品牌概念美國營銷協會

⑴ 品牌的真正含義是什麼

品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性；品牌是一種商業用語，品牌注內冊後形成商標，企業即容獲得法律保護擁有其專用權；品牌是企業長期努力經營的結果，是企業的無形載體。

廣義的「品牌」是是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

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品牌的價值

品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。

品牌的功能、質量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內在三要素；品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。

品牌的用戶價值大小取決於內在三要素，品牌的自我價值大小取決於外在三要素。

⑵ 品牌和公關的區別是什麼

接著我們來看看公關的定義，公關即公共關系，是社會組織同構成其生存環境、影響其生存與發展的那部分公眾的一種社會關系，是一個組織為了達到一種特定目標，在組織內外部員工之間、組織之間建立起一種良好關系的科學。而它的主要職能之一是通過媒體溝通進行品牌傳播，以獲取公眾關注與認知。一般情況下，我們常見的企業宣傳活動，地推活動，包括廣告等形式，都是一家企業的公關方式，企業通過一系列有創造力和戰略性的宣傳活動，來支持產品、服務或消費群體的品牌宣傳。

利用公關實現媒體關系的維護，經由大量的媒體渠道讓消費者產生認知，來影響公眾對於企業、產品或服務的認知度。可以說，公關是為一家企業的品牌服務，最終目的是為了打造一個更有知名度、美譽度的企業或產品品牌，來創造產品的品牌溢價、信譽等功能。

⑶ 市場營銷協會的美國市場營銷協會（AMA）

美國市場營銷協會（American Marketing Association，簡稱AMA）於1937年由市場營銷企業界及學術界具有遠見卓識的人士發起成立。如今，該協會已發展成為世界上規模最大的市場營銷協會之一，擁有30,000多名會員，他們在世界各地從事著市場營銷方面的工作、以及營銷領域的教學與研究。
作為面向營銷人的領先機構，美國市場營銷協會被視為市場營銷從業者和學術研究人員的可信賴的主要資源平台。提供最值得信賴的市場營銷資源，幫助會員了解市場營銷領域的相關知識、培訓以及各種實用工具，獲得裨益終身的經驗、有價值的市場信息和業務聯系。始終堅持著創新和發展，緊跟不斷變化的全球市場來調整我們的發展方向，從而使會員能在其職業生涯中更加出類拔萃。美國市場營銷協會中國辦公室於2013年成立，這是第一家海外辦事處。通過網站、電子通訊、雜志期刊、培訓活動等渠道，為中國的市場營銷從業者帶來全球范圍內的最新營銷資訊、大師級的專家視角、專業機構的市場研究報告等高質量內容，幫助他們提升職業技能；立足中國，匯聚來自企業和商學院的各路營銷精英、學者教授，共同搭建一個屬於中國營銷人的生態圈，在推動營銷發展的同時，也為企業、為社會創造更大價值。

⑷ 什麼叫品牌

品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。

知識拓展

品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可並接受後，品牌才產生其市場價值。

品牌，是廣大消費者對一個企業及其產品過硬的產品質量、完善的售後服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優秀的管理結果等等所形成的一種評價和認知，是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任。

與品牌緊密聯系的有如下一些概念：

品牌名：品牌中可以讀出的部分——詞語、字母、數字或片語等的組合

品牌標志：品牌中不可以發聲的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體。

⑸ 美國市場營銷協會（A、MA、）對品牌是如何定義的

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某銷售者群體的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。

⑹ 請問品牌營銷的概念是什麼

沒有分，怎麼可能告訴你呢？