淺談博客及其在網路營銷中的應用

⑴ 淺析原創博文在網路營銷中的幾種屬性

原創博文是對既定事件的懷疑與否定，是在刷新對某一事件固有想法之後呈現出破土而出的生命氣息的原創文章，是在展現某種被忽視的體驗、思維，並預設著新的可能性、新的方向；原創博文是可經過、可停留、可發展的新的存在，是新的經典事件的原型，具有心理共識的社會價值。筆者根據自己在個人博客運營中的感悟，對原創博文的幾種屬性做了一個簡單的梳理，希望大家通過對原創博文的屬性的全面把握，快捷、有效的執行網路營銷。1.及時的分享性一個新的事件的開始，就是原創博文生命體的發源地，也是營銷事件載體的開始，筆者通過對優酷土豆合並事件的觀察，發現在這一事件發生後，這一類關鍵詞的網路搜索指數在30萬以上，並且絕大多說的網路評論員和自由撰稿人都對這一事件發表了自己專屬的原創觀點，在這一事件的載體下，讓更多的原創博文得到了關注，起到了及時的分享作用，也更有利於與用戶的互動。核心提示：分享是傳播的開始，注意把握原創博文的及時性；2.真誠的互動性事件分享的開始，我們就用自己原創的觀點來吸引了屬於自己的大量用戶群體，但是任何事件的都具有一定實效性，如何利用原創博文造活事件載體的互動性，成為網路營銷人的原創博文的一大難點。筆者根據優酷與土豆的合並事件的原創文章，做了一個整理，很新奇的發現了很多新的認知，比如網路合作創業、壟斷、資源整合等各個方向的見解；所以筆者認為一個原創博文良好互動的設置是從專業認知，合理引導，良好溝通做的一個全面布局的，以起到增強用戶粘性度的特點。核心提示：互動性的設置是從用戶的認知、引導開始，可停留、可發展的新的存在。3.高效的傳播性用戶完成實現新穎觀點的認知過後，會為自己所在的用戶生態圈形成認知意識的表達和新鮮事件觀點的分享，根據個人認知過程的體驗，進行隨性的原創博文的傳播，形成原創博文本身的自由傳播屬性，達到原創博文傳播的目的；筆者在瀏覽優酷與土豆的合並事件的很多社會評論時，發現以尊重、合理化建議而引起心理共鳴而創作的社會評論，是很容易引起心理共識的，起到了很好的傳播效應。核心提示：博文的傳播性，是在原創博文一生成就具有的屬性，所以筆者建議在原創博文的初期，傳播性就必須設計在事件的用戶群里，做好傳播的精準性設計。4.動態的靈動性任何一個優秀的獨立博客都是實時發展的新聞載體，是引導用戶用新穎的觀點看待事件的理想之窗，只有不斷的充實所屬行業的新鮮事件的觀點，才會具備恆久的持續吸引力。原創博文的靈動性，是一個獨立博客獨到新聞觀點的生命力，也是網路營銷人必須認真打造和持續關注的可塑造力。以盧鬆鬆老師的博客博文為例，盧老師從早期的生活感悟、博客運行日記、個人網路經歷到網路推廣的關注直到現在的互聯網及時發生事件的持續關注，對用戶的強大吸引力是相當大的，這種打造原創名博的堅持之路是值得網路營銷人借鑒的。盧鬆鬆老師博客博文的靈動性從整個結構體的構造來說，是給筆者很多啟示和感悟的，這種以點覆蓋面的做法也是筆者博客博文打造時所借鑒的。核心提示：以專注的心態對待自己所在的原創博文觀點，以強點帶面的做法激發出原創博文的靈動性；5.品牌的真實性互聯網的高速發展給了很多傳統品牌的機會，網路營銷人在以聚集的觀點打造品牌的原創博文的同時，也給傳統品牌塑造了具有中文意義的博客品牌，那麼在原創博文的傳遞過程中，品牌中還夾帶了怎樣一種原創博文屬性呢？筆者認為，那就是真實性。在筆者自己的博客打造過程中，筆者從個人經歷，網路人的生存狀態，到個人站長的用戶權益，以零距離的寫作觀點，拉近了和用戶群的距離，給了很多用戶群不一樣的社會看法，給了用戶專屬的個人觀點價值，那麼原創博文的真實屬性也就油然而生。所以網路營銷人員在自己的推廣作業裡面，以真實、親近的觀點去打造客戶的推廣產品，獲得用戶產品在原創博文中全部屬性的流通生態圈，這樣原創博文的推廣作用就會持續的高效的精準的表現出來。筆者寄語：目前，博客營銷在網路營銷的應用還處在不是很成熟的階段，網路營銷人應抓住這一網路營銷的模式，利用原創博文在社會事件的及時分享性，跟用戶做好真誠的互動，以其高效的傳播特性，帶動用戶的傳播，並且在做好專注領域原創博文的同時，以點帶面的方式，發揮好原創博文的靈動性，給更多的用戶以新穎的原創觀點，鑄就真實的原創博文品牌，實現可持續發展的良好原創博文生態圈，完成高品質的以原創博文為方式的網路營銷。

⑵ 什麼是博客營銷它如何開展網路營銷活動前景如何

博客營銷是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知內識、興容趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。
不同行業、不同規模企業的博客營銷，各個企業採用的博客營銷模式也不盡相同，事實上博客營銷可以有多種不同的模式，從目前企業博客的應用狀況來看，企業博客營銷有下列六種常見形式：
1、企業網站博客頻道模式
2、第三方BSP公開平台模式
3、建立在第三方企業博客平台的博客營銷模式
4、個人獨立博客網站模式
5、博客營銷外包模式
6、博客廣告模式
博客營銷相對於廣告營銷、電視營銷等等還是比較新鮮的。隨著中國互聯網的發展，各種終端設備的多樣，網民的壯大及需求的多樣，博客營銷對特定的產品和服務還是有誘人的前景的。

⑶ 博客的網路營銷價值體現在哪些方面

（1）博來客可以直接帶來潛在用源戶。
（2）博客營銷的價值體現在降低網站推廣費用方面。
（3）博客文章內容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會。
（4）博客文章可以方便地增加企業網站的鏈接數量。
（5）可以實現更低的成本對讀者行為進行研究。
（6）博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一。
（7）博客減小了被競爭者超越的潛在損失。
（8）博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發布信息。

⑷ 咨詢大家博客在網路營銷中的作用

博客營銷的概念在2004年已經受到關注，2005年博客營銷將走向實用，博客營銷的價值也將逐漸體現出來。博客營銷的作用首先表現在節約費用方面。聆科網路在此分析一下博客降低網路營銷費用的六個方面：通過博客內容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對讀者行為進行研究、以最少的費用建立權威網站品牌、個人博客可以部分替代廣告投入、節省保持用戶的費用、博客減小了被競爭者超越的潛在損失。
博客是近年最熱門的互聯網概念之一，節約網路營銷費用是網路營銷直接效果的表現方式之一，有時候「網路營銷賺自己的錢」同樣是企業增加收益率的途徑。博客營銷——博客在網路營銷中的作用，首先就表現在節約費用方面。本文分析了博客降低營銷費用的六個方面：通過博客內容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對讀者行為進行研究、以最少的費用建立權威網站品牌、個人博客可以部分替代廣告投入、節省保持用戶的費用、博客減小了被競爭者超越的潛在損失。
(1)博客內容增加搜索引擎可見性，從而為網站帶來訪問量
Google, Yahoo和MSN等搜索引擎都有強大的博客內容檢索功能，可以利用博客來增加被搜索引擎收錄的網頁數量，提高網頁內容搜索引擎可見性。利用博客這一優勢自己根本無需建立博客網站，只要在提供博客託管的網站上開設帳號即可發布文章。而且，目前發布博客文章全部都是免費的！同樣，你可以通過博客網站免費獲得很多有價值的信息。
博客網站也是增加網站鏈接的一種有效途徑，你無需花費大量時間聯系其他網站進行鏈接，尤其是當自己的網站訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鏈接，通過在博客網站發布文章為自己的網站做鏈接是順理成章的事情，甚至可以通過RSS將自己的網站內容提供給其他網站，增加了網站鏈接主動性和靈活性，其結果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎排名中的優勢。這種鏈接還有一個好處，你可以但方面被博客網站鏈接，而不需要在自己的網站上鏈接很多博客網站。
(2)以更低的成本對讀者行為進行研究
當你的博客網站比較受歡迎時，博客網站也成為與用戶交流的場所，有什麼問題可以在博客文章中提出，讀者可以發表評論，從而可以了解讀者對博客文章內容的看法，作者也可以回復讀者的評論網上營銷新觀察譯者註：對文章發表評論的讀者所佔比例比較小，這種效果未必真的明顯。當然，也可以在博客文章中設置在線調查表的鏈接，便於有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上在線調查表的投放范圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。
(3)建立權威網站品牌效應的最快、費用最少的途徑
門戶網站(包括綜合門戶和行業門戶)曾經是權威網站的一種成功模式，5年前(大約1999年前後)是建立門戶網站的時期；當門戶網站地位比較穩固之後(大約3年前)，建立權威網站的途徑是從擁有某些獨特資源的論壇開始；從去年開始，最好的方式則是具備自動增長的內容管理系統。
如果你想成為專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來客觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環，這種資源的積累實際上並不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。
(4)個人博客可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費用
博客和不能替代廣告，但的確可以在一定程度上發揮廣告的作用，並節省廣告費開支。你並不需要在博客文章中大肆做廣告，你的博客文章被搜索引擎收錄所帶來的免費效果至少部分替代在搜索引擎廣告中的開支，可能仍然有必要為新產品做廣告宣傳，但至少可以省去部分可以通過博客實現的廣告。一些電子刊物同時也發布RSS版本，並且獲得更高的送達率，這也在一個方面說明，通過電子刊物廣告可以實現的廣告，博客也可以做到。
(5)節省保持用戶的費用
在市場營銷學中有一個著名的規律：獲得一個新顧客的成本要遠高於維持一個老顧客的成本。在網站用戶保持方面，也是同樣的道理，只有不斷更新信息才能獲得用戶的長期關注，不至於失去已經獲得的用戶，這也是博客對保持現有客戶、間接降低獲得客戶成本的貢獻之一。
(6)博客減小了被競爭者超越的潛在損失
2004年，博客(BLOG)在全球范圍內已經成為熱門詞彙之一，不僅博客的數量快速增長，瀏覽博客網站內容的互聯網用戶數量也在急劇增加。如果在2005年你還沒有博客，那麼將遠落後於已經博客了的競爭者。在博客方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為博客網站所寫作的內容，同樣可以用於網站內容的更新，反之，如果因為沒有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。
博客的作用：
三大作用：
* 個人自由表達和出版；
* 知識過濾與積累；
* 深度交流溝通的網路新方式。
但是，要真正了解什麼是博客，最佳的方式就是自己馬上去實踐一下，實踐出真知；如果你現在對博客還很陌生，我建議直接去找一個博客託管網站。先開一個自己的博客帳號。反正比注冊郵件更簡單，也不用花費一分錢，覺得沒勁也就隨手扔掉得了。
博客,之所以公開在網路上,就是因為他不等同於私人日記,博客的概念肯定要比日記大很多,它不僅僅要記錄關於自己的點點滴滴,還注重它提供的內容能幫助到別人。
很好的一句話:博客永遠是共享與分享精神的體現。
其他用處
1、作為網路個人日記
2、個人展示自己某個方面的空間
3、網路交友的地方
4、學習交流的地方
5、通過博客展示自己的企業形象或企業商務活動信息
6、話語權。著名的中文搜索引擎優化博客昝輝說話語權是博客的最重要的作用。一點不假，一個成器的博客就像一個媒體，一個旗幟。
企業網路營銷主要分為以下幾個方面：
第一、搜索引擎推廣，藉助於網路、谷歌、有道、搜搜、搜狗等進行競價排名，SEO優化，
第二、軟文推廣，藉助於BLOG、論壇等，
第三、B2B/B2C平台、中國供應商等平台，當然營銷的方法很多，具體的要根據各個公司不同的情況選擇不同的推廣組合，使其效果最優。

⑸ 淺析微博在網路營銷中的應用論文

淺析微博在網路營銷中的應用論文

在現實的學習、工作中，大家都經常接觸到論文吧，論文是學術界進行成果交流的工具。相信寫論文是一個讓許多人都頭痛的問題，下面是我精心整理的淺析微博在網路營銷中的應用論文，希望對大家有所幫助。

摘要 ：

隨著網路新媒體時代的到來，微博以其方便、快捷、豐富、透明等特點越來越受到人們的青睞。隨著我國新浪微博的推出，成功運營後，各大網站也相繼推出微博服務。微博正在影響著人們生活的同時，也帶來了新一輪的營銷狂潮。網路技術的更新發展帶來了更加廣闊的前景，微博的出現和發展給網路營銷帶來了全新的營銷模式和實踐。微博的出現正在迅速成為一種全新而有效的營銷方式。本文基於此，首先對微博發展的現狀進行研究分析出微博的營銷價值，之後通過總結微博在網路營銷過程中存在的問題，並且針對存在的問題給出針對性的建議，希望對微博營銷有所幫助。

關鍵詞 ：

微博，微博營銷，營銷現狀，提升策略

一、緒論

（一）研究背景

微博的出現不僅為廣大互聯網用戶提供了全新的休閑娛樂和人際交往方式，還成了一種在很多方面優於現有媒體的營銷平台。由於互聯網的日益個人化、扁平化，使互聯網正在形成新的個人平台中心，用戶獲取信息的成本得到極大降低。微博在給媒體帶來變革發展的同時，也將網路營銷方式推向全新的變革時期。用戶人數也在持續飆升，根據我國《2017年微博用戶發展報告》統計，直到2017年12月，我國微博月活躍人數達到了4億，與2016年同比上漲了28%,其中在微博月活躍用戶中30歲以下的用戶佔有80%,儼然成為微博用戶的主力軍。並且活躍用戶的規模呈現不斷上漲的趨勢，區域覆蓋范圍進一步加強，目前微博正朝著建設全民性社交媒體平台的方向邁進。微博所產生的效應是巨大的，其在提高人們的工作、學習之餘，正在逐漸的改變人們的生活方式。微博營銷也成為企業營銷和公關的重要手段，並逐漸成為更加成熟的營銷手段，為網路營銷發展提供有力的平台。

（二）研究目的

現如今，微博成了時下一種最流行的運營手段，微博營銷推動了網路營銷的進程。微博營銷以其受眾廣、傳播快、信息量大、自由化、公開化、及時化等特點，成為網路營銷中重要的營銷方式，有效的對網路營銷進行了推廣。本研究的主要目的，是在結合前人的研究之上，通過對微博營銷在網路營銷中的發展現狀進行研究總結，闡述微博營銷在網路營銷中存在的問題，並針對這些問題給出合理化的建議，促進微博營銷在網路營銷中的地，提高微博營銷的影響力。

（三）研究意義

1.理論意義。

隨著互聯網的不斷發展，一些網路新興產業也得到了快速發展。例如微博，隨著微博的普及和發展，目前我國學者對微博理論的研究相對完善，但是對微博營銷方面的研究還相對欠缺。本文在前人的研究基礎之上，通過對微博營銷方面存在的問題進行研究，並且通過相關的問題給出合理化的建議，並對微博營銷的發展前景和展望進行闡述，為促進良好的微博營銷具有重要的理論意義。

2.現實意義。

隨著網路營銷的不斷發展，各類企業爭相在各類平台嘗試對自己的產品進行推廣營銷，微博營銷作為網路傳播的主流平台，更是眾多企業進行營銷、推廣的平台。微博口口相傳的優勢，使微博在消費者心中帶來了巨大的影響。微博營銷主要是利用現代網路用戶專注於一種應用工具的習慣，企業通過微博營銷提高在用戶群體中的印象和知名度，進而提高企業的影響力。微博營銷為網路營銷帶來了新的發展機遇，使網路營銷更新進入大眾的視野，即微博營銷之後新型網路營銷手段如雨後春筍一般，所以加大力度研究微博營銷的發展狀態和存的問題，對微博營銷的穩定發展具有現實意義。

二、微博營銷在網路營銷中的發展現狀

（一）呈現多元化趨勢

目前，社交網路服務（SNS）的商業運作模式日趨成熟，微博作為一種強有力的信息交流和共享平台，在文化交流、時事傳播、議政諫言、引領時尚潮流等起著巨大的作用。微博以人民群眾喜聞樂見的多元化形式呈現在相對開放的公眾視野里，給人們單調的生活帶來了很多亮麗的色彩。隨著多元化網路營銷形式的出現，微博營銷也進行了不斷的改革，以其能夠在網路營銷的大舞台上佔有一席之地。

（二）微博用戶的高速增長

目前微博已進入千家萬戶，成為越來越多人的選擇。"微革命時代"即將迎來新的高潮，不斷影響著人們的生活，互動性成為其亮點之一。廣告商的創意營銷，跑馬圈地，紛紛搭建了自己品牌的官方微博，通過蓋樓、有獎問答，發起話題討論的方式，快速吸引消費者的關注。加之明星效應，由於明星的引流，話題的熱度，走進普通群眾的生活，也使得微博用戶的數量急速增長。在這樣一個人人可以評論和分享傳播信息的"自媒體"平台上，人們通過微博熱搜，能夠及時准確地了解最新時事，成為人們酒足飯飽後談論的話題。

研究報告表明，中國的微博登記用戶從2009年的200萬增加到2018年的4億，10年來，微博用戶的數量跨越式的增長，成為人們快時代生活的必需品。

三、微博營銷在網路營銷中存在的問題

（一）消費者缺乏對微博營銷的認識

微博營銷在我國起步相對較晚，人們對微博營銷的認識還不足。同時受到傳統消費觀念的影響，尤其是一部分上了年紀的中年消費群體，他們更願意選擇到實體商超進行購物，認為網路消費存在一定的安全風險。人們認可到現實中買同類價格貴一些的產品，也不會在微博上買便宜的產品。同時新聞媒體市場播放一些不法網路商家銷售假冒偽劣產品，更是增加消費者的不信任感，進而影響網路消費行為。

（二）網路誠信問題

電子商務的發展瞬息萬變，相關法律法規的建立和監督管理手段存在跟不上電子商務發展的現狀，使部分不法分子有機可乘，網上購物受騙的例子屢見不鮮，例如：一些"大V"的`微博中，有著百萬粉絲量，通過發布一些生活視頻、搞笑段子獲取粉絲量，當達到一定粉絲量時，就會轉發各類淘寶平台鏈接，其標題都相當具有誘惑性：一折的UGG,三折的耐克鞋，100%專櫃正品，假一賠十等等，但是產品的真假好壞，卻無法保證。一些粉絲處於信任和貪圖便宜的心理，會選擇進行購買，一旦出現，則很難進行維權行為，這也是制約我國微博營銷發展的重要因素之一。

（三）營銷水平不高，市場競爭環境激烈

目前微博營銷手段和水平不高，無法向電視廣告一樣進行循環播報，難以給人留下深刻的印象，同時微博營銷的廣告內容缺乏管理，創新度和精品意識不足，更有些商家了吸引眼球，選用一些不雅圖片，難以給人留下深刻的印象。雖然成本低，但是效率回報卻有限。同時隨著網路營銷的深入發展，目前除了微博營銷之外，微信營銷、各直播平台都嚴重地威脅著微博營銷的發展，特別是直播平台，大眾可以看到營銷的商品，相對於微博營銷更願意相信其的真實性。為微博營銷的發展帶來了一定的阻礙。

（四）相關部門監管力度不夠

互聯網的不斷發展，帶來進步、科技變革和人們生產、生活便利的同時，也為少部分人利用非法手段獲利創造了條件。例如：前段時間的微博"大V"竟是騙子？警方破獲特大網路詐騙案，涉案金額高達5000萬元的報道，新浪微博賬號為"看相禪師"的賬號，該賬號伙成立於2017年，擁有1000多萬的粉絲量，打著"中國風水文化研究院專家會員"、"徽派相學文化創始人"的幌子，騙取粉絲3000多人，涉案金額高達5000萬元之多，現實生活中類似的網路詐騙案數不勝數，例如，各類形式的電信詐騙案，五花八門的詐騙手法讓人防不勝防。通過這樣網路詐騙案人們不禁要問，為什麼會有這么的人上當受騙，這么長的時間難道沒有人舉報嗎？為什麼相關部門沒有及時查處？其中的主要原因除了消費者的防騙意識不強，缺乏網路知識的了解之外，不健全的網路監管力度也是其中重要的因素之一。目前我國的網路詐騙案的偵破率不高，及時成功偵破，但是處罰力度小，也是眾多網路詐騙案盛行的主要原因。不安全的網路營銷環境，嚴重地制約了微博銷售的發展。

四、微博營銷在網路營銷中的提升策略

（一）提高消費者對微博營銷的認識，促進微博營銷發展

加大對微博營銷的宣傳力度，提高群眾對微博營銷的認識，宣傳微博營銷給人們生活帶來的便捷和方便，使人們對微博營銷有一定的認識和理解，進而提高一部分消費者對微博營銷的認識。並且通過公眾的口口相傳，增加公眾對微博的認識，提高消費者對微博營銷的信任感，促進消費者在微博上的消費習慣。進而改變傳統的到實體店的消費行為，使消費者真正的接受微博營銷，以此促進微博營銷的可持續發展，促進消費者適應潮流接受新觀念。

（二）加強誠信建設，制定完善微博營銷流程

首先，建立完善的微博營銷制度，規范微博營銷流程，確保准入企業的資質，企業產品的合格性。對准入的企業進行嚴格的審查，目前微博都以進行實名制的注冊，就是保證誠信建設的重要舉措。其次，在會員進行網路營銷時，微博官方應該加大對其產品的審核力度，以保證微博營銷的誠信制度。

（三）加強營銷手段的多元化，促進微博營銷的可持續發展

採取多元化的營銷手段，提高微博營銷的成功率，就要學會利用短短的140個字如何創新發布產品、品牌信息來吸引大家的眼球才是至關重要的。分析消費群體的消費行為，對不同類型的消費群體推送不同的產品。這就需要加大網路營銷師的培育工作，通過網路營銷師專業的分析和整理，對品牌故事進行創新、完整的敘述，提高營銷廣告的創意性，以此吸引有意向的消費的關注，促進消費行為的形成。

（四）加強網路監管力度

加強網路監管力度，要求網路監管部門要制定嚴格的監管流程，對微博營銷進行時時監控，同時加強對網路營銷的立法和監督，加強與准入企業的監管力度，同時簽訂具有法律效益的合同文本，合同要對銷售假貨、知識產品的保護、反欺騙行為進行規定，以法律手段切實保證企業產品的真實性。以此切實保證消費者的消費權益，樹立微博在公眾心中的良好形象，為微博可持續發展，建立一個公平規范的法律環境。

結語

隨著媒體時代的來臨，微博對人們生活的影響是巨大的，由於微博門檻低、用戶參與度高、內容豐富、承載信息量多、自由化、傳播速度快、信息多元化等特點，越來越受到人們的追捧。隨著微博營銷的深入發展，其存在的問題也接踵而至，影響了微博營銷的發展。本文對微博營銷的現狀進行分析，闡述微博營銷中存在的問題，根據存在的問題給出合理化的建議。期望能夠對微博營銷可持續發展有所幫助。

參考文獻

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[4]維克托·邁爾·舍恩伯格.大數據時代：生活、工作與思維的大變革[M].浙江人民出版社，2013.

⑹ 在網路營銷中，微博營銷與博客營銷如何有效結合

微博營銷和博客營銷 一、概念
1、博客營銷：是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。
2、微博營銷：微博營銷是指通過微博平台為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平台發現並滿足用戶的各類需求的商業行為方式。
二、區別
微博營銷與博客營銷雖然都是全員網路營銷的表現形式，都具有內容營銷及SNS營銷的屬性，但兩者在信息源的表現形式及信息傳播模式方面都存在巨大的差異，這就意味著微博營銷與博客營銷的操作方法也必然存在著顯著差別。
下面通過四個方面詳細比較分析兩者的區別，如表所示：
博客營銷
微博營銷
信息源表現形式
經過博文選題及寫作，編輯及發布的基本流程，表現為完整網頁信息
無需完整的文章要素及編輯。表現為粉絲「定製」信息流頁面的組成元素
網路信息傳播模式
可自建博客或依託第三方博客平台，以傳統的網路營銷渠道為主
依託微博平台，注重平台內部用戶之間的傳播，站外傳播能力相對較弱
用戶獲取信息模式
通過直接訪問網站，搜索引擎，站內及站外鏈接、其他網站轉發等網路渠道
主要通過微博平台內信息發布者社會關系網路資源的瀏覽及傳播
運營管理及操作方式
構建方式復雜，與官網結合，注重長期效果；企業自主控制；積累內容資源
構建方式簡單；注重時效性及互動交流；難以建立管理規范；積累關系資源
三、本質區別與聯系
博客營銷
微博營銷
本質區別
對互聯網工具的依賴：
可以依靠個人的知識及能力，通過各種網路渠道進行信息傳播。
對人的依賴：
除了個人的知識與能力，還要依賴社會關系資源才能獲得信息在更大范圍的傳播。
相互關系
從企業社會化網路營銷策略的全局來看：
——兩者在社會化網路營銷中的地位同等重要；
——兩者在企業網路營銷體系中的目的一致 ；
——可共享信息源互為推廣同步發展協同運營
微博營銷和博客營銷的差異分析表明，兩者直接並不存在互相排斥的關系，而且應該是協同發展的組合。因此，從企業社會化網路營銷策略的全局來看：兩者在社會化網路營銷中的地位同等重要；兩者在企業網路營銷體系中的目的一致；可共享信息源互為推廣同步發展協同運營。

⑺ 營銷博客的作用是什麼

博客營銷的四個主要優勢與作用：
一：品牌推廣
這里的推廣還可以是個人品牌，在品牌推內廣方面，容博客往往能夠達到潤物細無聲的效果，通常擬人化或擬物化的切入點更容易引起讀者的共鳴。
二：便於與讀者互動，降低策劃成本
很多企業在推出產品初期進行大量的觀點和意見收集進行分析，而通過閱讀別人博客言論不僅擴大調查范圍，還可以與用戶群進行交流，降低策劃成本。
三：減少廣告費用
廣告主不需要頻繁在博客中投放廣告，由於博客更容易受到搜索引擎青睞，廣告主在投放廣告時更容易被搜索引起收錄。
四：更容易貼近用戶
不像其他網站，博客先天的優勢就是用戶對博客有一種信任感，由於博客具有良好的互動性，且信息更新速度快，用戶可以方便的在博客中交流，相互訪問，能牢牢地吸引感興趣的群體不斷參與其中。
通過博客，網民可以把自己的觀點、經營思想、只是等信息與讀者互動，達到「先賣思想，後賣產品」的至高境界。當博客掌握在頭腦靈活的人手中時，它就成了一種強大的營銷工具，這時博客營銷就應運而生，現在由於越來越多的網民開始閱讀博客文章，博客也成為一種有利的營銷手段。有人曾經說過：「如果你直到現在還沒有自己的博客，那麼你就已經比有博客的競爭者落後了很多。」

⑻ 對博客營銷的認識

網上營銷新觀察率先對博客的網路營銷價值進行研究，在從事博客營銷實踐的基礎上馮英健博士首次提出博客營銷的概念，並獲得廣泛關注。博客具有知識性、自主性、共享性等基本特徵，正是博客這種性質決定了博客營銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網路信息傳遞形式。博客是2004年全球最熱門的互聯網詞彙之一，博客營銷的概念也剛剛興起。

⑼ 關於企業博客論文的問題！！

企業利用博客營銷的理由

首先博客的低成本運作，恰巧符合企業開源節流的目標。目前國內外的博客絕大部分都是免費服務的，如blogcn.com、mblogger.cn、yourblog.org等都是免費提供服務的，包括提供域名、空間等。所需的只是維護的人力成本。

其次，博客的操作簡單，無需專業的網路知識，每個員工都可以開通博客，宣傳企業的產品和服務，當然，關鍵是要把博客內容做好。

第三，增加企業信息流通和品牌傳達。目前Google, Yahoo等搜索引擎都對博客內容有良好的收錄和檢索能力，利用博客可以有效地增加企業信息傳播量和機會。

第四，通過博客的專業內容，可以提升企業的美譽度和專業形象。通過以軟文方式告訴消費者產品和服務的特性，巧妙表達企業產品的質量和良好的服務，無形中提高企業的美譽度和專業形象！

第五，增強企業知識積累，提升企業品牌形象。通過源源不斷的內容的添加，會積累大量專業的文章和內容，極大地提升企業知識累積和專業研究，從而從某種途徑上避免被競爭者超越。眾所周知，建立權威門戶網站可以吸引大量的特定訪問群，但成本非常高，而且沒有專業的網路傳播專家進行指導，企業要實現該目標很困難。但博客具有某些門戶網站的特徵，如它也是具備自動增長的內容管理系統，可以方便地添加和收集內容。

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淺談博客在營銷傳播活動中的應用
好文章，轉過來大家共同分享。

摘要：本文簡要概括了博客的出現及其與營銷的結合，分析了博客在企業營銷傳播活動中的應用價值，並進而提出了企業可採取的博客應用策略。

關鍵詞：博客；營銷；傳播；應用

新事物的出現，往往附帶著商業利益。博客的誕生，並與商業活動的結合，使得先知先覺的企業受益匪淺。博客巨大的商業價值，使得它在企業營銷傳播活動中的作用日益突出。

博客的出現，標志互聯網從Web1.0向Web2.0過渡，而博客作為Web2.0的典型應用，受到越來越多的互聯網及相關行業的關注，伴隨著博客用戶的增長，商業機會隨之凸顯，這對於企業運營者或是行業投資人來說，都是極大的投資機會（iResearch，《2005年中國博客市場研究報告》，2006.3.10），企業開始利用博客來輔助實現其經營目標，但博客對企業來說最主要的作用在於便於溝通，所以博客是作為一種營銷傳播的工具而被企業所使用。

一、博客在營銷傳播活動中的應用價值

根據美國互聯網調查機構PEW在2005年5月份發布的《BLOG（博客）應用狀況調查報告》顯示：到2005年3月份，美國1/4的互聯網用戶閱讀博客文章，9%的互聯網用戶創建了自己的博客。CNNIC今年7月發布的《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示：將博客列為經常使用的網路服務的用戶比例為10.5%。
另據易觀國際（InternationalAnalysys）最新統計結果顯示，2005年前9個月，中國博客（blogger）數量翻了一番多，達到了3340萬。
在注意力稀缺的今天，廣大的博客用戶眼球便成為了企業眼中最為寶貴的財富，因此只要企業能夠在博客的舞台上揚長避短，充分發掘博客的應用價值，便能使自己的營銷傳播活動事半功倍。

（一）博客的溝通價值。
1、有助於企業內部營銷。企業可以通過博客來進行內部營銷活動，實現營銷部門與最高管理層、財會、生產、人事等部門之間充分的溝通與交流。這便能更為有效的整合企業各個部門的力量來實現企業經營目標。
2、有助於營銷傳播活動的開展。在傳統的營銷方式里，營銷傳播活動的信息一般都是從信源（企業）到信宿（消費者）的單向流動，這種溝通對營銷主體來說是占據了主動性，但少了針對性，從而使廣告的效果達不到應有的效果。但在博客上，每一篇日誌都是一個企業的軟文廣告，它的傳播是點到點式的分眾傳播。雖然傳播的面有所減少，但能實現雙向溝通，能從受眾手裡獲得有價值的反饋信息。
（二）博客的成本價值。
通過博客開展營銷傳播活動具有以下的優勢：
1、低站點建立費用。企業利用博客服務提供商提供的免費服務注冊，建立自己的博客站點，就可以實施營銷活動。
2、低推廣費用。由於博客內容能增加搜索引擎可見性，例如在Bai、Google中企業的相關信息就可以被檢索到，從而為博客站點帶來訪問量，最終達到營銷推廣的目的。這樣，通過博客開展的營銷傳播活動，就不需要像其他的營銷方式一樣為推廣平台付出費用。
3、低市場調研費用。一方面我們可以通過博客站點上的讀者評論來發現市場問題，這種方式可以避免調查對象對調查工作的抵觸心理，使其主動提供反饋信息，從而減少回答中的主觀成分；另一方面，也可以在博客中設置在線調查表的鏈接，便於有興趣的讀者參與調查。這樣不僅可以提高調查的針對性，同時也使調查研究費用降低。
（三）博客的公關價值。
1、累積媒體資產。企業的營銷傳播活動需要通過一定的媒體來進行，而博客這種新型媒體一般是就某個方面的問題發表自己的意見和見解，而正是這樣，使得博客內容在搜索引擎中的排序靠前而引起媒體更多的關注。一些大的公司意識到這方面的潛力，開始使用這項技術（博客）來累積他們的媒體資產。如微軟（microsoft）在最近就推出了博客託管服務——msnspaces以鞏固它在未來世界中的霸主地位。Macrommedia、Sun等公司也紛紛建立了自己的博客站點。對媒體資產的爭奪積累是企業博客營銷傳播最主要的應用。
2、塑造企業良好的公眾形象。博客具有個性化色彩很強的特點，也可以幫助企業在營銷傳播活動中樹立企業的個性化形象。如「耐克」就在一個關於政治和藝術的博客網站—Gawkermedia中發布了10多個關於「速度藝術」的專業文章，塑造它的運動方面的專業形象。
3、隱性、口碑式的網路公關。在博客中會有一群具有相同愛好和知識背景的博友經常進行交流。而與之相關的企業就可以在這方面利用博客進行引導，開展公關活動。由於沒有直接涉及到企業本身，使得這種公關具有了隱性的特點，同時使自己在這些群體中的影響加深，形成口碑效應，從而在一個圈子裡形成一個特有的網路公共關系網。而且這種靠口碑和信譽來建立的關系網路，只要企業能維持好，就會一直存續下去。
（四）博客的競爭價值。
在傳統的企業競爭中，企業競爭手法很容易被對手模仿而使得企業的營銷效果大打折扣。但通過博客所進行的是一種知識和思想上的相互傳播活動，一個企業的競爭方式易被模仿，但思想和智慧是模仿不了的。一旦其被某一群體所認可就會長時間內被得到關注，形成一個知識和信譽的壁壘。對手是很難通過機械的模仿而奪走這部分讀者市場的。因此對競爭者這一微觀影響因素而言，博客能有效防止競爭者的模仿，從而建立起企業的競爭優勢。

二、博客應用策略
隨著博客用戶的日益增多，它的商業價值也愈加顯著。目前雖然還是處在一個初級的發展階段，還存在許多的問題，但博客發展將會使互聯網走上一個更高的發展水平，同時也會使博客營銷這種新型營銷方式得到普遍的推廣。對企業而言，能否充分利用這一網路營銷方式並很好地加以實施，是將來能否在互聯網時代取得競爭優勢的關鍵因素。
（一）平台構建策略。
任何營銷活動都要基於一個特定的平台進行，如何構建一個適合的營銷平台是營銷活動首先要考慮的問題。企業進行博客營銷可以從以下幾方面入手：
1、物理平台。利用博客營銷的一個首要前提就是要有一個好的物理平台——博客站點。對企業來說，博客站點可分為公司的整體博客和員工的個人博客。在自身的實力允許的情況下可以自建一個博客主站，然後在提供託管服務給員工，使上至公司總經理下到普通的員工都可以利用這一工具進行無障礙的溝通和交流。如藍色巨人——IBM公司就鼓勵它的32萬員工使用博客，以此為「IBM的業務增值」。
好的站點空間選擇好以後接下來就是對界面的設計，在進行界面設計的時候應該遵循以下的原則：
（1）界面風格與企業文化保持一致性；（2）界面視覺友好性，除了一些專業的設計博客站點外應避免使用非網路安全色；（3）登錄入口的快捷性；（4）發表評論的便利性；（5）博客導航條的明晰性。
以上幾條原則企業可根據自身的情況選擇界面的設計，在突出特色的同時保持平台的穩定性。
2、內容平台。在博客上所發表的文章的內容是至關重要的，雖然博客帶有強烈的個人色彩，但對企業而言博客內容最終是要為營銷傳播服務，所以對博客內容應該重點關注。即（1）內容保持相對客觀、中立性。在傳統的營銷活動中企業習慣宣傳產品的正面信息。但在博客營銷中，我們可能面對的大多是專家型的消費者，他們對宣傳的內容大多都事先有比較深刻的了解，因此保持客觀中立就顯得尤為重要。 （2）全面介紹產品信息。如體育用品的博客就應當全面地介紹產品的材料和材質，以及使用方法和適用項目，甚至它的發展動態。（3）專家式的說服力。博客營銷的最終目的是說服消費者購買產品，跟其他的說服方式不同，它主要通過博客內容來吸引說服消費者，因此在博客中應當具備「意見領袖」式的內容，以專家的身份來說服那些有著專業知識、自信的博客讀者。
3、人員平台。在人員平台的構建中，應當採用全員+專員的策略，一方面企業可以動用全體員工利用博客進行溝通交流，及時傳遞市場信息。但對企業博客來說，它的營銷涉及的面很廣，而且博客的日誌特點要求企業必須保持一個很高的更新速度，對博客信息進行不斷的補充和完善。這就勢必要求企業的博客必須由專業人員來集中精力駕御瞬息萬變的網路，專門負責這一塊的運作。跟企業網站一樣，企業可以就博客營銷的整個過程指定和設置專業的人員和部門來負責，對博客內容及形式進行維護、更新以及信息分析，挖掘市場潛力等。
（二）站點維持策略。
當企業的博客營銷活動成功推廣開後，怎樣保持它的效果，以及及時處理出現的問題，就成為企業博客營銷過程中必須要考慮的問題，具體來說企業應當從下面三點著手：
1、建立及時反應機制。博客營銷跟E-mail營銷不同，E-mail營銷中對於目標顧客的反饋信息可以利用郵件自動回復系統進行回復，而博客營銷強調個性、創新和知識性的特點決定了對於博客營銷中目標顧客的反饋信息必須進行人工回復，而且要相當的小心，因為一旦回復出現問題很有可能帶來連鎖的不良反應。為此企業可以建立一個專門的問題小組負責處理顧客的反饋信息，做到及時、准確、有效。
2、建立網上監測系統。網上的信息瞬息萬變，隨時對這些信息做出反應是企業在網上開展營銷時要注意的。在博客營銷過程中可以建立一種網上監測系統，隨時對博客中討論最多的話題、人物和企業進行監測，以發現市場機會和潛在的公關危機，並及時採取應對措施。
3、線下公關。當營銷活動取得一定的成果並擁有一定數量的穩定消費群後，保持這些客戶的持續關注就相當重要。除了在線上繼續更新博客文章以保持持久吸引力外，企業還應當在雙方離線後開展線下公關活動，來增強影響力。只有通過線下公關才能保持博客營銷傳播效果的持續性。
（三）推廣策略。
要通過博客來達到營銷傳播的目的，我們就必須針對博客的特點採用相應的策略來推廣博客站點。
1、利用網路廣告。網路廣告是許多企業進行網路營銷常用的手法，特別是在門戶網站如YAHOO中國、新浪、搜狐等投放插件廣告或者是背投廣告，一般會取得比較好的效果。
2、專業文章+站點鏈接。能吸引博客讀者注意並產生信賴感的大多是那些具有專家層次或者知識面廣博的博客所發表的專業文章。因此我們可以一方面大量發表專業文章，就產品的某一個知識點與博客讀者交流，逐漸形成自己的權威；另一方面，我們可以借用博客文章的可信度高的特點，在文章中嵌入自己的博客站點的鏈接地址，只要讀者接受了文章內容自然會去查看相關內容的原文，成為企業的潛在消費者。
3、增強與搜素引擎和知名站點的鏈接。目前的搜索引擎，如Google、Bai、MSN等都具有強大的博客內容搜索功能，在企業的營銷活動中，可以通過在博客網站上增加內容而增加被搜索引擎搜索到的機會，從而給博客網站帶來更多的訪問數量。增加與知名站點的鏈接，如博客託管站點或是門戶網站等，根據PR值的運算邏輯排名低的網站鏈接排名高的網站可以增加站點的PR值。所以主動與這些網站鏈接可以使自己在搜索引擎中的排名靠前，引起更大的關注度從而也帶來更多的市場機會。
4、利用RSS。RSS是一種描述網站並與網站內容保持同步的格式。它是一種信息迅速傳播的技術平台，在博客中佔有相當重要的位置。利用它每個人都可以發布自己的信息文件並且直接被其他網站調用。由於它是基於XML（文檔格式）標准，能被終端和伺服器使用，企業可以利用這種優勢把自己博客站點的內容提供給其他的網站，在增加了主動性的同時達到了推廣站點的目的。
5、借勢成名博客。現在在各個領域都有比較成名的個人博客，像地理、文學、科技等都有點擊率很高的博客。他們在一個圈子裡已經擁有了很高的知名度和信譽度。企業通過把這些成名博客納入其自己的博客旗下，使他們成為企業博客中的一員，這樣企業就會得到數量相當可觀的准客戶資源。

作者簡介：
吳德望，株洲市職工大學教師；研究方向：營銷創新