紀梵希國際市場營銷

① 紀梵希的消費群體都有哪些

紀梵希主要通過直營的方式為25-45中高端消費水平的時尚一族提供國際知名的服裝，版並進行服裝店鋪設立。權
有可能樓主正好是在做紀梵希的品牌分析之類的作業，因為我也正好在做。我不知道其他說什麼消費群體是跟風狗的這類答案不如不說，對問題根本做不了半點解答。

② 紀梵希的市場定位

一、4G精神未變動過

以華貴典雅的產品風格享譽時尚界三十餘年的Givenchy，一直是時裝界中的翹楚。

Givenchy的4G標志分別代表古典 (Genteel）、優雅 (Grace）、愉悅 (Gaiety）以及Givenchy，這是當初法國設計大師Hubert de Givenchy創立Givenchy時所賦予的品牌精神。

紀梵希適合30-40的年齡，價位大概在300以上。

二、4G設計促使品牌發展

紀梵希的4G設計風格——Gneteel(古典)、Grace(優雅)、Gaiety(愉悅)、Givenchy(紀梵希)更衍生在同名的彩妝保養品牌上，讓女人對他鍾愛不已。屬於紀梵希的美麗篇章一頁又一頁，精彩而動人。

三、設計風格彰顯市場地位

紀梵希在幾十年的設計生涯中，曾為各種年齡、各種身份的名流設計服裝。如著名的溫莎公爵夫人、摩納哥格雷絲公主、羅蘭·巴朵、瑪麗·柯林斯、索菲亞·羅蘭、伊麗莎白·泰勒、達西·米勒等。

紀梵希既能設計令人驚嘆的華貴的宮廷樣式服裝，也能設計充滿活力、青春的時尚風格。紀梵希總能屹立在他所處的不同時期的時尚潮頭，弄潮於變幻莫測的流行中，得心應手。

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品牌標識

其標記是4個「G」字母的變形組和黑體字GⅣENCHY字樣，堪稱Givenchy的金字招牌。經典、高貴、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風格所在。

1952年，紀梵希這個品牌在法國正式誕生。它是以其創始人、第一位首席設計師休伯特·德·紀梵希（Hubert de Givenchy）命名的。

幾十年來，這一品牌一直保持著「優雅的風格」，在時裝界幾乎成了「優雅」的代名詞。而紀梵希本人在任何場合出現總是一副儒雅氣度和爽潔不俗的外形，因而被譽為「時裝界的紳士」。

直到1995年7月11日紀梵希在他的最後一次高級時裝發布會後宣告引退。紀梵希的這台展示會是空前的，也是令人難忘的。「時尚、簡潔、女性化」——人們在他塑造的活潑而優雅的女性形象中重溫了這一品牌多年來的風格本質。

③ 紀梵希的今後發展方向

紀梵希(Givenchy)是來自法國的時裝品牌，優美、簡潔、典雅是紀梵希最大特點，紀梵希最初以香水為其主要產品，後開始涉足護膚及彩妝事業。在世界品牌實驗室編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第411位。
創立人Hubert de GIVENCHY的中文名為於貝爾·德·紀梵希，身高198cm，於1927年2月21日出生在法國諾曼底Beauvais的一個藝術世家。他自幼就展露其藝術天份，於十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之後，便決定成為一位時裝設計師。1945年，當他還只是一個美術學校的學生，他就開始在Jnoques Fath的工作室實習，之後又跟隨過Robert Piquet、Lucien Ldiong與Elss Schiaparelli等設計師。
1952年2月2日他首度在巴黎推出個人的作品發表會。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺綉與華麗珠飾的時裝展中，他的創意才華令在場人士驚艷不已，同時也奠定了紀梵希 (GⅣENCHY) 在時裝界的尊崇形象。幾十年來此品牌一直以「優雅的風格」而著稱於世。
紀梵希於1989年開始涉足護膚及彩妝事業，希望能讓所有的女人更漂亮。Givenchy除致力於男士紳士服裝及成熟典雅的女裝精品設計外，更從未停止過為女士增添美麗豐姿而進行的香水、護膚及彩妝用品的研發
1927年，紀梵希出生在法國Beauvais的一個富有家庭，父親是礦山業主，家裡並不贊同年輕的紀梵希從事時裝事業，而是希望他能成為一名律師，但紀梵希堅定了自己的選擇。
1945年，畢業於巴黎藝術學校後，紀梵希涉足時裝界的第一份工作是為巴黎Jacques Fath設計室設計服裝，然後是Robert Piguet設計室。
1946年，與Lucien Lelong的助手皮爾·巴爾美（Pierre Balmain）和克里斯汀·迪奧（Christian Dior）一起為Lucien Lelong設計室工作。
1947年——1951年，一直為Elsa Schiaparelli設計服裝。
1952年，紀梵希創建「紀梵希工作室」（the House of Givenchy），其以瀟灑精緻走紅巴黎。與此同時，將自己的第一個系列命名為Bettina Graziani——法國的超級名模。簡潔的蟬翼紗上衣配棉質百褶裙，清新明朗。
20世紀50年代，好萊塢經典女星Audrey Hepburn與時裝設大師Hubert de Givenchy的完美組合締造了時裝史上一段深入人心的佳話，其中以影片「Breakfast at Tiffany」中各種小黑裙造型最登峰造極。此外，Givenchy美妝繼承精緻的法國風情，令品脾始終在美容界佔有一席之地。
Balenciaga被紀梵希視作良師益友，盡管紀梵希從未為其設計室工作過。
1953年，紀梵希開始為好萊塢電影明星設計服裝，並受到前所未有的歡迎。
兩個世界著名女性——奧黛莉.赫本（Audrey Hepburn）和傑奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy），演繹了紀梵希的經典設計風格：精緻高雅典範
當奧黛莉·赫本身著他設計的白色禮服出現在著名影片《情歸巴黎》（Sabrina）中時，紀梵希開始受到國際關注。從1953年延續到90年代，奧黛莉·赫本式晚禮服一直是紀梵希服飾的象徵與標志。
當約翰·肯尼迪總統遇刺後，世人注意到悲傷的肯尼迪家族都身著紀梵希服飾。傑奎琳·肯尼迪為葬禮專門訂購了一套紀梵希禮服，專程從巴黎空運過來。據說，當時紀梵希工作室存有肯尼迪家族每個女性的個人服裝樣碼。
1955年，紀梵希開始設計非配套穿女裝，並把奧綸纖維（聚丙烯腈短纖維）引入女子高級時裝。
1957年，向Audrey Hepburn致敬的L'Interdit香水推動了品牌正式進軍香水界。
1982年，紀梵希在紐約時裝工學院舉辦30年回顧展。
1981年，被Veuve Cliquot香檳公司收購後，母公司又與法國Louis Vuitton合並。
1988年，紀梵希因為財經原因，將自己的商業轉讓給了路易.威登（LVMH）集團，但自己一直擔任「法國紀梵希設計室」首席設計師，直到1995年退休。
1989年，推出彩妝系列Givenchy Beauty及護膚系列Swisscare for Givenchy。
1992年，紀梵希在巴黎凡爾賽宮舉辦40年回顧展。
1995年末，英國設計師約翰·加里亞諾(John Galliano）接替於貝爾·德·紀梵希擔任「紀梵希設計室」首席設計師。為紀梵希設計的第一個系列中，他將自己的奢華的晚禮服設計風格加入了紀梵希的經典設計，並為法國高級時裝界注入了一種全新的競爭與創新意識。
1996年10月，加里亞諾轉入克麗絲汀·迪奧（Christian Dior）設計室，設計師吉安費蘭科·費雷（Gianfranco Ferro）接替其位置。
緊接著是英國設計師亞歷山大·麥克奎思（Alexander McQueen）加盟，1997年——1999年的紀梵希時裝展上的服裝，均由麥克奎恩設計。
整個90年代，Givenchy品牌(彩妝/護膚/時裝)都在尷尬中掙扎。直到彩妝創意總監Nicolas Degennes以「沒有規則、沒有限制」的色彩理念，再結合彩光技術突破禁忌，賦予品牌一個亮麗目眩的新生，4G標記重新成為摩登代表。同時，在以服務豪華酒店頂級美容中心為主的Givenchy Spa研究開發下，護膚系列開始走高科技醫學美容路線，再度獲業界重視。
2005年，義大利設計師Riccardo Tisci入主Givenchy成功將Givenchy由眾人印象中的赫本優雅小黑裙轉變為「黑暗之王」。
2017年，Riccardo Tisci在掌管品牌12年後宣布離開。

④ 紀梵希在疫情期間的銷售策略有哪些

紀梵希在疫情期間的銷售策略有牽手阿里雲數據中台，線下門店GMV預測。
紀梵希首次嘗試阿里雲數據中台-GMV（成交總額）策略模擬解決方案，通過對線下門店銷量進行預測、對影響門店銷量各營銷因素進行歸因，並制定活動期各項營銷手段調整策略，最終完成的門店整體GMV預測准確率能保持在95%以上。
作為全球高端彩妝代表品牌之一，紀梵希自2007年進入中國內地市場以來就備受消費者青睞，並陸續開出113家線下門店，其中精品店19家，百貨店94家。