芒果TV的網路營銷方案

① 芒果TV，愛奇藝，騰訊之間的區別

芒果TV，愛奇藝，騰訊區別為：性質不同、功能不同、發行日期不同。

一、性質不同

1、芒果TV：芒果TV是新媒體視聽綜合傳播服務平台。

2、愛奇藝：愛奇藝是在線視頻網站。

3、騰訊：騰訊是一款基於Internet即時通信（IM）軟體。

二、功能不同

1、芒果TV：芒果TV提供湖南衛視所有電視欄目高清視頻點播服務，並同步推送熱門電視劇、電影、綜藝和音樂視頻內容，以及部分電視台網路同步直播。

2、愛奇藝：愛奇藝用於播放愛奇藝所有的電影、電視劇、綜藝、動漫、音樂、紀錄片等超清720P、藍光1080P、藍光4K、HDR、杜比視界等視頻內容。

3、騰訊：騰訊支持在線聊天、視頻通話、點對點斷點續傳文件、共享文件、網路硬碟、自定義面板、QQ郵箱等多種功能。

三、發行日期不同

1、芒果TV：芒果TV的發行日期為2014年4月20日。

2、愛奇藝：愛奇藝的發行日期為2010年4月22日。

3、騰訊：騰訊的發行日期為1999年2月。

② 芒果超媒年度報告芒果超媒消息芒果超媒是好公司嗎

（網路）影視--身為當下主流的一種消遣工具，在股市行情十分火爆，股價居高不下，任誰都想來撈上一筆。

所以學姐這就來研究一下影視行業的翹楚--芒果超媒。

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一、從公司角度來看

公司介紹：芒果超媒是一家新型媒體產業集團，基於芒果tv平台，協同影視劇、綜藝節目、音樂、游戲等眾多運營主題，形成了完整的新媒體產業鏈。

目前公司主營業務除了互聯網視頻、新媒體內容製作、媒體零售，還涉及計算機硬體開發、智能產品銷售、玩具、家用電器等生活領域。

那芒果超媒具體有哪些優勢？主要如下：

亮點一：電視節目製作優勢

直到今天芒果超媒（旗下的芒果TV）和湖南衛視（湖南廣播電視台）依然有深度合作。

湖南衛視的全部節目內容與視頻版權差不多盡數都交給了芒果tv，因此，芒果超媒在有關媒體內容策劃、製作、展示與成本管理等問題上，也有很好的經驗優勢。

亮點二：市場和完整的產業鏈優勢

芒果超媒對於發展電視購物十分重視，在2014年，其電視購物節目就對19個省、自治區、3個直轄市實現了全覆蓋，1000多萬用戶可以實現在線訂購。

公司為了保證商品的質量，長期以來一直與各供應商保持友好的合作夥伴關系，會進入原產地進行招商，還用採用互聯網采購技術和在線商務管理模式，增強客戶的的體驗。

經過這么多年的發展，芒果超媒對於供應商的挑選到產品的提供，目前已經形成一套完整的營銷體系，和一些處於成長階段或者剛起步的企業相比較，芒果超媒的優勢無疑是非常大的。

不光是上面說的兩點，芒果超媒值得分析的內容相當多，但是，因為篇幅存在很多的限制，學姐把它的關鍵信息做了整理，放在了下面的研報中，趕緊點擊免費閱讀吧：最新行業研報免費分享

二、從行業角度來看

在線視頻行業（市場規模）現在仍舊在不停上漲，2020年的市場規模差不多就有2000億。

在線視頻是用戶使用互聯網很重要的一部分需求，早在2018年，8億網民中就有5.78億（人）通過移動端觀看網路視頻，月活躍人數已經高於10億。

隨著短視頻的快速爆發，網路視頻需求創造了新高，發展潛力巨大。

總結全文，芒果超媒作為國內的大型（新型媒體）企業之一，隨著大環境向好，藉助完整的產業鏈優勢，未來發展潛力值得期待。

不過由於用戶喜好的變化，只有高質量的視頻內容才能得到用戶的青睞，這對於大部分企業來說並不是什麼容易的事情，可以說機遇和挑戰是同時出現的。

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③ 芒果TV的成長歷程

04月20日 芒果TV全新亮相，全站當日播放量萬。
04月26日 《花兒與少年》全網獨播，第一期當日播放量220萬。
06月28日 全網單日獨立用戶突破1000萬。
07月01日 《爸爸去哪兒2》關聯視頻播放總量突破1億。
07月02日 芒果TV HD Pad 客戶端完成iOS和Andriod版上線，實現精彩內容三屏合一。
07月05日 網站單周點擊量超過1.7億。
07月22日 綜藝、電視劇頻道改版上線，全站單日VV突破3000萬。打破周間低迷，一周七天全線上揚。
07月26日 《花樣江湖》開拍，開啟自製劇時代。
08月24日 第二部自製劇《金牌紅娘》在北京開拍，芒果TV總計投入數千萬資金，在自製內容上已經邁出了堅實的一步。
08月30日 芒果TV與TCL推出聯名電視機——TCL 芒果TV+互聯網電視。這是互聯網電視牌照方與電視機廠商合作推出的第一款聯名電視機，計劃年產百萬台。
09月06日 芒果TV獨家視頻直播華晨宇北京火星演唱會，開創明星演唱會O2O多屏直播互動模式的新紀元 。芒果TV平台上的40多萬用戶實現實時觀賞，創造多個行業新紀錄。
09月09日 芒果TV app4.0正式上線，代表著芒果TV繼續在手機終端上發力，強化其內容優勢。
09月12日 湖南衛視、芒果TV雙方共同投資10億元全部用於打造2015周播的精品大劇，年國產208集電視劇。每集投資在400萬元。預計今年下半年展開聯合招商工作。
09月26日 芒果TV（PC端）電影、電視劇、動漫頻道同步上線，標志內容體系日益豐富完整 。
10月11日 芒果TV在金鷹節互聯盛典上，作為觀點新媒體融合發展先鋒代表 ，芒果TV與人民日報客戶端、澎湃新聞、Cbox央視影音一道榮獲「跨界融合創新獎」。
10月16日 芒果TV互聯網電視首款深度定製機頂盒芒果嗨Q M3面市 。
10月17日 芒果TV互聯網電視首開微信支付先河：在業界率先推出「VIP 微信代付」功能，用全新理念升級用戶互動體驗，開啟了互聯網電視支付的新方向。
10月20日 芒果TV首檔綜藝節目《偶像萬萬碎》上線：節目以詼諧趣味的形式分享明星生活，顛覆了傳統訪談節目的單一模式。
10月30日 芒果TV首屆招商會在北京召開：芒果TV 2015年度廣告招商會在北京隆重舉行，該場招商會以「在一起·看見好時光」為主題，正式向外界發布芒果TV2015年發展戰略、優勢內容資源及內容營銷布局。
11月1日 芒果TV自製劇《金牌紅娘》正式上線播出 ：該劇匯聚了徐璐、韓承羽等一批90後優質青春偶像，該劇首播兩天點擊量破千萬，「馬欄山製造」成為網路自製內容領域的娛樂新標簽。
11月8日 芒果TV互聯網電視全網獨家超高清直播曹格演唱會。
11月15日 芒果TV榮獲「中國最具品牌影響力傳媒網站」：第七屆中國品牌媒體高峰論壇頒獎典禮在長沙召開，芒果TV摘獲「2013-2014中國最具品牌影響力傳媒網站」，獲得業界高度認可，品牌影響力日漸深入人心。
12月12日 在台北文創大樓召開的2014Google年度頒獎典禮上，由芒果TV運營的中國湖南衛視YouTube官方頻道喜獲2014YouTube年度最佳編排獎。
12月25日 芒果TV榮獲《綜藝報》評選的「2014綜藝年度新銳企業大獎」。
12月31日 湖南衛視跨年演唱會在廣州國際體育演藝中心盛大開幕，芒果TV整合全平台優質資源，充分發揮融媒優勢，在國內首開先河推出五屏網路創意互動新模式。 1月 芒果TV榮獲中國移動「最佳品牌業務合作夥伴獎」「最佳業務營銷宣傳獎」等獎項。
1月7日 「一起看見好時光」芒果TV互聯網電視線上線下品牌旗艦店雙店啟航儀式在粉絲樓隆重舉行 。
1月9日 芒果TV全平台深化資源優勢，獨家推出《正在粉絲樓》、《備戰T2區》、《歌手相互論》等自製衍生欄目，並於每周五邀請《我是歌手3》 重量級嘉賓參與粉絲握手會活動，粉絲可以通過PC端、移動客戶端留言、互動，芒果TV聯通線上線下、全平台獨家網路互動直播。
1月12日 繼成功直播美國人民選擇獎後，芒果TV延續精彩，獨家直播好萊塢金球獎頒獎禮。
1月17日 芒果TV《一年級》網路整合營銷榮膺「iworld2014互動營銷-金贏銷獎」 。
4月24日，第六屆金滑鼠·數字營銷峰會暨數字營銷大賽頒獎盛典在北京舉行，備受矚目的金滑鼠數字營銷大賽獎項終極揭曉。在競爭激烈的2014年度視頻整合營銷類獎項評選中，芒果TV光明莫斯利安《一年級》深度營銷案例斬獲銀獎、長安悅翔V7《跨年演唱會》跨屏融合營銷案例斬獲銅獎，從600多個參評項目中脫穎而出，芒果TV平台營銷能力再次獲得行業權威認可。
9月12日，由廣告門主辦的「2015 Adplus」大會在京舉行。專注創新廣告產品及技術開發的芒果TV從眾多視頻網站中脫穎而出，收獲本屆Adplus大會唯一視頻行業大獎——年度視頻廣告技術新銳獎，再次展現國內頂尖互聯網視頻媒體的實力。
10月底，業內矚目的第10屆艾瑞金瑞營銷獎評選揭曉。在經過層層評選之後，芒果TV「伊利每益添網路冠名《2015快樂大本營》」案例從700多個參賽作品中脫穎而出，一舉贏得「2014-2015年度金瑞營銷獎——創意類最佳網路廣告案例獎」。這場深耕內容的極致娛樂營銷讓消費者在感受快樂的過程中提升品牌認知，在互動的過程拉近與品牌的距離，激發眾多消費者的體驗渴望。
11月4日，備受互聯網及廣告營銷界關注的年度營銷創新標桿獎項「梅花營銷創新獎」頒獎典禮在上海落下帷幕，各單項獎及年度大獎入圍及獲獎者一一揭曉。芒果TV憑借「伊利每益添獨家網路冠名《2015快樂大本營》營銷項目組」獲得「營銷創新年度團隊獎」銅獎，充分彰顯整合營銷實力。
11月21日，由國家廣告研究院、中國傳媒大學廣告學院、《媒介》雜志聯合主辦的第三屆中國互動營銷趨勢論壇暨2015中國互動營銷學院獎頒獎典禮在北京隆重舉辦。芒果TV憑借「吳太感康&芒果TV《我是歌手第三季》」、「伊利每益添&芒果TV《2015快樂大本營》」兩大優質案例分別斬獲2015年度中國互動營銷學院獎之創意類、傳播類優秀案例獎。
12月3日，第三屆中國網路視聽大會在成都舉行，本屆大會以「大視頻時代的創新與變革」為主題，分享媒體融合、產業創新、內容創造以及大眾創業方面的經驗、探討網路視聽產業發展的未來。在這場國內規格最高、規模最大的綜合性行業盛會上，芒果TV一舉斬獲雙獎。湖南廣播電視台黨委書記、台長，湖南廣播影視集團有限公司董事長、黨委書記呂煥斌當選「2015網路視聽年度人物」，2015年芒果TV在台網融合戰略的推動下實現跨越式的發展，一舉斬獲「年度台網融合創新團隊」、「年度台網融合創新案例」雙項大獎。

④ 芒果超媒是什麼行業的龍頭芒果超媒為什麼業績暴增芒果超媒屬於哪個概念

作為現在主流的消遣工具--（網路）影視，在股市非常有話題度，股價只漲不跌，誰都想從中獲利。

因此學姐接下來就來說說影視行業的風向標--芒果超媒。

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一、從公司角度來看

公司介紹：芒果超媒是一家新型媒體產業集團，基於芒果tv平台，協同影視劇、綜藝節目、音樂、游戲等眾多運營主題，形成了完整的新媒體產業鏈。

目前公司主營業務除了互聯網視頻、新媒體內容製作、媒體零售，還涉及計算機硬體開發、智能產品銷售、玩具、家用電器等生活領域。

那芒果超媒的優勢有哪些？以下幾點都是：

亮點一：電視節目製作優勢

截止目前為止，芒果超媒（旗下的芒果TV）和湖南衛視（湖南廣播電視台）仍舊保持深度合作。

芒果tv拿下了湖南衛視幾乎全部的節目內容、視頻版權，因此芒果超媒在媒體內容策劃、製作、展示以及成本管理幾個方面，有著極大的經驗優勢。

亮點二：市場和完整的產業鏈優勢

芒果超媒重視發展電視購物，在2014年，其電視購物節目就已經完成了對19個省、自治區、3個直轄市的覆蓋，1000多萬用戶可以實現在線訂購。

公司為確保產品的質量，與各供應商緊密合作長期保持良好的關系，（公司）會深入原產地招商，同時採用互聯網采購和在線商務管理，增強了人們的體驗。

根據市場的發展趨勢，芒果超媒從選擇供應商到產品提供這整個流程，目前已經形成一套完整的營銷體系，與那些剛剛成立且並未發展起來的企業對比來看，芒果超媒的優勢相當大。

除了以上說的兩點之外，芒果超媒還有不少內容值得分析，但是，因為篇幅存在很多的限制，學姐已經幫大家把它的關鍵信息放在了下面的研報裡面，點擊就能免費閱讀啦：最新行業研報免費分享

二、從行業角度來看

在線視頻行業（市場規模）現在仍舊在不停上漲，2020年的市場規模差不多就有2000億。

在線視頻已經成為用戶使用互聯網的主要需求之一，早在2018年，8億網民中就有5.78億（人）通過移動端觀看網路視頻，月活躍人數高於10億。

隨著短視頻的快速爆發，網路視頻需求又迎來新高，發展前景值得期待。

綜上可得，在新型媒體領域，芒果超媒是國內的大型企業，依託完整的產業鏈優勢，再加上大環境一片向好，未來發展空間巨大。

不過由於用戶"審美"標准變高了，只有高質量的視頻內容才能受到用戶的喜愛，這對大部分企業來說又是一個極大的挑戰，可以說是機遇和挑戰並存。

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⑤ 三、芒果TV媒體資源融合的新型營銷模式存在的問題

問題：
①瀏覽量不穩定：採取「自製/采購+獨播」的模式使得平台整體的節回目內容相對單調，平答台搭建並不完整，除熱門節目及相關視頻，其他的視頻會顯得陳舊且不完善。你也可以關注威信：品牌趨勢查看全文，可能出現一遇到現象級節目，芒果TV的熱度和用戶使用會出現爆發式增長，但如果一段時間沒有高質量的節目出現，整個平台的價值就會迅速回落。 ②用戶拓展有難度：由於芒果TV內容量少，通常不是死忠粉用戶不會下載一個新的APP來專門收看湖南衛視節目，用戶群體量將相當有限。從體量上難以與傳統網路視頻平台相抗衡，嚴重依賴廣告投放的盈利模式也將受到挑戰。

⑥ 湖南衛視究竟是一個怎樣的存在

如果把央視稱為傳媒行業的新聞巨頭，那麼湖南衛視就是傳媒行業的娛樂巨頭，可以說它占據了電視娛樂行業的半壁江山。

我認為未來衛視節目的出路一定是專而精的，有的衛視專注於新聞，有的專注於娛樂，有的專注於民生。在保證多元的基礎上，盡量發展專精內容，才是出路。否則，每個衛視都走全面路線，這甲衛視與乙衛視又有何區別？既然無區別，還有存在的必要嗎？

你看湖南衛視不正走在這樣一條道路上？

⑦ 「浪姐」逆襲背後，是芒果台一場六年豪賭

繼續裹挾著火熱的話題和流量，《乘風破浪的姐姐》迎來了第五期。

與「浪姐」同時到來的，還有芒果超媒（300413.SZ）7月10日晚間公布的2020年中期業績預告：今年上半年，湖南台以芒果TV為核心業務的上市體系，實現凈利潤約11億元，相較去年同期的8億元同比增長接近40%，而剔除1.4億元非經常性損益後，扣非凈利潤同比增長約25%。

當天，芒果超媒股價盤中一度漲停，最終以8.86%的漲幅收盤。開源證券此前預測，中性假設下，僅「浪姐」節目的贊助廣告收入將達到4.55億元。

「當時沒談，現在最低權益贊助商也要1500萬不還價。」一位去年底曾參與「浪姐」招商詢價的企業高管感慨說，湖南台的營銷能力在幾大視頻網站中最好，沒想到最終把一個冷門預期的節目弄火了。如今，他頗有些後悔。

然而，相較於「浪姐」逆襲故事和創造收益，其背後芒果系的轉型或許更有探討意義。從「超女」到「快樂大本營」，從「爸爸去哪兒」到「浪姐」，芒果系已悄然從幾年前還互相廝殺的各大衛視頻道中脫穎而出，「混」到了新的圈子。而此次「浪姐」在芒果TV獨家熱播時，人們才驚奇發現，印象中那個以製作節目見長的電視台，已經蛻變成了與愛優騰放在一起討論的互聯網平台。

在過去一年，芒果超媒在傳統影視傳媒板塊大跌的情況下，股價由21元/股左右開始屢創新高，最新收盤價已經達到73元/股，一年漲幅250%；較年初的35元/股，也已翻倍。

芒果超媒一年股價走勢圖

芒果超媒將上半年業績增長的主要原因歸結為《乘風破浪的姐姐》和《下一站是幸福》等綜藝和影視劇節目持續熱播，從而帶來芒果TV會員收入和廣告收入的大幅提升。內容自製和優化平台，是其主要驅動力。

新的圈子，同樣也是新的戰場，叫板互聯網平台大佬，芒果TV前面還有風浪。

「浪姐」逆襲

聲勢浩大的「浪姐」究竟能夠給芒果帶來多少收益？

開源證券研報認為，在目前其贊助品牌數已經達到13個的情況下，按照「獨家冠名」、「 首席合作夥伴」、「合作夥伴」、「行業指定」分別為 1.5億元、5000萬元、3000萬元和1500萬元的贊助價格計算，僅廣告贊助一項，「浪姐」就能直接帶來4.5億元的收入。

「沒有那麼多，據我所知，前期冠名的梵蜜琳才花了1000萬。」一位廣告投放領域的業內人士向《棱鏡》表示，外界傳聞梵蜜琳拿下4000萬「浪姐」總冠名並不準確，因為有《創造營》和《青春有你》這樣的鮮肉團，姐姐團「一開始並不被人看好」。

《棱鏡》拿到的一份「浪姐」原始招商報價單顯示，「獨冠」、「 首席」、「合作夥伴」和「行業指定」的預設價格分別為8000萬元、5000萬元、3000萬元和1500萬元，席位分別為1席、1席、2席和3席。

「通常對外宣傳的數字都會誇大，企業和平台都樂意。」上述業內人士告訴《棱鏡》，「浪姐」一開始的招商並不順利，到去年底的時候，還只有梵蜜琳和SKG兩家贊助商定了下來，後面人氣起來，廣告商才找上門。

「vivo談的早，雖然也是後面簽的，但不貴，再往後面就是最低一級贊助商1500萬，不砍價了。」他說。

根據「浪姐」最新宣傳海報，目前除獨家冠名的梵蜜琳和超級星推官伊利金典奶外，還包括vivo手機和唯品會在內的6家合作夥伴，以及安居客和SKG在內的5家行業贊助。

「我們是去年11月左右接觸的，當時梵蜜琳已經確定了，那時沒人看好，價格確實不高。」一家快消品公司負責市場推廣的高管向《棱鏡》回憶，當自己在今年4月份左右發現「浪姐」的宣傳越來越熱，准備吃回頭草的時候，最低價已經1500萬了，超過預算，他只好選擇了另外一檔節目。

這位高管告訴《棱鏡》，芒果台的營銷能力是吸引他掏錢的重要原因之一，自己平時不看綜藝，只會在微博關注一些 財經 號，但3月份也會時不時收到「浪姐」的推送。「他們會讓節目出圈，願意花精力也有能力去投入，不像其他平台，很多號稱S+級的節目，除了前面的大贊助商外，其他贊助商沒什麼效果。」

另一個原因是「浪姐」另闢蹊徑的調性。「姐姐們的粉絲相對鮮肉們不會多，都整體比較理性，能夠提升品牌的美譽度和好感度。」

「但說到帶貨能力，還是鮮肉更強。」該高管表示，他們後來選擇投放了一檔更偏青春類的綜藝，不到500萬元的權益包里，包含了可以免費挑選節目中一位非一線咖位的明星拍攝廣告，「我一開始都不知道這個明星是干什麼的，廣告的使用場景也有限，但效果真的不錯」。

芒果換賽道

實際上，「浪姐」爆火，對於芒果系的意義，遠不止於營收。無論是對於在資本市場的投資者和分析師、投放廣告的金主爸爸，還是屏幕前的觀眾亦或用戶來說，對於芒果的印象，都已經在不知不覺中，從一家電視台變成了一家視頻網站，從內容變為了平台。這種蛻變，遠比一個節目的火爆重要。

作為體制內機構，芒果系的互聯網基因並非與生俱來，其核心產品芒果TV前身，為2004年創立的湖南衛視金鷹網。十年後的2014年，其才作為移動互聯網平台上線。

彼時，內容分發渠道一片混沌，老玩家湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視和浙江衛視等，憑借各自的王牌節目各立山頭，而新玩家愛優騰、甚至包括合並前的土豆，正在兼並、燒錢和擴張中，打得不亦樂乎。

如同無數改革一樣，起初，芒果系的衛視團隊並沒有太多意願加入到芒果TV團隊。2018年，幾乎參與過湖南衛視所有綜藝創作、被稱為芒果頭牌撰稿人的吳夢知，從衛視被調到芒果TV節目中心任職，當時就有人認為，其是因為擔任導演的《花兒與少年3》失敗，才被「發配」到了客戶端。

無論當初衛視團隊內部想法如何，湖南廣電高層對於轉型的迫切和決心在各家電視台中最大，卻是被公認的。

實際上，湖南、江蘇和浙江在當時各自都擁有諸如《爸爸去哪兒》、《非誠勿擾》和《跑男》等王牌節目，但江蘇衛視在渠道端並沒有動作，只有浙江與湖南最為接近，2015年，浙江廣電集團的「中國藍TV」APP上線。

事實證明，浙江廣電對於新渠道的投入決心還是遠不如湖南廣電。除了中國藍TV外，他們選擇了將自製節目分發到愛優騰在內的所有平台，相反的是，以內容創作起家的芒果系，為了扶持自己的新渠道，從一開始，就以放棄獲得其他平台高額版權費的代價，幾乎是將王牌節目免費分發給芒果TV獨播。

根據芒果TV運營主體快樂陽光公司重組上市時的公告書，在擁有《爸爸去哪兒》、《天天向上》和《快樂大本營》等眾多知名綜藝網路獨家版權的情況下，快樂陽光在2015年從湖南廣電系的采購金額未進入其前五大采購名單，也就是說不足4500萬元，而2016年，總采購金額也只有1.5億，直到2017年，才隨著芒果TV發展的逐步穩定，上升到5.5億元，但與海量獨家版權相比，仍然是「白菜價」。

依靠「利用自製優勢，舉全台之力」的特有打法，芒果TV脫穎而出。一組直觀的數據是，蘋果手機App store顯示，中國藍TV產品評論數僅1000多條，而芒果TV達到了60萬，愛優騰均達到1000萬條以上。

2015年，湖南廣電先將電視購物資產「快樂購」作為資本平台在A股上市，2018年，又將包括芒果TV和綜藝、影視等內容創作的眾多資產打包放入上市公司，更名為芒果超媒。

盡管與原生的互聯網視頻平台仍然存在差距，但過去一年，包括眾多研究機構在內，資本市場已經很少將芒果系與江蘇、浙江、東方等衛視頻道並列，他們終於被放入了另一個維度和賽道被比較：如何叫板愛優騰。

叫板愛優騰？

財報顯示，2019年，芒果TV付費會員數為1837萬，盡管已經被稱為國內第四大長視頻平台，但與愛優騰過億級別付費用戶體量相比，芒果TV仍然遠遠落後。不過，其80%的用戶增速，仍然充滿想像空間，更容易實現自製化的綜藝類節目，仍然是芒果TV的最大優勢和業績及驅動力。

東北證券研報援引骨朵數據顯示，2019年，在按月統計的前20大熱門綜藝節目中，芒果TV綜合播出佔比40%，僅次於騰訊視頻42%，而在2019年前五個月，芒果TV以48%的比例登上榜首。

隨著「浪姐」的熱播，開源證券研報估算，中性假設下，芒果TV 2020 年的付費會員收入可能達到28億元，去年該項收入只有17億元。

可以說，湖南廣電打開從電視台通往互聯網平台大門的鑰匙是芒果TV，芒果TV的鑰匙則是自製綜藝。國金證券研報統計，包括製作「浪姐」的明艾晴工作室在內，芒果TV僅綜藝節目製作團隊就高達20個，此外，湖南衛視還擁有綜藝團隊12個。

節目火、收入升、股價漲，背靠湖南廣電強大的內容輸出，芒果TV已經成為目前唯一盈利的視頻網站，但後續能否成長為一線平台，仍然存在極大爭議。

從「超女」到「浪姐」，芒果系依靠主打「都市、青春、女性」的綜藝類節目，在內容上打出一片江山，這既是起步階段的護城河，卻也可能成為體量繼續擴張的「偏科」。根據天風證券研報數據，芒果TV女性用戶佔比接近七成，而35歲以下的用戶佔比超過九成。實際上，其在追趕一線互聯網視頻平台的同時，其背後還有來自B站這樣更努力討好年輕人的視頻網站的競爭。

此外，在需要動用資金采購的影視劇上，芒果TV無論是在數量和品類上，與愛優騰等一線平台仍然差距明顯。東吳證券研報提出，目前市場上，對於綜藝在拉新影響程度上是否能夠匹配影視的問題，其實觀點並不一致。

傳統電視台的迭代以年代計算，互聯網時代一定是以日計，在芒果TV取得一張互聯網船票後，需要面對的是如何找到更好的座位。

6月19日，在芒果TV以「青春引航·乘風破浪」為主題2020戰略發布會上，其副總裁方菲表示，芒果TV將開啟扶持百萬UP主的「大芒2.0」計劃，以此來保持在內容創作和產品上的活力。關照現實、獨特平台生態的劇集創作加速度、以及大芒計劃2.0，被其稱為芒果TV接下來發展的「三支飛箭」。

「浪姐」出圈之後，芒果TV也需要出圈。

作者：邵麗凡

出品 ：棱鏡·騰訊新聞小滿工作室