微信營銷解密pdf

Ⅰ 個人微信成功營銷案例解析

如果沒有案例分析,企業就不能准確的把握市場狀況,及顧客狀況,對產品也不能夠得到充分的認識。那麼下面是我整理的相關內容，希望對你能夠有所幫助。
一：
微信營銷案例：栗米、草雞蛋和水果

微信賣栗米，三個月進賬200萬

2013年12月1日，上海國際馬拉松現場一隻「憤怒的小鳥」吸引了眾多眼球，這只「小鳥」的真身是在微信上賣栗米賣火了的富軍。富軍在2013年和老婆開玩笑說要賣米，之後開始向微信好友贈送大米，為他的大米營銷創造基礎口碑。

任何微信營銷，都需要兩個基礎條件，一個是足夠多的好友數量，另一個則是與微信好友之間擁有較為緊密的關系。富軍通過各種活動，增加自己的微信好友，為了與這些好友保持緊密關系，富軍平均每周在朋友圈更新6條訊息，並策劃過一次效果不錯的線下活動。

盡管沒策劃過品牌營銷，但富軍很了解網際網路的屬性，一次事件營銷會帶來爆炸式的效應，於是背著米袋子、貼滿二維碼的「憤怒小鳥」在上海馬拉松上閃亮登場了。

富軍栗米的微信營銷是成功的，到2013年11月底，他統計全年訂戶200個，銷售大米200萬，而這些，都源自於他的微信好友。

微信直銷草雞蛋，線上交易線下送達

在辦公室做了4年文員的尤達，2013年毅然辭職回到老家承包一片山地，養起草雞。此前，尤達的姐姐一直從事草雞蛋銷售工作，通過農業合作社收養殖戶的雞蛋，再賣給消費者，但「二傳手」不但增加了雞蛋銷售成本，而且沒有穩定的蛋源供應，於是尤達和姐姐共同投資建起養殖場。一方面姐姐負責老渠道銷售，另一方面尤達負責微信、微博直銷的新渠道開發。

通過線上直銷，尤達的賬戶「互粉」了很多好友，線上養殖場、飼養過程的展示吸引不少市民線上訂購，尤達收到訂單後，直接配送上門。目前，尤達已經積累了2000多名穩定粉絲。

尤達賣的雞蛋定價1.5元一個，線上交易9個月以來，先後賣了3萬只草雞蛋，實現了他最初預設給自己的目標。

「水果哥」憑借微信月入4萬

許熠是石家莊經濟學院的一名大學生，過去3個月里，他和他的微信水果店「優鮮果妮」在石經院火了一把。作為一名大學生，許熠的創業靈感來源於為女友送早餐的偶然經歷。「石經院共有學生1.7萬名，其中女生6000多名。」許熠強調：女生幾乎每天都要吃水果，如果按每個女生一個月50元消費來估算，微信賣水果大有賺頭。

開業之初，許熠的「優鮮果妮」生意並不好做，常常等上一天才有一筆幾元的訂單。正如本文上面提到的，微信營銷的基本條件之一是有足夠多的好友，許熠和他的同學採用「掃樓」的方式來增加好友：將印製的市場宣傳單、廣告冊發到學校的教學樓、食堂、宿舍樓;利用課間10分鍾在各個教室播放「優鮮果妮」宣傳短片……三個月時間的「掃樓」，優鮮果妮關注人數達到4920個，這些使用者多為許熠的同學，針對這點，許熠經常推出個性產品，各類水果組成的「考研套餐」、「情侶套餐」、「土豪套餐」頻頻吸引同學眼球，此外，許熠的公眾平台還會不時推送天氣預報或失物招領資訊來吸引粉絲。

到目前為止，「水果哥」已經實現了4萬/月的收入。

總結

微信已經成為各行各業的營銷法寶，本文謹選擇三個目前處於成功狀態的案例分享給大家作為參考，透過三個或幾個案例，品途網發現他們之所以成功，存在幾個共同的原因：足夠多好友數量、經常保持密切聯絡、個人信用保障成交率、日常高頻率使用率商品貼近生活等。

實際上，微信營銷並不容易，頻繁的刷屏推送產品資訊，可能會給營銷帶來負面效果，在營銷過程中，維護好與好友之間的關系，才是重中之重。
二：
微信公眾號刷閱讀量?60元買萬個閱讀量

近年來，隨著微信公眾號的興起，不少微信公眾號的瀏覽量都達到10萬以上。什麼樣的內容能夠輕松獲得10萬以上的點選量?這數字背後有著怎樣的秘密?10萬+的使用者量，又為這些微信公眾號帶來了怎樣的市場效應?近日，楚天金報記者對此進行了調查。

■正常手段

用獎品拉人

高質量內容吸引眼球

「我們目前運營的一個公眾號粉絲就有幾萬人，最開始的一萬人，是我們用一萬瓶可樂在高校換回來的。」對於微信公眾號的引流，武昌一家文化公司負責人韓慶很有心得，他們做的關於文化方面的公眾號目前運營得十分不錯。

韓慶告訴記者，企業最開始做平台時，很注重線下的活動，當時他直接買了一萬瓶可樂進高校，學生們新增該公眾號就能獲得一瓶可樂，當時效果很明顯，一萬瓶可樂就刷到了一萬個粉絲，除此外，韓慶的策略是去高校贊助一些活動吸粉。此外，韓慶也會運用在微信群里發紅包、派送禮品等，來留住和經營好自己的粉絲。

相比用獎品來吸粉，一些公眾號還是依靠原始積累，比如「冷兔」等一批大號，他們早期就在微博上積累了原始使用者，被稱為草根微博代表，他們在經營微訊號後，也能迅速地將自身平台打造成為微信上10萬+的流量王。

其實，這些草根微博王之所以也能用微信留住使用者，最主要的就是靠高質量的內容，比如近期走紅網路的「papi醬」，憑借著其優質且穩定輸出的內容，迅速壯大成為微信界少有的千萬級粉絲平台。

用文字勾人

「標題黨」頻頻獲點選

對於如何做出吸引人的內容，記者發現，幾乎所有的公眾號都會化身「標題黨」。比如《你從來沒見過的「天上人間」》，開啟一看是山水風景;《各種姿勢，速看!》開啟一看是教你倒庫;《女人早上做一次，神奇的事情發生了》開啟一看是健身操。

除了標題「勾人」外，業內人士鄭宇告訴記者，文章釋出時間對流量影響也很大。記者隨意加了幾個閱讀量10萬+的大號發現，新聞時事類的公眾號，文章的釋出時間一般在早上，比如公眾號「羅輯思維」，他們一般在早上6時左右釋出文章，新聞時事類的閱讀量較大，而專業型別的公眾號文章，或者其它型別的公眾號文章，大多集中在下午的5時到7時左右釋出，這段時間的閱讀量較大。

■非常操作

淘寶上，60元買萬個閱讀量

雖然通過很多正常渠道，可以讓粉絲數量慢慢累積，但記者采訪中卻發現，一些10萬+的閱讀量，明顯有水分。比如，近日一家做熱點的公眾號，上了一條硬廣的內容，結果不到一個小時，就顯示流量達到10萬+。對此，鄭宇道出了其中原委：這其實並不難。一篇文章可能花幾十元至一百多元錢，閱讀量就可輕松破萬。

在鄭宇的指點下，記者在淘寶網上輸入「閱讀量」關鍵詞，搜尋出與微信、微博、部落格加粉絲、加閱讀量有關的商品近3000個。其中，一個做微信閱讀量的賣家，本月售出商品超過一百多萬個。記者詢價後發現，目前行情是幾十元買一萬多流量。記者隨意翻幾個買家意見，大家對買流量表現滿意：「真的太好了，五分鍾不到就達到了我要的數量」「拍了100個粉絲，實際到了130個，而且都是有影象的」。

隨後，記者隨意聯絡到一個賣家，表示要刷閱讀量，對方的報價就是60元一萬個，且量大還有優惠。記者詢問，刷微信粉會不會引起平台來封賬號，該店工作人員回復：「很安全，刷了這么多了，並沒有聽說哪個公眾號因為刷閱讀量被關平台的事。」

記者粗略計算了一下，如果按照淘寶上的價格，一般「10萬+」閱讀量，幾百至一千元左右就可以搞定。

深夜裡，「網路水軍」來刷單

記者了解到，通過一定價格購買閱讀量，即平常所說的刷資料方式，太簡單、粗暴，通常為方便接廣告或者完成甲方指標時會操作。此種方式在營銷號中比較常見，更多的是為了給廣告主一個好看的資料。但如果刷得太過分，卻很容易被甲方發現。而通過刷手刷單的方式，則難以被平台運營方識別。

一位業內人士透露，刷微信公眾號閱讀量在技術上不是難題，只要了解相應的程式設計，刷閱讀量的軟體幾分鍾就可以做出。用軟體生成不同的IP，來點選文章頁面，從而達到刷閱讀量的目的。

在鄭宇的引薦下，記者用網路的形式采訪了一名「網路水軍」，對方告訴記者，其實自己並不太賺錢，錢大多被平台賺取了，為了安全，一般刷流量的工作都是凌晨進行。「白天有可能會被平台察覺，為了保證不封號，只好晚上進行，工作很辛苦。」

一位業內人士給記者講了一個最近在武漢發生的笑話：一家公關公司委託一自媒體運營者釋出地產行業分析類稿件，但又擔心該自媒體的流量不夠，為了讓甲方更滿意，公關公司的人又私下出手安排刷手來刷流量。結果到最後，總共10萬+的閱讀量，點贊數量達到一萬個，而且分布得十分均勻，每十個閱讀就有一條點贊，這反而讓甲方產生了懷疑。

■背後利益

大資料帶來滾滾財源

本土大號每條廣告報價兩三萬

10萬+是不少做公眾號團隊的追求，而這些極致的流量，不僅為這些公眾號引來了可觀的廣告收入，還會被風投相中。

記者了解到，去年到今年，不少公眾號都獲得風投青睞：羅振宇的「羅輯思維」，於2015年10月20日完成B輪融資，估值13.2億人民幣;視訊類公眾號「一條」，於2014年11月完成了A輪融資，當時的一條估值幾千萬美金，如今已經完成了B輪融資，融資金額達千萬美金，融資後估值達到1億美金。

除了風投外，廣告收入也是這些公眾號生存的重要來源，上海一家公關公司負責人曲小姐向記者透露，因為經常要給客戶進行微信公眾號釋出，公關公司對公眾號的真實行情其實很清楚，有幾萬真實活躍粉絲的公眾號已屬相當不錯，如果有10萬以上的粉絲，那就是太牛了，廣告報價也會水漲船高：一般這類公眾號當日頭條推送廣告是3萬元起，5萬元是均價，特別優質的甚至可以達到一條過10萬元。「其實判斷公眾號真實的閱讀量也有辦法，多看看後面的評論，一般刷出來的流量，評論數量就特別少。」

而記者隨後了解到，目前武漢本土的大號，推送一條廣告的報價也高達兩三萬元。

■專家觀點

刷資料推廣無異於虛假宣傳

中南財經政法大學工商管理學院營銷管理系費顯政副教授認為，從營銷角度來講，有了流量之後可能會產生充分的資料，產生消費洞察力，也就是流量變現。這種情況本身無可厚非，但買來的流量其實並不具備太大價值，可能單純是一種吸引資本和市場的資料。但實際上，資本並不傻，對於刷出來的流量還是有一定的識別機制的。費教授建議，對於公眾號而言，更有效地吸引和保留自己的使用者，才是高效的做法，讓顧客有更高的體驗度，這樣的公眾號才能具備更長遠的投資價值。

武漢尊而光律師事務所王旭律師認為，微信公眾號刷閱讀量主要通過軟體操作，並非真實閱讀量，利用此種手段進行營銷推廣無異於虛假宣傳，但我國對於此種網際網路問題並無專門法律規制，在此希望藉助微信運營商出台行業制度，對於虛假閱讀等不道德行為加以處罰，強化行業自律，也希望相關法律盡快出台，同時公眾也需提高辨別能力共同營造文明和諧的網路環境。

Ⅱ 《微信營銷》pdf下載在線閱讀全文，求百度網盤雲資源

《微信營銷》網路網盤pdf最新全集下載:
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簡介：本書採用項目任務式體例編寫，分為微信營銷行業定位、微信營銷商家展示、微信營銷宣傳推廣、微信營銷互動、微信營銷成交轉化、微信營銷在線交易、微信營銷客戶服務和綜合訓練九個項目，每個項目下設3-5個任務，覆蓋整個微信營銷的全流程。

Ⅲ 微信營銷的10種方法技巧

微信營銷的10種方法技巧如下：

1、手動添加好友

嚴格來說，主動加人不算引流，但是這個工作最好每天都要做，雖然一天加不了幾個，但是日積月累，力量也不可小試。

2、群文件引流

QQ群這個大魚塘，會玩的引流高手有很多種玩法，其中有一種我覺得是比較輕松的，就是做一篇價值類的文章或者文檔，最好做成PDF格式的，帶上你的微信號，上傳到群文件。

3、論壇引流

發布軟文，在文章中間巧妙地插入微信號。但是帖子一定要寫的好，標題奪人眼球，價值感強，同時要給讀者足夠的想像空間，吸引他來加你。

4、互推

如果你的朋友圈人數達到一定的級別，這個時候可以找一個同樣級別的人互推一下，交換一下粉絲，一人一千粉絲，交換一下每人變成2千。

5、大號推薦

和互推一個道理，就是借力。關注和你目標客戶比較接近的自媒體人，絕大部分的自媒體人都提供廣告業務，觀察他的真實流量，付給他一筆廣告費，會為你帶來可觀的粉絲。

6、微信群

和QQ群一樣，微信群同樣也是魚塘，所以引流的方式大同小異，一種方式是在群里勤互動，多貢獻價值，吸引別人主動加你，另一種方式是暴力推廣，准備大量的微信群，用小號發軟文吸引客戶加大號，這種方式的前提是要准備大量微信群。

7、微信區域定位群發

微信區域定位群發就是利用微信眼系統圈定一個區域的微信用戶，給他們群發推送廣告。

8、搖一搖

我們的目標是讓他們看到我們的簽名或者加我們，那麼可以不停地搖一搖，有人曾經試過，效果出奇的好。這個方法的好處是可以突破地域限制。搖一搖是按照最近的同時搖手機的用戶配對，如果附近沒有，那麼就會給你配對其他相對較近的。

9、線下推廣

這屬於有資源的朋友可以做的事情，比如你有實體店，有資源或者有錢。方式很多，貼廣告，在自己擁有的資源里放廣告位等等進行宣傳。當然還可以在街上或地鐵口派發宣傳，總而言之，有錢就燒廣告，有資源就廣告牌，沒錢沒資源就大街上派宣傳單。

10、微博圖片推廣

這種方式最守得住節操，不管是個人微博小號還是官方號，都可以在微博配圖的最底下加上二維碼的宣傳方式。你或者會吐槽說天天看到，會不會讓人討厭？但這是最不傷害用戶的方式之一。

Ⅳ 《深度微信營銷運營創業與微信電商》pdf下載在線閱讀全文，求百度網盤雲資源

《深度微信營銷運營創業與微信電商》網路網盤pdf最新全集下載:
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簡介：微信是中國最大的社交平台了，到現在說也不止是社交了，它已經完成了對社會生態的必備，這本書帶你走進微信裡面的商機。

Ⅳ 《微信營銷36計你不可不知的賺錢、贏粉絲技巧》pdf下載在線閱讀全文，求百度網盤雲資源

《微信營銷36計》（鄭一群）電子書網盤下載免費在線閱讀

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書名：微信營銷36計

作者：鄭一群

出版社：人民郵電出版社

出版年份：2016-4

頁數：269

內容簡介：

這是一本介紹微信營銷技巧的書。在本書中我們介紹了微信的前世今生，講述了微信給力的「人人傳播」，意在使讀者在對微信有一定了解的基礎上，能夠深入到微營銷上來。每一章中，都有值得大家去認真思考的營銷之道和方法技巧。無論你是大企業，還是小企業，甚至是初步具有創業想法的年輕人，只要弄明白了微信營銷的核心內容，就能夠通過這個平台來展現自己。

作者簡介：

鄭一群，曾任出版社編輯部主任，10多年出版行業工作經驗，長期從事經管、勵志類圖書策劃出版工作。先後出版多部經管勵志類圖書，代表作品有《氣場——成就卓越管理者的9項修煉》《服務的秘密——客戶滿意度提升指南》《做高效能管理者——管理者應該向狼學習的9條管理哲學》《卓越員工素質修煉》《學會和客戶說話》《學會和領導相處》《用心管理》《怎樣當好基層管理者》等多部圖書，獲得讀者的廣泛認可。其中《卓越員工素質修煉》一書被評為「2013年十大員工培訓類圖書」,《盡職盡責--如何成為企業不可或缺的很好員工》一書被評為「2010年十大員工培訓類圖書」。

Ⅵ 《微信營銷與運營策略方法技巧與實踐》pdf下載在線閱讀全文，求百度網盤雲資源

《微信營銷與運營策略方法技巧與實踐》網路網盤pdf最新全集下載:
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簡介：《微信營銷與運營：策略、方法、技巧與實踐》是一本深度介紹微信營銷的書，也是一本系統講解微信公眾賬號運營的書，它基於微信的全新版本，從策略、方法、技巧與實踐等多角度詳細解析了微信的營銷與運營，所有內容都是行業經驗的結晶，旨在為企業運用微信提供有價值的參考。

Ⅶ 《微信營銷2.0：全面解析實戰三大步驟、九大技巧和五大錯誤》epub下載在線閱讀，求百度網盤雲資源

《微信營銷2.0：全面解析實戰三大步驟、九大技巧和五大錯誤》（何思南）電子書網盤下載免費在線閱讀

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提取碼：1234

書名：微信營銷2.0：全面解析實戰三大步驟、九大技巧和五大錯誤

作者：何思南

豆瓣評分：5.7

出版社：機械工業出版社

Ⅷ 求王易《微信營銷與運營 策略方法技巧與實踐》PDF或TXT電子版，謝了！

不明白國人為什麼那麼喜歡看這些嘩眾取寵的書，有好方法和好策略的會教你嗎？你學會了，誰還聽他巧言令色？

Ⅸ 《微信營銷與運營》pdf下載在線閱讀全文，求百度網盤雲資源

《微信營銷與運營》（秦陽）電子書網盤下載免費在線閱讀

鏈接:

提取碼: 64pp

書名：微信營銷與運營

作者：秦陽

豆瓣評分：7.1

出版社：人民郵電出版社

出版年份：2016-12-1

頁數：228

內容簡介：

《微信營銷與運營》共分七章。第1章重點介紹了微信營銷的概念、價值和特徵，引導讀者全面認識微信營銷；第2章介紹了個人微信號的運營技巧和手法；第3章重點介紹了微信公眾平台的基礎操作入門，申請適合自己的公眾平台類型並進行基本設置；第4章介紹了微信運營的規劃策略，落實公眾號的定位、內容問題；第5章介紹微信運營中包括排版、增加粉絲、提升閱讀量等運營實戰中的經驗和手法，並了解微信運營的整個運營框架體系；第6章介紹了輔助微信運營的常用工具和網站；第7章選取了中國政府網、華中科技大學、萬科周刊等案例，利用分析框架學習各家之所長。

作者簡介：

張志@秋葉，2015 年指導學生獲第二屆全國大學生創業實踐賽全國第1名，獲得「武漢市青桐匯十佳創業導師」稱號；2016 年指導學生創辦的武漢幻方科技有限公司成功入駐國家 級創業孵化基地，合作出版《不是誰都能創業》，在網易雲課堂發布《輕松創業：學做吸引投資人的路演PPT》課程。

Ⅹ 微信服務的營銷策略案例分析

市場資訊是現代人類社會的重要資源。案例分析是取得市場資訊,進行現代化管理的重要手段。為此，下面由我為大家整理相關內容，歡迎參閱。
篇一
捷地派：在校大學生怎樣挖掘微信金礦?

創業風潮席捲而來，創業已不再是海歸、大學畢業生的特權，在校大學生也躍躍欲試。憑借著大學校園群體龐大、消費能力頗高的大學生消費者，在校大學生創業也成為了又一股時尚。

捷地派是一個全國性校園O2O聯盟，在校大學生創業者可以藉助其微信公眾平台建立自己的服務平台，建立團隊為校園的大學生們提供外賣配送、快遞收發、跑腿代購等日常生活服務，目前在大家投眾籌網上認投金額已達110萬。

捷地派的名字來源於著名電影《星球大戰》中象徵勇敢和正義的絕地武士角色，它的創立源自創始人顧正書對傳統外賣配送高成本、低效率的反思。顧發現，傳統餐飲商家一般都是小作坊式運營，沒有規范管理的專業外賣配送團隊，訂單量大的情況下管理容易混亂，下單先後順序和配送先後順序容易混淆。美團外賣和餓了么等外賣平台只是為商家解決引流問題，並沒有解決引流之後的配送問題，其帶來的訂單量猛增和商家原地踏步的配送效率出現矛盾，原來40分鍾可以送達的外賣現在可能需要1個小時，導致了客戶體驗的下降，而捷地派就是要解決外賣O2O配送的痛點。

這個目標的實現依賴於智慧配送系統。為此，捷地派開發了一款智慧小票印表機，商家接單之後，智慧印表機可以把各個外賣平台不同的小票格式標准化，並匯總列印，方便後續配送。而且，由於通過捷地派微信平台配送的外賣只需掃描二維碼就可以結賬，後續的工作可以在後台自動化進行，節省了商家每天對賬的時間。

「我們可以為商家提升30%的配送效率」，顧正書滿懷信心，他告訴創業邦記者，隨著配送效率的提升，商家配送金錢成本也得到降低。

顧正書認為，捷地派這是在用「輕模式乾重活」，因為捷地派是一個品牌統一的校園O2O聯盟，為學生創業團隊提供技術、運營管理、團隊協作、商家談判等培訓，以及運營推廣和配送流程的指導，但是地推招商談判、推廣配送等運營環節都是本地學生創業團隊實施。

目前，捷地派覆蓋的高校集中在二三線城市。騰訊旗下的企鵝智酷剛剛釋出的《2015新金礦：中國二三線城市網際網路跨界報告》顯示，二三線消費者的外賣訂餐消費能力不比一線城市差，在每月300-500元的消費區間，大中小城市的消費者沒有太大區別。由於二三線城市外賣配送市場競爭不太激烈，而且配送團隊成本相對較低，所以，捷地派團隊預測，在二三線城市開展外賣O2O服務要比一線城市更容易成功和盈利。而選擇在微信平台上提供服務，是因為捷地派團隊認為，隨著功能不斷完善和增加，微信公眾平台可以替代手機APP為學生提供更好的使用者體驗和服務，完全基於微信公眾平台則可以呼叫微信自帶的很多高階功能，技術上比大型O2O平台的移動網站和手機APP更有優勢。

為了快速在全國校園搶占網際網路***，捷地派最近還與邁外迪達成戰略合作，在全國校園招募學生代理，免費為校內外商家和食堂安裝和配置商用WiFi路由器，並管理商家微信公眾號和微信訂餐系統，為後續引入品牌合作鋪設渠道。

如今，捷地派微信平台日均訂單有3000個，日交易額50000元，顧正書希望捷地派今年能夠覆蓋500個校園，500萬用戶，到年底時月交易額可以達到1000萬。

顧正書向創業邦記者透露，未來，捷地派還還將鼓勵大學生涉獵其他相關校園配送、快遞收發和跑腿等服務來實現和大平台的差異化競爭，甚至會延伸到駕照培訓、 *** 招聘等服務。

「我們的目標不僅僅是自己公司做好賺錢，而是協助學生創業團隊做好校園生活服務，發揮集體的智慧和力量來做事情」,顧正書說，「校園這個市場我們肯定能做好，而且有能力成為領先的校園服務品牌」。
篇二
微信讓阿虎燒烤小攤起死回生營業額翻了三倍

賣萌、文藝范兒、網際網路思維，誰能想到時下這些熱詞也能和煙霧繚繞的燒烤攤聯絡上。不過，一個叫「阿虎燒烤」的小攤檔卻趕上了這波網際網路思維的創業熱潮，在微信上如火如荼地做起了生意，僅僅幾個月時間，憑借這些「新思維」讓營業額翻了三倍。

網際網路思維讓燒烤小攤起死回生

開啟阿虎燒烤的微信，「營業員」阿虎就會向顧客開始撒嬌賣萌，叫著顧客為「小主兒」，稱自己已「在此等候多時」，還說微信下單有那麼點文藝范兒而打電話外賣已經是普通青年的方式了。其實，在接觸微信之前，阿虎燒烤也不過是浙江省湖州市路邊一個普普通通的燒烤攤子。讓小燒烤攤華麗轉身的，正是這個有著5年電商從業經驗的王銘衛。

在此之前，王銘衛是這家燒烤攤子的老熟客。他對記者說，阿虎燒烤是由阿虎師傅夫婦倆經營了多年的一個小攤子。去年7月當地加強了對市容市貌的監管力度，而燒烤攤子顯然成為了被監管物件之一。雪上加霜的是，由於在去年遇上「禽流感」，以雞肉為主要食材的燒烤生意一落千丈。當時，阿虎師傅已經有些悲涼的告訴王銘衛，他打算回安徽老家，轉行做其他生意了。

在這種情況下，王銘衛產生了想幫他一把的念頭，而微信O2O的新方式讓他眼前一亮。王銘衛說，他開始設想著引入微信，幫阿虎燒烤的生意做到網際網路上去。當時的做法也很簡單，就是開通一個微信公眾賬號，顧客可以直接通過微信下單，再通過外賣的方式送達客戶處。

就這么一嘗試，效果大大出乎王銘衛的預料。在微信上線以後，訂單開始成倍增長，完全超出了他們的預期。王銘衛說，當時才意識到我們的准備並不充分，對於突增的訂單既興奮又恐懼，興奮的是他們發現了微信中蘊含的無限商機，而恐懼的是以當時三人小團隊的能力完全無法應對暴增的訂單。於是，王銘衛從一個燒烤攤熟客，轉變成了燒烤攤的外送小哥和客服，承擔起了燒烤外送的部分。

經過半年來的嘗試，通過玩轉微信O2O，阿虎燒烤的營業額也實現了翻三番。在引入微信營銷之前，僅靠街邊擺攤，阿虎燒烤一天的營業額極限也不過是1000多元。而引入微信營銷之後，阿虎燒烤每日的營業額達到了3000元左右，如此計算，該店的月營業額也能夠達到9萬元左右。

王銘衛說，通過微信訂餐，不僅僅是增加的訂單數量，更重要的是提高了小店的工作效率。顧客通過微信就能夠看到選單，進而下單。而店鋪方面，訂單在微信上一目瞭然，生成的訂單按照時間排序，阿虎師傅就據此開始一份一份製作，製作好一份就打包一份，然後派送。如此便不需要專人去進行電話訂單接聽的工作，既省了人工費也提高了效率。
篇三
不過，盡管目前阿虎燒烤並沒有馬上展開擴張，但王銘衛卻有一個開一間音樂燒烤LOFT的夢想。在他看來，外賣送餐模式並不是長久之計，而在線上打出口碑，將生意聚集到線下才能夠實現更大的價值。另一方面，則是燒烤生意的特點所致，由於燒烤的口感在現做現賣時才是最佳，外送則會降低燒烤的口感，同時，酒水生意也是燒烤點的另一大利潤來源，而線下經營才能夠更好的發掘這一塊市場。

目前，這個音樂燒烤LOFT已經在前期的規劃中。王銘衛說，在規劃中，這個LOFT將利用眾籌模式為起點，結合他通過「邏輯思維」結識的一幫志同道合的會員，開始股份認購運轉。而這間音樂燒烤LOFT將擁有飲食、聚會和營銷推廣的功能，同時也能夠一定程度上減少了天氣因素對燒烤生意的影響。

「今年夏天恰逢世界盃，這對於我們來說是一個商機，希望到時候能夠辦起這個音樂燒烤LOFT，屆時燒烤和酒水的生意一定會很不錯。」王銘衛說。

專家點評：微信營銷將重塑傳統行業發展

廣州尚道女性營銷有限公司董事長張桓認為，微信營銷是很典型的通過熟人圈子的營銷方式，熟人圈子的推廣效率和口碑傳播的效果是很強大的。即使是一個很小的燒烤攤子，通過熟人的分享，一傳十十傳百，很容易就能夠達到上萬人的影響力。在他看來，通過微信獲得客戶是他目前所見中最具有效率的一種方式。他認為，微信這種強關系的熟人經濟，將會重塑傳統行業的發展。

他提醒這些創業者，在利用微信營銷的時候要切記不要把營銷做成了廣告。他提到，微信營銷的本質在於對客戶關系的維護和對客戶的服務。以燒烤攤為例，利用微信的方式重要的並不是讓別人看到這個廣告，而是維護客戶關系並讓客戶主動去分享，進而獲取新的客戶。如果把微信營銷做成了廣告，那麼沒有客戶願意每天接收廣告推送，微信賬號很快就會被客戶刪除，如此變得得不償失了。

同時，微信營銷相比微博，轉化率更高，資訊更容易得到信任。而微博更多做的是陌生人傳播和話題傳播。另外，微信的地域特徵也更明顯，能夠形成社交性本土化的移動商務，這對於基於本地的公司而言更具價值。
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