體育市場營銷就業

『壹』 體育產業與體育管理就業方向是什麼，有什麼發展了空間

體育產業與體育管理就業方向有體育市場營銷，簡單來說做一些市場渠道開發，與銷售制定階段性公司市場發展策略，線上線下活動策劃與執行等工作，只不過面向市場受眾是特定的體育群體。體育賽事運行，包括體育賽事賽前、賽中、賽後控制，設計安保、志願者管理、賽事風險管理能夠方便的問題。體育媒體，現階段主要是新媒體的運營，國內賽事報道、撰寫、采訪等。體育經紀人，主要是針對職業運動員或者體育組織，將其權益包裝為產品進行銷售。涉及到運動員轉會，經紀合同以及贊助等方面的知識。

『貳』 體育運營與管理專業就業方向

體育運營與管理專業就業方向：能在職業和非職業體育俱樂攜笑部畝隱爛、體育經紀公司、專業體育場館，從事體育經營（經紀）管迅漏理以及在黨政機關、企事業單位、社會團體從事體育管理工作。

『叄』 體育營銷專業

您好！
請看資料：
一、魏紀中：中國目前缺乏專業體育營銷人員和機構
2006年1月日至11日，中國領先的新媒體、電子商務、通信及移動增值服務公司搜狐隆重舉行2006 中國新視角高峰論壇。中國最頂尖的商界領袖、學界泰斗、傳媒精英與全球的億萬網民共同分享了 一場思想的盛宴。下面是魏紀中發表演講。

關於國內企業的體育營銷的狀況。我想說不是企業不重視通過體育來進行營銷，他們非常希望利用體育運動這個載體進行宣傳和營銷。我認為國內目前的問題是缺乏專業的人才，缺乏專業性的中介機構，來幫助這些想通過體育作為載體來進行宣傳的企業，來真正能夠達到他們所希望的目的。

今天我們在這里舉辦「奧運中國」的主題論壇，以後還會有一些我們奧運會的合作夥伴的企業他們進行互動，進行對話，這就是體育所需要的宣傳自己的，讓社會了解這些企業的很好的方式。但是很遺憾的是，目前我們在體育市場上，還缺乏這樣的人才，缺乏這樣的機構，只會向企業要錢，但是拿到錢以後，沒有什麼售後的服務。而企業贊助了各種運動賽事以後，他們更需要的是售後服務，不是簡單的取了一個名。因此我覺得奧運會當然北京奧組委特別是奧組委的市場開發部一定會按照合同的要求來履行承諾，在他們力所能及的范圍之內為這些世界合作夥伴以及北京奧組委的合作夥伴進行服務。相關的企業也需要在這幾年內能夠在你已經確定的戰略發展的時空目標之上，根據各個企業不同的企業文化和產業特點包括你的消費者群在哪裡。與體育現有的一些產品或者服務形成關聯度，擴大關聯度，依靠一些有經驗的，專業的人士或者中介機構，通過面對面的探討，來進行討論。我個人認為在這方面還不存在一個放之四海而皆準的萬靈葯方，也不存在一本人人都可以照抄照搬的書籍或者文章。我本人絕對沒有這個本事，我們需要就是根據企業的要求，根據企業的特點，根據企業的發展鍛煉來更好地為他們服務，在這里，我覺得我們要處理好視線面很熱點的問題，所謂的注意力經濟就是需要一定的面來吸引人們的眼球，吸引更多的眼球，使我的企業或者我的產品能夠在信息爆炸的時代，成為消費者腦中可以供選擇的兩到三個品牌或者企業，但是僅此還不夠，你在人們的思想里只是成為品牌之一，並不一定你佔有絕對的優勢，我們還需要有一些間歇的熱點的策劃，這種熱點的策劃不一定要多，但是細水常流，一定要有目前是通過間歇的熱點策劃，使已經存在於消費者頭腦中的多個品牌變成唯一品牌，這是過去奧運會營銷當中成功的經驗，因為今天時間有限，我就不展開說。因此我覺得世界和北京奧組委的合作夥伴企業，你們是大有可為，非常感謝你們幫助奧組委做大了這塊蛋糕，也祝願你們把自己的蛋糕做大。謝謝。

二、沈陽體育學院市場營銷專業（體育市場營銷方向）
（本科）教學計劃（討論稿）
（2005年9月起執行）
一、培養目標與培養規格
（一）培養目標
培養德、智、體、美等全面發展的掌握現代經濟基本理論知識、具有體育營銷實踐能力，能從事體育市場開發和經營管理工作的應用型專門人才。
（二）培養規格
1、掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論的基本原理和「三個代表」的重要思想；具有愛國主義和集體主義精神，有為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和責任感；具有敬業愛崗、艱苦奮斗、熱愛勞動、團結合作的品質；具有良好的思想品質和職業道德；具有開拓意識和創新精神。
2、掌握現代管理學、經濟學和營銷學的基本理論和實踐技能。
3、掌握體育運動項目的基礎知識，熟悉我國有關經濟、體育的政策和法規，了解國內外體育市場營銷的慣例、規則。
4、具有較強的市場調研、人際溝通、體育經營策劃和組織協調等方面的實踐能力；了解本專業的理論前沿及發展動態，具有一定的體育科學研究基本能力。
5、掌握一門外國語，能較熟練地閱讀本專業的外文資料，進行學術交流。能夠利用計算機技術解決工作中的實際問題。
二、修業年限、學分與授予學位
本專業修業年限一般為四年（亦可提前1年或延遲1—2年）。修滿160學分方能畢業，其中必修課108學分，選修課32學分，實踐環節20學分。符合授予學位規定者，授予管理學學士學位。
三、輔修專業方向
在完成主修學業的同時，在任意選修課所給定的輔修專業方向課程群中選夠12學分，可獲得輔修專業證書。若未修滿12學分，則所修學分作為任意選修課學分。
四、各學年周數分配

市場營銷專業各學年周數分配表
學年 學期 周 數 分 配 畢業論文 國防教育與軍訓 勞動 機動 假期 周數合計
授課 復習考試 畢業實習 就業指導
一 1 12 3 3 1 5 24
2 16 3 1 1 5 26
二 3 16 3 1 1 5 26
4 16 3 1 1 5 26
三 5 16 3 1 1 5 26
6 8 2 15 53* 1 26
四 7 8 3 9 1 5 26
8 12 3 2 1 18
合 計 104 23 24 2 3 4 8 30 198
*註：畢業論文與教學同步進行。

五、課程結構比例
市場營銷專業課程結構分析表
課程類別 學時數 學分數 百分比(%)
必修課 公共基礎課 528 33 20.6
專業基礎課 576 36 22.5
專業課 624 39 24.4
選修課 專業限制選修課 256 16 10.0
任意選修課 256 16 10.0
實踐環節 320 20 12.5
合 計 2560 160 100
六、課程設置與學時分配
表1 市場營銷專業必修課課程設置與學時分配表
分類 序號 課程代碼 課 程 名 稱 學時 學分 一學年 二學年 三學年 四學年 學分學時
1 2 3 4 5 6 7 8
12 16 16 16 16 16 16 12
必修課 公共基礎課 1 AMG003 毛澤東思想概論 32 2 8-16/4 33學分528學時
2 AMZ001 馬克思主義哲學原理 48 3 1-12/4
3 AZJ002 馬克思主義政治經濟學 32 2 1-8/4
4 ADS004 鄧小平理論和「三個代表」重要思想概論 64 4 1-16/4
5 ASX006 思想道德修養 32 2 ☆
6 AXJ007 形勢與政策教育▲
7 AJS009 國防教育與軍事理論▲
8 AFL005 法律基礎 32 2 ☆
9 AWY400 外語 240 15 ☆ ☆ ☆ ☆
10 AJS300 計算機應用基礎 48 3 ☆
專業基礎課 11 BTG000 體育概論 32 2 9-16/4 36學分576學時
12 BGS000 高等數學 64 4 6-16/6
13 BWJ000 微觀經濟學 64 4 1-16/4
14 BHJ000 宏觀經濟學 64 4 1-16/4
15 BGL000 管理學 64 4 1-16/4
16 BRL200 人力資源管理 32 2 1-8/4
17 BCW000 財務管理 32 2 1-16/2
18 BJJ000 經濟法 48 3 1-12/4
19 BXX000 管理信息系統 48 3 1-12/4
20 BZX000 體育專項基本技術* 128 8 1-16/2 1-16/2 1-16/2 1-16/2
專業課 21 CYX001 市場營銷學 64 4 1-16/4 39學分624學時
22 CYX002 應用統計學 48 3 1-12/4
23 CYX003 會計學 64 4 1-16/4
24 CYX004 體育社會學 32 2 9-16/4
25 CYX005 體育經濟學 64 4 1-16/4
26 CYX006 消費者行為學 48 3 1-12/4
27 CYX007 體育產業經營管理 48 3 1-12/4
28 CYX008 市場調查與分析 32 2 1-16/2
29 CYX009 公共關系學 32 2 1-8/4
30 CYX010 企業形象與策劃 32 2 9-16/2
31 CYX011 廣告學 32 2 1-8/4
32 CYX012 產業經濟學 48 3 1-12/4
33 CYX013 體育運動心理學 48 3 9-16/6
34 CYX01 管理科研方法 32 2 1-8/4
註：體育專項基本技術在2、3、4、5學期分散安排。
表2 市場營銷專業選修課課程設置與學時分配表

分類 序號 課程代碼 課 程 名 稱 學時 學分 一學年 二學年 三學年 四學年 學分學時
1 2 3 4 5 6 7 8
12 16 16 16 16 16 16 12
選修課 專業限制選修課 1 DYX001 資料庫應用基礎 64 4 1-16/4 16學分256學時
2 DYX002 管理心理學 32 2 1-8/4
3 DYX003 體育經紀人教程 32 2 1-16/2
4 DYX004 體育賽事策劃與經營管理 48 3 1-12/4
5 DYX005 營銷管理 48 3 1-12/4
6 DYX006 教育學 32 2 9-16/4
7 DYX007 商務英語 48 3 1-12/4
8 DYX008 商務談判 32 2 1-8/4
9 DYX009 英語3 64 4 1-16/4
10 DYX010 英語4 32 2 1-8/4
11 DYX011 英語5 32 2 9-16/4
文化素質教育任意選修課 1 ELL001 倫理學 32 2 1-84 8學分128學時
2 EMS002 民俗學 32 2 1-84
3 EGX003 公共關系學 32 2 9-16/4
4 ELJ004 形式邏輯學 32 2 9-16/4
5 EBF005 孫子兵法 32 2 1-8/4
6 EWH006 中國文化概論 32 2 9-16/4
7 EYW007 大學語文 48 3 1-14/4
8 EKC008 演講與口才 16 1 1-84
9 EXZ009 應用寫作 32 2 9-16/4
10 EMG010 美學概論 32 2 1-8/4
11 EMX011 美術欣賞 16 1 12-16/4
12 EYJ012 音樂鑒賞 32 2 1-8/4
13 ECF013 新聞采訪 32 2 1-8/4
14 ESY014 新聞攝影 16 1 1-8/4
15 EWS015 大學生心理衛生 32 2 9-16/4
16 EDD016 職業道德 16 1 1-8/2

七、說明
（一）「形勢與政策教育」各學期每周1學時，內容由院黨委宣傳部安排。
（二）在任意選修課程群中，若要獲得素質與技能教育課程認定證書，學生須在文化素質教育任意選修課中修滿8學分，另在教學計劃外的第二課堂內容中修滿12學分（共20學分），方可獲得素質與技能教育課程認定證書；若未修滿8學分，則所修學分只作為任意選修課學分，不能獲得素質與技能教育課程認定證書。
（三）實踐環節
1、國防教育與軍事訓練：安排在第一學期前3周，由軍事教研室、所在系考核通過後，獲3學分（其中包括2學分的理論課）。
2、勞動：安排在第二、三、四、五學期，共4周，由教務處、系考核合格後，獲1學分。
3、畢業論文：安排在第六、七、八學期，答辯評審通過後，獲6學分。
4、畢業實習：安排在第六、七學期，共計24周，經系考核合格者獲10學分。
（四）跨校學習所獲得的學分可替代我院任意選修課的學分，按學院有關文件執行。
（五）學生重復選擇同一課程不計學分。

『肆』 體育市場營銷專業以後要往哪裡就業 是否容易就業

這個沒有你特別的規定你要到哪裡工作，看你想到哪裡工作，哪裡需要你。女生學這個也是可以的，但是貌似這是一個新專業，就業現狀不會很樂觀，但是前景應該不錯

『伍』 體育專業的就業方向

體育專業的就業方向

各位考生在填報志願的時候，往往會考慮專業的就業前景，大家對自己感興趣的專業都想了解其就業前景，下面是我整理的體育專業的就業方向，歡迎閱讀！

體育專業就業方向和行業分析

1、教師；這是絕大多數的體育專業學生的方向，也是比較傳統的就業的方向。進中小學，或者考研後進入大學。等。進入學校做老師當然是悍澇保收的崗位。也比較傳統。大家對此認識都比較深刻，這里就不多分析。

2、戶外拓展的教練員或營銷員；戶外拓展行業可謂是最近三年才火起來的。記憶中從07 08年開始有相關的報道，但是規模以上企業是從10年前後出現的。具體名字就不點了。當這些規模企業起來之後，市場就出現了很多的針對戶外拓展、真人CS等各種戶外運動項目的培訓、演練。這些項目不僅企業喜歡、員工喜歡、一些學校、家庭也喜歡，社會組織也很喜歡。戶外拓展前景廣闊，剛處在行業的快速成長期。是體育專業的同學們看好的行業，也是擺脫傳統就業方向的一個好領域。

3、健身教練、救生員；隨著社區體育的興起，尤其是健身房概念的`興起之後，健身領域已經噴發了5年之久。各種健身場所層出不窮，同時也說明了健身場所的需求也是很大的。特別是在空氣環境惡化的今天，室內健身已經成為了很多城市白領的首選。目前的室內游泳也已經發展的很成熟。所以現在進入這一行業，就註定你跟著時尚在走，永遠不會落伍。

4、體育運動器材行業的銷售、營銷、管理崗位；體育器材一直是造富者的天堂。這不是各類世界盃、NBA長盛不衰的法寶與原因。所以進入戶外和體育運動器材行業，從事相關的工作，也是體育專業的學生理想的就業領域。如果你真的不想做體力活的工作，比如教練。那麼進入體育運動器材包括戶外運動器材行業，都是很朝陽並且不會衰落的領域。

十大體育院校各專業就業方向指南

體育教育

全國普通高等院校，各級各類大中專院校，全國各地中小學，體育與教育管理部門，體育俱樂部，體育產業部門以及公安、消防等相關部門。

運動訓練

高等院校，體育管理部門，中小學代表隊教師，運動隊，各類體育教練，各類體育俱樂部以及事業單位等。

武術與民族傳統體育

高等院校，大中專院校，中小學等教育機構，各級體育場館及武術運動隊，公安系統，武術科研機構及體育管理部門，社區服務中心、體育健身俱樂部等。

公共事業管理

各級體育行政部門，體育事業單位，各類體育協會，各高等院校以及企業單位。

體育經濟與管理

各類體育行政事業單位，運動項目管理中心，體育科研機構、體育企業，職業俱樂部，健身俱樂部，體育中介公司，高等院校等。

體育市場營銷

體育健身娛樂，體育用品，體育場館，體育經濟，體育俱樂部，體育廣告，體育賽事組織等。

高爾夫管理

各大高爾夫球場，高爾夫培訓中心，高爾夫協會等單位和部門，各級高爾夫體育管理機構從事高爾夫運動的教練，裁判，場地管理，賽事策劃，賽事管理等方面的工作。

體育英語

國際體育組織官員、涉外體育管理人員，各運動項目管理中心，體育媒體，體育院校，科研單位，體育公司，與外語相關的翻譯，管理，新聞等企事業單位，及以英語為工作語言的外企公司。

表演

主要面向高等院校，體育表演性組織，各類專業表演團體，企事業單位及藝術類專業院校，健身俱樂部等單位。

舞蹈編導

國內外體育舞蹈專業組織、社會體育表演機構、藝術表演團、高等及中等體育藝術類院校等，從事體育舞蹈（舞蹈）創編、體育舞蹈（舞蹈）教學與訓練。

播音與主持藝術

體育評論與解說，體育類節目主持，體育出鏡記者，節目編導，網路媒體領域，社會其他相關行業等。

新聞學

本專業目前已有13屆本科畢業生，人數超千人，就業率高、就業情況良好。就業去向為新聞媒體，出版單位，宣傳管理部門，黨政機關，企業部門等。能夠從事新聞傳播，媒介管理，公關及廣告等工作。

運動人體科學

各級各類體育科研機構，體育高校教師，運動隊，社區，健身機構，體育用品研發和推廣機構，醫葯類企業等。

應用心理學

運動隊，健身俱樂部的心理咨詢，心理教練；體育科學研究機構科研人員；企事業單位的人力資源管理部門；體育院校心理學相關崗位等。

運動康復與健康

本單位畢業生可在各級體育總局和體育科研院所、各級各類教學單位、運動隊、醫院康復科、社區、養老機構、健身俱樂部等單位從事康復治療師、運動傷害防護師等臨床、科研、管理工作。

社會體育指導與管理

各級體育企事業，社會體育管理機構，體育協會，體育健身俱樂部，體育場館，基層社區，中國人民解放軍和武裝部隊，公安特警，消防，民航等。

休閑體育

休閑體育工商企業（如休閑度假村，高爾夫會所，健身休閑俱樂部，戶外與拓展訓練機構，體育旅遊，體育咨詢公司等），政府或公益機構（城市公共遊憩空間，主題公園，全民健身中心，公共體育活動與競賽場所等），休閑體育事業機構（高等院校，研究所）等單位。

『陸』 什麼是體育市場體育市場的推廣手段有哪些

體育市場營銷業從本質講很像一個中間人，他們從體育組織或者體育比賽的組織者那裡專得到授權，將體育比賽屬以及由體育比賽派生出來的產品經過自己的包裝和推廣，向其它產業進行銷售。

這個產業的作用在於，它一方面幫助體育組織和體育比賽籌集到了足夠的資金，另一方面由幫助其它產業通過體育以廣告或者其它形式宣傳自己。

根據對歐洲地區體育市場營銷業的統計，對體育進行贊助的合同期限已經從1999年的1.4年延長到2000年的3年，每筆合同的平均贊助金額高達180萬美元。

根據統計，以贊助合同數量計算，2000年歐洲在體育上最大的花錢者來自互聯網業和電信業，其次是汽車業和銀行業。如果以贊助金額計算，電信業則高居榜首，他們一年花掉了2.07億美元，互聯網業花掉了1.49億美元。

這些贊助合同的最終達成在很大程度上是體育媒介公司的功勞，他們游說於需要錢的人與需要花錢的人之間，調整雙方的供需矛盾，並給市場帶來豐富、繁榮、四季不衰的體育賽事。

『柒』 體育市場營銷是什麼

體育市場是一個特殊的行業市場,是體育有形產品和體育服務產品的交換市場。體育市場包括固定型市場,如體育場館設施、體育用品市場等;流動型市場,如各種健身俱樂部提供的體育服務、體育旅遊和體育廣告經營等。體育市場營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。主要包括以下幾方面：

1. 體育營銷戰略：戰略是指對事物全局性、深遠性的謀劃。體育市場營銷戰略是指體育商品經營單位在現代市場營銷觀念的指導下,為實現其經濟目標,對於企業在一定時期內市場營銷發展的總體設計和規劃。在市場競爭日益激烈的情況下,體育經營單位為了有效地開展經營活動,實現其經營目標,必須了解和根據市場營銷的觀念及戰略特點．針對目標市場的需求,全面分析和考慮市場營銷的各種環境因素,選擇有效的市場背景策略。

2. 體育營銷環境：企業競爭的環境因素主要是指除了社會及文化環境以外的企業所受到的各方面壓力因素,如哈佛大學著名管理學家邁克爾·波特教授的《競爭獻略》所述,一個企業通常都存在來自5個方面的競爭壓力,即同行業中競爭對手的壓力,潛在的可能加入的同行業對手的壓力,供應廠商向前發展的壓力(由提供原材料或半成品,發展成自己生產產品),購買者的壓力,代用品生產者的壓力。
   

3. 市場定位與進入：市場定位是指體育經營單位根據市場競爭狀況和自身資源條件,建立和發展差異化競爭優勢,以使自已的產品在消費者中形成區別並優於競爭各產品的獨特形象。這種獨特形象可以是有形的也可以是無形的。企業在分析了市場環境後,就應突出自身的市場優勢,確立市場定位。即企業需要了解在某一級分市場上,消費者心目中所期望的最好的體育產品是什麼？市場進入策略是體育經營單位在合適的時機佔領目標市場時,如何相應地在生產能力和銷售能力兩方面做出可靠的措施和保證,以保證體育產品順利地進入市場的決策。其內容主要包括生產能力形成決策和銷售能力形成決策兩個方面。

4. 市場競爭策略：市場發展的規律就是優勝劣汰,其顯著特徵就是競爭。競爭能夠促進企業的經濟發展和經濟效益的提高。企業應該樹立明確的競爭觀念,靈活運用價格和非價格的競爭手段,採取人無我有、人有我好、人好我新、人新我廉、人廉我轉的原則和方法,制定企業的競爭策略,必須對競爭環境和競爭形勢做到心中有數,才能得心應手。

5. 分銷渠道：在現實社會經濟活動中,絕大多數生產者不是將生產的產品直接出售給最終用戶的,而是通過分銷渠道把產品轉移到最終消費者手中的。目前最成功的企業,不是在狹隘地解決線上與線下的價格沖突,而是多渠道和諧培育客戶。渠道有三個層面:推廣、成交與服務。只有發揮了不同的職能,才能讓渠道沖突由減法變加法,由加法變乘法。
   

『捌』 體育市場營銷學什麼，請詳細點，急

體育市場營銷是體育經營管理學的一個重要分支，也是社會體育回專業中極其重要的答一個分支。此專業學生學習體育產業學、體育經紀人、體育休閑娛樂等等。估計你是想問學出來後可以做什麼，這個方面建議，直接電話咨詢學校

『玖』 體育市場營銷

2008年北京奧運，被看做是目前為之贊助水平最高的的奧運會，包括12家國際奧組委長期合作夥伴在內，一共有62家中外企業以合作夥伴、贊助商、供應商等不同身份與北京奧組委合作，這已經刷新了奧運贊助史的紀錄。
1976年蒙特利爾奧運會時，共有628家贊助商和供應商，整個贊助計劃為組委會帶來700萬美元收入。而2008北京奧運會的贊助商數量只有蒙特利爾奧運會的1/10，但贊助總額卻超過10億美元，是當年的數百倍。

據了解，目前，頂級贊助商的准入費是6500萬美元，這還不算前後的公關費用；除了頂級贊助商外，本屆奧運會贊助模式還包括北京2008贊助商、國家奧委會贊助商、獨家供應商等。每一個門檻都不低。企業應該根據自己的戰略和營銷策略來決定成為那類贊助商。有資料表明，如大眾汽車、阿迪達斯和中國國航，為了合法使用奧運會的五環標志就各自花了5000萬美元。北京奧運可謂「金」光閃閃。

從企業的角度來說，體育贊助是一個很好的商業和營銷手段，可以提高企業的品牌認知度和忠誠度，但要取得與投入金錢對等的效果，需要一定的技巧。這對於向來沒有支持體育賽事土壤的中國企業來說，來到家門口的奧運，或許是一個體育營銷的開端。

對於外國企業來說，在北京奧運中謀得一席宣傳之地，是打開一個13億人口的巨大新興市場的最好辦法；而對於中國企業，國際化程度仍處於初級階段，無論是行銷網路還是資金實力，都難以與國外大公司相提並論。雖然這次進入奧運市場的入場券著實高昂，但畢竟是在家門口，比跑出去贊助一個在國外舉辦的體育賽事心裡有底得多，而且還可以讓全球數十億的觀眾看到，還是劃算的。

「體育全球營銷（Sports Global Business）」這種營銷手段正在被越來越多的跨國企業所運用。曾經以業余體育為主導的近代奧運會變成了現在這種耗資數十億美元的賽事活動，中國的企業在北京奧運中，也見識和嘗試了這種活動。在國際奧委會對奧運贊助設置的種種規則——禁止奧運賽場上有任何廣告行為、禁止直接冠名贊助——等等之下，要想將這個營銷活動真正進行到底，贊助商光投入大量資金，是達不到營銷效果的，在企業營銷策劃中還必須注重：賽事服務，員工直接參與程度，再通過其他方面的大量的新的廣告推廣、市場活動以及和奧運會有關的公益活動來實現和鞏固。

這對剛剛試水的中國企業來說，這是一場金錢堆砌的讓人異常興奮的冒險，而對那些已經將體育全球營銷作為企業戰略的跨國公司來說，這是一場特殊的、贏得中國消費者好感的秀。

從這次北京奧運的情況來看，有些企業已達到了很好的效果，但也有很多企業效果甚微，其中不乏國有大型企業，這和他們只停留在固有的營銷觀念有很大關系，奧運營銷不是光付出大量資金，有能達到效果的。

「體育全球營銷」對很多中國企業來說是一門新的營銷課程。這不光需要企業改變固有的營銷理念，有好的創新營銷策劃，還需要擁有一批真正懂得競技體育行業運作的專業人員組成的策劃團隊 建議你買一本書書名:體育市場營銷學
圖書編號:1433029
出版社:復旦大學出版社
定價:30.0
ISBN:730905018
作者:張貴敏
出版日期:2006-01-01
版次:1
開本:16開
簡介:
本書系復旦博學·體育經濟管理叢書的一種，全書包括：第一章導論、第二章體育市場營銷環境、第三章體育消費行為分析、第四章體育市場競爭策略、第五章體育市場營銷調研與市場預測、第六章體育市場營銷策劃、第七章體育目標市場定位、第八章體育營銷組合策略、第九章健身娛樂休閑市場、第十章體育競賽表演市場、第十一章體育裝備用品市場、第十二章體育贊助營銷、第十三章體育旅遊市場等。每章後附有案例和復習思考題，對學生拓展視野、掌握實際案例很實用，是一本內容新、觀念新的體育經濟管理教材，適合高等院校體育經濟管理專業、社會體育專業、體育MBA使用，也適合各級各類幹部培訓、上崗培訓。

目錄:
第一章 導論
第一節 市場營銷學與體育市場營銷學
一、市場營銷學的產生與發展
二、體育市場營銷學
第二節 體育市場與體育市場分類
一、體育市場
二、體育市場分類
第三節 體育市場營銷特點
一、體育市場營銷對社會與經濟環境依賴性強
二、體育市場營銷多元化日趨突出
三、體育市場營銷空間大
四、體育市場營銷難以把握主體產品的質量標准
第四節 體育市場營銷學的研究內容
一、消費者的需求和慾望及消費行為
二、供應者滿足及影響消費者的方式和供應者行為
三、輔助完成交易行為的營銷機構行為
［本章討論題］
［案例］ 奧運會為何與營銷「聯姻」
第二章 體育市場營銷環境
第一節 體育市場營銷環境的特點
一、體育營銷環境存在的客觀性
二、體育營銷環境影響的多重性
三、體育營銷環境的差異性
四、體育營銷環境的動態性
五、體育營銷環境的依賴性
第二節 分析體育市場營銷環境的意義
一、有利於發現新的市場機會
二、有助於避開環境威脅
三、有助於揚長避短，發揮優勢，從而在競爭中取勝
第三節 體育市場營銷環境分析和評價方法
一、威脅—機會矩陣法
二、SWOT評估法
第四節 體育市場營銷的宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、社會與文化環境
五、政策環境
第五節 體育市場營銷的微觀環境
一、體育企業內部環境
二、商品供應者
三、中介機構
四、競爭對手
五、市場
六、公眾
［本章討論題］
［案例一］ 景觀體育比競技體育更賺錢
［案例二］ 從阿迪達斯、銳步、耐克之爭看代言人策略
第三章 體育消費行為分析
第一節 體育消費購買行為概述
一、體育消費購買行為及其內容
二、體育消費者購買行為類型
第二節 影響體育消費者行為的因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個人特徵
四、心理特徵
第三節 體育消費決策過程
一、確定需要
二、搜集信息
三、評估選擇
四、購買決定
五、購後行為
［本章討論題］
［案例一］ 泰康:中國首家企業贊助F1車隊整合營銷
［案例二］ 球星效應對消費者購買行為的影響
第四章 體育市場競爭策略
第一節 體育市場競爭分析
一、識別競爭者
二、對競爭者策略的分析
三、企業的競爭情報系統
第二節 企業競爭戰略
一、市場領導者戰略
二、市場挑戰者戰略
三、市場跟隨者戰略
四、市場補缺者戰略
第三節 品牌競爭
一、品牌的界定
二、品牌資產
三、品牌策略
［本章討論題
［案例一］ 打造體育品牌的四種工具
［案例二］ 國產運動鞋亂了步伐?——體育頻道成了運動鞋頻道
第五章 體育市場營銷調研與市場預測
第一節 體育市場營銷調研綜述
一、體育市場營銷調研的定義
二、體育市場營銷調研的內容
三、體育市場營銷調研的類型
……
第六章 體育市場營銷策劃
第七章 體育目標市場定位
第八章 體育營銷組合策略
第九章 健身娛樂休閑市場
第十章 體育競賽表演市場
第十一章 體育裝備用品市場
第十二章 體育贊助營銷
第十三章 體育旅遊市場