網路營銷到底是什麼

1. 什麼是網路營銷

關於什麼是網路營銷，網路營銷現狀等，網路上的版本有N多，特轉幾篇以供研究！

網路營銷(On-lineMarketing或Cybermarketing)全稱是網路直復營銷，屬於直復營銷的一種形式，是企業營銷實踐與現代信息通訊技術、計算機網路技術相結合的產物，是指企業以電子信息技術為基礎，以計算機網路為媒介和手段而進行的各種營銷活動(包括網路調研、網路新產品開發、網路促銷、網路分銷、網路服務等)的總稱。

網路營銷根據其實現的方式有廣義和狹義之分，廣義的網路營銷指企業利用一切計算機網路(包括Intranet企業內部網、EDI行業系統專線網及Internet國際互聯網)進行的營銷活動，而狹義的網路營銷專指國際互聯網路營銷。國際互聯網，全球最大的計算機網路系統。
截止1998年2月，國際互聯網已覆蓋170多個國家和地區，連接著6萬多個區域性網路、600萬台以上的主機，擁有大約1.3億用戶，而且網路用戾還在以每月15%的速度增長。國際互聯網正迅速滲透到社會政治、經濟、文化的各個領域，進入人們的日常生活，並帶來社會經濟、人們生活方式的重大變革。人類已開始步入網路化社會，愈來愈多的企業認識到國際互聯網對企業經營發展的作用，紛紛擠占這一科技制高點，並將之視為未來競爭優勢的主要途徑。
目前，在美國，有超過40%的企業在利用互聯網開展營銷業務；在北美、西歐和日本，自1995年以來加入互聯網的企業以每月翻一番的速度增加；美國《財富》雜志統計的全球前500家公司幾乎全都在網上開展營銷業務。據美國國際電信聯盟和國際數據公司統計，全球互聯網上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，1998年為313億元，預計1999年將達到710億美元，2000年將突破2230億美元，到2010年網路貿易額佔全球貿易總額的比重將達到42%。網路蘊藏市場無限，孕育商機萬千，網路營銷極具發展前景，必將成為21世紀企業營銷的主流。

網路營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統營銷方式相比具有明顯的優勢。
首先，網路媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高企業營銷信息傳播的效率，增強企業營銷信息傳播的效果，降低企業營銷信息傳播的成本。
其次，網路營銷無店面租金成本。且有實現產品直銷，能幫助企業減輕庫存壓力，降低經營成本。
第三，國際互聯網覆蓋全球市場，通過它，企業可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網路貿易徵收關稅，網路營銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。
第四，在網上，任何企業都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業創造一個極好的發展空間。利用互聯網，中小企業只需花極小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息網和貿易網，將產品信息迅速傳遞到以前只有財力雄厚的大公司才能接觸到市場中去，平等地與大型企業進行競爭。從這個角度看，網路營銷為剛剛起步且面臨強大競爭對手的中小企業提供了一個強有力的競爭武器。
第五，網路營銷能使消費者擁有比傳統營銷更大的選擇自由。消費者可以根據自己的特點和需求在全球范圍內不受地域、時間限制，快速尋找滿足品，並進行充分比較，有利於節省消費者的交易時間與交易成本。此外，互聯網還可以幫助企業實現與消費者的一對一溝通，便於企業針對消費者的個別需要，提供一對一的個性化服務。
當然，萬物各有所長，也各有所短。作為新興營銷方式，網路營銷具有強大的生命力，但也存在著某些不足。例如：網路營銷尤其是網路分銷無法滿足消費者個人社交的心理需要。無法使消費者以購物過程來顯示自身社會地位、成就或支付能力等。盡管如此，網路營銷作為21世紀的營銷新方式勢不可擋，將成為全球企業競爭的銳利武器。

我國網路營銷的現狀

在我國，網路營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。據傳媒報道：1996年山東青州農民李鴻儒首次在國際互聯網上開設"網上花店"，年銷售收入達950萬元，客戶遍及全國各地，但公司沒有一名推銷員；1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯網向國際上8家大型洗衣機生產企業發布合作生產洗碗機的信息，並通過網上洽商，敲定阿里斯頓作為合作夥伴，簽定合同2980萬元；海爾集團1997年通過互聯網將3000台冷藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭，至1999年5月12日，該公司累計通過互聯網發布信息11298次，接受並處理用戶電子函件3600多封，訪問人數由去年同期平均每天2300人次擴大到現在平均每天27000人次，並有20%的出口業務通過互聯網實現。北京、上海、廣州等地不少商業企業也紛紛在網上開設虛擬商店，全國網上商店已達100家左右。目前，網路營銷已開始被我國企業採用，各種網路調研、網路廣告、網路分銷、網路服務等網路營銷活動，正異常活躍地介入到企業的生產經營中。氫國家信息中心有關統計數字表明，目前我國有8萬余家企業已加入互聯網，並涉及網路營銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍，計算機行業佔34%，通訊行業為23%，金融行業為11%，其他為32%。

網路的優勢
網路的優勢在於傳播、資源和便利。
信息在網路上以光速傳播，一夜間可以傳遍全世界的所有聯網用戶，企業花很少的成本就可以得到巨大的收獲，企業產品價值越大，網路營銷就越劃算，可說是低成本、高回報；
網路上的資源浩如煙海，客戶信息、行業信息、產品信息、技術、產權、市場信息等等，想到的和想不到的，在網上都能找到，您只需很少的成本便可獲得以往無法想像的信息資源；
由於電子商務、EDI（電子數據交換）等的應用，只需輕點滑鼠，以往大量冗雜、繁復的交易作業，現在只需輕點滑鼠就可以完成，網路真正實現了無紙化作業。

網路營銷有哪些方法
最基本的是企業網站的建設，圍繞網站建設衍生了許多其他的工作，如網站策劃設計、SEO（針對搜索引擎的網站優化）、網站流量分析、網站宣傳——搜索引擎廣告、排名、網路廣告、鏈接等等；
主動營銷，包括客戶信息搜集、網上市場調查、許可EMAIL營銷、EMAIL列表營銷、信息群發、利用論壇、BBS、流言板、新聞組等進行宣傳，等等；
互動式營銷，具體有網路會員制、網路超市、博客營銷、B2B（企業間電子商務）網站營銷、FAQ（常見問題解答）等等。
值得說明的是，以上每種方法都有各自的技巧，這里不予展開。

國內網路營銷的現狀
網路方面，大型網路媒體發達，搜索引擎營銷如日中天，大型電子商務網站興起，電子商務下的物流瓶頸被打破，網民超過1億，可說網路條件已經成熟，但網路服務提供商良莠不齊，所提供服務差強人意；
企業方面，總體上對網路的應用和認識都有所提高，但還遠遠不夠，網路營銷管理粗放，網路資源利用率低，網路人才匱乏，網路營銷思想尚未成熟，這些都使得企業網路營銷投入和回報不相稱，經常陷入白花錢的困境 ；
介於企業和網路之間的是為數眾多的網路公司，他們為企業建設網站，代理網路產品和服務，他們為網路營銷的發展做出了貢獻，但同時在以追逐利益為目標的經營中，他們利用企業對網路的不夠了解，時常做著帶有欺騙性和不負責的事情，由此產生誠信的危機，使一部分企業聞網路色變，另一方面由於行業知識和思維模式的束縛，他們很難做到真正從企業的角度出發。
以上事實都說明目前國內的網路營銷水平不能令人滿意。

企業在應用網路營銷中的困境
一方面企業管理者對網路營銷了解不夠，或者即使了解但沒有精力親自管理，這樣就只能求助於網路公司，於是利用信息不對稱網路公司就有機可乘，企業任由其擺布，營銷效果往往和預期及投入相去甚遠；
另一方面網路公司自身對網路營銷認識有限，由於利益驅使其很難真正從企業的角度出發考慮問題，又由於行業局限其很難做出真正切合企業需要的營銷方案，這些都致使網路營銷效果差強人意；
最後企業招聘的網管人員或者懂網路不懂營銷，或者懂網路也懂營銷但不了解企業所在行業背景，很難符合企業要求，另外在生產型企業中，不了解產業背景及產品技術的網路營銷人員很難得到重視和發展，在公司處於很尷尬的境地，因此幾乎沒有網管人員會一直留在公司，以致企業的網路營銷工作難以走向成熟。

參考資料：http://hi..com/maibu/blog/item/91d9b745ce528326cefca37d.html

2. 網路營銷是干什麼的

網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網路營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動，是一個廣義詞，從目前的商業來講網路營銷更寬泛的涵蓋網路的產品及投放互聯網概念。

詳細介紹：

網路營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟體等得到廣泛應用之後，網路營銷的價值才越來越明顯。

其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網路廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、大學生網路營銷能力秀等。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平台開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網路營銷。簡單的說，網路營銷就是以互聯網為主要平台進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。

網路營銷，亦稱做網上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯網的營銷形態。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網路營銷有別於其他種營銷方式獨一無二的特性。

3. 網路營銷是做什麼的

網路營銷是一種職業，但是大多數人對這份職業都不甚了解，接下來我們一起去了解一下這份職業的工作職能把。

網路營銷的工作職能

1、網路品牌：在互聯網上建立並推廣企業的品牌，以及讓企業的網下品牌在網上得以延伸和拓展。

2、網站推廣：網站推廣是網路營銷最基本的職能之一，是網路營銷的基礎工作。

7、課程設置：基礎會計學、經濟數學基礎、消費心理學、網路營銷、商品信息化、網站策劃與運營、職場口才、經濟學原理、商務談判、市場調查與預測、市場營銷原理與實務、推銷實務、消費者行為學等。

以上就是網路營銷較為基礎的工作職能，除此之外，還有維護客戶關系，開展網上調研和提供就業崗位等職能。

4. 網路營銷到底是什麼

網路營銷是網路經濟時代的一種全新的營銷方式，是以互聯網為主要平回台進行的為達到一定營銷答目的全面營銷活動，你可以理解為企業用網路互聯網進行宣傳，這樣既可以提高自己企業的知名度和美譽度，也可以推廣企業自身的產品，通過推廣很多客戶就會主動咨詢企業產品，從而益於企業的產品銷售。

5. 網路營銷具體定義是什麼

網路營銷是指經營者以電子信息技術為基礎，以計算機網路為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網路調研、網路新產品開發、網路促銷、網路分銷、網路服務等）的總稱。

網路營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統營銷方式相比具有明顯的優勢。首先，網路媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高營銷信息傳播的效率，增強營銷信息傳播的效果，降低營銷信息傳播的成本。

其次，網路營銷無店面租金成本，且有實現產品直銷，能幫助經營者減輕庫存壓力，降低經營成本。在網上，任何單位和個人都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小投資者創造了一個極好的發展空間。

6. 網路營銷是什麼意思啊

首先來定義一下網路營銷，網路營銷分為廣義的網路營銷和狹義的網路營銷。

廣義網路營銷網路營銷也就是我們平常所說的：網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷等。這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網路營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動，網路營銷具有很強的實踐性特徵，從實踐中發現網路營銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。

狹義的網路營銷狹是指組織或個人基於開放便捷的互聯網路，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程。網路液爛營銷是一種新型的商業營銷模式。

我們所有的關於網路營銷的理解都可以從這兩個角度延伸擴展：

「網路營銷=網路+營銷」看似簡單，實則不然！這也是讓很多傳統企業一直糾結的一個問題。很多傳統企業在開展完一段時間的網路營銷工作後突然發現，該做的都做了，但自己的網路營銷項目效果貌似沒有想像中那麼好，開始有點茫然不知所措，進而開始質疑網路營銷到底有沒有用！

真正操作中的困難是：計劃的不斷完善和變化。計劃沒有變化快，真正可執行的網站營銷方案不是一成不變的，作為網路營銷的策劃者要時刻關注到這些變化，哪怕很細微的變化。針對市場的變化、行業和運的變化、企業的變化做實時的調整、優化自己的網路營銷方案，這樣才能讓自己的網路推廣效果達到最大化，好的網路營銷方案加上有效的執行團隊肯定能達到我們的預喚埋梁期的推廣效果。

最後，希望您對你是如何理解網路營銷的這個問題有了一定的了解，這個問題並不是一個簡單的問答，是一個沒有標准答案需要不斷深入摸索和探討的問題！

7. 網路營銷主要做什麼

網路營銷的主要工作：
1.網路品牌的建立，推廣，延伸；
2. 網站推廣；
3.產品推廣，銷售；
4.網上銷售；
5.顧客關系的建立和服務；
網路營銷的主要目的是推廣產品。網路營銷的范圍非常寬泛，總的來說就是藉助互聯網技術來進行各種推廣活動。個人從事互聯網行業多年，覺得以後網路營銷這塊應該挺有市場。
但是這種方式並不是最科學的方式，信息時代越發展，消費者對信息的接受能力就會變得越來越警惕。去年八月份我們公司就曾經做過一次比較成功的線上推廣活動，當時跟我們合作的是光晨傳媒公司。他們在分析了我們新產品的具體情況後，建議我們做搜索引擎優化。他們表示：「雖然搜索引擎優化需要消耗大量的時間與精力，但是轉化率也會更高，可以幫助企業樹立產品的口碑。」