京東信息安全部品牌營銷

① 京東整合營銷運用了哪些"營銷手段

京東商城整合營銷方式的分析

根據艾瑞咨詢發布的數據顯示,2010年第一季度中國自主銷售式B2C市場中,京東商城拔得頭籌,占據了26.6%的市場份額。第二名是卓越,市場份額為13.3%,剛好是京東的一半;第三名的當當占據了10.7%的市場份額;其他佔有較大份額的網站有新蛋、VANCL、紅孩子和麥網。
目前國內家電類B2C電子商務已經具備了成熟的發展模式,3C市場的也出現許多強有力的競爭者——淘寶推出了電器城,國美和蘇寧都開始發展自己的網上商城。京東憑借低價的策略走在了前列,但面臨傳統企業的強大品牌和渠道優勢,京東還需要更充分的發揮其在電子商務的方面的營銷傳播優勢、加強品牌建設,才有可能保住市場領導者的地位。
當下B2C網站的營銷傳播方式比較有限,行業的廣闊前景和競爭的日趨激烈必然對B2C網站的營銷傳播策略提出更高的要求。下面,本文就從案例開始,淺析一下B2C網站的整合營銷傳播方式。
整合營銷傳播把廣告、促銷、公關、DM、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內,下面本文就以京東商城例，對京東商城整合營銷傳播的幾種方式做一個分析。
一.促銷
由於網路渠道的操作便利性,京東商城的促銷活動比傳統商城更為多樣化和常態化。京東的首頁上有豐富的特價商品、限時搶購商品等信息,同時對應不同的節慶例如五一、母親節等都會推出有針對性的促銷活動。針對不同的 特價產品,京東會有不同的促銷方式,比如贈送的代金券有京券和東券兩種,分別有不同的使用范圍和規定。京東和其他B2C網站一樣,綜合性使用「打折銷售」、「一元秒殺」、「限時搶購」、「購物送券」、「捆綁銷售」等多種電子商務促銷手段。
總的來說,京東的促銷方式雖多卻缺乏創意,應該嘗試策劃一些能引起話題的促銷活動。建議從以下方面入手:
1、結合當前炙手可熱的娛樂事件做出推廣活動。例如《愛麗絲夢游奇境》3D電影上影之時,許多時裝品牌、飾品品 牌推出了愛麗絲專場,著力推出與電影風格相呼應的產品。作為3C產品的賣場,京東雖然缺乏時尚的天然優勢,但也可以藉助娛樂的大眾關注度來做推廣活動。
2、打造突顯商城特色的市場活動。例如策劃一個音響發燒友的專欄活動,邀請顧客「曬出」自己的得意設備並設置相應的獎項,以聚集人氣,增強客戶黏性。請顧客票選出受關注度最高的一款產品,做出一系列特價回饋活動等。
如果京東能適時不斷推出創意突出的促銷活動,而且具有良好的執行性和操作性的市場活動策劃案,無論對於企業的提升銷售額、知名度,還是對於品牌的美譽度,都將起到積極的提高作用。作為3C商品電子渠道的開拓者,京東應該在這方面更有創新精神,低價的策略極容易被復制,只有創造和引領市場消費習慣,才是網路購物平台的制勝之道。
二.廣告
京東的電子商務營銷模式決定了其在廣告投放方面的特性。目前京東主要採用的是以網路營銷配合戶外廣告來擴大知名度、提升企業品牌形象、增加網站流量,達到吸引客戶購買的目的。
與傳統電器商城相比,京東的廣告主要投放在網路上,例如在塞班手機論壇等投放於產品相關的網路廣告。由於針對的是對網路熟悉度較高的論壇讀者,這樣的廣告受眾是容易接受網購的人群,而且有針對性的投放與塞班論壇聯系緊密的手機廣告,可以說達到了有價值目標的精準投放。在目前的廣告傳播方式中,分眾情況最理想的廣告是網路廣告。網路廣告可以非常准確的把人區分開來,如此一來就可以達到一定的分眾傳播模式,使廣告更加有效果。
從總體上來說,傳統媒體如報紙、廣播等仍占國美、蘇寧廣告投放較主要的部分。其他如社區廣告、移動電視、公交、地鐵等也開始有一定嘗試,特別是網站等也開始進行了嘗試。2007年到2008年由時尚偶像潘瑋柏和孫儷代言的蘇寧廣告曾在各大電視台熱播,開創了家電渠道商明星代言的先河;國美在2010年春節期間在湖南衛視等電視台投放的新春讓利的電視廣告由新版紅樓夢的主演擔綱。此外,周末和節慶前國美、蘇寧往往都會在報紙中投放大版面的產品促銷廣告。國美和蘇寧賣場一般在商業旺地,其外牆廣告也非常引人注目,有效的提升了品牌的知名度。
報紙,公共汽車,站牌,大型廣告等傳播方式,是一種大眾的傳播方式,是一種真正意義上的「廣而高知」;但不見得對每一個產品和行業都有效。京東只是簡單的投放了部分公交車體戶外廣告,在傳統廣告的投放上明顯不如國美、蘇寧。在網路購物逐漸普及的今天,京東在獲得又一輪融資後資金充足的情況下,可以考慮加強電視等媒體的廣告投入,進一步提升品牌知名度。

② 京東金融的營銷推廣方式及效果

京東的營銷推行是分為站內推行和站外推行兩種方式的，下面著重引見站內推行。
京東站內推行方式：1、京東快車它是一款面向POP商家開放網路營銷系統，為商家提供一站式的網路營銷處理計劃。
京東快車-網路營銷系統投放渠道包括：站內推行、聯盟推行、郵件推行，經過多渠道組合投放，完成營銷活動到達平面式、全方位的推行效果。
京東快車-網路營銷系統，是基於京東大數據平台，為用戶人群定向，完成廣告的精準投放，來提升商家轉化率。
2、京東直投它是京准通平台與騰訊「廣點通」平台協作的依託騰訊系海量流量、提供實時競價類廣告效勞的營銷產品。
京東直投在廣告實時的競價根底上停止展現曝光，按點擊收費CPC)。
同時具有搶先的消費人群行為剖析技術，能協助賣家對購物人群停止精準細致定向，廣告信息直達目的用戶群。
3、京挑客消費者經過點擊賣家推行商品的京挑客廣告後購置商品，對應的訂單完成後，依照商家本人設置的傭金比例支付的效勞費。
您在京挑客後台看到的訂單，是消費者曾經完成的訂單，就會對訂單收取相應的費用。
4、京選展位他是品牌聚效，會聚了京東最優質的營銷推行位，海量品牌曝光，讓用戶疾速留意到你!
無論是品牌造勢還是活動推行，都能熟能生巧。
而站外推行就是在一些搜索引擎上做的推行，詳細就是單獨到其他網站停止的推行。
還有就是線下的的實體廣告位的推行。
京東站外推行站外主要是集中在網路和谷歌等搜索引擎全方位無死角掩蓋。
從線上到線下。
從資訊新聞網站，開機殺毒軟體，資訊類APP到地鐵，公交，電梯，火車站機場等都有京東廣告的掩蓋。
關於京東站內推行方式，商家能夠登錄到京東店鋪後台，在京准通裡面就能夠查看了，不過商家最好將站外推行和站內推行兩種方式互相配合著運用哦

③ 京東營銷360發布三大升級舉措，助力品牌全渠道數智化營銷

2020年，疫情和各種不確定因素給廣告市場帶來了巨大變化，廣大品牌商家開始重新思考如何更好地把握市場新趨勢，尋求新增長。京東11.11狂歡腳步臨近，怎樣藉助營銷手段實現更加精細的用戶運營與高效的流量獲取，從而實現加速增長？

京東集團副總裁、京東零售技術委員會主席、商業提升事業部總裁顏偉鵬發表演講。

10月15日，2020京東廣告營銷峰會在北京舉行，京東集團副總裁、京東零售技術委員會主席、商業提升事業部總裁顏偉鵬發布京東營銷360全渠道戰略三大升級舉措：全渠道流量覆蓋、全場景用戶打通、用戶運營模型升級，打造最懂用戶的一站式營銷品牌，幫助商家備戰京東11.11，在京東這個品牌最大「加速場」中收獲增長價值。

「京屏果」啟動，助力品牌營銷全渠道場景覆蓋

戶外場景始終是用戶生活行為的重要一部分，隨著戶外媒體的迅速復甦，越來越多的廣告主感知到戶外場景的投放價值。峰會現場，京東集團副總裁、京東零售技術委員會主席、商業提升事業部總裁顏偉鵬博士，京東集團副總裁、京東零售市場營銷部負責人邵京平，京東集團副總裁、京東零售大商超全渠道事業群新通路事業部總裁鄭宏彥，京東集團副總裁、京東零售商業提升事業部全渠道廣告業務負責人石立權共同啟動京東營銷360旗下全渠道線下場景營銷品牌——京屏果，助力品牌釋放全域聲量。

京東營銷360旗下全渠道線下場景營銷品牌「京屏果"正式發布。

京屏果整合了社區、商超、出行、辦公、生活服務五大場景資源，海量且優質的媒介資源支持能夠實現線下場景全覆蓋。顏偉鵬介紹，依託京東生態大數據，京屏果能通過京東DMP（數據管理平台）進行人群標簽組合及洞察，並通過LBS（定位服務）定向媒介功能鎖定高人群濃度點位，有效進行資源投放，從而幫助品牌商家實現受眾的篩濾、圈選和精準觸達。

針對品牌商家線下投放的顧慮，京屏果可實現投放前人群數據預估，讓品牌主提前了解廣告將觸達的人群特性。京屏果線下廣告用戶數據資產還全面接入京東數坊，投放後京屏果會生成多維度數據報告，幫助廣告主監測目標人群心智流轉情況，判斷消費者所處行為階段及4A（認知Aware、吸引Appeal、行動Act、擁護Advocate）人群轉化效能，經過京東數坊評估沉澱，這些可運營可復投的數據資產將全面支持品牌再營銷，發揮更長效的價值。

京屏果對全渠道營銷的意義還在於線下場景能夠與線上營銷展開聯動，通過線下實景的單點或多點引爆，逐步引流發酵到線上的傳播環境中，將進一步放大傳播效果，引爆社交聲場，實現全渠道全場景促進品牌用戶增長，刺激銷售轉化。

JD GOAL首發，實現品牌全鏈路用戶增長

今年的特殊環境，讓線上消費的優勢更加凸顯。而在存量時代下，必須要找到能更加精細化運營用戶，激發用戶長效價值的手段。為此，京東營銷360推出業內第一個以大數據驅動的品牌用戶增長方法論——JD GOAL。

顏偉鵬介紹，從4A消費者資產管理體系沉澱用戶資產到全新的JD GOAL，代表著京東營銷360用戶精細化運營能力的不斷升級。JD GOAL模型整體分為4大鏈路環節，即Targeting Group靶向人群，Osmosis滲透增長，Advancing價值增長，Loyalty忠誠增長。

JD GOAL品牌用戶增長方法論。

這一模型能夠幫助品牌精準定位核心戰場人群，並在這些靶向人群組中找出提升品牌4A滲透及4A轉化效率提升的機會點，再通過整體分析品牌CLV（用戶終生價值預測）分布分層觸達，提升機會點上靶向人群的長期用戶價值，搭建由高價值用戶構成的私域品牌會員池，提升用戶對品牌的忠誠度，完成「誰買我-來買我-多買我-只買我」的全鏈路用戶增長。

因此，JD GOAL不但適用於新品上市階段探尋市場機會點，延伸目標人群，拉動新客增長，推進跨類目拉新，也適合營銷過程中高價值人群識別觸達、需求挖掘及低價值客戶有效喚醒，更可以在後期維護忠誠用戶增長和留存能力提升，充分滿足品牌全場景用戶運營的各類需求，促進品牌人群資產高效轉化。

針對市場新環境下的趨勢與機遇，京東營銷360依靠數據產品的持續優化迭代與技術能力升級，以全渠道數據整合、全方位營銷能力、全鏈路精細運營，幫助和指導品牌商家更好的突破數字化浪潮下的各類經營困局和挑戰。即將到來的京東11.11，升級後的京東營銷360將幫助品牌商家贏得更大規模的業績增長。

④ 京東「大變」！logo背後的品牌營銷力

近期，下載京東APP的網友們，應該發現了京東的「大變」，logo從「瘦」到「胖」。相比之前，京東的JOY狗從原有較平面的視覺形象，到升級後整個JOY狗的 五官四肢更立體化，但其實形象還是那個形象，只是發生了些微的改變。

對於一個品牌來說，logo是品牌文化和品牌形象的載體，logo的作用首先是識別度，其次才是記憶度，這樣才能在消費者心中產生記憶點。所有的品牌都渴望變成一個超級符號，因為符號代表了一種象徵意義和一種話題度。但需要注意的是，超級符號不是一下子就可以做出來的，而是成長出來的。

從淘寶換logo，花了300w（改了跟沒改沒區別），到小米花了200w請日本設計師 原研哉 磨平了稜角。隨著消費時代的變遷，一個品牌的logo不再僅僅只是一個公司的標志，它更多地承擔起營銷的角色。

單從小米花200w來升級品牌logo來說，這已經成為一起成功的營銷事件。畢竟，這是一個注意力稀缺的時代，小米升級logo後直接霸佔微博熱搜，網友們帶著「消費正義感」在網上為小米打抱不平時，而小米卻通過此次事件將品牌觸達到線上各個圈層的消費群體，同時也從消費者獲取了品牌好感度。

如果說品牌故事是為營銷服務的，那品牌logo則是具象了品牌文化而存在的一種符號。品牌logo需要走進消費者的心理，但達到這一目標需要和消費場景搭配記憶。

在餐飲行業中，擁有品牌記憶力的logo有但很少，但即便是這樣，我們依然有跡可循。例如，喜茶的logo是一個「舉杯的小男孩」，即便這一logo一直存在爭議（註：因其風格、形式與日本插畫師 Noritake的風格類似 ），但這並不影響其logo組建的品牌基因。

除此以外，茶顏悅色的logo識別度也頗高，將消費場景「古風文化」與品牌logo所結合，使整體的品牌差異化優勢愈加明顯。

如果說京東的logo升級只是一次「意外的營銷」，那星巴克則是將logo的營銷力發揮到極致。作為一個茶飲類的品牌，星巴克的周邊產品一直都擁有粉絲群體，而在周邊產品上的營銷也是花足了功夫。

星巴克的【杯子文化】是將周邊和logo營銷發揮到極致，通過賦予杯子各種消費文化，到全網發起惡搞logo的互動式話題，不僅有了話題熱度，還將飢餓營銷注入進來，實現名利雙豐收。

設計一個品牌很容易，但是擁有一個超級符號很難。無論是品牌第0步，還是0到1步，一個好的logo肯定是具備營銷力，但logo沒有好與壞，唯一的評價標準是一個品牌logo是否具備品牌文化基因和品牌形象以及消費場景的展現。

⑤ 京東整合營銷運用了哪些"營銷手段

京東整合營銷運用了的營銷手段：

第一，廣告。由於京東的營銷模式決定了其在廣告投放方面的特性，以網路營銷配合戶外廣告擴大知名度提升企業品牌形象增加網站流量達到吸引客戶購買之目的。如在塞班手機論壇等投放與產品相關的網路廣告，可以說廣告達到了有價值目標精準投放。

第二，促銷。京東的促銷對於企業的發展至關重要，京東做了很多的促銷專場和夜黑風高的搶購，以及送代金卷，對於商城暫時的銷量提升起到了巨大作用。

第三，市場活動。市場活動是配合廣告、促銷等提高市場佔有率的有效行為,如果活動創意突出,而且具有良好的執行性和操作性的市場活動策劃案，無論對於企業的提升銷售額、知名度,還是對於品牌的美譽度,都將起到積極的提高作用。

第四，公共關系。2007年京東商城宣布與支付寶、財付通正式達成戰略合作，集成支付寶、財付通為在線支付渠道。通過支付寶、財付通賬戶進行網上付款，更加便捷地完成購物環節，促進京東商城的用戶量和銷售量的大幅提升。

第五，DM。京東要做DM有先天的大量會員優勢，又可以在定向的目標中實施大規模、高頻率的DM客戶覆蓋，使之轉化為直接的購買行為。

(5)京東信息安全部品牌營銷擴展閱讀：

整合營銷（IntegratedMarketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。戰略性地審視整合營銷體系、行業、產品及客戶，從而制定出符合企業實際情況的整合營銷策略。包括旅遊策劃營銷、事件營銷等相關門類。

整合營銷」理論產生和流行於20世紀90年代，是由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨（DonSchultz）提出的。整合營銷就是「根據企業的目標設計戰略，並支配企業各種資源以達到戰略目標」。傳媒整合營銷作為「整合營銷」的分支應用理論，簡言之，就是從「以傳者為中心」到「以受眾為中心」的傳播模式的戰略轉移。整合營銷倡導更加明確的消費者導向理念，因而，傳媒整合營銷理論對我國新的改革形勢下傳媒業的發展應該具有重要指導意義和實用價值。

⑥ 那些刷屏級的京東IP營銷案例，是怎麼做到的

數字化時代，如果要說什麼詞最火，那一定是「品牌IP」，公眾的注意力被越來越多的IP所吸引。這些有著超量粉絲、舉手投足都能引來公眾聚焦的IP，在與品牌結合後，通過創新營銷的方式可以產生意想不到的影響力。像大家最熟知的品牌迪士尼，打造了眾多深受大家喜愛的IP形象，米奇、冰雪女王、大白，與其說它是一個知名的電影集團，倒不如說它是一個創造內容的IP王國。

毫不誇張地說，誰抓住了品牌IP的機遇，誰就站到了品牌營銷的下一個風口。京東作為超級電商，也開始了新一輪IP強聚合營銷的探索。

品牌需要社交屬性

現在的用戶變得越來越挑剔，這使得品牌方獲取流量變得越來越難。如果僅靠簡單的促銷和優惠活動，很難打動消費者的，所以品牌需要在營銷中加入更多的情感連接或者文化內涵。

在2018 One Show上海國際創意周現場，京東集團市場營銷部品牌傳播 & IP營銷部總監李靜介紹說，京東是做3C產品起家的，所以此前很長一段時間里平台以男性用戶居多。但是隨著多年來不斷優化和豐富產品品類，向全品類方向發展，使得京東用戶群體發生了改變，擁有了越來越多的女性和年輕用戶群體。同時社交媒體的興起使得品牌與顧客溝通的渠道也發生了改變，京東希望通過IP營銷打造品牌與消費者之間的社交力，增加品牌的人格化，通過IP賦予京東品牌更多的親和力。

京東IP小JOY的形象塑造

JOY誕生於2013年，一直是京東logo中的重要組成部分，當時的形象是來自太空的小狗，所以視覺上採用了金屬質感，代表了京東的科技感。

而現在京東的用戶越來越年輕化，京東希望將JOY打造成一個IP，而不僅僅是logo符號，讓公眾看到的是一個有生命力的形象，可以受到更多年輕人的喜歡，獲得大眾審美的認同。所以在2017年8月，京東對JOY進行了全新的變裝，變成了一隻白色的小狗，更加圓潤可愛，並為JOY賦予了獨立的IP人設和故事。JOY的形象改變以後，它出現在各種不同的片子裡面，形象更加受歡迎。

持續性的內容創造，延續IP價值

迪士尼的電影之所以有這么大的影響力，其核心的一個原因是迪士尼IP具有延續性，產生了很多衍生產業和產品，並不是運營電影，而是運營IP。反觀國內電影，一般下映以後大都開始重新做其他內容，難以打造極具影響力和延續力的IP。

JOY的形象改變之後，京東不斷地創造內容，賦予JOY更多可以打動人心的故事，讓JOY的形象變得更加飽滿，來延續JOY的生命，讓它擁有更多的IP價值。

今年是狗年，年初關於JOY形象的第一部短片上線，這是京東邀請奧斯卡獲獎團隊歷時一年的製作，將JOY第一次用生動的形象展示。影片講述的主題是「傳遞信任，共享價值」，播出後獲得了國內外很多獎項。這部短片不僅讓JOY的形象更加鮮活，還賦予了JOY京東的企業文化和理念，比如誠信、分享及合作的價值觀。

選擇知名IP合作，提高小JOY的IP影響力

JOY目前的知名度還不夠高，所以京東將其與知名的IP進行結合，來塑造JOY的影響力。

IP一般可以分為三類：第一類是重量型IP，具有短期的脈沖效應。比如電影中的IP，在電影上映一個月前後，會有很高的熱度，但是下映以後熱度就降低了。這種帶來的是脈沖式銷量。例如變形金剛等IP是在影片上映的那個階段銷量最好。第二類是日常型IP，如Hello Kitty、哆啦A夢，即使沒有相關大電影上映，他的IP也會在日常生活中產生影響。第三類是小眾和個性化的IP。對於不同類型的IP，京東的運營方法和聚合營銷手段都有所不同。

京東目前可以選擇的IP方的資源非常豐富，在迪士尼等成功案例的基礎下，好萊塢等多家IP方都希望與京東建立合作。但是由於不同的IP都有固定的受眾，所以京東也會對IP方、品牌方進行挑選。

李靜介紹說，京東選擇IP營銷的合作對象的標準是：第一，用戶非常喜歡、大眾熟知的IP形象，擁有一定的粉絲號召力和認同感；第二，通過和不同類型的IP合作，覆蓋更多不同類型、年齡段、性別、地域的用戶。比如小JOY與變形金剛電影IP的結合，更受男性的喜愛；與LINE FRIENDS的結合會更受年輕女性粉絲的喜愛；與草間彌生這類藝術家IP合作，可以覆蓋更多的文藝潮流圈層用戶。

京東IP聚合營銷將IP、京東、商家、粉絲的營銷價值聚合在了一起。在這四者的鏈條中，京東通過大數據、營銷能力，幫助其他三方更高效地做出一些選擇。對於三方的任何一方來說，京東都提供了高質量的篩選，通過京東的篩選，減輕了另外兩方尋找、談判和營銷的成本，高效促進了品牌合力、流量合力和生產合力的營銷價值聚合體，，而粉絲也可以獲得滿足。這就是京東在整個鏈條中的價值。

在信息爆炸的年代，單個品牌的聲音很難凸顯出來，京東通過聚合營銷，為品牌產品賦予了IP形象，可以幫助品牌方在公眾面前更好地發聲，幫助品牌方進一步擴展市場。例如，在《變形金剛五》上映的時候，京東和孩之寶聯合推出「百變京東，召喚英雄」宣傳片活動，這個短片成為了2017年朋友圈廣告TOP10。在這個活動中，孩之寶的衍生品在京東平台上得到了很好的曝光，孩之寶也因此創造了很高的銷售額。

京東一直以來都在不斷進行創新的互聯網營銷探索，針對用戶喜歡的知乎、豆瓣、社交網站、網紅視頻等，採用不同的方式進行推廣。由於消費者無法快速了解到所有的商品，所以京東會先選擇一些重點的頭部產品介紹給消費者。

比如在今年8月在Line Friends的超級IP日中，京東界面運用了Line Friends中不同的形象作為視覺皮膚，還設計了站內的互動游戲，用戶之間可以分享這些萌寵的卡片，這為22個品牌方共計帶來了800多萬的粉絲。JOY與Line Friends結合的宣傳片也獲得了很好的曝光和轉化，上線的當天播放量就突破了2億。再比如，在推廣超級IP日的時候， Line Friends形象的衍生產品非常受歡迎，京東通過互聯網營銷方式在用戶群中推廣，為消費者推薦Line Friends的產品。

在Line Friends的超級IP日中，京東在跑遍北京的上百輛大巴車上、運送到全國各地的快遞包裝箱上都運用了Line Friends的形象，也第一次啟動了跨界的快閃店，把布朗熊從韓國請到了北京，每天線下的隊伍都很長，只為一睹這些萌寵的真容；這些來到現場的粉絲流量，也為快閃店的銷售成績帶來了極大的提升作用。還有像草間彌生項目，京東選擇了北京一個專線列車進行宣傳，在十一的節假日期間，這輛列車受到了非常多的關注，另外京東為這個項目還在杭州3.5公里沿線策劃了巨型的燈光秀，場景非常震撼，通過不同的介質呈現出草間彌生的藝術製作。

李靜表示，未來京東還會和一些藝術家進行跨界合作，會更偏向選擇一些潮流的品牌和藝術家，將藝術家的一些元素和JOY的特點結合起來，通過合作打造具有個性特色的JOY，獲得更多消費者的喜歡。比如JOY現在的形象是白色的，如果未來想做一些粉紅絲帶關愛女性類的活動，JOY可能會根據活動背景設定變身成一隻粉色的狗。另外，京東也在考慮和藝術家合作辦一些線下的IP展，不斷豐富圖片庫陸續上線一些表情包，設計衍生產品。

京東希望將小JOY這個IP打造成更有生命力、具有更新穎個性的形象。通過一系列的品牌活動，不斷提升JOY的IP屬性和自身價值，並且和其他IP跨界設計一些產品，輸出內容，賦予JOY更多的形象和故事情節，讓JOY的形象深入人心。

⑦ 京東運營主要負責哪些工作

京東運營專員的主要工作內容：

1、負責京東促銷活動公司內部協調工作，策劃京東店鋪促銷和關聯銷售活動，分析每日營銷和交易數據；

2、負責與京東運營人員接洽溝通，做好各方面配合工作；

3、負責商品標題、廣告語詳情優化，以獲得盡可能多的自然流量和盡可能高的成交率；

4、負責京東商城店的總體運營，包括網店的選品，店鋪整體策劃，店鋪風格定位，店鋪布局、活動策劃、營銷推廣，商品上下架及 充分利用京東的各種活動資源，完成公司的銷售任務；

5、領導安排的其他工作。

(7)京東信息安全部品牌營銷擴展閱讀：

京東運營服務：

(1)戰略診斷與咨詢：電商選品及產品體系規劃;產品定價策略;營銷戰略規劃;

(2)店鋪單項服務：平台入駐、海報設計、詳情頁設計、首頁設計、整店裝修、網路市場分析、店鋪文案、店鋪診斷、專業客服、商品拍攝等;

(3)店鋪運營與推廣：符合京東商城等規范的店鋪裝修(視覺、設計、文案、上架)、店鋪運營維護(SEO優化、價控、產品管理等);站內、站外網路營銷策劃(SNS、論壇、微信、微博營銷等);

(4)營銷信息化建設：企業門戶開發、微信平台開發、PC商城建設、微信商城建設、微營銷建設。幫助傳統企業互聯網化，幫助互聯網企業電商化，幫助電商企業全網營銷化。

(5)電商團隊培訓：提供京東商城等平台從入駐到運營等方面的電商培訓服務。