伊利舒化奶市場營銷波特五力

❶ 內蒙古伊利實業集團股份有限公司的產品營銷

伊利集團擁有液態奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業部，所屬企業近百個，旗下有純牛奶、乳飲料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、乳酪等1000多個產品品種，產銷量、規模、品牌價值居全國第一。 伊利金典牛奶：誕生於2006年，提供自然健康、安全可靠、高品質的營養乳品，並倡導關愛、崇尚自然的生活方式。 代言人：王菲
伊利純牛奶：源自優質奶源帶，嚴格的質量管理體系，全產業鏈管控，確保牛奶的天然純正。
伊利舒化奶：採用創新LHT乳糖水解技術，將牛奶中的乳糖營養細化分解，易吸收。有效減少飲奶不適，消除乳糖不耐受。代言人：李娜
伊利穀粒多：優質穀物濃漿中融入口感順滑的牛奶，搭配多種維生素，全面營養開啟一早好狀態。 代言人：彭於晏
伊利味可滋：傳統奶昔濃稠口感基礎上，融入香濃食材，讓細膩柔滑的牛奶因食材的沁入，得到完美升華。代言人：范瑋琪、陳建州夫婦
伊利QQ星兒童成長牛奶：針對孩子成長期特殊營養需求，量身打造「三重保護系統」成長配方，特含維生素D、益生元、DHA +ARA益智組合，專注兒童身體、智力全面成長。代言人：林志穎父子 張亮父子 王岳倫父女
伊利嬰幼兒配方奶粉：依據母嬰營養研究中心研究成果，結合寶寶成長不同階段的不同需求，分階段強化關鍵營養，提供更適合中國寶寶生長發育的精準營養配方，助力中國寶寶健康茁壯成長。 代言人：陳建斌 蔣勤勤（曾）
金領冠幼兒配方奶粉：源自中國母乳資料庫研究，提倡科學母乳喂養，特別添加貼近母乳配方的α+β專利蛋白組合，給寶寶更好的抵抗力。代言人：袁泉
托菲爾幼兒配方奶粉：嚴格甄選全球資源，100%進口優質奶源。依託歐洲研發中心和眾多生命研究機構，融合創新科技的適度酶水解蛋白和歐洲百年益生菌研究成果，創新舒適配方，更好貼合寶寶成長所需。托菲爾，舒適胃腸道，寶寶少哭鬧。
伊利欣活配方奶粉：專為45歲以上人群設計，特別添加植物甾醇，能有效調節膽固醇水平，保護心腦血管健康。
伊利優酸乳：香濃爽滑的牛奶，邂逅真實營養的青蘋果汁，那一刻的酸甜美味，飛揚青春心情給你加倍快樂。 代言人：金秀賢（現） 劉亦菲（曾） 潘瑋柏（曾） 林依晨（曾）
伊利每益添乳酸飲料：活性乳酸菌+膳食纖維，獨一無二的雙重助消化組合，在體內形成更高速的「快消化」動力。代言人：楊冪、阮經天
伊利暢輕：經過100%純鮮牛乳發酵而成，每百克富含30億獨特的A+BB菌組合，帶給你一身輕的獨特體驗。代言人：高圓圓
伊利冰工廠：伊利冰工廠，產品中加入新鮮果肉、果汁，不僅帶來冰爽的口感，更添一份活力體驗。代言人：彭於晏（現） 張翰（曾） 鄭爽（曾）易建聯（曾）
伊利牧場：伊利牧場是牛奶類雪糕領導品牌，專注於純正牛奶冰淇淋的創新與豐富。代言人：桂綸鎂
伊利巧樂茲：香濃巧克力混合柔滑清甜奶料，搭配酸甜可口果醬，點綴香脆堅果顆粒，濃郁口感帶給你最完美的味蕾體驗，每一口都是完美滋味，這就是巧樂茲。代言人：Angelababy（現）林更新（現） 羅志祥（曾） 張韶涵（曾） 伊利QQ星冠名《爸爸去哪兒2》：伊利QQ星提出「成長更出色，爸爸更放心」的口號，這句接地氣兒的廣告標語，強調了節目的「成長」主題，與節目的立意非常相符。品牌主推的「成長」、「健康」、「呵護」等理念也與《爸爸去哪兒》節目主旨高度貼合。
舒化奶植入《變形金剛》系列：乳鐵蛋白型營養舒化奶，其中富含的乳鐵蛋白，飲後可讓人體更加強壯。這一特色與《變形金剛》中機器人的威猛、雄壯相互契合。想必這也是營養舒化奶能夠植入影片的一大原因。正如夢工場所言，「這是中國品牌的一次大規模、有品質的國際化營銷。」
舒化奶植入美劇《生活大爆炸》：與在《變形金剛》中的植入不同，這一次伊利營養舒化奶突出了特殊功能——針對患乳糖不耐症患者，而Leonard 剛好是患者。本次植入手法高明，與劇情結合緊密，既人性化又合情合理,網友及消費者的評價頗高。
伊利冠名《奔跑吧兄弟第二季》：在RUNNING中國藍，2015浙江衛視大片資源招標會，伊利以2.16億獲拍第二季《奔跑吧兄弟》冠名權，該資源標底價1.2億元。2016浙江衛視王牌資源共享會上，《奔跑吧兄弟第四季》節目的冠名權經過29輪競標，最終由伊利以5億元的價格中標。

❷ 伊利舒化奶

伊利營養舒化奶是國內第一款可有效解決飲奶過程中「乳糖不耐受」問題的高水解率低乳糖牛奶，是專為中國人打造的優質產品。伊利營養舒化奶在國內首次採用了國際先進的UHT後無菌添加工藝以及伊利獨創的LHT乳糖水解技術，將乳糖的90%以上水解成為半乳糖和葡萄糖，更利於乳糖的吸收，破解了乳糖不耐受的難題。她既適合乳糖不耐受者飲用，更適合普通人群飲用。
針對不同人群，伊利營養舒化奶細心准備了全脂型和低脂型兩款產品。兩款產品都添加了被稱為「第七營養素」的膳食纖維，以利於營養吸收。其中低脂型產品除膳食纖維外，還添加了膠原蛋白，使營養更加豐富。
國家食物與營養咨詢委員會辦公室組織的專家評審團結果表明：伊利營養舒化奶對乳糖吸收不良改善有效率為96.6%，對乳糖不耐受症改善顯效率為90.1%、有效率為96%，預實驗干預有效率達到100%。
由於乳糖的甜度較低，而乳糖分解後形成的葡萄糖和低聚半乳糖合起來的甜度較高，所以，產品口感比普通牛奶略甜口感略甜。但伊利營養舒化奶沒有添加蔗糖等甜味劑。由於分解後的產物更容易被吸收，因此，不建議糖尿病人長期大量飲用。

❸ 細化了（ ）營養舒化奶讓每一個中國人都可以吸收更多更好的營

伊利牛奶有獎問答答案

1. 活動時間：2010年8月9日-10月9日
2. 參與方式：用戶需先登錄QQ，回答隨機產生一道有關於伊利QQ牧場的問題，答對的用戶可進入抽獎環節。
3. 抽獎說明：每天每個用戶在答對問題後，可獲得5次抽獎機會。
4. 獎品及兌換說明：伊利舒化奶一箱，每天有100個中獎機會； 獲獎用戶需仔細填寫郵寄地址， 以便伊利客服為您快遞獎品；
獎品每月郵寄一次，且只能快遞到指定的20個城市（北京、天津、成都、重慶、上海、濟南、青島、深圳、廣州、武漢、西安、大連、鄭州、太原、石家莊、呼和浩特、長沙、合肥、福州、煙台）。
溫馨提示：每位QQ用戶每天只有一次答題機會。
5. 5次抽獎機會需一次消耗完畢，關閉抽獎頁面視為自動放棄今日抽獎。
活動最終解釋權歸主辦方所有。

答案

1.一包營養舒化奶的凈含量為（250ml）

2.一般來說，成年人一天應喝（400-500）毫升牛奶。

3.採用LHT乳糖水解技術的（營養舒化奶）是唯一一款獲得國家生產技術專利權的產品，專利號為ZL 2007 1 0000802.2。

4.每天一包營養舒化奶，能滿足人體一天的大部分營養所需，同時高效吸收能帶來更多的（營養）與活力。

5.舒化奶牛在QQ牧場中常說的話是，營養好吸收（活力更充沛）。

6.營養舒化奶的最大特點是，「營養好吸收，（體力更充沛）」。

7.舒化奶牛在QQ牧場的動作有擺頭和（踢腿）

8.晚上睡覺前（半小時）喝牛奶，同時少吃碳水化合物的食品。這樣能起到安神，調節胃酸，促進胃腸蠕動和消化的作用。

9.營養舒化奶是首款水解率高達（90%）以上的高水解率低乳糖牛奶，讓喝牛奶的人獲得更好的營養吸收。

10.全脂型營養舒化奶特別添加了被稱為第七營養素的「膳食纖維」，牛奶營養更加豐富更加適合（普通人群）飲用。

11.舒化奶產品分為幾種類型（3種）？

12.全脂型舒化奶的包裝是什麼顏色（淺藍色）？

13.一包營養舒化奶奶中富含的鈣質，相當於（五斤）豆漿補充的鈣質。

14.QQ牧場中舒化奶牛產出的牛奶叫什麼名字（營養舒化奶）。

15.營養舒化奶大大提升了牛奶中豐富營養的吸收效率，被譽為「（最好吸收）」的牛奶。

16.伊利營養舒化奶，採用創新（LHT乳糖水解）技術，將牛奶中不易被吸收的營養細化分解，讓吸收更加完整高效。

17.營養舒化奶常溫保質期為（7個月）。

18.喝牛奶的禁忌不包括哪項（忌吃堅果）。

19.細化了（分子）營養舒化奶讓每一個中國人都可以吸收更多更好的營養。

20.針對普通人群更適合身體吸收的牛奶，能夠讓身體更加充分、高效吸收牛奶的營養，增添更多（活力）。

21.營養舒化奶解決了營養吸收的效率問題，實現了「（少攝入 多吸收）」的最好搭配。

22.QQ牧場舒化奶牛最大的特點是具有（活力）。

❹ 伊利舒化「活力寶貝」世界盃微博營銷 為何成功

世界盃期間，伊利營養舒化奶與新浪微博深度合作，在「我的世界盃」版模塊中，網友權可以披上自己

支持球隊的國旗，在新浪上微博為球隊吶喊助威，結合伊利舒化產品特點，與世界盃足球賽流行元素相結合，藉此打響品牌知名度，讓球迷產生記憶度。在新浪微博的世界盃專區，已經有兩百萬人披上了世界盃球隊的國旗，為球隊助威，相關的博文也已經突破了3226萬條。同時，通過對微博粉絲的比較，選出粉絲數量最多的網友，成為球迷領袖。

伊利舒化的「活力寶貝」作為新浪世界盃微博報道的形象代言人，將體育營銷上升到一個新的高度時，為觀眾帶來精神上的振奮，使得觀看廣告成為一種享受。如果企業、品牌不能和觀眾產生情感共鳴的話，即使在比賽場地的草地上鋪滿了企業的LOGO，也不能帶來任何效果。本次微博營銷活動讓球迷活力與營養舒化奶有機聯系在一起，讓關注世界盃的人都關注到營養舒化奶，將營養舒化奶為中國球迷的世界盃生活注入健康活力的信息傳遞出去。

❺ 伊利營養舒化奶是什麼

營養舒化奶：由伊利公司首款推出，富含多種營養元素，適合廣大人群食用。
目錄產品介紹
榮譽
編輯本段產品介紹
營養舒化奶
伊利推出的「營養舒化奶」，是國內第一款可有效解決「乳糖不耐症」或乳糖酶缺乏問題的「低乳糖奶」，也是首款水解率高達90%以上的高水解率低乳糖牛奶，可以讓不能喝奶的人喝上牛奶，讓能喝牛奶的人獲得更好的營養吸收。
不同乳糖不耐受者及乳糖酶缺乏者對乳糖的耐受程度不同。有些人可以耐較高乳糖劑量，有些人耐很低的乳糖劑量。而目前乳製品市場增長的重大障礙之一就是中國「乳糖不耐受」或者乳糖酶缺乏人群的大量存在。乳糖酶缺乏症狀多表現為腹瀉、腹部不適、腹脹、腹痛等。
通過無菌添加乳糖酶，伊利營養舒化奶將牛奶中90％以上的乳糖分解，由於牛奶中的絕大部分乳糖預先消化成易於吸收的葡萄糖和半乳糖，可以滿足不同程度的乳糖不耐受者及乳糖酶缺乏者的飲奶需求，從根本上解決我國人群健康飲奶問題。
為了給予產品更多的價值，針對不同的人群，伊利營養舒化奶分為全脂和低脂兩款產品，並添加了被稱為「第七營養素」的膳食纖維和膠原蛋白。這不僅有利於營養吸收，而且每日攝入膳食纖維對防止熱能攝入過多、控制體重、調節腸道菌群等有很好的幫助。
營養舒化奶的最大特點是「營養好吸收，活力更充沛」。
編輯本段榮譽
營養舒化奶自面世以來，便憑借其良好的功效和高科技含量屢獲國際大獎；
2007年3月，在荷蘭阿姆斯特丹舉行的第一屆全球乳業大會上，伊利「營
[1]養舒化奶」一舉摘獲「最佳創新液態奶產品高度推薦獎」；
2008年10月，第14屆世界食品科技大會上，「營養舒化奶」再次摘得「科技創新獎」。

❻ 伊利公司是如何細分市場的

面對競爭日益激烈的市場，幾大乳業巨頭都在細分市場中獲得利潤增長。 日前，伊利集團（600887）高調推出國內第一款據稱可有效解決「乳糖不耐受」或乳糖酶缺乏問題的「低乳糖奶」。專家對此的評論認為，這對市場的增容將產生重大影響。 據了解，2005年我國人均乳製品消費為21．7公斤，只有世界平均水平的1／5。中國乳製品工業協會理事長宋昆岡說，市場增長的重大障礙之一就是中國「乳糖不耐受」或者乳糖酶缺乏人群的大量存在。許多人對牛奶存在不適應性，比如不易消化等情況，這個問題不解決必將造成市場增長的重大障礙。 伊利集團副總裁張劍秋說，公司採用超高溫滅菌（UH T）後無菌添加工藝和「乳糖水解」技術解決了此問題。據伊利市場部人士介紹，此產品研究歷時4年。 伊利是2008年北京奧運會惟一飲用乳製品合作夥伴，是有史以來第一個正式贊助奧運會的中國乳製品和食品企業。此次「伊利營養舒化奶」的推出，正是伊利領導市場精神的一次良好體現。中國乳製品工業協會專家組成員表示，「伊利營養舒化奶」是行業中領先的高水解率低乳糖牛奶。 宋昆岡則指出，目前國內乳業正處於「八方求源、遍尋突破」的階段。在眾多廠商還在固守「純奶」、「酸奶」這幾塊「大蛋糕」而一籌莫展的時候，伊利集團高瞻遠矚，對消費群體進行細分，以消費者的不同需求為基礎尋求創新，此次「伊利營養舒化奶」的推出就是一個很好的例證。「伊利營養舒化奶」的推出，預示著中國乳品行業將走出產業發展瓶頸，踏上「以消費者需求為產品基點、以科技創新為主線」的更為理性的道路