高等院校規劃教材現代市場營銷學

Ⅰ 市場營銷學是誰編寫的

作者：吳健安 [1]
出版社：清華大學出版社(2010-07出版)
版次：第4版（2010-07-1）
ISBN: 9787302228554, 7302228558
平裝: 391頁正文語種: 簡體中文

內容簡介
編輯
《市場營銷學(第4版)》主要參照教育部高教司2000年制定的「市場營銷學教學基本要求」編寫。全書共18章，包括營銷原理、市場調研、需求分析、營銷組合、國際營銷、市場營銷的新領域與新概念等市場營銷理論、策略和方法。
《市場營銷學(第4版)》既適合作為高等院校工商管理類本科各專業的教材，也可供經濟與管理研究生和MBA學員參閱。

Ⅱ 雲南財經大學商學院的出版教材

序號 教材名稱 主編 出版社 出版時間 1 國家十一五規劃教材《市場營銷學》（第3版） 吳健安 高等教育出版社 2007年 2 國家十一五規劃教材《商務談判學》 聶元昆 高等教育出版社 2009年 3 國家十一五規劃教材《品牌管理》 朱立 高等教育出版社 2008年 4 國家十一五規劃教材《市場營銷學》（第3版。學習指南與練習） 吳健安、王旭 高等教育出版社 2008年 5 國家十一五規劃教材《現代物流管理》（第2版） 李嚴鋒、張麗娟 東北財經大學出版社 2009年 6 部級十一五規劃教材《物流管理概論》 李嚴鋒 科學出版社 2008年 7 部級十一五規劃教材《物流質量管理》 冉文學、李嚴鋒等 科學出版社 2008年 8 部級十一五規劃教材《物流金融》 夏露、李嚴鋒 科學出版社 2008年 9 部級十一五規劃教材《物流網路管理》 李嚴鋒、李婷 科學出版社 2009年 10 部級十一五規劃教材《物流采購管理》 李嚴鋒、羅霞 科學出版社 2009年 11 部級十一五規劃教材《電子商務與物流》 劉勝春、李嚴鋒 科學出版社 2009年 12 部級十一五規劃教材《物流信息管理》 冉文學、宋志蘭 科學出版社 2009年 13 經濟管理類規劃教材《物流運作管理》 李嚴鋒 機械工業出版社 2008 14 《業務流程管理》 鳳羽輝、李嚴鋒、葉瓊偉 清華大學出版社、北京交通大學出版社 2009年 15 《物流營銷》 熊梅、李嚴鋒 重慶大學出版社 2009年 16 《供應鏈管理原理與應用》 解琨副主編 中國鐵道出版社 2008年 17 《國際經濟與合作》 趙永寧 機械工業出版社 2009年 18 《第三方物流》 劉勝春、李嚴鋒 東北財經大學出版社 2006年 19 《市場營銷經典案例》 朱立 高等教育出版社 2008年 20 《現代推銷學》 吳健安、王旭 東北財經大學出版社 2005年 21 《操作系統》（第2版） 鳳羽輝 電子工業出版社 2009年

Ⅲ 市場營銷課程教材大全

市場營銷教材有哪些

營銷管理(第14版﹒全球版 2012最新版 菲利普﹒科特勒《營銷管理》全球版唯一授權；原汁原味、毫無刪減，全球化時代的營銷聖經）
作 者科特勒等著，王永貴等譯
出 版 社中國人民大學出版社

請問大學市場營銷專業的所有課程與教材是什麼謝謝

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<市場營銷理論與權實踐> <國際市場營銷> <人力資源管理> <客戶關系管理> <商務談判><商務禮儀>
等等 學營銷的會學很多別的專業的課程 大概都有涉獵 一個成功的營銷人 就是一本網路全書

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經典教材應該說是營抄銷學之父------菲利普·科特勒的書《營銷管理》,這本書很好的!!!東西很全面!任何別的營銷類的書全都是根據他來編寫的,被奉為營銷學的聖經。別的什麼基礎課程之類的,那就很多了,我只記得有個市場調查與預測.我只是專升本時報考的市場營銷專業,當時考的科目還有經濟法和會計,不知道這個算不算是市場營銷的基礎課呢?

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那個版本的市場營銷學教材是最好的

《市場營銷學(大學本科應用型十一五規劃教材)》
市場營銷學
作者:武敏
劉金花
mba最新核心課程教材：營銷管理
市場營銷學教材[2004年版]
《市場營銷學-完整教材》
《市場營銷學(教材篇
上下冊)》
作者:
(英)
弗朗西斯·布拉星頓,
(英)
史蒂芬·佩提特
著
出版社:
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市場有自己的「魔法」,市場營銷在其中扮演著什麼角色?
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基本市場營銷專業的主幹課教材

《微觀經濟學》《宏觀經濟學》《政治經濟學》
《市場營銷教程》《企業營銷策劃》《營銷調研》《商品學》《消費者行為學》《國際市場營銷學》《銷售管理》《市場營銷專業英語》《服務營銷學》《企業管理概論》《廣告策劃與管理》《物流與供應鏈管理》《公共關系與現代禮儀》
這是我們學校市場營銷專業開設的市場營銷專業相關課程，還有一些公共課程《微積分》《大學英語》《大學語文》《馬列》……就不說了。
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Ⅳ 誰能給我講解市場營銷這個專業

《市場營銷學》教學大綱

課程編號： 開課對象：工商管理本科專業
學 時：48 課程類別：專業必修課(一)
學 分：2.5 課程英譯名：Marketiing
一、課程的任務與目的
市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上的綜合性應用科學。在市場經濟不斷推進的今天，營銷思維已成為當今時代人們的核心思維，它被廣泛應用於社會經濟生活的各個領域。全面、系統地學習和把握市場營銷學的理論和方法，對於工商管理和財經類專業的大學生來說，顯得十分必要。
學習市場營銷學的目的，是為了讓學生系統掌握市場營銷學的原理和基本方法，並能將所學知識應用於營銷實踐。
二、課程內容與基本要求
（一）市場營銷與市場營銷學
熟悉市場營銷的概念，掌握市場營銷學的產生與發展的過程，了解市場營銷學的相關理論基礎。主要內容是：
1、市場與市場營銷
（1）市場的概念
（2）市場營銷的概念
2、市場營銷學的產生與發展
（1）市場營銷學的形成
（2）市場營銷學的發展
（3）市場營銷學在中國的發展
3、市場營銷學的相關理論及基本內容
（1）市場營銷學的相關理論基礎
（2）市場營銷學的邏輯結構
4、研究市場營銷學的意義和方法
（1）研究市場營銷學的意義
（2）市場營銷學的研究方法
（二）市場營銷管理哲學及其貫徹
熟悉市場營銷管理哲學的含義，掌握市場營銷管理哲學的演變過程，了解顧客滿意、顧客讓渡價值、價值鏈等概念。主要內容是：
1、市場營銷管理哲學及其演變
（1）市場營銷管理的概念
（2）市場營銷管理哲學
2、顧客滿意
（1）顧客滿意的含義
（2）顧客讓渡價值
（3）全面質量營銷
（4）價值鏈
3、組織創新
（1）市場導向組織創新
（2）創建知識型企業
（三）戰略規劃與市場營銷管理過程
熟悉企業戰略及其特徵，熟悉企業市場營銷管理的一般過程，掌握企業使命的含義，了解企業規劃總體戰略的基本步驟。主要內容是：
1、企業戰略與戰略規劃
（1）企業戰略及其特徵
（2）企業戰略的層次結構
2、企業規劃總體戰略的步驟
（1）認識和界定企業使命
（2）區分戰略經營單位
（3）規劃投資組合
（4）規劃成長戰略
3、規劃經營戰略
（1）經營任務分析
（2）戰略環境分析
（3）戰略條件分析
（4）戰略目標選擇
（5）戰略思想選擇
（6）形成經營戰略計劃
4、市場營銷管理與市場營銷組合
（1）市場營銷管理的一般過程
（2）發展市場營銷組合
（四）市場營銷環境
熟悉市場營銷環境的含義，熟悉微觀市場環境和宏觀市場環境的構成，掌握應對營銷環境變化的基本方法，了解環境威脅與市場機會的分析方法。主要內容是：
1、市場營銷環境的含義及特點
（1）市場營銷環境的含義
（2）市場營銷環境的特徵
（3）市場營銷活動與市場營銷環境
2、微觀市場環境
（1）企業內部
（2）營銷渠道企業
（3）顧客
（4）競爭者
（5）公眾
3、宏觀市場環境
（1）人口環境
（2）經濟環境
（3）自然環境
（4）政治法律環境
（5）科學技術環境
（6）社會文化環境
4、市場營銷環境與對策
（1）環境威脅與市場機會
（2）威脅—機會的分析、評價
（3）企業市場營銷對策
（五）消費者市場及購買行為分析
熟悉消費者市場的特點，熟悉消費者購買決策的一般過程，掌握影響消費者購買的主要因素，了解消費者購買行為的主要類型。主要內容是：
1、消費者市場與消費者行為模式
（1）消費者市場的含義和特點
（2）消費者購買行為模式
2、影響消費者購買的主要因素
（1）文化因素
（2）社會因素
（3）個人因素
（4）心理因素
3、消費者購買決策過程
（1）消費者購買決策過程的參與者
（2）消費者購買行為類型
（3）消費者購買決策過程的主要步驟
（六）組織市場和購買行為分析
熟悉組織市場及其特點，熟悉生產者購買行為的主要類型，熟悉非營利性組織的購買特點，掌握生產者購買決策過程的主要影響因素，了解中間商購買決策過程。主要內容是：
1、組織市場的類型和特點
（1）組織市場的概念和類型
（2）組織市場的特點
2、生產者市場和購買行為分析
（1）生產者購買行為的主要類型
（2）生產者購買決策的參與者
（3）影響生產者購買的主要因素
（4）生產者購買決策過程
3、中間商市場和購買行為分析
（1）中間商的購買類型
（2）中間商購買過程的參與者
（3）中間商購買決策過程
（4）影響中間商購買行為的主要因素
4、 非營利組織市場、政府市場和購買行為
（1）非營利組織市場的類型
（2）非營利性組織的購買特點和方式
（3）政府市場及購買行為
（七）市場營銷調研與預測
熟悉市場營銷調研的含義，熟悉市場預測的含義，掌握市場調研和預測的基本方法，了解市場營銷信息系統的構成。主要內容是：
1、市場營銷信息系統
（1）信息及其功能
（2）市場營銷信息系統的內涵與特點
（3）市場營銷信息系統的構成
2、市場營銷調研
（1）市場營銷調研的含義和作用
（2）市場營銷調研的類型與內容
（3）市場營銷調研的步驟
（4）市場營銷調研的方法
3、市場需求的測量與預測
（1）市場需求測量
（2）估計目前市場需求
（3）市場需求預測方法
（八）目標市場營銷戰略
熟悉市場細分、目標市場、市場定位的基本概念，掌握市場細分的依據與標准，掌握常用的幾種目標市場戰略，了解市場定位的一般步驟。主要內容是：
1、市場細分戰略
（1）市場細分戰略的產生與發展
（2）市場細分的作用
（3）市場細分的原理與理論依據
（4）市場細分的標准
（5）市場細分的原則
2、市場選擇戰略
（1）選擇目標市場
（2）目標市場戰略
3、市場定位戰略
（1）市場定位的概念
（2）市場定位的步驟
（3）市場定位戰略
（九）競爭市場營銷戰略
熟悉競爭者的含義，熟悉競爭者分析的基本方法，掌握市場領導者、市場挑戰者和市場利基者等的基本戰略，了解企業市場競爭的基本原則。主要內容是：
1、競爭者分析
（1）識別競爭者
（2）判定競爭者的戰略和目標
（3）評估競爭者的實力和反應
2、確定競爭對象與戰略原則
（1）確定攻擊對象和迴避對象
（2）企業市場競爭的戰略原則
3、市場領導者戰略
（1）擴大總需求
（2）保護市場份額
（3）擴大市場份額
4、市場挑戰者戰略
（1）確定戰略目標與競爭對手
（2）選擇挑戰戰略
5、市場追隨者與市場利基者戰略
（1）市場追隨者戰略
（2）市場利基者戰略
（十）產品整體概念
熟悉產品整體的概念，熟悉產品壽命周期各階段的特徵，熟悉新產品的含義，掌握產品壽命周期各階段應採取的營銷策略，了解新產品開發的程序。主要內容是：
1、產品整體概念
（1）產品整體概念
（2）產品分類
2、產品組合
（1）產品組合及其相關概念
（2）優化產品組合的分析
（3）產品組合決策
3、產品壽命周期
（1）產品壽命周期的概念
（2）產品壽命周期各階段的特徵與營銷策略
4、新產品開發
（1）新產品的概念及種類
（2）新產品開發的組織
（3）新產品市場的程序
（4）新產品市場擴散
（十一）品牌、商標與包裝策略
熟悉品牌的含義及其作用，熟悉商標的內涵，掌握基本的包裝策略，了解品牌的基本策略。主要內容是：
1、品牌與商標的基本概念
（1）品牌的含義
（2）品牌的作用
（3）品牌資產
（4）品牌注冊與商標
（5）馳名商標
2、品牌和商標策略
（1）品牌設計
（2）品牌策略
（3）互聯網域名商標策略
3、包裝策略
（1）包裝的含義
（2）包裝的種類
（3）包裝的作用
（4）包裝標簽與包裝標志
（5）包裝的設計原則
（6）包裝策略
（十二）定價策略
熟悉價格的構成和影響定價的因素，掌握定價的一般方法和基本策略，了解企業應對價格戰的基本策略。主要內容是：
1、影響定價的因素
（1）定價目標
（2）產品成本
（3）市場需求
（4）競爭者的產品和價格
2、定價的一般方法
（1）成本導向定價法
（2）需求導向定價法
（3）競爭導向定價法
3、定價的基本策略
（1）折扣定價策略
（2）地區定價策略
（3）心理定價策略
（4）差別定價策略
（5）新產品定價策略
（6）產品組合定價策略
4、價格變動反應及價格調整
（1）企業降價與提價
（2）顧客對企業變價的反應
（3）競爭者對企業變價的反應
（4）企業對競爭者變價的反應
（十三）分銷策略
熟悉分銷渠道的含義、職能和類型，熟悉分銷渠道的基本策略，掌握影響分銷渠道設計的主要因素，掌握批發商和零售商的類型，了解物流的基本策略。主要內容是：
1、分銷渠道的職能與類型
（1）分銷渠道的含義與職能
（2）分銷渠道的類型
2、分銷渠道策略
（1）影響分銷渠道設計的因素
（2）分銷渠道的設計
（3）分銷渠道的管理
3、批發商與零售商
（1）批發商的含義與類型
（2）零售商店的類型
（3）無門市零售形式
4、物流策略
（1）物流的含義與職能
（2）物流的目標
（3）物流的規劃與管理
（4）物流現代化
（十四）促銷策略
熟悉促銷的含義與實質，熟悉促銷組合的含義，掌握促銷組合的影響因素，掌握四大促銷手段的基本特徵，了解每一種促銷手段的適用范圍。主要內容是：
1、促銷與促銷組合
（1）促銷的含義
（2）促銷的作用
（3）促銷組合及其影響因素
2、人員推銷策略
（1）人員推銷的概念及特點
（2）推銷人員的素質
（3）推銷人員的甄選與培訓
（4）人員推銷的形式、對象與策略
（5）推銷人員的考核與評價
3、廣告策略
（1）廣告的概念與種類
（2）廣告媒體及其選擇
（3）廣告的設計原則
（4）廣告效果的測定
4、公共關系策略
（1）公共關系的概念急特徵
（2）公共關系的作用
（3）公共關系的活動方式和工作程序
5、營業推廣策略
（1）營業推廣的特點
（2）營業推廣的方式
（3）營業推廣的控制
（十五）市場營銷組織、計劃與控制
熟悉市場營銷組織的演變的過程，熟悉市場營銷計劃的主要內容，掌握市場營銷控制的基本方式，了解市場營銷審計。主要內容是：
1、市場營銷組織
（1）市場營銷組織的演變過程
（2）市場營銷部門的職能形式
（3）市場營銷組織設置的一般原則
2、市場營銷計劃
（1）市場營銷計劃的形式和內容
（2）市場營銷計劃的實施
（3）市場營銷計劃實施中的問題與原因
3、市場營銷控制
（1）年度計劃控制
（2）盈利控制
（3）效率控制
（4）戰略控制
4、市場營銷審計
（1）市場營銷環境審計
（2）市場營銷戰略審計
（3）市場營銷組織審計
（4）市場營銷系統審計
（5）市場營銷年度計劃審計
（6）市場營銷盈利水平審計
（十六）國際市場營銷
熟悉國際市場營銷的概念，熟悉國際市場的進入方式，掌握國際市場營銷的環境分析內涵，了解國際市場營銷與國內市場營銷的差異。主要內容是：
1、國際市場營銷概述
（1）國際市場營銷的概念
（2）國際市場營銷的理論基礎
（3）國際市場營銷與國際貿易的異同
（4）國際市場營銷與國內市場營銷的異同
（5）開展國際市場營銷的重要意義
2、 國際市場營銷環境
（1）國際政治法律環境
（2）國際經濟技術環境
（3）國際社會文化環境
（4）21世紀的國際市場營銷環境
3、國際目標市場選擇
（1）選擇國際目標市場的必要性
（2）國際市場的細分與目標市場的選擇
（3）國際目標市場的估測
4、進入國際市場的形式
（1）出口進入方式
（2）合同進入方式
（3）投資進入方式
（4）對等進入方式
（5）加工進入方式
5、國際市場營銷策略
（1）產品策略
（2）渠道策略
（3）定價策略
（4）促銷策略
三、學生能力培養的要求
1、要求學生掌握市場營銷學的基本原理和方法，並能運用原理對市場營銷中的現象進行分析。
2、要求學生能結合課程的學習嘗試進行市場調研，或寫出企劃書。
3、要求學生在課堂內能結合案例開展討論，發表見解，提高分析問題和解決問題能力。
四、學時分配
序 號 內 容 學 時
（一） 市場營銷與市場營銷學 3
（二） 市場營銷管理哲學及其貫徹 3
（三） 戰略規劃與市場營銷管理過程 3
（四） 市場營銷環境 3
（五） 消費者市場及購買行為分析 3
（六） 組織市場和購買行為分析 3
（七） 市場營銷調研與預測 3
（八） 目標市場營銷戰略 3
（九） 競爭市場營銷戰略 3
（十） 產品整體概念 3
（十一） 品牌、商標與包裝策略 3
（十二） 定價策略 3
（十三） 分銷策略 3
（十四） 促銷策略 3
(十五) 市場營銷組織、計劃與控制 3
(十六) 國際市場營銷 3
合 計 48
五、考核方式
本課程為考試，成績由兩部分組成：
1、平時成績：依據平時作業、課堂實踐表現及紀律情況打分，佔20%
2、期末考試成績：採取閉卷筆試方式，佔80%
六、教材與參考書：
1、市場營銷學，吳健安主編，高等教育出版社，2000年7月第1版。（21世紀教材）
2、市場營銷學，徐鼎亞主編，復旦大學出版社，2001年2月第1版。
3、現代市場營銷學,吳泗宗編,同濟大學出版社,2000年版。（2001教育部推薦）
4、市場營銷學,溫燕萍,華南理工大學出版社,2001年版。（2001教育部推薦）
5、市場營銷學教程,李強編,東北財經大學出版社,2001年版。（2001教育部推薦）
6、國際市場營銷學,王秀村,北京理工大學出版社,2000年版。（2001教育部推薦）

我個人認為，這一專業非常實用，且發展前景好！
希望你能實現理想目標！

Ⅳ 現代商務禮儀的作者簡介

張衛東，山西定襄人，管理學碩士，太原大學經濟貿易系副主任、教授，高等職業教育研究所副所長、營銷與策劃專業學科帶頭人。中國就業培訓技術指導中心電子商務師職業資格培訓教師，山西省會計學會高等職業教育研究會副秘書長，山西省電子商務協會理事。2006年、2008年山西省普通高等學校教學成果獎二等獎獲得者，第二屆山西省高職高專優秀教師。榮記山西省勞動技能大賽二等功。
主要研究方向為市場營銷、網路營銷、人力資源會計等，我國「和合營銷」理論首倡人。已出版《網路營銷：理論與實務》專著1部，主編普通高等教育「十一五」國家級規劃教材《現代市場營銷學》，參編普通高等教育「十一五」國家級規劃教材《促銷策劃與管理》，主編《網路營銷》、《新編現代企業管理》、《市場營銷：理論與實訓》、《營銷策劃：理論與技藝》、《國際市場營銷：理論與實訓》等高職高專規劃教材多部，編著《市場營銷禁忌100例》，公開發表學術論文40餘篇，完成省級科研課題6項。
任山西慶建貿易有限公司、太原市三和博特金屬製品有限公司營銷顧問，曾為山西水塔老陳醋集團、山西省貿達集團、山西省通信公司等多家企業進行營銷經理培訓。任中國人民大學繼續教育學院山西分院、太原理工大學職業技術學院、山西工商職業學院、山西工商學院等校兼職教師。

Ⅵ 那個版本的市場營銷學教材是最好的

《市場營銷學(大學復本科應用型十一五制規劃教材)》
市場營銷學
作者:武敏
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市場營銷學教材[2004年版]
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上下冊)》
作者:
(英)
弗朗西斯·布拉星頓,
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著
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Ⅶ 市場營銷學哪位有好的教材推薦

朋友：
你好！
如果你是自考的話，我們算是同路人了！2001國家開始設立市場營銷獨版立本科自學考試！這個科目權比較復雜，一共要考14科加畢業論文，全部過了，你就可以拿到市場營銷獨立本科文憑了！含金量相當高！14個科目分別是：
《中國近現代史綱要》 2008年版 王順生、李

Ⅷ 市場營銷的入門的書籍 哪位大哥給介紹幾本 最好加上 出版社和作者

現代市場營銷管理——21世紀高職高專規劃教材·財經管理系列
楊愛花，苗長川 主編/2004年01月/北方交通大學出版社

市場營銷實訓指導 謝守忠 主編/2004年09月/華中科技大學出版社
市場營銷 范雲峰，丁若玉 主編/2006年08月/中國經濟出版社
市場營銷學 王方華 主編/2007年04月/上海人民出版社
市場營銷技術——策劃與運作 王瑞豐 主編/2007年09月/北京航空航天大學出版社
當代市場營銷學/營銷教材譯叢
美）布恩（Boone，L.E.） 等著，趙銀德 等譯/2005年05月/機械工業出版社
市場營銷戰略入門必讀/歐美企業員工入門培訓大系 （美）諾頓·佩利 著，李秀芳 譯/2008年11月/汕頭大學出版社

Ⅸ 中南大學龔艷萍教授發表文獻最多的是哪年

通過中國知網查詢中南大學龔艷萍發表的最多文獻的年份是2015年。根據查詢相關信息，龔艷萍2015年發布了4篇文獻。
管理科學與工程博士，中南大學商學院院長、教授、博士生導師，全國工商管理專業學位研究生教育指導委員會委員，中國高等院校市場學研究會副會長。主要從事市場營銷的研究與教學工作，目前主要研究方向為管理心理與行為、數字營銷、商業模式創新等。在國內外重要學術刊物上發表論文60多篇，出版專著《新產品開發：戰略與組織柔性》，主編《現代市場營銷學》、《企業管理》等教材，主持國家自然科學基金項目3項、教育部人文社科研究規劃項目1項，國家軟科學研究計劃項目1項。獲得湖南省優秀社會科學成果二等獎，湖南省科技進步三等獎。
二、工作經歷
1996.7-現在，中南大學商學院。1999年被聘為副教授，2000年開始招收碩士研究生， 2006年被聘為教授，2006年擔任商學院副院長，2007年開始招收博士生研究生，2017年擔任商學院院長。
2009.7-2010.7年，加拿大McMaster大學DeGroot商學院訪問學者。
1988.6-1996.6，湖南經濟管理幹部學院，助教、講師。
三、主講課程
[1] 工商管理碩士（ EMBA/MBA）核心課程《營銷管理》
[2] 市場營銷本科專業必修課《消費者行為學》
[3] 博士研究生選修課《工商管理前沿專題》
[4] 高級經理人發展課程（EDP）《數字營銷》
四、研究生指導（含博士生）
在一級學科管理科學與工程、工商管理下招收以下專業的博碩士研究生：
專業
研究方向
管理科學與工程
電子商務、管理心理與行為科學
市場營銷
消費者行為、大數據營銷、社交網路營銷
企業管理
戰略決策與管理、市場營銷、組織行為
天道酬勤，厚積薄發
五、出版的專著與教材
[1]龔艷萍.企業管理. 清華大學出版社,2016年4月
[2]龔艷萍.現代市場營銷學. 武漢理工大學出版社,2012年9月
[3]楊偉文,龔艷萍．市場營銷管理教程．湖南人民出版社，2006年9月
[4]龔艷萍.新產品開發：戰略與組織柔性. 湖南人民出版社, 2004年8月
[5]陳曉紅，龔艷萍. 工商管理案例. 湖南人民出版社, 2005年7月
[6]劉嵐，龔艷萍．國際營銷分析．企業管理出版社，1996年6月
六、主持的科研項目
[1]國家自然科學基金項目"在線消費信息偶遇的消費者決策與心理機制研究「（72072185），2021-2024
[2]湖南省普通高等學校教學改革研究項目「卓越商科人才培養綜合改革研究與實踐」，2020-2022
[3]國家自然科學基金項目"線上的我如何影響線下的我：社交網路用戶的自我重構及其對消費行為的影響"（71672195），2017-2020
[4]國家自然科學基金項目"SNS環境中消費者如何捲入網路團購：群體對個體影響的視角"（71272066），2013-2016
[5]湖南省普通高等學校教學改革研究項目"經管類跨專業校內綜合實習平台建設研究"，2011-2013.
[6]教育部人文社科規劃基金項目"在線社會網路對消費者新技術產品採用的影響研究"(11YJA630021)，2011-2013
[7]國家軟科學研究計劃項目"嵌入標准化戰略的高技術產業技術創新管理模式及其運行機理研究"（2009GXS5D116）.2010-2012
[8]湖南省自然科學基金項目"動態環境下企業R&D與市場營銷界面管理柔性化研究"（ 06JJ20020）, 2006-2007
[9]湖南省軟科學研究項目"網路產業的技術標准競爭研究" (2006ZK3098), 2006-2007