簡述市場營銷環境基本特點

① 簡述市場營銷環境的特徵。

市場營銷環境具有以下特徵：
（1）客觀性。環境作為營銷部門外在的不以營銷者意志為轉移、的因素，對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控性的特點。一般說來，營銷部門無法擺脫和控制營銷環境，企業難以按自身的要求和意願隨意改變它，但企業可以主動適應環境的變化和要求，制定並不斷調整市場營銷策略。
（2）差異性。不同的國家或地區之間，宏觀環境存在著廣泛韻差異，不同的企業，微觀環境也千差萬別；環境的差異性也表現為同一環境的變化，對不同企業的影響不同。企業應根據環境變化的趨勢和行業的特點，採取相應的營銷策略。
（3）多變性。市場營銷環境是一個動態系統，構成營銷環境的諸因素都受眾多因素的影響，每一環境因素都隨著社會經濟的發展而不斷變化。營銷環境的變化，既會給企業提供機會，也會給企業帶來威脅。
（4）相關性。營銷環境諸因素間，相互影響，相互制約，某一因素的變化，會帶動其他因素的相互變化，形成新的營銷環境。

② 市場營銷環境的首要特徵是 包括那些

1、客觀性，客觀性是市場營銷環境的首要特徵。營銷環境的存在不以企業的意志為轉移，主觀地臆斷某些環境因素及其發展趨勢，往往會造成企業盲目決策，導致企業在市場競爭中慘敗。

2、動態性，動態性是市場營銷環境的基本特徵。任何環境因素都不是靜止的、一成不變的，相反，他們始終處於變化甚至急劇變化之中。

3、復雜性，市場營銷環境包括影響企業營銷能力的一切宏觀因素和微觀因素，這些因素涉及多方面、多層次，而且彼此相互作用和聯系，既有機會也有威脅，共同影響著企業的營銷決策。

4、不可控制性，相對於企業內部管理機能來說，市場營銷環境是企業無法控制的外部影響力量，無論是直接營銷環境能夠中的消費需求特點，還是間接環境中的人口數量，企業都無法加以控制和決定。

③ 市場營銷環境有哪些特點

市場營銷環境的特徵：
（1）客觀性。環境作為營銷部門外在的不以營銷者意志為轉移的因素，對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控性。
（2）差異性。不同的國家或地區之間，宏觀環境存在著廣泛的差異，不同的企業，微觀環境也千差萬別。
（3）多變性。構成營銷環境的諸因素都受眾多因素的影響，每一環境因素都隨著社會經濟的發展而不斷變化。
（4）相關性。營銷環境諸因素間，相互影響，相互制約，某一因素的變化，會帶動其他因素的相互變化，形成新的營銷環境。

④ 市場營銷環境有什麼特點

差異性，客觀性，相關性，多變性，多變性。

差異性：不同企業在適應環境方面存在差異性，主要體現在以下兩個方面：一是相同企業受不同環境的影響；二是同一種環境的變化對不同企業的影響不同。這就要求企業根據環境的變化及自身特點，制定合適的有針對性的營銷策略。

客觀性：營銷環境作為不以營銷者意志為轉移的因素，具有強制性和不可控性，是一種客觀存在。比如企業不能改變人口因素、政治法律因素、社會文化因素等。

相關性：營銷環境的組成因素之間相互影響、相互作用，共同決定著營銷環境的變化。比如宏觀經濟環境中的法律因素變化後，可能會影響一個行業競爭者加入的多少，從而帶來行業競爭格局的變化。

多變性：營銷環境是一個動態系統。構成營銷環境的因素是多方面的，不同因素在不同的時空范圍內不斷變化，此外相同因素在不同時間對企業的影響也是不同的。比如隨著科學技術的發展，有些因素從不可控因素轉變為可控因素。

有限性：營銷環境是在一定時空范圍內對市場營銷活動有影響的各種因素。因此對環境的分析是有時間性和空間性的，適應環境的關鍵在於因時因地制宜。

⑤ 營銷環境有哪些特徵

營銷環境在市場營銷學科中，營銷環境特徵：客觀性、差異性、多變性版、相關性。 所謂權「客觀性」就是一般是從客觀環境分析來進行營銷，例如： 韓國人很少買日貨，甚至日本影片也在韓國禁映。這是民主的時代，兩個同屬「資本主義陣營」的國家打的一場無聲的戰爭。所以，在營銷環境中需要注意的是環境的客觀性。 所謂「差異性「就是不同國家不同地區有不同的差異，要根據具體環境分析。例如：某些國家廣告法明文規定，在本國不可以製作和播放比較廣告。百事可樂在某些國家所製作過的比較廣告，被這些國家所禁播。 所謂」多變性「就是指環境具有不可預測性，需要根據具體的環境來分析。 所謂」相關性「就是指很多事情是有關聯性的，例如：「受金融危機的影響， 2008年離婚率下降應該是肯定的。」中國社會科學院人口研究所張 翼認為，無獨有偶的是，在10年前上一輪經濟低谷時的1998年，國內離婚率同樣出 現了此前多年來的首次下降。」

⑥ 市場營銷環境的含義及特點

一、市場營銷環境的含義：環境是指系統外界以外所有因素的結合。市場營銷環境是存在於企業營銷系統外部的不可控制或難以控制的因素力量，這些因素和力量是影響企業營銷活動及其目標實現的外部條件！

二、營銷環境的特徵

1.客觀性：環境作為企業外在的不以營銷者為轉移的因素，對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控制性。事物發展與環境的變化為：適者生存，不適者淘汰。

2.差異性：不同的國家或地區之間，宏觀環境存在著廣泛差異，不同的企業之間，微觀環境也千差萬別。企業應根據環境變化的趨勢和行業特點，採取相應的營銷策略。

3.多變性：市場營銷環境是一個動態系統，構成營銷環境的諸多因素都隨社會經濟的發展而不斷變化。企業難以預見未來環境變化，但可根據不斷變化的環境，及時調整營銷策略！

4.相關性：營銷環境諸因素之間相互影響、相互制約，某一因素的變化會帶動其它因素的連鎖變化，形成新的營銷環境。

三、營銷活動與營銷環境

營銷環境是企業營銷活動的制約因素，營銷活動依賴於這些環境才得以正常進行。

⑦ 市場營銷環境的特點

市場營銷環境的特點包括：差異性、客觀性、相關性、多變性、有限性等特點。

營銷環境是企業生存和發展的條件。營銷環境的變化既可給企業帶來市場機會，同時也可能給企業造成嚴重的威脅。

市場營銷環境的其他特點

動態性

外界環境隨著時間的推移經常處於變化之中。例如，外界環境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化，影響企業營銷活動的內容；外部環境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業營銷活動的內容和形式。

不可控性

影響市場營銷環境的因素是多方面的，也是復雜的，並表現出企業不可控性。例如，一個國家的政治法律制度、人口增長及一些社會文化習俗等，企業不可能隨意將其改變。

關聯性

構成營銷環境的各種因素和力量是相互聯系、相互依賴的。如經濟因素不能脫離政治因素而單獨存在；同樣，政治因素也要通過經濟因素來體現。

⑧ 市場營銷環境的特徵包括

市場營銷環境的特徵包括客觀性、相關性、差異性、多變性。
市場營銷環境也稱市場經營環境。是指處在營銷管理職能外部影響市場營銷活動的所有不可控制因素的總和。企業營銷活動與其經營環境密不可分。
根據企業對環境因素的可控度，企業營銷環境可分為市場宏觀環境和市場微觀環境。微觀環境因素包括企業、供應者、營銷中介、顧客、競爭者和公眾。宏觀環境由人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治環境、文化環境六個因素組成。

⑨ 在市場營銷學中，市場營銷環境的特點是什麼

(一)市場營銷環境的含義
市場營銷環境是企業營銷職能外部的不可控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業營銷活動及其目標實現的外部條件。
任何企業總是生存於一定的環境之中。企業的營銷活動不可能脫離周圍環境而孤立地進行。企業營銷活動要以環境為依據，企業要主動地去適應環境。但是，企業可以了解和預測環境因素，不僅主動地適應和利用環境，而且透過營銷努力去影響外部環境，使環境有利於企業的生存和發展，有利於提高企業營銷活動的有效性。因此，企業的營銷活動中研究市場營銷環境及其變化十分必要。營銷環境包括微觀環境和宏觀環境。微觀環境是指與企業緊密相連，直接影響企業營銷能力的各種參與者，包括企業本身、市場營銷渠道企業、顧客、競爭者以及社會公眾等。宏觀環境是指影響微觀環境的一系列巨大的社會力量，如人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等因素。微觀環境直接影響與制約企業的營銷活動，多半與企業具有或多或少的經濟聯系，也稱直接營銷環境。宏觀環境一般以微觀環境為媒介去影響和制約企業的營銷活動，在特定場合，也可直接影響企業的營銷活動。宏觀環境被稱為間接營銷環境。宏觀環境因素與微觀環境因素共同構成多因素、多層次、多變的企業市場營銷環境的綜合體。

⑩ 市場營銷環境有哪些特點

(一)客觀性

企業總是在特定的社會經濟和其他外界環境條件下生存、發展的。企業無法擺脫和控制營銷環境，企業往往難以按自身的要求和意願隨意改變。環境對企業營銷活動的影響具有強制性和不可控性的特點。

(二)差異性

市場營銷環境的差異性不僅表現為不同的企業受不同環境的影響，而且同樣一種環境因素的變化對不同企業的影響也不相同。由於外界環境因素存在差異性，企業必須採取不同的營銷策略才能應付和適應市場營銷環境。

(三)相關性

市場營銷環境是一個系統，在這個系統中，各個影響因素是相互依存、相互作用和相互制約的。營銷環境某一因素的變化會帶動其他因素的相互變化，形成新的營銷環境。

(四)多變性

營銷環境是企業營銷活動的基礎和條件，這並不意味著營銷環境是一成不變的、靜止的。構成營銷環境的諸因素都受眾多因素的影響，每一環境因素都隨著社會經濟的發展而不斷變化。

(五)不可控性

影響市場營銷環境的因素是多方面的，也是復雜的，並表現出企業的不可控性。例如，企業不可能隨意改變一個國家的政治法律制度、人口增長以及一些社會文化習俗等因素。

(六)可影響性

企業可以通過對內部環境要素的調整與控制，來對外部環境施加一定的影響，最終促使某些環境要素向預期的方向轉化。現代營銷學認為，企業經營成敗的關鍵就在於企業能否適應不斷變化的市場營銷環境。「適者生存」既是自然界演化的法則，也是企業營銷活動的法則。