今日說法品牌營銷策

① 今日說法十大精彩案例都有哪些

今日說法，一個在中國家喻戶曉的節目。每天中午12:38，在央視一套准時播出，旨在打造「中國人的法律午餐」。十大精彩案件分別是：1、《煙鎖殯儀館》2、《較量》3、《夢境擒凶》4、《帶豁口的菜刀》5、《被拐賣的小孩》6、《情陷連環套 》7、《追捕「隱形人》8、《命犯桃花 》9、《遲到十三年的舉報》10、《十字街頭上的陰謀》。

8、《命犯桃花 》精心策劃的兇殺連環案。

9、《遲到十三年的舉報》這是一起精妙連環搶劫案。

10、《十字街頭上的陰謀》這是一起將蓄意謀殺偽裝成街頭搶劫的殺妻案。

其曲折離奇的程度，比起很多國產電影，可以說有過之而無不及。最重要的是，每一起案件都是發生在我們身邊的真人真事。我們經常批評國產影視作品，編造的劇情虛假、浮誇、不貼近現實。其實最好的劇本，就來自於我們的生活。

② 今日說法十大精彩案件是哪些

今日說法十大精彩案件是監控盲區消失的女人、作案者幾人、殯儀館不可能事件、金蟬脫殼案例5：致命的4.3公里、19年前的罪惡、 供暖道里的干屍、絕不放過你-31年前的兇手！、8年前的女朋友、26個女包

案例1 ：監控盲區消失的女人 期號：20140824

一個名叫李紅的年輕女子在走出廈門火車站附近一間商廈後神秘失蹤，2台手機都聯絡不上。她的家人隨即報警。

案例2：作案者幾人？

期號：20150212

各類兇殺案中，犯人遺留在現場的蛛絲馬跡是警察蜀黍鎖定兇手的重要線索。然而在接下來這起案件中，線索在一定程度上卻影響了警方的偵查。

案例3 ：殯儀館不可能事件

期號：20131006

這個案子在今日說法里重播多次。"藝術來源於生活」這句話的的確確是真理，因為如果哪個編劇能編出這樣的劇情應該可以拿獎拿到手軟了。

案例4：金蟬脫殼

期號：20150119

2014年5月8日，江蘇徐州趙家集村的村民清早6點起床，發現村裡發生了不得了的事情--一輛小型麵包車側翻在村道邊的旱水溝內，已經燒得只剩下車架了。隨後，他們報了警。

案例5：致命的4.3公里

期數：20130406

有時候真的不得不相信「命里犯劫數」的說法。而此案案發現場之詭異，而最終事實真相之簡單，絕對突破大家的想像。

案例6：19年前的罪惡

期號：20130511

7歲，本該是一個孩子最天真爛漫的年紀。而在1994年的7月12日，一個7歲男孩卻經歷了他生命中最殘酷的一天，由此他的人生軌跡也被徹底改變。

案例7
供暖道里的干屍

期號：20140406

2012年12月10日，吉林遼源正處在一年之中最寒冷的時節，室外溫度只有零下30度。這一天，一個供暖管道工人來到一處居民區的地下管道進行維護工作的時候，聞到了一股奇怪的腐臭味。於是他用頭頂的照燈在漆黑狹窄的管道內查看，結果卻看到了讓他毛骨悚然的景象。

案例8：絕不放過你-31年前的兇手！

期號：20130901

第八個案子其實案情也不復雜，但是這個案子中刑警的那種精神真的讓人敬佩。以及最精彩的是刑警和兇手之間的鬥智斗勇。

案例9：8年前的女朋友

期號：20130624

2013年3月15日晚，無錫的警察蜀黍正在對轄區內的各類涉毒場所進行清查。當晚，根據群眾舉報，在某出租屋內將一位吸毒人員小陸抓獲，繳獲冰毒27克。

案例10 ：26個女包

期號：20140614

這個案子中沒有已知的死者，但是希望看帖的姑娘們能夠平常嚴格注意自我保護，不要在周圍荒無人煙的地方親信任何路上給予所謂「幫助」的陌生男子。自珍自重，遠離性侵。

(2)今日說法品牌營銷策擴展閱讀

今日說法的主持人

主持人：撒貝南

湖北省武漢人，畢業於北京大學法學院，1999年1月，撒貝南和開創了中國法制節目新形態的《今日說法》一同走入了觀眾的視野。撒貝南的輝煌源於主持《今日說法》。[

主持人：路一鳴

西安交通大學畢業，從事主持人工作12年，2009年起開始主持《今日說法》欄目，2007、2012年中央電視台「優秀節目主持人」，2008年全國「十佳法制節目主持人」。

主持人：元元

曾因主持北京電視台《第7日》、《元元說話》節目而被觀眾所熟悉，她的語言風格獨樹一幟，開創「說新聞」的先河。曾獲得全國主持人金話筒獎、金鷹獎、播音與主持作品一等獎。

③ 品牌營銷應該解決好哪些方面的問題

從一般意義上講，產品競爭要經歷產量競爭、質量競爭、價格競爭、服務競爭到品牌競爭，前四個方面的競爭其實就是品牌營銷的前期過程，當然也是品牌競爭的基礎。從這一角度出發，要做好品牌營銷，以下五方面不可等閑視之。

1、質量第一

任何產品，恆久、旺盛的生命力無不來自穩定、可*的質量。葯品作為治病救命的特殊產品，消費者對其質量（療效）的期望值是相當高的，因此導致對品牌的忠誠度和遺棄率也相當高。患者一經認可一種葯品，其購買和使用的行為將有可能是長期的，比如眾所周知的正紅花油、保濟丸等具有悠久歷史的傳統品牌。相反，哪怕只有一次失效的經歷，患者都有可能從此將其「打入另冊，永不敘用」。

2、誠信至上

人無信不立，同理，品牌失去誠信，終將行之不遠。為什麼同仁堂、胡慶余堂、九芝堂等的品牌形象能歷久不衰？為什麼曾經紅極一時的三株、巨人、太陽神等都只各領風騷三五年？除了產品的市場屬性和生命周期等因素外，更重要的原因就是前者*腳踏實地、誠信為本，後者*華而不實的廣告吹噓和虛擬概念炒作。時間是檢驗誠信與否的標尺。長期以來，我們能經常聽到同仁堂、九芝堂等的產品懸壺濟世、妙手回春的美談，而對*炒作出名的葯品（保健品），除了其自吹自擂的「療效」外，最後都免不了落個被消費者棄之如敝屨的結局，有的甚至因為療效不確而吃下官司，最後敗走麥城。

3、定位準確

著名的營銷大師菲利普·科特勒曾經說過：市場定位是整個市場營銷的靈魂。的確，成功的品牌都有一個特徵，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，並能將品牌定位的信息准確傳達給消費者。比如同是感冒葯，由於市場定位的不同，有較高經濟收入者首先想到的可能是白加黑，而經濟狀況較為拮據的則首先可能會想到速效感冒膠囊或感冒通片；同樣，一個真正關愛妻子，並力求一點浪漫氛圍的有錢中年男士，在首飾服裝之外一般是不會忘記買上幾盒太太口服液的。這就是這些品牌以一貫之的定位和准確、貼切、適當的訴求表達的效應。

市場定位並不是對產品本身採取什麼行動，而是針對現有產品的創造性思維活動，是對潛在消費者的心理採取行動。因此，提煉對目標人群最有吸引力的優勢競爭點，並通過一定的手段傳達給消費者，然後轉化為消費者的心理認識，是品牌營銷的一個關鍵環節。

4、個性鮮明

一個真正的品牌葯品，絕不會包治百病、人人皆宜、療效絕對。就像吉普車適於越野、轎車適於坦途、賽車適於運動比賽一樣，對於葯品的功效訴求和目標靶向，一定要在充分體現獨特個性的基礎上力求單一和准確。單一可以贏得目標群體較為穩定的忠誠度和專一偏愛；准確能提升誠信指數，成為品牌營銷的著力支點。

我們經常看到的「味道好」、「療效佳」、「高品質」等廣告訴求語言，根本談不上是有個性的語言，自然了就不可能准確描述品牌的個性。而象「白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。」「口腔潰瘍，一貼OK！」「克咳，全家好心情。」等個性十足、鮮明獨特的訴求，就較容易得到消費者的認同，品牌形象也伴隨著這些琅琅上口的廣告語而迅速建立。

5、巧妙傳播

有整合營銷傳播先驅之稱的舒爾茨說：在同質化的市場競爭中，唯有傳播能夠創造出差異化的品牌競爭優勢。醫葯產品與其它產品相比，同質化現象尤為突出。在上個世紀的80年代，簡單的廣告傳播便足以樹起一個品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個品牌；時至今日，品牌的創立就遠沒有那麼簡單了，除了需前述四個方面作為堅實基礎外，獨特的產品設計、優秀的廣告創意、合理的表現形式、恰當的傳播媒體、最佳的投入時機、完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的。同時，醫葯產品的市場傳播還必須考慮其持續性和全面性。為什麼像飛龍、三株那樣的企業盡管極盡傳播之能事但最終卻竹籃打水一場空？主要原因就是產品或者創意是虛弱的，無法支持其傳播的持續性。為什麼不少中小企業的一些產品確實不錯但卻難以打動更多的消費者？主要原因就是營銷策劃缺乏周密的整合思路，自然也就無法全面收到市場傳播的效果。

④ 品牌營銷的核心策略

1.消費者為中心。考慮到消費者的精準定位。學歷不一樣，經濟發展收益不一樣，年齡層不一樣，個體差異與消費習慣等，對產品的挑選，都是有一定的趨於。每一個人都是有一個消費習慣，乃至地域上的不一樣，消費習慣也是不一樣的，把握消費者的消費習慣和喜好十分關鍵。比如純糧酒圈裡的共識：「低度酒南下，高度酒北上」。

2.產品方案策劃。包裝的色調、樣式、圖案設計的明確;終端設備零售的價錢、分銷商價錢;方式精準定位，炒作概念。

3.新聞媒體宣傳。

1)視頻廣告。特別是在央視最佳時機的推廣，公信力實際效果高些。

2)新媒體廣告。新聞報道的方法宣傳，更有信服力;

3)戶外廣告牌。推廣總體目標消費者的部位與門店廣告宣傳的宣傳;

品牌營銷策略有哪些

品牌營銷策略有哪些

1.傳統營銷渠道理論的經典關鍵是以產品(Proct)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)為中心產生的「4P」理論，盡管這一理論到今日早已被演化為4C、4R或者4C等形式多樣，但究其根本，4P仍是關鍵所在，企業一般 也仍為此作為一切活動營銷的基準點。殘忍的市場需求告知大家，只是藉助一切獨立的1P沒辦法獲得不斷市場優點，在營銷實戰應用中，「4P」一般 會因為其中在一致性被組成不一樣方式來充分發揮它無窮無盡能量。

2.產品領跑對策必須企業變節奏感地發布新產品，產生對市場的「波次性」的攻擊，一波未平一波又起。當企業前一批走向市場的產品慢慢從成熟邁向低谷期之時，另一批新產品早已剛開始開售，利用新產品走高端形象來帶動市場消費，而對老產品執行減價市場銷售，尋找量的提升。以一浪高過一浪產品震波，來打開與市場競爭品牌的差別以不斷取勝市場。

3.互聯網營銷對策只是被數字化了的營銷方式和銷售渠道的組成，在產品的市場商品流通階段中，消費者始終是最後消費者行為的決策者，它是最重要的一環，因而數字化時代下的互聯網營銷仍然要以消費者為中心。並且，要擅於利用網上平台更精確地精準定位消費者，更全方位地相擁消費者，可以更為親密接觸消費者，立即掌握消費者的要求，由於在互聯網風靡的時期，消費者的心理狀態個人行為轉變也十分快。

⑤ 創業公司如何做品牌營銷

創業公司如何做品牌營銷？

隨著大眾創業進入黃金時代，每年有數百萬家新增企業，面對市場頻繁交替的同類產品，創業公司如果不能盡快打出自己的品牌特色形成品牌優勢，就會被競爭對手超越，失去市場，後期想要再打品牌，推廣市場，相應的成本也會大幅度提高。關於品牌營銷，初創公司應該如何著手呢？

1、選擇品牌模式

品牌模式的選擇，解決了品牌的結構問題。 選擇綜合性的單一品牌，還是多元化的多品牌？還是背書品牌？是主副品牌，還是擔保品牌。

品牌作為企業的重要資產，其市場競爭力和價值來之不易。但是市場並不是永遠不變，因此需要企業在產品的質量及服務上不斷地對品牌進行豐滿。那麼如何做好品牌就成為初創企業的必修課了。

⑥ 新品牌如何做品牌營銷策劃

一、大量的市場調研與分析
任何一項產品，如果不能滿足消費者的需求，如果沒有有別於其它對手的特性，如果沒有自己的實力支撐，如果沒有叫得響的賣點、訴求點和利益點，很難在市場上一炮打響。
市場調研包括大環境的調研，行業調研，以及公司內部調研；
二、產品包裝設計
包括產品的概念提煉，商品名稱，商品規格，內、外包材的選擇，外包裝的設計。產品命名，是非常重要的一環。就像一個女孩子，叫柳小花和柳如煙給人的感覺是不同的。好的產品名本身就是一個直白的廣告語，直截了當的表明產品的獨特之處，還能給消費者以積極的聯想。
三、市場預測
1、概念預測：產品概念和產品品質是否一致?產品品質是否與消費者的需要結合在一起?
2、銷量預測：銷量預測，一方面來源於企業組織的產品戰略目標，另一方面來源於市場容量和消費需求的結合，再次是來源於競爭的激烈程度，最後還要考慮企業組織的自身的資源力量。
3、對手預測：對手預測，主要是預測其反應及反應的程度和力度。如果對手沒有反應，那當然是最好不過的;如果對手反應一般，如果對手反應非常快，且力度非常大。

四、定位
1、你打算去切分哪一塊市場？產品/品牌的差異化在哪兒？
2、消費者再哪兒？消費場景如何，通過追蹤潛在消費者的行為軌跡，去發現銷售機會；
3、產品賣點：為什麼別人買你的產品，不買競爭對手的，你的與他有什麼不同，好，好在哪兒？進行產品內容的填充。
五、行銷策劃
1、產品上市初期該如何推廣，是免費試飲品鑒培育消費者，還是說其他的形式？
2、產品的復購，產品評價；
六、上市推廣
1、線上該怎麼去推廣，廣告？自媒體？還是？
2、線下怎麼去推，走渠道？還是鋪廣告等，都是要考慮的。

⑦ 新媒體的崛起下，如何留住用戶

隨著新媒體的崛起，內容營銷大行其道，不僅是B2C企業收獲良多， B2B銷售 也可以從中斬獲商機。圈定了用戶，總要有內容黏連；而同時，內容戰就是流量戰和入口戰。 內容營銷怎麼做 ？現在是時候總結內容營銷的方法了。

內容營銷的格局：三種平台

1.社交內容平台：微博和微信為首的內容平台，曾占據了主要戰場。微博占據陌生人市場，具有較強的媒體屬性，很適合做話題炒作；而微信具有較強的社交屬性，主要做熟人市場。當然，騰訊旗下的廣點通和新浪的微博粉絲通都可以做精準付費推廣，讓內容更快地進行病毒式傳播！

2.電商內容平台：淘寶最大的變化就是內容化、社區化和本地化，打開手機淘寶，除了頂部搜索框，下部幾乎全是內容頻道，極有家、有好貨、生活研究所、淘寶直播、淘寶頭條等多達幾十種，並且經常迭代，涵蓋了圖文、直播和短視頻等形式，這還不包括阿里旗下其他內容平台，如微博、優酷、大魚、蝦米音樂等等諸多平台。電商流量的80%以上由移動端貢獻，同時，將來80%以上靠內容貢獻。從某種意義上來說，電商格局就是內容格局，電商戰就是內容戰！

3. 品牌營銷策略 ——內容分發平台：今日頭條為首的人工智慧內容分發平台，成為行業焦點，成為BAT的眼中釘，難免羨慕嫉妒恨。在頭條號帶動下，網路推出百家號、騰訊推出企鵝號、網易推出網易號，等等。近些年，頭條旗下的西瓜視頻、火山小視頻很火，尤其推出悟空問答對標知乎和網路知道，推出微頭條對標微博，當然最火的當屬抖音，以至於新媒體的格局變成了「雙微一抖」，大有不抖就落伍之勢，乃至引發當下的「頭」「騰」大戰。

內容營銷的本質：五種功能

1.零啟動：相信不少人看過《從0到1》，如何從0到1呢？在互聯網運營里，有三大運營，內容運營（拉新）活動運營（促活） 用戶運營（留存）。創意好的內容馬上實現第一撥種子用戶，通過活動引薦和補貼再刺激第二撥用戶，當有了一定的數據和用戶積累，用戶運營慢慢成為核心。

2.病毒式傳播：艾·里斯在《廣告的沒落 公關的崛起》一書中闡述說：公關更適合新品牌，是點燃的作用；而廣告更適合老品牌，是催化劑的作用。國內很多機構把公關當成事件營銷、新聞發布會、媒體站台炒作或網路水軍營銷，假象欺騙行為太多，這里就不舉例了，但一個個事實告訴我們，「廣告在沒落，內容在崛起」，沒人喜歡廣告，但是人人喜歡內容。

3.構建畫像—精準營銷：傳統營銷中我們經常說目標客戶的定義，這個定義還是太寬泛，是一種經驗主義營銷。在大數據時代，人人貢獻數據，人人自帶標簽，人的行為就是在和內容不斷互動中被慢慢記錄。

4.停留時間—提升轉化率：互聯網戰爭既是流量戰，也是時間爭奪戰！就像羅胖的演講《時間的朋友》中說的，巨頭們為什麼爭奪時間，因為大家時間有限。今日頭條76分鍾的停留時間曾經讓業界恐懼，因為這個停留時間意味著你除了用微信，再下來就是它了。

線上零售停留時間與轉化率密切相關。通過後台可以看到商品停留時間、活動停留時間及主頁停留時間等，從而不斷改進頁面內容。停留時間越長，購買可能性越大。完善的 客戶全生命周期管理 可以讓品牌更加深入觸達客戶。

5.潛在消費挖掘—提升客單價和總量：人的顯性消費約佔20%，80%是隱性的，很多人不知自己想要什麼，但可以通過閱讀內容發現更多自己需要的商品，於是搜淘寶成了逛淘寶，搜索是人們的顯性需求，而內容能挖掘潛在需求。隨著內容不斷延伸，你會發現用搜索的頻度在不斷下降，而通過內容獲取標簽，從而通過演算法做系統推薦，推薦得越來越精準。

⑧ 品牌營銷方式和傳統營銷方式的區別

品牌營銷
是指企業通過利用消費者的品牌需求,創造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知過程。品牌營銷從高層次上就是把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的產品或者服務品牌形象，這就是品牌營銷。「品牌營銷說的簡單些就是把企業的品牌深刻地映入消費者的心中。
品牌營銷的前提是產品要有質量上的保證，這樣才能得到消費者的認可。 品牌建立在有形產品和無形服務的基礎上。有形是指產品的新穎包裝、 獨特設計、以及富有象徵吸引力的名稱等。而服務是在銷售過程當中或售後服務 中給顧客滿意的感覺，讓他/她體驗到做真正「上帝」的幸福感。讓他們始終 覺得選擇買這種產品的決策是對的。買得開心，用得放心。 縱觀行情，以現在的技術手段推廣來看，目前市場上的產品質量其實已差不多， 從消費者的立場看，他們看重的往往是商家所能提供的服務多寡和效果如何。 從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業長期發展的必要途徑。 對企業而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，
注重雙贏，贏得終身顧客。
品牌不僅是企業、產品、服務的標識，更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資產，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對於一個企業而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。加入WTO後，國外跨國公司與知名品牌將大舉進入我國市場，我國企業和產品與世界知名品牌的企業和產品在同一市場角逐，產品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對於我國企業是當務之急。
美國營銷協會是這樣為品牌定義的：「意在識別一個或一群賣主的商品或服務，並將其與競爭對手的商品或服務區分開來的名稱、術語、標識、象徵、設計或其總和。」因此，當一家企業、一種產品或一項服務擁有自己的名稱、術語、標識、象徵、設計或它們之間的任意組合時，它就擁有了品牌。

那麼，對企業來說品牌的價值何在呢？確切地說，一個廣為人知、備受尊崇的品牌是企業的一種無形資產。對於營銷它們的企業來說，品牌可以起到以下幾種作用：一、品牌可以使一個企業通過大批量生產一個品牌的產品來發揮企業的規模經濟效益。二、任何技術都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。三、品牌可以使企業與其競爭對手區分開來，提升企業的品牌資本即可以提升其在市場中的競爭力。四、在市場中，強有力的品牌形象可以使企業在與零售商和其他市場中介機構的關系中占據有利的市場地位。五、對消費者來說，備受尊崇的品牌是質量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障，它是消費者對其信任的一種契約。

在未來的競爭中，企業可以沒有自己的廠房，沒有自己的倉庫，甚至在未來高度發達的互聯網時代，你甚至可以沒有自己的辦公場所，但你卻不能沒有自己的品牌。未來的企業競爭將是品牌層次上的競爭。

品牌營銷的五個要素

從一般意義上講，產品競爭要經歷產量競爭、質量競爭、價格競爭、服務競爭到品牌競爭，前四個方面的競爭其實就是品牌營銷的前期過程，當然也是品牌競爭的基礎。從這一角度出發，要做好品牌營銷，以下五方面不可等閑視之。

1、質量第一

任何產品，恆久、旺盛的生命力無不來自穩定、可靠的質量。葯品作為治病救命的特殊產品，消費者對其質量（療效）的期望值是相當高的，因此導致對品牌的忠誠度和遺棄率也相當高。患者一經認可一種葯品，其購買和使用的行為將有可能是長期的，比如眾所周知的正紅花油、保濟丸等具有悠久歷史的傳統品牌。相反，哪怕只有一次失效的經歷，患者都有可能從此將其「打入另冊，永不敘用」。

2、誠信至上

人無信不立，同理，品牌失去誠信，終將行之不遠。為什麼同仁堂、胡慶余堂、九芝堂等的品牌形象能歷久不衰？為什麼曾經紅極一時的三株、巨人、太陽神等都只各領風騷三五年？除了產品的市場屬性和生命周期等因素外，更重要的原因就是前者靠腳踏實地、誠信為本，後者靠華而不實的廣告吹噓和虛擬概念炒作。時間是檢驗誠信與否的標尺。長期以來，我們能經常聽到同仁堂、九芝堂等的產品懸壺濟世、妙手回春的美談，而對靠炒作出名的葯品（保健品），除了其自吹自擂的「療效」外，最後都免不了落個被消費者棄之如敝屨的結局，有的甚至因為療效不確而吃下官司，最後敗走麥城。

3、定位準確

著名的營銷大師菲利普·科特勒曾經說過：市場定位是整個市場營銷的靈魂。的確，成功的品牌都有一個特徵，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，並能將品牌定位的信息准確傳達給消費者。比如同是感冒葯，由於市場定位的不同，有較高經濟收入者首先想到的可能是白加黑，而經濟狀況較為拮據的則首先可能會想到速效感冒膠囊或感冒通片；同樣，一個真正關愛妻子，並力求一點浪漫氛圍的有錢中年男士，在首飾服裝之外一般是不會忘記買上幾盒太太口服液的。這就是這些品牌以一貫之的定位和准確、貼切、適當的訴求表達的效應。

市場定位並不是對產品本身採取什麼行動，而是針對現有產品的創造性思維活動，是對潛在消費者的心理採取行動。因此，提煉對目標人群最有吸引力的優勢競爭點，並通過一定的手段傳達給消費者，然後轉化為消費者的心理認識，是品牌營銷的一個關鍵環節。

4、個性鮮明

一個真正的品牌葯品，絕不會包治百病、人人皆宜、療效絕對。就像吉普車適於越野、轎車適於坦途、賽車適於運動比賽一樣，對於葯品的功效訴求和目標靶向，一定要在充分體現獨特個性的基礎上力求單一和准確。單一可以贏得目標群體較為穩定的忠誠度和專一偏愛；准確能提升誠信指數，成為品牌營銷的著力支點。

我們經常看到的「味道好」、「療效佳」、「高品質」等廣告訴求語言，根本談不上是有個性的語言，自然了就不可能准確描述品牌的個性。而象「白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。」「口腔潰瘍，一貼OK！」「克咳，全家好心情。」等個性十足、鮮明獨特的訴求，就較容易得到消費者的認同，品牌形象也伴隨著這些琅琅上口的廣告語而迅速建立。

5、巧妙傳播

有整合營銷傳播先驅之稱的舒爾茨說：在同質化的市場競爭中，唯有傳播能夠創造出差異化的品牌競爭優勢。醫葯產品與其它產品相比，同質化現象尤為突出。在上個世紀的80年代，簡單的廣告傳播便足以樹起一個品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個品牌；時至今日，品牌的創立就遠沒有那麼簡單了，除了需前述四個方面作為堅實基礎外，獨特的產品設計、優秀的廣告創意、合理的表現形式、恰當的傳播媒體、最佳的投入時機、完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的。同時，醫葯產品的市場傳播還必須考慮其持續性和全面性。為什麼像飛龍、三株那ā
?樣的企業盡管極盡傳播之能事但最終卻竹籃打水一場空？主要原因就是產品或者創意是虛弱的，無法支持其傳播的持續性。為什麼不少中小企業的一些產品確實不錯但卻難以打動更多的消費者？主要原因就是營銷策劃缺乏周密的整合思路，自然也就無法全面收到市場傳播的效果。

⑨ 一個新品牌該如何進行品牌推廣呢

一、選擇正確的路進入市場
1.一點集中進入法
2.藉助外力進入法
3.採用創新的回方式
二、告訴顧客答「我是誰」
三、告訴顧客「我有什麼特長」
1.保證產品質量
2.在保證產品質量的前提下，保持一定的檔次形成自己的風格，進行細分消費群體。
四、告訴顧客「我代表著一種精神」
五、實施有針對性的廣告促銷策略
六、樹立感恩客戶，以客戶為中心的原則

⑩ 今日說法的節目特徵

在秉承欄目一貫可看性強，條理分明的風格基礎上，增強每一期節目的新聞敏感度和案發現場的真實性，爭取新聞因素和法律因素相結合，使節目產生更大的沖擊力和社會互動力。擴版後還包括更為精心地打造演播室，加大信息數量、提高信息質量，全面改進節目包裝，確立欄目標識、欄目口號，進一步明確欄目的定位和理念。在監守普法定位的基礎上擴展題材范圍，為記者成長提供更大的空間。
（2）《今日說法》注重選取典型案例，通過曲折生動的案例，層層剝筍，以理服人，闡釋法律知識具體生動，觀點明晰，說理透徹。
（3）平民化：選取平民化的素材，用平民化的視角講述，便於百姓理解，達到普法教育的效果。
5、定位：
（1）重在「普」：就是要求法制節目要努力宣傳法理法規，弘揚法制精神，不斷提高人們的法律自覺意識。
（2）根在「法」：就是要求法制節目要以法為本，緊扣案件背後的法律含義，拓展法律探討的深度，加大法律內涵的挖掘力度。
（3）淡於「奇」：就是要求法制節目要力戒驕躁，踏實進取，切切實實在傳媒界形成良好的節目製作氛圍。
（4）貴在「引」：就是要求法制節目要把握正確的輿論導向，不斷地為依法治國提供強有力的輿論保障和理論支持。
6、節目的價值觀取向（即節目傾向性）：尊重法律，關注法治，尊重群眾。
7、選題：以嚴格標准選取法律含量高、故事性強、可視性高、政策性嚴的素材。
8、內容：以鮮活為前提，每天一個真實的中國法律故事。
9、節目結構：比較獨特，以故事+演播室權威評點的結構方式。
10、風格：撒貝南的嚴肅的主持風格以及嚴謹的語言特色凸顯出了節目的嚴肅性，但睿智、理性的主持人，以不失幽默及充滿親和力的主持風格，贏得了眾多觀眾的認可與贊譽。