聲臨其境品牌營銷

A. 品牌營銷有哪些新趨勢

品牌營銷有哪些新趨勢

近期，安踏再次以「薯片跑鞋」刷屏，獨特的表現形式、明星背書及線上直播宣傳，為安踏狠狠地在運動圈造了一波勢。

安踏跑鞋的刷屏，源於安踏對市場、行業、人群的把控，深蘊消費者心理，才能把紅海的跑鞋市場做得風生水起。

在做「好奇心」營銷、痛點營銷之外，安踏還做了明星直播和疫情期間的公益活動，前者擴大了安踏的品牌影響力，後者為安踏的品牌注入了正能量。

在疫情期間，企業其實這兩點都可以借鑒：利用直播線上引流，通過公益活動為社會創造價值。千享傳媒小編分析直播此時正處於紅利期，企業可以聯系網路紅人，也可以自行孵化直播人才。在公益方面，企業可以通過員工活動，或者開發公益性的產品或服務，為社會賦能。

B. 網路品牌營銷的特點和優勢是什麼

提升不但是找連接，到處去發帖子，取得成功的工作員是去從業網站優化工作中，而不但做這些每個人都做的拷貝。互聯網技術好壞和早期的都是緊密聯系的，只能在企業建站的全過程之中，不僅擔負起網址架構模式重任，也要從網站優化推廣層面考慮到，和網站優化專業技術人員協作，使網址不但在造型設計，而且在用戶體驗和網路搜索引擎好感度層面能夠超過規范。那麼提升個網站要考慮到哪一方面呢?
提升個網站要考慮到哪一方面
問答網站關鍵就是說問和答兩層面，寫好難題可以合理的與顧客搜索關鍵詞開展配對，那樣被客戶見到並點一下的概率越多高。因而在寫難題時要學好互換考慮到，把自身當做有要求的顧客，然後把難題題目實際關鍵點用簡潔明了文字說明出去。假若關鍵字優化網址的邏輯思維還停留在發布網址稿子、做關鍵字網站優化吸引住總流量這一環節，而忽略了關鍵的考慮到，在提升網址關鍵字排名層面無法勝於別的網址。竟價詞一般全是知名品牌層面的詞，因而針對一般網址而言，要躲避這種詞，挑選別的有必須長短的長尾關鍵詞來做提升就會漸漸地出實際效果。這種長尾詞必須互換考慮到，從客戶邏輯思維去設計方案。
在開展網站優化時剛開始考慮到網址上危害的標准，網址上的每這種原素都應當參加seo。我覺得提升個網站都沒有想像的那麼繁雜，網路搜索引擎也關鍵是立在顧客的視角開展爬取和排行，徹底可以立在客戶的視角考慮到，看所做內容是否有利於顧客應用，要是是客戶願意的內容才去發布，除去某些無關痛癢的內容，在作用層面都是相同，只留有或是開發設計某些客戶必須的作用，不用的沒去隨意加上，依據客戶的感受而定，能夠遭受網路搜索引擎與客戶的親睞。優化推廣望文生義就是說讓客戶可以獲得好的感受，因而在寫題目以前，立在顧客的視角想想，顧客的檢索習慣性是啥，要求是啥，依據她們的習慣性和要求點來擬訂題目，具有事倍功半的作用.次之是要了解網址的總體目標顧客人群是什麼，只能立在網址目標消費群體的視角考慮到難題，才可以挑選出火爆的關鍵字，布局出更合乎網址目標消費群體的網頁布局，作出改進方案。

C. 為什麼要進行抖音音樂品牌化

音樂品牌化實際上是屬於我們國家越來越重視了知識產權。因為知識產權越是注重保護的話，那麼我們的音樂品牌就應該。繼續的品牌化，尤其是抖音這種傳播非常廣泛的互聯網必須要採用知識產權來保護它。

D. 互聯網品牌營銷的優勢在哪裡呢

優勢一：網路宣傳是多維宣傳

傳統媒體是二維的，而網路宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，將大大增強網路宣傳的實效。

優勢二：擁有最有活力的消費群體

據統計，互聯網用戶70.54%集中在經濟較為發達地區，受眾相對文化水平較高，所以目標群體是目前社會上層次最高、收入也較高、最具活力的消費群體。

優勢三：製作成本低，速度快，更改靈活

網路宣傳製作周期短，即使在較短的周期進行投放，且能夠按照客戶需要及時變更宣傳內容，而傳統宣傳製作成本高，投放周期固定。

優勢四：具有交互性和縱深性

交互性強是互聯網路媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊滑鼠，就可以實現資源共享。

優勢五：能進行完善的統計

「無法衡量的東西就無法管理。」網路宣傳通過及時和精確的統計機制，使用戶能夠直接對信息的發布進行在線監控。而傳統的信息發布形式只能通過並不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。

優勢六：受眾關注度高

據資料顯示，電視並不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%做家務，13%在吃喝，12%在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事。

優勢七：傳播范圍廣、不受時空限制

通過互聯網，網路宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

優勢八：具有可重復性和可檢索性

網路宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結合之後供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內容。如果錯過宣傳時間，就不能再得到發布信息。另外，較之網路宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費時、費事的多。

優勢九：具備極強的服務性

網路上查詢、下載、交流等功能，為受眾提供了非常便利快捷的服務，是其它媒體無可比擬的。

優勢十：網路宣傳已是大勢所趨

每個人都在使用網路，您還等什麼呢？

E. 企業宣傳方式有哪些

一家成功的企業離不開優秀的企業宣傳。企業以利潤為導向,而良好的企業宣傳能夠達到提
升企業形象、推廣產品和服務以致提升營業額的效果。在科技迅速發展的今天,企業在宣傳
方面較之傳統方式有了更多的選擇。
企業主要可以利用廣告宣傳、公關活動以及文化推廣三種方式進行宣傳。其中,廣告宣傳是
日常生活中最常見的一種宣傳方式,需要有媒體來承載;公關活動具有更強的針對性,需要
更嚴密的組織性,是較為高級的企業宣傳方式;文化推廣則可以讓外界了解企業文化,體現
企業的社會責任感。

廣告宣傳
根據載體的不同,企業可以選擇如下幾種媒體進行宣傳活動:紙媒體(報刊雜志、企
業內刊)、室內媒體(各種室內框架媒體,如電梯框架媒體、室內終端媒體、櫃台廣告、模
特等)、戶外媒體(利用建築物頂部及外部、路邊等戶外場地設置的信息媒介,如路牌、霓
虹燈、LED 電子屏幕等)、流動媒體(使用移動媒介,如各種車體)、廣播電視媒體及互
聯網媒體。
在上文提及的各種廣告媒體中,互聯網媒體,又稱網路媒體,比起傳統的紙媒體、廣
播電視媒體,宣傳成本低而受眾面廣,成為現代企業不可或缺的宣傳手段之一。企業可以通
過建立能夠體現企業形象的公司網站和公司博客、使用各大搜索引擎的推廣服務、利用其他
門戶網站或專門網站的廣告位以及使用公共留言板及論壇來達到網路宣傳的目的。

公關活動
公關活動是企業為了創造良好的公共關系而舉辦的各種以信息溝通、樹立良好企業形
象為主的活動。主要分為日常公關活動和專項公關活動兩大類。日常公關活動是為改善公關
狀態的日常接待工作,如提升服務態度;專項公關活動是企業運用專門技術和手段安排已達
到改善公共關系的專門性活動,產品展示會、新聞發布會、市場調查、危機公關等就是常見
的專項公關活動例子。

文化推廣
雖然也需要有媒體承載,但是不同於廣告宣傳,企業在進行文化推廣時並不是直接打「廣告」,
而是在以企業的身份傳遞其他信息內容,如拍攝電視劇、製作公益宣傳片等。
值得注意的是,此文提到的三種宣傳方式並非相互獨立,企業在組織計劃宣傳活動時
往往可以綜合利用多種方式。例如,新聞宣傳,是利用如報紙、廣播、電視或者企業網站。

F. 深度思考 | 田園綜合體≠鄉村旅遊 卻是鄉村旅遊新出路

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一提到田園綜合體，大家都不自覺地與鄉村 旅遊 聯系起來，印象里田園綜合體似乎就是要搞 旅遊 、搞度假。實際上，鄉村 旅遊 在我國經歷了三十多年的發展過程，遠遠早於田園綜合體，田園綜合體首次提出是在2017年的，是一種順應新常態發展需求而提出的新型 旅遊 發展及鄉村建設的可持續性發展模式。這兩個概念都強調了鄉村空間的休閑功能，具體區別在哪，很多人都沒辦法准確的說出一二三，甚至還有人簡單的認為田園綜合體等同於鄉村 旅遊 ，那麼現在我們從理論和實踐兩個方面分析一下他們兩者到底區別在哪裡！

田園綜合體和鄉村 旅遊 有什麼不同？

1、發展概念不同——田園綜合體在現代農業和休閑農業的基礎上增加了田園社區的概念

田園綜合體是集「現代農業 休閑 旅遊 田園社區」功能一體的特色小鎮和鄉村綜合發展模式；而鄉村 旅遊 主要是依靠鄉村的農業產業、景觀、民俗文化等資源而開展的休閑 旅遊 、觀光度假的發展方式，並沒有將田園社區的建設納入到其中。

2、發展方式不同——田園綜合體融入了多功能概念，更注重產業與空間的融合創新

田園綜合體是跨產業、多功能的綜合規劃，是多功能、多業態搭建業務結構的綜合運營，最終是形成鄉村 社會 產業發展的廣闊空間。

鄉村 旅遊 正在從「局域小 旅遊 」向「全域大 旅遊 」轉變，從鄉村觀光向鄉村休閑度假再向體驗鄉村生活方式轉變，這也是新時期鄉村 旅遊 發展的必然趨勢。

3、發展要素不同——田園綜合體是農業、文旅、新農村三大要素的融合發展

田園綜合體主要包括農業、文旅、新農村三大要素，農業發展要以綠色循環、數字農業等為理念，結合先進的生產技術，運用高效設施設備，發展現代農業、農產品加工業，推進農村生產力水平提升，提升農民經濟收入，帶領農民走上現代農業發展道路；文旅發展需要依託農用地、村莊，結合農業、工業、文化、會展、貿易等產業，發展創意農業、休閑農業、會展農業等新業態，從而提升農業價值，促進產業融合、城鄉融合；新農村建設主要通過完善村莊基礎設施，加強村莊美化、綠化，改善人居環境，增加文娛設施，提升農民的生活質量，豐富其精神生活。

鄉村 旅遊 是以農村田園景觀、農業生產活動和特色農產品為吸引點，開發農業游、林果游、花卉游、漁業游、牧業游等不同特色的主題休閑活動來滿足遊客體驗農業、回歸自然的心理需求。

3分鍾！小案例讓你讀懂田園綜合體和鄉村 旅遊 ！

中國鄉村 旅遊 開發之最——烏村

提起烏村可能鮮少有人知道這是一個什麼地方，但是烏鎮的大名大家都不會陌生。烏鎮，一個有著悠久 歷史 、深厚文化的千年古鎮。為響應建設「美麗中國」的號召、推進建設「美麗鄉村」的進程，烏鎮國際 旅遊 區圍繞「1個大烏鎮帶動16個小烏鎮」的戰略目標，依託烏鎮 旅遊 的品牌效應和虹橋村優越的地理位置及生態優勢，啟動了烏村項目。

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烏村，位於烏鎮西柵 歷史 街區北側500米，系緊依京杭大運河而立的 歷史 古村落，總面積450畝。全村圍繞江南農村村落特點，以精品農產品種植加工區、農事活動體驗區、知青文化區、船文化區等構成四大板塊，內設酒店、民宿、餐飲、 娛樂 、景觀等一系列適應遊客「吃住行游購娛」的配套服務設施，與烏鎮東西柵景區聯袂互補，是古鎮古街古村落的新型 旅遊 度假目的地景區。

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定位：體驗式精品農庄

烏村項目定位以「體驗式的精品農庄」進行開發，強調對鄉村肌理保護基礎上，引進國際先進的「農庄度假」理念，營造具有典型江南水鄉農耕文化的傳統生活氛圍，打造成適應現代人休閑度假的「桃花源」。

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布局：動靜相宜、新舊結合的板塊化+組團式結構應運而生

展開烏村游覽全圖，直入眼簾的是一派水網交織和阡陌縱橫的綠色江南鄉村景象。從整體規劃角度分析，與傳統酒店相比，烏村就是一個「配套散落四周，客房居於核心」的中型酒店；其中，烏村基本保留原有民居，形成特色民宿板塊，該板塊功能以「靜」為主，建築以「修舊」和「補舊」為主；住宿板塊的外圍拓展區域形成休閑 娛樂 體驗的配套板塊，該板塊功能以「動」為主，建築以「新建」為主。

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住宿板塊根據建築外立面、周邊小景觀、文化元素符號等細節，劃分為桃園、竹屋、漁家、米倉、磨坊、酒窖、知青年代等7大主題住宿組團，以獨立的鄉村院落為單元。這7個民宿組團無疑是烏村重要的建築文化代表，設計師對於這些民宿的改建始終遵循一種嚴謹的態度，盡量保持了原有的民居狀態，更多的設計則是在院落小景觀和室內的主題元素詮釋上，最大程度的保留了村落的原始狀態。周邊配套區域，具體包括 美食 中心、活動中心、青墩、烏墩、採摘區、燒烤野炊區、小動物樂園等組團。

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運營：一價全包和CCO的服務模式有機結合

作為一個大烏鎮范圍內的創新景區，烏村在景區運營管理方面也進行了新的嘗試。當前採用非住宿一價全包和住宿一價全包兩種類型。其中，非住宿一價全包內容包含了烏村進出一次，烏村特色餐飲一餐和烏村內特定活動體驗；住宿一價全包至少包含了烏村與西柵景區間往返游覽車、烏村特色餐飲（住宿期間）、烏村內特定飲品暢飲、烏村內特定小吃暢吃、烏村內特定活動體驗、西柵景區門票等。

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總體而言，烏村代表的新型鄉村 旅遊 和庄園經濟，與烏鎮東柵西柵代表的古鎮 旅遊 相比較，風格迥然不同。同時，烏村提供的鄉村農俗和原生態自然體驗，是烏鎮現有東西柵景區文化體驗的補充。烏村本身在設計的過程中就最大程度的保留了原有村落的肌理、文脈。在這里，無論改為客戶使用的民房，村頭的池塘，油菜花田地，還是重新梳理的民居前園菜地、藕塘、垂釣池、田間小路，均採用了江南鄉野最普通不過的自然景觀設計手法。正是這些視野范圍可及的平常之物，承載著眾多遊客內心的鄉愁，拉近了景區與遊客之間的距離。

走出自然風光，讓我們來看看當自然融合 科技 ，能碰撞出怎樣的火花吧！

沂蒙最美C位「峪見」——尹家峪田園綜合體

尹家峪田園綜合體項目位於沂水縣城西北方向的泉庄鎮，佔地約37.8平方公里，以項目地農田、山體、水系等資源為基礎，以生態休閑度假為主題，將項目地打造成一個集 科技 農旅產業、農業生態觀光、農業休閑度假、零農殘有機農產品等功能於一體的農旅融合景田融合發展綜合體，致力於將項目打造成鄉村振興齊魯樣板的沂蒙高地。

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定位：中國理想田園的未來樣板

尹家峪讓田園向理想更進一步，這里的體驗更新潮、農業更 科技 ，未來更理想，可以滿足遊客對詩意田園生活的一切幻想：白天游園，看綠水青山桃林花海，暢玩主題館；夜棲民宿，望滿天星辰靜謐鄉野，俯瞰燈光秀。

布局：沂蒙花開農業主題體驗園區「五朵金花」主題館帶你跨入未來

尹家峪田園綜合體的「五朵金花」是五個主題館，分別為航空航天體驗館、台灣風情體驗館、魚菜共生體驗館、橘子布兒童美學體驗館和快樂芒果體驗館。

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國際太空 科技 體驗中心 ， 與北京航空航天博物館聯合打造，涵蓋了90餘個航天、航空、航海、太空防禦等方面的體驗項目，許多展項屬於國內外首創。在這里，你可以體驗鱗潛羽翔、摘星登月，遨遊太空的航天員怎樣訓練，火箭宇宙空間站如何構成的，太空蟲洞長啥樣，開啟一場和外星人的超時空邂逅！

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台灣風情體驗館 ， 是以台灣各地風情為主要體驗元素，一個集「食、游、互動、購物」於一體的舒適空間，館內設置彩虹眷村、阿里山神木2大特色場景，以「環島火車」為紐帶設置台北、台南、台中、高雄、花蓮、新竹站6大風情分區。在這里，你可以深入體驗寶島台灣的 美食 與浪漫，開啟一種全新的農旅鄉村田園體驗。

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魚菜共生自然餐廳 ， 這里養魚不換水，種菜不施肥，設置特色西餐、傳統火鍋、香草芳瞭、蔬果等專區。在這里，場館中心的360 無死角透明中央廚房讓用餐回歸自然，好吃看得見，這是一個生態、環保、 健康 、有機的綠色世界，一起感受自然融合 科技 的奧妙！

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橘子布美學體驗館 ， 以「全景自然美學體驗」為主題，建設奇幻森林、神奇海洋、國際村3大特色體驗區，引導孩子用畫筆繪畫出對大自然的想像，為像藝術家一樣觀察自然，像探險家一樣 探索 未知，像科學家一樣認識世界，孩子開啟一趟生動有趣的科普之路！

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快樂芒果體驗樂園 ， 以湖南衛視十大知名IP為原型打造的室內體驗樂園，主要包含快樂大本營、天天向上、真正男子漢、我是大偵探、聲臨其境等十大主題區域。在這里，你可以體驗電視上大明星們玩過的同款 游戲 ，參與真人CS激戰、蹦床攀岩、沉浸式劇本殺、軍旅生活體驗、 美食 品鑒等，這是製造快樂的樂園，你可以盡情嗨皮放鬆，補充能量。

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看完五座展館還意猶未盡，尹家峪的空中草莓一定要看。紅的、白的小可愛，統統裝進籃，站著摘草莓不要太愜意，超智能高 科技 的草莓大棚別處可是沒有的。崮鄉的百桃種植園已成規模，在那「桃之夭夭灼灼其華」的十里桃林，許你「三生三世」可好。

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未來，還有更多「創意+ 科技 +綠色」的農業落戶尹家峪，如今七彩崮園觀光區、崮上桃園種植區、 科技 農業種植區、林果農業種植區、創意農業種植區等特色業態的打造都在蓄勢待發。

運營：「六化」實踐帶動鄉村發展

「土地股權化、生產有機化、質量追溯化、經營企業化、管理智慧化、鄉村景區化」的成功實踐，讓尹家峪村成為山東首個、全國第四個有機產業發展示範村。

尹家峪村2014年年底成立合作社，該村黨支部帶領創立了金龍山農業合作社，347戶村民入社，村集體占股38%，社員占股62%，趟出了「五分配兩保障一救助」利益聯結「521」新模式。

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合作社以有機生產的標准、企業管理的理念、互聯網營銷的思路，連片發展金秋紅蜜、映霜紅晚熟蜜桃新品種，實行標准化管理，100%有機配方施肥、100%生物防治、100%質量可追溯。

「沂蒙金龍山 仙桃晚來甜」，合作社注冊了「百桃」商標，金龍山蜜桃獲得了「中國、美國、歐盟」三個有機產品認證，產品銷往「北上廣深」一線城市，品牌營銷已遠渡重洋。

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合作社現已發展有機蜜桃1781畝，建設了萬噸恆溫庫2個，全自動篩選線4條。同時確立了「保一產、拓二產」的發展目標，開發了「五穀滿園」有機桃餐粉系列產品。

2020年合作社分紅414萬元，村集體增收50餘萬元。通過土地分紅、合作社務工社員發放工資、生產效益分紅、個人獎勵等方式，讓村民真正實現了「腰包鼓起來，日子富起來」。

在實施村莊「戶戶通」工程中，尹家峪村立足實際，在老房子的基礎上，融入了沂蒙山特有的建築風格，提升改造了雲水間精品民宿、「幸福農家·康養民宿」、「遇見·泉鄉」康養民宿、「泉鄉人家」農家樂等30餘套高端精品民宿，有效助推本村 旅遊 服務業態發展，打造出了一道獨特靚麗的鄉村風景線。

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如今的尹家峪村，寬敞的道路、成排的樓房、整潔的街巷，園林式的村莊、花園般的庭院，農田、山體、水系相映成趣，一幅幅看得見青山綠水、記得住鄉愁的美麗宜居鄉村畫卷正由點及面，串珠成鏈，徐徐展開……

二者異同點盤點

烏村鄉村 旅遊 和尹家峪田園綜合體在產業發展方面，烏村鄉村 旅遊 以休閑度假為主，而尹家峪田園綜合體有深厚的產業基礎，在自己特色的產業資源的基礎上，將其做大做強，形成地理標志產品，農民增產增收；在景觀營造方面，都以鄉村原有的風貌、風物、風俗、風情、風味為核心，是實現差異化的支撐，也是文化體驗、風情營造、景觀構建的重要依託；在產城融合方面，城鄉共享發展需要建立有效的溝通機制，烏村鄉村 旅遊 無疑應該是人流、信息流、資金流交換的重要渠道，但當前城市流對鄉村的輻射途徑、轉化方式，都有待改進。尹家峪田園綜合體通過對鄉村人的普遍影響，包括對村民生產生活方式的改變以及對周邊資源的開發，能夠推進城鄉人群的深度融合。

鄉村4.0模式：田園綜合體正在成為鄉村 旅遊 新出路！

一個完善的田園綜合體應該是農業、加工業、製造業、餐飲業、住宿業等行業的有機融合體和城鄉復合體，是順應新時代、新常態發展需求的鄉村建設可持續性發展模式，這與其它傳統鄉村 旅遊 有著本質的區別。

鄉村 旅遊 歸根結底是讓遊客真正感受到鄉村的文化和溫暖，而田園綜合體作為鄉村 旅遊 的新型業態，從「農業增效、農民增收、農村增綠」的角度來輔助鄉村建設的轉型與升級，成為城鄉發展的粘合劑，為農民 探索 多元化的聚居模式，既保持田園特色，又實現現代居住功能，為實現城鄉基礎設施和公共服務均等化提供了最佳空間，實現城鄉在多個領域的對接。

未來，隨著鄉村 旅遊 規劃發展與城鎮化建設、 社會 主義新農村建設的聯系越來越緊密，田園綜合體將實現鄉村發展 歷史 性轉變！

作者：北京市富通環境工程有限公司 馬清馨

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G. 急急急！！關於市場營銷案例「福文化」營銷－金六福

偉大的營銷事業必將誕生偉大的品牌內涵，而偉大的品牌內涵必將支撐偉大的企業營銷。——雄關漫道真如鐵，締造金六福品牌精神王國，當是如此。——題記
業界涌現金六福現象

作為一個迅猛崛起的白酒品牌，金六福酒只用了短短數年的時間，便做到了十幾個億的銷售額，躋身白酒市場前五強，品牌無形價值更是高達28.8億元，並被中國食品工業協會授予「跨世紀中國著名白酒品牌」。這在中國酒業營銷史上，應該歸結為一種現象，筆者不妨稱之為「金六福現象」。

有現象出現，就有本質可解析。金六福與五糧液的合作，採取了OEM的方式。應該說，這種生產方式本身沒什麼創新之舉，甚至可以說是酒業市場里普遍採用的生產方式，但金六福品牌，為什麼能夠在如此短的時間內，在那麼多的貼牌酒里，得到快速而穩建地擴展呢？揭開面罩，深潛下去，業界涌現的「金六福現象」的根源又是在哪裡呢？

金六福營銷奇跡的創造決非偶然，而是由內在的規律可尋。筆者以為，金六福成功的奧秘在很大程度上歸功於其獨特的「始於自信，終於堅持」的品牌佔位思想和運作策略。

從1998年12月10日，第一瓶五星金六福酒從五糧液酒廠6車間下線至今，金六福就是這么自信地走來，金六福就是這么堅持地演繹她的品牌核心價值源。

品牌聚焦：自信與堅持

有人說，白酒是中國國粹，如同京劇，它不會消亡的。中國白酒已成為一種文化的載體，從杜康造酒到如今，白酒演繹了無數傳奇故事和歷史典故。從此而言，白酒是個最有文化的傳統產業，生命力旺盛。然而，時至今日，在殘酷的市場競爭中，白酒行業的集中度還是那麼低，在大部分市場上，還是你方唱罷我登場，一年喝倒一個品牌。

但是，金六福「始於自信，終於堅持」，擺脫了白酒行業低水平、低層次、低文化、低格調的惡性競爭的困境、突出重圍，抓住了酒文化的大課題，回歸本原，做好文化酒的營銷文章，構築品牌文化壁壘，在業界牢牢地樹立了金六福品牌基業長青的現象。

透析金六福現象的背後，筆者更加相信，白酒行業走向高層次營銷，必須倡導品牌精神文化營銷，精心構築品牌體驗王國。在那個營銷環境里，白酒企業不僅是賣產品、賣服務，更重要的是賣一種品牌觀念、一種品牌情感、一種品牌生活形態下的豐富體驗。

品牌價值：傳播福文化

眾所周知，酒是高度同質化的產品，科技含量低，而且，酒又是高度情緒化的、人情化的產品。由是觀之，酒之品牌核心價值定位，不能一味地囿於傳統之法：從古書堆里找概念，搬出老祖宗、老古董，編造歷史、杜撰故事。所以，從這個角度來看，白酒品牌文化內涵要與時俱進、要創新，完全應該從「人文文化」范疇里挖掘、勾勒出品牌的核心價值源。

可以講，中國的「人文文化」博大精深，令人回味無窮。構建白酒品牌的核心價值源，就要認真解讀積淀在消費者腦海里的一般認知，去探討研究存在消費者腦海里的一般認知，是如何跨越時空一遍又一遍地塑造著我們的生活與工作。而任何陽春白雪式、高高在上式的特殊認知，其結果只能是曲高和寡、形影相弔，最終無法與廣大消費者產生共鳴。所以，特殊認知不能作為品牌的核心價值。

一般認知，在筆者看來，無非如此，一是「福文化」、二是「禮文化」、三是「和文化」、四是「名文化」、五是「財富文化」、六是「情義文化」、七是「愛心文化」、八是「健康文化」、九是「誠信文化」。這九種認知元素，當然人文文化范疇不限於上述九種認知元素，但主要是這九種認知元素，都是綿延數千年，紮根於國人心頭之上的、永遠也抹不去的記憶元素，是當下消費者最普遍的、最突出的、也是最關心的一般認知。它們是中國人文文化的核心構成，在廣大消費者心目中，都是認知度極高的概念，不需過多解釋，消費者一目瞭然、一清二白。

成功的、打動人心的品牌核心價值源，只有在上述一般認知范疇里，充分運用市場調查法及歸納分析法，「跑馬圈地」，提煉成一句適合本品牌的主題口號，進行品牌佔位。

可以講，金六福策劃者們即是如此，先入為主，快人一步，「始於自信」地將「福文化」牢牢佔位，「終於堅持」地與經銷商、批發商、零售商、消費者等等層面進行品牌價值與品牌體驗的高效互通。

從1998年上市以來，金六福酒的主打產品即為金六福星級系列、福星系列、為幸福乾杯系列。從品牌名稱和系列產品的創意中，不難看出，金六福品牌的核心價值始終圍繞一個「福」字進行品牌傳播和品牌體驗。

金六福確定「福文化」核心價值之後，在其公司營銷傳播活動中，自始至終通過形式多樣的對消費者的SP、PR等品牌體驗營銷活動，讓消費者時時刻刻地感受到「好日子離不開金六福酒」、「喝金六福酒，運氣就這么好」、「喝了金六福，年年都有福」、「金六福，中國人的福酒」、「奧運福·金六福」等等美好的回憶。

從營銷實踐過程來看，金六福完成了「福文化」的品牌佔位之後，在「人文文化」這個大的范疇里，並沒有裹足不前，而是在動態的環境中，這個品牌核心概念不斷地把握時代的脈搏，與時俱進，與世同步。有一句古語叫做：「觀乎天文以察時變，觀乎人文以化天下。」按品牌成長的時序劃分，金六福福文化的品牌體驗之旅大致如此——

1997-2000年：金六福的品牌體驗更多的是個人的福運，其傳播口號就是「好日子離不開它」和「喝金六福酒，運氣就是這么好」。

2001—2002年：通過贊助世界盃出線、中國申奧，提升到民族的福、國家的福，其品牌價值的核心體驗就是「中國人的福酒」。

2004年以後，搭車雅典奧運，將福文化推向國際化，品牌體驗就是世界的福，使福文化不斷得以提升和積淀。神奇而獨特的創意，運作細致的傳播——歡聚是福、參與是福、和平是福、進取是福、友誼是福、分享是福，——金色的季節，收獲的金六福，強化了消費者對「奧運福·金六福」品牌精神的情感認同、理智認同和欣賞認同等三境界、最終達到品牌與消費者心理融為一體，共同創造、共同分享、共同體驗了金六福「福文化」的品牌價值。

金六福牢牢佔位「福文化」，從個體的福，走向民族的福，最後定位於世界人民共同的福，品牌形象的塑造循序漸進，構建出金六福的福文化的品牌金字塔，氣勢一浪高過一浪。

所以，無論是居屆堂之高的達官貴人，還是處江湖之遠的鄉村野老，只有接觸到金六福任何品牌信息和銷售信息，都感同身受，身臨其境，其骨子裡崇福情結不斷地泛起，與金六福這個「福」的品牌體驗點，持續有效地進行面對面、心連心的溝通和交流。正如金六福總裁吳向東先生所概括的那樣：「幾千年來，『福』在中國被演繹成了一種根深蒂固的文化，中國人民把一切美好的東西統統歸結為福，健康是福，平安是福，長壽是福，多子是福，甚至吃虧也是福。好的消息是福音，好的居所是福地，好的相貌是福相，吃到好的東西是口福，娶個好老婆是艷福，連發胖也是發福。由此看來，『福』已經融入中國人的血液里，積淀在老百姓的骨髓里了。」

——這就是金六福「福文化」品牌價值與品牌體驗的真諦：具有強大的包容心，生生不息，永無止境。

品牌體驗：堅持五項原則

縱觀金六福「福文化」的傳播和演繹的過程，筆者研究發現，她極其符合品牌價值與品牌體驗互動發展的五項基本原則，而且自始至終地遵循了這五項原則，無論是線上傳播，還是線下公關，無論是大眾傳播，還是地面促銷，皆是如此堅持。所以，金六福長久地贏得了市場、贏得了消費者的尊重和愛戴，是之謂「大道必行，行之必久」。

一是金六福「福文化」的價值點與體驗點符合「言之有物原則」。一般而言，品牌的核心價值不能簡單地等同於產品的賣點和產品獨特的銷售說辭，其概念內涵要精煉，外延要大，要有豐富的寶藏可供挖掘，包容性強、擴張力大，是真金白銀，能夠組織豐富的材料演繹品牌故事，進行品牌的軟文宣傳，形成良好的口碑效應和品牌體驗式深度傳播。

金六福佔位「福文化」核心，真乃是做不完的天下福文章。事實也是如此，金六福通過與消費者持久溝通，整合營銷資源，淋漓盡致地演繹了個人的福、民族的福、國家的福、世界的福。品牌體驗層次分明，線條清晰，且韻味無窮。

而且，金六福將福文化的品牌內涵，從傳統的「壽比南山、富貴雙喜、康寧和祥、品德修合、家和事興、兒女順孝」六福內涵提升到現代的品牌個性描述「歡聚是福、參與是福、和平是福、進取是福、友誼是福、分享是福」，極其富有現代時尚感和現代人文精神。這樣的品牌體驗，消費者能不尊重和愛戴嗎？

二是金六福「福文化」的價值點與體驗點符合「有的放矢原則」。艾里斯和特勞特在其合著的《廣告攻心戰略——品牌定位》一書中指出，在產品的爆炸、媒體的爆炸、廣告的爆炸時代，品牌商要研究人心，「以人心作為反抗今天大量傳播的防禦物」，以此規劃進入心智之路，集中火力，實施品牌區隔。

毫無疑義，金六福「福文化」品牌的核心價值，猛襲了消費者的心智，打中了消費者的心坎，深深地撞擊消費者腦海里久已存貯的一般認知，與消費者形成了強烈的品牌情感體驗與共鳴。毛澤東曾寫道：「射箭要看靶子，彈琴要看聽眾，寫文章做演說倒可以不看讀者不看聽眾嗎？我們無論和什麼人做朋友，如果不懂得彼此的心，不知道彼此心裏面想些什麼東西，能夠做成知心朋友嗎？」金六福品牌策劃者們，可謂深諳其道，懂得品牌如人，原理一樣。從古到今，無論是王侯將相、才子佳人，還是凡夫俗子、一介布衣，其內心都崇尚幸福。金六福「福文化」品牌內涵中所倡導的六福，不管是傳統的六福，還是現代的六福，都應該包含了人生的全部的幸福要義。如此說來，金六福不做朋友般的心靈溝通，其品牌的傳播之道，必將行之不遠。

三是金六福「福文化」的價值點與體驗點符合「生動活潑原則」。研究金六福品牌近期傳播的「奧運福·金六福」所提出的品牌宣言，筆者以為，既體現了歷史的厚重感，品質出眾、值得信賴，又體現了品牌的時代精神，充滿活力和激情。創新時，的的確確地做到了與時俱進，極大地消除了品牌遲緩因子。茲節錄如下，以資品味——

金六福 向世界傳播福文化

世界的四大文明古國都有著璀璨而古老的民族文化。但時至今日，依然廣泛影響著人們生活的卻不多，中國的福文化在這當中堪稱魁首。無論過去還是現在，它的影響已經延伸至人們生活的點點滴滴，乃至世界的任何一個角落。

福，是我們中華民族特有的文化。外國人將福理解為「好運」的意思，若是運氣再好些，那就是「上帝的恩寵」。而中國人對福的理解就更全面透徹：福是所有歡喜、所有隨順、所有美好的總稱。

詮釋著中國福文化內涵的金六福酒，在百年奧運之際，金六福以「中國奧委會合作夥伴」的名義，將中國福文化的厚重與悠遠傾情演繹在奧運的大舞台之上，向世界傳播我們民族的福文化。

世界各民族文化的迥異常常會造成意識形態上磨擦和人生信仰上的沖突，這是宣揚民族文化的瓶頸。但代表人們心靈美好祝願的福文化卻是全世界各國人民共同擁有的美好嚮往，是一種包容性的民族文化，也只有包容性的文化才會是世界文化融合的交匯點。

我們期待著金六福把中國福文化傳播至世界的每一個角落，就像祝福的陽光灑向人間。

四是金六福「福文化」的價值點與體驗點符合「平易近人原則」。品牌的核心價值要凝心聚力，貼近大眾生活，老老實實、實實在在，不空洞，不裝腔作勢，不高高在上，品牌理念要與消費者進行零距離的對話，達到情景交融、心理交融的效果。

金六福整合營銷傳播所賦予的品牌下的形象體驗、產品體驗，品牌下的文化體驗、情感體驗，品牌下的渠道和終端的消費體驗，都始終如一地突出了金六福酒的目標群體特色。無論是傳統意義上的六福訴求，還是現代意義上的六福訴求，金六福都是以最平易近人的方式表達出來，塑造了平易近人的品牌形象，增強了品牌的親和力。

在繁華的都市，抑或在寂靜的鄉間，金六福都是以清新的、自然、隨和的、健康的、理性的品牌「福文化」迎面而來，扎入了消費者的心坎，贏得了消費者的百倍信賴和忠誠購買，以致於滿月酒、周歲酒、良緣酒、團圓酒、餞行酒、聚會酒、結社酒、祝壽酒等等幸福之禮和幸福之宴非此酒莫屬。真可謂神州處處體驗「六福人家」。

五是金六福「福文化」的價值點與體驗點符合「個性鮮明原則」。奧美的觀點：「我們為品牌創造了個性，持續不斷地溝通，而導致品牌具有差異化。」筆者以為，所謂品牌的差異化，也就是要先入為主、持久傳播、不斷豐富，形成無孔不入、無處不在、無時不有的「化態」，就如同定位理論專家特勞特所說的那樣，找准概念，先入為主，在消費者心目中重建一片天地，而在其間占據第一，這就是品牌的差異化。

毫無疑問，金六福先入為主，在消費者心目中牢牢地構建了「福文化」的品牌體驗天地，也就是說已形成了個性鮮明的品牌差異化。

舉例說來，如金六福品牌視覺識別的差異化。

電視廣告。金六福最初的廣告選取了中國人最熟悉的傳統佳節、合家團聚的情境，因為此時正是人們團圓、祈福、歡樂、一家親的時刻。在這一派喜慶吉祥的氣氛中，一聲甜蜜蜜的童音響起：「好日子離不開它，金六福酒」，把一個極富親和力的品牌形象植入了千家萬戶，定位明確而富有特色，同時為品牌個性塑造奠定了基調。

在後期，通過其品牌定位的拔高，其廣告重點突出「中國人的福酒」，強調福氣、運氣、喜氣。「44年的期盼、三代人的追求、13億人的夢想，終於我們出線了！金六福，國足出線唯一慶功酒。」這是金六福專門製作的一支慶祝中國足球出線的廣告片，全片先抑後揚，先用黑白色調回憶中國足球44年的艱辛，後半段情緒急轉，洋溢著歡慶和興奮，全片給人良久的情緒激盪，強調了金六福紅色幸福激情的一致主題。現在所播的「奧運福·金六福」影視廣告更是如此——歡聚是福、參與是福、和平是福、進取是福、友誼是福、分享是福——共享奧運福，盡享金六福。

平面廣告。無論是推廣文案的撰寫，還是畫面主題的設計，都有其鮮明的個性表現：米盧的憨笑、紅色的唐裝，帶奧運標志和字樣的品牌標識，火炬圖樣的LOGO和「中國人的福酒，金六福」，以及近期內在平面媒體頻頻所見的「奧運福·金六福」系列平面廣告：「福運：一脈相承」、「福運：始終如一」、「福運：代代相傳」等等，都保持了品牌個性的一致性和連貫性。

包裝設計。「金六福」系列酒的包裝設計個性鮮明獨特。外盒包裝以黃、紅、金為主色，五星「金六福」在外包裝上賦予「開門見福」、「開門揭（接）福」的吉祥創意。其它星級「金六福」酒也都以不同方式，從不同角度地強化了「福」字，十分鮮明地突出金六福系列酒的品牌個性特點。

透析金六福品牌的核心價值源，筆者得出基本結論，金六福在消費者心目中已形成了「福文化」的差異化，如果要將此文化的差異化進一步固化和內化，惟有通過與消費者的持久溝通，大品牌概念訊息一致，豐富並堅持下來。也就是開篇所解析的金六福品牌傳播與運作所必須遵循的「始於自信，終於堅持」的八字方針。

H. 企業品牌推廣方式有哪些

每個企業的品牌抄推廣方式都不同，襲一般都是線上線下相結合。線下的各有不同，不必多少，線上的目前最常用的是問答、軟文推廣。就是用戶在百 度相關的詞，就能找到我們的軟文推廣，通過軟文內容，引流到我們官網，這種方式引進來的都是真實流量，畢竟是用戶自然搜索，關鍵詞相關性和粘性都很大。其中的門道我也不是很懂，因為都是直接全部外包給推一手做的，我們是直接提出需求，然後坐等審核，很省心，效果也不錯。

I. 簡述網路營銷的優勢

1. 不受時間、地域等因素的影響

2. 與客戶具有良好的互動性

3. 可以更精準的觸達目標客戶

4. 數據易收集，便於後期調整優化營銷方式
   

J. 推廣有哪些好處

問題一：網路推廣的好處有哪些 根據搜索引擎的喜好，把高質量的內容提交給搜索引擎索引，達到品牌宣傳或銷售。
1、網路宣傳是多維宣傳
傳統媒體是二維的，而網路宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，增強了網路宣傳的實效。

2、網路宣傳擁有最有活力的消費群體
互聯網用戶70.54%集中在經濟較為發達地區，64%家庭人均月收入高於1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。因此，網路宣傳的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大於其他消費層次之和。
3、網路宣傳製作成本低，速度快，更改靈活
網路宣傳製作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成製作，而傳統宣傳製作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做宣傳發布後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內容。這樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣。
4、網路宣傳具有交互性和縱深性
交互性強是互聯網路媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊滑鼠，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過網路直接填寫並提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時，網路宣傳可以提供進一步的產品查詢需求。

5、網路宣傳能進行完善的統計
無法衡量的東西就無法管理。網路宣傳通過及時和精確的統計機制，使用戶能夠直接對信息的發布進行在線監控。而傳統的信息發布形式只能通過並不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。

6、網路宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果
用戶能通過Internet即時衡量宣傳的效果。通過監視宣傳的瀏覽量、點擊率等指標，用戶可以統計出多少人看到了發布的信息，其中有多少人對發布的信息感興趣進而進一步了解了信息的詳細信息。因此，較之其他任何宣傳，網路宣傳使用戶能夠更好地跟蹤受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況。
7、網路宣傳的投放更具有針對性
通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的用戶資料庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾，根據信息發布目標受眾的特點，有針對性地進行信息發布，並根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對投放效果作出客觀准確的評價。

另外，網路宣傳還可以提供有針對性的內容環境。不同的網站或者是同一網站不同的頻道所提供的服務是不同質且具有很強的類分別的，這就為密切迎合用戶的興趣提供了可能。
8、網路宣傳的受眾關注度高
據資料顯示，電視並不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。
9、網路宣傳縮短了媒體投放的進程
用戶在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息後，推廣更為詳細的產品信息。然後是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網將這三......>>

問題二：微信推廣有什麼好處 小飯店的話可以申請個私人公眾賬號,直接根據電腦上面微信公眾飢台指導操作就可以了.
用微信可以幫建立自己的粉絲群體,向他們推送你們店子菜品信息.他們可以通過微信來定餐.提高你的經營檔次,給客戶帶來方便.

問題三：微博推廣的好處有哪些？ 根據最新數據顯示，新浪微博和騰訊微博注冊用戶數均已超過2億，其中新浪微博用戶平均每天發布的微博內容已達7500萬條。微博聚集了強大用戶群，覆蓋范圍非常廣，是企業開展微博推廣的一個重要平台。
微博推廣具有以下特點：
即時性強：微博的特點之一是信息的即時發布，一條關注度較高的微博發出後，短時間內就能被用戶轉發至微博的每一個角落，這種高速傳播任何媒體恐怕都難以做到。
【微博推廣選擇「問媒體」wenmeiti，數萬微博紅人資源】
傳播力強：微博簡單方便的操作流程讓用戶隨時隨地都能發布信息，基本不受周圍環境的影響。而微博的傳播方式猶如原子核裂變一般，由一個人傳給一群人，這群人中的每一個人又傳給另外一群人，傳播威力可想而知。
精準度高：直接傳播到企業的目標客戶，企業與他們在線溝通，就是直接接觸到了市場第一線，無論是搜集市場反饋，還是品牌傳播，面對的都是更加精準的消費群體。
親和度高：企業通過這種片段式、隨機性的發言，不僅是進行品牌信息、促銷活動等產品層面的宣傳，更可以對社會熱點事件發表看法，在微博上進行售後服務，盡可能多的為用戶提供幫助，給用戶帶來良好的感覺。微博營銷在某種程度上淡化了企業的商業形象，讓企業以傾聽者的姿態親近消費者，為彼此搭建了一種可信任的關系。

問題四：網路推廣的作用主要有哪些 網路推廣的作用比較多，主要有以下：
1.增強企業品牌知名度，讓知道我們公司名稱的客戶優先找到我們。
2.不知道我們公司名稱或者網址的客戶可以很容易的發現我們公司，這種推廣方式針對性比較強，客戶有限轉化率比較高。
3.信息覆蓋面廣，我們公司或者產品信息會同時出現在各大網站，受眾人群非常廣，並且同時也是塑造我們企業品牌的好時機。
4.提升競爭力，排名優先於競爭對手，搶占商機，做行業領頭羊。
5.提升公司的知名度，打造品牌,維護品牌形象!
6.不受時間、空間限制，隨時溝通、隨地溝通。
7.投入成本相對於傳統行業要低很多，並且成本還可以根據自己的實際情況自由控制。

問題五：品牌推廣對公司有什麼好處？ 第一、提高品牌知名度；第二、擴大品牌影響力；第三、提升品牌價值；第四、提高產品銷量；第五、提升企業競爭力和生命力。當然品牌推廣這些都是找專業的公司合作的，自己做的話不知從何入手，以前我們公司就和E傳播合作，這家公司雖然規模不大，但服務態度很好，採用的方案也符合現代互聯網大環境，希望通過E傳播讓我們的品牌家喻戶曉。

問題六：網路品牌推廣有什麼好處 看你怎麼做咯，沒操作過亂搞，剛開始肯定被忽悠的，你會被競爭對手猛點，坑死。
看你做門業的，這個廣告費也得很高啊，網路競價沒有一個億的年收入還是別搞，可以搞一搞B2B推廣，中小企業都喜歡這個

問題七：做網路推廣有什麼好處？ 網路推廣，就是利用互聯網進行宣傳推廣活動。
傳統企業的從業人員早已經達到飽和的狀態，而電子商務行業人員的需求數量則不斷加大。傳統行業人員的下崗與電子商務人員的極度匱乏形成了一個鮮明的對比，並且差距會以極快的速度不斷拉大。
這就可以得出結論，率先從事電子商務的行業，其以後所佔的市場份額及經驗的積累，並將使其成為電子商務行業的領軍人物，而從事相關行業的人員則畢竟是電子商務行業的元老，專家級人物。
希望能幫到你~

問題八：品牌推廣的作用有哪些 一個成功的品牌是一個好的產品、服務、人或地方，使購買者或使用者獲得相關的或獨特的最能滿足他們需要的價值;它的成功源於面對競爭能夠繼續保持這些價值，形成某種與眾不同的競爭優勢。 品牌有利於創造整體價值最大化。價值是什麼?你如何決定什麼是對你最重要的?你是否得到了你想要的東西?你是按你希望的方式得到它們的嗎?當你對有意的產品和服務詢價時，供應商為你提供便利條件了嗎?該價位是你所希望的嗎?當客戶考慮價格時，他同時還要考慮附加的獲取成本。 品牌是關系的建築師。過去，市場營銷的重點很大部分放在怎樣「贏得」客戶上，而不是如何長期「擁有」客戶上;而關系營銷的目的正是在於使服務、質量和營銷這三者環環相扣，使贏得客戶與保有客戶這兩方面呼應扣合起來。 因此，品牌推廣的導向是：將服務、質量和營銷融為一體，客戶服務和全方位質量決策是以品牌營銷戰略為背景而出現的。在傳統上，人們一直從某種狹隘的角度來看待客戶服務。企業主要在於把恰當的產品在合適的時間投放到適宜的地點。然而品牌推廣服務於更為廣闊的背景之中，把它作為一個多層次的問題，在公司各項活動領域影響著公司與特定目標群體的關系。品牌推廣的思想就是努力在顧客面前提高自己的企業形象以及產品、服務等方面的可信度，每一次投入都作為對品牌資產的長期投資，它能最大限度地提高客戶的偏愛度和忠誠度。
求採納為滿意回答。

問題九：廣告推廣有什麼好處 1、初步推廣，提高知名度，這跟廣告宣傳力度有很大關系。
2、加強推廣，在受眾對產品有品牌印象後提高美譽度，這跟塑造品牌形象有很大的關系。
3、深度推廣，其實就是建立品牌忠誠度，這主要靠產品自身的質量等，因為廣告做得再好，產品質量跟不上廣告內容，那麼消費者用過之後都會有自己的判斷，真的好的話就會繼續用。
所以廣告推廣不是萬能的，但是廣告推廣一定會在一定程度上幫助牌達到宣傳的目的。

問題十：網路推廣有什麼好處？ 通過推廣，增加網站鏈接，網站權重，讓更多人獲知，從而提高公司的知名度，進而為公司帶來更多的收益。