中國玩具品牌營銷現狀

⑴ 電動玩具的市場格局

中國是世界最大的玩具生產國，從事電動玩具車生產的企業不少，但相當多的企業是加工貿易企業。擁有主牌品牌且品牌在市場有影響力、知名度的企業還不多。不過，盡管國內有自主品牌知名度高的電動玩具車生產企業還不多，但實際上，這不多的企業在產品細分市場上，已經出現一些企業的產品主導該市場的情況，市場已形成「群雄割據」態勢。因此，想開拓國內市場的外資企業、或者加工出口貿易企業需要認識這一點。
目前國內玩具車市場形勢如何，《中外玩具製造》這本國內玩具業權威的行業媒體，每季度對全國各大商場的玩具銷售都進行抽樣統計調查，綜合這本雜志的調查和市況進行分析，電動玩具車和模型玩具車市場細分銷售呈現以下特徵：
四驅車和小型遙控電動玩具車 ——這兩款玩具產品一直是「奧迪」產品雄踞榜首。「奧迪」品牌玩具車是國內首家玩具企業「奧飛動漫」的強勢產品。這家公司的市場營銷方面做得十分成功，其顯著特點是通過動漫影片的播出，推動相關玩具產品的銷售。另外，該公司另一撒手鐧是舉辦各種活動進行營銷，如開展全國四驅車競賽等等。在國內市場形成一波一波銷售熱。
電動汽車玩具模型——由於國內汽車市場銷售極其暢旺，也帶動按真車比例造成的玩具車模型市場十分興旺。
玩具電動火車——電動火車如按海關出口商品編碼是單列產品，這類產品 2008年出口相當暢旺，全年出口達4334萬美元，同比增長160%。

⑵ 中國玩具業現狀如何

相當不錯呀，基本上就即使國內生產，國內賣也為國外進行加工也出口

⑶ 國內的玩具行業怎麼樣

中國是玩具第一大生產大國

由於我國勞動力和原材料成本較低，我國成為了全球第一大玩具生產大國和出口大國。據海關數據顯示，2019年我國玩具出口金額達到311.4億美元，同比增速高達24.16%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國玩具製造行業產銷需求與投資預測分析報告》。

⑷ 現在開玩具實體店還有前景嗎

截至2020年1月份，現在開玩具實體店還有前景。

玩具店市場前景分析：

1、二胎政策的開放；

2、國家現在發展好，基本溫飽問題好了，對精神追求越越高;

3、玩具及能娛樂又能開發小孩智力與動手能力;

4、大部分小孩都喜歡玩些小東東；

5、玩具行業目前具有自主研發能力的企業非常較少，大部分都是加工型企業，創新品種較慢，對市場的需求引導存在問題；

6、可以開個有特色的玩具店，例如動漫玩具店，加入動漫元素，更能吸引孩子的眼光。

(4)中國玩具品牌營銷現狀擴展閱讀：

常見玩具品牌：

1、奧迪玩具

成立於1993年，經營各類熱門產品，比如悠悠球，鎧甲有事，四驅車等，很受孩童的喜愛，其「奧迪雙鑽，我的夥伴」廣告語更是深入人心。現如今，全國各地遍布奧迪雙鑽加盟店，在全國乃至海外均擁有相當高的知名度和美譽度，早已成為中國玩具的領頭羊。

2、樂高

樂高是世界著名的玩具品牌之一，在我國也有相當大的知名度，樂高銷量始終在世界十大玩具之列。自1992年進入中國市場以來，其產品的產品集玩樂，擺設，益智於一體的特點，受到家長和小孩的熱愛和追捧。加上市場策略的成功,令」樂高」的名字家傳戶曉。

⑸ 玩具市場調查報告的

「玩是孩子的天性。」玩具則是尊重兒童天性的最好教具，這是西方人的理念。下面是我整理的2017玩具市場調查報告的範文，歡迎大家閱讀!

【2017玩具市場調查報告的範文1】

一、玩具市場總體概況

市場容量及發展趨勢

對於國內玩具市場，2007年是一個充滿希望的年度。隨著內銷市場的不斷完善和規范，更多的外向型企業將加入到內銷市場的行列。加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等「創意產業」的傾斜和大力扶持，國內的玩具產業將進入一個前所未有發展黃金期。

中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠低於亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。相信隨著經濟持續增長和城鄉居民收入顯著提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。另外，香港貿易發展局預計，內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。我國兒童玩具消費市場潛力驚人。

市場競爭狀況

中國擁有玩具生產企業8000多家，年產值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家製造的，產品遠銷歐、美、日等多個國家和地區，其中對美出口占出口總量的60%以上。然而問題也相應存在，中國是一個玩具生產大國，但並不是一個玩具生產強國。盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以OEM的形式進入國際市場的。缺乏規模大的玩具生產商，缺乏玩具開發人才，缺乏品牌效應是最大的問題。

品牌建設

目前國內玩具擁有了一定的知名品牌，如廣東的「奧特曼」，廣州奧迪公司生產的「雙鑽」，福建的「美斯達」玩具，江蘇名牌「好孩子」童車，以及地域性的澄海的電動玩具、浙江雲和的木製玩具、江蘇揚州的毛絨玩具、寧波岱山的聖誕禮品。但相對於國外大公司來說，我國的品牌建設還處於起步階段。從消費者的角度看，國內玩具認知度還普遍較低。北京艾索市場咨詢調查發現，在沒有提示的情況下76.5%的兒童說不清喜歡什麼牌子的玩具，品牌認知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%。

二、消費需求及消費特徵分析

玩具消費水平分析

玩具伴隨著兒童的成長而不斷更新，因此兒童玩具消費需求穩定。據北京艾索市場咨詢有限公司在2007年年初做的兒童生活與消費狀況研究顯示，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費為656元。據統計，北京市16歲以下兒童約有180萬。如此推算，僅北京市兒童玩具市場規模約為12億元。每年人均玩具花費200~1000元的為主體市場，約有一半以上;年消費在200元以下的約佔1/4。

需求偏好分析

不同年齡、不同性別兒童對於玩具各有偏好，但據北京艾索市場咨詢調研發現毛絨玩具受到普遍歡迎。調查數據顯示，不同年齡段兒童對於各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。具體來講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;各有接近半數的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高於其他類型玩具;14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成多。

就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關於最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。

消費決策模式

兒童玩具需求—購買決策模式隨著兒童年齡增長，對於玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導轉變為孩子自己主導。「孩子有了喜歡的玩具，然後與父母商量讓父母購買」即孩子是需求者父母為購買者的模式是最普遍的兒童玩具需求—購買決策模式;適用於4~16歲所有兒童。在0~3歲兒童玩具市場中有2/3是由父母提出購買需求並進行購買。

信息傳播

兒童玩具行業中，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調研發現有80%的兒童曾經從夥伴或鄰居那裡得到玩具的信息。因此廠家和商家都應該注意提高孩子對玩具的顧客滿意度，在沒有強勢品牌的玩具行業，高顧客滿意度+口碑傳播意味著品牌的塑造、市場佔有率的提高以及利潤的增長。

電視相比報紙、雜志或其他兒童刊物是兒童玩具廣告的最佳媒介，對不同年齡段兒童都有著穩定的影響力。另外針對14~16歲兒童的玩具可以嘗試利用互聯網傳播信息，但玩具市場隨著兒童年齡的增長而逐步萎縮，有3/4 的11~16歲兒童表示不再玩玩具

【2017玩具市場調查報告的範文2】

在中國則是古話說：玩物喪志。中國家長對於玩具既愛又恨，中國玩具市場一直在磕磕絆絆中發展。隨著中國社會的發展，家長觀念的改變，中國玩具市場會不一樣嗎?玩具市場的發展現狀和未來趨勢是怎樣的呢?

⑹ 有關於玩具市場渠道模式的問題

你們老師sb了，玩具市場和計算機市場的渠道和銷售模式完全不一樣！IT市場對竄貨的處罰很嚴重的，玩具市場沒有竄貨之說。玩具市場沒有一個省市的總代理之說！ 顛末改革開放30多年的持續發展，廣東玩具業的發展優勢很是較著。世界知名的品牌玩具，大部門都在廣東生產打造。廣東玩具科學技術含量高、生產技術進步前輩、產業規模大，這是不論什麼一個國家、不論什麼一個省市地區都無法比擬的。廣東有近5000家玩具企業，其中年產值10億元人民幣以上的有10家，1億元人民幣以上的跨越50家，千萬元以上的有1000多家。 中國的計算機品牌可以數出來，玩具廠商計算不出來！

求採納

⑺ 我國玩具企業一年暴增百萬家，為何玩具企業會突然有如此大的增幅

在2020年至2021年，短短的一年中，我國玩具企業暴增了100萬家。目前我國已經成為全球最大的玩具製造國，放眼我國的玩具行業，頭部發展中仍有80%為外資品牌，中國企業如何走出固有化的品牌現狀，勢必要在本土文化、IP熱門形象打造上狠下功夫。玩具行業之所以有如此高的增幅，也是因為目前的市場挖掘到位，營銷宣傳的高度配合導致。

之所以我國在過去的一年中有近100多萬玩具廠商的增加，其根本也是在於市場的需求在不斷擴大。尤其我國對外玩具出口的出口量也十分驚人的。在今年的一、二月份出口增長額超過96%，由此可見未來中國在玩具市場中的發掘潛力是無限的。若是想要打造本土化的玩具市場，恐怕還需要在熱門IP形象製作、本土化風格融入上多設計，打出中國文具的知名度，快速推廣至世界各地。

⑻ 玩具在中國有多大市場

行業主要上市公司：目前國內玩具行業的上市公司主要有：奧飛娛樂(002292)，高樂股份(002348)，鼎龍文化(002502)，實豐文化(002862)等。

本文核心數據：玩具市場零售額，玩具出口額

目前正處於創新發展期

我國玩具行業發展歷程主要經歷了早期萌芽、初步發展、行業轉型、快速發展、創新發展五個階段。

玩具市場規模不斷擴大，增速放緩

近年來，傳統玩具市場逐步萎縮，科技含量較高的電子互動式玩具、高科技智能化玩具、培養兒童想像力、創造力和動手操作能力的益智玩具成為發展主流。每年6-10月是玩具行業傳統產銷旺季。

得益於政府促消費措施實施、城鎮消費升級等，中國玩具和嬰童用品零售規模繼續保持平穩增長。2020年，中國玩具市場零售規模779.7億元，同比增長2.63%。

下游市場需求巨大

中國玩具市場的發展潛力十分巨大， 根據國家統計局統計，2020年在中國14.12億的人口中，
0-14周歲占總人口的比重約為18.0%。構成了龐大的玩具消費群體。

據統計局統計數據顯示，2020年我國15歲以下的少年兒童達2.50億。兒童可分為五個群體：嬰童(0-1歲)、幼童(1-3歲)、小童(4-6歲)、中童(7-12)、少年兒童(13-15歲)。

根據中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，有超半數的人有意向增加購買玩具和嬰童用品的支出。在中國GDP持續高增長、90後父母思想新潮、嬰幼兒早教需求升級、國人重視教育等因素以及開放三胎政策的推動下，我國玩具類市場發展前景良好。

以上數據可參考前瞻產業研究院《中國玩具製造行業產銷需求與投資預測分析報告》。