市場營銷系統書籍推薦

『壹』 學市場營銷，應該看什麼書

市場營銷這個專業其實並不難學，不至於像題主說的一頭霧水呀！想學好市場營銷其實還是很簡單的，建立專業的知識體系是第一步哦。關鍵還是要選對入門教材，其實關於營銷的核心專業知識統共也沒有多少，關鍵還是要看實踐了，推薦你看下《營銷管理必讀12篇》。以下為轉來的書評，希望對你有幫助。

想徹底掌握一門學科，讀書是最好的方法。而說起市場營銷書籍，對我影響最大的一本書當屬《營銷管理必讀12篇》了。

關於市場營銷方面的大部頭書籍其實有很多，譬如大家耳熟能詳的所謂的「營銷聖經」《營銷管理》、《定位》等等。這些大多嚴格遵循教科書的套路，理論和內容乏善可陳，毫無新意，絲毫點不起全身心投入學習、立即行動的慾望。

如果只看一本營銷書籍，那麼我推薦你看《營銷管理必讀12篇》。

相關閱讀：市場營銷學的學習方法

（一）全面系統地閱讀，弄懂教材

每門學科都有一個完整的體系，市場營銷學也是這樣。初學者首先應該弄通弄住每章的基本概念、基本理論、基本方法。要理解，不能僅僅滿足於死記硬背；要完整地理解，不能似是而非。在理解的基礎上加以記憶，遇到不懂的地方多問幾個為什麼，這是學好一門學科的基礎和最起碼的要求。其次，應該運用系統方法學習這門課。任何學科的重點理論和命題皆存在於一個完整的系統之中、片面追求重點理論和命題的把握，忽略系統中的輔助性理論和命題，就會造成理解上的偏差和歧義。不要孤立地去抓重點，重點就像紅花一樣，需要綠葉的陪襯。只有綜合掌握系統理論以後，才會真正理解「重點」在某些問題中的地位。

（二）正確使用有關的自學輔導書

使用自學輔導書，應注意兩點，一是要處理好自學輔導書與教材的關系。自學輔導書是以指定的教材和大綱為依據來編寫的，它主要是幫助考生理解和掌握教材的內容，解答考生在自學過程中遇到的疑難問題。但是，教材是基礎，教材的內容是輔導書無法涵蓋完的。只有弄通弄懂了教材內容，輔導書才能產生畫龍點睛的、事半功倍的效果。二是不要陷人題海戰術。試題只是幫助考生理解和掌握基本概念、基本理論的。通過作題，會把一些掌握不準的東西弄准，也可把一些雜亂無章、頭緒繁多的東西條理化、系統化。但是，如果教材上的理論就沒有領會，題做得越多，反而會使人越糊塗。

（三）把理論與實際結合起來

市場營銷學是一門實踐性、操作性很強的學科，其理論涉及到我們生活和工作的方方面面。因此，考生在學習時，應注意把理論與實際結合起來。為此，要做到兩點，一是勤於思考。遇到一些難以掌握的概念或理論，不要僅限於記憶，要結合實際多思考。

（四）用自己的語言整理筆記 讀書筆記是學習的好幫書，它可以總結、加深你學習的成果。但是，不要把讀書筆記等同於課堂筆記。讀書筆記是對書本知識和課堂知識的總結和概括，你可用簡單的一兩句話或一兩個字把復雜的理論提煉出來。這樣，整個課本學下來，筆記上裝的全是你自己的東西，這不僅利於你對課本的理解，更有利於你考前的復習。

『貳』 市場營銷必看的三本書

首先，十分推薦你認真看下《營銷管理必讀12篇》這本書，相信你一定會有收獲。這本書是我看過的最好的市場營銷基礎入門書籍，比很多傳統的教材或圖書都要強太多。要學好市場營銷最重要的是打好基礎知識及建立良好的營銷思路，而這本書正好會教會你這些東西。

關於市場營銷學的所有原理、知識及實戰性方法都可以在《營銷管理必讀12篇》中找到。認真讀下去，你會發這本書在幫你夯實基礎的同時會帶給你一次又一次深層次的思考與認知構建，最終會幫助你完成營銷專業知識體系的構建。

大量的案例加深理解，有了一些理論基礎讀起來就不是那麼晦澀難懂了。並且書中的案例很與時俱進，加多寶，I do，北京地鐵，國航，平均兩頁一個案例，讀起來不枯燥，且可以做積累~

戰略上的書就是比較有大局觀的了，其實我特別推薦看《大敗局》，吳曉波著。經管不分家，營銷和商科的其他專業更不分家。

以上，獻給所有剛入門並有志學好市場營銷的朋友們。

『叄』 市場營銷必讀的書籍推薦

要想做好市場營銷除了要有足夠的實踐經驗之外，一定的書籍知識充電也是必不可少的。下面我就來為大家推薦的市場營銷必讀的書籍，歡迎參閱!

市場營銷必讀的書籍
1、《商界裸奔》理查德•布蘭森

從一個營銷愛好者的角度看，我感到長期、持續地關注少數幾個品牌，幾個人，要比對大量案例做淺顯關注的方案更優。

讀人物傳記最大的好處是能將品牌與人、方法論和實踐合而為一，若按此標准，業界盛譽的《喬布斯傳》早不必提，除此之外，你或許可以從理查德•布蘭森的《商界裸奔》，或是霍華德•舒爾茨的《將心注入》開始。而相比後者，前者看起來要更真誠，更“自媒體”一些。

維珍帶給我們的啟發，是表裡如一的品牌人格：看似玩世不恭，挑戰傳統、實則大膽、精細、極富娛樂精神、致力於從品牌和用戶的“終身關系”看待品牌價值。

在此基礎上，布蘭森作為功成名就的嘻哈資本家，尚能不把自己當回事，敢於“裸奔”，時刻有歸零的心態，反映出其品牌所倡導的精神內核當屬“年輕態”而非心思單純的“年輕”。“年輕”不等於“年輕人”，年輕可見於任何年齡段，只有洞察到這種成熟心智之美的品牌，才稱得上是真正“年輕”的品牌。

2、《市場營銷原理》 科特勒等

《市場營銷原理》一書的目標是為市場營銷基礎課提供一本最新、最實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球范圍內一直被廣泛採用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。

內容建立在四個主題之上： 建立和管理可贏利的客戶關系;建立和管理強勢品牌以創造品牌資產 ;在數字時代應用市場營銷技術 ;在全球以對社會負責任的方式開展營銷本書既適合用作MBA、市場營銷及相關專業本科生或研究生教材，也可供市場營銷實際工作者參考。

3、《消費者行為學》邁克爾·R·所羅門等

《消費者行為學》本書是消費者行為學領域一本重要的、廣泛使用的教科書，也是將消費者行為學領域的國際最新理論與中國本土實踐相結合的開創性著作。其主要特色如下：由微觀到宏觀，由個體到群體，從市場、個體、決策者、亞文化和文化五個角度逐層剖析消費者行為，突出多學科、綜合性的研究視角，反映全球化、數字化背景下消費者行為的最新發展。保留了所羅門教授原著的內容框架和理論精華，增加了中國消費者行為的重要內容及本土案例，更具本土化特色，更加適應中國市場的需要。融合了最新的消費者行為學研究方法和研究成果，特別是結合了互聯網技術對消費者行為產生的深刻影響，使教材更具前瞻性和科學性。此外，還特別強調跨文化消費者行為研究的最新成果，使讀者可以從全球化的角度理解消費者行為規律和消費者行為差異。

4、《營銷管理》 科特勒

《營銷管理》是一本經典的教科書，一部營銷學領域的聖經，一卷惠澤數億人的巨著，歷經四十年考驗，營銷大師首次攜手中生代權威學者，共同打造最新版營銷聖經。在全球的營銷學領域和工商企業界，菲利普•科特勒和他的《營銷管理》意味著經典、品牌、標准和基礎，其已經暢銷全球近40年，被翻譯為20多種語言。不管是營銷學大家，還是剛剛開始學習營銷的“新鮮人”;上至一個企業的管理者，下到一位普通的推銷員，你都能在他們的書架上看到最新版本的科特勒的《營銷管理》。
市場營銷看的書籍
1、品牌三部曲：《管理品牌資產》、《創建強勢品牌》和《品牌領導》 戴維·阿克

《管理品牌資產》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同時也是開創和奠基之作，《創建強勢品牌》和(品牌領導)的理論觀點均生發於此。通過深入細致地研究品牌現象，《管理品牌資產》清晰地闡述了品牌、標志和標語三者間明確的關系結構以及品牌資產的五種基本資產，並引用了諸多公司的案例，具體說明如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資產，從戰略上管理品牌。

《創建強勢品牌》，通過麥當勞、土星、通用、健康選擇以及其他品牌建設的真實案例來闡述如何創建和管理強勢品牌。品牌戰略制定者最常走進的一個誤區是過分聚焦於品牌的功能屬性，《創建強勢品牌》則通過引入品牌作為人、組織、符號的視角，將情感利益和自我表達利益納入整體思考，從而突破了這個框架的限制。在管理“跳出陳規”的品牌的過程中，品牌形象和品牌定位這一對相互依存的概念發揮著關鍵作用。單個品牌只是大的品牌系統的一部分，這一系統由許多相互交織重疊的品牌和子品牌構成，忽視這一事實會導致公司走入另一個誤區。《創建強勢品牌》同樣闡釋了如何管理品牌系統、提高清晰度、形成協同效應，如何根據變化的環境進行調整以及如何藉助品牌資產進入新的市場和產品領域。

《品牌領導》通過對品牌識別、品牌構架、如何超越廣告進而打造成功高效品牌、全球化背景下組織所面臨的品牌管理挑戰等四大主題的探討，將品牌管理提升到了領導力層面。它是在對歐洲、美國以及其他國家的來自拉爾夫•勞倫、維珍航空公司、阿迪達斯、通用電器、IBM、麥當勞、美極和斯沃琪等企業的300多項品牌戰略的實地調察研究基礎上撰寫的，每項研究都側重於識別並評估品牌戰略及其執行情況，洞見深刻，描述翔實，對特殊的概念和方法也都有相應說明，不啻為品牌組織建設、品牌組織系統、品牌組織文化的一次革命。

2、《重塑消費者——品牌關系》舒爾茨等

本書從消費者出發，指出了營銷傳播市場中的四個基本要素：消費者、品牌、傳輸系統與內容;並以此作為一種新的思考方式去指導營銷傳播活動。對這四個至關重要的元素的使用能夠幫助專業人士了解並發展出更有效、更高效地為買賣雙方創建長期關系的傳播方案。

本書是為有危機意識和革新意識的人寫的，這些人想以“推”或開放體系去管理營銷傳播項目，但意識到消費者和顧客將發揮“拉”的作用，他們將通過網路從地球的每個角落收集關於產品和服務的信息。今天的營銷不是非此即彼，而是既此亦彼。這是消費者―品牌關系得以開發並維護的關鍵因素所在。
營銷高手必讀的書
1、《營銷管理》

作者：菲利浦·科特勒

國際公認的營銷學聖經，也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材。營銷需要管理，營銷人同樣需要《營銷管理》，在經濟全球化時代，沒有管理的營銷就是盲目的營銷，其結果註定是失敗。

如何理解營銷觀念和營銷價值，鎖定顧客和目標市場，營銷組合，關系營銷等等，是《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財富。也許我們正在潛移默化地應用這本書中的理論，但要想在萬千營銷人中一枝獨秀，那麼，請你不要懷疑權威，不要懷疑科特勒。

2、《人性的弱點》

作者：戴爾·卡耐基

可以想像，兩個看過這本書的人在一起討論問題，都會熱心關注彼此的神態和行為，因為卡耐基的邏輯是把自己的信心建立在他人的弱點之上。在這種關注之下，弱點本身難以出現，相反，對方超然物外的優勢對自己而言就是一種壓力。

本質是第一位的，弱點永遠存在，即便我們有自知之明並努力去做得更好。這本書的背後，隱藏著一個真理：人並不需要偽裝，越偽裝弱點暴露得越徹底。

3、《定位》

作者：艾·里斯、特勞特

《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書。定位是策略表現，同時也是廣告表現，《定位》給人的收獲，是“誘導”層面比“教導”層面強。《定位》 就是尋求一個策略支點，在極致發散的同時，也集中到“點”的突破。《定位》更多的是指引一種方向，企業或者品牌只要做對了方向性的決策，形成方向性差異 化，就可以贏面大增。但我們也不能忽略它的缺陷，當企業或者品牌過分去追求差異化，忽略消費環境，忽視外力作用，很可能就會陷入死胡同。

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『肆』 學市場營銷必讀的書籍推薦

學習市場營銷，需要了解的知識是比較多的，如果你是學習市場營銷的，看一些相關的書籍是非常必要的，下面是由我給大家帶來關於學市場營銷必讀的書籍推薦，希望對大家有幫助!

學市場營銷必讀的書籍介紹

學市場營銷必讀的書籍：《一個廣告人的自白》

這本書也許是廣告行業書籍中最有名的一本，是奧格威從業經歷的回顧和他經手的經典案例的總結，確實充滿了真知灼見，雖然你可以說這是奧美集團最大的一個廣告。

廣告教父的書還是要讀的。這書包含各界奧美人的創意觀點分享，還很細致地包羅產品說明書、推銷手冊、信、電報、便條等各種文體。如果你能對比著看，或許可以總結出廣告發展的軌跡，腦洞開得從未如此酸爽。

學市場營銷必讀的書籍：《定位》

《定位》號稱是“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。從根本上洞察目標消費者心理，建立其在消費者心智中獨特的位置。找到了自己的位置，才可以做營銷管理、品牌管理、整合傳播，定位是第一位的，就像驢牌包包的廣告永遠不會跳樓甩賣~

學市場營銷必讀的書籍：《蔚藍詭計》

不要輕易拿起本書，它癲狂的創意可能羞辱你當下的處境，讓你沮喪。反之，可能是一劑很棒的創意催化劑。和喬治·路易綁在一起的總是壞孩子、瘋子、叛逆、藐視權威等銳利詞眼。不信，聽聽他的金句。

1)廣告要是科學，我就能做女人。

2)(諷刺)定位就像上廁所前一定要把拉鏈拉開。

3)我的工作是使100萬看起來像1000萬。

4)我要我的MTV

學市場營銷必讀的書籍：《洞人心弦》

這不是一本廣告書，而是一本商業洞見書。它教你如何洞見，如何把洞見轉變為偉大的創意。BBDO北美區前主席菲爾·杜森伯以通用電氣、百事可樂和里根總統競選等案例，告訴你他是如何把隱蔽的洞見挖掘出來，並成功運用到廣告中的。

一個好的創意可以帶來一條絕妙的廣告。一個好的洞見可以催生一千個創意，一千條廣告。這就足以成為你讀此書的理由。或者當你知道作者提出的“THE WORK, THE WORK, THE WORK”已成廣告創意人的公認真理，亞洲著名創意人陳耀福也推崇洞見——再看也不晚。

學市場營銷必讀的書籍：《整合營銷傳播》

沒有任何營銷可以只選擇單一的方式。整合營銷溝通說明了如何將整合項目運用於實踐，提供了在整合營銷溝通過程中計劃、協調和控制的專業指導。

書中大量的實例和兩個成功案例的深度分析，能夠指導高層管理者運用整合營銷溝通項目提高其競爭力。本書對當前營銷所面對障礙的分析，為所有商業思想家和戰略家開辟了新的領域。

學市場營銷必讀的書籍：《左手微博，右手微信》

關於社交媒體營銷，曾經很多人熱衷於微博營銷;近來又有很多人熱衷於微信營銷，然而微博與微信有巨大的互補性，將兩者結合起來，才能發揮最大的價值。龔鉑洋老師是當前國內最優秀的微營銷操盤手之一，其一手打造的尚道微營銷，將微博微信融會貫通，用一本書讓人掌握微營銷的奧妙。

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『伍』 市場營銷需要看什麼書

首先，十分推薦你認真看下《營銷管理必讀12篇》這本書，相信你一定會有收獲。這本書是我看過的最好的市場營銷書籍，比很多傳統的教材或圖書都要強太多。要學好市場營銷最重要的是打好基礎知識及建立良好的營銷思路，而這本書正好會教會你這些東西。

關於市場營銷學的所有原理、知識及實戰性方法都可以在《營銷管理必讀12篇》中找到。認真讀下去，你會發這本書在幫你夯實基礎的同時會帶給你一次又一次深層次的思考與認知構建，最終會幫助你完成營銷專業知識體系的構建。

大量的案例加深理解，有了一些理論基礎讀起來就不是那麼晦澀難懂了。並且書中的案例很與時俱進，加多寶，I do，北京地鐵，國航，平均兩頁一個案例，讀起來不枯燥，且可以做積累~

戰略上的書就是比較有大局觀的了，其實我特別推薦看《大敗局》，吳曉波著。經管不分家，營銷和商科的其他專業更不分家。

以上，希望對所有有志學好市場營銷的朋友們有所幫助。

『陸』 市場營銷經典書籍推薦

書籍是造就靈魂的工具。以下是我推薦給大家的關於 市場營銷 經典書籍，希望大家喜歡!
市場營銷經典書籍推薦
1、《2小時品牌素養》

作者：鄧德隆

出版社：機械工業出版社

ISBN：9787111356769

導讀

內容簡介：本書聚焦中國本土品牌，簡明扼要的提供了有關品牌的入門常識和基礎知識。以王老吉為例，細致論述了一個品牌打造的完整過程。可謂《定位》在本土化過程中的濃縮版。推友推語：盡管書中對TCL、長虹、聯想、麥肯錫等品牌的點評，有爭芒過度的嫌疑。盡管王老吉和加多寶早已經分道揚鑣、對戰商場紛飛……但是這些微瑕疵大恩怨，依然不妨礙本書蘊藏的本土品牌實操的 經驗 的光芒散射。王老吉的塑造之路可多看幾遍。

2、《品牌戰略管理》

作 者:凱文·萊恩·凱勒

ISBN:9787300106557

出版社:中國人民大學出版社

導讀

內容簡介：本書集品牌理論研究和品牌實踐案例於一體，是品牌著作叢林中的集大成之作。它系統、科學地構築了品牌理論框架，論述了品牌資產創建、評估、提升和維系的全過程。理論深厚，案例前沿。

3、《參與感》

作 者:黎萬強

ISBN:978-7-5086-4513-1

頁 數:280

出版社:中信出版社

導讀

內容簡介：小米聯合創始人黎萬強，以內部視角，第一次為大眾全盤透視小米創業3年的點點滴滴。從公司創立到產品開發，從產品設計到品牌建設，從日常運營到營銷推廣，從服務理念到公司理念……歸總為“參與感三三法則”無私共享。

4、《打破界限》

作 者:(日)電通跨媒體溝通開發項目組

出版社:中信出版社

導讀

內容簡介：本書是日本電通跨媒體溝通開發項目組的“跨媒體”集結之作。它細化到思考方式、策劃工具、成功案例和評估手段等諸多方面。可謂媒體版《整合營銷傳播》，08年的案例幾乎預告了當下許多國內案例的操作思路。

5、《海藍戰略》

作者：嚴生

書籍頁碼：226

書籍出版： 浙江人民出版社

書籍ISBN：9787213033575

導讀

內容簡介：本書從100多年商業史的30多個產業的1 50個戰略行動中，研究提煉了一套系統的擺脫紅海競爭的理論工具。更例文並茂地提出了“重建市場邊界、注重全局、超越現有需求、遵循合理的戰略順序、克服組織障礙、把戰略的執行建成戰略的一部分”等六個制定和執行藍海戰略的實操原則。

6、《周鴻禕自述：我的互聯網 方法 論》

作者： 周鴻禕

出版社： 中信出版社

導讀

內容簡介：在很多方面，周鴻禕都是互聯網領域的顛覆者。他重新定義了“微創新”，提出從細微之處著手，通過聚焦戰略，以持續的創新，最終改變市場格局、為客戶創造全新價值。他第一個提出了互聯網免費安全的理念，也由此讓奇虎360擁有了超過4億的用戶。

在本書中，周鴻禕首次講述了自己的互聯網觀、產品觀和管理思想，釐清了互聯網產品的本質特徵和互聯網時代的新趨勢，列舉了顛覆式創新在現實中的實踐和應用。本書首次解密360的產品秘籍和盈利模式，同時，針對目前傳統企業的互聯網轉型焦慮，也提出了一套系統解決方案。

7、《史玉柱自述：我的營銷心得》

作 者：史玉柱

出版社:同心出版社

ISBN：9787547708507

頁 數:252

導讀

內容簡介：史玉柱口述24年創業歷程與營銷心得的唯一公開著作。書中詳盡回顧了他對腦白金、網游、巨人的操作思考。毫無保留地道破了產品、 廣告 、營銷、創業、投資、經管、 職場 等領域的本質，更穿插著點睛般的人生體悟。

8、《點石成金》

作 者:[美] 史蒂魯克

ISBN:9787111184829

出版社:機械工業出版社

導讀

內容簡介：本書是一本網站設計用戶體驗入門常識書。圖文並茂，近乎操作步驟式指導級的截圖示例，給你講述如何親用戶的網頁設計和網站邏輯。新版第3版，適應移動互聯網時代，增加了移動場景下的可用性設計。

9、《人人都在曬，憑什麼你出彩》

作 者:【美】奧斯丁•克萊恩

ISBN:9787550214644

出版社:北京聯合出版公司

導讀

內容簡介：一本源於社交達人，又用於社交網路推廣的實戰書。作者以親身經歷，教你在社交網路中的基本行走規則，以及如何以舒服的方式，優雅而又有效的曬出出品，營銷自己。

10、《MBA教不了的創富課》

作 者:老雕

ISBN:9787801709394

出版社:當代中國出版社

導讀

內容簡介：本書脫稿於天涯論壇“管理前線”10年前的一篇經管爆帖《自廢武功——通過做“減法”賺第一個1000萬》，創下了70多萬的點擊量。帖主以原生態的跟帖發文和回帖激戰，一氣多次呵成。用時下的話來說，作者極富跳躍性的為你揭開了從0到1000萬的創富過程。
投行人必讀經典書籍，豆瓣高分書單
一、《摩根財團》

豆瓣評分：9.5

本書被稱為金融航母，它不只是一部金融史，在生動展現歷史的同時，又引人入勝地刻畫了摩根家族在兩次世界大戰過程中與當時政要及政府之間的周旋與交易。書中，作者對歷史人物及歷史事件的刻畫和描述引用了許多鮮為人知的史料，使展現在讀者面前的人物都栩栩如生、躍然紙上。本書全面地展示出摩根家族四代人所生活的各個時代的社會背景，更深刻揭示了金錢在各個時代的威力。

《摩根財團》一書還介紹了有關亨利·福特、伍德羅·威爾遜、赫伯特·胡佛、富蘭克林·羅斯福、溫斯頓·邱吉爾等要人的一些鮮為外界所知的史料。同時還揭示了第二次世界大戰結束以後，摩根財團又如何逐步演變為新世界中銀行業的先鋒。作者對歷史事件和史料的鋪陳具有嫻熟的駕御能力，從而使本書架構嚴密而充滿生氣，令人手不釋卷。

二、《花旗帝國》

豆瓣評分：8.0

《花旗帝國》不僅生動描述了金融巨子桑迪?韋爾傳奇的一生，而且真實地記錄了華爾街以及美國金融世界的起起落落。盡管華爾街根深蒂固的偏見圍攻不斷，桑迪?韋爾仍然開創了自己的第一個事業高峰――希爾森公司……然而接下來迎接他的卻是被自己苦心經營的公司掃地出門，變得一無所有……誰能想到，就是這個猶太移民的兒子，在華爾街“正統”勢力的排擠、蔑視中，又為自己打造了更輝煌的事業――花旗帝國。

三、《賊巢》

豆瓣評分 :8.2

1986年5月12日，美國金融史上最大的一起犯罪陰謀宣告破產，打碎了華爾街歷史上最喧囂的圈錢狂潮。這場從20世紀70年代中期開始的犯罪活動，數量之大、范圍之廣，至今難以評估，並直接促使美國各種證券法律法規的出台，成為金融史上難以磨滅的一筆。

全美第一暢銷書——《賊巢》第一次詳盡地描述了華爾街的四大巨頭——邁克爾·米爾肯、伊萬·布斯基、馬丁·西格爾和丹尼斯·萊文——如何創建金融史上最大的內幕交易圈，如何差點竊取數十億美元非法所得，以及政府的執法人員如何頂著壓力，忍著折磨，克服種種困難最終取得勝利，使這四大主犯得到應有的制裁和懲罰。

作者歷時四年，查閱了大量的陪審團審議記錄、實際的交易記錄和新聞報道，並進行了無數次深入采訪和調查，寫就了這部引人人勝的著作，非常恰當地把握了紀實小說和新聞報道之間的微妙關系，使讀者可以清楚地了解到歷史的真相，同時又享受到小說的跌宕起伏帶來的快感。

四、《門口的野蠻人》

豆瓣評分：8.2

華爾街商戰紀實經典，深度接觸資本世界，金融大鱷、國際巨頭悉數登場——KKR、DBL、美林、高盛、雷曼、拉札德、所羅門兄弟、第一波士頓、貝爾斯登、大通曼哈頓、花旗、摩根士丹利、巴菲特、米爾肯、納貝斯克、菲利普·莫里斯、美國運通、百事可樂、寶潔、卡夫、麥肯錫……有史以來最推薦的商界與金融界實戰經典案例!

對於那些不懷好意的收購者，華爾街通常稱之為“門口的野蠻人”。兩位《華爾街日報》的記者憑借人脈和技巧，令當事人吐露真言，獲取了第一手的資料，再輔以引人入勝的妙筆，曝露出當時華爾街最大的收購——1988年KKR公司收購雷諾茲-納貝斯克的來龍去脈，以及華爾街金融操作的風風雨雨。

書的前半部交待出主角們的發家史，儼然是美國經濟浮世繪;後半部情節緊張，宛如懸疑小說。其間，人物們爾虞我詐， 故事 充滿金融交易、輿論壓力、決策博弈、社交晚宴和董事會議，不僅讓讀者見識到如此重大的收購在高層之間是如何運作的，也讓我們看到一部充滿洞見的金融社會史。

五、《說謊者的撲克牌》

豆瓣評分：8.2

“說謊者的撲克牌”是華爾街上金融家們玩的一種休閑游戲，以最善於瞞騙他人而實行心理欺詐者為勝。邁克爾·劉易斯將其用為隱喻，描述了自己在華爾街最大的投資銀行之一的所羅門兄弟公司里四年的工作經歷——從意外受雇、接受培訓直到成長為只憑一個電話即可以調動數百萬美元資金的明星交易員。在書中，劉易斯將華爾街投資世界中許多不為人知的技巧、訣竅和手段娓娓道來，披露了自己是如何參透華爾街的波譎雲詭、逐步掌握投資走勢的，讓讀者有了感同身受的體驗。

這本書的另一個亮點，是從作者的視角展示了所羅門兄弟公司在20世紀80年代的戲劇性歷史，特別對1987年10月美國股市大崩盤進行了深刻的描寫，從而折射出華爾街在那個年代是如何在大起大落中保持發展的。

作者將華爾街深奧的投資手法融入有趣的故事當中，讓讀者在捧腹大笑的同時又陷入深深的思考。這也使本書獲得了專業人士和廣大讀者的認可，成為美國長銷不衰的投資經典著作。

六、《半路出道的投行家》

豆瓣評分:8.0

過去的10年，見證了投資銀行業的熱鬧紛呈，也交替著經濟的繁榮與衰落。高盛、摩根士丹利、美林、雷曼、貝爾斯登，這些響當當的名字曾經讓無數聰明而富有野心的年輕人心生嚮往、頂禮膜拜。投資銀行家這群神秘、富有、極具權勢的社會精英，是如何操控價值上百億美元的大宗並購，影響商業巨頭、企業財團重大商業決策的?

《半路出家的投資銀行家：華爾街10年變遷內幕》作者喬納森·尼是一個半路出家的投資銀行家。一次偶然的機會，讓他進入了華爾街極具聲望的高盛銀行，而後跳槽到摩根士丹利。他見證了這個行業經歷的一段特殊時代——因互聯網經濟高速發展而出現驚人業務量的時代，一個令人振奮的年代，以及之後隨泡沫破滅而出現的災難。作者以促人深省的幽默和無所畏懼的坦誠，揭開了投資銀行家的神秘面紗，展現了投行業的原始面貌，讓我們得以一窺那些充滿魅惑力的故事——藏於華爾街最有權勢的公司背後的故事。

七、《證券分析》

豆瓣評分:9.3

如果整個證券研究領域的書籍全部被焚燒了，僅僅憑借這樣一本書，這個行業也必將重建。

作者沒有建立任何精確的學術模型，卻恰到好處地切入了學術和實踐之間。他既不向浮躁的現實低頭，也不向自大的學術低頭。通過眾多紛繁復雜的例子，大本把自己的理論建立在非常具體的基礎上。雖然以知名股票投資家著稱，但作者的《證券分析》的大部分內容是關於債券和優先股，而且其價值並不遜色於股票部分。選擇良好債券的藝術可以在一定程度上轉換為選擇良好股票的藝術，這兩者之間的聯系遠比人們想像的緊密。

八、《金融煉金術》

豆瓣評分：8.7

索羅斯的大部分言論都充斥著狂妄自大的氣息，但考慮到他的宏大功業，這樣的自大是可以理解的。在《金融煉金術》中，他試圖建立金融市場的所謂“反身性”原理，即投資者與投資標的之間的復雜的相互作用，並且用這種原理來解釋整個社會科學。為了證明他的理論，索羅斯聲稱他運用自己的對沖基金進行了“歷時實驗”，包括實驗期和對照期。這個歷時實驗發生在量子基金最輝煌的時期——1986年至1987年。

九、《聰明的投資者》

豆瓣評分：9.1

《聰明的投資者》一書收錄了大本晚年發表的最有價值的 文章 和演講，不僅涉及財務報表分析和投資學原理，還涉及貨幣銀行和宏觀經濟學內容。大本發表的大部分文章都有濃厚的悲觀主義情緒，所以他在華爾街並不是受歡迎的人。幾十年過去，今天的讀者可以更加心平氣和地體會他的教誨——對於價值投資理念的信奉，對風險控制的執著以及對頻繁交易的厭惡。這些教誨在今天仍然沒有得到執行。

十、《巴菲特致股東的信》

豆瓣評分：8.4

巴菲特沒有撰寫過什麼專業著作，唯一的作品是每年寫給伯克夏哈撒維公司股東的信。他每年都重復一些似乎早已過氣的言論，例如現金的重要性，公司管理層的重要性，在折扣價格購買資產的重要性以及“為增長付出恰當代價”的重要性。僅僅從一個細節就可以看出巴菲特的偉大——在目錄中，排在最前面的是“公司治理”，其次才是“公司財務”。人們往往把巴菲特視為財務和稅務專家，但他在鑒別公司經理人方面的才能無人能及。其實他的每一句話都可以歸結為我們耳熟能詳的真理，只是用一種非常簡潔朴實的方式來表達而已。

十一、《價值投資》

豆瓣評分：8.9

價值投資究竟是什麼?它應該購買瀕臨破產的低價股，還是購買氣勢如虹的藍籌股?從格雷厄姆開始，產生了許多價值投資的分支流派，成功的基金經理人擁有獨特的模型和選股方法，但是其核心仍然與格雷厄姆差別不大。格林威爾分析了自格雷厄姆以來最成功的價值投資經理人——馬里奧-加比利、沃倫-巴菲特和保羅-索金等等，分析了他們成功和失敗的案例，指出了在絢爛的投資行為背後的枯燥無味的模型。作為一位學者，格林威爾對模型的分析令人印象深刻;他的流暢文筆也可以使我們更深刻地認識到價值投資者成功的共同因素。

十二、《有效資產管理》

豆瓣評分：8.2

作為金融學家，伯恩斯坦指出，盡管有效市場的存在使大部分證券分析手段都失去了價值，但是投資者仍然可以通過有效的資產配置來優化自己的回報。這本書花了大量時間討論投資的一些基本問題，例如什麼是風險，為什麼要用方差來度量風險，以及股票為什麼對債券具有很高的溢價。對於初學者來說，這些討論尤其重要。

十三、《機構投資的創新之路》

豆瓣評分：8.8

『柒』 推薦市場營銷以及財務管理類書籍

1、《公司理財》：作者：羅斯。部分提煉出本章內容的要點，便於讀者快速地了解本章的知識框架以及重點、難點，協助讀

者做到提綱挈領，以便提高復習效率。這部分針對教材的書後練習題，提供答案和解析，有助於讀者自學。

2、《期權，期貨和其他衍生產品》：作者約翰赫爾。是一本在西方金融界廣泛流傳的名著，被譽為「華爾街的聖經」。衍生品

理論在現代金融學中佔有核心地位。

3、《市場營銷原理》：本書不僅保留了《營銷管理》中的核心內容，而且還增加了許多有關亞洲企業（包括中國

『捌』 市場營銷學書籍

市場營銷學方面的書籍個人認為《營銷管理必讀12篇》最經典了，關鍵是真正能學到東西，推薦。並且，很多大牛都有推薦《營銷管理必讀12篇》，足以看出這本書還是比較靠譜的，不像其他書，就知道鬼扯。之前也看過很多市場營銷方面的書籍，說實話，真的很心累。大部分都是在浪費我的時間。P.S.本人非市場營銷專業，但也在從事這方面的工作。轉個書評供參考：

市場營銷經典書籍推薦，營銷方面的書這本不容錯過！

書中自有黃金屋，很多人都夢想通過讀書來不斷提升自我，市場營銷從業人員同樣如此。

說到讀書，在圖書館及書店能找到的營銷管理方面的書籍誠然不勝枚舉，但內容質量卻大多堪憂。耍花架子、空談理論是多數市場營銷書籍都難以跳出的窠臼。找到一本好書，真正能學到對自己專業和崗位有價值的東西實在是太難了！

筆者有幸在朋友的推薦下閱讀了《營銷管理必讀12篇》這本書，不由得感嘆，如果真的有什麼市場營銷書籍還值得推薦的話，那恐怕就是這本《營銷管理必讀12篇》了。

『玖』 這26本營銷管理必讀書籍，你看了幾本

很多熱門帖的營銷書籍有幾個問題：

1、推薦的書籍都差不多，有的甚至一毛一樣

2、大多數對內容的簡介只有一句話，根本不知道如何抉擇

3、有的推薦書籍很多，但數量多到大概1年也看不完（正常頻率下）

我覺得在時間有限的情況下還是先精看幾本書，掌握基礎的概念以後再進行攻城略地也不遲。

以下的書籍都是根據自己的閱讀體驗（看過的）、豆瓣評分以及評價（沒看過的），按照可讀性和價值性篩選出來的，每本書都有詳細的簡介和推薦理由給大家參考哦！

26本書籍的電子版也有準備好哦，獲取方式請看文末。

互聯網營銷類：

1、《我看電商》黃若 豆瓣評分：8.5

【推薦理由】從零售起家，到淘寶天貓運營，通過對比線上與線下、平台與買賣模式，給出了對電子商務和零售業的思考。 包含了淘寶、網路、京東等電商巨頭的發展案例，可讀性強，內容全面，有助於建立起電商運作模式的基礎認知，電商入門書籍，推薦！

2、《定位》傑克·特勞特/阿爾·里斯 豆瓣評分：8.3

【內容簡介】：闡述「定位」觀念的產生，剖析「滿足需求」無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），提出了營銷及廣告新思維。

【推薦理由】：關於營銷和廣告新思維的系統論述，運用大量的案例闡述從目標市場的顧客心理空白中，尋找自己（或產品）的定位。 不僅僅是營銷和廣告界，無論是管理企業、開發產品還是人生管理，都需要思考定位問題，如此經典不妨讀讀！

3、《啟示錄：打造用戶喜愛的產品》Marty Cagan 豆瓣評分： 8.5

【內容簡介】：通過大量實例以及個人產品管理經驗，從團隊管理、程管理、產品開發三個角度介紹了現代軟體（互聯網）產品管理的實踐經驗和理念。

【推薦理由】：是產品經理入門級讀物，幫助讀者建立基本的產品管理概念。 內容全面，短小精悍，可以作為產品經理的行動指南，推薦閱讀。

4、《精益創業》美 埃里克·萊斯 豆瓣評分：8.4

【內容簡介】：針對新創企業，提出了一種不斷形成創新的新方法，它源於「精益生產 」的理念，提倡企業進行「驗證性學習」，先向市場推出極 簡的原型產品，然後在不斷地試驗和學習中，以最小的成本和有效的方式驗證產品是否符合用戶需求，並迭代優化產品，靈活調整方向。

【推薦理由】：該書的核心觀點是小范圍迭代、小范圍試錯，最終實現減少浪費、大幅提高新創項目的成功率。 論點清晰、論據充實，對實戰具有系統化的指導意義。理論性較強，主要針對創業者、投資人以及企業家。

5、《顛覆式創新》李善友 豆瓣評分：7.9

【內容簡介】：從哲學、物理、思維、管理多個維度，透過費解的現象，揭示商業社會中企業瞬間傾覆背後的真相。不確定的世界裡，探索比結論重要，移動互聯網時代，見識比知識更重要。在新的商業競爭中，需要的不是「打補丁」，而是換系統。

【推薦理由】：提供了互聯網時代的新思路——破壞性創新，分別分析了大小公司在移動互聯網時代的窘境和機會， 邏輯嚴密，思維清晰，同時增加了部分新的案例使得文章淺顯易懂，覺得讀《創新者的窘境》太費力的讀者，推薦閱讀這本書。

6、《don』t make me think》美 史蒂夫·克魯克 豆瓣評分：8.5

【內容簡介】：通過自身從業經驗以及用戶心理分析，在網頁設計、產品設計、主頁設計及可用性測試等方面，提出了大量簡單易行的設計建議。

【推薦理由】：在網站設計以及用戶體驗提升方面，很有借鑒意義。 語言精煉，簡單易讀，大量色彩豐富的截圖、插畫以及圖表增加了可讀性，適合從事web設計與開發的初級人員、產品經理以及互聯網從業者閱讀。

7、《增長黑客》范冰 豆瓣評分8.0

【內容簡介】：本書介紹了增長黑客的概念，運用大量實例，詳細闡述了如何依靠技術和數據的力量，對產品進行開發和改造，最終達成用戶增長、活躍度上升、收入額增加等營銷目標。簡單來說，就是低成本甚至零成本地用「技術」來讓產品獲得有效增長。

【推薦理由】： 真實豐富的國內外案例，詳細實用的增長方法，在做產品、做運營方面很有啟發性。 雖然系統性和深度稍顯欠缺，但不失為中初級產品運營人員學習的通識讀物。

8、《讓創意更有黏性》美 奇普·希思 豆瓣評分：8.4

【內容簡介】：根據大量的社會心理學研究案例，引出核心問題：什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性，能被他人牢牢記住？揭示了讓創意或觀點具有黏性的六條路徑：簡單、意外、具體、可信、情感和故事。

【推薦理由】：簡單實用的觀點，清楚明晰的結構，同時運用大量案例進行解釋，實用性強， 是一本系統的方法論，無論是廣告人士、銷售人員還是其他，只要涉及到表達的問題，都可以借鑒一下這六個方法。

9、《超級符號就是超級創意》華杉 豆瓣評分：8.3

【內容簡介】從產品設計到品牌管理，從傳統行業到互聯網，該書從企業社會價值到戰略，再到產品設計研發、然後是產品命名和包裝，最後是廣告創意，通過一個個經典案例，得出了第一套中國本土的營銷方法。

【推薦理由】案例經典，結構清晰，實用性強，是品牌與產品管理秘籍，值得營銷策劃人學習。 書中觀點深刻，分析簡單透徹，易於理解和閱讀，有助於營銷入門人士掌握一套系統的營銷方法。

10、《史玉柱自述》史玉柱 豆瓣評分：8.0

【內容簡介】：通過回顧創業以來的經理和各階段的思考，在產品開發、營銷傳播、廣告投放、團隊管理、創業投資等方面，給出了獨特而富有洞見的思路。是中國楊業思想史里程碑之作。

【推薦理由】：談成功的書很多，談失敗的甚少，此書沒有形而上學的枯燥理論，有的都是通過真實商戰總結出的實踐經驗和思考。 干貨很多，實戰性強，雖然口述方面，免不了在邏輯和系統上稍顯欠缺，但就內容角度值得推薦。

11、《周鴻煒自述》周鴻煒 豆瓣評分：7.7

【內容簡介】：周偉禕首次揭曉360的產品秘籍和盈利模式，講述了自己關於互聯網、產品及管理方面的思維模式，指出了互聯網產品的本質特徵和互聯網新趨勢，為傳統企業實現轉型提供了一套系統解決方案。

【推薦理由】：分享了360產品的創業經驗，核心是重視用戶體驗、注重創新，只是除了核心觀點外，其他都是在給360打廣告。 客觀來看，內容比較接地氣，道理淺顯易懂，可結合《史玉柱自述》進行比較閱讀。

二、營銷心理類：

1、《影響力》 羅伯特·B·西奧迪尼 豆瓣評分：8.8

【內容簡介】：通過大量實例向讀者解釋了為什麼當一個要求用不同的方式提出來，人們的反應會從負面抵抗變成積極合作？隱藏在沖動順從他人行為背後的6大心理秘籍，正是這一切的根源。為什麼有些人極具說服力，總是促使我們就範，原因也正是這6點。

【推薦理由】：從心理學入手探討營銷技巧，大量具有代表性的實例，淺顯易懂的營銷道理，完全不擔心可讀性問題。 這本書最大的好處就是讓你不再落入他人的營銷心理陷阱，看完此書緊接著讀《怪誕行為學》、《烏眾之合》會很有意思。

2、《烏眾之合》古斯塔夫·勒龐 豆瓣評分：8.6

【內容簡介】：作者以十分簡約的方式，考察了群體的特殊心理與思維方式，尤其對個人與群體的迥異心理進行了精闢分析，指出個人在群體中會喪失理性，因人多勢眾進而讓自身失去控制，甚至於肆無忌憚。

【推薦理由】：對群體意識如何影響並改變個體意識進行了解析，一針見血，可以拿它對照歷史中的各種事件找到症結所在，也可以讓自身在現代社會群里生活中進行自省。 在今天，公眾情緒通過新媒體的傳播愈來愈兇猛，我們有必要在群體效應中保持警覺。

3、《思考，快與慢》美 丹尼爾·卡尼曼 豆瓣評分：8.3

【內容簡介】：通過大量有趣的行為實驗，闡述思考快與慢兩種作決定的方式特點：無意識的「系統1」依賴情感、記憶和經驗迅速作出判斷；有意識的「系統2」通過調動注意力來分析和解決問題，作出判斷比較慢。進而指出生活中的思維陷阱，同時指導個人如何進行更好地選擇以及如何運用技巧避免這些思維誤區。

【推薦理由】：心理學、經濟學、統計學的結合之作， 用獨特的方式解釋了人們進行思考決策的方式及特點，幫助人進行獨立思考同時規避一些容易犯的思維陷阱，是一本專業的心理學經典著作。 此書讀起來比較吃力，篇幅略長，很多案例和觀點在作者其他書中都提到過，大家閱讀前要有心理准備。

4、《怪誕行為學》美 艾瑞里 豆瓣評分：8.1

【內容簡介】：通過對諸多經濟行為進行實驗，作者用輕松幽默的方式，揭示日常生活中我們不可思議的行為背後的原因。所有的現象，不僅僅是人們的一時沖動，更是背後強大的經濟學力量。

【推薦理由】：這本書通過社會實驗，揭露了消費者在行為經濟學中對比、拖沓、貪婪、不誠實等人性行為表現， 淺顯易懂可讀性強，顛覆了經濟學枯燥乏味的閱讀體驗，同時又對個人的非理性經濟行為有一定啟發作用。牆裂推薦！

5、《清醒的藝術》德 羅爾夫·多貝里 豆瓣評分：7.6

【內容簡介】：通過大量引用生活、歷史、愛情、人際等故事，配合心理實驗進行論述，生動形象又一針見血的指出思考方式的隱形陷阱，並給出了如何避免與糾正的方法。

【推薦理由】：文筆簡練，內容生動，對認識及糾正思維錯誤很有啟發性。 沒有專業書的枯燥和冗長，但也缺失了其深刻性，作為入門書籍推薦，覺得《思考，快與慢》太生澀的童鞋不妨讀這本書。

三、營銷技能類：

1、《運營之光》黃有璨 豆瓣評分：8.5

【內容簡介】：對運營概念等認知問題進行解讀，結合自身互聯網經歷以及案例剖析，總結出運營的基本方法和思維模式。

【推薦理由】：從宏觀和微觀兩方面著手，不僅有詳細的邏輯運營框架，更有運營從業者的價值觀分享，有助於初級運營人員掌握運營的基本方法，建立並提升自身運營高度。 本書主要是對思維和技能上的點撥，較《從零》更抽象宏觀，可與其結合起來閱讀。

2、《從零開始做運營》張亮 豆瓣評分：7.7

【內容簡介】：本書從運營概念開始，通過討論大量運營案例，生動形象的向讀者展示互聯網運營整個流程以及各個板塊內容，幫助讀者建立互聯網運營的基本概念和思路，同時書中不乏對運營技巧與策略的指點。

【推薦理由】：較全面和系統的闡述了運營的概念、內容以及流程， 可以作為運營小白建立運營基本框架的入門讀物，也可以作為運營人員實際操作指南。邏輯清晰，語言精練，是一本系統且實用的運營書籍。

3、《跟小賢學運營》陳維賢 豆瓣評分：7.5

【內容簡介】：從網路貼吧和小紅書的運營經驗著手，圍繞用戶運營、內容運營、活動運營、品牌運營、數據運營5大運營內容，闡述互聯網運營基本策略與概念，以及從初級到高級運營的進階之路。

【推薦理由】：從運營基礎認知到進階技能，再到運營核心的思考，涵蓋范圍廣，案例豐富，偏向具實操。 5大運營主題、40餘種運營工具和渠道、50餘種運營方法和技巧、100餘個真實案例，幫助運營新人掌握基礎運營方法，提升自身運營素養。

4、《給大家看的設計書》美 羅賓·威廉 豆瓣評分：8.6

【內容簡介】：通過列舉大量示例，簡明扼要地詮釋了優秀設計所遵循的4個基本原則：親密性、對齊、重復和對比，以及原則背後的原理，最終教會大家如何設計出美觀且內容豐富的產品。

【推薦理由】：是一本設計基礎理論書，主要講了設計排版的四大原則以及色彩使用、字體（英文）選用的原則， 文筆簡潔，案例豐富，通俗易懂，實操性和適用性很強，不僅適合從事設計工作的讀者，也適合非設計的門外漢，值得一讀！

5、《游戲改變世界》美 簡·麥戈尼格爾 豆瓣評分：8.1

【內容簡介】：通過剖析優秀游戲設計案例，指出了所有游戲的決定性特徵：目標、規則、反饋系統和自願參與。並用大量實踐告訴我們，如何駕馭游戲解決現實問題，同時提升幸福感。

【推薦理由】：從對游戲的闡述到對游戲在現實中的應用，再到如何用游戲思維去指導生活，提升幸福感，是一本游戲設計入門讀物。 該書能夠消除一些對游戲的固有成見，對於生活有一定的啟發性。

6、《自控力》 美 凱利·麥格尼格爾 豆瓣評分：8.2

【內容簡介】：以神經語言程序學（NLP）的理念為基礎，結合心理學、經濟學等內容，通過六個相對獨立的方案，闡釋了自控力的概念和重要性，以及自控力如何發生作用，最終達到幫助讀者增強自控力的目的。

【推薦理由】：運用案例和實驗，從科學的角度詮釋了自控力的概念以及提高的技巧與方法， 論據充實，指導性強，根據書中提到的技巧有意識的訓練自己，效果還是不錯的。

7、《數據化管理》黃成明 豆瓣評分：8.2

【內容簡介】：講述了兩個年輕人在大公司銷售、商品、電商、數據等部門工作的故事，分析具體業務場景中體現的數據意識和零售思維，以及各種數據分析的方法，形成數據化管理模型，從而提高企業管理能力。

【推薦理由】：零售及電商管理的數據管理工具書， 案例豐富，內容全面，淺顯易懂，有助於讀者建立起電商特別是零售行業的數據思維，掌握數據分析的方法模型，作為入門書籍推薦！

8、《誰說菜鳥不會數據分析》張文霖 豆瓣評分：7.5

【內容簡介】：以小說形式展開，按照數據分析工作的完整流程進行講解，生動形象地闡述了數據分析的概念、重要性、流程以及如何利用EXCEl工具進行數據分析技能與方法。

【推薦理由】：數據分析的入門讀物，對數據分析概念和流程的內容進行了基本普及，講述了如何利用簡單工具達成分析效果的運用技巧， 可以get到很多Excel操作技巧，淺顯易懂，生動有趣，便於操作，適合作為工具書使用。

9、《小強升職記》鄒鑫 豆瓣評分：8.6

【內容簡介】：以小說的形式真實形象的描述主人公小強如何通過時間管理、項目管理以及人生管理從菜鳥一步步升職的過程，其中穿插了番茄工作法、猴子法則、四象限法則的概念和運用，最後上升到對人生的管理。

【推薦理由】：全書以故事性內容展開，循序漸進的引出時間管理的主題，形象地印證了GTD體系以及時間管理的諸多工具。 沒有枯燥繁冗的理論，都是隨著故事的發展娓娓道來，可讀性和實用性很強，牆裂推薦！

10、《金字塔原理》芭芭拉·明托 豆瓣評分：8.1

【內容簡介】：金字塔原理是一種重點突出、邏輯清晰、主次分明的邏輯思路、表達方式和規范動作。本書闡述了金字塔原理的概念、基本結構以及搭建的具體方法。

【推薦理由】：在思考、表達和解決問題方面，介紹4個基本原則——結論先行、以上統下、歸類分組、邏輯遞進，很有啟發性，實用性強。 內容偏理論化，案例運用少，讀起來比較生硬晦澀，但讀後思維邏輯高度會有質的提升。讀不下去的可以看看《老聃的金字塔原理》，是對他的提煉。

1.這26本書從篩選到整理資源大概花了一周的時間，雖然不能覆蓋所有的營銷經典書籍，但至少讀完這些以後也會，你的功力會大有長進。

2.有些書籍是幾十年前的，雖然現在很多概念都眾所周知了，但經典始終是經典，讀完總會有不一樣的收獲。

3.我們說的再好不如自己親自讀一讀，是好是壞大家各有分曉。

所以，快來和我一起啃書吧，不要把時間都浪費在篩選書籍上啦

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『拾』 學市場營銷該看什麼書這些經典書籍拿走不謝！

學市場營銷該看什麼書？有哪些營銷入門好書值得推薦？

本文推薦的這9本市場營銷學書籍都是經典中的經典，值得每一位營銷人員好好品味與學習。當然，學習貴在實踐。讀書只是一方面，怎麼樣去更好地把所學知識實踐到工作中去才是後續更應關心的問題。正所謂「紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。」

1.《營銷管理必讀12篇》

這本書來自12Reads系列，關繫到你的整個營銷思維體系，本書可謂市場營銷與品牌塑造根本法門，基礎原理。注意，所有12Reads系列的書都只能從信匯中正領導力的官方購買，請自行網路書名。

新的消費族群正在興起？營銷的成效如何評估？如何制定極具競爭力的營銷戰略？面對新舊交替的世代，哪些營銷的基本精神仍需掌握？集結全球頂尖營銷大師的誠意佳作，《營銷管理必讀12篇》將帶你一同打造最佳競爭力、教你思考營銷新未來。

2.《營銷管理》

它是目前全球各商學院研究生使用最廣泛的教科書，被翻譯成25種語言。幾乎每位MBA學員都研讀過這部經典著作，無不從中深受裨益。不管是資深學者，還是研究營銷理論的新人；上至企業的高層管理者，下至普通的一線銷售人員，科特勒的《營銷管理》都是一部經典的教科書和營銷指南。

3.《營銷革命3.0:從產品到顧客，再到人文精神》

從產品到顧客，再到人文精神獲取競爭優勢的新方法 低增長時代企業的八個制勝戰略 水平營銷如何避免企業營銷的致命錯誤 如何在大城市為中心的市場中制勝科特勒帶你

4.《戰略管理必讀12篇》

是什麼力量驅動著一個產業中的競爭？競爭者將會採取什麼行動？一個產業將如何演進？戰略規劃者如何對競爭行為做出反應？一個公司怎樣在長期競爭中取得最佳定位？《戰略管理必讀12篇》本書給出了很明確的答案。

5.《藍海戰略》

為企業甩脫競爭提供了一套系統性的方法。在這本顛覆傳統戰略思維的著作中，作者展示了一套經過實踐證明的分析框架和工具，供企業成功地開創和奪取藍海。通過對各種產業中為數眾多的戰略行動的分析，作者還提出了成功制定和執行藍海戰略的六項原則。這些原則告訴企業，該如何重建市場邊界、注重全局、超越現有需求、遵循合理的戰略順序、克服組織障礙並把戰略的執行建成戰略的一部分。

6.《烏合之眾》

首次出版於1895年，迄今已有一百多年的歷史，被譽為大眾心理學的開山之作。該書深入淺出地剖析了群體的種種特點及其成因，深入透視了社會服從和過度服從、群眾的反叛、大眾文化、受別人支配的自我、群眾運動、人的自我異化、官僚化過程以及無意識在社會行為中的作用。勒龐認為，現代生活逐漸以群體的聚合為特徵，個人一旦進入群體中，他的個性便湮沒了，群體的思想占據統治地位；而群體的行為表現為無異議、情緒化和低智商。

7.《消費者行為學》

是一部在消費者行為學領域首次將國際最新理論與中國本土相結合的國際巨獻。由微觀到宏觀，由個體到群體，從五個角度逐層剖析消費乾行為，突出了多學科的綜合性的消費者研究，凸現了全球視野下的中國特色，論述了數字式的消費者行為——虛擬社區，探討了消費者行為案例與新現象，強調了消費者行為學理論在營銷中的應用。

8. 《定價聖經》

旨在幫助企業通過改進定價思維取得最佳財務業績，從而提高公司的利潤。書中依據企業的真實範例來說明最佳定價思維，重點闡釋經事實證明很成功的技巧和框架，也就是當今全世界高明定價者用以提高利潤的定價技巧，從而為高層管理者、財務總監、會計主管、市場總監和銷售經理以及其他人員提供一套行之有效的定價體系。

9. 《影響力》

該書從實踐技巧的角度，深度剖析影響力的邏輯、交換、說明、樹立榜樣、迴避、威脅等各要素，全方位地提高你影響他人的能力，從而獲得更大的成功。