安慕希品牌營銷策略

1. 比比安慕希什麼梗

⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）
長夜漫漫，無心睡眠，聽說數羊可以緩解失眠，直到七爺我點開了傳說中知名的「數羊神曲」，神奇的事情發生了...
What？怎麼滿腦子都是「比比安慕希」，這是什麼梗？了解之後才發現歌詞原來是「Beep Beep I'm a sheep」，上頭的魔性曲調，不但讓人睡意全無，反而精神抖擻。
魔性羊之歌風靡全網後，出現了許多翻唱版本，其中最火爆的就是「比比安慕希」，藉助諧音梗優勢，安慕希竟「躺贏」了？
比比安慕希神曲洗腦全網
「偶然中的必然」
一個事件的興起或有偶然促成的因素，但能夠高效且長久地傳播必然有人為推動力所支撐。「比比安慕希」的火爆是偶然中存在必然的結果。
01藉助原創諧音梗優勢，為神曲衍生創造可能
經典才最耐人尋味。新一年開始，從17年國外火到國內的英文歌曲" Beep Beep I'm a sheep"再次點燃大眾嗨點，大家紛紛化身「考古家」重溫這首魔音繞耳的神作動畫。
人類的想像力與創造力是無限的，在腦中揮之不去的" Beep Beep I'm a sheep"，和「比比安慕希」讀音很像，如此巧妙的諧音梗「緣分」便為安慕希衍生神曲賦予可能性。
02安慕希精準把握時機，破解流量上升密碼
安慕希在" Beep Beep I'm a sheep"洗腦動畫爆火後，從未停下「比比安慕希」的借勢傳播，並融入到品牌日常宣傳內容中，還在2021年1月經創意改編，讓IP形象出道曲「嗶嗶安慕希」正式「出山」。
有趣的內容當然要藉助有影響力的人物、平台助力傳播，才能將其發揮到最大的價值。
1、聯動知名搞笑UP主創意改編，激活內容傳播聲量
2021年4月安慕希聯合B站UP主@空耳狂魔一起玩梗「比比安慕希」，IP形象出道曲「安比麗沃爆」盡情搖擺，顯得十分「妖嬈、動感、可愛」，被網友戲稱「2021最佳魔性作品」，傳播力驚人，已獲百萬播放流量，也進一步激發其他博主創造欲，各種搞笑、鬼畜的衍生視頻風靡網路，一開局就是王炸。
2、百萬級KOL再創，話題霸佔抖音熱榜
除了在B站上引爆狂歡，#比比安慕希#熱度也蔓延至抖音。
優質視頻創作者@星有野在2021年12月25日原曲再創作，魔性洗腦的旋律、朗朗上口的歌詞，激起創作熱潮，@FACEVOID桃心臉哥創作版本，更具強烈熱辣，極具煽動性的電音，轟炸大眾耳朵；@貧窮司令官創新融入大家耳熟能詳的「喜羊羊與灰太狼」劇情，趣味、魔性、洗腦的基調讓「比比安慕希」快速躥升抖音話題熱榜，如今相關話題綜合熱度已超28億次播放量。
音樂與舞蹈密不可分，#比比安慕希變速舞也隨之火爆網路，@劉逗、@小何何、@不2不叫周淑怡、@小柔SeeU...知名KOL紛紛開啟變裝挑戰，為話題再添爆點。
@安慕希也興致勃勃加入其中，與大家一起嗨舞，快速拉近了品牌與用戶的距離感。
3、注冊「比比安慕希」商標，完善傳播鏈路的搭建
具有商標意識對提高企業核心競爭力有重要意義。為了完善傳播鏈路，保護內容價值，傳播更合法，品牌注冊了「比比安慕希」商標。
安慕希宣傳同時還注重對商標的防禦性保護，為品牌樹立起正向積極的形象，#比比安慕希商標被注冊#話題引發高度討論，受到大家一致好評。
" Beep Beep I'm a sheep"動畫為「比比安慕希」生成了衍生元素，安慕希則擔任了創作者、傳播者、發揚者的角色，讓「比比安慕希」出道即巔峰！
「比比安慕希」走紅
對其他品牌有何借鑒意義？
新流量時代，品牌如何把握機遇並創造新的價值？從「比比安慕希」走紅事件中，或許可以探知品牌造流量、攻心智、引共鳴的營銷秘籍。
01洞察流行趨勢，賦能創造力
移動互聯網時代，年輕人的時間變得碎片化，品牌想要在有限時間中吸引用戶，就需要洞察其感興趣的關鍵詞，並在此基礎上做文章，才能真正投其所好。

娛樂化已成全民趨勢，安慕希改編魔性動畫，以強節奏感、歡快的氛圍感，再創流行BGM，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢，迅速破圈、破圈、再破圈。
正如洗腦「鼻祖」：「今年過節不收禮，收禮還收腦白金。」，又或者網路出品《你說啥》，匯聚網路熱詞，節奏感韻律十足，在年輕群體中造就刷屏之勢。
02借勢營銷，把握關鍵
借勢營銷為品牌創造價值，但特殊之處是擁有時效性，精準掌握時機、並迅速反應、快速出擊是決定營銷勢能的關鍵。
蜜雪冰城主題曲，在最佳時間以歌曲洗腦+歌詞強關聯品牌+線上線下聯動布局營銷，成為一個現象級爆款，洗腦各個大街小巷。
同樣#比比安慕希#，及時把握原聲諧音優勢，並展開一系列動作賦能傳播，魔音入心，順理成當。
精準判斷借勢時機，並非易事，搶先或延遲營銷，效果往往不盡人意，去年抖音爆火歌曲#熱愛105℃的你#其實就是某品牌廣告片，但卻鮮有人知，著實可惜。
03玩轉平台屬性，加速傳播力
傳播渠道的選擇在品牌營銷中尤為重要。需了解各個平台屬性及特點，才能精準對應渠道優勢，投放合適內容，引發全民關注。
比如，B站，關注UP主個人風格尤為重要，將內容翻譯成用戶感興趣的「B語言」，營銷效果事半功倍；
微博，可定位成大型「吃瓜」現場，輿論放大器，適宜有噱頭的內容投放；
小紅書，全網社交平台中「知名」種草陣地，女性消費者聚集也是其獨特標簽；
抖音是創意劇情內容的生產絕佳基地，且有大量高質年輕消費人群...
安慕希深諳各大平台屬性，將營銷重點放在B站、抖音、微博上，組成「比比安慕希」營銷的超強陣地！
上帝若為你開了一扇窗，但你始終背對著它，那麼再好的風景也與你無緣。
品牌亦是如此，在時代中潛藏的機遇里，若品牌無法精準把握，再好的時機也會流走。
「比比安慕希」

成長為品牌無形資產
如今，#比比安慕希#事件火遍網路，在偶然因素的機緣巧合中，安慕希自身敏銳的營銷節奏把控力才是其火爆背後的必然因素。
因為成功並非一日之功，日積月累才能厚積薄發，天時、地利、人和缺一不可！
安慕希常駐社交平台，以多樣化的宣傳營銷方式：入局元宇宙賽道、與年輕人喜愛的社交平台Soul App聯動、響應環保公益號召...在消費者群體中引發超高關注度，也進一步促進品牌價值的成長與延展。
而最基礎的執行，勝過任何創意，所有看起來毫不費力的火爆，都是前期大量默默努力的積累。
安慕希對內持續深耕「比比安慕希」的價值，對外不斷輸出內容深化用戶認知，在用戶腦海中將「比比安慕希」生成不假思索的「口口相傳」，也在無形中成為了品牌獨特的價值資產。
最後，友情提醒一下各位小夥伴，晚上睡不著時，千萬別刷抖音，因為七爺怕你們不僅會滿腦子念叨「比比安慕希」，說不定還會從被窩爬起跟跳「比比安慕希變速舞」呢！
不過，還是要U1S1：「比比安慕希」確實妙呀！
歡迎小夥伴在底部發表神評，與我們交流

2. 優選上的安慕希是真貨嗎

是真貨
優選品牌主打的銷售策略就是品牌特賣，就是幫助品牌清倉的產品，有很多的品牌店鋪有貨物大量積累，沒有好的銷售渠道，入駐到優選品牌之後，藉助優選品牌的推銷能力，將壓集的庫存進行批量的處理，所以優選品牌內部拿到的低價本身就非常的低，所以在平台進行銷售的時候就可以按照低折扣賣給消費者。所以我們才能折扣這么低買到品牌中的正品。
通過對這些內容的了解，消費者也能清楚的了解到自己疑惑的內容的答案，優選品牌是正品嗎，其實對於店主和消費者來說，如果你信任一個品台，你買回來的東西自己就會認為是正品，如果你不信任他，你就是拿著正品的東西也會懷疑。所以從優選品牌的銷售模式上我們可以確定他是正品的，價格也是因為幫助品牌清理庫存的原因，所以將利潤空間降到最低。

3. 互聯網營銷時代，品牌如何放大營銷傳播力

隨著時代的不斷發展，如今的品牌營銷戰場已經不再只是「一個人的戰斗」。為了將營銷活動的傳播力最大化，品牌聯動成為了常用的營銷方式之一。大朝文化是一家集文化傳播、品牌策劃、品牌全案、產業規劃等為一體的綜合性品牌企業。公司憑借著領先的行業經驗和創新能力，開創品牌「引力」觀點，建立了一整套優良的策劃發展體系。

1、借勢明星IP 提升傳播影響力

雖然我們經常說，內容優質的廣告比單純依靠明星流量的廣告更容易獲得用戶好感。但給內容優質的廣告搭載上自帶流量的優質明星的話，也會大大提升廣告的傳播速度和覆蓋范圍。而此次安慕希選擇的沈騰，不僅演技在行業內都是受到廣泛好評，個人具備的流量也是不容小覷，自身便擁有著相當龐大的粉絲基礎。通過資源借勢，讓這支廣告在一上線便擁有了十分龐大的傳播基礎。

廣告中，沈騰在一開始便先對安慕希的品牌進行了一波推廣：「王一博、安慕希、掃福...」，通過一份報紙很好的帶出了「品牌」、「品牌新代言人」以及「品牌活動」等元素，在加深用戶品牌印象的同時，也為之後「掃安慕希集五福」的活動進行了鋪墊。

很多有觀眾稱：「不管沈騰干什麼都覺得很搞笑」，雖然在這支短片中我們沒有看到沈騰「擠眉弄眼」賤兮兮的一系列表情，甚至在短片的回憶過程中，連臉都不曾露過，但劇情的演繹還是讓用戶忍不住歡樂了起來。

隨著沈騰在春晚上一炮而紅後，之後陸續參加了各種綜藝活動和電影電視的拍攝，粉絲數量越來越多，粉絲群體年齡跨度大，深受用戶喜愛。沈騰本身就自帶喜劇流量，深情且歡樂的演繹和高頻度刷屏，在社交平台引發了大量的關注以及強大的話題討論度，引爆了話題度，很好的提升了品牌活動的熱度。

2、與品牌隔空互動 聯動營銷深化活動影響力

春節派"紅包"作為中國人新年的一種傳統習俗，如今已成為各大品牌營銷「新戰場」，其中最有名的便是支付寶的「集五福」活動。隨著人們新的支付習慣日漸養成，移動支付市場也迎來了蓬勃發展期，促使各大在線平台意識到線上發紅包已經成為春節期間流量的聚集點。因此抓住用戶核心痛點，有一套更好玩的營銷創意變得尤為重要。

而近年來，支付寶也在不斷優化「集五福」活動的玩法，除了每年都會有不同的「新福」出現，就連集福的渠道也在不斷擴充。近兩年支付寶也是開始與各大品牌進行聯動，用戶掃描品牌產品及信息便可的到額外的副卡。諸如可口可樂的瓶蓋、星巴克的logo、中國移動的福字...同樣，安慕希也是這些品牌中的一員，用戶可以通過掃描安慕希的產品獲得額外的福卡，讓集福玩法進一步升級。

在安慕希的這支短片中，通過劇情帶出了支付寶的「集五福」活動，與支付寶形成隔空聯動，同時也很好的展現的產品的權益。其實品牌聯動早已不是什麼新鮮事，畢竟這些年品牌之間的合作越來越頻繁，但以往的品牌聯動大多是基於平台和海報兩種方式，相對來說還是點到為止。而安慕希這次卻是直接將支付寶的活動融入到品牌的推廣傳播之中，不僅能夠藉助品牌的資源助力支付寶活動的廣泛傳播，同時還能夠借勢支付寶的活動助推品牌產品的銷售轉化，可以說是一舉兩得。

通過這樣的強強聯合，不但能夠幫助品牌獲取更多的目標用戶，增加廣告的傳播價值。並且通過品牌的互相加持，讓內容突破了「次元壁」，擴大品牌活動的影響力，不斷占據更多用戶心智。

3、塑造品牌差異化產品力 開發全新品類實現行業領先佔位

安慕希從一個新生的年輕品牌迅速成長為國內常溫酸奶領域的行業領導者，雖然營銷策略一直都行走在行業前列，但歸根結底同樣離不開產品力的不斷提升。面對市場環境以及用戶需求的不斷改變，安慕希也在產品上不斷進行突破。

對於安慕希而言，用戶永遠是排在第一位的，一方面要在產品力上創新突圍，打造安慕希經典大眾美味型、安慕希高端顆粒型和安慕希高端暢飲型三大系列產品，以滿足消費者多元化的消費需求；另一方面未來是年輕人的，安慕希用年輕人喜聞樂見的歡聚場景營銷巧妙的與他們玩在一起，甚至成為「朋友」。

此前，安慕希便推陳出新，在常溫酸奶的產品線上做了一次革命性的升級，率先推出高端暢飲系列果肉型橙&鳳梨新品，給消費者帶來全新口感和美味體驗，進一步提升行業影響力和市場滲透力。通過全新高價值產品迎合不同消費者的多元需求，不僅滿足消費者對感官體驗及營養的雙重需求，夯實品牌「美味」佔位，同時也塑造了品牌差異化產品力的競爭優勢。

除了迎合年輕消費群體口感與營養飲用的訴求，安慕希還獨創性將蒙德里安藝術手法應用到包裝上，強化食慾感的對撞沖擊，用藝術與美味碰撞出酸奶屆的新潮流。很好的迎合了新一代用戶崇尚個性、顏值至上的審美趣味及追求品質生活和極致體驗的需求。以創新的產品力驅動了品牌傳播，進而強化安慕希以新品引領行業潮流的品牌佔位。

對於消費者而言，產品力是決勝市場的關鍵，也是促使他們購買的根本。安慕希精準的產品定位不斷引領著全新的消費潮流，持續輸出品牌年輕的生命力和無限的創造力，也為其從一個年輕品牌迅速成長為常溫酸奶領域的行業領導者奠定了堅實的基礎。

4. 安慕希技術策略,引進先進生產線是什麼

安慕希技術策略，引進先進生產線是無菌PET生產線。
安慕希投資引進了兩條配備西得樂AsepticCombiPredi及其獨特的乾式瓶胚滅菌技術的無菌PET生產線，表示出其對PET包裝在液態乳製品應用上的堅定信念。
安慕希，誕生於1993年的內蒙古呼和浩特市。

5. 網路營銷前言怎麼寫安慕希

可以寫安慕希的簡介。
伊利安慕希 引入希臘酸奶，旨在為人們帶來更多營養與濃醇享受。而相比其它高端常溫酸奶，伊利「安慕希」也具有明顯的特色。來源於希臘的「Ambrosial」，更添加了希臘雅典農業大學最新研製的菌種，具有濃郁的口感和更多的蛋白質，比普通酸奶高出蛋白質35%，最長保質期六個月。

6. 安慕希代言人怎麼這么多

因為安慕希需要用明星效應來提升品牌的知名度。根據查詢相關資料後得知，相同的產品放在商場櫃台上，有明星代言的產品即使價格高點但整體的銷量都會比沒有明星代言的要好太多了。有明星代言可以提升品牌認知度，企業、產品形象，企業實力的認證，明星自帶流量，可以吸引粉絲消費者眼球，轉化成為客戶，明星曝光率吸引媒體炒作推動品牌曝光率。由此可以看出，流量明星可以短時間內幫助品牌達到銷售額迅速增長的目的。

7. 安幕希為什麼找楊超越代言了

到底為什麼那，下面就來仔細來說說吧

安慕希是現在酸奶行業的佼佼者了，我們身邊很多人都是安慕希的粉絲，加上這些年安慕希的發展是很迅速的，鋪天蓋地的推廣讓大家對這個酸奶品牌越來越熟悉。

不過網友們點贊安慕希找楊超越代言是最正確的，楊超越曾經多次在錄節目的時候被拍到喝酸奶，看來真的是酸奶達人呢。特別是楊超越喝酸奶的方式更是讓人忍不住點贊：果然是行動派。楊超越喝酸奶的時候會先打開舔一下瓶蓋，一點都不捨得浪費，其實我們平時喝酸奶的時候也經常會這樣，這是最真實的一種表現。也能反映出這是楊超越的一種正常操作，所以說難怪安慕希會找楊超越代言，可見真的是看重了楊超越喜歡喝酸奶。

大家覺得是什麼原因那，可以在評論中回復

8. 企業市場營銷策略論文參考

企業應加強營銷活動的管理,對市場發展時機進行認真的分析,合理選擇目標市場,制定有效的營銷策略與營銷計劃。下面是我為大家整理的企業市場營銷策略論文，供大家參考。

企業市場營銷策略論文範文一：企業市場營銷戰略創新思考

【摘要】營銷是企業市場化的前提，當企業制定詳細的市場營銷策略，才能挖掘市場中的各項需求，細分市場，了解市場的需求方向。本文主要介紹企業市場營銷的相關內容，詳細闡述營銷戰略的主要創新途徑，要求各大企業在戰略目標的制定和戰略過程的實施中突破創新，制定與市場相符的營銷戰略，帶動企業的可持續發展。

【關鍵詞】企業市場;營銷戰略;創新

經濟全球化，讓很多外來企業進駐到中國市場，因而市場競爭也日趨激烈。外企的進入使得國內企業要想在市場發展中佔有一席之地，就要強化自身的市場營銷戰略。由於制定與市場相關的營銷戰略，了解企業和市場的整體發展程序，制定科學合理的評估體系，不但在企業市場中成為發展的先鋒，更對企業自身的經濟活動產生長效影響。因而要求制定的營銷戰略符合縝密、科學、創新的特點。

1企業市場營銷戰略的創新概述

市場營銷戰略的創新發展，與企業的正常運作和生存關系密切，其中表現為以下幾方面：第一，滿足市場競爭的需求。由於市場經濟要經歷變化，所以在變化發展中，市場中的營銷戰略更要符合企業的長效發展，很多企業沒有意識到營銷的重要性，將市場部和營銷部結合在一起，但是營銷是推出企業的產品，讓更多的人通過各類渠道了解企業的產品，所以要依靠市場、運用市場、更推進市場，但是受到傳統營銷策略的營銷，所以很多營銷制度與現有的變化發展要求有很多異同。在此基礎上創新營銷策略出現，由於創新是企業發展中的不竭動力，如果依舊沿用傳統的宣傳和營銷方式必然會被市場淘汰。因而在新的環境和背景下，企業應該通過新的營銷策略帶動整個產業鏈條的發展;第二，開拓營銷市場的重要工具。戰略服務創新模式主要依託於服務網和銷售網，開拓市場、銷售產品，贏得口碑，增強企業的市場影響力以及市場份額;第三，推助企業的市場影響力。市場營銷戰略的運用，需要多種營銷手段共同作用，提高產品銷售額度時，讓使用者和客戶接受企業的產品並且通過產品接受企業的很多理念，提高企業的市場競爭力。

2企業市場營銷戰略的創新途徑

創新不是單一的一項工程，是由多個系統工程統一構成，因而不但要有相關的技術創新，更要實現其他方面的創新，其創新途徑可以分一下幾個方面：

2.1企業戰略發展角度

企業中營銷創新僅僅停留在表面是不夠，更要在已有的產品基礎上考慮營銷策略，因而需要在企業的戰略發展層面上做好相關產業布局，比如農夫山泉的營銷策略，不僅是通過產品外觀給客戶新的體驗和感受，並且通過產品設計，融入廣告的形式讓廣大使用者了解他們每一款產品的用意，像嬰兒水這款產品其中就介紹兩個環節，可以讓媽媽拿，由於媽媽的手比較小，也可以爸爸拿，由於爸爸的手比較大，兩者的結點在於設計的凹槽位置，但是如果不通過廣告的形式傳達給消費者，消費者將不會重視這項貼心的設計，感受企業創新營銷理念，帶動企業的可持續發展。由於企業的戰略與企業的經營理念關系密切，因而從營銷層面上要了解企業需要什麼樣的產品，並且處於什麼樣的市場定位，當考慮清楚這些問題，在運用創新思維模式，才能實現營銷的新理念。

2.2增強企業的運營效率

企業營銷效果對企業的運營效率有直接的影響，如果推廣產品的過程中缺失營銷，產品將會變成一個空架子。即便整體結構新穎、創新意識濃厚，但是也不能保證其永續性。所以企業為確保其產品營銷戰略創新活動的開展，就要在各個層面上打下堅實的基礎。第一，產品數量方面。確保產品數量的充足，這主要是增強客戶的滿意程度，並建立良好的客戶忠誠度;第二，產品質量。現在市場中很多營銷觀的建立都是與消費者有著密切關系，根據消費者的情況建立針對性較強的營銷理念，但是很多產品的質量變化不大，所以消費者可能一時購買，但是長久忠誠度無法保證。其中以海爾公司為例，該公司一直堅持「真誠到永遠」的理念，不但保障產品數量，更確保產品質量，讓海爾產品成為消費者心目中的放心產品，海爾正是堅持這一原則和理念，才能適應市場競爭需求，同時也在生產成本降低的情況下，在市場競爭獲得了較強發展。第三，建立合適的營銷模式營銷模式合理有效，一方面能夠幫助企業營銷;另一方面也能讓企業獲利。如上文所說將企業中營銷戰略的創新提升到企業的精神營銷層面上，就要把控好產品做好市場定位。合適營銷模式的制定，需要注重各方面之間的相互共存，並緊跟時代發展步伐，時代的發展給予了人們較多可支配和發揮空間，因而消費者和客戶選擇產品更趨向個性化，尤其是年輕人，很多人都喜歡特立獨行不喜歡遵循潮流，因而營銷策略制定中需要根據不同的消費人群制定營銷模式，這也是「個性化」營銷模式開展的原因。該營銷模式流行與服裝行業，現在很多品牌在設計開展的過程中都先要和對接銷售，了解消費者想需求制定的設計才能符合市場流行趨勢，並逐年遞增。但要想企業長遠發展，制定個性化營銷模式只是企業發展的一個層面，另外還需要建立完善的營銷體系，在滿足產品質量和消費者的基礎上，加大其外觀需求，並完善各項售後服務專案。

3結語

科學的企業營銷戰略是發展的主要動力，在企業的長足發展中將會起到關鍵性的作用。因而要重視市場營銷戰略對企業發展的重要意義，傳統思維模式中只要提升產品質量就能招攬客源的思維已經不能符合當前的市場發展趨勢，在發展中要了解戰略營銷中的不足，並且提出針對性的措施，推動企業的長足發展。

參考文獻：

[1]汲德群.試論企業市場營銷戰略的創新及其對策[J].中國商貿,2014.

[2]袁君.關於企業市場營銷戰略的具體分析[J].科技與企業,2014.

企業市場營銷策略論文範文二：網際網路下企業市場營銷策略

摘要：「網際網路+」和「+網際網路」等新型詞彙的產生，表明網際網路給商業企業市場營銷帶來了新的發展途徑。同時，網際網路的大力發展也給商業企業帶來了新的挑戰，傳統的、單一的傳播途徑被打破，更廣闊的、種類繁多的營銷途徑不斷出現，如何選擇有效的市場營銷策略，對於一家商業企業來說至關重要。為此，社會中消費者偏好角度入手，結合商業企業的特點，結合引爆點理論，闡明商業企業如何獲得當前最優的市場營銷策略。

關鍵詞：市場營銷策略;網際網路;引爆點理論

市場營銷的本質就是商業企業如何博取消費者人群更多的關注力以及關注力帶來的購買潛力。關注力越多，消費者就會有更大概率去消費企業的產品。雖然目前已經進入了網際網路的時代，市場營銷渠道增多，但是很多商業企業依舊要面對嚴苛的市場營銷問題，如何在網際網路環境下吸引更多的關注力以及製造更多的消費就非常重要。

一、從完善產品策略角度研究市場營銷策略

首先，要樹立一種國際化市場營銷的觀念，要注重商業企業產品技術的研發以及市場消費者的偏好波動，這是商業企業市場營銷策略中最重要的部分，商業企業要不斷了解外部環境的變化、消費者偏好變化以及競爭對手的策略。產品是一家商業企業市場營銷的根本，包括組合營銷、定位、直接感官體驗、系列產品的開發、品牌效應等，其中對消費者影響最大的三種策略為定位、感官和價格策略。

1.產品定位策略

社會的發展經過了工業時代，進入了網際網路時代，工業時代的特徵是產品極大化生產，工業時代產生了流水線作業，使得更多的消費者可以消費同等的商品。但是，隨著這種趨勢的加重和網際網路時代的到來，使得消費者關注范圍擴大，其關注范圍內一種產品的定位是否過於普遍，越來越多的消費者開始想脫離普通的品味，進入特定品味范圍，以便區別於大眾產品。所以，商業企業要把自己的產品定位在一定的范圍內，增加消費者關於產品的差異性觀念，在保證產品的質量基礎上在產品之上附加新的服務和產品個性屬性，引導消費者形成產品討論氛圍，比如產品論壇、產品朋友圈等，將流動消費需求通過個性的屬性和服務穩定下來，形成永久的消費人群。

2.產品感官策略

傳統產品感官營銷策略主要集中在視覺 *** 上，傳統的營銷環境資訊相對較少，繁復的傳統視覺營銷可以給消費者帶來直接的視覺 *** ，並且跟環境產生了強烈對比，所以傳統視覺營銷可以帶來良好的廣告效果，但是網際網路時代改變了人們的環境，使得人們可以隨時獲取大量資訊，資訊數量已經不再能引起人們的強烈關注，人們轉而投向營銷資訊質量上面。資訊越多的產品感官 *** ，反而會降低消費者的注意力，而資訊質量高、資訊表達直接的方式反而更容易獲得消費者青睞，通過研究，很多網際網路企業的網頁產品展示特點變化獨到，消費者開始逐漸關注精簡的產品感官 *** ，精簡的市場營銷廣告可以使消費者更快把握產品的核心資訊，比如小米彩虹電池精簡包裝。

3.產品價格策略

除了上述兩種策略外，價格策略也是一種直接影響消費者是否購買的一大策略因素。關於價格策略，其與前兩種策略相輔相成。價格策略的核心思想是最大化長期利潤，這就使得商業企業的產品價格設定不能盲目比拼價格，保證質量前提下降低生產成本是必須的，但是降低產品的價格卻不是必須的。經濟學中，有一種商品叫吉芬商品，當價格上升時，需求量反而增加，而不是減少。最佳的價格策略就是讓產品處於吉芬價格，吉芬商品的特點就是相對低檔和必需。吉芬價格的產生需要產品定位、感官和質量等多重因素作為基礎，在此基礎上，適量讓產品產生微量價格提升波動，可以 *** 消費者產生一定的稀缺緊張度。

二、基於引爆點理論角度研究市場營銷策略

隨著網際網路的大力發展，人們獲取資訊的渠道越來越多，這就給商業企業的市場營銷策略帶來了巨大的機遇和挑戰。傳統的基於純廣告明星模型的營銷手段所帶來的沖擊力已經逐漸讓消費者麻木，同時，由於參與廣告拍攝的明星並不保證廣告產品的真實性，純粹以打廣告而製作的明星廣告反而很容易被消費者打上「假」的標簽，同類廣告的數量對消費者產生的新鮮感 *** 滿足邊際遞減規律。所以網際網路環境下誕生了新的市場營銷策略。即事件參與型市場營銷策略，商業企業的產品只是關注力的附帶品，而商業企業本身作為主角參與了一個重大事件的整個演繹過程或者市場營銷的氛圍會對消費者有代入感，比如《跑男》中的RIO雞尾酒和安慕希牛奶營銷，相比傳統明星廣告的「硬植入」，消費者更容易接受故事類市場營銷途徑。故事類市場營銷就涉及一種理論，即引爆點理論。引爆點方式是通過讓消費者主動關注一個內部事件從而擴大事件的影響力，而不是讓消費者被動接受營銷資訊。引爆點理論是馬爾科姆•格拉德威爾在《引爆點》中所提到的一種觀念，其表達的觀念是，很多難以理解的潮流都符合固定模式，掌握了這個模式就很容易產生潮流和獲取廣泛關注力。通過結合引爆點模式和市場營銷策略。傳播者和傳播渠道是開啟營銷市場非常重要的環節，傳播者或者渠道的一個特點就是擁有廣泛的影響力，同時傳播者和專業圈之間擁有穩固的信任關系，專業圈產生的資訊對傳播者有足夠影響力，傳播者信任專業圈中的人、產品，同時產品足夠引起傳播者重視，傳統電視媒體通過明星做廣告也具有類似過程，但是明星廣告本身具有商業屬性，其是以推銷產品為目的，而傳播者並不參與商業營銷，其出發點是因為產品的優異而推薦，而且這里的傳播者和途徑脫離了傳統電視媒體和視訊媒體的束縛，轉而以微博、微信等純文字和真實情緒表達，會給消費者更高可信度，而且很多情況下，傳播者並不是主動推薦專業圈中的產品，而是消費者主動咨詢，非被動接受廣告傳播，即圖2中並不存在如虛線所示的單向通道，而是雙向的，甚至只有向上單向通道。傳播者本身不再局限於明星，傳播者可以是任何具有網際網路影響力的人，也就說明傳播者可以是專業圈中的人本身，比如小米手機的市場營銷。第三部分就是消費者，消費者跟傳播者之間也沒有嚴格的界限，消費者也可以是傳播者，如微信朋友圈中的推薦，這里微信圈推薦不是微信圈廣告，是非盈利的產品推薦。上述所講是關於個別人對於市場營銷的重要影響，其營銷的效果依賴個人的性格特徵及性格特徵產生的影響力。

三、從消費者角度來研究市場營銷策略

消費者角度是指消費者對於不同產品，其重點關注度不同。從消費者角度來研究就是站在消費者立場上，如何選擇產品，消費者側重點在哪裡。每個消費者心裡都有一套決策機制，用於選擇最優的符合自己利益的產品，而消費者的選擇決定了一個產品的市場營銷是否成功。消費者決策機制滿足的基本原則是，當消費環境安全時，消費者傾向短期即時效益的消費方式;而當消費環境危機時，消費者傾向選擇長期保守的消費方式。這里的消費環境，不僅僅是指空間環境，還包括資金是否充足，一個行業是否令人信任等。消費環境的不同安全程度會讓消費者產生不同的安全感。當消費環境安全時，消費慾望就會更加強烈，而產生短期消費;當消費環境較為惡化時，人們就會感覺到危機，而產生長期觀察的行為，保留基本的消費習慣，這里消費環境安全與否跟消費者所有的接觸渠道中起關鍵作用的資訊有關，是消費者一種主觀感受，當對消費者影響很大的渠道整體保持積極態度時，消費者會感覺環境安全，反之感覺危險，所以，這就驗證了第二部分傳播者的態度對於消費者的重要性。結合圖3和圖2，消費者會根據其最信任的傳播渠道所展示的正面或者負面資訊做出反應。當然，圖2中消費者、傳播者和傳播渠道之間並不存在絕對穩定，如果消費者長期接收到質量低下的資訊，那麼消費者與傳播者之間的渠道就會斷裂。以2010年開始流傳的廣西迪卡玉米轉基因事件為例，轉基因食品在市場營銷推廣過程中遭遇了無法預料強烈 *** ，原因就在於轉基因食品讓消費者產生了嚴重不信任感和危機感，導致人們消費慾望處於嚴重的低谷，甚至是強烈 *** 。食品消費問題在一般情況下只會涉及食品本身色香味問題，但是由於轉基因觸及到消費者生命安全底線，所以引發強烈反彈。從消費者角度思考市場營銷策略的時候，需要考慮馬斯洛需求理論。在現代社會中，對於一般人來講，生理需求如溫飽問題已經基本解決，安全的需求成為當前社會的最基本的而且是長期的需求，任何觸及安全底線的產品都會被淘汰;當下層的基本需求滿足後，處於更高等級的市場營銷策略就更容易獲得成功。

綜上，商業企業市場營銷策略的重點隨著網際網路時代到來，也逐漸以不同形式改變著，主要變化由傳統媒體市場營銷策略轉變為網際網路市場營銷策略，只有定位明確，選擇了合適的市場營銷策略，才能使得以最小成本投入獲取長期最大的企業收益。

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9. 安慕酸奶和安慕希酸奶區別

安慕酸奶和安慕希酸奶區別是酸奶是經過發孝的而安慕希是沒有明確的酸奶或者是純奶，品牌也不同。
1、定位不同安慕希:定位濃郁口感安慕希將希臘雅典農業大學最新研製的菌種添加其中，使得口感更加濃郁，
2、口味不同兩者相比較，明顯安慕希更勝一籌，尤其從目前的銷售數量上看，安慕希的營銷收入在范圍內是排名，純甄其次，莫斯利安已經從09年的降為現在的第三。拋開口感方面，安慕希確實在各個方面的表現都要更加出色，作為伊利旗下的高端常溫酸奶產品，安慕希的成功其實並不意外，按照伊利一貫的投資作風，打敗莫斯利安和純甄而占據常溫酸奶市場的地位，也是必然的

10. 安慕希品牌創立

安慕希 ＠八崮淌且晾判陸瞥齙囊豢釹＠八崮灘罰庠誚凹碌拿牢逗頭岣壞撓貝舶崮痰鬧泄顏摺
伊利安慕希引入希臘酸奶，旨在為人們帶來更多營養與濃醇享受。而相比其它常溫酸奶，伊利「安慕希」也具有明顯的特色。不僅名字更為大氣，來源於希臘的「Ambrosial」，更添加了希臘雅典農業大學新研製的菌種，具有濃郁的口感和更多的蛋白質，比普通酸奶高出蛋白質35%，保質期五個月。

品味希臘，濃醇之享」安慕希在口感上不僅傳承了希臘酸奶的滑嫩，在豐富的營養上還進行了諸多升級。