功夫熊貓市場營銷推廣

⑴ 《功夫熊貓3》媒體品鑒會盛大召開，開啟多棲跨界最強聯盟

1月5日，《 功夫熊貓 3》電影官方手游上市媒體品鑒會在廣州長隆盛大召開，主題為「不止影游互動，還多棲跨界」。品鑒會上，《 功夫熊貓3 》手游製作團隊為赴會媒體及嘉賓全面深度地講解了這款手游，還正式公布將攜手東方夢工廠、長隆集團、阿里巴巴UC 瀏覽器 、伊利每益添、康師傅老壇酸菜面等知名品牌，打造跨網路、跨區域、跨行業的立體式多棲跨界新模式。

眾嘉賓開啟啟動儀式

在多方助力下，《功夫熊貓3》手游將於1月8日迎來App Store全球獨家首發，與1月29日上映的同名電影一起帶全民重回和平谷！游戲中除了完美還原「功夫熊貓」IP精髓之外，還獨創七日劇透玩法，帶來更多懸疑概念。同時，游戲採用"屏幕點觸+虛擬搖桿"雙操作自由選擇模式，更有阿寶、悍嬌虎、師傅三角色車輪戰切換系統，賦予玩家享受操控策略樂趣。

【深度跨界 創國內領先「多棲跨界」新形式】

品鑒會上， 網易游戲 市場營銷總監賈海漠先生第一個發言，他剖心分享了產品製作初衷及合作展望。他表示，除了想讓玩家在游戲里有電影級的視聽互動體驗外，還將突破當下模式，將受眾從游戲用戶、影迷，拓展到更多的移動互聯網及傳統媒介用戶。戰略布局上，除了游戲與電影的密切結合，還將突破一個新的台階，實現從深度到廣度上的全面提升，並以此為契機，創造國內領先的線上線下的全方位「多棲跨界」新形式。

網易游戲市場營銷總監賈海漠先生致辭

【大IP聯動最大化，影游合作新範例】

2015年，網易游枯肢戲與東方夢工廠成為戰略合作夥伴，聯合推出《功夫熊貓》系列手游，成為了網易影游互動計劃中的重要組成部分。東方夢工廠互動娛樂部項目經理趙蕾小姐也來梁困到品鑒會現場，並表示：在IP授權之外，還將繼續探尋影游互動全新模式，在《功夫熊貓3》電影與同名手游中，保留雙方獨立特性的同時，朝著互補與融合走向突破、升級，給廣大影迷及玩家們「新潮」的互動娛樂享受，也以此實現雙贏。

東方夢工廠互動娛樂部項目經理趙蕾小姐發言

【致力好玩，全方位升級指尖樂趣】

作為功夫熊貓系列三部曲的壓軸之作，《功夫熊貓3》電影官方手游可謂是名副其實的影游聯動大作，也是網易游戲2016春節檔最值得期待的重點產品。《功夫熊貓3》電影官方手游產品經理劉犀先生上台深度解析了產品亮點。他表示，這款手游將電影鮮明的幽默精髓植入到游戲中，帶給玩家更多輕松逗趣的戰斗體驗，游戲也在虛擬搖桿的基礎上，創新增加設計了點觸操作，玩家覆蓋面更廣。《功夫熊貓3》電影將於1月29日上映，手游也率先推出了七日劇透玩法，新一集故事的角色和劇情都可以嘗鮮體驗。三角色車輪戰系統也是游戲的一大亮點，目前版本有阿寶、師傅、悍嬌虎三個主角，每個主角都會自己的特長，讓玩家不再是單純耍怪，享受指尖操控快感。現游戲中有38種花樣闖關，以探索地宮為主基調，融沒渣世合了打地鼠、限時生存、木人機關等趣味玩法，每一種冒險姿勢都張揚西式大膽滑稽，無不讓所有在場嘉賓耳目一新。喜歡輕松逗趣娛樂體驗的玩家及影迷們，《功夫熊貓3》手游絕對是2016年春節檔最不容錯過的人氣大作。

⑵ 如何借鑒美國環球影城、迪士尼等文旅項目的成果做法,在青島以東方影都為依託,

第一步是文化IP的持續深入塑造。通過高水平的商業策劃，創造新的市場。環球影城選取的哈利·波特、侏羅紀公園、變形金剛、小黃人、功夫熊貓等IP，經過多年打造，核心銀幕形象和文化IP已經深入人心，這是潛在客戶的基本盤。北京環球影城特別選取了功夫熊貓主題，打造了全封閉的功夫熊貓蓋世之地游藝館，把中國風、本土化的特色做到了很高的程度，充分展示了這升棚個國際品牌本地化營銷的理念和風格。

第二步，文化IP的實體化。把觀眾變遊客，從影院到樂園。

將虛擬的電影場景和人物形象在主題公園中進行實體化展現，實現文化符號的流量在旅遊場景中變現。比如，比照電影全景再現的哈利·波特魔法小鎮、霍格沃茨城堡，讓影迷們在游覽過程中身臨其境，侏羅紀世界的努布拉島則讓新穎刺激的游藝項目和電影情節融為一體。一些傳統的游藝項目，比如功夫熊貓的「炫轉武俠」，雖然就是傳統的旋轉木馬項目，但由於有了電影元素的注入和包裝，給影迷和遊客帶來了別具一格的新體驗，讓老項目煥發了新活力。

第三步，全產業鏈營銷，實現IP價值最大化。通過合理的規劃布局，實現吃住行游購娛的全產業鏈盈利模式，讓遊客成為顧客。公園每個主題的游藝路線都經過精心設計，每個項目的出口都是裝飾精美的相關電影紀念品專賣店，讓遊客在體驗電影場景的興奮中增加購買慾望，實現情境消費。

在哈冊裂利·波特魔法小鎮，身著格蘭芬多魔法袍、手持魔杖的少男少女隨處可見。在遊客排隊等待的過程中，設置在各個地方的大屏幕會循環播放經典的電影片段，不斷強化遊客對電影的印象。公園還設有專門的影院，通過游藝項目實現二次觀影。第四步，繼續強化IP塑造，創造新客戶。根據市場調研繼續推出新影片、新形象，把遊客變成觀眾。通過主題公園、專賣品銷售，實現創造新客戶的過程。如此循環往復，產業鏈上的各個環節互相促進，在這個過程中將州笑閉IP形象不斷強化，影響不斷擴大，價值不斷提高，客戶不斷增加，成為一個超級盈利的產業鏈。

⑶ 功夫熊貓能賺很多錢嗎

誰說動畫電影在中國不賣錢？《功夫熊貓》用9600萬的票房給在「懷疑論」者一記響亮的耳光。取得這個逼近億元的成績，阿寶只用了10天的時間。毫無疑問它的「吸金」之旅還將繼續，也許是1億5，也許是2億。

將破紀錄進行到底

《功夫熊貓》首周末取得3800萬的成績，打破了今年進口片首周末票房的紀錄，同時也創造了動畫電影首周末票房的新高拍輪，進入第二周，它沒有停止破紀錄的腳步，周二剛過，《功夫熊貓》便打破了《加菲貓2》保持的動畫電影在中國的票房紀錄，到了周末，這部影片的單周票房達到5800萬，創造本年度第二周最好成績，同時也預告阿寶將在本周成為「億元俱樂部」會員。

推遲上映收獲頗豐

《功夫熊貓》在北京、上海和廣東地區的票房分別為源御1500萬襲裂信、1400萬和1500萬，這說明阿寶在過去的兩周時間(確切地說是10天)內已經風靡全中國。據筆者了解，《功夫熊貓》早在年初就將近一個小時的片花送到中國，最近半年更是與國內發行方保持密切溝通，原本該片已經獲得與北美同步的許可，但是發行方考慮6月底的檔期更具潛力，果斷推遲到6月20日上映，事實證明這絕對是一步妙手。

⑷ 又來吃中國IP紅利功夫熊貓將拍第四部，觀眾還會乖乖掏錢嗎

功夫熊貓系列電影在我國一直非常的受歡迎，有很多的觀眾朋友們一直喜歡這一系列的電影，相關的票房一直有著非常好的成績。有相關信息表示，功夫熊貓將拍第4部。這個消息引起了很多人的關注和討論，有非常多的人好奇這一部的功夫熊貓是否還會有非常好的票房，觀眾朋友們還會乖乖掏錢嗎？這也是這個電影想在中國再一次吃IP紅利，想從中謀取利潤這也是可以理解的。

對於這個新電影處於籌劃階段已經有著很好的關注度，至於接下來會拍成什麼樣子，也是值得大家期待的。不得不說，這功夫熊貓是非常會瞄準市場的。裡面的故事情節或者說是熊貓這個人物非常的可愛和吸引人，對中國觀眾朋友們來說有著特殊的情感和情節，是非常有情懷的電影。

⑸ 功夫熊貓主要針對中國市場嗎還是全球推廣

功能熊貓不是針對中國的，而是全球推廣的。

⑹ 美國的《功夫熊貓》很火熱，其中很多都是中國的元素，為何國內卻拍不出呢

《功夫熊貓》就是按照中國元素製作的一部電影。該影片的導演來中國，潛心的研究了好幾年的中國文化，才完成的這個劇本。

國內電影市場

要麼，導演，編劇他們的專業水平不行，中國當然有那些一腔熱血想要拍好動漫電影的人，也許他們還很年輕，也許他們對於文化和中國元素的運用還不夠好，給他們一點時間，中國的動漫電影相比於其他的娛樂產業沒有那麼賺錢，所以吸引的人也少，耐心一點等，總會有人拍出好作品的。

⑺ 好萊塢將拍攝《功夫熊貓4》，這部電影還能在中國賺到錢嗎

好萊塢現在已經開始了功夫熊貓第四部的拍攝，那麼對於這部中國元素的電影還能在中國電影市場賺到錢嗎？今天小編就來給大家分析一下。

1、從這部電影的劇情來說的話

功夫熊貓系列電影的劇情還是比較不錯的，而且裡面很多劇情的發展都是比較適合我們中國觀眾的電影理念和觀影想法所以這次的功夫熊貓4繼續保持之前的電影劇情發展的話在中國電影市場一定還能繼續取得不錯的票房。

功夫熊貓4現在已經開始了籌備拍攝中，導演和一些幕後人員也都和之前保並滑廳持一致而且這一次可能會有新的動畫形象的加入，大概率在中國市場又會取得非常不錯的票房戰績所以你對這一部功夫熊貓有所期待嗎？上面這些內容也只是小編我的個人意見和看法。

⑻ 《功夫熊貓》官方手游攜六大平台，廣邀搶流派創最強功夫

中國功夫，博大精深、源遠流長。可不少人心生疑問，功夫的最高境界究竟是什麼？李小龍的答案是，忠實地表達自己，人技合一，打出自我。 10月22日，開啟安卓終極內測的《 功夫熊貓 》官方正版手游，恰恰抓住功夫之靈魂和精髓。該游戲開創了ARPG新玩法，不再無腦拼數值，不再一味用固定套路和機械放大招來戰斗，而是鼓勵玩家追求技巧和武器的策略統一，打出專屬戰斗風格！

【極致功夫，就是打出獨一無二的戰斗風格】

每一位武林玩家，都渴望他們揮舞的武器、使出的招式，深深刻有自己的烙印。《功夫熊貓》官方手游恰恰鼓勵玩家「打出自己的戰斗風格」，盡情在游戲中施展自己的功夫風格。 比局培如有的玩家，性格逗比有趣。面對敵人總是一副兵來將擋水來土掩的歡樂姿態。路走不通就另闢蹊徑，無論如何總能享受到游戲的趣味。這類玩家在《功夫熊貓》官方手游中，非常適合使用武器「花炮匣」，用逗比歡樂迷惑強敵，施展巧招克敵制勝。 有的玩家則勇猛霸道，擁有快速殲滅敵人的霸道陣勢。一旦開啟戰斗，哪怕殺敵一千自損八百，也會義無反顧。游戲中的武器「霹靂錘」一定很受此類玩家青睞。霹靂錘勢大力沉，猛力一掃，百里之外皆被重擊震盪。而它攻速較慢，破甲效果顯著，百分百適合驍勇善斗的玩家。 各路玩家推崇逗逼風，還是威猛風？或者還有更多不同的專屬風格？哪把武器使用起來得心應手，如魚得水？《功夫熊貓》官方手游10月22日終極內測，靜待實力玩家打出專屬戰斗風格！

【攜六大平台廣發集結令，「武門爭斗」造最強流派】

隨著終極內測震撼開啟，《功夫熊貓》官方手游為了讓玩家感受極致功夫、了解自身戰斗風格，攜網易六大平台，召開「武門爭斗，誰是最強功夫流派「活動。 從即日起，《功夫熊貓》官方手游在網易六大平台——官方論壇、官方貼吧（功夫熊貓手游）、功夫熊貓手游QQ群、 網易游戲 推廣員系統、網易游戲APP、網易VIP網吧，廣發終極集結令，每個平台代表一種極致功夫流派。若實力玩家認可該功夫流派，即可前往活動官方唯一報名入口：功夫熊貓官方微信號，參加「武門爭斗」，加入鍾愛流派，為流派怒刷戰力值！除了比拼流派戰力值，《功夫熊貓》官方手游也有豪禮回饋玩家。比如公測稀有大禮包、功夫熊貓U盤，更有價值千元的功夫熊貓正版3D硬金吊墜，贈予功夫流派集大成的玩家！

【關於《功夫熊貓》官方正版手游】

東方夢工廠頂級動畫電影《功夫熊貓》IP正版授權，網易王牌團隊傾力研發，東方夢工廠監制！2015 動作手游 新王者《功夫熊貓》震撼來襲！痴迷功夫夢的阿寶、華麗的翡翠宮、經典BOSS和電影場景原汁原味地呈現在桐虧唯游戲中！無鎖定操作，無限次翻滾設定，靈活身段走位更風騷！閃避、背擊、翻滾、KO， 精準攻擊快感爆棚！首創易武系統，綠玉棍、太極密卷等武器自由切換空慎，酷炫連招特效，給你史無前例的革命性打擊感！

⑼ 《功夫熊貓》的成功對中國文化產業的發展有何啟示

美國好萊塢動畫片《功夫熊貓》在國內公映後，成為近日各大影院的主要看點。一隻憨態可掬的熊貓，一身招式凌厲的中國功夫，外加美國式的搞笑幽默，無疑讓這部動畫影片《功夫熊貓》在中國電影市場越走越紅。
《功夫熊貓》觀後，突然間，讓筆者思考了這樣一個問題：想必很多中國電影人也在為此感到抱歉吧，而觀眾們最渴望了解的是，為什麼中國導演拍不出這樣的東西？原因何在？筆者想從以下三個方面作些分析。
首先，從票房收入來看：據了解，自6月20日該影片登陸國內各大影院以來，首周票房便取得3800萬元的成績，兩周之後突破6000萬元，打破了1995年《獅子王》保持的國內4100萬元的動畫片票房記錄。截至7月2日，《功夫熊貓》在全國票房已經高達1.1億余元，成為今年上半年國內票房最高的進口影片。
其次，從影片內容來看：《功夫熊貓》的故事情節非常簡單，其故事發生在寧靜祥和的和平谷里，那裡生活著一群悠閑可愛的動物。然而，一隻兇猛邪惡的雪豹泰龍的闖入，使得和平谷里的動物遭遇了前所未有的威脅。為了盡早鏟除惡豹，和平谷的動物認定那頭大熊貓是上天安排的拯救和平谷之人。在一些「武藝高強」的動物訓練下，那頭大熊貓迅速成長起來，打敗了入侵的強敵。
再次，從動畫效果來看：《功夫熊貓》的情節雖簡單，但劇中出現的小橋流水場景，裊裊炊煙的村落，還有剪紙、潑墨、皮影、書法等大量中國文化元素的運用，無不體現出影片對中國文化的尊重。作為中國人觀後該影片，通常會感到非常親切，沒有隔閡感，筆者認為影片中對中國功夫的刻畫明顯借鑒了香港武俠電影。另外，這部影片，在從頭至尾運用了典型的中國元素中，還富有創意地將熊貓與功夫結合在一起，從而營造出引人入勝的觀賞效果。
通過以上分析，筆者認為，《功夫熊貓》的成功應對中國電影產業得出以下三點啟示。
啟示一：練好內功是取勝的前提條件。片中熊貓阿寶最終打敗了豹子大龍，並沒用什麼奇招，而是基於扎實的基本功。同樣的，中國電影和文化產業發展，在借鑒好萊塢、韓劇等成功經驗的同時，更應該注重走自己的路，練好內功。我們的導演是否具有足夠的知識儲備和文化素養，以及超凡的眼光？文化產品是否能夠真正滿足人們的文化需求？文化產業是否朝著規模化、差異化的方向前進？練好內功的實質是將自身能量充分地發揮，以不變應萬變。以韓劇為例，基本上是傳統的儒家理念加「八股文」式的劇情，配以人造的俊男靚女模式。這些要素中國絕對不缺，只是沒有把味做足。好比煨湯，火候不到的話，味兒也出不來。
啟示二：研發原創動漫產品迫在眉睫。《功夫熊貓》是美國原創的、動漫產業化的典型代表，影片將中國元素運用得淋漓盡致，看得出導演對中國文化和中國市場進行過深入研究。所以我們要引導國內的創意企業，要對原創的動漫產品進行研發。看來在我國研發原創的動漫產品已迫在眉睫。僅以上海的動漫企業為例：2007年2月，上海時尚生活中心引進的N家動漫企業，是上海張江動漫研發中心的子公司。據該企業負責人表示，目前原創動漫人才的匱乏和人才培養模式的落後，已成為制約動漫產業發展的關鍵，薄弱的原創力量導致國內動漫市場80%以上的利潤流向日本、美國。例如2007年，N家動漫企業主要是動漫產品的後期製作，完成後大多輸入日本、韓國等。為了改變這個現狀，2008年，N家動漫正在加緊研發原創動漫產品。由此可見，在國內加緊研發原創動漫產品的重要性，已被業內人士引起高度重視。
啟示三：敞開胸懷，虛心學習，才是提升自己的正確途徑。我國動畫產業應該走國際合作道路，多與國際接軌，與國外動畫製作企業加強合作，認真學習國際商業規則，增強自身的市場運作能力。筆者認為，好萊塢能拍出如此優秀的動畫片，反映出創作者寬廣的國際視野和較強的文化融合能力。而我國動漫產業市場化程度不高，是制約當前我國動漫產業發展的重要因素。《功夫熊貓》贏得國內眾多觀眾好感的同時，也遭到一些人的抵制。對此，業內人士表示，在經濟全球化的時代，隨著各種文化不斷交流與融合，抵制不是中華民族應有的態度和氣魄。中國文化博大精深，有著豐富的創作資源，加之中國巨大的市場前景，這些都是國產動畫產業發展的優勢，只有敞開胸懷，虛心學習，才是提升自己的正確途徑。

⑽ 《功夫熊貓》是中國的素材，可是為什麼不是中國製作的

《功夫熊貓》在北京奧運會舉行之前在全球市場推出，當然是借了奧運的東風，然而奧運的主辦者中國也因此得以通過西方主流娛樂工業的創意與營銷，使熊貓與功夫為代表的中華文化，以各種族與文化背景的觀眾老少咸宜的方式，獲得了一次效果不俗的介紹。

好萊塢的「夢工廠」耗費巨資、醞釀和創作多年，終於在奧運會之前，為全球觀眾推出這部新片，固然在商業上巨大成功，卻又不能只當作商業文化視之。有內地評論文章在贊賞《功夫熊貓》之餘，也覺得遺憾，認為如果是中國創作者能夠拍出就更好了；其實不妨從《功夫熊貓》也可以看出中美在軟實力方面的差距，就不會有此遺憾了。

首先，就影片本身而言，正如中國的一些卡通片工作者所指出的，中國目前的體制，無論是創作體制還是電影體制，都還無法生產出《功夫熊貓》這種高水平的作品。使中國電影人震撼的是，為什麼美國同行能夠巧妙地將眾多中華文化元素，用美式的卡通片組合起來，讓所有的觀眾(包括中國人)都能接受和喜歡。相信隨著《功夫熊貓》在中國的上映，其對中國人的啟示還會深入.

其次，功夫熊貓阿寶的形象，或許與華人傳統審美的觀念不完全相同，有點美國味兒，其實不僅阿寶，片中的對白，充滿了美國特色，然而華人大都能接受，一方面是影片創作者是從善意出發創造角色的，不像過去好萊塢電影往往將華人當作負面角色；另一方面美式的幽默對白已經為人們所熟悉，包括對熊大陸指貓身材的揶揄，是現代人常用來自嘲或開玩笑的話題，具有普世性，這種普世性又與美國商品與文化的普及—例如麥當勞及其廣告—息息相關。

第三，從《功夫熊貓》看美國軟實力(SoftPower)的特色。美國是超級大國，其實力既是政治、經濟和軍事方面的硬實力(HardPower)，也是文化、意識形態、價值觀和民意等方面組成的軟實力，有學者認為還可以包括聰明悉檔實力(SmartPower)。美國軟實力是由民間與官方兩方面打造而成的，更多的是民間的力量，人們所熟悉的美國商業文化，如本文提及的《功夫熊貓》即是最新一例。比爾.蓋茨在盛年從微軟最高領導者的職位急流勇退，放棄高科技產業的領軍人物地位和財富而投身慈善事業，也是美國軟實力的一種體現。

美國官方在推行軟實力—特別是硬性推銷美國的價值觀和意識形態—的時候往往並不成功，反而美國民間在對滾配外行使軟實力方面比較見效，且往往彌補了官方的不足和失敗。這也是其它西方大國無法比擬的，是美國作為超級大國得以維系的重要原因。