爸爸去哪兒的網路營銷

A. 網路品牌的營銷趨勢

1）品牌價值的重要性凸顯
消費者將延續理性購買行為（存在購買理由才會購買），即便是對於促銷產品。這對那些沒有真實價值的品牌提出了挑戰，不論它是高端的還是低端的。
2）品牌愈將成為「價值」的代言詞
品牌越來越代表產品和服務所能提供的價值。
3）品牌差異化就是品牌價值
一個品牌的獨特性將更多地反映產品的功用。品牌認知度作為市場動力的說法已經過時，差異化對於企業成功---銷售額的增長和利潤的提升來說最為重要。
4）企業主導時代已結束
品牌價值可以通過品牌識別來建立，但前提是它們必須堅定地存在於消費者的頭腦中。一個品牌不能夠說它代表什麼，決定權在消費者手裡。是消費者決定一個品牌是什麼，並幫助其實現品牌的差異化，與品牌進行互動。
5）消費者期望值不斷上升
如今品牌只是剛好滿足消費者的期望。消費者現在每一天都在使用最新的科技，並尋求更多更先進的技術。聰明的營銷者將認識到人們不斷增長的期望，並加以利用。那些能夠洞察到消費者最強烈需求的品牌，才能夠在激烈的競爭中倖存下來，不斷發展。
6）代言人與品牌價值相一致
在金融危機之後，當銀行不再講信用，把退休計劃變成案例的時候，人們比以往更加留心它們虛情假意的廣告---「我們在一起」。代言人與企業的匹配同樣如此。想想Seinfeld和微軟，或者Tiger Woods和別克。名人價值與品牌價值需要一致，像Tiger Woods和埃森哲，這還比較靠譜。
7）人們不需要因了解而喜歡你
隨著線上的購買量越來越大（這不為品牌和企業所控制），前期的品牌認知度變得不那麼重要。一個評價很高的街頭品牌可以在幾天之內大賣，人們對它的認知度隨著buzz而增長，卻不是由認知度而產生buzz。畢竟，人們都知道通用汽車，卻沒人真正去買它。
8）不只是口碑
Ebay通過論壇獲取消費者的反饋。如果消費者信任某個論壇，他們也就會去相信某個品牌。不只是口碑傳播，論壇里關於品牌的積極口碑傳播，是企業取得成功的關鍵因素。這意味著在未來，企業需要加強在客戶關懷方面的努力。
9）關於品牌的討論將會增多
社交網路中關於品牌的討論將會增多。越來越多的網站使用Facebook鏈接；LinkedIn裡面的企業也會越來越多；Twitter用戶的網路消費將會增加。
10）互動是趨勢
營銷者將接受四種互動方式：平台（電視、線上），語境（計劃、網站），信息（廣告、公關），以及體驗（旗艦店/活動）。未來的品牌營銷目標只有一個：就是品牌互動。營銷者將越來越認識到使用過時的營銷手段是不能夠實現真正的品牌互動的。
11）網站亮證
中文官方網站認證中心從2012年3月組建開始，經歷三個重要的發展階段，網站亮證構建網路信用已奠基。第一階段，制定《官方網站認證規則》，第二階段，網站統一掛標，第三階段，公示網站信用信息，推進網站亮證經營。 首先，網路品牌要有一定的表現形態。一個品牌之所以被認知，首先應該有其存在的表現形式，也就是可以表明這個品牌確實存在的信息，即網路品牌具有可認知的、在網上存在的表現形式，如域名、網站（網站名稱和網站內容）、電子郵箱、網路實名/通用網址等。
第二，網路品牌需要一定的信息傳遞手段。
第三，網路品牌價值的轉化。網路品牌的最終目的是為了獲得忠誠顧客並達到增加銷售的目的，因此網路品牌價值的轉化過程是網路品牌建設重最重要的環節之一，用戶從對一個網路品牌的了解到形成一定的轉化，如網站訪問量上升、注冊用戶人數增加、對銷售的促進效果等，這個過程也就是網路營銷活動的過程。

B. 王心凌突然翻紅，掀起一波回憶殺，明星翻紅都有哪些套路

不僅僅是芒果台，我估計參加節目的其他姐姐們，甚至包括王心凌自己，恐怕都沒有想到，自己只是正常的唱了一首歌，而且還被是被芒果台的後期分段剪輯播放的，居然輕松地到達了榜首，成功翻紅。這確實是一波妥妥的回憶殺。明星翻紅套路多，下面簡單的說一下明星翻紅的套路：

憑借段子翻紅

除此之外，還有許多明星翻紅的案例，憑借直播翻紅，憑借整容翻紅，憑借戀情炒作翻紅，等等手段不同，套路多多，各位網友看官，咱就湊個熱鬧就好，千萬不要當真！

C. 網路營銷成功案例

網路營銷案例英文名是InterMarketing Case，我們在營銷過程中可能會碰到可供參考、有討論價值的例子，那麼，我們就可以從中提煉出精華為自己的工作做參考，也可以讓更多人通過案例來了解網路營銷，網路營銷注重的是理論和實際相結合，要具有較強的實用性與前瞻性，案例是實踐中帶有普遍和代表性，反映了一個問題或一件工作，事件的發生，發展，演變過程，網路營銷案例的分享目的在於過對這些典型事例的分析，提出解決問題的辦法和思路。我們今天給大家分享一些網路營銷成功案例，說不定可以為大家提供思路和方法呢？

1.可口可樂

可口可樂在2013年夏天仿照在澳大利亞的營銷動作推出可口可樂昵稱瓶，在每瓶可樂瓶上都寫著「分享這瓶可樂，與你的.___」,有「白富美，高富帥，文藝青年，天然呆」等，我們大多都沒有注意到前面的字，焦點都在稱號上面，因為，這些詞都是網路和電視上非常火熱的名詞，它更貼近我們的喜好，也是人們津津樂道的話題，由於產品的新穎性和稀缺性，引發了第二次討論，引發公眾對於產品的渴望，最終促進了整個產品的銷量，並以此獲得艾菲獎，可口可樂的成功顯示了線上先下整合營銷的成功，並證明了在品牌傳播中，社交媒體不只是Campaign的配合者，也可以成為Campaign的核心。

2.爸爸去哪兒

2013年除了可口可樂的整合營銷，還有《爸爸去哪兒》成功的口碑營銷，《爸爸去哪兒》在開播前幾乎很少有人知道，但是在開播第一集，《爸爸去哪兒》社交網路的討論突然火爆起來，並不斷有觀眾主動搜索和介紹，這便是口碑營銷的典型表現，當然，也少不了明星效應的影響，這些因素同時成為熱點，不火，都說不過去了。

3.五穀道場

方便麵作為一種快速消費品，五穀道場從油炸到煮的出現是一個質的變化，主要倡導「非油炸，更健康」的理念方式，以獨特的賣點贏得了市場的青睞。

其實，社會在不斷的發展和變化，網路營銷的手段和方法也在不斷創新，我們需要的是打破和顛覆行業規則，當然，同質化的競爭環境下，需要的則是動態調整與時俱進，迎合廣大消費者口味。

D. 爸爸去哪兒為何會禁播公關不到位不是主因，孩子遭遇了啥

《爸爸去哪兒》是一檔人氣十分火爆的綜藝節目，自2013年到如今曾經播出了五季，每一季的收視都牢牢佔領著同時段的榜首位置。經過這個節目觀眾們不只能夠看見萌娃的心愛表現也能引發關於育兒問題的考慮。憑仗著興趣性和教育性這檔節目成為綜藝節目的領頭羊，創始了親子真人秀的先河。

這檔節目被停播的確很可惜，但是其中的弊端不糾正也只會害了孩子，我們也等待它能重新呈現在觀眾面前。

E. 爸爸去哪兒為什麼這么火

1、成熟品類引進

其節目版權和模式購自韓國MBC電視台的《爸爸！我們去哪兒？》，此節目在韓國一經推出，收視便一路飄紅，穩坐該時段收視率冠軍寶座。從受眾人群的角度，中韓文化差異性相對較小，韓國觀眾喜歡的節目復制到中國不會發生水土不服，且明星爸爸與可愛寶寶的組合賣點十足，有足夠的受眾基礎。從節目製作的角度，韓國團隊製作經驗引進，掃除了節目製作的硬體問題。無論從外在需求角度，還是從內在硬體實力，湖南衛視都駕馭自如，奠定了《爸爸去哪兒》火爆的基礎。

2、本土化包裝

正所謂「入鄉隨俗」，無論是產品還是綜藝節目本土化都是贏得消費者與受眾的重要手段。國際連鎖快餐巨頭肯德基、麥當勞紛紛推出中式米飯套餐，冰淇淋中的貴族哈根達斯也賣起了月餅。本地化實質是通過形式（口感、形態、包裝）來獲得本地消費者的情感認同。

中國的觀眾有著自己的特點，在目前的浮躁、快節奏的社會環境下，觀眾喜歡簡單直接的刺激感受，《中國好聲音》弱化主持人的作用，直接用內容給觀眾帶來一波又一波的高潮。韓國版《爸爸去哪兒》受韓劇影響內容拖沓，顯然不適合中國的本土觀眾的觀看習慣。湖南衛視將原版拖沓的環節省去，換成了接地氣的快節奏剪輯，馬上讓人耳目一新，迎合了中國觀眾的口味。

3、產品差異化

現在的市場屬於「亂花迷人眼」的階段，消費者（觀眾）不會記得沒有特點的產品（節目），形成自己的特點，滿足消費者（觀眾）產異化需求成為一個品牌（節目）能否留在消費者（觀眾）心中的關鍵。卡士牛奶作為一家乳製品行業新進挑戰者，如何在紅海中尋找藍海關乎到其生死。虎躍市場營銷策劃總經理韓虎在調研中發現，中國市場上缺少高端牛奶這一品類，於是以此切入，開創高端品牌牛奶先河。只有做到產品差異化才能滿足隱藏消費者獨特需求，才能搶占消費者獨特心智。

在狼煙四起的熒屏，觀眾們對於千篇一律的選秀類、相親類節目早已經視覺疲勞，泛濫的煽情手法，更使得消費者產生厭煩，選秀逐漸成為比慘。突破傳統綜藝節目的窠臼，才能搶占收視率。《爸爸去哪兒》將室內綜藝升級為野外綜藝，將虛假的比慘變成突出節目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀。父子/女搭檔真實、溫馨的小清新情調，喚起了觀眾內心最溫柔的情感。

4、明星產品塑造

明星產品是企業持續發展的動力，是帶動企業的引擎。娃哈哈的營養快線、銀鷺的花生牛奶就是這類明星產品。明星產品的成功不只能產生巨大的市場效益及經濟效益，通過有效的產品組合還能帶動其他產品的發展。虎躍市場營銷策劃服務客戶銀鷺就是在其打造成功花生牛奶這一單品後，藉由花生牛奶的知名度把核桃牛奶推向市場。可見，明星產品的打造是企業成功一半。

轉載

F. 營銷受眾95後結合「互聯網+」

近年來，一股營銷娛樂化的風潮正在由互聯網巨頭們掀起。無論是電視劇、電影還是各類綜藝節目，互聯網公司越來越多地出現在內容里。業內人士指出，互聯網公司營銷娛樂化，一方面是因為當前互聯網產品功能趨同，要想「搏出位」，只能依靠運營和傳播手段；另一方面也由於娛樂信息最能在互聯網時代吸引受眾眼球。

通過娛樂化營銷，藉助娛樂節目、娛樂人物的超高曝光率，結合在互聯網大環境下催生的粉絲經濟，互聯網產品的用戶數、使用率都將大幅提升。互聯網公司如何跨界進行娛樂化營銷？大致可按以下幾個步驟徐徐圖之：

步驟一：大佬親自玩娛樂

在互聯網圈，各家大佬本人「披掛上陣」玩娛樂已經屢見不鮮。阿里的馬雲、搜狐的張朝陽都是互聯網圈中愛做演員的大佬，多次客串公司旗下節目、影片。

當互聯網大佬頻頻現身在電視劇、電影中時，無形之中也給自身的平台、品牌帶來了極強的曝光度，公司大佬親自玩娛樂，本身就是一種低成本的跨界娛樂營銷模式。

圖：代言人TFBOYS亮相360手機助手「樂次元盛典」

據360手機助手相關負責人介紹，之所以簽下TFBOYS成為其代言人，是看中了其龐大的95後、00後年輕粉絲群，與占據互聯網輿論主流、擁有年輕心態的80後粉絲群體。可以說誰掌握了這兩個群體，誰就掌握了未來的移動互聯網市場。

360手機助手憑借緊湊密集的運營舉措，巧妙的將TFBOYS與其自身產品、運營深度結合，靠著代言人玩轉粉絲經濟，360手機助手已經成功了一半。至於那另一半，公布了「樂次元計劃」之後，未來的「立體娛樂」牌怎麼打，實在令人期待。

G. 關於互聯網思維的案例分析

互聯網時代已經來臨,互聯網思維對整個社會都有很深的影響。下面我為大家介紹的關於互聯網思維的案例分析，希望對您有幫助哦。

關於互聯網思維的案例分析1

顛覆傳統的「三隻松鼠」

「三隻松鼠」是由安徽三隻松鼠電子商務有限公司於2012年強力推出的第一個互聯網森林食品品牌，代表著天然、新鮮以及非過度加工，僅僅上線65天，其銷售在淘寶天貓堅果行業躍居第一名，花茶行業躍居前十名，發展速度之快創造了中國電子商務歷史上的一個奇跡。

在2012年天貓雙十一大促中，成立剛剛4個多月的「三隻松鼠」當日成交近800萬元，一舉奪得堅果零食類目冠軍寶座，並且成功在約定時間內發完10萬筆訂單，創造了中國互聯網食品歷史突破，2013年1月份單月業績突破2000萬元，輕松躍居堅果行業全網第一。

因為互聯網極大縮短了廠商和消費者的距離與環節，三隻松鼠定位於做「互聯網顧客體驗的第一品牌」，產品體驗是顧客體驗的核心，互聯網的速度可以讓產品更新鮮、更快到達，這就是「三隻松鼠」堅持做「互聯網顧客體驗的第一品牌」和「只做互聯網銷售」的原因。

案例分析：

傳統企業被顛覆的真正原因是什麼?我認為，線下好一點的企業，在網上評分反而最低，它們不受歡迎是因為根本不了解用戶，這是傳統企業被顛覆的原因，但不要低估這些對手，2014年會出現傳統企業的集體上線，這會對純粹的互聯網品牌會形成真正的挑戰。

關於互聯網思維的案例分析2

充分利用新聞 熱點 的「慶豐包子」

可以說，慶豐包子鋪之前幾乎完全處於人們的主要視線之外，至少從來沒有成為一個聚焦點，但的光臨讓慶豐包子鋪在2013年的冬天燒起了一把熱情的火焰。

1948年首創之後，慶豐包子一直聲名不顯，但2013年12月28日之後，由於被賦予了特殊意義，慶豐包子成為了現下最火爆的就餐首選，21元一位的套餐成為其標配。

火爆之後，慶豐包子鋪就從各種 渠道 接到了不少加盟的咨詢和申請，根據慶豐包子鋪官方網站提供的加盟要求，在與加盟者簽訂特許 經營合同 時，需要加盟者交納32萬元，其中包括一次性加盟費10萬元，保證金16萬元，首年權益金6萬元，另外，以後每年交費6萬元。

加盟門檻確實不低，但卻阻擋不了投資者的熱情，據媒體報道，從2013年12月30日上午9點開始，北京老字型大小慶豐包子鋪的加盟電話一直處於忙碌狀態。

案例分析：

這其實算是無心插柳柳成蔭的一個案例，在包子鋪火起來之後，慶豐包子鋪已經變成了一個「景點」，慶豐也抓住了這個時機為自己做了加盟的宣傳，慶豐包子鋪也為加盟者算了一筆賬，以一個使用面積為220平方米的店鋪為例，裝修費用大概需要20萬元，設備、設施及餐具需要約15萬元，不計房租，前期投入(店鋪正常運營)大概約70萬元到80萬元，加盟商還是需要看到光環之下的真正商機所在。

關於互聯網思維的案例分析3

玩轉飢餓營銷的「小米手機」

說起小米，大家一定不會陌生，簡單補充一下背景知識：小米公司是2010年4月份成立的年輕公司，他的第一款手機是2011年8月發布的，創業不到4年時間，年銷售額做到280億元人民幣，公司估值已超過100億美元。

更令人不解的是，小米幾乎「零投入」的營銷模式，通過論壇、微博、微信等社會化營銷模式，凝聚起粉絲的力量，把小米快速打造為「知名品牌」。

小米創業不到4年，在產業鏈的每一個環節上嘗試著顛覆，也漸漸地形成一套自己獨特的理論，比如雷軍的「小餐館理論」，即最成功的老闆是小餐館的老闆，因為每一個客戶都是朋友，再比如互聯網七字訣：專注、極致、口碑、快;再比如，不計成本地做最好產品，讓用戶尖叫。

案例分析：

也正是通過種.種顛覆，小米成立不到4年，以獨特的模式換來年銷售額280億元的奇跡，小米模式是一個漸漸形成的過程，或許還有更多的顛覆發生，所幸小米在飛速發展中保持著冷靜，黎萬強坦言：「我們現在的挑戰就是要保持清醒，控制慾望，控制節奏。」

關於互聯網思維的案例分析4

運用互聯網產品思維的「雕爺牛腩」

雕爺牛腩是一家「輕奢餐」餐廳，—名字聽著就挺特別，開業至今剛剛3個月，很多人慕名而來，每天門庭若市，吃飯都要排很久的隊。

雕爺牛腩創辦者叫孟醒，人稱「雕爺」，他並非做餐飲的專業人士，開辦這家餐廳，被很多人(包括雕爺自己)看作一次商業風險很高的嘗試，充滿了互聯網式玩法的餐廳運作，互聯網是怎麼個玩法呢?

在菜品方面，雕爺追求簡潔，同時只供應12道菜，追求極致精神，在網路營銷方面，微博引流兼客服，微信做CRM，在粉絲 文化 方面，雕爺形成了自己的粉絲文化，越有人罵，「死忠粉」就越堅強，而在產品改進方面，配有專門團隊每天輿情監測，針對問題持續進行優化和改進。

案例分析：

尚不論雕爺牛腩究竟好不好吃，僅在互聯網方面，雕爺牛腩就完美地詮釋了什麼叫互聯網產品思維，在馬海祥看來，互聯網思維就是圍著用戶來，體驗做到極致，然後用互聯網方式推廣。

關於互聯網思維的案例分析5

玩轉社交媒體的「爸爸去哪兒」

獲得無數好評的《爸爸去哪兒》也讓英菲尼迪和999感冒靈等 廣告 的植入也帶入了一些無心插柳的節奏，這檔明星親子真人秀節目橫空出世之後的火爆程度，就連芒果台也未曾預料到。

在開播前，這檔節目幾乎很少有人知曉，但開播之後，這檔節目在社交媒體上的討論量直線上升，許多觀看過這檔節目的觀眾在各個社交平台上都給予好評，影響了周圍更多的人主動去搜索觀看，加上林志穎、田亮、張亮等明星在社交媒體上的互動更是帶動了一群粉絲進行討論，算得上是口碑傳播最典型的案例。

案例分析：

《爸爸去哪兒》的成功證明了在這個社會化媒體時代，內容為王這一說法並沒有過時，好內容帶動的口碑傳播依然是最好的營銷。

看了關於互聯網思維的案例分析的人還看了：

1. 互聯網思維的十大營銷經典案例

2. 互聯網思維的經典案例9個

3. 互聯網思維成功案例

4. 互聯網思維成功案例6個

5. 關於互聯網跨界思維的案例

H. 爸爸去哪兒電視節目符合目的地營銷的什麼特點

1、首先是一個產品品類的勝利—野外綜藝。
2、通過明星製造產品尖叫點。
3、通過社交製造營銷爆點。
節目的火爆帶旺了很多不少相關的商品。這樣喜聞樂見的結果，是節目背後團隊的傾力打造。從節目引申到做網路營銷的方法，正如聚焦偉業所看到的，首先要注重產品定位，其次要通過不同的方式推廣，最後廣告投放也要精準。做到以上三點，就不怕你的產品沒人知道了。

I. 網路營銷案例的分享

網路營銷案例是網路營銷中一個很重要的部分，作為方案策劃之後，案例的出現將會對於策劃一個很好的檢測與評價。下面是幾個網路營銷案例。 利客維數據恢復已經做網路營銷半年有餘了，網站訪問量穩定上升，關鍵詞排名顯著。數據恢復行業的搜索用戶具有這樣的特點：
1.依賴於網路，遇到電腦或硬碟故障，普遍都在網上尋求解決的良方；
2.用戶搜索的關鍵詞離散；
3.具有地域性。
針對以上特點，深圳新競爭力的運營人員做了充分的關鍵詞調研和策劃，鑒於數據恢復行業競爭激烈，考慮到行業的地域性，所以對關鍵詞進行了組合和修飾，「佛山數據恢復」，「佛山raid修復」，「佛山硬碟數據恢復」均在搜索引擎首頁，這些關鍵詞覆蓋了行業的潛在客戶群。但是這些關鍵詞帶來的訪問量有限，加強了通用關鍵詞進行了推廣，「RAID 修復」，「陣列修復」，「Unix數據恢復」，「Linux數據恢復 」，「硬碟數據恢復」均在搜索引擎顯著位置。其次，一些長尾關鍵詞，例如：「數據恢復價格」、「分區表原理」、「 硬碟維護」等帶來一定訪問量。
網站內容建設上，因為搜索用戶對數據恢復行業檢索的關鍵詞比較離散，所以要繼續加大力度做長尾關鍵詞，覆蓋搜索用戶群。 深圳電信
效益型網路營銷
深圳電信是中國電信系統內的優秀單位，其網上客服中心網站作為深圳電信業務服務平台，也具有行業領先性。為了進一步提升SZ10000網站的用戶滿意度和網站使用率，深圳電信需要從一個第三方的客觀角度、用戶的角度找出影響用戶使用網站的不方便因素，全面提升網站的用戶滿意度，達到人氣旺盛，增加網上渠道業務量的目標。
深圳電信同時通過網站平台開展了大規模的「我為電信獻良策」有獎調查活動，由於電信用戶對sz10000網站的較高忠誠度，活動每周都收到大量反饋意見，顯示網站建設及運營的細節問題對於用戶帶來的各種困擾。在對用戶體驗問題進行深度挖掘並給出解決方案的同時，針對深圳電信業務的網站特點總結了一份「網站易用性建設規范」，作為其長期參考的管理文件。這個案例也成為網路營銷案例中一個很經典的效益型網路營銷案例。 可口可樂昵稱瓶：整合營銷的力量
2013年的夏天，仿照在澳大利亞的營銷動作，可口可樂在中國推出可口可樂昵稱瓶，昵稱瓶在每瓶可口可樂瓶子上都寫著「分享這瓶可口可樂，與你的_________。」這些昵稱有白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉等等。這種昵稱瓶迎合了中國的網路文化，使廣大網民喜聞樂見，於是幾乎所有喜歡可口可樂的人都開始去尋找專屬於自己的可樂。
可口可樂昵稱瓶的成功顯示了線上線下整合營銷的成功，品牌在社交媒體上傳播，網友在線下參與購買屬於自己昵稱的可樂，然後再到社交媒體上討論，這一連貫過程使得品牌實現了立體式傳播。當然，作為一個獲得了2013年艾菲獎全場大獎的創意，可口可樂昵稱瓶更重要的意義在於——它證明了在品牌傳播中，社交媒體不只是Campaign的配合者，也可以成為Campaign的核心。 SUGUS瑞士糖：SUGUS陳奕迅「其實幸福很簡單」主題視頻營銷
SUGUS品牌歷史悠久，源於歐洲，是箭牌旗下的一個糖果品牌。然而，新品上市前夕需要品牌鋪墊，藉助病毒視頻對SUGUS淘寶商城進一步推廣鞏固行業地位。優拓互動在這一主題視頻營銷上的傳播策略是：1、針對SUGUS的品牌詮釋和淘寶商城傳播，以及陳奕迅廣告視頻推廣的問題，提出SUGUS關於視頻整合營銷的解決方案，通過優酷等主流媒體開展營銷傳播，以提高SUGUS在零食飲料的行業地位；2、圍繞SUGUS「其實幸福很簡單」主題視頻，藉助陳奕迅的名人效應，多種維度製造多種話題進行營銷炒作，擴大新品的知名度；3、通過視頻炒作，社區熱議，微博互動等多媒體的結合宣傳推廣，同時運營維護新浪官方微博，以提高互動信息量和總體曝光率。其營銷策略在對SUGUS的品牌詮釋，SUGUS淘寶商城，以及陳奕迅廣告視頻推廣，通過粉絲社區，微博，SNS社區，視頻等相關推廣，同時運營維護新浪官方微博，大大提高SUGUS「其實幸福很簡單」主題視頻的互動信息量和總體曝光率，為SUGUS積累了大批的潛在用戶。 爸爸去哪兒：口碑依然為王
說到2013年最火的娛樂節目，除了好聲音第二季之外，莫過於橫空出世的《爸爸去哪兒》了。《爸爸去哪兒》是一檔明星親子真人秀節目，在經歷了《快樂男聲》對《中國好聲音》第二季的慘敗之後，芒果台對於這檔節目的推廣可以稱為低調，然後誰也沒想到《爸爸去哪兒》一經推出後收視率卻急速飆升，成為同時段電視節目收視率的第一名。
與之前不少娛樂節目在開播前大力宣傳不同，《爸爸去哪兒》在開播前幾乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集開播這天，《爸爸去哪兒》在社交網路上的討論量突然直線上升，許多觀看了這檔節目的觀眾開始跑到社交網路上給它以好評，其他人看到這些好評後便去主動搜索，然後觀看網路版，直至成為《爸爸去哪兒》的忠實觀眾——這便是口碑傳播的最典型表現。當然在傳播過程中，林志穎、田亮等明星在社交網路上的討論同樣帶動了收視率的提升。《爸爸去哪兒》的收視率自開播以來可以說是直線上升，由10月11日的1.1一直飆升至12月6日的2.9，馬上就要破3。 五穀道場
方便麵作為一快速消費品，五穀道場的出現也改變了行業的游戲規則，從油炸到煮，是一種質的變化，是過程與機理的改變，「非油炸，更健康」，倡導了一種新的理念與方式，獨特的賣點也贏得了市場的青睞。其實，社會在不斷發展，營銷也在與時俱進，無論是方法還是手段，無論是模式還是創意，都需要創新，如當街喝塗料、當街裸體洗浴就是新產品上市的創意和造勢；如嫁接和借道就是借勢。為了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和顛覆行業規則，引起領導性品牌關注，或者是瞄準領導性品牌軟肋，其次是能不能引起主流媒體主動關注；最後是要建立和形成差異，區隔競爭品牌。當然，賣點也並非永遠是賣點，特別是在當前同質化競爭的環境下，需要的是動態調整，與時與市俱進，因時因地制宜。 萬通消糜栓
吉林萬通葯業集團佔地面積35萬平方米，總資產57億元，員工8000餘人。集團葯業實力雄厚，先後躋身全國葯業百強 和中國醫葯製造業納稅百強企業行列。在品牌戰略實施中，成功推出了「萬通筋骨片」、「萬通筋骨貼」、「景志安神口服液」等一批優勢產品，並暢銷國內外，成為家喻戶曉的知名品牌。萬通消糜栓為萬通葯業旗下婦科葯品主打品牌，中麒推廣對其產品進行了全案包裝，從影視、網路、平面三方面進行了品牌塑造與傳播。選擇國內一線女星袁莉作為萬通消糜栓的代言人，借勢名人效果將產品價值最大化。採取事件營銷及口碑營銷策略形成多點同步傳播，策劃代言人袁莉百合花男友緋聞事件，以及全年炒作傳播「借勢齙牙哥、五道杠，PS猥瑣哥」等熱門話題，吸引網友關注。同時製作創意視頻「我知三八心、不做臭三八、方言版廣告片、90後母親節視頻」等視頻，完成全年創意傳播及產品口碑傳播。萬通葯業官網瀏覽人數增加了四倍。萬通消糜栓產品銷量一年內翻三番。

案例八
泰囧
《人在囧途之泰囧》這部電影怎麼樣暫不做評價，但是事實是，這部電影不是一般的火，創造了超過十億的票房奇跡，被譽為華語片之最。好的電影多半是營銷出來的。《泰囧》在世界末日之前上映， 「與其等死不如笑死」的經典廣告詞在網路以病毒式的方式瘋傳播，加上影片主角徐錚，王寶強和黃渤的三大爆笑組合以及影片的口碑營銷。《泰囧》的末日營銷和病毒式營銷取得了成功，創造了華語片票房神話。

J. 《爸爸去哪兒》為什麼有這么多人喜歡看

《爸爸去哪兒》這個節目已經播到第五季了，而且一季比一季火，觀眾從來沒有減少過，反而一直在增多，觀眾圈一直在不斷擴大，所以其實《爸爸去哪兒》特別火也是有原因的，而我其實作為一個編導專業的人也有仔細分析過這個節目為什麼會出現這么火的現象，下面我給大家簡單總結和歸納一下我自己的想法。