中央廣播電視大學市場營銷專業

A. 我想去央視電視台當策劃要選什麼專業

跟策劃有關的專業有會展策劃與管理專業、電子商務專業、市場營銷專業、傳媒策劃與管理專業、廣告學專業等。
一、會展策劃與管理專業
課程設置主要有管理經濟學、企業管理學、國際貿易概論、市場營銷學、會計學、人力資源管理學、市場調查和預測、展覽實務、會議組織和管理、展示設計、計算機輔助設計、場景製作、會展設備管理、會展禮儀、廣告學、公共關系學、商務談判、會展經濟與實務、會展概述、會展文案、會展運營與管理、會展營銷等。
二、電子商務專業
課程設置主要有計算機網路原理、電子商務概論、網路營銷實務、電子商務網站推廣、電子商務客戶服務、電子商務網站建設與維護、國際貿易概論、電子商務信函寫作、電子商務營銷寫作實務、營銷策劃 、Web開發技術、與RIA應用程序開發、數據倉庫與挖掘。
Workflow、伺服器管理、資料庫應用、電子商務與國際貿易、網路營銷基礎與實踐、 展會營銷、Email營銷、電話營銷、電話英語、外貿實戰英語口語、電子商務國際貿易課程設計、網路營銷課程設計、出版校對培訓、電子商務概論（專業基礎）、網路經濟學、網路法律。
三、市場營銷專業
課程設置主要有管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理信息系統、統計學、運籌學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃、商業銀行實務、人力資源管理學。
市場調查與預測、分銷渠道管理、銀行營銷、服務營銷、客戶關系管理、定價管理、現代推銷技術、營銷創新、廣告理論與實務、財政與稅收、公共關系學、廣告溝通、促銷管理以及商務禮儀和商務談判等。
四、傳媒策劃與管理專業
課程設置主要有網路編輯實務、專題片拍攝與製作、活動策劃與組織、全媒體營銷、大學英語、大眾傳媒通論、媒體策劃與營銷、媒介管理學、傳媒心理學、廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告經營與管理、新媒體與廣告互動傳播、電視節目策劃學、網路媒體教程。
現代商務策劃管理教程、公關案例教程、新聞編輯能力訓練教程、廣告文案寫作、策劃書寫作、平面廣告設計實用教程、影視非線性編輯、實用口才藝術、現代傳媒英語、社會傳播學、人性的弱點等。
五、廣告學專業
主幹學科：《新聞傳播學》
主要課程：傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃與創意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經營與管理學、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術與廣告設計、電腦圖文設計等。
主要實踐性教學環節：包括初級實習、畢業實習等，一般安排30周。

B. 中央廣播電視大學電大都有什麼專業

電大本科專業：金融學、法學、漢語言文學(師范方向)、計算機科學與技術、土木工程(建築工程方向、建築管理方向、道路橋梁方向)、護理學、工商管理、會計學、行政管理、學前教育(學前教師教育方向、學前教育管理方向)、英語(教育方向)、園藝、公共事業管理[教育管理(學校管理方向、社會教育及應用心理方向)]。

電大專科專業：法學、護理學、行政管理、教育管理、工商管理(工商企業管理方向)、會計學(財務會計方向)(試點)、金融(國際金融方向)、小學教育、學前教育、漢語言文學、英語(教育方向)、建築施工與管理、工程造價管理、水利水電工程與管理、計算機信息管理、葯學、物業管理、社會工作、園藝(園林方向)、機械製造與自動化(數控技術方向、機電方向)、茶文化、道路橋梁工程施工與管理。

(2)中央廣播電視大學市場營銷專業擴展閱讀：

電大招生對象

電大本科(專科起點,下同)專業：具有國民教育系列相同或相近專業高等專科(含專科)以上學歷者。

電大專科專業：具有高中、職高、中專、技校以上學歷者。

電大課程開放專科專業：注冊專業學習的學生入學資格同專科專業。同時接受具有初中以上學歷者注冊單科課程學習。

C. 國家開放大學都有什麼專業

1. 財務管理

2. 法學

3. 工商管理

4. 廣告

5. 漢語言文學

6. 行政管理

7. 護理學

8. 會計學

9. 機械設計製造及其自動化

10. 計算機科學與技術

11. 公共事業管理（教育管理）

12. 金融學

13. 商務英語

14. 社會工作

15. 數學與應用數學

16. 水利水電

17. 土木工程

18. 公共事業管理（衛生事業管理）

19. 物流管理

20. 小學教育

21. 學前教育

22. 英語教育

23. 園藝

    

    國家開放大學也是一所新型的公益性大學，紮根基層，服務社會。利用國家開放大學網路平台和數字化學習資源庫，開設網上大講堂，向全體社會成員提供形式多樣、內容豐富的網路講座、公開課，提升公民科學文化素質，滿足社會成員多樣化、個性化學習需求。為普通高校、中高職院校、社會培訓機構、行業企業、城鄉社區提供包括遠程學習支持、相關教育培訓、信息咨詢等各類公共服務。與相關國際組織、大學和機構開展針對性、多層次、寬領域的教育交流與合作。加強基於網路的孔子學院建設，大力推進對外漢語教學，促進中華文化走向世界。

    D. 延吉電大可以報考的專業有哪些

    • 國家開放大學（原中央廣播電視大學）開設的專業如下：

    • 本科：金融學、法學、社會工作、學前教育、小學教育、漢語言文學、漢語言、英語、商務英語、廣告學、數學與應用數學、機械設計製造及其自動化、汽車服務工程、計算機科學與技術、土木工程、水利水電工程、采礦工程、園藝、葯學、護理學、工程造價、工商管理、市場營銷、會計學、財務管理、農村區域發展、公共事業管理、行政管理、物流管理、會展經濟與管理、

    • 專科：作物生產技術、設施農業與裝備、休閑農業、園藝技術、茶樹栽培與茶葉加工、農產品加工與質量檢測、農業經濟管理、林業技術、園林技術、畜牧獸醫、煤礦開采技術、礦山機電技術、礦井通風與安全、安全技術與管理、電力系統自動化技術、電廠熱能動力裝置、風力發電工程技術、光伏發電技術與應用、黑色冶金技術、建築工程技術、建設工程管理、工程造價、城市燃氣工程技術、物業管理、水利工程、水利水電工程管理、機械製造與自動化、數控技術、材料成型與控制技術、焊接技術與自動化、模具設計與製造、工業工程技術、機電一體化技術、電氣自動化技術、工業過程自動化技術、飛機機載設備維修技術、應用化工技術、服裝設計與工藝、食品加工技術、葯品經營與管理、糧食工程技術、糧油儲藏與檢測技術、道路橋梁工程技術、道路運輸與路政管理、汽車運用與維修技術、空中乘務、城市軌道交通運營管理、電子信息工程技術、移動互聯應用技術、計算機網路技術、計算機信息管理、計算機系統與維護、信息安全與管理、信用管理、護理、葯學、眼視光技術、人口與家庭發展服務、健康管理、金融管理、證券與期貨、保險、投資與理財、會計、國際經濟與貿易、工商企業管理、連鎖經營管理、市場營銷、汽車營銷、服務、茶藝與茶葉營銷、電子商務、網路營銷、物流管理、旅遊管理、景區開發與管理、酒店管理、會展策劃與管理、廣告設計與製作、數字媒體藝術設計、室內藝術設計、美術

    • 各地電大所開專業會略有不同，詳情請咨詢延吉電大。

    E. 中央廣播電視大學,都有哪些專業

    本科專業有金融學、法學、社會工作、小學教育、學前教育、廣告學、漢語言文學、計算機科學與技術、機械設計製造及其自動化、土木工程、水利水電工程、工商管理、會計學、物流管理、市場營銷、行政管理、護理學、葯學等。專科專業有法律事務、小學教育、學前教育、漢語言文學、文秘、計算機網路技術、計算機信息管理、道路橋梁工程技術、工程造價、水利水電工程管理、葯學、護理、工商企業管理、會計、物流管理、行政管理、物業管理、機電一體化技術、建築工程技術、建設工程管理等。希望回答能夠幫助你

    F. 中央廣播電視大學市場營銷專科所修專業

    課程：經濟數學、經濟學、管理學、統計學、市場營銷、公共關系學、廣告學、營銷策劃、商務談判、推銷學、消費心理學、市場調查與預測、基礎會計、財務會計、財務管理、經濟法、國際金融與貿易、計算機文化基礎、C語言程序設計、資料庫原理、網路技術、管理信息系統、電子商務、商務英語等。

    G. 中央廣播電視大學市場營銷學形成性考核冊答案

    2011市場營銷學形成性考核冊
    市場營銷形成性考核作業一
    一、判斷題
    √ × × √ √ × × × √ ×
    二、單項選擇
    1、B 2、C 3、B 4、D 5、B 6、C 7、A 8、A 9、C 10、C
    三、多項選擇題
    A B E ，A B C E ，A C D ，A C E ，C D E
    四、簡答題
    一、
    答：1、產生背景：賣方市場向買方市場過渡的階段，致使部分產品供過於求。
    具體表現如下：（1）生產的社會化程度的提高，促使勞動生產率提高，商品數量增加，許多商品開始供過於求。
    （2）竟爭的加劇，使企業急於將製成的產品賣出去，以強化或高壓推銷的手段來銷售那些積壓和銷售不力的產品，為了爭奪顧客，有些企業採取了欺騙和硬性推銷的行為，反而招致了消費者的反感。
    2、兩者的區別：
    ①營銷出發點。推銷觀念是以產品為出發點；市場營銷觀念是以消費者的需求為出發點。
    ②營銷目的。推銷觀念是通過大量推銷產品獲利；市場營銷觀念是通過滿足需求達到長期利潤的。
    ③基本營銷策略。推銷觀念是以多種推銷方式竟爭；市場營銷觀念是以發現和滿足需求竟爭。
    ④側重的方法。推銷觀念是以派員銷售和廣告宣傳為主；市場營銷觀念是實施整體營銷方案。
    二、
    答：具體的三種途徑有：
    同心多角化 指企業利用原有的技術、特長、專業經驗等開發與本企業產品有相互關系的新產品。
    ②水平多角化。指企業仍面向過去的市場，通過採用不同的技術開發新產品，增加產品的種類和品種。
    ③復合多角化。指企業通過購買、兼並、合資或者內部投資等方式，擴大營領域，增加與企業現有的產品或服務大不相同的產品或服務。
    三、
    答：企業對付環境威脅的對策有三種：
    ①對抗策略。企業試圖通過自己的努力限制或扭轉環境中不利因素的發展。
    ②減輕策略。企業力圖通過改變自己的某些策略，以降低環境變化威脅對企業的負面影響程度。
    ③轉移策略。企業通過改變自己受到威脅的主要產品的現有市場或將投資方向轉移來避免環境變化對企業的威脅。
    五、案例分析
    1．通用汽車出現虧損的原因主要是把握住市場的發展方向，沒有向市場提供滿足消費者需求的產品。通用汽車主要生產能量消耗巨大的運動型多功能車，這不符合汽車的市場發展趨勢，沒有滿足消費者對低能耗、低排放的要求。這種觀念屬於舊的市場觀念，主要著眼於產品的性能、質量和外觀改善和提高，沒有考慮到消費者的現實需求。而豐田公司率先研發出的低耗電油兩用車，滿足了消費者對節能環保的要求，市場上受到消費者的追捧。這屬於新的市場觀念，除了考慮現實的消費者需要外，還考慮潛在的消費者需要，再滿足消費者需要、符合社會長遠利益的同時，求得企業的長期利潤。
    2．通用公司和豐田公司的經營結果告訴我們：（1）以市場營銷觀念替代以往的舊的觀念是商品經濟發展的必然結果。（2）企業經營指導思想經歷的從市場觀念、銷售觀念到市場營銷觀念的變化，依賴於市場狀況的變化。（3）由生產觀念經過銷售觀念再發展為市場營銷觀念的這種演進次序，也顯示出一定的規律。（4）隨著我國市場經濟的進一步發展，現代市場觀念必然會取代我國許多企業過去和現在仍在奉行的舊市場觀念。
    
    市場營銷形成性考核作業二
    一、判斷題
    1~10 × × √ × √ √ × √ √ √
    二、單項選擇
    1、D 2、D 3、A 4、B 5、B 6、B 7、A 8、C 9、D 10、D
    三、多項選擇題
    1~5 ABCD ,ABD ,ABCDE ,ABC ,CDE
    四、簡答題
    1．
    答：競爭者的市場反應可以分為以下幾種類型：
    （1）、遲鈍型競爭者；（2）、選擇型競爭者；（3）、強烈反應型競爭者；（4）、不規律型競爭者。
    2．
    答：這種策略的優點在於它能分別滿足不同消費者的需要，提高消費者對企業的信任感，增強產品的競爭能力，有利於企業擴大銷售。同時，一個企業在數個細分市場上都能取得較好的營銷效果，有利於樹立企業形象，提高顧客對企業產品的信賴程度和購買頻率。這種策略的缺點是，成本和銷售費用會大幅增加。
    大型企業、特性變化快的產品、市場差異性大的產品、進入成熟期的產品，競爭對手採用無差異性市場策略的企業，適宜採用差異性市場策略。
    3．
    答：對品牌設計的要求：
    （1）、標記性：設計新穎，不落俗套；突出重點，主次分明；簡捷明快，易於識別。
    （2）、適應性：便於在多種場合、多種傳播媒體使用，有利於企業開展促銷活動；適應國內外消費對象的愛好，避免禁忌；適應國內外的商標法規，便於申請注冊。
    （3）、藝術性：針對消費者心理，啟發聯想；思想內容健康，無不良意義；設計專有名稱。
    五、案例分析
    企業採取的是差異化市場營銷策略。通過分析差異化策略的優點、策略的選擇影響要素等對案例進行分析。
    智強集團採取的是集中性目標市場策略：即立足於某個細分市場，並為其提供專業化的產品或服務。
    在我國液態奶市場競爭如此激烈的情況下，智強集團採取集中性目標市場策略是比較明智的，因為：
    1. 智強集團的市場細分工作十分准確。
    2. 該集團對競爭對手及市場競爭狀況的分析十分到位。
    3. 智強集團提供更加專業化的服務與產品，把核桃的延伸產品做強、做深、做細，這樣很容易打入市場，在較小的市場內獲得較大的份額。
    4. 集團給產品採取了避強定位，有利於避免與其他強手抗衡。
    5. 為了避免產品過於單一化、投資風險過大，智強集團要加強產品類型多樣化、提高產品質量及品牌形象的建設，同時還要提高分銷渠道的銷售能力。
    本答案不作為標准答案，僅供參考，若有其他意見，可以自由發揮，切題即可，這里不做限制。
    市場營銷形成性考核作業三
    一、判斷題
    1~10 × × √ √ × √ √ × √ √
    二、單項選擇
    1、A 2、B 3、C 4、D 5、B 6、B 7、C 8、D 9、B 10、B
    三、多項選擇題
    1~5 ABCDE ,ABCE ,BCDE ,AB ,ABCE
    四、簡答題
    1．
    答：需求導向定價法是以消費者的需求為中心的企業定價方法。其主要的方法有兩種：（1）、理解價值定價法；（2）、區分需求定價法。
    2．
    答：選擇中間商數目的三種形式為：
    第一，普遍性銷售，又叫密集分銷。這種策略適用於價格低廉、無差異性的日用消費品。
    第二，選擇性銷售。這種渠道策略大都適用於一些選擇性較強的日用消費品和專用性較強的零配件以及技術服務要求較高的產品。
    第三，獨家銷售，這種策略一般適用於新產品、名牌產品以及有某種特殊性能和用途的產品。
    3．
    答：網路營銷的職能有：
    （1）、信息收集；（2）、信息發布；（3）、銷售促進；（4）、銷售渠道；（5）、顧客服務與顧客關系；（6）、網址推廣。
    五、案例分析
    新產品的構想是在企業戰略基礎上形成的，新產品構想主要來源於購買者、專家、批發商、零售商、競爭者、企業的營銷人員及各級決策人員。企業要善於尋找構想、激勵構想和完善構想。企業搜集構想可採用以下方法：特點羅列法、強迫關系法、多角度分析法及頭腦風暴法等。
    
    市場營銷形成性考核作業四
    一、判斷題
    1~10 × √ × × √ × √ √ × ×
    二、單項選擇
    1、C 2、C 3、A 4、A 5、A 6、D 7、A 8、A 9、D 10、D
    三、多項選擇題
    1~5 ABCD ,ABCD ,ACD ,ABCE ,ABCD
    四、簡答題
    1．
    答：企業進行有效溝通及促銷的步驟有：（1）、找出目標受眾；（2）、決定溝通目標；（3）、設計溝通信息；（4）、選擇溝通渠道；（5）、制定促銷預算；（6）、決定促銷組合。
    2．
    答：與實體產品相比，服務主要有四個特徵：（參考課本作答）
    （1）、無形性；（2）、不可分離性；（3）、可變性；（4）、來可儲存性。
    3．
    答：優點：（1）、可降低成本，獲得較高的經濟效益，因為企業可以在國外市
    場獲得便宜的勞動力和原料，節省國際運輸費用；
    （2）、可以繞過東道國設置的市場壁壘。同時，當地生產、當地銷售，有
    利於產品營銷適應當地的消費需求和市場環境。
    缺點：主要缺點在於風險較大。
    五、案例分析
    答：派克全球一體化戰略失敗的原因
    派克筆本是高端鋼筆的代表，它用料之講究、做工之精細、設計之經典、包裝之精美、造型之高雅，均成為各競爭對手學習的標桿。但它這種形象只在有限的區域市場中獲得喝采。當競爭對手運用其他技術（如一次性的圓珠筆和水筆）對它進行圍剿時，它的市場份額下降就成了必然趨勢。這正是派克公司實施全球一體化戰略的背景。
    派克的全球一體化戰略看起來是有充分准備的，它幾乎集中當時全球最有名的專業人士組成它的戰略團隊。而且運用全球統一戰略，希望運用整合營銷傳播這種新的營銷模式，重新創造輝煌。然而，結局是令人沮喪的。
    派克公司這一戰略失敗的根本原因，依然是對市場分析的錯誤，或者說並沒有真正理解全球市場。盡管從八十年代開始，全球化浪潮就已展現苗頭，但是全球各地的市場仍然存在巨大的差異，這些差異並不是表面的使用書寫工具方面的差異，更多的是一種文化的差異。派克公司試圖用一種形象、一種聲音來重塑品牌形象，恰恰忽視了，世界各地因文化的差異，絕對不會對某種形象產生共同的認同。更何況全球各地消費者在使用習慣方面還未得到統一，不象今天的消費者對mp3、 mp4的使用一樣具有廣泛的共性。所以派克的這種無差異營銷的策略註定不能獲得成功。
    習慣可以慢慢改變，但文化的融合卻可能是一個漫長而痛苦的過程，這一點，任何一家公司都無能為力，只能是適應這種環境因素的變化規律。
    派克公司全球一體化戰略的失敗的另一個重要原因是它的生產出了問題，質量品質下降，徹底破壞了它固有高品質與高端產品的形象，這可能使它在它原有的市場上失去消費者的信任，從而給公司帶來災難。這對我們產生一個重要的啟示：即任何營銷戰略都必須建立在產品品質可靠的基礎上。
    作業5
    一、案例設計與分析
    （這只是個例子，同學們可以自己從網上查找案例，按照自己的理解作答即可）
    希爾頓的微笑服務
    美國「旅館大王」希爾頓於1919年把父親留給他的12000美元連同自己掙來的幾千元投資出去。開始了他雄心勃勃的經營旅館生涯。當他的資產從1500美元奇跡般地增值到幾千萬美元的時候，他欣喜而自豪地把這一成就告訴母親，想不到，母親卻淡然地說：「依我看，你跟以前根本沒有什麼兩樣...事實上你必須把握比5100萬美元更值錢的東西：除了對顧客誠實之外，還要想辦法使來希爾頓旅館的人住過了還想再來住，你要想出這樣一種簡單、容易、不花本錢而行之久遠的辦法去吸引顧客。這樣你的旅館才有前途。」
    母親的忠告使希爾頓陷入迷惘：究竟什麼辦法才具備母親指出的「簡單、容易、不花本錢而行之久遠」這四大條件呢？他冥思苦想，不得其解。於是他逛商店、串旅店，以自己作為一個顧客的親身感受，得出了准確的答案：「微笑服務」。只有它才實實在在地同時具備母親提出的四大條件。從此，希爾頓實行了微笑服務這一獨創的經營策略。每天他對服務員的第一句話是「你對顧客微笑了沒有？」他要求每個員工不論如何辛苦，都要對顧客投以微笑，即使在旅店業務受到經濟蕭條的嚴重影響的時候，他也經常提醒職工記住：「萬萬不可把我們的心裡的愁雲擺在臉上，無論旅館本身遭受的困難如何，希爾頓旅館服務員瞼上的微笑永遠是屬於旅客的陽光。」
    為了滿足顧客的要求，希爾頓「帝國」除了到處都充滿著「微笑」外，在組織結構上，希爾頓盡力創造一個盡可能完整的系統，以便成為一個綜合性的服務機構。因此，希爾頓飯店除了提供完善的食宿外，還設有咖啡廳、會議室、宴會廳、游泳池、購物中心、銀行、郵電局、花店、服裝店、航空公司代理處、旅行社、出租汽車站等一套完整的服務機構和設施，使得到希爾頓飯店投宿的旅客，真正有一種「賓至如歸」的感覺。當他再一次尋問他的員工們：「你認為還需要添置什麼？」員工們回答不出來，他笑了：「還是一流的微笑！如果是我，單有一流設備，沒有一流服務，我寧願棄之而去，住進雖然地毯陳舊，卻處處可見到微笑的旅館。」
    請認真閱讀上述案例，回答下面的問題：
    微笑服務體現了一種什麼觀念?希爾頓之所以能留住顧客僅僅是靠微笑服務嗎?
    簡要回答：
    體現了顧客為中心的市場營銷觀念。
    微笑服務吸引了顧客，但之所以能夠留住顧客決不僅僅是靠對顧客微笑。微笑只是一種形式。其含義是非常豐富的。它體現了一種觀念、一種心態。一種把顧客利益置於中心位置的經營理念。在這種理念的支配下，為了滿足顧客的要求，希爾頓「帝國」除了到處都充滿著「微笑」外，在組織結構上，希爾頓盡力創造一個盡可能完整的系統，以便成為一個綜合性的服務機構。飯店除了提供完善的食宿外，還設有咖啡廳、會議室、宴會廳、游泳池、購物中心、銀行、郵電局、花店、服裝店、航空公司代理處、出租汽車站等一套完整的服務機構和設施，使得到希爾頓飯店投宿的旅客有一種「賓至如歸」的感覺。這才是留住顧客的根本原因
    二、課外實踐（答案略）