廣告傳媒與市場營銷的關系

A. 廣告與營銷的關系

廣告與營銷的區別：

1、定義不同

廣告就是廣而告之，即向社會廣大公眾告知某件事物。營銷，指企業發現或挖掘准消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產品形態的營造去推廣和銷售產品，主要是深挖產品的內涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買該產品的過程。

2、時效不同

營銷以單一特定時期為標准，無論在此期間有無達到銷售目的或利潤目的，對將來的銷售則不予考慮，是即時效果。廣告常常是延時效果，即本年度廣告費投放下去後，不一定馬上發生作用，結果經常要延後一年，甚至讓許多消費者牢牢記憶。

廣告與營銷的聯系：

廣告是企業營銷的組成部分。廣告要和其它促銷手段配合，與產品、價格和渠道等要素一起實現企業的營銷目標，即應將廣告置於整個市場營銷背景下來探討其規律。

廣告的目的就是促銷，因而廣告的策略要和整個營銷目標相結合，圍繞營銷目標，配合其它營銷手段，以達到更好的效果。脫離企業的營銷目標，去運作廣告，肯定會遭到失敗。只有在營銷的視角下認識廣告，才能做到有的放矢。

(1)廣告傳媒與市場營銷的關系擴展閱讀：

發展方向

第一，從營銷的主體來看，企業是營銷的主體單位一般是傳統營銷。當然傳統營銷並不是唯一的營銷的主體，比如各種組織機構和個人多種主體共存共同發展也是營銷的主體單位。

第二，從營銷的對象來看，企業營銷的對象不再是單一的產品和服務而是各種有價值的事物，都可以進行有效地使用。

第三，從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統營銷手段．而是當代各種營銷手法的混合，比如流行的網路營銷、電話營銷、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，一般大企業都會與傳統營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合企業營銷的手段。

第四，營銷發展的未知性來說，營銷的發展誰也不能肯定地說營銷即將發生什麼，這個明確的答案誰也不敢給出，就算是專家他或她也不能肯定未來即將發生的事情，因為很簡單從哲學上來說：「事物的發展是未知的總是變化的」。

第五，從營銷的發展來看，人們在不斷地實踐的過程中，遇到困難不斷地解決困難，在解決困難中以及各種營銷實踐中不斷地總結理論，從而讓營銷的各種理論不斷地得到升華和發展。同時理論在不斷地進步的同時人們再用這種升華過的理論去指導營銷實踐活動。

B. 廣告學與市場營銷學

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廣告學與市場營銷學的關系

研究廣告學，需要從市場營銷的角度去審視，深入；研究市場營銷學，又必須考慮廣告原理的應用

1、從研究內容上看，它們同屬於經濟范疇：研究廣告學，離不開對市場營銷理論的應用。

2、廣告和市場營銷是企業經營管理的重要組成部分，是整體與局部的關系。市場營銷的中心任務是完成銷售，廣告是為了實現市場營銷目標而開展的活動，廣告策略要服從與市場營銷策略。

3、廣告活動和市場營銷活動的最終目的是一樣的：滿足消費者的各種需求、慾望和需求為目的

市場營銷學在廣告中的應用

1、市場細分與廣告定位所謂市場細分，就是調查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習慣等方面的差別，然後把基本特徵相同的消費者歸入一類，使整體市場變為若干「細分市場」：

（1）市場細分是廣告定位的基礎，廣告定位的策略則是為了配合企業的市場營銷策略

（2）廣告定位也就是通過廣告的溝通，使企業、產品、品牌在消費者心中確定位置的一種辦法

2、產品生命周期與廣告策略

（1）產品生命周期是指產品進入市場經歷發展、衰退直至被市場淘汰的全部持續時間

（2）廣告主可以根據產品生命周期不同階段調整可控制廣告費的投入

（3）根據產品周期不同階段可以把握廣告的不同作用

3、整合營銷傳播與廣告傳播

（1）整合營銷傳播以消費者為中心，重在和傳播對象的溝通.整合營銷傳播的目的就是影響特定受眾行為，建立起品牌與消費者之間的穩固、雙向的聯系。它強調各種傳播手段和方法的一體化運用，但要注意進行最佳的組合，發揮整體效應

（2）整合營銷傳播的理念強化了廣告是營銷的一部分的觀點，廣告傳播要始終堅持一個聲音說話，更要與整體營銷傳播理念保持一致

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C. 簡述營銷、廣告、媒體與消費者四者之間的關系。

營銷-廣告=營銷策略的分析直接影響廣告設計以及廣告的呈現方式。

廣告-媒體=媒體是廣告傳播的載體，選擇好的渠道可以更為准確的傳達給想傳達的人。

媒體-消費者=不同的媒體對應的消費者（客戶、客群）不同，不同的消費者會在不同的渠道獲取不同的媒體信息，並加以理解。

消費者-營銷=營銷策略是根據產品屬性，放大化產品特性，深度剖析消費者內心訴求的一套方法，或者說是一套傳播方式。

營銷-媒體=營銷的好壞跟選擇出色的媒體，以及出色的渠道傳播直接導致自己的傳播是否到位並准確。媒體也需要准確傳達營銷信息並確保營銷信息准確無誤。

消費者-廣告=出色的廣告能夠因為營銷的准確剖析消費者需求達成共鳴，直接通過行為來驗證營銷思路的正確。

如果要說它們四者的關系。

有以消費者訴求為准則的制定的，以產品制定的，但是它們都是以市場為導向，

放大訴求，藉助廣告，選擇正確渠道，打動消費者，獲得成功。
缺一不可。

D. 廣告與營銷的關系

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，並消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

所謂廣告，從漢語的字面意義理解，就是「廣旁悶而告之」，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規定。廣告一詞，源啟喚據考證是一外來語。它首先源於拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為Advertise，其含義衍化為「使某人注意到某件事」，或「通知別人某件事，以引起他人的注意」。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行並被使用。此時的「廣告」，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦於現代意義，轉化成為「Advertising」。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人雹凱的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。

營銷是關於企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤的學科。營銷學用來辨識未被滿足的需要，定義、量度目標市場的規模和利潤潛力，找到最適合企業進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。

營銷經常由企業組織中的一個部門專門負責，這樣其實有利有弊。利在：便於集中受過營銷訓練的群體專門從事營銷工作；弊在：營銷不應該僅限於企業的一個部門來進行，而應該在企業所有活動中體現出來。

E. 市場營銷跟傳媒有關嗎

傳媒和市場營銷是兩個概念。關聯度很高，營銷離不開傳播，傳播是需要媒介的，有傳統的媒體如報紙，雜志、樓宇、廣告牌、電視等還有新媒體電腦和手機等

F. 廣告學與傳播學、營銷學之間的關系

廣告學、傳播學和營銷學是三個相互關聯且有重疊部分的學科，它們之間的關系如下：
1. 廣告學是研究廣告及其效果的學科，主要涉及廣告內容、設計、製作、傳播等方面。廣告是營銷傳播活動的一種手段，因此廣告學與營銷學喚虛有緊密聯系。
2. 傳播學是研究信息傳播過程、機制和效果的學科，包括口頭和書面交流、傳媒、網路傳播等多種形式。營銷傳播活動也需要考慮信息傳播的過程和效果，因此傳播學與營銷學也有緊密聯系。
3. 營銷學是研究產品或服務的市場營銷策略、消費者行為和市場環境的學科，包括市場調研、品牌建設、定價、渠道管理、促銷等方面。廣告和傳播是營銷傳播活動中的重要組成部分，因此營銷學與廣告學和傳播學也有密切聯系。
總之，廣告學、傳播學和營銷灶慧學是相互關聯的學科，它們在營銷和辯燃傳播活動中都扮演著不可替代的角色。在實際應用中，這三個學科的知識和技能經常被結合使用，以制定和執行有效的營銷傳播策略。

G. 市場營銷與廣告傳播的關系是

市場營銷主要做兩件事，一是銷售，二是傳播。
市場營銷在國外是一個部門，銷內售是一個部容門，廣告是一個部門；我們通常稱銷售為推，稱傳播為拉。在中國市場部相當於廣告部，營銷部相當於銷售部。一般的中小企業都這樣分，大家並不太在意職能的劃分。
傳播在中國企業通常是市場部的工作，在市場營銷學里，傳播也是其中一塊內容。就像一個公司的一個職能部門一樣。
市場營銷在國外其實是一個決策部門，決策內容包括公司的業務戰略、市場策略、品牌策略制定等重要的職能。
國內一般就是把東西賣出去就可以，組織管理或者職能管理並不在意，包括大企業也是如此。

H. 廣告跟營銷是什麼關系

廣告從屬於營銷，廣告是營銷的一個組成部分。廣告可以起到宣傳的作用，吸引消費者參與並完成市場營銷。廣告是總體市場銷售策略的一個環節，是營銷活動的組成部分，市場則是廣告發揮作用的重要場所。

廣告和營銷的區別

1、目的不同。市場營銷直接的目的是為了銷售產品，從而進一步擴大盈利，產生企業效益；廣告的目的是傳播產品、形象或觀念等信息，激發消費者購買慾望，對產品產生好感。當然，由於廣告是服務於市場營銷的，是市場營銷的組成部分，廣告最終的目的還是銷售產品。

2、效果不同。通常來說，市場營銷以單一特定時期為標准（經常是一年為期），無論在此期間有無達到銷售目的或利潤目的，對將來的銷售則不予考慮。是即時效果；而廣告常常是延時效果，即本年度廣告費投放下去後，不一定馬上發生作用，結果經常要延後一年，甚至讓許多消費者牢牢記憶。

I. 廣告學和市場營銷有什麼關系

市場營銷是一門邊緣科學，綜合了多種學科，廣告學是其冊握中之一，市場營銷專業中的廣告學只是一門課，不是系統，同樣，廣告裡面的市場營銷也只是一門課程而已，簡單的說就是一本書和多本書的關系。

研究廣告學，需要從市場營銷的角度去審視，深入；研究市場營銷學，又必須考慮廣告原理的應用。

1、從研究內容上看，它們同屬於經濟范疇：研究廣告學，離不開對市場襪姿隱營銷理論的應用。

2、廣告和市場營銷是企業經營管理的重要組成部分，是告廳整體與局部的關系。市場營銷的中心任務是完成銷售，廣告是為了實現市場營銷目標而開展的活動，廣告策略要服從與市場營銷策略。

3、廣告活動和市場營銷活動的最終目的是一樣的：滿足消費者的各種需求、慾望和需求為目的。

(9)廣告傳媒與市場營銷的關系擴展閱讀

市場營銷專業畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。市場營銷人員是大型企業不可缺少的人才，多數小企業容易混淆銷售與營銷的概念。

廣告學專業畢業生可從事教育、新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場營銷策劃等工作；或可進一步攻讀本專業及相關專業的碩士學位。

J. 廣告與營銷有什麼關系

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廣告從屬於營銷，廣告是營銷的一個組成部分。廣告可以起到宣傳的作用，吸引消費者參與並完成市場營銷。廣告是總體市場銷售策略的一個環節，是營銷活動的組成部分，市場則是廣告發揮作用的重要場所。

3、手段不同。市場營銷所採用的手段是價格、促銷、包裝、商標、產品設計、分銷等，這些手段都是緊緊圍繞著產品銷售的目的。而廣告所採用的手段是通過研究消費心理需求，主要通過大眾傳播媒介將產品、形象或觀念等信息傳播給消費者，告知消費者信息並刺激消費者購買慾望，產生購買行動。