品牌為何喜歡借勢營銷

⑴ 如何看待借勢營銷的效果、目的

首先：與媒體博弈，得學會如何示好廳首歷。盡管說社會化媒體充斥著大量的垃圾信息，但有價值性的原創內容還是比較稀缺的，企業捆綁熱點做創意圖文，拍微電影，可以為媒體提供高質量的原創內容，這種做法其實是親和媒體的，某種程度上能夠改變企業與媒體的關系，形成一種新的基於「創意」的「內容供應鏈」關系，如果不做這種嘗試，只是發發企業自身的新聞稿，價值性並不大，如果媒體認可了你們的創意能力，沒准趕上哪一個熱點，就是一次給力的資源位推薦。
有個朋友開發了個APP，想做社會化媒體營銷，條件只有一個，沒錢，希望上36氪，我給他的答案也很簡單，講故事，講模式，只要能打動媒體，就有那麼一絲機會。
其次：借勢的最終目的是人格化品牌形象。企業有好的產品是前提，但同一品類有很多好產品的情況下，企業就必須具備一種產品表現力。產品表現力是企業做品牌，塑文化，圈粉絲的綜合素質。一個企業跟隨熱點做營銷不僅可以展現團隊成員的創新力，又能顯現團隊的執行力，最關鍵還能看出企業的品牌格局和魄力。這種產品表現力玩多了就會改變企業的營銷基因，潛在效果可想而知。而持續性的借勢營銷，就能將企業的品牌形象人格化，時間久了自然會打動媒體，網友。杜蕾斯能成為新媒體時代的腦白金就是最好例證。
最後：借勢能改變與用戶的關系。表面上看似借勢營銷是企業借媒體的舞台在作秀，但跟媒體玩其實挺費勁的，每一次無節操的作秀，都是在傳遞自己的情緒，品性，格調，然後吸引一大批好這口的粉絲關注，一旦有了自己的社群，企業無需再討好媒體，也無需製造大量的噱頭性內容，芹亮因為已經靠人格扮搜化的品牌形象取得了粉絲信任，和粉絲之間會建立一種品牌黏性。企業只需要維護好社群生態，維護好社群溫度足以。要知道，社區化的粉絲經濟才是企業做營銷的最終歸宿，雖然小米被黑出翔了，不得不承認，它是玩這票的榜樣。

⑵ 你怎麼看待品牌的借勢營銷

借勢營銷，是將銷售的目的隱藏於營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品並接受產品的營銷手段。
具體表現為通過媒體爭奪消費者眼球、藉助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，並最終促成產品或服務銷售的營銷策略。
對於中國企業來說，能很好的運用借勢營銷手段的人少之又少。很多企業在運用借勢營銷時，總是浪費資源、耗費精力而毫無所獲。
比如，很多企業認為「造勢」就是廣告和各類促銷活動瘋狂濫炸。不是大量電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告、戶外廣告進行地毯式轟炸，就是宣傳畫、宣傳冊以及各種夾頁、傳單滿天飛。不是造成金錢的浪費，就是製造「彩色垃圾」，讓馬路清潔工苦不堪言。認為「借勢」就是在各種類型的商品交易會、展銷會、推廣會甚至民間廟會上，鑼鼓喧天，美女成行。有的甚至不惜重金，聘請名人加入促銷隊伍的行列，現場作秀。幾乎把各種「造勢」和「借勢」的活動推到了「登峰造極」的地步。
這種「造勢」 、「借勢」演繹的不是營銷策略的競爭，不是智慧的競爭，而是成了企業財力的大比拼。一些沒有實力或者是財力不足的企業，似乎是被「逼上樑山」，舉債「造勢」。最後由「造勢」變成了「豪賭」。結果使得勝利者遍身鱗傷，失敗者片甲不歸。不知有多少企業的英雄好漢就是在這種「造勢」和「借勢」中倒下。
我們經常駐足觀看一些商場開業活動、樓盤銷售活動或者新產品發布活動，場面很熱烈，活動很熱鬧，節目也不少，也很聚集人氣。但仔細琢磨一下，就會發現活動形式並沒有與活動主題有機結合起來，形式並不為內容服務。觀看者全然不知道活動的主旨是什麼，甚至還會鬧出諸如哄搶禮品的笑話。這不但不能達成預先的宣傳效果，還降低了活動品位，影響了企業的品牌形象。諸多的不協調因素就像盤里的夾生飯，難於下咽，更難以消化。
比如許多服裝廠家特別是內衣廠家，十分注重路演活動，經常在商場內外搭台做時裝秀。這確實給了觀看者大飽眼福的機會，讓觀看者免費欣賞了一場時裝表演，但往往觀看者不是目標消費者，他們的著眼點並不是商品本身，而是其他的意圖。而真正的購買者還不知道這些服飾是什麼牌子、什麼料子以及什麼價位，這樣的活動又有什麼意義呢？
很多企業只是注重短期行為，而沒有關注長期的營銷戰略規劃。企業缺乏整體企業戰略，隨意性很大，打水漂的例子在所倖免。諸如花幾十萬贊助一次晚會、花幾萬做一次路演等等，活動本身和企業以及產品的宣傳並沒有多大關系，自然就不能為企業造勢，除了浪費企業的金錢，不會什麼更多的收獲。
其實，借勢營銷是一個不斷投入的工作。作為一種新型營銷手段，借勢營銷集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系於一體，已經當之無愧地成為了企業新產品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位等營銷活動的首選策略。因此，借勢營銷要對企業有所裨益，就不能做「一錘子買賣」，要有戰略眼光，從未來著想，從現在著手，圍繞一定的主題不斷調整營銷活動。

⑶ 如何看待網路營銷推廣中的借勢營銷思維以及有什麼需要注意的地方

作為一個混跡於網路營銷行業十幾年的「大咖」來說，我覺得關於借勢營銷首先要注意三點：
第一、方向要與品牌戰略一致
我們可以看到，華帝燃具是世界盃的贊助商，方向與品牌戰略是一條線的；可口可樂一直是歐洲杯的贊助商，一直以來的形象也是助力體育精神。
第二、潤物細無聲，此處無聲勝有聲
借勢就像坐地鐵，上錯了車，就會南轅北轍，所以，當熱點出現的時候，首先不要強借，而是細雨春風般化為繞指柔，讓人在不知不覺中接受，不然就會弄巧成拙。
比如可口可樂的不痛不癢的聲明，以及事件最後的視頻傳播方式。通過不直接表達情緒，簡單的弱化對立面，用多樣的表達形式來加深大家對品牌的深度。
第三、解決沖突而不是製造沖突
比如華帝的借勢營銷，提高了受眾的期待值，增加了看球過程中的博弈感，所以是解決沖突方式。大家的關注點都放在球賽裡面，到底誰會拿冠軍。
什麼是製造沖突呢？比如2020特殊時期，為了解決大家不能外出的需求，通過雲賞花、雲蹦迪的方式，深受大家歡迎，但是借特殊時期來製造焦慮賣產品，最終都是自取滅亡、玩火自焚。
綜合所述，億仁網路覺得方向一定要與品牌戰略一致、方式要融合、結果必須是解決沖突，這是借勢營銷的三個核心要點。

⑷ 借勢營銷的優點和缺點

第一，企業認為借勢營銷成本很低

這是很容易理解的事情，就拿今天的NASA發現「另一個地球」這個大事件來說吧，很多運營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然後讓設計師稍加設計一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發生熱點事件時，通過貼近熱點事件來傳播自己的品牌，實際上這有點想當然。

第二，產品本身缺少賣點，需要外部事件帶動

什麼樣的企業或產品需要借勢？肯定是本身產品在近期缺乏賣點或亮點才需要借勢，借勢事實上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產品還活著。也僅此而已。事實上，相同的熱點不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發生的熱點事件並沒有本質上的聯系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對於很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實上幾乎所有的企業的借勢營銷都是在做無用功。

第三，公關運營需要業績，借勢營銷能夠刷出存在感

其實，很多做公關和運營的人心裡也是清楚的，大部分的所謂借勢營銷的效果都聊勝於無，特別是錯過了借勢早班車，效果更是可能接近於零，不過為什麼會在大家都已經快玩壞的時候，他們還要硬著頭皮去借勢呢？這最終只能歸結於為了在領導和同事面前刷存在感。再說明白了一點，事實上在朋友圈裡的這些所謂的借勢營銷壓根就不一定能夠真正觸達到用戶，其營銷的目標對象可能只有他們的領導而已。領導，你看，這個事件我們沒有錯過，哪個熱點我們也跟上了，總之最後考核的時候，我們沒有犯錯誤，該借勢的都借勢了，至於效果如何，誰關心呢。

⑸ 奧運來了，各大品牌如何借勢營銷

世界盃吧 比如vivo就靠微博關鍵詞「世界盃」買斷 營銷

⑹ 借勢營銷是什麼

社會在變，人們的消費心理也在變，如果你的營銷手段還是一層不變，在社會化媒體環境下，就很難達到營銷目的。

雲圖網路表明：既然是做營銷，客戶也能一眼辨之，那何不產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品並接受產品。具體表現為媒體爭奪消費者眼球、藉助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費。也就是說，通過借勢、造勢、順勢等方式，提高企業。產品和服務的知名度和美譽度，最終達到產品和服務銷售的目的。
但是，作為企業該如何借勢營銷呢？又要注意那些問題呢？

是否正向？

也就是判斷對事件跟進後是否能夠達到正面的效果，如果沒有選擇正確的熱點事件，有可能還會適得其反，對企業造成負面的影響。

是否符合品牌定位？

很多品牌熱衷於一些沒有效果的營銷宣傳行為，遇到什麼熱點都蹭一波，關鍵文案還一點都不新穎，完全不能傳播品牌理念和形象。

是否觸犯法律？

很多品牌在名人熱點出現時，直接使用當事人頭像，或者歪曲實事，很多公司也因此收到律師函。

過於敏感、爭議的事件

某些熱點事件爭議性很大，對與錯之間沒有蓋棺定論，兩方之間都有眾多擁立者，觀點把握不當，都會觸發粉絲團的神經，導致品牌的災難。

失效已過的熱點

一般的熱點，如果做不到在六小時內和自己的品牌很好的關聯上就沒有做的必要了。

企業借勢營銷不是三天打魚兩天曬網，而是一個不斷投入的過程，要有戰略眼光，從現在開始，著眼未來，圍繞自己的品牌不斷讓營銷活動社會化。在異常激烈的商業競爭中，只要學會了借勢營銷，企業就能利用更低的成本、更快的速度走向成功。

⑺ 什麼是借勢營銷

借勢營銷簡單的意思是：借勢中的借指的就是利用，藉助的意思，所謂的勢就是藉助事物的「利用價值」，比如可以藉助的流量、知名度等。

具體意思是：指企業經過策劃和創意，趁機藉助社會熱點或焦點事件、名人或名企活動等產生轟動效應的強勢能量，順勢找到企業元素與之存在的關聯點即借勢點，創作出具有聯想性、廣告性、娛樂性等融為一體的文案作品，快速將其投放到媒介中傳播，以期提高企業及其產品或服務的關注度、知名度、美譽度的一種順勢謀事的營銷手段。

借勢營銷特點：集新聞效應、廣告效應、社區粉絲效應於一體，成為企業新品推介、品牌展示等借勢發力的營銷方式。強調順風搭車，跟進的速度要快，勢在必行、先聲奪人，時效性要強。文案設計有匠心，熱點與企業元素的融合有創造性和藝術性。

借勢營銷的重點：切入角度：時政新聞、文化活動、節假日氣氛等借勢;關聯品、旺銷品、競爭品等借勢;消費者、競爭者、意見領袖等借勢。

借勢營銷是一種順勢搭車的營銷方式，優質的借勢營銷既要自然貼切，又要出人意料，以此方可達到潛移默化和事半功倍的效果。

這種新型營銷手段成本比較低，對於品牌熱度不高的企業比較合適。借勢活動應該採取論壇、貼吧、QQ群、博客等現代營銷手段進行組合推廣，效果更佳。借勢企業要審時度勢，把握分寸和尺度，傳播正能量，底線是不要造成受眾反感，對自然災難類的熱點事件開展借勢營銷活動要慎重。

⑻ 如何看待借勢營銷的效果、目的

借勢就是藉助別人的優勢來塑造自身的價值，一般情況有和現實熱點話題、新聞等，沒關系也要扯關系，這樣一來就可以藉助優勢來塑造自己。

其實只要是營銷工作只需要解決兩個問題：
1如果引流
2 如何成交

其實解決這兩個問題也不難，先分析兩個問題：
1你的客戶是誰
2哪些商家和你擁有相同的客戶

接下來你再把你的產品或者服務分為前端和後端，前端不圖賺錢，只賺人氣，真正賺錢是你的主營業務：後端

分析了這兩個問題之後你就你奶的前端免費投放到和你擁有相同客戶群體的商家那裡，這樣做的意義：
1幫助其他商家促成成交
2幫助其他商家回饋客戶
3幫助其他商家維護客戶
4幫助其他商家提升競爭力
5和其他商家共同鎖定這一群客戶
6最終目的是空鋒給你的店吸引客流。

這樣一來你就會有源源不斷的客流斗正晌導入，因為只有有了大量清碰的客流，你才有更多的成交幾率。

來自 恆衡橫文化

希望能夠幫到你。