逯宇鐸國際市場營銷

❶ 如何應對國際營銷中的文化差異

隨著經濟全球化進程的加快以及我國經濟的快速發展，越來越多的企業從淺層國際化不斷進入深層次國際化階段，「走出去」的中國企業取得了令國人驕傲的成績，但是也遇到了許多困難和障礙，文化差異就是其中較持久又容易被忽視的一種。由於營銷是基於滿足顧客的不同需求的，並且這個需求在很大程度是以文化為基礎，因此當我國企業進入某個國家時，絕對不能只考慮經濟因素和制度因素，還應認真研究隱藏在背後的文化差異，並據此制定出相應的營銷策略，以適應不同文化環境下消費者的要求。

一、文化與國際營銷

文化是人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的綜合，它包括價值觀、倫理觀、道德規范、宗教、藝術、語言、審美觀、生活風俗習慣等。人們的消費方式、需求或慾望的優先次序以及滿足需求或慾望的方式都屬於文化范疇，文化影響、形成和決定人們的生活方式。而市場營銷是指為滿足個人和社會對產品或服務的需求而去提供恰當的或可接受的解決方案。文化的觀念和價值觀存在差異必然導致社會需求差異的出現，可見營銷滿足公司客戶的不同需要或要求在很大程度上是以文化為基礎的，所以成功的國際市場營銷者應該努力去理解他所要開拓的市場所遵循的文化規范。事實上，文化滲透到國際營銷的各項活動之中，包括市場調研、市場細分和定位、營銷組合、售後服務以及跨國談判。文化差異的普遍性，給國際營銷活動的開展帶來很多的障礙，理解文化差異是企業開展國際營銷的必要前提。

二、文化差異在國際營銷中的主要表現形式

（一）價值觀的差異導致消費行為及消費方式的差異

價值觀制約和支配著個人或組織的宗旨、信念、行為規范和追求目的。不同的價值觀直接影響到消費者購買行為的差異。西方國家與東方國家相比，消費者對價值觀有著明顯的差異，從而影響了他們的消費行為。西方人懂得感官享受，追求自由的生活，他們總想方設法用物質來滿足自己的現實生活，這與東方人傳承勤儉節約的文化美德似乎是一對矛盾。所以在國際營銷中，營銷人員必須充分了解這些外在的消費文化差異，從而制定相應的策略。

（二）語言和行為習慣的差異

語言和行為習慣在國際營銷中是首當其沖的。世界上的語言千差萬別，即便是同樣的語言，不同的翻譯方式，也會有非常大的差別。語言是營銷人員的交流工具，在國際營銷中，不同的國家，可能使用不同的語言。懂得一個國家的語言極其重要。成功的國際營銷者必須善於交流，不僅要會說這種語言，而且要能夠徹底了解。這樣才能在向顧客介紹產品以及了解顧客的需求時進行有效的交流與溝通，選擇消費者樂於接受的語言文字。

（三）宗教信仰的差異

多數國家歷史上信仰某種宗教，宗教信仰構成了其文化的重要組成部分。宗教對國際營銷的影響也非常大，宗教信仰的破壞有時候會導致民族沖突。企業要進入東道國，必須嚴格尊重當地宗教信仰。尤其在宗教勢力強大的國家更要特別注意尊重當地的信仰，它是文化差異中最為敏感的因素。它直接影響人們的消費行為。

三、跨國營銷中文化差異的應對策略

文化差異確實使國際市場營銷的活動復雜化，我國企業在跨國營銷中如何應對文化差異呢？

（一）延續母國文化

延續母國文化策略是指一國的企業在開展跨國營銷時忽視東道國文化環境，將在國內取得成功的產品或經驗直接向東道國市場延伸的一種營銷模式。文化差異可能導致企業跨文化營銷的障礙，但很多情況下企業背後某種特定的文化差異在異質文化市場上會因其獨特性、新穎性而贏得當地消費者的關注，甚至偏愛。

延續中國文化取向模式是在中國文化與東道國文化之間的差異比較小，中國企業的文化整合能力比較低時所採取的一種模式。中國企業在開展跨國營銷的初級階段所採用的跨文化營銷模式應該是中國文化取向模式。這意味著企業在開展跨國營銷時，從延伸在中國的業務和營銷組合開始充分運用企業在國內做的較好的知識和能力進行跨文化營銷。

（二）有效的跨文化培訓

在一項對跨文化培訓的研究是否有效的全面調查表明，有占絕對優勢的證據支持這種培訓促進了跨文化交流技能的提高，並導致了更高的工作績效。比如，未經過培訓的企業中，每一百名派往沙烏地阿拉伯的美國人有20人提前回國，因為他們無法逾越文化隔閡，但經過培訓的殼牌石油公司的員工只有8%無法適應文化的調整。這項研究證明了跨文化培訓的價值，無論受過哪種方式培訓的員工，都比沒有受過培訓的人出色。

（三）文化融合創新

此策略意在建立第三種文化，即創造一個彼此都能接受的考慮各方文化而又超越原有文化的新文化，也就是人們常說的文化融合。創造第三種文化不是簡單的文化妥協，而是各種文化達到某種和諧。文化差異在跨國營銷中有一種潛在的優勢，如果能很好地把握差異並轉化矛盾，將不同的語言、文化和價值融合起來，最終結果是提高了企業的競爭力，增加企業的財富。通過不同文化的相互補充、相互協調，形成一種新的、統一的企業文化。

結束語：

文化作為人類知識、信仰、倫理、法律、風俗習慣等的總和，在塑造個人、群體、和整個社會(國家)的許多方面起著重要作用。它不僅誘導著人們的價值追求，推動著社會的消費需要，而且調節著群體的經濟行為，影響著經濟運行機制等等。國際市場營銷作為企業經營運作的一種方式，自然也不可能在沒有文化的真空運作。文化沒有對錯好壞，只有差異。因此跨國企業和國際營銷者必須重視文化差異為企業帶來的機遇與挑戰，及時調整企業的國

❷ 國際市場營銷學的圖書信息

作/譯者：閆國慶出版社：清華大學出版社
出版日期：2007年07月
ISBN：9787302153429 [十位:7302153426]
頁數：391 重約：0.630KG
定價：￥38.00 本書以現代世界經濟發展為背景,以國際市場為導向,對國際營銷的理
論與實踐進行了系統、深入的闡述。全書分六篇17章。第一篇導論,系統介
紹了國際營銷學的理念及其演進歷程;第二篇國際營銷環境分析,分析了經
濟、社會文化和政治法律等宏觀環境因素,並論述了如何建立國際營銷信息
系統及進行國際營銷調查;第三篇國際營銷戰略,論述戰略規劃、競爭戰略
和策略、目標市場選擇及其進入方法、產品差別化及定位等,全景式對國際
營銷戰略進行了分析;第四篇國際營銷組合策略,對國際營銷中的產品、價
格、渠道、促銷等策略進行了論述;第五篇國際營銷的組織和控制,介紹了
國際營銷組織實施和控制等內容;第六篇國際營銷的未來,展望了國際營銷
的發展趨勢及未來。
本書不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策略,而且用大量篇幅講述
這些理論和策略的運用技巧,每章都以「全球視角」開篇,每節穿插「國際
營銷案例」或「超級鏈接」,引導學生進行思考,每章後都附有針對性較強
的「國際營銷案例分析」,以培養學生的創造性思維。本書還附有精心製作
的PPT,供讀者和教師授課使用。
本書可供高等院校經濟管理類專業本、 第2版前言
第1版前言
第一篇 導輪
第1章 認識市場營銷
全球視角世界是平的
1.1 營銷的定義
1.2 市場營銷學的核心概念
1.3 營銷觀念
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 「康師傅」發跡內地
討論題
第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論
全球視角 從「海爾中國造」到「海爾世界造」
2.1 國際營銷學的主要概念及其形成
2.2 國際營銷學的基本理論
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 可口可樂,鑄造競爭實力,演繹營銷神話
討論題
第二篇 國際營銷環境分析
第3章國際營銷經濟環境
全球視角 康涅狄格公司在日本市場的營銷環境
3.1 全球經濟環境
3.2 區域市場環境
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 TCL進入越南市場
討論題
第4章 國際社會文化環境
全球視角 將文化置於國際領域
4.1 文化的概念及文化環境的重要性
4.2 文化的基本要素
4.3 社會文化環境的綜合評價
4.4 社會文化環境對國際營銷產品的影響
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 在拉丁美洲營銷工業品
討論題
第5章 國際政治、法律環境
全球視角 21世紀國際政治、法律環境的影響
5.1 國際政治環境
5.2 國際法律環境
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 波音公司的政治營銷策略
討論題
第6章國際營銷信息系統和營銷調研
全球視角 國際營銷信息系統和營銷調研的重要』性
6.1 國際營銷信息系統
6.2 國際營銷調研
6.3 網上調研
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 跨國公司的市場信息系統(網路)
討論題
第七章國際營銷戰略
第7章 國際營銷戰略規劃
全球視角 寶潔的國際營銷戰略
7.1 公司總體層次戰略
7.2 國際營銷戰略規劃過程
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 美國在線&時代華納公司——全球第一的互聯網傳媒和通信公司
討論題
第8章國際營銷競爭戰略和策略
全球視角 低價——沃爾瑪的經營原則
8.1 行業分析
8.2競爭對手分析
8.3競爭戰略設計
8.4 競爭策略設計
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 日本廠商開發中國家電市場戰略
討論題
第9章 國際營銷的目標市場選擇及其進入方法
全球視角 中國企業進入美國市場應分三步走
9.1 國際市場的細分
9.2國際目標市場的評估和選擇
9.3 進入國際市場方式
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 海爾洗衣機進入日本市場
討論題
第10章 國際營銷的產品差別化和定位
全球視角 銳步健步躍進中國市場
10.1 國際營銷的差別化
10.2國際營銷的產品定位
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 養生堂成功解密
討論題
第四篇 國際營銷組合策略
第11章 國際市場產品策略
全球視角 挽救瑞士表
11.1 國際產品整體概念
11.2 國際產品的調整與適應策略
11.3 國際市場產品生命周期
11.4 國際新產品開發策略
11.5 國際品牌策略
本章小結
關鍵術語
思考題
本章討論案例 賣冰茶給英國人——「太糟了」
討論題
第12章國際市場價格策略
全球視角 尿布大戰
12.1 國際定價的影響因素
12.2 國際定價方法及程序
12.3 國際定價策略
…… 本書是關於介紹「國際市場營銷學」的教學用書,具體包括了:認識市場營銷、市場營銷學的核心概念、國際營銷學主要概念及其基本理論、國際營銷經濟環境、國際社會文化環境、國際政治環境、國際營銷信息系統和營銷調研等方面的內容。
1.圖書信息 國際市場營銷學 第2版 書號： 13830A ISBN： 978-7-111-13830-3 作者： 逯宇鐸 等主編 印次： 2-2 責編： 常愛艷 開本： 16(B5) 字數： 626 千字 定價： ￥39.80 所屬叢書： 21世紀高等學校經濟管理類教材 裝訂： 平 出版日期： 2010-02-09 2.內容簡介
本書在全面借鑒國內外最先進的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系，懂得國際市場營銷環境，包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場細分和定位策略，採取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場營銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。
本書集國內已有著作之長，並吸收和借鑒了國外國際市場營銷學的最新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎；既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的必備讀物。
3.章節目錄
第2版前言第1版前言
第1章緒論1
1?1國際營銷的基本概念1
1?2企業營銷活動的國際化4
1?3國際營銷的理論基礎及其發展11
1?4國際營銷學的研究對象、基本任務和
研究方法13
1?5中國企業國際化經營的必要性和研
究學習國際營銷理論的意義16
思考題20
國際營銷環境篇
第2章國際營銷的政治環境22
2?1東道國的政治架構22
2?2國際政治關系32
2?3國際經營的政治風險41
思考題49
案例分析題49
第3章國際營銷的法律環境51
3?1東道國的法律環境52
3?2國際法與國際營銷68
3?3國際商務爭議的解決72
思考題76
案例分析題77
第4章國際營銷的經濟環境79
4?1東道國的經濟制度和貿易政策80
4?2東道國的經濟狀況85
4?3經濟全球化97
4?4國際經濟組織102
4?5匯率108
思考題114
案例分析題114
第5章國際營銷的其他環境：文化、科技、自然
和人口116
5?1東道國的文化環境117
5?2東道國的科技環境130
5?3東道國的自然環境134
5?4東道國的人口環境136
思考題139
案例分析題139
國際營銷戰略篇
第6章國際市場競爭戰略144
6?1公司所在行業分析144
6?2競爭優勢分析148
6?3競爭戰略定位及實施153
6?4國際競爭職能的資源配置——建立國
際戰略聯盟166
思考題170
案例分析題1171
案例分析題2174
第7章國際市場戰略業務決策178
7?1建立戰略業務單位178
7?2戰略業務單位的環境分析與業務組合184
7?3戰略業務單位的業務成長模式195
思考題200
案例分析題1200
案例分析題2203
第8章國際市場目標營銷戰略209
8?1國際市場細分209
8?2國際目標市場選擇216
8?3國際市場定位222
思考題225
案例分析題226[2]Ⅷ目錄第9章國際市場進入戰略227
9?1進入國際市場的障礙227
9?2進入國際市場的模式228
9?3影響國際市場進入方式選擇的因素236
思考題237
案例分析題237
國際營銷策略篇
第10章國際市場產品策略242
10?1國際產品與整體產品概念242
10?2產品生命周期與國際產品技術生命
周期247
10?3國際產品的標准化與差異化250
10?4國際市場產品品牌策略、商標策略與
包裝策略262
思考題272
案例分析題272
第11章國際市場定價策略275
11?1國際市場價格的形成275
11?2國際市場產品價格的影響因素277
11?3國際營銷中的基本定價方法284
11?4國際市場的定價策略293
11?5國際市場定價應注意的問題301
思考題306
案例分析題306
第12章國際市場營銷渠道策略311
12?1國際市場營銷渠道311
12?2國際市場營銷渠道成員315
12?3國際市場營銷渠道決策322
12?4國際營銷渠道管理331
思考題339
案例分析題339
第13章國際市場促銷策略344
13?1國際市場促銷策略概述344
13?2國際市場促銷的方法346
13?3促銷組合策略376目錄[2]Ⅸ思考題378
案例分析題378
國際營銷管理篇
第14章國際營銷調研與信息系統382
14?1國際營銷調研的基本概念383
14?2國際營銷調研的范圍385
14?3國際營銷調研的程序389
14?4國際營銷調研的基本方法392
14?5國際營銷調研的組織398
14?6國際市場預測400
14?7國際營銷信息系統404
思考題411
案例分析題1411
案例分析題2412
第15章國際營銷組織414
15?1國際營銷組織策略414
15?2國際營銷的組織結構類型和選擇416
15?3國際企業的組織聯合424
思考題427
案例分析題427
第16章國際營銷控制與營銷效果評價429
16?1國際營銷計劃429
16?2國際營銷控制及其效果評價436
16?3營銷審計442
思考題447
案例分析題447
參考文獻449

❸ 美國市場營銷的就業形勢分析

市場營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，通過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。下面由我給你們介紹美國市場營銷的就業形勢！

美國市場營銷的就業形勢分析

Marketing是什麼

美國大學Marketing（市場營銷）大部分開設在MBA下面，設為Master項目的的Marketing在前100隻有不到10所，所以對申請人來說，選擇的餘地很少，競爭也很激烈。美國每所開設Marketing的學校都有自己的特點。有些偏重學術研究，所開設的課程以理論研究為主。但是近年來越來越多的學校加重了MS in Marketing的應用性，一些學校還專門設立了實踐課程來彌補學習者在工作經驗方面的欠缺。還有一些學校將Marketing和傳媒等專業相互連接，比如西北大學開設的整合市場營銷課程，被譽為獨樹一幟的項目。

Marketing研究分支

Strategic Marketing：戰略市場營銷這個專業是根據公司的發展目標、發展需求等因素，為公司制定長遠而有效地長期市場發展戰跡則孫略，最終以姿鏈獲利完成公司發展目標。

Brand Management：品牌管理這個研究方向是如何使公司品牌效應最大化的專業研究領域，是通過各種有效的途徑或方法使得公司品牌發揮最大價值，為公司獲利的研究。這個研究領域的發展空間很大。

IMC（整合營銷）：是分析銷售過程中各個環節的相互關系， 利用傳播手段進行溝通， 從而使整體營銷過程的各個環節配合得更加默契，發揮出營銷的最大價值。

Data Mining：這個研究方向需要有計算機專業和統計學專業背景的學生， 主要是研究如何利用數據等信息，及時對市場做出分析，制定市場目標，准確定位市場。

International Marketing：國際市場營銷專業是針對於國際市場培養國際市場專業人才，對於世界不同地區，各個國家不同政策，不同文化背景，不同需求，制定市場方案，促進國際市場的繁榮。

就業前景

據有關資料顯示，市場營銷在美國是工商管理及相關領域中就業機會最多的領域之一，常年排在緊缺人才行業TOP5內。而中國市場上營銷人才的招聘也同樣的佔到90%還多。

根據美國PayScale的數據：

Marketing & Communications碩士早盯和期職業生涯（畢業0-5年）的薪資是$48，600

Business & Marketing碩士早期職業生涯（畢業0-5年）的薪資是$58，000

Marketing碩士早期職業生涯（畢業0-5年）的薪資是$54，100

Marketing & Management碩士早期職業生涯（畢業0-5年）的薪資是$52，500

可見市場營銷專業的學生具有良好的就業前景。對於學習市場營銷的同學來說，擇校時考慮學校的地理位置很重要，選擇企業密集區將會有利於增加實踐機會。

市場營銷專業的就業方向有哪些

學習市場營銷專業的同學，可以從事金融投資證券等行業，當然有些同學也會從事互聯網行業，從是互聯網行業的人是做的，還有從事房地產、快速消費食品、貿易進出口等行業，上海是就業人數最多的地區，其次是深圳、北京。廣州。武漢等。

而且市場營銷專業的畢業生，可能剛畢業薪資就能夠達到4000左右，如果工作了6、7年，工資可能會在上萬元，有的甚至更高，有的可能在畢業一年之後就能夠達到，但是我要告訴大家的是，選擇專業，除了要看這個專業的就業前景之外，還要看和這個專業的現在是不是供過於求的現象，你自己喜不喜歡，即使就業前景非常好，你不喜歡，你也學不好。

❹ 大學市場營銷專業課程

Ⅰ 大學的市場營銷專業都學什麼

管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、運籌學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學；

市場調查與預測、分銷渠道管理、銀行營銷、服務營銷、客戶關系管理、定價管理、現代推銷技術、營銷創新、廣告理論與實務、財政與稅收、公共關系學、廣告溝通、促銷管理以及商務禮儀和商務談判等。

(1)大學市場營銷專業課程擴展閱讀

市場營銷專業的畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1．掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；

2．掌握市場營銷的定性、定量分析方法；

3．具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；

4．熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則；

5．了解本學科的理論前沿及發展動態；

6．掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力

Ⅱ 大學市場營銷學什麼

主要抄課程：

管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、運籌學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學等。

本專業培養具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業單位及 *** 部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。

(2)大學市場營銷專業課程擴展閱讀

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1、掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；

2、掌握市場營銷的定性、定量分析方法；

3、具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；

4、熟悉中國有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則；

5、了解本學科的理論前沿及發展動態；

6、掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。

Ⅲ 求大學 市場營銷 專業 教材

這個每個大學的教材都不一樣的。或者可以說有時每個班可能都是不一樣的。功課的大概內容是類似的： 市場營銷學 國際市場營銷 商務談判 投資學 經營學 市場調查與預測 促銷理論和技巧 市場分析 消費經濟學 服務市場營銷 公共關系學 電子商務與網路貿易等等。每個學校大概就是這樣的設置，基本是營銷學類的框架。出版社基本上是人民大學出版社，高等教育出版社 或是清華大學出版社等

Ⅳ 求復旦大學和南京大學市場營銷專業本科具體課程

復旦大學市場營銷專業教學培養方案
具體文檔下載（復制到瀏覽器回車就能下載了，或者復制到迅雷任務）： //xxgk.fudan.e.cn/picture/article/68/5d/0b/f1f9885440ac9a7ecb16c6394c6c/5bdef301-d84f-4596-b28e-46e223247be6.xls 一 培養目標及培養要求：

本專業培養具備扎實經濟學和管理學基礎知識，熟悉市場營銷的理論與分析方法，能在企、事業單位及 *** 部門從事市場營銷與管理的專門人才。
要求學生掌握管理學、經濟學的基本理論，熟悉現代市場營銷的理論，掌握市場營銷的定性、定量分析方法；具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的能力；熟練掌握一門外語；掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學研究能力和較強的實際工作能力。 二 學位及學分要求：

本專業學生在學期間必須修滿教學計劃規定的145學分方能畢業。其中通識教育課程45學分，文理基礎課程31學分，專業教育課程65學分（含實習調查2學分和畢業論文4學分）,任意選修4學分。到達學位要求者授予管理學學士學位。 三 課程設置：(145學分)

(一) 通識教育課程(45學分)

修讀要求：I類核心課程，修滿24學分；II類專項教育課程，修滿15學分（計算機Ⅱ組課程除外）；III類通識教育選修課程，修滿6學分。 (二) 文理基礎課程(31學分)

學生應在文理基礎課程中的經管類基礎課程I、II組中修滿25學分，並在人文類和法政類基礎課程中修滿6學分。 (三) 專業教育課程(65學分)

1.專業必修課(53學分)

課程名稱 課程代碼 學分 周學時 開課
學期 備注 概率論與數理統計 MANA130001 4 4+1 3 程序設計I MANA130002 3 3+1 3 管理學導論 MANA130003 3 3 3 財務管理 MANA130004 3 3 3 全英語課程 運籌學 MANA130005 4 4+1 4 營銷管理 MANA130006 3 3 4 全英語課程 管理信息系統 MANA130007 3 3 4 運營管理 MANA130008 3 3 4 消費者行為學 MANA130055 3 3 5 營銷研究 MANA130056 3 3+1 5 營銷戰略 MANA130057 2 2 5 新產品開發管理 MANA130058 2 2 5 營銷渠道管理 MANA130059 2 2 5 整合營銷溝通 MANA130060 2 2 6 定價策略 MANA130061 3 3 6 服務營銷 MANA130062 2 2 6 全英語課程 品牌管理 MANA130063 2 2 6 實習調查 MANA130016 2 0 8 畢業論文 MANA130017 4 0 8

2.專業選修課程(12學分)

課程名稱 課程代碼 學分 周學時 開課
學期 備注 國際營銷管理 MANA130049 3 3 6 財務報表分析 MANA130126 2 2 春秋 跨文化管理 MANA130144 2 2 5 廣告學 MANA130180 2 2 6 Inter營銷 MANA130181 2 2 6 公共關系 MANA130182 2 2 6 全英語課程 商務談判 MANA130184 2 2 7 奢侈品與時尚品產業營銷 MANA130185 2 2 7 營銷前沿講座 MANA130187 3 3 8 體育與娛樂產業營銷 MANA130188 2 2 8 商務溝通 MANA130281 2 2 5 全英語課程 營銷工程 MANA130282 2 2 6 營銷計劃與執行 MANA130290 2 2 7 B To B市場營銷 MANA130291 2 2 7 實體分配 MANA130292 2 2 6

(四) 任意選修(4學分)

南京大學市場營銷看他們師資就知道了，後面帶主講課程，我想你也只需要主講的課程就行了

專業主任——吳作民 南京大學商學院副教授，南京大學市場研究與咨詢中心副主任，中國市場學會理事，江蘇省企業管理協會副理事長，江蘇省市場營銷研究會副秘書長。 研究方向：營銷戰略、品牌管理 教學方向：市場策略研究 近期主要代表成果：省級以上刊物學術論文30餘篇 出版著作5本 近期主要主持的項目：國家教育部規劃項目：中國跨國公司經營戰略的系統研究江蘇省社科重點項目：江蘇企業集團跨國經營戰略研究等五項 近期主要獎勵情況：南京市哲學社會科學優秀成果一等獎，第三屆優秀教材獎，南京大學櫻松獎，南京大學雙元獎，近兩屆（MBA）中國移動通訊獎教金一等獎 其他主要學術性 *** ： 南京市旅遊策劃委員會學術委員，南京市秦淮區咨詢委員會學術委員，第十屆中國廣告節評委，江蘇省廣告成就獎評委，南京市優秀廣告作品評委 社會服務項目： 南京1912街區 陶鵬德 南京大學商學院市場營銷系教授。中國市場學會學術委員會委員、常務理事，江蘇省市場營銷協會理論委員會副主任，南京大學市場研究與咨詢中心主任，南京大學中國直銷研究中心執行主任。出版專著教材《市場營銷》、《營銷管理》、《國際市場營銷》、《國際企業：營銷、廣告、公關》《商業經濟管理》等12部。在省級以上刊物發表近50篇學術論文，曾榮獲江蘇省普通高校優秀教學成果二等獎，南京市哲學社會科學優秀成果一等獎，南京大學商學院移動獎教金一等獎。 研究方向：現代營銷理論與方法，品牌管理，營銷傳播 教學方向：市場營銷，高級營銷管理 王國才 管理學博士，南京大學商學院市場營銷系副教授、碩士生導師。2007年被評為「南京大學通報表揚的 *** 員」、「南京大學商學院青年骨幹教師」。在Advances in Consumer Research、《中國管理科學》、《系統工程學報》、《經濟管理》、《數量經濟技術經濟研究》、《預測》、《管理學報》、《研究與發展管理》、《中國流通經濟》、《商業研究》等權威、核心期刊發表論文近四十篇，出版《運營管理：製造業與服務業》、《采購與供應鏈》、《營銷渠道》、《零售業營銷》等著作五部（含合著），並為上海寶鋼、上海聯華、天津鋼管、科龍集團、江蘇鹽業、雨潤集團等十餘家公司提供物流與供應鏈管理、零售戰略、營銷渠道設計以及營銷戰略等方面的管理咨詢與培訓。現為《系統工程理論與實踐》、《管理學報》、《南大商學評論》等刊物的匿名評審專家。 研究方向：營銷科學與決策，營銷渠道與零售管理，消費者行為與復雜市場理論，新經濟與營銷創新，物流與供應鏈 教學方向：零售業營銷，營銷渠道管理，組織市場營銷，市場營銷，物流與供應鏈管理，數據、模型與決策 馬吟秋 博士，南京大學商學院 *** 教授。 教學方向：管理溝通、商業倫理 沈金英 南京大學商學院市場營銷系副教授。 研究方向：知識產權運作與管理 教學方向：經濟法、國際技術貿易 封思賢 博士，南京師范大學商學院金融系副主任，副教授。 教學方向：證券投資、貨幣銀行、投資學（中級）、國際金融（中級） 焦未然 經濟學博士，南京師范大學講師。 教學方向：中央銀行學、市場營銷學、營銷渠道管理、博弈論與信息經濟學、財務管理、微觀經濟學、宏觀經濟學 陶士貴 博士，南京師范大學商學院副教授。 教學方向：微觀經濟學、國際金融。 陳永霞 管理學碩士，2006年畢業於南京大學商學院工商管理系，現正攻讀南京大學商學院管理學博士，南京大學金陵學院講師。 教學方向：管理學、人力資源管理、戰略管理 張珣 南京大學工程管理學院管理學碩士，南京大學金陵學院助教。 教學方向：市場營銷、市場營銷調研、市場營銷模擬、營銷渠道管理 葉瀟 博士，南京大學講師。 教學方向：市場營銷、國際市場營銷、國際貿易 孫雀密 管理學碩士，2009年畢業於南京大學商學院市場營銷系，南京大學金陵學院助教 教學方向：市場營銷、廣告學、零售營銷等。

Ⅳ 請問大學市場營銷專業的學生在大學期間需要學哪些課程（詳細）！

組織行為學、經濟法、管理學、統計學、貨幣銀行學、財務管理、市場營銷學、市場調查與預測、服務營銷學、電子商務、消費心理學、廣告學、生產與運作管理
等等

Ⅵ 市場營銷課程有什麼

市場營銷課程如下：

《管理學》、《微觀經濟學》、《宏觀經濟學》、《市場營銷學》、《管理學原理》、《消費者行為學》、《廣告學》、《商務談判》、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》、《國際市場營銷學》、《品牌與形象戰略》、《營銷倫理》、《服務營銷》、《網路營銷》等。

1、《管理學》是一門綜合性的交叉學科，是系統研究管理活動的基本規律和一般方法的科學。管理學是適應現代社會化大生產的需要產生的，它的目的是：研究在現有的條件下，如何通過合理的組織和配置人、財、物等因素，提高生產力的水平。

2、《微觀經濟學》（Microeconomics）(「微觀」是希臘文「 μικρο 」的意譯，原意是「小")又稱個體經濟學，小經濟學，是現代經濟學的一個分支，主要以單個經濟單位（單個生產者、單個消費者、單個市場經濟活動）作為研究對象分析的一門學科。 微觀經濟學是研究社會中單個經濟單位的經濟行為，以及相應的經濟變數的單項數值如何決定的經濟學說。亦稱市場經濟學或價格理論。

3、《宏觀經濟學》，英文名稱Macroeconomics，是使用國民收入、經濟整體的投資和消費等總體性的統計概念來分析經濟運行規律的一個經濟學領域。宏觀經濟學是相對於微觀經濟學而言的。

4、《市場營銷學》就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的一門科學。

5、《廣告學》是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。有關廣告的知識，起初只零星地見之於新聞學科和經濟學科的部分章節內，且很不成系統。到現在為止，廣告知識仍是這些學科的組成內容之一，如新聞學、市場學、企業管理學、商業心理學等都論述到廣告的內容。

(6)大學市場營銷專業課程擴展閱讀：

就業簡介

市場畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。市場營銷人員是大型企業不可缺少的人才，多數小企業容易混淆銷售與營銷的概念。

主修課程工商管理、基礎會計、財務管理、管理學基礎，市場營銷學、市場調查與預測、市場營銷策劃、商務談判、人力資源管理、經濟學基礎、商品學、統計學、電子商務、物流管理、國際商務、客戶關系管理等。

參考資料來源：網路：市場營銷專業

Ⅶ 大學市場營銷學習了哪些科目

確實每個學校是不一樣的，我們的課比較多，主要的是市場營銷學通論，國際市場營銷，西方經濟學，管理學原理，財務管理，消費行為學，物流管理，銷售管理，營銷策劃，廣告等等。像是考研的話一般都考西方經濟學，管理學原理，市場營銷通論，財務管理和廣告什麼的，所以這些應該比較重要吧，讀讀菲利普·科特勒的營銷管理，營銷的基礎知識就比較全的。參考一下吧，希望對你有幫助。

Ⅷ 本科大學里市場營銷專業學的課程有哪些

市場營銷專業課程設置
1、本科通識教育層面
思想道德修養和法律基礎
*** 思想、 *** 理論和 *** 重要思想概論
中國近現代史綱要
馬克思主義基本原理
形勢與政策Ⅰ
形勢與政策Ⅱ
大學英語預備級
大學英語Ⅰ
大學英語Ⅱ
大學英語Ⅲ
大學英語Ⅳ
大學英語Ⅴ
大學英語Ⅵ
或另外一種外語的各個等級課程
體育Ⅰ
體育Ⅱ
體育Ⅲ
體育Ⅳ
軍事科學概論
軍事訓練
計算機基礎與網頁製作
Access資料庫程序設計
Visual FoxPro程序設計
資料庫技術與應用
微積分Ⅰ
微積分Ⅱ
線性代數基礎
概率論與數理統計基礎
2、學科基礎教育層面
微觀經濟學
宏觀經濟學
管理學原理
管理信息系統
市場營銷
統計學原理
經濟法
會計學
國際貿易理論與實務
人力資源管理
金融學
投資學
商品學概論
企業組織理論與企業戰略管理
財務管理
3、專業知識教育層面
消費行為學
市場研究
銷售管理
服務市場營銷
物流管理
電子商務概論
國際市場營銷
廣告策劃與管理
營銷策劃與管理
客戶關系管理
現代營銷專題
創業學
項目管理
網路廣告
網路營銷管理
電子商務物流
電子金融與支付
農產品貿易與營銷專題
商業管理
4、工作技能教育層面
推銷技術與商務談判
營銷案例分析
畢業實習
畢業論文
專業社會實踐
網站建設與網頁設計
商務禮儀專題
企業文化與CI設計

希望幫助到你，若有疑問，可以追問~~~
祝你學習進步，更上一層樓！(*^__^*)

Ⅸ 大學市場營銷專業學什麼課程的，要考什麼證嗎

主要課程：
1.市場營銷——這是專業課，很重要，但是國內的教材比較空洞，最好自己買一本菲利普科特勒的《市場營銷管理》來看看，很經典；
2.消費者心理學（組織行為學）——也是基礎課，很重要，將來工作的時候是進行營銷策劃的基礎理論；
3.廣告學——基礎學科，也是組織營銷策劃，產品渠道推廣的重要依據，建議看看葉茂中的《廣告人手記》，要比教材好得多。
4.管理學——基礎課程，營銷管理和人員管理的相關理論基礎
5.經濟學——分為宏觀和微觀，建議看看曼昆的《經濟學原理》
以上都是必修的課程，還有一些課程是根據學校的不同有不同的選擇，例如：渠道管理、市場定位理論、談判、市場調研等等。都是市場營銷大課下的分支。

至於要考什麼證，我覺得沒什麼必要了，因為工作的時候你就知道了，有價值的證書都需要工作經驗，在校生能考的基本沒什麼用處。

❺ 國際物流管理論文範文

國際物流是指兩個或兩個以上國家之間進行的物流活動。我整理了國際物流管理論文範文，歡迎閱讀!

國際物流管理論文範文篇一

基於網路視角的國際物流管理

摘 要：對於物流的功能模塊角度研究已經比較深入，為此，在“第三利潤源”的理論角度下，通過基於網路視角對國際物流管理進行了新角度與新思路的詮釋。同時藉助木桶原理與線性規劃方法對國際物流網路的優化進行了分析。以期有助於企業尋找國際物流的速度與經濟性的平衡。

關鍵詞：網路視角;國際物流管理;木桶原理;線性規劃方法

中圖分類號：F252.1 文獻標識碼：A

隨著信息技術的不斷發展、國際分工的不斷深化和國際貿易規則的不斷完善，現今各國家與地區的交流特別是經濟貿易的往來越加頻繁。國際貿易的迅猛發展也帶來了國際物流管理的飛速發展與學術界對其研究的不斷深入。本文在回顧國際物流管理研究的功能模塊角度的基礎上，對網路視角下的國際物流管理進行了相應探討。

1 問題提出

盡管現代國際物流隨著我國經濟的不斷發展，無論在理論研究還是在企業實踐中都獲得了長足的發展，但是理論界對其研究成果相對偏少，截止2012年10月9日，在中國知網平台以“國際物流管理”為關鍵字對1979～2012年期間的中國期刊全文資料庫、中國博士學位論文全文資料庫、中國優秀碩士學位論文全文資料庫、中國重要會議論文全文資料庫等進行搜索，總文獻量為18篇。該系列文獻更多地是從物流的功能模塊角度如采購、運輸、儲存、配送等來分析研究國際物流的企業個案、國際物流理論發展以及教改工作。盡管在功能模塊中理論和工具方法研究非常豐富，如庫存管理上就有：ABC分類法、周期訂貨法、零庫存管理與JIT生產制等等，但功能模塊角度的研究就整個國際物流的流速與其經濟性的整體考慮，或出於企業和國家層面的國際物流建設與發展決策缺乏相對全局性。基於物流是企業繼續生產資料、勞動者之後的“第三方利潤源”的理論角

度[1]，本文提出了基於網路視角下對國際物流管理進行研究的一個思路。

2 思路闡述與應用

2.1 網路與國際物流網路。網路是由節點和連線構成的圖，表示研究諸對象及其相互聯系，是從同類問題中抽象出來的用數學中的圖論來表達並研究的一種模型。

國際物流網路就是由多個收發貨的“節點”和它們之間的“連線”所構成的物流抽象網路以及與之相伴隨的信息流動網路的集合[2]。整個國際物流過程就是由多次的在連線上的運動――在節點上的停頓――再運動――再停頓所組成。基於網路視角的國際物流管理就是對整個國際物流網路的連線與節點，以及整個網路之間貨物流動的速度與經濟性的管理。網路的流動始於國際貿易雙方的貿易合同簽訂、跨國企業原材料采購和產品的國際市場分銷。通過國際物流網路示意圖(圖2-1)可形象理解國際物流網路的概念。

2.2 國際物流網路的節點構成。國際物流網路中收發貨節點是指進、出口過程中所涉及的國內外的各層倉庫、中間商倉庫、貨運代理人、口岸倉庫、國內外中轉站倉庫以及流通加工/配送中心和保稅區倉庫。具體包括各類口岸、港口、普通倉儲(倉庫)、保稅倉庫、保稅區、出口加工區、自由貿易區。除了考慮現有節點的布局、節點能力等客觀限制外，企業的國際物流節點選擇還需要掌握供應商或客戶在世界各地分布的情況、供應商或客戶當前和未來的供應和需求模式、供應商或客戶所能提供或所需要的服務水平，以及要考慮不同方案所產生的物流總成本[3]。就政府層面而言，必須加強節點現有儲存能力、服務能力的建設與提升，以及服務價格水平對企業吸引力的提升。如政府建設港口水深的挖深、沉淤的疏通和港口規費的相對穩定與降低等。

2.3 國際物流網路的連線構成。國際物流網路的連線由各種海運、陸路運輸、航空和管道運輸的線路組成，代表了國際物流貨物的移動。各節點之間有不同的路線、不同產品的各種運輸服務，各節點則表示貨物流動的暫時停滯與緩沖。在網路視角下，企業的國際物流有著不同的路線選擇，從而就企業和政府層面而言都存在著一個網路選擇與優化的問題。在國際物流實踐中，海運線路比較適用於運輸大宗商品、體積龐大的商品或笨重的商品，如鋼鐵、原油和汽車等產品。航空線路比較適合易腐產品、時令產品、高價值產品，如鑽石、晶元、時尚服務等產品。

2.4 國際物流網路優化。在國際物流管理實踐中，企業物流目標可歸納為如下三類：(1)以最大限度地追求物流速度、貨物周轉速度。此類目標在國際貿易中如樣品寄送，少量、輕量貨物的寄送作業中是容易達到，也是值得追求的。眾多以快遞為主業的第三方物流企業都能提供此類服務，如美國聯合包裹公司(UPS)等。(2)以最大限度地降低國際物流總成本、提高經濟效益，在物流的流速上要求不高，如已簽訂長期供貨合同的大宗鋼材貿易、原材料采購等。(3)尋求物流速度與經濟效益的平衡點。該目標是目前眾多企業所追求的物流目標。

在三個目標指引下，結合對“第三利潤源”的挖掘，國際物流網路的優化則成為國際物流管理的一個全局性的問題。為此本文提出了木桶原理在國際物流網路優化的應用、線性規劃方法在兼顧國際物流速度與經濟效益的決策中的運用。

2.4.1 木桶原理與國際物流網路優化。管理學上的木桶原理指出一個木桶由許多塊木板組成，如果組成木桶的這些木板長短不一，那麼這個木桶的最大容量不取決於長的木板，而取決於最短的那塊木板。在國際物流網路中，各節點對貨物的停滯與緩沖能力、費用支出是不一致的，也是可以通過企業管理的努力進行調整和選擇的，同理國際物流網路的連線也存在此類情況。物流的速度提升空間在於作業速度最慢的那個節點、連線或線段的速度提升，物流的經濟效益提升突破點也在於作業費用支出最大的那個節點、連線或線段。因此，企業在物流目標的指引下，可以通過發現國際物流網路中節點與連線中影響物流速度和經濟效益的最大的節點和連線，並對其進行調整優化。調整優化途徑可以是：更換更為理想的節點或連線;運用物流功能模塊研究的成果優化當前節點或連線。

同理，對於國際物流網路的節點與連線的作業速度的比較優化，也可通過以上方式來獲取最佳路線，通過結合企業的物流目標，尋找一個物流速度與經濟效益的平衡點，即可尋找出適合企業國際物流的一個理想網路。此外還可通過對模型的靈敏度分析，來尋找單個節點和連線優化的上限與下限。

3 結 論

通過引入網路視角對國際物流進行管理，一定程度上可以彌補功能模塊角度存在模塊銜接不一致，使得某一模塊發展特別迅速，而某一模塊成為國際物流的堵塞點的問題。同時，有助於企業尋找國際物流的速度與經濟性的平衡，從而挖掘出物流的“第三方利潤”，提高企業的市場競爭力。也為國際物流管理的決策提供另外一個角度與思路。當然，由於國際物流的系統范圍廣，環境差異大等特點，在國際物流管理實踐中還需要增加對除經濟效益和物流速度以外的諸如政治、天氣等不可量化、存在不確定性的因素影響，通過提高自我風險防範意識與能力、藉助第三方保險等來降低整個國際物流管理的風險。

參考文獻：

[1] 彭欣，等. 物流學[M]. 北京：科學出版社，2010.

[2] 逯宇鐸，等. 國際物流管理[M]. 北京：機械工業出版社，2010.

[3] 李克芳. 國際市場營銷下的國際物流管理[J]. 物流科技，2011(4)：56-57.

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❻ 市場營銷與國際營銷的區別

市場營銷與國際營銷的區別如下：

1、處理方法不同

按照市場營銷企業所得稅應按年計算，分月或分季預繳。每月終了，企業應將成本費用和稅金類科目的月末余額轉入「本年利潤」科目的借方，將收入類科目的余額轉入「本年利潤」科目的貸方。

然後再計算「本年利潤」科目的本期借貸方發生額之差。貸方余額則為企業實現的利潤總額即稅前會計利潤，借方余額則為企業發生的虧損總額。

而國際營銷認為,所得稅會計的首要目的應是確認並計量由於會計和稅法差異給企業未來經濟利益流入或流出帶來的影響,將所得稅核算影響企業的資產和負債放在首位。而收益表債務法從收入費用觀出發,認為首先應考慮交易或事項相關的收入和費用的直接確認,

從收入和費用的直接配比來計量企業的收益。

2、目的不同

市場營銷就是把產品賣好，讓產品好賣營銷策略主要目的是了解產品的潛在市場和銷售量，以及競爭對手的產品信息。只有對掌握了市場需求，才能做到有的放矢，減少失誤，從而將風險降到最低

而國際營銷面臨的是一個動態的市場環境，為實現企業既定的營銷目標，營銷策略應當根據市場的變化及時調整價格決策的目標。

3、核心要點不同

國際營銷給企業帶來新的機會，也可能帶來新的難題，如新的法律、新的政策的實施，對企業營銷可能產生有利或不利的影響，掌握環境的發展趨勢是企業制定戰略計劃的重要前提。

而市場營銷避免和聲譽較高的名牌商品展開正面競爭。名牌商品都處於高度的商品保護地位。

4、職責不同

國際營銷負責本單位財產物資的統一管理，每年進行一次財產清查，健全保管、領用、維護、賠償、報廢、報損以及人員調動交接制度，保證賬物相符。

而國際營銷負責組織編制本單位資金的籌集計劃和使用計劃，並組織實施。資金的籌集計劃和使用計劃要結合本單位的經營預測和經營決策以及生產、經營、供應、銷售、勞動、技術措施等計劃，按年、按季、按月進行編制，

並根據企業的經濟核算責任制將各項計劃指標分解下達落實，督促執行。根據生產經營發展和節約資金的要求，組織有關人員，合理核定資金定額，加強資金的使用管理，提高資金使用效果。根據管用結合和資金歸口分級管理的要求，擬定資金管理與核算實施辦法，並組織有關部門貫徹執行

參考資料來源：網路-國際營銷

網路-市場營銷

❼ 國際商務專業必讀的書籍

1.《國富論》，亞當〃斯密著，樊冰譯，山西經濟出版社，2010年；
2.《就業、利息和貨幣通論》，凱恩斯著，李欣全 譯，南海出版社，2010年；
3.《微觀經濟學》，平狄克、魯賓費爾德著，高遠等譯，中國人民大學出版社，2009年；
4.《國際經濟學》（上、下），克魯格曼、奧伯斯法爾德著，海聞等譯，中國人民大學出版社，2006年；
5.《經濟學原理》（宏、微觀），曼昆著，梁小民等譯，北京大學出版社，2009年；
6.《國際貿易》，海聞、P.林德特、王新奎著，上海人民出版社，2003年；
7.《中國對外貿易概論》，閻志軍主編，科學出版社，2009年
8.《區際貿易與國際貿易》，（瑞典）俄林 著；逯宇鐸等譯，華夏出版社， 2008年；
9.《國際技術貿易：技術貿易與知識產權》，王玉清，趙承璧主編，對外經濟貿易大學出版社，2005年；
10.《國際貿易實務與案例》，博斌，袁曉娜主編，戴瑾，劉偉，曾偉，高翔 副主編， 清華大學出版社， 2007年；
11.《國際貿易實務》，黎孝先，石玉川主編，對外經濟貿易大學出版社，2008年；
12.《進出口合同條款與案例分析》，黎孝先，對外經濟貿易大學出版社，2003年；
13.《商務英語900句》王偉，周樹玲 主編，對外經濟貿易大學出版社，2007
年；
14.《國際貿易單證精講》，田運銀主編，中國海關出版社，2010年；
15.《國際貿易單證實務》（第二版），吳國新，李元旭編著，清華大學出版社， 2008年；
16.《國際服務貿易概論》，劉東升編著，北京大學出版社，2009年；
17.《國際貿易結算》（第二版），李曉潔編著，上海財經大學出版社，2008年；
18.《國際貿易金融服務全程通》，趙小凡主編，中國海關出版社，2010年；
19.《現代服務業:特徵、趨勢和策略:characteristics, trends and strategies》，高新民、安筱鵬主編，浙江大學出版社，2010；
20.《貿易政策和市場結構》，(以) 埃爾赫南·赫爾普曼、(美) 保羅·R.克魯格曼著，上海人民出版社，2009；
21.《貿易與投資戰略整合研究》，邢建國著，上海交通大學出版社，2007；
22.《再見吧, 美國:後金融危機的全球趨勢》，(日) 大前研一著，中華工商聯合出版社，2010；
23.《2010中國經濟預測與展望》，中國科學院預測科學研究中心，科學出版社，2010；
24.《低碳經濟:綠色革命與全球創新競爭大格局》，蔡林海著，經濟科學出版社，2009；
25.《大國的衰落:金融危機啟示錄》，(美)弗雷德里克·艾倫著，吉林出版集團有限責任公司，2009；
26.《世界經濟解讀:2010:危機、對策與效果》，何新華, 劉仕國等著，中國財政經濟出版社，2010；
27.《危機應對之策與經濟轉型之道》，辜勝阻著，科學出版社，2010；
28.《經濟發展與轉型:思潮、戰略與自生能力:thought, strategy, and viability》，林毅夫著，北京大學出版社，2008；
29.《中國進出口貿易分析與預測》，鄭桂環等著，科學出版社，2010；
30.《在超市遇見亞當·斯密》，(美)羅塞爾·羅伯茨(Russell Roberts)著，中信出版社，2009；
31.《經濟英語》，陳建平著，蘇州大學出版社，2009；
32.《經濟學、公共財政與百姓生活》，范存會著，中國經濟出版社，2009；
33.《國際貨物貿易/胡涵鈞》,李凌主編，格致出版社，上海人民出版，2009；
34.《中國信心:「改革開放」與金融危機下的33張面孔》，經濟觀察報編，青島出版社，2009；
35.《經濟熱點面對面Ⅰ》，《經濟熱點面對面》編委會編，中國發展出版社，2008；
36.《經濟熱點面對面II》，《經濟熱點面對面》編委會編，中國發展出版社，2008；
37.《經濟學:基本原理與熱點問題》，羅伯特·C. 蓋爾著，武漢大學出版社，2007；
38.《第二次革命:全球100名專家獻策中國改革:Global 100 top experts offer suggestions on China's reform》，中國經濟體制改革雜志社主編，中國長安出版社，2010；
39.《這才是經濟學:經濟學的誤解與真相》，(美) 納瑞蒙·貝爾拉夫什著，機械工業出版社，2010；
40.《哈佛看中國:全球頂級中國問題專家談中國問題.經濟與社會卷》，主編張冠梓，人民出版社，2010；
41.《博弈論及其應用》，李幫義, 王玉燕編著，機械工業出版社，2010；
42.《商務與經濟統計》，Paul Newbold, William L. Carlson, Betty M. Thorne，機械工業出版社，2008；
43.《計量經濟分析》，(美) 威廉·H·格林著，中國人民大學出版社，2007；
44.《國際商務:環境與運作:Environment and Operations》，John D. Daniels, Lee H. Radebaugh, Daniel P. Sulivan，機械工業出版社，2008；
45.《經濟管理專業英語》，唐宇, 張米良主編，哈爾濱工業大學出版社，2007；
46.《經濟文化英語》，杜耀梅編著，北京理工大學出版社，2008；
47.《經濟法概論》，李正華著，中國人民大學出版社，2008；
48.《經濟法實用教程》，陳亞平，滿廣富主編，北京大學出版社，2008；
49.《經濟文書寫作概論》，陳登報編著，中國輕工業出版社，2007；
50.《新編經濟應用文實用寫作》，蔣意春主編，北京理工大學出版社，2009；

❽ 去美國大學選擇市場營銷專業怎麼樣

市場營銷是探索如何應用各種資源，研究客戶的需求，完善公司的產品和服務，以滿足公司商業戰略的專業。隨著數字化發展，市場營銷已經從宏觀、應用，發展為精準、分析，體現在服務上是產品更新快、渠道扁平化、推廣手段多樣化。那麼去美國大學選擇市場營銷專業怎麼樣者鏈？下面跟著我一起來看看詳細情況吧！

去美國大學選擇市場營銷專業怎麼樣

Marketing是什麼

美國大學Marketing（市場營銷）大部分開設在MBA下面，設為Master項目的的Marketing在前100隻有不到10所，所以對申請人來說，選擇的餘地很少，競爭也很激烈。美國每所開設Marketing的學校都有自己的特點。有些偏重學術研究，所開設的課程以理論研究為主。但是近年來越來越多的學校加重了MS in Marketing的應用性，一些學校還專門設立了實踐課程來彌補學習者在工作經驗方面的欠缺首孫孫。還有一些學校將Marketing和傳媒等專業相互連接，比如西北大學開設的整合市場營銷課程，被譽為獨樹一幟的項目。

Marketing研究分支

Strategic Marketing：戰略市場營銷這個專業是根據公司的發展目標、發展需求等因素，為公司制定長遠而有效地長期市場發展戰略，最終以獲利完成公司發展目標。

Brand Management：品牌管理這個研究方向是如何使公司品牌效應最大化的專業研究領域，是通過各種有效的途徑或方法使得公司品牌發揮最大價值，為公司獲利的研究。這個研究領域的發展空間很大。

IMC（整合營銷）：是分析銷售過程中各個環節的相互關系， 利用傳播手段進行溝通， 從而使整體營銷過程的各個環節配合得更加默契，發揮出營銷的最大價值。

Data Mining：這個研究方向需要有計算機專業和統計學專業背景的學生， 主要是研究如何利用數據等信息，及時對市場做出分析，制定市場目標，准確定位市場。

International Marketing：國際市場營銷專業是針對於國際市場培養國際市場專業人才，對於世界不同地區，各個國家不同政策，不同文化背景，不同需求，制定市場方案，促進國際市場的繁榮。

專業內容

1.專業詳解 ：

市場營銷人員的主要工作職責是承擔市場調查和市場咨詢的研究與分析的工作。畢業生的就業去向一般為：管理類、科研類以及技術類的咨詢公司，零售貿易行業，廣告或相關服務性行業等。

1.2典型的核心課程：

品牌營銷 Brand Marketing，營銷分析 Marketing Analytics，數字營銷 Digital Marketing，用戶洞察Customer Insights等

1.3主要的研究領域包括：

品牌和廣告策劃 Brand and Advertising Strategy，營銷分析 Marketing Analytics，營銷管理 Marketing Management，營銷傳播 Marketing Communications，媒體管理 Media Management，企業傳播及公共關系 Corporate Communications and Public Relations，等。

2.市場營銷專業方向

Master of Science in Marketing

2.1專業詳解：

該項目多設在商學院下，注重營銷與管理的有機結合，選校范圍廣泛。總體來說對於學生的背景要求不高，對於學生的文理背景不做限制，可以跨專業申請。

市場營銷項目的設置比較均衡，既注重定性分析例如市場研究，用戶心理洞察，也注重定量研究如市場分析，數據分析，數字營銷等等。很多學校的市場營銷業會結合新興科技例如大數據，AI等，一般這類項目也會要求學生本科有統計學，數學，編程等相關課程。

代表院校：約翰·霍普金斯大學、羅徹斯特大學、丹佛大學、阿拉巴馬大學

3. 營銷分析專業方向

MS in Marketing Analytics

3.1專業詳解：

美國很多學校有更偏數理和定量分析的營銷分析凱圓專業，有的是商業分析專業下的分支。選擇這個專業的學生一般對於編程，或者數學要求更高的課程接受度更高，並具備相關學習基礎。這類項目在就業方面比普通市場營銷項目有一定優勢，因為在技術方面要求更高一些，如量化，不是什麼人都可以做的。而且這類項目還有一個好處就是他們屬於STEM，有3年的OPT可以用來找工作或者實習（非STEM的專業只有12個月），所以畢業有更多時間來做實習， H1B 抽簽也有更多次機會。第一年抽不中後幾年還可以再拼拼人品。

代表院校：福特漢姆大學、馬里蘭大學帕克分校、伍斯特理工學院

4. 營銷傳播類方向

MS in Marketing Communications

4.1專業詳解：

這個項目多設在新聞傳媒學院下，重視學生的綜合能力和活動經驗，傾向於將傳播手段一元化，從而服務於營銷渠道的優化和整合。最著名的是開創整合營銷傳播專業的美國西北大學。其他學校也有各自的特色專業，例如應用傳播學理論去開發營銷策略的Marketing communications，側重數字媒體營銷的Digital marketing communications，和整合營銷Integrated marketing。各個學校專業的設置也各有側重點，很多都會注重應用數據科學做用戶分析和市場分析。學生如果有新聞傳媒，市場營銷，數據分析相關背景申請會更有優勢。

項目特色突出，實用性非常強，對於跨專業的應用也十分明顯，就業方向也很廣。

代表院校：西北大學、南加州大學、紐約大學

5. 市場研究方向

Master』s in Marketing Research

5.1專業詳解：

市場研究也是 Marketing 熱門的方向，調研對象可以是公司或者個人，公司想要抓住這個市場機會，必須首先了解這個市場。市場研究最重要的是讀懂消費者，他們的需求，他們的慾望在哪裡；他們的消費習慣是怎麼樣的，他們看待世界的方式是怎麼樣的。通過數據分析，或者客戶反饋分析，得出科學的結論。

也稱市場營銷的經濟學派，旨在通過對市場經濟的宏觀把握和對消費者行為的微觀分析整合幫助企業做出策略規劃，適合傾向於做宏觀市場硏究和戰略分析的申請者。就業方向一般有市場調研公司等。

代表院校：密歇根州立大學、喬治亞大學

❾ 日本留學，市場營銷專業有哪些名校

蔚藍老師介紹一下：市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的一門科學。
日本市場營銷專業主要課程：經營學、市場營銷學、經營管理論、經營戰略論、經營情報處理、財務管理、市場價格學、國際市場營銷、國際貿易理論與實務等等。
大學排名：
1 東京大學
東京大學是世界級著名研究型綜合大學，是日本第一所國立綜合性大學，也是亞洲最早的西制大學之一。截至2014年，東大培養了包括9名諾貝爾獎得主、6名沃爾夫獎得主、1名菲爾茲獎得主、16位日本首相、21位(帝國)國會議長在內的一大批學術名家、工商巨子、政界菁英，在日本國內的影響力和知名度都無可比擬。
2 京都大學
京都大學是世界級頂尖研究型大學，在日本僅次於東京大學的學科齊全、規模宏大的國立綜合大學，日本繼東京大學之後設立的第二所舊制帝國大學。作為日本國內的最高學府之一，京都大學在全球都享有很高的聲望，其培育出的人才和學術成果享譽世界，被譽為「科學家的搖籃」。
3 大阪大學
大阪大學是世界級著名研究型國立綜合大學，緊靠日本經濟中心和國際開放門戶、全國第二大城市的大阪市，有著優越的與世界頂級科研機構進行學術交流的優勢。
4 東北大學
5 名古屋大學
6 九州大學

7 北海道大學
8 東京工業大學
9 築波大學
還有廣島大學等等學校都是不錯的