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書名：東盟新機遇：科特勒帶你探索東南亞市場

作者：[美國]菲利普·科特勒（Philip Kotler）

譯者：畢崇毅

豆瓣評分：6.4

出版社：機械工業出版社

出版年份：2016-4-15

頁數：228

內容簡介：

本書以全新的視野對東盟地區當前的變化和發展進行了深入觀察，為企業詳細介紹了有關東盟消費者的各種最新信息，有助於企業深入了解他們的生活方式和產品需求。本書強調營銷戰略的應用，通過大量案例深入淺出地分析企業成功的原因，其中包括蘋果、紀伊國屋書店、三星、寶潔、本田、印尼國家水泥、亞洲航空、快樂蜂集團、天伯、小老闆和越南乳業等知名公司。這些企業吸引顧客蜂擁而至的秘密是什麼？面對國際和國內競爭對手的虎視眈眈，企業怎樣才能立於不敗之地？怎樣擴展業務規模才能讓企業更好地融入整個東盟市場？

無論你從事的是製造業、零售業還是服務業，本書所述的企業案例都能幫助你總結經驗和教訓，以久經證明的"驗方"幫助企業在如日中天的東盟市場站穩腳跟。書中介紹的實踐原則非常實用，以市場細分為基礎的營銷方式可適用於東盟市場內的每一個國家。本書是一帶一路戰略在東盟的最佳實踐指南。

作者簡介：

菲利普·科特勒Philip Kotler

菲利普·科特勒博士是西北大學凱洛格商學院國際營銷學約翰遜獎特聘教授，全球頂尖營銷學者之一。1953年，他在芝加哥大學獲得經濟學碩士學位。1956年他在麻省理工學院獲得經濟學博士學位。此外，科特勒教授還在14所國外大學獲得榮譽學位。科特勒著有50多部圖書，發表過150多篇文章，長期為IBM、通用電氣、索尼、AT&T、美國銀行、默克、摩托羅拉、福特等大型企業提供咨詢服務。科特勒被《金融時報》評選為全球十大商業思想家之一，他的《營銷管理》被譽為有史以來最偉大的50部商業作品之一。

何麻溫·卡塔加雅Hermawan Kartajaya

1990年，何麻溫·卡塔加雅在印尼成立MarkPlus營銷服務公司，成為營銷領域的時代先鋒。如今MarkPlus在印尼18個城市建有分部，擁有400多位員工從事咨詢、研究、培訓和媒體等方面的工作。自1998年以來，卡塔加雅和菲利普·科特勒共合著過五本作品（包括本書）。2003年，卡塔加雅被英國特許營銷協會評選為"奠定未來營銷業的50位世界哲人"。

許丁宦Hooi Den Huan

新加坡南洋理工大學南洋科技創新中心主任，以及亞洲市場營銷聯盟執委會主席。他曾在麻省理工學院斯隆商學院做訪問學者，在哈佛商學院參與PCMPCL課程（案例方法和個案教學），在巴布森商學院擔任TETA學者（創業思維與行動）。2011年，許丁宦被泛太平洋商業協會授予全球傑出領導獎，2014年榮獲中小企業聯合會總統獎。

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