品牌冠名營銷

1. 冠名贊助的活動冠名贊助

大型活動冠名贊助，營銷策略的手段之一，指贊助方公司給活動提供資金贊助並得到相應的贊助回報的行為。贊助方作為大賽承辦單位，將全程參與大賽相關的宣傳推廣活動，即活動期間贊助方公司的名稱或LOGO將貫穿全程。
「蒙牛超級女聲」活動就是以蒙牛乳業冠名的一個活動。

2. "冠名"和"贊助"有什麼區別各是什麼意思呢

"贊助"的含義要比"冠名"廣一些.
贊助就是指公司企業為一些活動、比賽、影視劇等等資助,以期達到宣傳自身的目的.比如我們看到電視劇終總有：鳴謝、由...贊助 等字幕,就是贊助商介紹部分.
冠名是指不僅贊助某項事業,而且資助金額較大,要求主辦方將活動的主題名稱中加上公司（或公司主推產品）的名字或LOGO,比如蒙牛酸酸乳杯超級女聲...
下面是轉載的,你看看吧
冠名是廣告的一種形式,主要形缺歲式有以下幾種：
1、片頭標版
規 格：節目開始時片頭出現字幕並配音
示 例：「本節目由XXX冠名播出」,時長：碼尺每期5秒
特 點：開篇第一個章節,第一個畫面.對觀眾形成強烈視覺和聽覺沖擊.
2、主持人口播
規 格：節目每章節開始時主持人口播
示 例：「歡迎准時來到XXX——法治中國」
次數時間：每期節目中不少於2次,共30秒左右
特 點：開篇第一句話,對觀眾反復提示.以語音形式來強化提伏模睜示消費者.
3、演播室廣告元素
形 式：演播室企業標志、產品名稱或標准字、標准色彩呈現
時 長：每期節目中不少於30秒
特 點：演播室的畫面元素簡潔,僅有XXX標志、名稱、標准色彩其注意力指數高.
4、贈送一條5秒貼片廣告
贈 送：5秒貼片廣告
位 置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下,插入企業5秒廣告深度訴求,完整詮釋企業品牌.
貼片廣告效果：強化冠名效應,用5秒廣告闡述品牌深度信息,使冠名效果形成立體網狀傳播,最大可能開拓消費認知.
5、角標效果
規 格：節目播出中,在屏幕左下角嵌入三維動畫.
頻 次：每集節目出現不少於3次,每次出現不少於60秒
時 長：每期共暴露時間180秒以上
效 果：與節目畫面融為一體,強迫受眾記憶.
6、片尾字幕鳴謝
規 格：出現企業標准字、標准色彩、企業LOGO
內 容：特別鳴謝——XXX
時 間：5秒左右.
最後在欄目的片尾出現鳴謝字幕,也就是最後再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意思.
鳴謝效果：XXX的相關品牌要素最後再得到強化認知.
7、特別贈送
重 播：《法治中國》全國各大電視台每天不少於100次重播,XXX的所有廣告回報將隨重播贈送播出.

3. 國外電視台冠名

國外電視台冠名是指某個國家的電視台以逗枝梁某個品牌或組織機構的名稱來作為它的冠名（title）或主標識（logo）。比如，英國的廣播電視台BBC就是以其全稱「英國廣播公司」（British Broadcasting Corporation）為冠名的，因此其新聞、文化、體育等領域的電視、廣播節目都以「BBC News」、「BBC Culture」、「BBC Sport」等形式進行呈現。而美國的有線電視新聞網(cable news network)CNN則以公司的名稱來冠名，因此其節目名稱通常以「CNN News」, 「CNN International」等形式出現在觀眾面前。冠名對於品牌和電視台都非常重山運要。對於品牌來說，能夠成為某個電視台的冠名，可以提升品牌知名度，擴大產品的覆蓋面搭陸，在全球范圍內打造品牌影響力。對於電視台來說，冠名的品牌必須符合品牌傳播方向和收視群體的需求，從而通過冠名來創造品牌價值和引導收視，提升影響力和收益。除了冠名之外，廣告代言也是品牌營銷的重要手段。像國際足聯（FIFA）、國際奧林匹克委員會（IOC）等體育賽事和組織機構，通常通過和全球各大品牌合作，將品牌和體育賽事的精神價值融合在一起，實現雙贏。總之，國外電視台冠名是品牌營銷中不可忽視的一環，是品牌與電視媒介共同成長的機會。

4. 冠名體現了什麼營銷手段急！！！！！

品牌營銷，通過冠名達到知名度、美譽度效果！

5. 冠名是什麼意思

冠名意思是指企業為了提高企業產品和碼乎品牌的知名度和影響力，從而採取某種階段性的宣傳策略。

在直播球賽的過程中，也許獨家冠名這幾個字會頻繁的吸引球迷目光，究竟冠名是什麼意思呢？下面讓我們一起去了解詳細的內容吧。
01
冠名贊助是一種商業贊助手段來買斷一個名字，冠名權都是活動方決定是否給予贊助方的，活動規模達到一定程度、資金大到一定規模的時候需要以冠名的方式來吸引贊助商，冠名條件是贊助預算的大部分，許多時候也就是全程贊助了。
02
冠：帽子，在前面加上某種名號；名： 名字；贊：稱贊，贊助，冠名贊助是贊助的一種形絕模廳式，是指某活動以贊助者（包括個人、企業、單位、機構、組織等）的名稱為前綴而展開。
03
電視冠名贊助是特殊電視廣告表現形式之一，大體分為欄目冠名和劇場冠名兩類。除此之外特殊廣告表現形式還有欄目冠名、欄目提醒收看、特約播映、欄目冠名、節目導視、新片預告、片尾掛標、電腦背板等。
04
大型活動冠名贊助，營銷策略的手段之一，指贊助方公司給活動提供資金贊助並得到相應的贊助回報的行為。贊助方作為大賽承辦單位，將全程參與大賽相關的宣傳推廣活動，即活動期間贊助方公司的名稱或LOGO將貫穿全並隱程。
05
冠名贊助是企業推廣的一種手段。利用高知名度的活動提升自身知名度，推廣企業的產品或服務，類似廣告的一種公關手段。

6. 小紅書的冠名是什麼意思

通過對某一品牌或產品進行贊助或合作。小紅書的侍雹冠名，是指通過對某一品牌或產品進行贊助或合作，將該品牌或產品的名稱或商拆旅標與小紅書的品牌形象進行結合，共同打造品牌形象、提升旅談凳知名度和影響力的一種營銷手段。

7. 《青春有你3》停播，乳企靠冠名賣「奶票」，每日營銷費達五千萬

文 AI 財經 社 邵藍潔

編輯 陳芳

5月5日凌晨1點，北京市廣播電視局責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季節目錄制，不少人猜測或許與前一晚新華社的發文有關。在這篇文章里，新華社批評了近日網路上出現的「為打投偶像而倒奶」的現象。

這一現象指的是，粉絲為了獲得奶製品瓶身上的二維碼投票，瘋狂購買贊助商的產品，買完後不喝大量倒掉。事實上，在粉絲經濟下，為偶像氪金（充值）的現象並不是新鮮事兒，最早可以追溯到2005年蒙牛酸酸乳贊助的《超級女聲》。只不過，現在贊助商「收割」粉絲的意圖越來越明顯。

商家的營銷套路

《青春有你》第三季是愛奇藝推出的一檔男團選秀節目，冠名贊助商為蒙牛真果粒，真果粒特意推出了四款飲品作為支持，更直白地說，只有這四款產品可以讓粉絲掃碼投票。

真果粒「青春有你」系列每箱內有一張獎卡，花果輕乳系列則在瓶蓋內設置了二維碼，不管是獎卡，還是二維碼，都可以兌換助粒值為支持的選手助粒。這就意味著，粉絲買得越多，選手得到的支持就越高，在選秀過程中就有機會勝出。

這種模式，對於想要爭取年輕消費者的快消品牌來說，熟門熟路。有統計顯示，除了2018年《創造101》的冠名贊助商是手機品牌OPPO，其餘每一季度的主流偶像選秀節目的冠名贊助商全部都是飲品巨頭。蒙牛和伊利這兩個乳業巨頭幾乎瓜分了每年最熱門的綜藝節目。2019年與2020年的《青春有你》和《創造營》系列都是由蒙牛冠名贊助。

為此，企業付出的代價也不菲。

2020年，蒙牛的廣告及宣傳費用為68.03億元，占收入比重為8.9%，這意味著，一年365天，蒙牛每天有1800多萬元的廣告宣傳支出。但相比上一年，這已經是減少了20%，2019年蒙牛此項花費為84.9億元，約占總營收的11%。

不過，瘋狂營銷並非是蒙牛獨有。2019年，伊利在營銷費用上投入110.41億元，約佔全年總營收的12%。單在2019年，兩家乳業大廠一年的廣告營銷投入之和就超過195億元，這意味著，這兩家企業平均每天會花費5000多萬元用於營銷投放。

在2020年財報中，蒙牛表示，花果輕乳通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，上市以來深受都市白領、大學生等消費群體的喜愛，電商平台多次售罄。不過，如果了解到花果輕乳的銷售邏輯，「售罄」也不是沒有道理。

為偶像買奶

因為綜藝節目的投票規則，蒙牛純甄、花果輕乳等產品有一套自己的售賣「密碼」。「已撕碼」、「可撐腰」、「無撐腰」等詞語經常出現在產品選擇里，這是一種買賣雙方「心領神會」的交易，「可撐腰」意味著粉絲可以放心購買投票，而「已撕碼」、「無撐腰」更多賣給日常飲用的消費者。

這些有投票功能的酸奶在粉絲眼裡，沒有人在意產品是不是好喝，只是一張赤裸裸的選票，也就是粉圈熱衷的「奶票」。這導致正常的商品流通畸形發展，分化出專門賣奶票的，專門賣無二碼產品的，還有經銷商撕碼後將商品喬裝打扮後再混入流通渠道。

蒙牛花真果粒已經是《青春有你》連續三年的獨家贊助商了，在各個商家的鏈接里，「青3投票」成為蒙牛真果粒花果輕乳乳酸菌牛奶最重要的介紹，瓶蓋內有二維碼，一瓶可以投兩票，這是粉絲們最在乎的事情。

有需求，就有人迎合需求。一些消費者購買後發現，瓶身掃碼處都被割開過，然後被小心粘貼上，掃碼二維碼顯示無效。這樣的事情在蒙牛純甄酸奶上早發生過了，在線上渠道，不少粉絲發現購買後無法投票，「不能撐腰，白買了。」一些憤怒的粉絲因此給了差評。在黑貓投訴平台上，關於「純甄」的投訴有1000多條，幾乎全是產品無法投票的吐槽，箱子是密封的，而裡面的每一瓶包裝都被動過手腳。

在畸形的粉圈經濟里，這一點不奇怪。淘寶和閑魚上，有商家專門售賣瓶蓋和二維碼，一個花果輕乳瓶蓋售價5元，可以投兩票。量大還有更優惠的價格。還催生了「收奶」的行為，「收純甄28元，真果粒25元，你投票，我喝奶」，粉絲直接下單，收獲地址填寫「收奶」地址，然後「收奶」人將奶票拍給粉絲，或者掃碼代投。

在線上渠道，有不同商家專門售賣拆過獎卡的商品，比如淘寶上一家售賣蒙牛純甄小蠻腰酸奶的商家就明確表示，「原瓶酸奶未動，獎卡已經拆除，介意慎拍」，並附帶了殘缺的瓶身照片。這些拆碼商品一箱的價格是30多元，而正價商品在官方旗艦店則要60多元。

拼多多上一位蒙牛純甄小蠻腰商家特意在產品名稱上標注，「3月新貨，不可投票」，在詳情頁面上，用黑色粗體大字解釋，「本產品小蠻腰投票碼一件使用過了，評審有劃痕，再次強調不可以投票和撐腰，二維碼破損，介意勿拍！」

一位消費者在官方旗艦店的評論里向大家求助，「還沒扔瓶子的美女帥哥們，可以幫掃二維碼XX投票嗎，求求了。」下面的評論則直接拒絕了她， 「幫不到你，因為我是對家的」，「買來就是給選手投票的」。

「可以預見的是，節目組和贊助商獲得了高熱度和巨大收益。」新華社質問，「策劃這種打投方式之初，有沒有考慮到可能會造成大量浪費的風險？有沒有想過本該承擔的 社會 責任？在這個前有勞動節後有青年節的假期，這樣的節目，這種營銷方式又將給年輕人造成怎樣的不良影響和引導？」