⑴ 什麼是視覺營銷，有什麼重要意義
視覺營銷是英文（Visualmerchandising）的中文簡寫，歸屬營銷技術的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗；指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。為便於理解，我們稱之為通過視覺的沖擊和審美視覺感觀提高顧客（潛在的）興趣，達到產品或服務的推廣。
視覺化商品營銷的目的之一，就是把商品的價值和效果最大化，並且通過凸顯品牌之間的差異，從而提升銷售利潤。
在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計劃）的比例佔80%，Visual（視覺）佔20%，從比例中可以看出，視覺營銷非常強調商品的重要性。打造一個讓目標顧客容易看,容易選,容易買的賣場讓商品與銷售額產生直接連動就是VMD的目的。
(1)視覺營銷在品牌推廣中的應用擴展閱讀：
視覺營銷技巧的作用是確定商店布置、服務提供和服務運行，目的在於提高消費者購買量並使之成為忠實客戶。這里我們講的是銷售點的設計。
消費者很重視店鋪傳遞給他們的某些信息。這些信息被闡釋、評價、綜合，然後形成某些初期推論，接著進一步深入。最終形成對店鋪的整體印象。
不容置疑的，店鋪設計的重要性越來越大（盡管建築設計從來就具有協助交流的作用），不論對大商業中心還是專賣店，店鋪的設計從外部包裝到內部都是一樣的（重要）。
⑵ 什麼是品牌視覺營銷，它的原則和方法
全美零售業協會在VMD( Visual Merchandising Marketing, VMD)雜志中，就視覺營銷做了如下的定義：視覺營銷是為達成營銷的目標回而存在的，是將答展示技術和視覺呈現技術與對商品營銷的徹底認識相結合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示販賣的方法。
例如，在網路服裝零售商店的環境下，更切合消費者購物行為的視覺營銷方式（主要來自圖像），會激發網路購物者的購買欲，增加銷售額，給零售商帶來利潤。比方說，幾乎所有的網路服裝零售商都會選擇網頁的左上方來展示服裝產品。因為左上方的位置更加符合人們瀏覽網頁的習慣。另外，諸如服裝展示的立體感，細部特點展示的清晰與否，都會影響到網上購買者的瀏覽和購買行為。而網路環境與實體商店的很大不同在於，購買者可以更自由地選擇自己想瀏覽的網站。
從上面的例子我們可以看出，視覺營銷的首要任務就是，吸引瀏覽者在展示頁面上停留更多的時間，或者激發瀏覽者對商品的興趣，願意收藏這個網站，可以在下次某個時間再次瀏覽。只有這樣，才能把一個普通的網頁瀏覽者轉化為一個可以帶來利潤的購買者。
⑶ 怎樣對視覺營銷進行分類
現在的視覺營銷功能與范圍已經有了很大的拓展，主要是延伸到了電子商務領域。但兩者所依附的媒介完全不同，根據視覺營銷所依附的媒介可分為傳統視覺營銷和網路視覺營銷，網路視覺營銷也稱網店視覺營銷，傳統視覺營銷也就是在現實生活中消費者在實體店中所見商品的視覺擺設；網路視覺營銷則是在虛擬的互聯網購物平台所見商品的視覺擺設，它是現實生活中視覺營銷的拓展，因此，它與現實中的視覺營銷在很多方面的類似特徵都可以進行分析和研究。
根據視覺營銷的沖擊程度可分為無沖擊型、沖擊型、強烈沖擊型。其沖擊程度取決於購物網路平台在視覺上給消費者帶來的心理沖擊，包括需求的產生和波動以及它們的幅度。
有學者也把視覺營銷分為狹義的視覺營銷與廣義的視覺營銷。在服裝行業視覺營銷還有特定的指向，有學者認為視覺營銷應用在服裝企業中時，廣義的服裝視覺營銷是為達成營銷的目標而存在的，是企業將展示技術和視覺呈現技術與產品的研發設計部門、采購部門和市場推廣部門共同努力將商品提供給市場、加以展示售賣的方法。從這個定義分析，廣義的服裝視覺營銷貫穿於服裝企業的全部營銷活動中，包括服裝風格的定位、產品的款式、顏色設計、品牌推廣環節的廣告宣傳設計、產品包裝和產品展示、零售環節的店面、櫥窗設計、賣場的空間設計和商品表現形態等。狹義的服裝視覺營銷指的是服裝終端零售環節中准確並有魅力地提供商品及其信息的一種銷售和展示的手法，是針對所有賣場視覺陳列因素的展示計劃，包括店面、櫃台、櫥窗、貨架等展示空間的設計，商品、道具、裝飾品的擺放和陳列方法，賣場色彩、燈光、照明以及其他所有視覺傳達元素的運用等。服裝零售終端視覺營銷的目的在於提高賣場貨品的視覺表現力，提高消費者的進店率、試穿率和成交率。
也有人認為狹義的視覺營銷只涉及現實生活中的實體店范圍，而廣義的視覺營銷不僅包括現實的視覺營銷，還包括虛擬網路下基於互聯網購物平台的視覺營銷。在當今網購市場環境下，視覺營銷對網店產品銷售的重要意義和作用已經成為網民的共識。可以說，視覺營銷是迅速和消費者進行交流的最有效的方法之一。
筆者認為，實際上視覺營銷的根本目標就是促進商品的銷售，不管是廣義的還是狹義的，不管是實體店范圍的還是網店范圍的，其目的、理念、原理是一致的，但兩者的技術手段、實現方法、表現形式是不一樣的，而且隨著O2O的進一步深入發展，線上線下的進一步融合，視覺營銷必定走向統一，將來必定需要大量的既懂得線上視覺營銷策劃與實施又懂得線下視覺營銷策劃與實施的復合型人才。
⑷ It行業電商運營視覺營銷的作用是什麼
視覺營銷顧名思義就是在客戶的視覺感官上下功夫，引起客戶的共鳴，產生對產品深回刻的認同感，從而答達到營銷的目的。視覺是手段，營銷為目的。所有視覺效果的實現都是以營銷目標為前提，就叫做視覺營銷。電商視覺營銷存在的目的是最大限度地促進產品與消費者之間的聯系，最終實現銷售，同時提升視覺沖擊影響品牌的文化的手段之一。
對於電商來說，視覺營銷關鍵點主要在於店鋪整體設計和寶貝詳情頁的完善，充分利用視覺沖擊、色彩調和、頁面布局等來吸引消費者，完成交易。好的電商視覺營銷，會用干凈的版面讓客戶感覺舒服，用吸引人的圖片和簡單新穎的文案，告知客戶應該做什麼，在我這能得到什麼。如果網站讓用戶搖擺不定、漫無目的，或者給他們太多選擇，這也會趕走他們。若客戶花了很長時間才能在網站上找到他們需要的信息，他將不會再次關顧你的網站。精細化的視覺營銷與交互設計是一個網站甚至網頁最重要的營銷策略。
極具個性和檔次的產品特寫，目的清晰別致的主題海報，正是這些精細化的視覺營銷手段，讓眾多客戶為其傾倒。
⑸ 視覺營銷是什麼，在整合營銷傳播中有多重要
視覺營銷指通過用戶眼睛觀察看到的畫面呈現，也是大眾最直觀的視覺體驗表現方法。
一般專有五種展現形式：屬
空間立體視覺效果，主頁營造品牌氛圍；平面視覺，例如通過海報等來作為一種視覺效應，能傳播直觀的品牌形象；傳媒視覺，通過推廣形式來表達視覺營銷的概念，例如電視媒體、新聞媒體、自媒體等等；陳列視覺傳播，完成內部的構造變化；造型視覺傳播，通過產品的外包裝設計、造型框架設計來完善形象的優化。
企業品牌形象給人的具有高度美感的視覺享受，需整體色調的搭配、燈光給人冷暖的心理感受、地磚的材質和色彩、道具的裝飾等等，都有專業的公司根據品牌的主題來策劃並完成。
總體來講：就好比平時與人相處，我們第一印象是對外貌形象美醜的認知；其次深入了解、之後達成共識，視覺營銷在整合營銷中代理的就如第一步，這是一個循進過程。
⑹ 視覺營銷
本文操作為平台阿里巴巴國際站
視覺營銷顧名思義就是在客戶的視覺感官上下功夫，引起客戶的共鳴，產生對產品深刻的認同感，從而達到營銷的目的。
視覺是手段，營銷為目的。所有視覺效果的實現都是以營銷目標為前提，就叫做視覺營銷。
在國際站中，視覺最直觀的就是看到的圖片，通過曝光可以看到圖片，而圖片最直接的會影響到國際站的 點擊量以及詢盤量 。
買家瀏覽國際站的流程：
1.通過搜索關鍵詞會查找到很多的產品，而挑選產品最直觀的就是看到產品的主圖。
2.當買家對這個主圖感興趣後就會點擊查看。
3.接下來就會看到產品內頁，如果產品內頁直接就是符合顧客需求，顧客會直接下詢盤。
4.還抱有疑問或者想了解更多產品的情況下，顧客會進入店鋪的首頁或者關聯頁面去了解更多關於公司的信息，或者考慮公司的其他的產品。最終再做決定。
縱觀整個流程下來，都離不開圖片，圖片的視覺營銷直接影響了點擊量以及反饋量。
產品攝影既不同於新聞攝影（以最簡化的方式傳遞信息），也不同於藝術攝影（可以採用很隨意的方式製作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和告意念為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的，具有明顯的功利性。廣告是商品競爭的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先於或者同步於各種商業因素的變化，才能創新。
產品拍攝的總體要求是將商品的形、質、色充分表象出來：
1、形：指的是商品的形態、造型特徵以及畫面的構圖形式。
2、質：指的是商品的質地、質量、質感。商品拍攝對質的要求非常嚴格。體現質的影紋層次必須清晰、細膩、逼真。尤其是細微處，以及高光和陰影部分，對質的表現要求更為嚴格。用恰到好處的布光角度，恰如其分的光比反差，以求更好的完成對質的表現。
3、色：商品拍攝要注意色彩的統一。色與色之間應該是互相烘托，而不是對抗，是統一的整體。「室雅無須大，花香不在多」，在色彩的處理上應力求簡、精、純，避免繁、雜、亂。
國際站主圖上傳的系統要求：單張圖片文件大小不超過5M的大小；
格式支持Jpg、Jpeg、Png，圖片大小要求大於640*640像素（建議800*800,小於400k）
主圖設計的風格定位
現在的推廣成本是越來越高了，很多人通過P4P、頂級站位去獲得排名，轉化一個客戶的成本也在逐年增加，所以我們就要想盡辦法留住我們的客戶，讓客戶給我們發詢盤。
買家給客戶下詢盤，須經歷三步：
1、找到你：通過關鍵詞搜索、類目、首頁活動頁看到你的產品，我們稱之為入口。
2、點擊你：但別人看見這么多產品，為什麼要點擊你的產品呢？首先買家會看出現的產品跟他輸入的關鍵詞是否匹配，如果匹配的話，再看款式是否吸引他，所以在這里影響買家點擊的是主圖。怎樣讓買家點擊你呢？看標題設置的關鍵詞跟你主圖產品是否匹配，比如說你標題里有紅色，那麼你的產品對應就應該是紅色的。解決了匹配的問題，然後當你的主圖足夠吸引時，買家就會點擊進來。
3、瀏覽你的詳情頁：詳情頁是決定客戶是否下詢盤的最重要的因素，所以就要做好詳情頁轉化,要在詳情頁中引起買家下詢盤的慾望。
F ：展示產品屬性：包括產品的材質、結構、功能、包裝等
A ： 展示屬性的優勢：告知買家你的材質、結構、功能、包裝等好在哪裡，與同行相比的優勢在哪裡
B ：益處：為什麼要購買你的產品，你的產品能帶給供應商的利潤及體現供貨能力
E ：證明：客戶為什麼要相信你，展示你產品的認證信息、與客戶的合影、參展圖片、生產線圖片等證明公司實力的圖。
國際站內頁上傳的系統要求:
1.系統要求單張圖片尺寸為750*800像素，(這里對高度沒有太多的限制，只要不超過800即可，具體要根據自己的需要去做圖)
旺鋪裝修的重要性 ：我們知道曝光量受到關鍵詞和產品排名的影響，點擊量是因為主圖，然後產品內頁影響反饋量，而旺鋪裝修主要就是指的首頁，做好旺鋪裝修最主要的目的就是為了留住客戶。因為通過旺鋪裝修，能夠展示公司更多的產品，讓顧客有更多的選擇，同時還能體現公司的一個實力與規模以及產品的定位，公司的服務等等，可以很好的消除買家的顧慮，讓他們對我們公司以及產品有信心，進行二次轉化，留住客戶。
⑺ 什麼是視覺營銷
視覺營銷的概念從形成之初的本意上講是為達成營銷的目標而存在的，是將展示技術和視覺呈現技術與對商品營銷的徹底認識相結合，與采購部門共同努力將商品提供給市場，加以展示售賣的方法。品牌（或商家）通過其標志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等一系列的視覺展現，向顧客傳達產品信息、服務理念和品牌文化，達到促進商品銷售、樹立品牌形象之目的。
視覺營銷的研究范疇開始主要集中在實體零售終端賣場的商品視覺展示設計領域，當時對於視覺營銷的含義有著不同的表述，大致可以歸納為三類觀點。一類觀點著重強調商品的陳列和展示對視覺的沖擊，並以此達到促進商品的銷售。
認為視覺營銷就是利用色彩、造型、聲音等造成的沖擊力吸引潛在顧客來關注產品。另一類觀點則糅合了商品展示技術、視覺呈現技術和市場營銷策略，強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合。這類觀點雖然強調了商品展示技術和視覺呈現技術的運用必須與商品營銷策略相結合的重要性，但仍然只將視覺營銷界定在「商品的終端賣場」這一領域。還有一類觀點則是在上述兩類觀點的基礎上，將視覺營銷由「商品的終端賣場」領域擴展到其他領域，並深入到對消費者心理層面的影響方面研究。
在實際應用領域，視覺營銷也用「VMD」來表示，是「visualMerchandisdwesign」的縮寫，有時候也稱為商品計劃視覺化。實際應用當中的VMD，涉及商品的陳列、裝飾、展示、銷售、企業理念以及經營體系等，需要跨領域的專業知識和技能，並不是通常意義上理解的商品展示與陳列，而是包含環境以及商品的店鋪整體表現。
VMD的概念產生於20世紀七八十年代的美國，是作為零售銷售戰略的一環登上歷史舞台的。視覺營銷是將MD（Merchandising，商品或商品企劃）、SD（StoreDesign，賣場設計與布局）、MP有機結合而營造的一種店鋪氛圍，完美地展示給目標群體的一種視覺表現手法。這種氛圍是明確地傳達出品牌風格與定位，同時迎合目標消費者的心理需求與消費需求，達到品牌宣傳與商品銷售目的的一種過程。
MP（陳列技法）中主要包含三個內容：VP、PP、IP。VP，其作用是表達店鋪賣場的整體印象，引導顧客進入店內賣場，注重情景氛圍營造，強調主題。VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間。VP一般是由設計師布置在櫥窗、賣場入口、中島展台、平面展桌等場所。
PP，其作用是表達區域賣場的印象，引導顧客進入各專櫃賣場深處，展示商品的特徵和搭配，展示與實際銷售商品的關聯性。PP是顧客進入店鋪後視線主要集中的區域，是商品賣點的主要展示區域。
PP一般是由售貨員、導購員等布置在展櫃、展架、模特、賣場主體等區域。
IP，其作用是將實際銷售商品進行分類、整理，以商品擺放為主，是清晰、易接觸、易選擇、易銷售的陳列。IP是商品主要的儲存空間，是顧客最後形成消費必須要觸及的空間，也叫作容量區。IP設置的空間區域為展櫃、展架等，一般由售貨員、導購員負責管理。
從以上內容可以看出，VP是賣場中展示效果最好的，其次是PP，接下來是IP；但在不同的產品類別、不同的品牌中，VP、PP、IP所佔的比例各不相同，主要根據品牌類別及定位的不同而各有不同，例如休閑類服裝通常PP在店鋪中所佔比例比較大，JACKJONES、ONLY都屬於PP展示比較大的陳列模式，而中高檔女裝通常IP中側掛佔比較大。國內的品牌例外、江南布衣等都屬於IP展示比較大的陳列模式；但現在VP展示越來越得到品牌的重視，很多品牌在原有賣場內的PP和IP展示的基礎上加入更多的VP展示，例如韓國品牌依戀（ELAND）及其下屬品牌都屬於VP展示較多的陳列模式。其實VMD的統籌就是品牌形象定位的統籌，而陳列模式的定位就是形象定位中的一環，不同風格、不同類別的產品陳列的模式各有不同，如何讓產品在賣場得到最好的表現，同時又有與眾不同的風格是品牌需要研究的課題。
因此，VMD的理念就是達到顧客與導購員雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果，目的是打造一個讓目標顧客容易看、容易選、容易買的賣場空間環境，讓商品與銷售額產生直接聯動。從顧客的角度來講，VMD的實施要使顧客容易看到、容易看懂、容易選擇、容易購買，是直接與容易購買相關聯的。從品牌店鋪的角度來說，VMD就是容易在終端產生銷售的意思。從導購員的角度來看，VMD就是使商品容易看、容易拿取、容易嘗試，也是直接與容易銷售相聯系的。
由此可見，VMD一般要注意以下三點：
（1）VMD是根據企業理念決定的。
（2）VMD把店鋪想要傳達給顧客的信息以所見即所得的形式表現出來。
（3）VMD要考慮如何發出商品信息。
從長遠看，VMD將成為今後大力發展的一個領域。在國內的實際應用中，VMD還包括三大部分：
SD（StoreDesign）：店鋪空間設計與規劃布局。MP（MerchandisePresentation）：商品陳列形式。
MD（Merchandising）：商品計劃、商品策略。
在視覺化商品營銷中，Merchandising（商品計劃）的比例佔80%，Visual（視覺）佔20%。從比例中可以看出，VMD非常強調商品的重要性。
從本質上講，視覺營銷是將視覺這一心理現象對商品個別屬性的反映，作為影響消費者行為的主要因素，結合視覺呈現技術和商品展示技術，制定出不同於其他營銷理念的營銷組合策略。以此對目標顧客及潛在顧客形成強大的視覺沖擊力，並對其產生心理層面的影響，從而帶動商品的銷售，達到營銷目的。視覺營銷是一種新的營銷策略和一種新的營銷方式，它結合了市場營銷學、心理學、視覺識別設計、視覺傳達設計、零售賣場設計及商品展示等學科知識。作為市場營銷的一個新概念與新領域，視覺營銷注重的是在產品設計、傳播策劃和空間設計三個領域（而非僅限於終端賣場）中有關視覺對市場營銷影響的研究，討論的是如何將視覺識別設計與視覺傳達設計原理、零售賣場設計與商品展示技術運用於產品設計、傳播策劃和空間設計領域，在產品造型、產品包裝、廣告策劃、賣場設計、商品展示甚至企業整體識別管理等方面對目標消費者形成整體的視覺沖擊，並以此來吸引消費者注意力，爭取目標消費者、挖掘潛在消費者而獲取經濟利益。市場營銷學和消費心理學是它的基礎理論，視覺識別設計與視覺傳達設計、零售賣場設計與商品展示是它的核心技術。
作為一種新的營銷策略和營銷方式，視覺營銷在實踐中，已經從百貨、服裝服飾、廣告等行業的運用，發展、拓寬到其他行業，如醫葯、互聯網行業等；從商品展示技術和視覺呈現技術在銷售領域（主要是終端賣場）的運用，發展、拓寬到傳播策劃、空間設計，甚至企業的整體識別管理等方面。
視覺營銷是近年來才興起的一個學術概念，視覺就是我們所看到的，傳達則是通過某種形式表達出來。視覺傳達是人與人之間利用「看」的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們，通過視覺及媒介進行信息的傳達、情感的溝通、文化的交流、視覺的觀察及體驗，可以跨越彼此語言不通的障礙，可以消除文字不同的阻隔，憑借對「圖」———圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式的視覺共識獲得理解與互動。
視覺設計是以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現並通過視覺形象傳達信息給受眾的設計，它主要以文字、圖形、色彩等為藝術創作的基本要素。它體現著設計的時代特徵和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，並與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯並相互協作的設計新領域。從發展的角度來看，視覺設計是科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向。
⑻ 視覺營銷對網店有哪些意義
視覺營銷的表象是視覺呈現，其核心目的是營銷。就是讓受眾通過視覺了解產品和品牌的同時最終達成交易，甚至成為該品牌的忠實顧客。
電子商務更加講究「用戶體驗」，從銷售的角度來講，網店視覺營銷就是要塑造一個良好用戶體驗的網店，讓目標顧客容易進、容易看、容易選、容易買、容易回的店鋪，讓商品轉化率與營銷額產生直接聯動。從實體店的角度來說，就是容易在終端產生銷售的意思。如果從實體導購員的角度來說，商品容易看、容易拿取、容易嘗試，也是直接與容易銷售相聯系的。而網店中，產品描述就是導購員，網點視覺營銷的理念就是達到顧客與網店雙方在買與賣之間均可獲得方便的效果。