包裝設計的原則市場營銷

1. 包裝設計的原則

包裝設計十大原則：
准則1：為品牌定位
為品牌定位，就是要明確企業和其品牌的核心價值觀。
進行品牌定位時，千萬不可低估現如今消費者的理解能力，要針對產品反復詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價值定位嗎？主要的產品優勢是什麼？是否能帶來生活方式的優化？是否可幫助消費者獲得便利性？
對一個新的品牌，或老品牌在做產品延伸時，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。
准則2：探索競爭環境
探索競爭環境的目的，是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣，賦予消費者選擇這款產品的理由。
開始設計前，首先要了解這款產品可躋身於怎樣的市場，然後深入零售市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實的東西嗎？我能讓消費者信賴嗎？是什麼讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什麼選擇購買我？我能帶給消費者的最大好處或優勢是什麼？我如何能夠與消費者建立情感聯系？我能利用哪些暗示方法？
准則3：建立資訊層級
對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產品、品種、利益。
進行包裝的正面設計時，要分析自己想要傳達的產品信息，並按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結構，可幫助消費者在眾多產品中快速找到自己想要的產品，從而實現令其滿意的消費體驗。節約消費者挑選產品的購物時間，應該始終是設計師考慮的頭等大事。
Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設計和最少的產品優勢描述，在產品包裝的正面向消費者傳達出特別而又簡潔的信息。
准則4：創造設計元素的焦點
品牌具備足夠的個性，其產品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要明確產品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮，如果要使產品具備某些特質，那它是什麼？然後，將突出產品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進行排列。
如果產品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。
准則5：最簡法則
少即是多，這是一種溝通的智慧。
語言表達和視覺效果要保持簡潔，應確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時，也受到某些規則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要刪除冗餘信息，限制營銷宣傳和優點描述的語言篇幅。
因為一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現適得其反的效果，過多的優點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產品失去興趣。
切記，大多數包裝都會在側面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產品信息時會去關注的地方，需要充分利用包裝的側面位置，設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側面展現豐富的產品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內容。
准則6：管理甲方的期待
若甲方企業想把所有信息或營銷宣傳內容都放在產品包裝的正面，設計師需要提醒他們，包裝並不等同於廣告。設計師可以通過可重復的設計開發過程，對其進行合理的反駁，對該過程進行檢驗與監督，同時利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設計是如何擴展，又是如何精簡的。
在設計開始前徵得每個人的同意也很必要，可快速設置三到五個可選方案，從而建立討論目標的共同語言。開始設計之前還要先預想一下甲方的問題和要求，並提前在腦海中准備好應對策略。
准則7：利用視覺效果傳達價值
通過在包裝正面設置透明視窗來展示內部的產品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需藉助語言就可實現溝通的功能。
可充分利用那些可有效展示產品屬性、刺激消費者購物慾望、建立消費者感情聯系，以及突出產品質感的元素，創建有歸屬感的聯接。建議使用的圖片中要含有能夠體現產品特色的元素，同時融入生活方式的元素。
如今消費者在判定產品時，常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創造出一種「有理由相信」的品牌，可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。
准則8：注意各類商品的特有規則
無論哪種零售商品，其包裝設計上都有自己的規則和特點，有些規則需要被一絲不苟地遵循。有些規則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。
然而，對於食品來說，產品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現。相反，對醫葯產品來說，品牌和產品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標志可能無須出現在包裝的正面，然而，強調產品的名稱和用途卻是非常必要的。
盡管如此，對於所有種類的商品，減少包裝正面內容過多造成的混亂，甚至採用十分簡潔的正面設計，都是可取的。
准則9：不可忽略產品的可查找性以及可購買性
包裝設計師在為某一品牌的特定產品設計包裝時，需要調查了解消費者是如何購買這類產品的，以確保證消費者不會在產品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產品形狀。
文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素。可查找性或者體現為品牌至上策略，或者是賦予產品「創意」元素，以此來吸引商場中消費者駐足。
可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內的一致性系統，或是包裝正面不同層級信息的有序排列，它們能夠引導新顧客和回頭客選購想要的特定產品。如果母品牌下有多條產品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。
這些策略能夠清晰而又簡潔地表明每個產品各自的價值定位。例如，一條產品線中的不同產品，其貨架展示效果的相對強度，可通過不同色彩的視覺「強度」或某一顏色的飽和度體現出來.
准則10：制定未來品牌擴展計劃
一個品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產品類別中，那麼該品牌也就具有核心品牌認同性。之後，一個成功的品牌平台即可通過增加產品種類或拓寬產品線向其他領域發展。
將平面設計應用到新產品或新的商品類別中去，測試包裝設計的多種功能，將著眼點放在大量的富於想像力的產品和延伸的產品類別上，而不是只局限於王牌產品，確保各類產品的包裝達到相輔相成的效果，這樣所有種類的產品綜合來看，既是一個品牌，也很容易識別每一個單獨的產品。
甚至,還可以為核心產品線重新設計包裝，但需注意避免創建那些毫無延展性和可塑性的平台，以免限製品牌未來的發展。

2. 產品包裝設計要遵循哪些原則

包裝分為外包裝和內包裝，外包裝又稱運輸包裝，主要是為了保護商品在儲運過程中免遭損失，因此要求外包裝牢固、耐震、防撞擊；內包裝著重為了美化商品。所以一個優良的包裝一般有以下幾點要求：

（1）包裝的造型要美觀大方，圖案生動形象，裝潢新穎考究，色彩簡練協調，不搞模仿，不落俗套，使人耳目一新。

（2）包裝應與商品的價值或質量水平相配合。

（3）包裝要能顯示商品的特點和獨特風格。

（4）包裝設計要考慮使用、保管和攜帶的方便。例如，將包裝設計為手提式便於攜帶，易拉罐飲料包裝宜於飲用。

（5）包裝說明文字要針對用戶心理，突出重點，明確特性。如對食品類的包裝應用文字說明配方、用料、食用方法、出廠日期、保質期限；葯物包裝要說明成分、功效、服用量、禁忌、是否有副作用等。

（6）包裝設計要考慮消費者習慣風俗、宗教信仰。不同年齡、不同民族、不同地域的人都有不同的習慣、宗教信仰。

3. 產品包裝的原則有哪些

1、安全原則

包裝的主要目的是保護商品。因此，首先要根據產品的不同性質和特點，合理地選用包裝材料和包裝技術，確保產品不損壞、不變質、不變形等，盡量使用符合環保標準的包裝材料；其次要合理設計包裝，便於運輸等。
2. 美觀原則
銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀，具有較強的藝術性。
3. 經濟原則
在符合營銷策略的前提下，應盡量降低包裝成本。

4. 包裝設計的基本原則是什麼

包裝設計的原則是科學、經濟、可靠、美觀。這是根據包裝設計的規律總結出來的科學原則。
1、科學是指包裝設計必須首先考慮包裝的功能，達到保護產品、提供方便和擴大銷售的目的。符合人們日常生產與生活的需要。同時還要符合廣大群眾健康的審美觀和風俗愛好。包裝設計絕不能是華而不實的形式主義產物，也不能單純地強度三大功能而忽視其它方面。融會給人民的健康、工業生產和社會生活帶來不利的影響。
2、經濟要要求包裝設計必須符合現代先進的工業生產水平，做到以最少的財力、物力、人力和時間來獲得最大的經濟效果。這就要求我們的包裝設計有利於機械化的大批量生產；有利於自動化的操作和管理；有利於降低材料消耗和節約能源；有利於提高工作效率；有利於保護產品、方便運輸、擴大銷售、使用維修、儲存堆垛等各個流動環節。所有這一切都是經濟原則所包含的內容。我國是一個社會主義國家，生產的目的是為了提高廣大人民的生活水平。因此，包裝設計的經濟原則關繫到國家經濟和個人利益，應予高度重視。
3、可靠是要求包裝設計保護產品可靠，不能使產品在各種流通環節上損壞、污染或補偷竊。這就要求對被包裝物要進行科學的分析，採用合理的包裝方法和材料，並進行可靠的結構設計，甚至要進行一些特殊的處理。例如，集裝箱的底部木板就必須進行特殊的殺菌、殺蟲處理等。
4、美觀是廣大群眾的共同要求。包裝設計必須在功能與物質和技術條件允許的條件下，為被包裝的產品創造出生動、完美、健康、和諧的造型設計與裝潢設計。從而激發人們的購買慾望，美化人們的生活，培養人們健康、高尚的審美情趣。
綜述：科學、經濟、可靠、美觀四者是密切相關的，我們不能忽視其中的任何一方。在提高包裝設計的科學、可靠功能時，不能忘記包裝設計的經濟效果和社會效果；在提高包裝設計的經濟效果時又不能單純地追求利潤價值，而要考慮到包裝對人們生活各個環節所帶來的影響，如對環境和對人們心理所造成的影響等；在考慮所裝設計的美觀時，除了使包裝造型和裝潢服從包裝功能的需要外，還要照顧到群眾現有的欣賞水平和習俗愛好以及禁忌色彩。只有四者有機地結合，讓他們在設計和生產過程中協調一致，才能使包裝在各個方面都表現出富有創造性的設計思想，又能更好地為生產、生活服務。

5. 包裝設計有什麼原則

一、醒目性

包裝設計是要達到一定的促銷效果的，因此產品在進行包裝設計的時候就要做到醒目，能夠在一瞬間就吸引客戶的注意力，有好的包裝設計才能帶來更好的銷量。因此商家在進行產品包裝的過程當中要盡可能做到有個性，不僅是造型要新穎，而且色彩也要獨特，能夠從外包裝上就帶給消費者視覺美感，讓他們看上一眼就有購買的沖動。當然，如何進行包裝設計還需要根據具體的產品來決定，產品不一樣造型就會有所不同。

二、明確性

包裝設計是不是成功不只是要看造型、色彩以及圖案，還需要讓消費者清楚地對產品有所理解，包裝設計務必要讓產品的賣點更加突出，讓產品的價值得到提升，只有如此才能讓消費者有購買的沖動。通過包裝可以吸引消費者的注意力，但是消費者是不是真的會購買產品，看得並不是包裝而是產品本身。

三、實用性

好看的包裝的確能夠吸引消費者的注意力，能夠讓消費者產生視覺美感，並且增加他們購買的可能性。但是在進行包裝設計的時候，還需要盡可能想到包裝是否實用，是不是方便消費者隨身攜帶。

6. 包裝設計應遵循什麼原則

產品包裝的作用遠比我們想的要多，比如保護內部產品、方便人們使用儲藏、展示和宣傳、向消費者解釋說明產品的各方面信息等等。
一、包裝定位
包裝定位是每位設計師都應該首先明確的問題，那麼，怎麼進行包裝定位？
1、要結合產品思考，客戶的產品賣的是什麼，是性價、創意風格還是針對特殊人群研發的，發掘產品在同類商品中的差異化特徵，並利用設計突出表現出來。
2、產品的包裝設計要因為商品的種類而有所側重，比如快消品應當側重於產品展示和包裝宣傳，因為快消品包括日用商品、零食、飲料之類，多出現於超市貨架和便利店這種商品琳琅滿目的場景，要想從中「脫穎而出」吸引消費者注意力，包裝設計公司的產品包裝，就要增加趣味和創意。
二、發掘同類商品的缺陷和痛點
很多商品更新換代都是通過包裝設計來實現的，眾所周知農夫山泉的包裝設計就非常成功，改變了以往同類礦泉水瓶一貫單調乏味包裝風格，農夫山泉的產品包裝風格獨樹一幟，受到了無數好評，產品包裝的效果也非常成功。
如何提高產品包裝設計的檔次，讓你的產品獲得更高的消費者捕獲率和購買率，解決這個問題的才是包裝設計應真正遵循的原則。

7. 什麼是包裝包裝的策略有哪些設計原則有哪些

包裝的設計原則

包裝具有宣傳產品，提升產品形象、促進銷售的功能。

一般應遵循以下基本原則：

1
．要有利於保護產品

遠撣的包裝材料以及包裝物的製作，都必須適合被包裝產品的物理、

化學、生物性能，要能保證產品不損壞、不變質、不變形、不滲漏、不串味等
*

2
．要便於運輸、保管、陳列、攜帶和使用

產品包裝的體積、容量和形式應多種多樣，大小輕重應適當；在保證包

裝封口嚴密的條件下，力求容易打開。

3
．包裝應美觀大方

包裝具有美化和宣傳產品的作用，要充分顯示產品的特色、風格和藝

術性，能給消費者留下深刻、美好的印象。高檔商品和藝術品的包裝尤其

要能烘托出其高貴典雅的特點，給消費者以美的享受。一般的低價商品也

要精心設計，巧妙裝扮，使人感到其價廉物美．與眾不同
o

4
．包裝應考慮社會效益

包裝的設計和使用，應防止增加不必要的昂貴的包裝成本，努力減輕

消貿者的負擔，節約社會資源，對易造成環境污染和浪費的包裝應加以限

制或取締
o

5
．包裝要講求信譽

包裝設計體現了一個企業的職業風范和道德水準。企業應注重維護

消費者利益，為消費者著想，給消費者方便，杜絕在包裝上弄虛作假、欺騙

蒙蔽消費者的不道德行為，樹立企業良好的信譽。另外，包裝要准確、鮮

明，能直觀地傳遞產品的信息，文字與圖案說明要規范、統一、准確，實事求

是
o

6
．要尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣

不同的國家、地區和民族都有各自不同的宗教信仰、價值觀念和風俗

習慣，在包裝設計中．企業應根據不同國家或地區消費者的文化環境和風

俗習慣，設計不同的包裝以適應不同目標市場的需求。

三、包裝策略策劃

企業常用的包裝策略主要有以下幾種。

1
．類似包裝

又稱統一包裝。是指企業生產的各種產品，在包裝上採用相同或相似

的圖案、標志和色彩，以體現共同的特徵。其優點在於能節約包裝的設計

和印刷成本，樹立企業形象，有利於新產品的促銷。該策略一般只適用於

品質較為接近的產品，如果企業的各種產品品質過分懸殊，有可能影響到

優質產品的聲譽。

2
．組合包裝
AVX
鉭電容

又稱配套包裝
*
是指按照人們消費的習慣，將多種相關產品配套放置

在同一包裝物中出售，例如工具箱、救急箱、化妝包、針線包等。這種策略

可以方便消費者的購買和使用，有利於促進企業產品銷售。但要注意的是

不能把毫不相乾的產品搭配在一起，更不能乘機搭售積壓或變質產品，坑

害消費者
c

3
．多用途包裝

又稱再使用包裝、復用包裝。是指原包裝內的商品用完後，包裝物還

能移作他用，如啤酒瓶、喝完之後可以做水杯使用的果汁瓶等。這種策略


可以背約材料，降低成本．有利於環保；同時
*
包裝物上的商標、品牌標記還

可起到廣告宣傳的作用。
』

4
．附贈品包裝

附贈品包裝，是指利用顧客的好奇和獲取額外利益的心理，在包裝物

內附贈實物或獎券，來吸引消費者購買。這種策略對兒童尤為有效，如在

兒童飲料或食品包裝里故人圖片或小型玩具等。我國某企業出口的「芭蕾

珍珠膏」
，在每個包裝盒內附贈珍珠別針一枚，顧客購買
50
意就可以串成

一條美麗的珍珠項鏈，這使得珍珠膏在國際市場十分暢銷。

5
．等級包裝

又稱多層次包裝，是指將企業的產品分成若乾等級，針對不同等級采

用不同的包裝，使包裝的風格與產品的質量和價值相稱，以滿足消費者不

同層次的需求。如對送禮的商品和自用的商品採用不同檔次的包裝等
c
這種策略能顯示出產品的特點，易於形成系列化產品，便於消費者選擇和

購買，但包裝設計成本較高。

6
．綠色包裝

義稱生態包裝，是指包裝材料可重復使用或可再生、再循環，包裝廢物

易處理或對環境影響無害化的包裝
c
隨著環境保護浪潮的沖擊，
消費者的環保意識日益增強，
綠色營銷，已經成為當今企業營銷的新主流。而與

綠色營鈞相適應的綠色包裝也成為當今世界包裝發展的潮流。實施綠色

包裝策略，有利於環境保護以及與國際包裝接軌，易於被消費者認同。如

某食品企業將產品包裝由塑料紙改為紙包裝等。

7
．改變包裝
AVX
代理商

又稱改進包裝，是指企業產品的包裝要適應市場的變化，加以改進。

當一種包裝形式使用時間過長或產品銷路不暢時，可以考慮改變包裝設

計、包裝材料，使用新的包裝，從而使消費者產生新鮮感，促進產品銷售。

新產品開發與推廣策劃

一、研究新產品開發的趨勢

1
．新產品的概念與分類

從市場營銷角度看，新產品是一個相應廣泛的概念．既指絕對的新產

品，又指相對的新產品；既可以對市場而言，又可以對企業而言。也就是

說，只要是產品整體概念中任何一個要素的創新、變革或改造，都可以被理

解為新產品。所以．這里所謂的新產品是指在企業經營活動中一切新開創

的產品，包括全新新產品，還包括現有產品的改進、競爭產品的仿製和產品

線的增設等。它大體可分為四種：

(1)
全新新產品，是指採用新原理、新結構、新技術、新材料等製成的

新產品。例如，
1867
一
1960
年間世界公認的新產品有電子計算機、真空

管、打字機等。

(2)
換代新產品，是指在原有產品基礎上，部分採用新技術、新材料制

成的，性能有顯著提高的新產品，也稱部分新產品。例如從普通電貿斗到

蒸汽電貿斗，從普通電話機到可視電話機等。

(3)
改良新產品，是指採用各種改良技術，對現有產品的性能進行改

進，提高其質量．以求得規格型號的多樣和款式花色的翻新。比如潛水手

表、葯物牙膏等
c

(4)
仿製新產品，是指市場上已有同類產品，本企業仿製競爭者的產

品，也稱本企業的新產品。比如20世紀90年代上海某品脾飲用水推出之 後深受廣大消費者的喜愛，於是，各種品牌的飲用水紛紛登台亮相。 2．新 產品開發趨向
(1)高性能化。採用高新科技開發有時代超前特徵的新產品，實現產 品的高性能化，引導消費新潮，是現代產品開發的一大趨勢。2M年美國 通用汽車公司推出的一種「網路汽車」，就是一種高性能化的超前產品。 人們可以在汽車中上網收發電子郵件，查詢股市行情，了解天氣情況，或收 聽新聞。這種汽車能聲控上網，人們只要發出口令無須動手或轉向，即可 實施上述功能。AVX代理商
(2)多功能化。所謂多功能化就是增加產品功能，由單一功能產品發 展成為多用途、多功能的產品。如電視機改進為收、錄、看、唱多功能。 (3)微型化、轉型化。產品微型化是指利用新技術、新材料、新工藝， 簡化產品結構，縮小產品體積，達到高性能、緊結構、小體積、輕重量c (4)方便化、簡便化c現在人們更重產品使用的方便性。如數碼照相 機、手機、模糊洗衣機等的發展正說明了這一點。
(5)節能化。由於能源緊張，因此啼電、節煤、節油、節水 性產品是產品開發的重要方向。
(6)多樣化、系列化c以某一特徵為主線，推出系列產品，是新產品開 發的一種常用方法。這一方法對於培養消費群體、辦『大銷售具有積極的意 義。如，採用多樣化的加工技術，開發多樣化、系列化的蔬菜新品G除速凍 蔬菜、罐頭蔬菜、脫水蔬菜外，還有粉末蔬菜、汁液蔬菜、辣昧蔬菜、美容蔬 菜等。
(7)知識化、智慧化。所謂「知識和智慧的價值」是日本學者界屋太一 在其著作《知識價值革命》一書中提出的概念。他認為：在產品中包含著 兩部分價值，一部分是由人的體力勞動創造的原材料價值和產品的加工 費，另一部分是由人的腦力勞動創造的包含在產品中的技術、樣式和格調 的價值，這後一部分價值就是「知識與智慧的價值」*例如許多傳統產品 採用高新技術後，成本提高了10％—25％，售價卻提高了70％。150％。 新開發出的高技術產品價格還要高。
(8)人性化、情感化e現在許多產品的開發十分重視個性化，以情動 人，以情感人。例如，美國寶潔公司在中國市場推出的洗發香波的諸品牌
都被賦予了鮮明的個性AVX鉭電容：飄柔——使頭發光滑柔順；潘嬸——為頭發提供 營養保健；海飛絲——頭屑去無蹤，秀發更出眾，等等。諸品牌同時包含了 一個東方女性的共性——自信。 二、開發新產品的流程
新產品開發是一項復雜又極具風險的工作，它直接關繫到企業經營的 成功與失敗。據統計，開發新產品從構思到投入市場，成功率只有1％— 2％。因此，為了提高新產品開發的經濟效益，必須按照一定的科學程序來 進行。新產品開發的主要流程是：產品新構思—篩選構思方案一建立產品 概念—商業分析一開發研製—市場試銷一正式上市

8. 包裝設計的設計原則是什麼

目前盡管人們對包裝含義的理解已遠遠超出了作為物態包裝的范疇，更多地將其推向了營銷行為和經營理念以及文化傳播的層面，但是作為實際物質性質的包裝所固有的基本原理還是一個重要且具有實際意義的話題。
商品包裝設計仍然是一項具體的和具有一定范圍的工作，它既包含著思維的也包含著技能的，更存在著一定的設計原則。
安全原則
安全原則是要求設計要遵循保護商品、防止泄漏和外溢的客觀規律，來設計容器的各個部位的位置和比例等。例如：要厚實堅固以保證容器的穩定性；液體的位置應保持在容器的上部，以防滲漏現象；封裝的方式要科學可靠，確保商品的質量無損。
另外，商品包裝的防偽措施也是保證安全的一種方法，商品在營銷中最忌諱被模仿和偽造，於是各種特定的預防仿造功能成為了商品包裝營銷安全的一項職責，一次性、破壞性的包裝拆解方式便是一種常見的防偽方法。
便利原則
包裝是要被人使用的，包裝伴隨著產品的使用會成為消費者的無聲幫手，因此消費者使用方便是容器設計的重要原則。容器各部分的比例、尺度應考慮人手的生理功能以及抓、握程度來科學制定，否則就會在使用上帶來不便。
另外，商品包裝易於識別同樣是帶給消費者方便，也是有利於商品銷售的重要方面，這就需要包裝設計在運用文字、圖形、色彩等要素以及對商品的特性與營銷理念的表達上，應力求明確並易於辨認和理解。
營銷原則
商品包裝設計的意義在於利銷。商品包裝保護商品、方便攜帶商品、標記商品的品種特性以及品牌名稱等基本功能告訴大家，商品包裝的目的在於有利於商品的銷售，即利銷。
商品包裝的「利銷」設計原則應該涵蓋所有的視覺設計內容和方法，醒目的商品名稱可以強化消費者的注目；色度高的鮮艷色，可以吸引消費者的關注以及心理感應等，都是有效地體現利銷原則的途徑。
整體原則
商品包裝是一個物體形態，在這個物態的整體中各局部雖然具有各自的功能和效應，但它們並非是孤立的，而是包裝整體的一部分。包裝的立體特徵使包裝具有觀察上的多角度和多面性，因此包裝設計在考慮主要展示面的同時，還要考慮和其他面的相互關系，考慮到包裝物的整體風格與特色的塑造。
包裝的文字、圖形和色彩之間的風格確立以及組織結構的編排同樣存在整體性的問題，因此整體性是包裝設計的重要原則。以最為突出的整體問題作為設計的首要任務，並以此來處理各局部之間、各局部中的細節以及局部與整體之間的協調關系，體現商品包裝的主題。
創新原則
無論是在哪一門類和方向的設計，創新都是最緊要的問題，在遵循科學及包裝的構造規律的基礎上，勇於打破常規觀念，尋求更多渠道、更廣范圍和更新層面的新理念和新方法，並有效地進行嫁接、借用是很好的創意途徑。所有前人的創新成果都是學習借鑒的對象，有效地繼承和發展並使之煥發新的精神風采。
創意即是追求別出心裁、新奇趣味、非常意境。創意絕不僅僅是方法與技巧上的簡單提升，創意應該是創作者精神與心靈上的自我改造甚至是脫胎換骨，這才是其真正的價值。

9. 包裝設計的四大原則

包裝設計四項原則：

1、對稱與均衡法則

2、安定與輕巧法則

3、對比與調和法則

4、重復與呼應法則

隨著我國包裝工業的快速發展，包裝生產在促進國民經濟建設、改善人民群眾物質文化生活中的地位作用的日益顯現，包裝產業作為一個獨立的行業體系，其發展已被列入國民經濟和社會發展規劃。

(9)包裝設計的原則市場營銷擴展閱讀

包裝設計的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

包裝設計，在於孜孜不斷地嘗試與探索它要求學生在廣告、設計、材料、營銷、包裝、儲運等多個相關領域綜合掌握一定得理論知識及專業技能。

追求人類生活的美好情懷，色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩，感受設計、創造美好包裝，豐富我們的生活。

10. 產品包裝的基本原則有哪些

1.適用原則 包裝的主要目的是保護商品。因此,首先要根據產品的不同性質和特點,合理地選用包裝材料和包裝技術,確保產品不損壞、不變質、不變形等,盡量使用符合環保標準的包裝材料;其次要合理設計包裝,便於運輸等。
2.美觀原則 銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強的藝術性。
3.經濟原則 在符合營銷策略的前提下,應盡量降低包裝成本。