囧媽網路營銷

① 電商運營前景

電商運營前景廣闊，隨著科技的發展，電商運營在電子商務化的今天，起的作用越來越大。

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電子商務運營與企業運營存在相似之處，包括調研、產品定位、管理分類、開發規劃、運營策劃、產品管控、數據分析、分析執行及跟進等。但其執行對象有別於實體產品。電子商務運營的對象是根據企業需要所開發設計建設的電子商務平台的附屬宣傳推廣產品。

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② 互聯網場景指的是什麼

互聯網場景是普通的場景延伸到互聯網領域，是指商家為了滿足一類用戶的特定需求，而推出的一個產品或者應用。

互聯網爭奪的是流量和入口，而移動互聯網時代爭奪的是場景。景化使得整個銷售過程充滿畫面感，不僅能有效提升用戶體驗，同時商家能夠和用戶很好地溝通，快速促成交易。

從這個意義上講，可以理解用場景的方法去重構既有商業模型，也就成為了傳統企業互聯網轉型升級的翹板。

(2)囧媽網路營銷擴展閱讀：

1、場景是最真實的以人為中心的細節體驗

商業競爭是以「人」為中心展開的，而移動互聯網時代，個體越來越處於不斷變換的碎片化時空場景之中。因此，企業只有充分利用大數據等各種先進技術和平台，緊抓消費者的個人特質，基於不同的碎片化場景提供用戶需要的產品體驗，才能在風雲變幻的互聯網市場競爭中占據優勢。

2、場景是一種連接方式

互聯網的本質是一種連接：網路連接人與信息，京東連接人與商品，美團連接人與本地生活服務，瑞的書房連接人與專業知識。場景是一種連接方式：不論是二維碼掃描、APP應用、微信，或者其他方式的連接，都是基於具體的場景之中的，場景的特徵決定了這些連接的方式和價值。

3、場景是價值交換方式和新生活方式的表現形態

互聯網對社會生活的滲透是全方位的。特別是在移動互聯網時代，新的線上場景不斷涌現並擴張至線下，極大地重構了人們以往的行為方式和生活形態。「互聯網＋」時代下，人、物、場的有效連接整合，讓場景本身成為一種新的價值交換方式和生活方式。

4、場景構成堪比新聞五要素：時間、地點、人物、事件和連接方式

移動互聯時代，任何場景都需要通過連接產生價值，任何連接也都是基於具體的時空場景。因此，互聯網對場景的重構包含五個要素：時間、地點、人物、事件、連接方式。

③ 為什麼院線和影院方說《囧媽》背信棄義，自私自利

武漢本來都在面臨著新型冠狀病毒肺炎的疫情，在這個特殊時期許多的電影院和都是關門歇業的，而歡喜傳媒卻不管不顧，利用網上免費觀看方式讓人們覺得背信棄義。

《囧媽》這部作品利用網路播放，裡面的位元組跳動也讓許多的觀眾喜愛。看著這部作品是免費的，其實徐崢還是賺錢的。在網路上首播，打破了電影行業以前的營銷方式，也是一種完美的變革。不過對於電影和院線方面來說，確實是背信棄義了。沒有和影院方溝通，直接就在網路上播放，換做是誰都會覺得背信棄義。

無論是電影行業還是任何行業，都需要創新，這一次歡喜傳媒打破了以前的傳統，被認為是自私自利。我覺得只要人們接受了網路上看電影的事實，將會有更多作品全部投放在網路上。

④ 《囧媽》成本2.1億，徐崢片酬幾乎佔一半，為什麼敢這么高

徐崢《囧媽》製作成本跟吳京《戰狼2》差不多，同樣也是2億，兩人也都是身兼數職，導演、演員、編劇、監制等身份一個人統統包攬。

可能徐崢拍《囧媽》不像《戰狼2》那樣面臨著資金緊缺的困頓局面，不需要在片酬上摳摳索索，但一部作品的成本總共2.1億他一個人片酬就占據快一半，實在有些說不過去。

對比一下吳京，徐崢在這方面做的真的很令人失望啊！

⑤ 疫情過後，什麼食品會最暢銷

作為一個資深食品從業人員，通過對這段時間的親身體會和感觸，總結了疫情過後相對最暢銷的食品如下：

一，新鮮的果蔬

由於疫情期間物流受到不同程度的影響，很多品種的食品供應相對少，尤其是新鮮的果蔬，既能對人體有很大的好處，又能豐富家庭餐桌。疫情期間很多人出於各種因素考慮會相對比較限制果蔬的購買和食用，有點計劃經濟時代的感覺，一旦放開，供應會更有保障更充足，那麼對人體有益的新鮮果蔬會首推成為最暢銷的食品。

午餐肉

很多家庭可能會採取定期更新庫存的方式來保持自己家庭的應急食品儲備都在保質期內，能夠在很多突發情況出現的時候，解決一家老小的吃飯問題。

五，大健康類的食品

健康的概念也會更加深入人心，因為如果自身身體好，免疫力強，那麼能夠最大程度地保護自己，所以大健康類的食品也成為最暢銷的食品之一，主要有：

1. 保健類食品，比如黑桑葚、紅棗、黑枸杞、桂圓、海參、阿膠、蜂膠、花粉、靈芝粉等等具有保健功能的葯食同源的保健類食品。

2. 提高人體免疫力的鮮食食品，比如說蟲草花、白靈菇、雞胸肉、牛肉、深海魚等等

總之隨著大家對健康意識的增強，只要對身體有好處，能夠提高自身免疫，能夠增強保障的食品，都有可能成為暢銷的食品。

⑥ 《億萬懦夫》6天分賬過千萬，一部院線喜劇電影的轉網記

作者 | 謝維平

疫情之後，楊堃所在的團隊在廣州悄悄成立了一家叫濾顏影視的公司，這家新公司的目標之一，就是幫助那些優秀的院線電影上網。

一部叫《億萬懦夫》的喜劇電影成為了楊堃團隊敲下的第一個院線電影。而確定跟濾顏合作的院線電影後續還有好幾個。

這是一個不錯的開頭，因為放在院線市場里這也是一部不差的電影。

演員不是無名之輩，張子棟、於莎莎、余皚磊等，都是行業內的老戲骨或有名氣的演員。啟絕而且，這是一部有著開心麻花色彩的爆笑喜劇，有開心麻花演員黃才倫參演，而曾經參與《夏洛特煩惱》的蔣海波擔任總製片人。

10月23日上線以後的表現，也證明了這部電影的市場價值，雲合數據顯示它連續6天蟬聯電影榜第一名。分賬票房已過一千萬。

在愛奇藝高調提倡D2C模式，騰訊視頻大舉投入網路電影的今年，相信像《億萬懦夫》這樣的院線電影轉網的案例會越來越多，而電影在網路和院線兩個方向越來越均衡，部分院線電影直接轉向網路的分水嶺也可能在這個過程中悄然發生。

2015年《夏洛特煩惱》橫空出世，以極低的成本創造了票房14.41億的神話，也開啟了閆非、彭大魔開心麻花喜劇電影的征途。

蔣海波跟彭大魔是北京電影學院表演系同宿舍的同學，跟彭大魔一樣，畢業後沒有演過一部戲，一直在從事製片人這一幕後工作。當時以獨立製片人身份在劇組親歷了這部電影的誕生過程。「《夏洛特煩惱》的成功，最大的原因就是它准備的足夠充分，拍攝期給到了一般電影沒有的四個月，同時給到兩個年輕導演足夠的信任，好電影是要不斷的打磨和檢驗。」

而《夏洛特煩惱》的成功，也開拓了院線喜劇電影的廣闊市場。

巧合的是，很快就有一個同類項目找上蔣海波。演員張子棟推薦了一個叫沙海龍的年輕導演，他帶來了一個叫《億萬懦夫》的話劇劇本。不同於《夏洛特煩惱》已經在線下巡演多年，在話劇階段就經過了觀眾的檢驗，這個劇本只演出了寥寥幾場。

為了讓同類型的話劇式電影能更多的進入觀眾視線，蔣海波考慮之後覺得可以一試。「作為話劇，《億萬懦夫》是個不錯的劇本，只要觀眾願意坐上十分鍾，這個故事後面肯定會越來越精彩。」

而從參與《夏洛特煩惱》到自己主導《億萬懦夫》，蔣海波真實感受到其中的壓力和艱辛。

這個電影是典型的群戲，講述張子棟飾演的角色去泰國參加於莎莎飾演的前女友的婚禮，意外陷入一場「銀行大劫案」中，由此引出保安、乞丐、盲女、殺手、談判專家等一眾十幾個人製造的意外鬧劇。

演員戲份吃重的就有六七個，更不要說大量過來客串的演員了。數娛數了含滾數在這部戲出現的知名演員，有張子棟、於莎莎、余皚磊、於洋、黃才倫、九孔、包貝爾、潘斌龍、楊舒婷、王勁松、林雪、白玉、劉闖、桑平、張美娥十五個之多，其中一大半都是戲份頗多的配角。

蔣海波至今還對碼演員的過程印象深刻，邀請這么多演員，動用了他這些年在圈內幾乎所有的人脈，而這樣一個群戲，有時候少了一個演員戲就接不下去，每個演員的時間都要OK，這給他提出了極大的挑戰，「真的是一環扣一環，最後有一些演員真的是把別的事情拋開過來的。」

因為故事發生在泰國，蔣海波跟團隊還一比一搭出了一條泰國街，整個影片基本上也都是在這條泰國街上拍攝的。為了保證場景的真實，小到一張報紙，都是從泰國回來了。

一切的努力都是為了拍一部讓觀眾共鳴的電影，現在的反饋印證了蔣海波當初的判斷，這個故事終究還是講的是小人物的勵志故事，主人公最初可能是一個懦夫，但最後還是敢於面對愛情，去承擔責任。這種的故事，永遠都是觀眾需要的。

楊堃的團隊在5月份成立了現在的公司濾顏影視。這個網路電影行業的老兵，雖然偏安廣州，遠離網路電影的中心北京，但他跟團隊已經做了好幾年的網生內容了。疫情過後，團隊敏銳地意識到接下來會有一批院線電影轉網，抓住這波機遇做宣發是一個大方向。

確立這一目標後，楊堃開始密集拜訪一些手頭有積存院線電影的公司，而手中握有《億萬懦夫》的蔣海波就是其中的接觸方之一。

他跟蔣海波說，現在積壓了這么多大片待上，《億萬懦夫》上線結果好可能是一匹黑悄老姿馬，但也有遭遇激烈競爭和疫情反復的雙重壓力。如果選擇網路發行的話，不但回款周期更短，也可以獲得大量觀眾。

楊堃說，年初《囧媽》上網之後，整個院線市場對於網路電影的接受度相比以往其實高了很多，不再認為是那種粗製的LOW作品。接觸起來也更好談了。

一開始蔣海波所代表的創作團隊也在猶豫，覺得沒有跟線下觀眾見面是一種遺憾，但在今年疫情的大環境下，線下院線還沒有完全回暖，而且還有反復的危險。他也清楚，這樣等下去也不是辦法，「需要給信任我的投資方一個交代。」

5月蔣海波最終答應，由濾顏幫其做網路的宣發。而在宣發上，因為是雙方第一次合作，蔣海波給到了濾顏最大的包容度和放手去嘗試的空間。

楊堃透露，跟《億萬懦夫》同期，他也在爭取其他好幾個項目，這意味著接下來陸續還有好幾個院線影片通過他們在網上播出。

楊堃帶著影片跟騰訊、愛奇藝、優酷好幾家平台接觸過。疫情期間幾家平台對於片源渴求度一直很高。聽說他們在著手爭取院線影片，平台也表示非常樂意合作。其中騰訊視頻表現的最為積極。

最終從平台調性、對方意願，還有這部影片跟平台的契合度等多方評估，楊堃選擇了騰訊，「當時我們去做了調查，發現騰訊的屬性，除了男性觀眾，在一二線城市的覆蓋面會更廣。」他們的考慮是，這個影片的演員配置，很多並不是那麼大眾，可能在經濟更發達的一二線城市，觀眾的認知度會高一些。

同時，根據騰訊的的平台屬性，平台方還對正片提出了一些調整意見，最終楊堃跟片方溝通以後，對影片的節奏，也做了一些調整。讓它整體快了一些。正片一直調整到七八月才最終確立下來。

影片上線後，在首頁焦點圖停留了4天，在電影頻道焦點圖停留到現在，給到的都是頭部項目的待遇。而目前來看，在《八佰》這周六晚上線之前，它將一直在電影市場份額上占據第一。

《億萬懦夫》是一部喜劇片，還是一部有著諸多賣點的喜劇片。內容本身的特點，對影片宣發也很有幫助。

楊堃透露，基於影片本體，宣發主要針對三個方向展開：

一個是電影本身的喜劇元素，楊堃認為這是《億萬懦夫》最大的優點，就就是它是一個喜劇，所以在年齡層上可以占優勢，「它是老少皆宜的。」

電影有很多演員，都是演喜劇出身，放大宣傳，會成為影片的一大賣點。

比如開心麻花演員黃才倫的參演，對於影片前期在觀眾面前獲得認知，幫助是極大的。而主演張子棟畢業於中央戲劇學院，早期跟喬杉組過喜劇團隊，之後也參加過東方衛視綜藝節目《歡樂喜劇人第三季》，喜劇形象也比較受觀眾認可。其他演員於莎莎、余皚磊等，也幫助影片吸引了第一批觀眾。

第二就是影片的愛情元素，尤其是男女主遺憾的愛情，這是影片 情感 向的部分，也是影片著力在宣傳的點。

第三，也就是這個影片在主題和配角所提供的，喜劇外殼下的悲劇內核，最後這個方向的宣傳所釋放的一支配角黑哥的短視頻物料，在抖音爆了，拿到了1億的播放量。

這個影片的宣傳早在9月底就開始啟動了，在上線兩周前開始了重點投放，這基本上是網路電影營銷的固定節奏。

唯一一個在上線後反饋出來的傳播點，出乎楊堃意料的，是這個影片內容層面的。他原本以為觀眾只是把它當作一個喜劇去看，但沒有想到的是，觀眾看完後真的會對劇情進行深入嚴謹地分析和探討，會留意影片的蛛絲馬跡。甚至有觀眾會通過官微私信，來問影片的線索和細節。比如乞丐頭頂帽子的顏色隱喻、片尾億萬究竟死了沒有等。

影片本體在內容上呈現出來的豐富內涵，讓這部影片在上線以後，有發酵的可能性。導演沙海龍把這部影片定位為黑色幽默喜劇，很多喜劇細節在觀眾里形成了回味。

現在影片的票房已經突破千萬，楊堃的期待是，這部影片可以打破國內喜劇類網路電影的天花板。

而對於蔣海波來說，觀眾現在的反饋也讓他頗感欣慰，很多觀眾竟然真的在認真討論劇情，對盲女跟匪徒是不是一夥耿耿於懷，這讓他更加堅定了下一部作品，要去認真講故事。