如何理解做品牌就是做營銷

『壹』 品牌營銷到底是做什麼的目的是為了什麼呢有誰解釋下嗎

這個問題包含的內容比較多，值得好好討論。很多人覺得品牌營銷是玄學般的存在，而且常常被追求即時轉化的人嗤之以鼻，又被篤定未來的人奉若神靈。其實，我覺得品牌營銷就是在塑造品牌信仰，這里就簡答說一下我的個人觀點。

關於「品牌」，你肯定聽過這樣的描述，品牌是企業的無形資產、品牌是企業和消費者的交互界面，品牌是企業和消費者的信任承諾不同的人從不同角度對品牌理解都有獨到之處，對品牌的打造也是各有一套紅寶書。

這些看法都自有其道理，我們不做評論，我個人覺得從營銷角度來看，品牌不過是一種意識形態，品牌營銷就是在信仰塑造罷了。

一、品牌存在的價值是什麼？

我們知道，產品是為了滿足消費者需求而存在的，我選擇哪個產品取決於哪個產品能解決我的需要並且可以最低成本獲得（營銷禪修院：MandCX）。也就是說，產品的消費本應該是功能導向的，事實上物資貧乏年代也真是這樣的。

不過審視當下的市場狀況，你發現，我們現在消費並不是功能導向的，而是功利導向的。

舉個簡單的栗子，同樣都是一瓶水，有的可以賣到幾百而有的才賣幾塊，你要說它們的功能有多大差別這個真不信，還有雪糕，從幾塊到幾百也是屢見不鮮。物質極大豐富後，產品不只是單純的滿足使用價值，而是附著上了鮮明的社會價值，也就是有了功利屬性，這個「利」就讓品牌出現成為了必要。

按照馬斯洛需求層次理論，人的需求是由低向高遷移的，可你會發現，有的人首戚殘害身體去換一緩神部手機、有的人不吃不喝也要買一件聯名款球鞋（營銷禪修院：MandCX），很多人和朋友出去的時候花天酒地，自己一人時鹹菜泡麵，需求越級和需求分裂並不是實用導致的，而是受到效用大棒的指揮，而這背後操控大棒的正是品牌帶來的功利。

這功利就是產品的溢出價值，也就是品牌存在的價值。

二、為什麼說品牌是一種意識形態

既然功利是品牌存在的價值，那也就是說品牌是消費者對產品某種固定認知觀念的集合，這種特定觀念包含了消費者對個人形象、主張、態度、價值等等的一切想像，所以品牌其實就是產品的意識形態。

但要注意，品牌是一種意識形態，並不是說品牌是虛幻的。

恰恰相反，品牌具有很清晰的現實指向性。同類品牌，哪個是實用的、哪個是裝13的、哪個又是專門用來送別人的，消費者心裡明鏡一般。而且，品牌這種意識形態一旦形成是很難改變的，對消費者的消費心理（營銷禪修院：MandCX）、消費行為以及消費潛意識有很強的引導和控制，正是這種力量，驅使人們甘願凌晨四五點起來排隊，寧願吃土也要秒殺一個單品。

不過需要注意的是，很多人見個牌子都稱為品牌，品擾芹虧牌真不是那樣，品牌不是名牌，不想戳破很多甲方的春夢，但很顯然有名字的都是名牌，名牌只是讓企業很多產品有一個名字集合而已，並沒有形成意識形態的控制力和協同力。從產品到品牌是從0突破為1，剩下的99才是產品的功利，也才是品牌的價值所在。

所以，品牌營銷其實就是在打造品牌的意識形態，目的就是為了形成品牌信仰。

『貳』 什麼是品牌品牌為什麼需要營銷

什麼是品牌？品牌是消費者（注意，一定購買者或者有購買能力且有購買意向的自然人）對於某商品（是貨幣交易的產品，不是以物易物，也不能是贈品，不能是普通產品，一定要在流通渠道當中存在的）產生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），並使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費偏好曲線的切線是大於零的）。總結後連結起來：品牌是消費者對於某商品產生的主觀印象，並使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好。
品牌為什麼需要營銷？A媒體的變化：觀眾和讀者在減少、新媒體的日益發展、中小媒體的出現、有線電視網的普及、互聯網的快速發展；
B消費者需求增加：消費者變得更加挑剔、消費者更喜歡尋求娛樂和刺激、消費者也學會了討價和比較、消費者的需求層次增加和消費習慣的變化；
C競爭更加劇烈：產品和質量的差異減少、惡性競爭的惡果、品牌的求異戰略受到挑戰、產品的可替代性增強、國際品牌的沖擊；
D產品創新受到挑戰：人才的流動性加大、組織結構面臨挑戰、企業文化的障礙、資金不足的煩惱、市場的分裂和不穩定性等。以上是億仁網路總結的什麼是品牌、品牌為什麼需要營銷，希望對你有幫助。

『叄』 品牌和營銷、廣告、公關、設計、企宣的區別

看《哈姆雷特》，一千個人眼中有一千個哈姆雷特；問怎麼理解品牌，一千個人估計也有一千種理解。

一起來看看，你是不是也這么理解的？

品牌就是營銷：銷售產品，銷量暴漲，提升業績。

品牌就是廣告：做廣告，想創意，天馬行空，思維火花漫天飛舞。

品牌就是公關：找媒體關系發文，找水軍引導輿論，出席各種場合找存在感。

品牌就是設計：logo設計，VI系統搭建，品牌形象改造。

品牌就是企宣：文化牆，做培訓，提升組織凝聚力，打造企業文化。

這些理解，就好比是盲人摸象，有的摸到了大腿，有的摸到了鼻子，有的摸到了屁股.......就是沒有摸清大象的全貌，都是對品牌的局部理解和窺探。

那麼，品牌和營銷、廣告、公關、設計、企宣究竟有什麼區別呢？

營銷和品牌是兩回事。

營銷的直接目的是為了創造產品銷售，搭建銷售渠道，完成客戶轉化，短期內迅速引爆銷量，著眼於現實市場。

品牌是基於對未來的投資和規劃，是細水長流、精雕細琢的活兒，著眼於用戶心智市場，讓用戶在意識和潛意識中留下印記。

廣告是做品牌的方式之一，必要但不充分。

在過去，市場由賣方主導，因此需要廣告策劃出最棒的創意、最有意思的點子、最大范圍的曝光，就能吸引到用戶，實現商業轉化。

而現在，買方信息主導、媒介主導、渠道主導，再也不像過去一樣處於弱勢地位，點子和廣告這樣簡單粗暴方式的戰略價值就下降了，但在品牌運營的過程中，在階段性的傳播過程中，廣告和點子依然可以產生戰術性的價值。

公關是品牌的方式之二，必要但不充分。

公關的三大要素是企業、傳播、社會公眾，企業通過媒體關系宣傳自己的產品，傳達給用戶，從而建立用戶的品牌認知。

品牌是找到企業與用戶的所有接觸點，在每個接觸點上建立和強化用戶認知，從而逐漸形成品牌記憶，公關是其中一種接觸點方式，也是一直以來被驗證傳統而有效的方式，但卻不是品牌的所有。

設計是品牌的方式之三，必要但不充分。

品牌是建立認知，這是一件務虛的事情，而其具象的表現，最容易從logo和VI系統里體現，所以，一提到做品牌，很多人就以為是設計個logo、做一套VI系統就可以了。

這顯然是狹隘而膚淺的理解，logo是靜態的，是品牌的具象表現，而品牌是動態的、有靈魂的；品牌的不斷發展，引領著設計的不斷變化，這也是作為用戶的我們，看到某些品牌升級的時候，通常首先感知到的是logo和VI系統的變化。

企宣和品牌是兩回事。

最大的差別在於，兩者主體不同。企宣，通常是企業文化，是企業組織的價值觀、信仰、生活方式，而品牌文化，是用戶在品牌的互動影響下形成的生活方式。

兩種文化常常不同，但如果能做到內外合一，那自然是最好的。就像三隻松鼠，消費者的眼裡，它是萌萌的，而員工眼裡，它的辦公環境、交流和工作方式，也是萌萌的文化。

總結一下：品牌和營銷是兩回事，一個務虛，一個務實；品牌和企宣是兩回事，一個對外，一個對內；品牌是建立認知，而廣告、公關、設計都是建立認知的方式之一，除此之外，還有更多方式……

『肆』 什麼是品牌營銷應該如何解釋

作為一名品牌經理，我們每天走進辦公室，都會面臨新的挑戰。我們做了所有我們學到的事情，但除此之外呢？我們對我們自己設立的指標看起來很明確，但它們是否是按照預期的方式在增長呢？

競爭市場是否發生了新的變化？對產品/市場的需求如何？也許新的潛在客戶只是沒有意識到你的產品的真正好處。

為了在快節奏、不斷變化和競爭激烈的市場中取得成功，品牌必須在短期內超越CPC、CPA和ROAS。同樣，他們應該意識到自己的品牌在潛在客戶中的地位，並增加現有客戶的客戶終身價值。

什麼是品牌營銷

品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。

最高級的營銷不是建立龐大的營銷網路，而是利用品牌符號，把無形的營銷網路鋪建到社會公眾心裡，把產品輸送到消費者心裡。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業。這就是品牌營銷。

如何進行品牌營銷（簡述）？

1. 了解您的客戶

2. 正確的受眾群體

3. 發揮創意

了解您的客戶

第一步是真正了解您現有客戶群體的客戶終身價值。通過了解這一點，您可以識別正確的用戶行為，為您的底線提供最大的價值，制定相對應的客戶體驗，保持客戶的注意力，並准備好對任何潛在的競爭對手作出反應。要進一步了解您的客戶如何在您的品牌之外的行為，在分析中利用用戶畫像數據或市場細分。

當我們了解了最有價值客戶的行為後，我們就可以規劃並執行一項項策略，吸引與現有客戶具有相似特徵的新客戶的注意力，讓您能夠成長並獲得利潤。

正確的受眾群體

在當今時代，用戶的注意力有限，分散在多個設備和渠道上。您需要確保您在正確的時間通過正確的渠道向正確的受眾提供廣告，這是至關重要的。

這一點不僅對那些仍在使用大眾媒體和更鬆散定位的特定受眾的產品很重要，而且對那些已經具有特定群體的解決方案產品也很重要。

這種方法的好處是它能夠接觸到更合格的客戶，並能夠針對特定受眾提供相對應的信息。

發揮創意

廣告曝光的背景並不總是我們可以控制的。但是，我們可以控制廣告創意，吸引用戶注意力的能力。重要的是，廣告必須展示你的信息，但不能過於專注於推銷/銷售，以免脫離用戶。它應該是一種與用戶建立一種情感聯系的方式，而不全是作為一種推銷的形式表現出來。

總結

有時候，因為我們手上有大量的資源，我們很可能經常會陷入一種即時滿足的錯誤當中。這種情況是錯誤的，無論現在您與客戶的關系如何的好，你都必須繼續培養它，贏得客戶的更多的關注，展示你能提供客戶所需的東西。如果這些條件得到滿足，作為回報，你將繼續保持用戶的關注。並贏得他們的信任和忠誠。

通過了解客戶行為、利用正確的工具、測試創意並快速響應市場或消費者行為的變化，您可以創建有效的品牌營銷策略來增長、贏得並保持客戶關注度。

『伍』 什麼是品牌營銷

品牌營銷的前提是來產品要源有質量上的保證，這樣才能得到消費者的認可。
品牌建立在有形產品和無形服務的基礎上。有形是指產品的新穎包裝、
獨特設計、以及富有象徵吸引力的名稱等。而服務是在銷售過程當中或售後服務
中給顧客滿意的感覺，讓他/她體驗到做真正「上帝」的幸福感。讓他們始終
覺得選擇買這種產品的決策是對的。買得開心，用得放心。
縱觀行情，以現在的技術手段推廣來看，目前市場上的產品質量其實已差不多，
從消費者的立場看，他們看重的往往是商家所能提供的服務多寡和效果如何。
從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業長期發展的必要途徑。
對企業而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，
注重雙贏，贏得終身顧客。

『陸』 品牌營銷是什麼怎麼做

利用消費者對產品的需求，然後用產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。搜一下楊闖世

『柒』 我們應該如何理解品牌和營銷

營銷，它是關乎人類和社會需要的識別和滿足，簡潔的定義：有利可圖地滿足需求。它是創造、傳播、傳遞和交換對顧客、客戶、合作中和整個社會有價值的市場供應物的一種活動、制度和過程。在這個過程中，個人和團體可以通過創造、提供和與他人自由交換有價值的產品與服務來獲得他們的所需所求。

企業經營的成果和終極目標是品牌：被選擇的機會，只有消費者腦海中有你這個品牌，在他需要的時候，你的產品才有被購買的機會。

答主：漢娜，邀請你關注【營銷航班】公眾號，噓，這是我成長的秘密基地！

『捌』 品牌和營銷的區別中小企業怎麼做好品牌策劃

品牌和營銷其實是相輔相成的關系，沒有任何一家企業只做品牌而不做營銷，但相反，卻有很多企業只做營銷不做品牌，我也是挺費解的。

簡單的說，品牌是做產品的形象，給產品鍍金身，為了讓產品能更快更好的被消費者認可和接受，甚至產生溢價而做的工作，比如LOGO設計，包裝設計，品牌口號，品牌文化，企業文化等等；營銷則是為了把這個鍍了金身的產品通過各種渠道和手段賣出去，比如要做渠道建設，包括線上和線下的渠道，還要做一些促銷活動，品牌聯名推廣等等，很多工作可以做的。

上面我說的，沒有任何一家企業只做品牌而不做營銷，很好理解，你把產品鍍了金，卻不推出去，鍍它幹啥呢；而只做營銷不做品牌的企業也註定不會長久，市場競爭越來越激烈，你的產品要想賣出去，沒有知名度，沒有品牌，那就只能拼價格，拼不過就降低成本和產品質量，久而久之就是惡性循環。
關於中小企業如何做好品牌策劃，那自然是要從實際出發，如果自己有能力的話，從小做起，滾雪球式的發展，做好前期的品牌定位、產品定位定價，確定消費人群，逐步建立銷售渠道......
這些說起來就比較多了，做起來的話，每個企業的實際情況不一樣，所以做品牌營銷策劃的方案和進度肯定也不一樣，如果企業沒有這個能力，那還是建議找第三方的咨詢公司。
希望可以幫到您。

『玖』 品牌和營銷的區別是什麼

營銷是以提供產品或服務來獲取利潤的過程，簡單講就是賣東西；品牌則是人們識別同樣一個產品或服務的標識或概念。可以說，營銷是服務於品牌的，營銷的最終目標就是塑造品牌。

為什麼公司不只賣產品，搞品牌那麼累呢？這就好像人名一樣，知名人士和非知名人士的待遇是不一樣的。品牌是有溢價的，是有保護的。假如你有品牌，很多人都認同了你的品牌，你公司的日子就好過了。寶潔的產品普遍就比國內廠家的產品貴，為什麼？品牌。蘋果的手機比華為、小米的都貴，為什麼？品牌。

『拾』 品牌和營銷有啥區別

一.品牌供給營銷

區別於以往我們所說的傳播與營銷的關系，品牌所帶給營銷的最根本的一環就是供給，沒有品牌就沒有營銷這個概念，概念永遠只是概念，營銷策略規劃的再好，如果沒有品牌來做供給的話，難道要賣理念么？通俗的來講，華為是一個品牌，而營銷則是要把這個品牌旗下的產品給賣出去，所以這種最基本的供給關系，是很好理解的。

而品牌策略是一個日積月累的過程，不是一次性的方案規劃就能夠達到目標的一件事，品牌策略有點類似於為品牌樹立方向，塑造人格的一個過程，拿德芙這個品牌為例，作為巧克力行業內的知名品牌，德芙的品牌策略走的就是情侶巧克力這個方向，情人節、女友生日、七夕等日子，都是德芙巧克力熱賣的活動日，這就是德芙的品牌策略，也可以稱之為品牌特徵，與營銷策略區分的很清楚，是一種起到長期作用的策略方式。

品牌與營銷的區別，有點像CPU與GPU的關系，兩者都是不能獨立存在的，都是相互供求的，但也都有各自的職能，所以在談到品牌和營銷的時候，一定要兩者結合著去分析。