市場營銷專業術語及解釋

1. 市場營銷學名詞解釋

市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱「營銷」，台灣常稱作「行銷」；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值。
需求
(1)需要(Needs)
指消費者生理及心理的需要，如人們為了生存，需要食物、衣服、房屋等生理需求及安全、 歸屬感、尊重和自我實現等心理需求。市場營銷者不能創造這種需要，而只能適應它。
(2)需求(Demand)
指有支付能力和願意購買某種物品。消費者的需要在有購買力作後盾時就變成為需求。許多人想購買奧迪牌轎車，但只有具有支付能力的人才能購買。因此，市場營銷者不僅要了解有多少消費者需要其產品，還要了解他們是否有能力購買。
(3)欲求(Wants)
指消費者深層次的需求。不同背景下的消費者欲求不同，比如中國人需求食物則欲求大米飯，法國人需求食物則欲求麵包，美國人需求食物則欲求漢堡包。人的欲求受社會因素及機構因素，諸如職業、團體、家庭、教會等影響。因而，欲求會隨著社會條件的變化而變化。市場營銷者能夠影響消費者的欲求，如建議消費者購買某種產品。
產品與價值
(1)產品(Proct)
是指用來滿足顧客需求和欲求的物體。產品包括有形與無形的、可觸摸與不可觸摸的。有形產品是為顧客提供服務的載體。無形產品或服務是通過其他載體，諸如人、地、活動、組織和觀念等來提供的。當我們感到疲勞時，可以到音樂廳欣賞歌星唱歌(人)，可以到公園去遊玩(地)，可以到室外散步(活動)，可以參加俱樂部活動(組織)，或者接受一種新的意識(觀念)。服務也可以通過有形物體和其他載體來傳遞。市場營銷者切記銷售產品是為了滿足顧客需求，如果只注意產品而忽視顧客需求，就會產生「市場營銷近視症」。
(2)效用、價值和滿足(Utility，Value，Satisfaction)
消費者如何選擇所需的產品，主要是根據對滿足其需要的每種產品的效用進行估價而決定的。效用是消費者對滿足其需要的產品的全部效能的估價。產品全部效能(或理想產品)的標准如何確定?例如某消費者到某地去的交通工具，可以是自行車、摩托車、汽車、飛機等。這些可供選擇的產品構成了產品的選擇組合。又假設某消費者要求滿足不同的需求，即速度、安全、舒適及節約成本，這些構成了其需求組合。這樣，每種產品有不同能力來滿足其不同需要，如自行車省錢，但速度慢，欠安全；汽車速度快，但成本高。消費者要決定一項最能滿足其需要的產品。為此，將最能滿足其需求到最不能滿足其需求的產品進行排列，從中選擇出最接近理想產品的產品，它對顧客效用最大，如顧客到某目的地所選擇理想產品的標準是安全、速度，他可能會選擇汽車。
顧客選擇所需的產品除效用因素外，產品價格高低亦是因素之一。如果顧客追求效用最大化，他就不會簡單地只看產品表面價格的高低，而會看每一元錢能產生的最大效用，如一部好汽車價格比自行車昂貴，但由於速度快、修理費少、相對於自行車更安全，其效用可能大，從而更能滿足顧客需求。

2. 市場營銷工作常用詞彙有哪些

市場營銷專業是一門科學性和藝術性兼備的應用型學科，是建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的綜合性應用科學,.從事市場營銷專業必須知道哪些市場營銷常用詞彙呢?下面我為大家整理了市場營工作常用詞彙大全，歡迎大家閱讀參考!

市場營銷工作常用詞彙大全

CEO：首席執行官

COO：運營總裁

CTO：技術總裁

CFO：財務總裁

VP：副總裁

部門及職位縮寫

(以下帶星號名詞即指部門又指職位)

GO：運營大部門，包括營銷策劃、市場、產品、網站等部門。

*FBU：Federation ofBusiness Units，業務單元集合體，就是項目。

FBD：Federation of Business Division，業務事業部聯邦。其中每個事業部都是某個獨立的業務模塊(如端游、頁游、移動游戲)，下轄若干項目、業務FBU、部門。

*ES：Employee Service，員工服務，即行政。

*MIS：Manager Information System，信息管理系統。負責電腦安裝和網路維護等。

*IR：Investor Relations，投資者關系。包括上市公司與股東，債權人和潛在投資者之間的關系管理，也包括在與投資者溝通過程中，上市公司與資本市場各類中介機構之間的關系管理。公司有重大活動，例如推出新產品、內測、公測等，都會事先向投資者發出簡訊，征詢大股東意見。咱們部門主要是產品重大測試的新聞要報備IR。

*PA：Project Assistant，項目協調。

*PM：Project Management，項目管理。

PO：Project Owner，項目業主/產品負責人。負責維護產品訂單的人，代表利益相關者的利益。

SM：Sprint Master，Scrum主管。是Scrum過程負責的人，確保scrum的正確使用並使得Scrum的收益最大化。一般不翻譯。

GM：*1.Game Master,客服;2.General Manager，總經理，咱公司指各個FBD的頭兒。

*DBA：數據查詢，屬於系統運維部。

PR：1、營銷計劃;2、是指從非官方的角度進行的第三方軟性宣傳，現在咱們的PR主要是外包給專業的第三方公司來做;3、項目費用申請單;*4、公關。

MS：MarketingServices 行銷服務

PM：Proct Manager 產品經理

TM：Trade Marketing 通路企劃

MD：Merchandising Development 生動化拓展專員

TC：trade check 通路稽核

RD：research department 市調

運營關鍵數據

ACU：Average Concurrent Users，平均在線玩家人數，前面要加上日/周/月/年等前綴，不加前綴的話通常指單日的值，下同。

PCU：Peak ConcurrentUsers，最高同時在線玩家人數。

ACUC：Average ConcurrentUsers，平均同時在線玩家人數。

ARPU：Average Revenue PerUser，即付費且活躍的用戶的平均收入，等於收入/活躍付費用戶數。這個數值高則說明產品的吸金能力強，玩家的付費意願高。但這個數值並非越高越好，過高的ARPU值意味著游戲缺少新玩家，付費值可提升空間小，甚至會讓投資方不看好。

B-ARPU：充值且付費且活躍的用戶的平均收入，等於收入/活躍充值付費用戶數。(據說是公司自創的，B的含義不明)

APA：Active PaymentAccount，活躍付費帳戶，在一段時間內有游戲活動且付費的游戲賬號。

MAU：Month Active User，平均月活躍用戶。

瀏覽量相關術語

PV：Pageview，頁面瀏覽量，或點擊量。通常是衡量網站、網路新聞頻道和網路新聞的主要指標。一個網站的PV是所有網頁瀏覽量的總和。

UV：Unique Visitor，指訪問某個站點或點擊某條新聞的不同IP地址的人數。

廣告相關術語

CPC：1、Cost Per Click，網路廣告每次點擊的費用。公司用的都是這個意思。2、Cost Per Thousand Click-Throuh，網路廣告每千次點擊的成本。是網路廣告投放效果的重要參考數據。

CPA：Cost Per Action，每次行動的費用，即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。對於用戶行動有特定的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或對網路廣告的`一次點擊等。

CPL：Cost Per Leads，單個用戶的登陸成本。

CPM：Cost Per ThousandImpressions，是指每獲得1000次訪問而支出的費用。

CPR：每個回應(如登陸游戲)成本。

CPS：以實際銷售產品數量來換算廣告的刊登金額，電商用得比較多。

RTB(Real Time Bidding，實時競價)定義：是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站或移動應用上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。

DSP(Demand SidePlatform，需求方平台)定義：需求方平台允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平台匯集了各種廣告交易平台，廣告網路，供應方平台，甚至媒體的庫存。有了這一平台，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。

AdExchange(廣告交易平台)

ROI投資回報率

TG：端架

POP：Point Of Purchase 賣點廣告

MIT：Marketing Impact Team 生動化陳列

OBM：Object Behavior Marketing 情境式行銷

CAM：Cumer Activation Merchandising 消費者刺激生動化

IMC：Integrated Marketing Communicati整合行銷傳播

P&L：Profit & Loss 損益

A&P：Advertisement Promotion 廣告和促銷

SOP：Standardoperation process 標准作業流程

MA：Major Account 主要客戶

KA：Key Account 重要客戶

G/T：General Trade 傳統通路

C-store 士多店

CVS：連鎖便利店

WS：Wholesales 經銷商

DM：direct mail 直郵

EDM：電子郵件廣告;

ON-pack：捆綁促銷

IN -pack：加量不加價

CS: cumer service 消費者服務人員

PS：promotion service 促銷支援人員

CA：cumer assistant 促銷輔導員

SG：show girl 品牌寶貝

網站相關術語

UE：就是網頁的整體布局。

CMS：一種網頁模板，我們只用知道它作用於頁面布局、調用就行了。

UED：User ExperienceDesign，用戶體驗設計。

Cover頁：可以理解為書本的封面。游戲官網的Cover頁通常有主形象、Slogan、快速注冊、游戲特色展示、廣告圖和“進入官網”按鈕。

Index頁：官網主頁，通常有導航、主形象、Slogan、注冊下載按鈕、新聞、資料。

其他

BP：商業計劃書

DMA：官網數據監測系統，需要開許可權才能使用。

騰訊AIO：All In One，指的是每次登陸QQ彈出的信息框。

Slogan：游戲定位，廣告口號。用一句簡單好記的口號，准確的闡述游戲特色。比如《劍仙》的“真心修一劍，舍你不成仙。”《九鼎》的“很野很熱血。”

Demo：小樣，“做重點新聞demo”就是做廣告圖。

Billing：就是登陸資料庫的日誌，可以記錄登陸相關的一些活動。如果Biling出問題了，所有人都登陸不了游戲。

DM單：Direct MailAdvertising，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家裡或公司所在地。

SEO：Search EngineOptimization，搜索引擎優化。是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。

CG：Computer Graphics,通常指數碼化的作品,游戲行業指的是數碼宣傳片。

MAD視頻：所謂的Mad，可以簡單地理解為“二次創作影像”，即是利用既存的素材，加以修改，剪接等“二次創作”並配樂而製作成的“影片”。Mad這個概念的范圍是相當大的，大家日常所看到的“動漫mtv”即可說是mad的一種。

業績考核詞彙

KPI：Key PerformanceIndication 關鍵績效管理指標

DPI：Daily PerformanceIndication 日常績效管理指標

市場活動詞彙

SP： SalesPromotion 銷售促進

CP：Cumer Promotion 消費者促銷

TP： Trade Promotion 通路促銷

RS：Road Show 路秀/路演

MINI SHOW：小型路演(店內生動化買贈)

Event：事件行銷

辦公詞彙

OA：Office Automation 辦公自動化

LOGO ：標識

Slogan：標語

MEMO：內部聯絡單

workshop：工作研討會

SKu: stock keeping unit 最小庫存量單位

P.D.C.A.：Plan Do Check Action 計劃、執行、檢查、行動 戴明環

SWOT：strength, weakness, opportunity,threat 優勢，劣勢，機會，威脅

4C：cumer ，cost, convenience,communication 顧客，成本，便利，溝通

4P：proce, price, place, promotion 產品，價格，通路，促銷

5R:relevance,receptivity, respive, relatihip,recognition關聯，感受，反映，關系，回報

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3. 市場營銷的定義

概念具體如下：市場營銷又稱為市場學、市場行銷或行銷學。是指個人或集體純弊裂通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，做閉實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
市場營銷的概念包含兩種含義：
1、動詞理解，指企業的具體活卜鉛動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；
2、名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

4. 市場營銷的專業術語有哪些

返券：即在促銷活動期間內，購物滿一定金額贈送不同或相同金額的抵用券，如滿500元返20元券。
折扣：折扣是一種最常見、也最容易操作的促銷方式。即全場商品或部分商品進行不同程度的折扣銷售，如一件商品原件90元，8折（off20%）後實際售價72元，計算公式為90×80%=72元或90×（1-20%）=72元。
促銷：SP（SalesPromotion）：既「促銷」之意「促銷」是指短期的宣傳行為，目的是鼓勵購買的積極性，或宣傳一件產品、提供一種服務。在零售業中促銷活動是商場主動的自我推銷的方式，除用以吸引人流，還可以塑造企業的形象。
促銷活動的方法促銷方法是指促進銷售的方法。與廣告相比較，促銷手段直接把商品移向購買者，促銷手段較直接、有效，而且費用支出較少。在零售業的促銷中可分為店鋪形象促銷和商品促銷兩類。
促銷員：廠商為了更好銷售、宣傳其商品而派駐商場的員工。
會員：會員制超市所發展的特定顧客群體，享有特定的商家優惠，如優惠的會員價、免費收到商品的特價快訊等。
會員卡：會員制的超市中會員資格的憑證。
B-報酬制度是指對經營者提供的一些有利條件，它減少障礙或提供報酬，從而影響營銷策略的道德性。
邊際成本是指增加一個單位產量相應增加的單位成本。需求彈性是指因價格與收入等因素而引起的需求的相應的變動率。
C-參照群體是指那些直接或間接影響人的看法和行為的群體。
差異性市場營銷是指企業決定同時為幾個子市場服務，設計不同的產品，並在渠道、促銷和定價方面都加以相應的改變，以適應各個子市場的需要。
產品，是指能提供給市場，用於滿足人們某種慾望和需要的任何事物，包括實物、服務、場所、組織、思想、主意等。
產品差異市場營銷是指企業生產銷售各種外觀、式樣、質量、型號不同的產品。
產品生命周期是指產品從進入市場到退出市場所經歷的市場生命循環過程。產品生命周期一般可分為四個階段，即介紹期（或引入期）、成長期、成熟期和衰退期。

5. 市場營銷學 名詞解釋

市場營銷環境抄:是指影響襲企業與目標顧客建立並保持互利關系等營銷管理能力的各種角色和力量，它可分為宏觀市場營銷環境和微觀市場營銷環境.

促銷：營銷者向消費者傳遞有關本企業及產品的各種信息，說服或吸引促銷消費者購買其產品，以達到擴大銷售量的目的。

交換：產品在最後進入消費領域之前，各個不同生產單位之間在產品生產 、運輸、包裝、保管等過程中的交換。

需求：在一既定的價格水平下,消費者願意並且能夠購買的商品數量。

6. 市場營銷名詞解釋

市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要爛手是滑數指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程信歷首。

7. 市場營銷中的一些名詞解釋

1. 商品經營者或生產者把商品賣給個人消費者或社會團體消費者的交易活動。

2. 營銷渠道結構的三大要素之一。

3. 渠道密度是指在某一地區，同一層級的渠道成員的數目。

4. 企業向市場提供的過去沒有生產過的產品都叫新產品。
   

8. 市場營銷的概念是什麼

市場營銷是個人和群體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和慾望的一種社會和管理過程。

9. 市場營銷名詞解釋是什麼

市場營銷是指以消費者為中心的企業整體經營活動，或者說個人或組織通過創造產品。

市場營銷是指以消費者為中心的企業整體經營活動，或者說個人或組織通過創造產品，並與他人交換，以獲取所需之物的一種社會過程。市場營銷是一個系統工程，這個系統包括制約一個企業投入與產出的全部要素。

市場營銷是指以消費者為中心的企業整體經營活動，或者說個人或組織通過創造產品，並與他人交換，以獲取所需之物的一種社會過程。市場營銷是一個系統工程，這個系統包括制約一個企業投入與產出的全部要素。

10. 市場營銷 期末考試重點名詞解釋

市場營銷 期末考試重點名詞解釋

三、名詞解釋（每題4分，共20分）
1、市場營銷（AMA的定義）是引導貨物和勞務從生產者流向消費者或使用者的企業商務活動過程。
2、核心產品：是指消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西。
3．品牌是用以識別一個或一群出售者的產品或勞務，並以此區別於其他競爭者一個名字、術語、符號或圖案，或者其組合。
4．產品壽命周期是指一個新產品試製成功後，從投入市場銷售開始，到銷售成長發展，以至被市場淘汰為止的全過程所經歷的時間。
5．顧客讓渡價值：顧客總價值與顧客總成本之差。
四、簡答題（每題4分，共20分）
1、請問營銷觀念與推銷觀念的主要區別是什麼？
答：四個方面存在區別，即：（1）出發點：前者為目標市場，後者為企業；（2）中心：前者為顧客需求，後者為產品；（3）手段：前者為整合營銷，後者為推銷和促銷；（4）目的：前者為通過顧客滿意獲取利潤，後者為通過擴大銷售獲取利潤。
2、簡述危機處理原則:
快速反應的原則；真誠、坦率的原則；人道主義的原則；維護信譽的原則。
3、簡述選擇廣告媒體時應考慮的主要因素。
答：選擇時應考慮的主要因素主要有：
（1）商品的特性；
（2）消費者的媒體習性；
（3）媒體的傳播能力；
（4）媒體的費用；
（5）市場競爭狀況；
（6）國家的法律、法規等。
4、影響消費者購買行為的主要因素有以下幾點：
答：（1）消費者文化背景；
（2）消費者社會背景；
（3）消費者個人特性；
（4）消費者心理因素。
5、簡述產業市場的主要特徵：
答：主要特徵有：購買者數量少，購買規模大；購買者集中；是引伸需求；需求缺乏彈性；
波動大；專業人員購買；等。
三、名詞解釋（每題4分，共20分）
1．目標市場，是企業在市場細分的基礎上，從滿足現實的或潛在的目標顧客的需求出發，並依據企業自身經營條件而選定的一個或為數不多的特定市場。/目標市場是企業產品和勞務的消費物件。/企業決定作為自己服務物件的有關市場（顧客群）
2．期望產品。即是指購買者在購買該產品時，期望得到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。
3.產品組合是指一個企業提供給市場的全部產品線和產品專案的組合或結構。
4.市場定位：強調企業在滿足市場需求方面，與競爭者比較，應當處於什麼位置，使顧客產生何種印象和認識。或確立產品在目標市場消費者心目中的獨特位置.
5．需求導向定價法是一種以市場需求強度及消費者感受為主要依據的定價方法，包括認知價值定價法、反向定價法和需求差異定價法三種。
四、簡答題（每題4分，共20分）
1、試述品牌對生產者主要作用。
答：品牌對生產者的作用有：有助於促進產品銷售，樹立企業良好的社會形象；有助於保護品牌所有者的合法權益；有助於約束企業的不良行為，規范自己的營銷行為；有助於擴大產品組合。
2．影響消費者購買行為的主要因素.
答:（1）消費者文化背景；（2）消費者社會背景；（3）消費者個人特性；（4）消費者心理因素。
3．企業之所以積極開展各項贊助活動的主要目的.:
1)擴大知名度。舉辦贊助活動並通過新聞媒介的廣泛傳播，擴大組織的知名度。
2)增強信任度。通過贊助的手段證明組織的經濟實力，贏得社會公眾的信任，通過贊助活動做廣告，增強廣告的說服力和影響；
3)提高美譽度。追求組織的社會效益和承擔組織的社會責任。關心和支援社會公益事業，表明組織為社會作出了貢獻，從而樹立良好的組織形象。
4．答：優點：（1）有利於新產品的銷售；
（2）有利於進行差異化定價；
（3）有利於進行價格調整；
（4）有利於資金的快速回收；
（5）有利於產銷平衡。
缺點：（1）如果定價太高，容易受到消費者的輿論批評，不利與市場開拓；
（2）如果定價太高，容易招致競爭者加入，導致市場競爭激烈，價格迅速下跌。
5．簡述企業目標市場戰略的三種模式。
答案要點：
1）無差異性營銷戰略，把整體市場看作一個大的目標市場，不進行細分，用一種產品、統一的
市場營銷組合對待整體市場。2）差異性市場營銷戰略，把整體市場劃分為若干需求與願望大致
相同的細分市場，然後根據企業的資源及營銷實力選擇部分細分市場作為目標市場，並為各目標市場制定不同的市場營銷組合策略。3）集中性市場戰略，將整體市場分割為若干細分市場後，只選擇其中某一細分市場作為目標市場。

市場營銷重點的名詞解釋

市場營銷中的4P概念，產品、價格、渠道、促銷，這些在網上都有專門介紹的。

名詞解釋.市場營銷

市場營銷(Marketing)，又稱為市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模組包含在內。
市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

市場營銷名詞解釋

市場營銷 [shì chǎng yíng xiāo]
市場營銷（Marketing），又稱作市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模組包含在內。市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

1：美國市場營銷協會下的定義是：
營銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人（stakeholder）受益的一種組織功能與程式。
2：菲利普·科特勒下的定義強調了營銷的價值導向：
市場營銷是個人和集體通過創造產品和價值，並同別人進行交換，以獲得其所
市場營銷概念模型
需所欲之物的一種社會和管理過程。
3：而格隆羅斯給的定義強調了營銷的目的：
營銷是在一種利益之上下，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關系，實現各方的目的。
所謂市場營銷，就是在變化的市場環境中，旨在滿足消費需要、實現企業目標的商務活動過程，包括市場調研、選擇目標市場、產品開發、產品促銷等一系列與市場有關的企業業務經營活動

相對市場佔有率：相對市場佔有率即本企業某產品的市場佔有率與同行中最大競爭者的市場佔有率之比。 如果相對市場佔有率為0.1，表示該產品的市場佔有率為同行中領袖企業的10%，若為10，則表示企業的該項產品已為行業領袖且其市場佔有率為次強者的10倍。 相對市場佔有率，以1.0為界分為高，低兩個部分。 市場佔有率 又稱「市場份額」。是指企業商品銷售量(額)在同類行業商品銷售量(額)中所佔的比例，一般用百分比表示。它包括絕對市場佔有率和相對市場佔有率。通常說的市場佔有率一般系指絕對市場佔有率。計算公式如下： 企業某種商品的市場佔有率=（本企業某種商品銷售量/該種商品市場銷售總量）×100% 市場佔有率是分析企業競爭狀況的重要指標，也是衡量企業營銷狀況的綜合經濟指標。市場佔有率高，表明企業營銷狀況好，競爭能力強，在市場上佔有有利地位；反之，則表明企業營銷狀態差，競爭能力弱，在市場上處於不利地位。 所謂相對市場佔有率是指企業各個產品的市場佔有率與同行業中最大的競爭對手的市場佔有率之比。
目標市場：所謂目標市場，就是指企業在市場細分之後的若干「子市場」中，所運用的企業營銷活動之「矢」而瞄準的市場方向之「的」的優選過程。

歷史期末考試名詞解釋 早期猿人

一般指中國巫山的巫山人或者非洲的能人。

市場營銷期末考試考幾課程

管理學、微觀經濟學、巨集觀經濟學、管理資訊系統、
統計學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、
消費者行為學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、
金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學、
市場調查與預測、分銷渠道管理、銀行營銷、現代推銷技術、
營銷創新、廣告理論與實務、財務管理、財政與稅收 總的科目是這些
一般只是從中選18門左右來學修夠學分就可以了

市場營銷的名詞解釋

1. 企業根據其市場營銷戰略,在對其產品(或服務)進行包裝、定價、分銷、促銷、售後服務等方面採取的具體實施方案、方法及對策。

2. 市場營銷策略是指企業為了滿足消費者及使用者的需求,在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,確定企業的市場營銷組合,從而達到銷售商品,獲取利潤的目的。

3. 場營銷策略是指企業為了擴大銷售,提高市場佔有率,而在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,根據市場客戶的需求,對產品銷售活動進行全面策劃的過程。

4. 被營銷的物件按著品牌企業的戰略目標，從而作出企業希望達到的行為模式。

5. 市場營銷在不同的時期，要達到的目的各有不同，含義也不一樣。

例如：

1. 在品牌初面世的時候，他主要是要你留下印象無論對生產企業，或者是企業旗下的品牌，不一定要你記得它的優缺點等等。這些企業營銷的目的是非常清晰的，目的就是讓某些人感受到這個企業、這個品牌的品質和使用這個品牌的優越感。

2. 在品牌奠定一定基礎之後，他的目的主要就是品牌的延展，這里會衍生出功能、服務、功效等廣告形式，如：洗滌產品，無論新老品牌，都是將其品牌名稱、主要功能或者優惠等在一段廣告中表現出來。

3. 在品牌的相對老化時，他的目的是製造新的市場沖擊，可以說，它們的目的就是在你心中換一個形象，而且在廣告中給你帶來全新的視角沖擊。