策略解析199
? 案例五 西安楊森的學術推廣之路203
? 案例六 危機公關管理面面觀206
? 案例七 感冒葯零售市場調查報告210
? 案例八 雲南白葯的物流實踐213
參考文獻216

❺ 醫葯市場營銷學的作者簡介

侯勝田，管理學博士，北京中醫葯大學管理學院副教授，美國城市大學MBA，有20多年高校教學、企業營銷管理，戰略咨詢和管理培訓經驗。1987年清華大學研究生畢業後留校任教，後赴國外留學，回國後服務於多家國內外知名企業，從事企業營銷管理、市場研究，戰略咨詢和管理培訓工作。在北京中醫葯大學管理學院，美國西部國際大學，國家食品葯品監督管理局培訓中心，中歐國際醫院管理培訓中心等多所大學和培訓機構講授「戰略管理」、「醫葯營銷實務」、「醫療服務營銷」，「葯店營銷管理」，「醫院戰略與定位」，「醫葯營銷調研」（英漢雙語）、「網路營銷」和「創業管理與融資」等課程。近年來的主要研究方向：企業持久競爭優勢、創新營銷，創業管理與融資以及管理思想史等。曾在「醫葯經濟報」管理版開設有「老侯談管理」專欄。主要著作包括：《綠海戰略一獲取持久競爭優勢》（清華大學出版社）、《OTC葯品營銷管理》（化學工業出版社）、《保健品營銷管理》（清華大學出版社）。《葯店營銷管理》（主編。化學工業出版社），《葯品營銷調研一應用與案例》（主編，化學工業出版社），《醫葯營銷案例點評》（主編，中國醫葯科技出版社）等。