布朗熊品牌營銷

『壹』 《榮威元宇宙》NFT首登國拍 為跨圈營銷再添生動案例

近兩年，圈層彷彿成為了網路高頻熱詞，被人們運於各個領域。正所謂「物以類聚人以群分」，對於個人而言，圈層影響著人生下限和自身的格局。而對於物品來說，圈層則賦予了它的背後的內涵和明面的價碼。在以往，圈層之間似乎有著明確的邊界，不同圈層之間的「壁壘」將人群加以區隔，讓彼此之間井水不犯河水。

自「元宇宙」橫空出世以來，包括NBA巨星庫里，余文樂以及周傑倫等明星紛紛涉足NFT領域，就連俄羅斯冬宮博物館、大英博物館等官方收藏機構也紛紛加入到拍賣NFT數字藏品的行列。不過，有別於明星、機構將實物作品通過NFT虛擬化的方式，此次《榮威元宇宙》NFT數字藝術藏品的拍賣，並非隨大流的盲目跟隨，而是以「次時代」的全新視角反其道而行之，變「鑄造」為「創造」的脫虛向實之舉，以一幅《榮威元宇宙》NFT藝術作品，將美好的理念通過技術與科技將「虛擬」化作「現實」，將一款全新的跨次元共同體——龍貓，帶到每個人的身邊。

截止到目前，《榮威元宇宙》NFT數字藝術藏品拍賣已塵埃落定，但此次榮威的跨圈營銷未到達終點，未漏真容跨次元共同體龍貓，已經在多個圈層受眾心中再次種下了一顆「好奇種子」。那麼，這款「跨次元共同體」到底有哪些亮點？就讓我們一同期待有關它的新消息吧！

『貳』 美國布朗熊的介紹

美國布朗熊（U.S. BROWN BEAR）為EXCEL集團旗下主打品牌之一，是全球最受信賴的顯示器支架設計製造商，總部位於美國加利福尼亞州的奧克蘭。

『叄』 在韓國看見一個棕色大熊的牌子，誰知道是什麼品牌

這個是布朗熊。出自《LINETOWN》。

布朗熊是一個單純的不愛說話且無表情的熊。但是生氣起來又恐怖又粗暴。感情表達方式是對話框（加上感嘆號和音符等）。悄悄地喜歡著可尼兔。最喜歡吃的是鮭魚！

布朗熊和可妮兔還是熱門表情包，表情包出自日韓熱門應用Line。

(3)布朗熊品牌營銷擴展閱讀：

《Line Town》是以《連我小鎮》為名稱的動畫，2013年4月3日開始在東京電視台播放，於2014年3月26日結束，全50集。和之前1月播放的泡麵番不同，是由新的監督和製作公司完成，但出場角色沒變。

泡麵番受眾是成人，《Line Town》主要是面向兒童，聲優則仍是原班人馬。該作品講述關於一個小鎮的故事。

LINE是韓國互聯網集團NHN的日本子公司NHNJapan推出的一款即時通訊軟體。雖然是一個起步較晚的通訊應用，2011年6月才正式推向市場，但全球注冊用戶超過4億。

LINE對用戶吸引力最大的即「聊天表情貼圖」。超過250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時多了一個有趣的心情傳達工具。

其中LINE官方設計可愛且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評，也讓這四個卡通形象成為連接LINE其它產品的重要元素。

『肆』 小牛、九號，網紅電動車品牌憑什麼爆火真智能還是智商稅

代表高端智能的品牌小牛電動，在其他品牌還未來得及反應時，就已經迅速搶占市場，似乎在告訴傳統電動車企業，電動車要玩兒高端，你們的思維錯了。

橫空出世的小牛，就此在電動車行業扎穩腳跟，四年後，小米生態鏈九號也瞄準電動車行業廣闊市場，九號以此來對標小牛，以高端智能形象進入電動車行業，行業競爭加劇。 那小牛、九號作為互聯網品牌爆火原因在哪？電動車行業未來發展在哪？

傳統企業固步自封

小牛的爆火有自身的原因，也有外部原因。一方面是此前的電動車市場太過安逸，老牌企業只要守著自己的一畝三分地就夠了，缺乏創新，電動車行業同質化嚴重，特別是在外觀上，去掉LOGO，你都不知道哪個品牌的車。

就是在這樣的背景下，給了小牛巨大機會，小牛以高端智能的理念，加上簡約、前衛的設計，迅速在電動車掀起了熱潮。回顧當時電動車，傳統品牌售價普遍在2000-3000元，小牛的售價基本在5000以上，如果以當時傳統品牌的思想就是「賣那麼貴，是不是瘋了，有人買才怪」。

小牛無疑打破了這種固有的思維，一直以來電動車都被認為是落後、廉價的代名詞。反觀年輕的小牛，以簡約、精緻的工業設計與工藝，和高端、智能化的理念，讓小牛電動脫穎而出，互聯網時代，消費者在各方面都追求個性化，產品的審美就顯得尤為重要，小牛的獨特設計，首先從外觀上就為高端價格打下基礎。

科技 感、智能化產品

另外小牛注重顏值的同時，智能化、 科技 感十足絕對是小牛的核心理念，此前的電動車，功能單一，車身笨重讓消費者僅僅是為了代步而騎車，而小牛的「智能化」基因，讓騎行者與車有了交互體驗，手機與車輛互聯、無鑰匙解鎖啟動、電量監控、定位防盜、遠程操控、安防預警這些智能化功能都是小牛成功的原因。

而且，小牛也是率先應用鋰電池的品牌，電動車從此不再是消費者眼中的「傻大個」，輕量化、顏值高、 科技 感十足的小牛電動車，就此成為當代年輕人的電動車首選，這也是小牛電動車市場定位，面向年輕化消費人群。

由於市場定位精準，產品更加迎合當下消費理念，小牛僅僅用了四年，就完成了上市。面對電動車行業廣闊的市場前景，小牛異軍突起，傳統企業暫時無法招架，面對小牛的日益壯大，誰能舍下這么大的蛋糕？於是，九號攜小米光環入局，對標小牛，准備也來分一杯羹。

收購平衡車Segway布局電動車

九號自進入電動車行業，大家都知道，這是小米系品牌，與小牛一樣，具備互聯網基因，九號作為高 科技 型公司，在小牛進入電動車市場同年，九號收購平衡車品牌Segway（美企）轉戰電動交通工具，有了這樣的基礎，加上國內新國標的實施，讓九號更加有了用武之地，九號於19年發布了C、E系列電動車，正式進入電動車行業。

九號自19年以來，一直被冠以高端電動車的姿態，它的價格也的確證明了這一點，歷經兩年，九號的確在電動車行業中扎穩腳跟，一方面原因當然是頂著小米的光環；一方面在收購Segway後，讓九號有了一定的技術儲備，九號的車與小牛外觀上方多少有些形似之處，插一句題外話，之前小牛與九號因外觀相似還在微博上互撕一波，蠻有趣的，話說回來，無論九號在外觀上是否抄襲，但產品材料、工藝設計、外觀配色都具備質感，而且在智能化功能和外觀配置上，都具備明顯的辨識度。

營銷喜憂各半

在營銷上，九號一直以「真智能」作為自己營銷口號，小米技術的加持，然後九號本身作為高 科技 企業，讓車在智能方面，確實夠優秀，但也有過分營銷的地方，比如九號遠程遙控、無人駕駛的確是有些過了，適當的營銷是會帶來品牌知名度的提升，如果過分營銷，那可能會令消費者對品牌失去好感度。

同樣也有好的地方，個人認為是九號成功的地方，打造聯名款車型，與卡通品牌LINE FRIENDS合作，推出的「布朗熊」、「可妮兔」和「莎莉」就深得消費者喜歡，我也是其中的粉絲。在買車之外，迎合消費者興趣，為產品賦予更多的價值，也是未來行業發展趨勢。

真智能還是智商稅

九號電動車自上市以來，車款都是比較貴的，但因其智能化的功能的確圈了一波粉，但也有人說和價格比不值得，那到底是九號電動車是真智能還是智商稅呢？個人認為一半一半吧，真智能的部分應該是價格在九號中等層次的，而收智商稅的車，價格在九號車系裡面是最貴的，比如九號E200P,一方面是因為配置溢出，因為電動車天生續航短的原因，導致高配的電動車多數時間是用來看的，縱使車的配置豪華，對得起價格，最後還是無法發揮出該有的效果，那這輛車就失去了意義。

縱觀目前電動車市場，「智能化」概念已經成為行業發展主流，但過度智能化反而導致亂象迭生，為電動車增加一些花里胡哨，沒有實際用途的「偽智能」，這在電動車行業中不在少數，一場以「智能化」為開始的行業熱潮，隨著過渡的應用，勢必會讓消費者感到厭煩。

另一方面，電動車因車身結構原因無法將車開發的速度很快，高端配置性能也應用不出來，有些品牌擁有一定技術，但別只學了皮毛沒學靈魂。

電動車行業需要良性發展，未來 科技 化、智能化兩輪電動車市場還等著你們去 探索 。

『伍』 布朗熊和可妮兔的朋友們有哪些

穆恩/Moon/ムーン（台譯：穆恩、饅頭人）
配音演員：森川智之（日本）；張騰（台灣）
讓人沒法討厭的性情不定君。喜歡的衛星是月亮。表情和聲音都隨情緒而變。很討厭在自己很小的時候就開離家的探險家父親，但是後來慢慢和解了。

可尼/Cony/コニー（台譯：可妮、兔兔）
配音演員：金田晶（日本）；曾詩淳（台灣）
一隻雖然稍微有點固執，總是很開朗愛美又漂釀的小兔子。喜歡做的事情是減肥但是從來沒成功過。實際上比布朗還要兇殘。有一個哥哥。

布朗/Brown/ブラウン（台譯：布朗、熊大）
單純的不愛說話且無表情的熊。但是生氣起來又恐怖又粗暴。感情表達方式是對話框（加上感嘆號和音符啥的）。悄悄滴喜歡著可尼。最喜歡吃的是鮭魚！

詹姆斯/James/ジェームズ（台譯：詹姆士）
配音演員：風間勇刀（日本）；鈕凱暘（台灣）
金發自戀男。喜歡的是好看的自己，不喜歡的是不好看的自己。。。口頭禪是「ジュビジュリ」（ju-bi-ju-ri），據說是祖上世代相傳的哼唱小曲，轉換下不同的哼唱方式就可以和外星人交流。另外，他還有窘迫時候咬指甲的毛病。愛騎他的紅色輕便摩托，另外還有其他的小轎車。非常恐高。

薩利/Sally/サリー（台譯：莎莉）
配音演員：榎本溫子（日本）；曾詩淳（台灣）
超愛K歌的小雞。最擅長的是唱能喚起別人舊時回憶的老歌。是個很靠譜很聰明的小雞，像大家的媽媽一樣存在著。每次的下回預告播報員也由它擔當。

傑茜卡/Jessica/ジェシカ（潔西卡）
配音演員：國立幸（日本）；陳貞伃（台灣）
認真又喜歡漂亮的貓，可尼的朋友。喜歡的事情是掃除。因為著迷於音樂劇，所以日常生活中突然開始手舞足蹈唱歌的事情也有發生。不是每一集都會登場。

『陸』 那些刷屏級的京東IP營銷案例，是怎麼做到的

數字化時代，如果要說什麼詞最火，那一定是「品牌IP」，公眾的注意力被越來越多的IP所吸引。這些有著超量粉絲、舉手投足都能引來公眾聚焦的IP，在與品牌結合後，通過創新營銷的方式可以產生意想不到的影響力。像大家最熟知的品牌迪士尼，打造了眾多深受大家喜愛的IP形象，米奇、冰雪女王、大白，與其說它是一個知名的電影集團，倒不如說它是一個創造內容的IP王國。

毫不誇張地說，誰抓住了品牌IP的機遇，誰就站到了品牌營銷的下一個風口。京東作為超級電商，也開始了新一輪IP強聚合營銷的探索。

品牌需要社交屬性

現在的用戶變得越來越挑剔，這使得品牌方獲取流量變得越來越難。如果僅靠簡單的促銷和優惠活動，很難打動消費者的，所以品牌需要在營銷中加入更多的情感連接或者文化內涵。

在2018 One Show上海國際創意周現場，京東集團市場營銷部品牌傳播 & IP營銷部總監李靜介紹說，京東是做3C產品起家的，所以此前很長一段時間里平台以男性用戶居多。但是隨著多年來不斷優化和豐富產品品類，向全品類方向發展，使得京東用戶群體發生了改變，擁有了越來越多的女性和年輕用戶群體。同時社交媒體的興起使得品牌與顧客溝通的渠道也發生了改變，京東希望通過IP營銷打造品牌與消費者之間的社交力，增加品牌的人格化，通過IP賦予京東品牌更多的親和力。

京東IP小JOY的形象塑造

JOY誕生於2013年，一直是京東logo中的重要組成部分，當時的形象是來自太空的小狗，所以視覺上採用了金屬質感，代表了京東的科技感。

而現在京東的用戶越來越年輕化，京東希望將JOY打造成一個IP，而不僅僅是logo符號，讓公眾看到的是一個有生命力的形象，可以受到更多年輕人的喜歡，獲得大眾審美的認同。所以在2017年8月，京東對JOY進行了全新的變裝，變成了一隻白色的小狗，更加圓潤可愛，並為JOY賦予了獨立的IP人設和故事。JOY的形象改變以後，它出現在各種不同的片子裡面，形象更加受歡迎。

持續性的內容創造，延續IP價值

迪士尼的電影之所以有這么大的影響力，其核心的一個原因是迪士尼IP具有延續性，產生了很多衍生產業和產品，並不是運營電影，而是運營IP。反觀國內電影，一般下映以後大都開始重新做其他內容，難以打造極具影響力和延續力的IP。

JOY的形象改變之後，京東不斷地創造內容，賦予JOY更多可以打動人心的故事，讓JOY的形象變得更加飽滿，來延續JOY的生命，讓它擁有更多的IP價值。

今年是狗年，年初關於JOY形象的第一部短片上線，這是京東邀請奧斯卡獲獎團隊歷時一年的製作，將JOY第一次用生動的形象展示。影片講述的主題是「傳遞信任，共享價值」，播出後獲得了國內外很多獎項。這部短片不僅讓JOY的形象更加鮮活，還賦予了JOY京東的企業文化和理念，比如誠信、分享及合作的價值觀。

選擇知名IP合作，提高小JOY的IP影響力

JOY目前的知名度還不夠高，所以京東將其與知名的IP進行結合，來塑造JOY的影響力。

IP一般可以分為三類：第一類是重量型IP，具有短期的脈沖效應。比如電影中的IP，在電影上映一個月前後，會有很高的熱度，但是下映以後熱度就降低了。這種帶來的是脈沖式銷量。例如變形金剛等IP是在影片上映的那個階段銷量最好。第二類是日常型IP，如Hello Kitty、哆啦A夢，即使沒有相關大電影上映，他的IP也會在日常生活中產生影響。第三類是小眾和個性化的IP。對於不同類型的IP，京東的運營方法和聚合營銷手段都有所不同。

京東目前可以選擇的IP方的資源非常豐富，在迪士尼等成功案例的基礎下，好萊塢等多家IP方都希望與京東建立合作。但是由於不同的IP都有固定的受眾，所以京東也會對IP方、品牌方進行挑選。

李靜介紹說，京東選擇IP營銷的合作對象的標準是：第一，用戶非常喜歡、大眾熟知的IP形象，擁有一定的粉絲號召力和認同感；第二，通過和不同類型的IP合作，覆蓋更多不同類型、年齡段、性別、地域的用戶。比如小JOY與變形金剛電影IP的結合，更受男性的喜愛；與LINE FRIENDS的結合會更受年輕女性粉絲的喜愛；與草間彌生這類藝術家IP合作，可以覆蓋更多的文藝潮流圈層用戶。

京東IP聚合營銷將IP、京東、商家、粉絲的營銷價值聚合在了一起。在這四者的鏈條中，京東通過大數據、營銷能力，幫助其他三方更高效地做出一些選擇。對於三方的任何一方來說，京東都提供了高質量的篩選，通過京東的篩選，減輕了另外兩方尋找、談判和營銷的成本，高效促進了品牌合力、流量合力和生產合力的營銷價值聚合體，，而粉絲也可以獲得滿足。這就是京東在整個鏈條中的價值。

在信息爆炸的年代，單個品牌的聲音很難凸顯出來，京東通過聚合營銷，為品牌產品賦予了IP形象，可以幫助品牌方在公眾面前更好地發聲，幫助品牌方進一步擴展市場。例如，在《變形金剛五》上映的時候，京東和孩之寶聯合推出「百變京東，召喚英雄」宣傳片活動，這個短片成為了2017年朋友圈廣告TOP10。在這個活動中，孩之寶的衍生品在京東平台上得到了很好的曝光，孩之寶也因此創造了很高的銷售額。

京東一直以來都在不斷進行創新的互聯網營銷探索，針對用戶喜歡的知乎、豆瓣、社交網站、網紅視頻等，採用不同的方式進行推廣。由於消費者無法快速了解到所有的商品，所以京東會先選擇一些重點的頭部產品介紹給消費者。

比如在今年8月在Line Friends的超級IP日中，京東界面運用了Line Friends中不同的形象作為視覺皮膚，還設計了站內的互動游戲，用戶之間可以分享這些萌寵的卡片，這為22個品牌方共計帶來了800多萬的粉絲。JOY與Line Friends結合的宣傳片也獲得了很好的曝光和轉化，上線的當天播放量就突破了2億。再比如，在推廣超級IP日的時候， Line Friends形象的衍生產品非常受歡迎，京東通過互聯網營銷方式在用戶群中推廣，為消費者推薦Line Friends的產品。

在Line Friends的超級IP日中，京東在跑遍北京的上百輛大巴車上、運送到全國各地的快遞包裝箱上都運用了Line Friends的形象，也第一次啟動了跨界的快閃店，把布朗熊從韓國請到了北京，每天線下的隊伍都很長，只為一睹這些萌寵的真容；這些來到現場的粉絲流量，也為快閃店的銷售成績帶來了極大的提升作用。還有像草間彌生項目，京東選擇了北京一個專線列車進行宣傳，在十一的節假日期間，這輛列車受到了非常多的關注，另外京東為這個項目還在杭州3.5公里沿線策劃了巨型的燈光秀，場景非常震撼，通過不同的介質呈現出草間彌生的藝術製作。

李靜表示，未來京東還會和一些藝術家進行跨界合作，會更偏向選擇一些潮流的品牌和藝術家，將藝術家的一些元素和JOY的特點結合起來，通過合作打造具有個性特色的JOY，獲得更多消費者的喜歡。比如JOY現在的形象是白色的，如果未來想做一些粉紅絲帶關愛女性類的活動，JOY可能會根據活動背景設定變身成一隻粉色的狗。另外，京東也在考慮和藝術家合作辦一些線下的IP展，不斷豐富圖片庫陸續上線一些表情包，設計衍生產品。

京東希望將小JOY這個IP打造成更有生命力、具有更新穎個性的形象。通過一系列的品牌活動，不斷提升JOY的IP屬性和自身價值，並且和其他IP跨界設計一些產品，輸出內容，賦予JOY更多的形象和故事情節，讓JOY的形象深入人心。

『柒』 那個大大的熊，穿的衣服叫什麼，哪裡有賣淘寶怎麼搜索用於街頭發傳單

您所說的熊為布朗熊。淘寶直接搜索「布朗熊服」即可。

(7)布朗熊品牌營銷擴展閱讀：

美國布朗熊（U.S. BROWN BEAR）是EXCEL集團旗下主打品牌之一，是全球值得信賴的顯示器支架設計製造商，總部位於美國加利福尼亞州的奧克蘭，主要提供電視機專業安裝架、投影機及顯示器安裝架、AV/TV傢具及相關配件等。

作為美國一線品牌，與世界知名零售商-WALMART(沃爾瑪）、 COSTCO(好市多）、 RT-MART(大潤發）、SUNING( 蘇寧）等有著緊密且穩固的合作關系，賣場內獨家擁有專屬的展銷空間，品牌形象更鮮明更貼近消費者。產品暢銷歐美及亞太地區，得到業界及消費者的肯定，並獲頒無數獎項。

『捌』 你見過怎樣的營銷手段

「口碑推廣」對於任何一家企業而言，都是其重要的營銷手段。只是當下越來越多的企業更加重視口碑營銷。究其根本原因就在於虛假廣告盛行，傳統電視廣告營銷模式已經消磨掉了觀眾的信任度，從而導致受眾更傾向於口口相傳這種社交化的營銷模式。口碑營銷的基礎建立於人與人之間的信任。因而希望企業在口碑營銷過程中能多一點真誠，少一點欺騙。

『玖』 為什麼布朗熊與可妮兔奶茶人氣很高

布朗熊抄與可妮兔茶「IP跨界」帶來的商業話題，將最大化提升品牌的整體價值與傳播力。藉助布朗熊與可妮兔的既有流量與影響力打造IP茶飲品牌，勢必能夠成為IP跨界茶飲的市場黑馬，從茶飲市場眾多品牌中脫穎而出，成為新一代年輕女性消費者最愛打卡與青睞的IP茶飲品牌

『拾』 想問布朗熊是什麼意思

布朗熊是EXCEL集團旗下主打品牌之一，是全球值得信賴的顯示器支架設計製造商。總部位於美國加利福尼亞州的奧克蘭，主要提供電視機專業安裝架、投影機及顯示器安裝架、AV/TV傢具及相關配件等。
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