注會戰略市場營銷在第幾章

Ⅰ 市場營銷學的目錄

第一篇 緒論
第1章 市場營銷與市場營銷學
1.1 市場營銷
1.2 市場營銷學的研究對象和特點
1.3 市場營銷學的產生與發展
1.4 中國市場營銷的引進、傳播與創新
第2章 市場營銷理念
2.1 營銷理念的演變
2.2 營銷理念的新發展
2.3 社會主義企業的營銷理念
第二篇 分析篇
第3章 市場營銷環境
3.1 市場營銷環境的含義及特點
3.2 微觀環境分析
3.3 宏觀環境分析
第4章 購買者市場行為分析
4.1 消費者市場購買行為分析
4.2 產業市場購買行為分析
4.3 組織機構市場與政府市場購買行為分析
第5章 競爭者分析
5.1 競爭者分類
5.2 競爭者戰略分析
5.3 競爭者目標分析
5.4 競爭者優勢與劣勢的評估
5.5 競爭者反應模式的分析
5.6 選擇要攻擊和迴避的競爭者
5.7 顧客導向和競爭者導向的平衡
第6章 市場調查與預測
6.1 市場調查技術與方法
6.2 市場預測方法
第三篇 戰略篇
第7章 市場營銷戰略規劃過程
7.1 規定企業任務
7.2 確定企業目標
7.3 安排業務組合
7.4 制定企業增長戰略
第8章 市場選擇戰略
8.1 市場細分
8.2 目標市場選擇戰略
8.3 市場定位戰略
第9章 市場競爭戰略
9.1 基本競爭力量與通用競爭戰略
9.2 企業的市場地位及其競爭戰略的選擇與運用
第四篇 策略篇
第10章 產品策略
10.1 產品概述
10.2 產品組合
10.3 產品生命周期
10.4 新產品開發
10.5 品牌、包裝與服務策略
第11章 價格策略
11.1 定價目標與定價程序
11.2 定價方法
11.3 定價和調價策略
第12章 渠道策略
12.1 分銷渠道概述
12.2 分銷渠道策略選擇
12.3 分銷渠道的管理
12.4 物流管理
第13章 促銷策略
13.1 促銷策略概述
13.2 人員推銷
13.3 廣告
13.4 公共關系
13.5 營業推廣
第五篇 管理篇
第14章 市場營銷組織、計劃與控制
14.1 市場營銷組織
14.2 市場營銷計劃
14.3 市場營銷控制
第15章 營銷管理信息系統
15.1 營銷管理信息系統的構成和功能
15.2 銷售管理系統
15.3 營銷環境信息管理系統
15.4 市場營銷研究系統
15.5 營銷決策支持系統
第16章 市場營銷的新領域與新課題
16.1 綠色營銷
16.2 網路營銷
16.3 整合營銷
16.4 服務營銷
附錄：模擬試題
參考文獻

Ⅱ 有誰知道市場營銷學主要講什麼哪些章節比較重要我今年3月份要自考了,希望你們給我個方向去看書!

市場營銷在全國大多數省市都有開考，各地都是由當地的大學開考的，比如福建的主考學校是福建農林大學。

市場營銷（獨立本科段）

1.專業代號：020208

2.學科門類：經濟學工商管理類

3.主考學校：福建農林大學

4.學歷層次和規格：

該專業為高等教育自學考試專科基礎上的本科層次，在專科畢業的基礎上，參加本專業考試計劃全國統一設置的13門課程考試，取得合格成績，獲得71學分，並完成規定的畢業論文、畢業實習及其他實踐性環節的學習任務，且取得合格成績，思想品德鑒定合格，發給本科畢業證書，國家承認其學歷。

本科畢業生的學業水平達到國家規定的學位條件，由有學位授予權的主考院校按照《中華人民共和國學位條例》的規定，授予教育學學士學位。

5．報考條件：

①市場營銷專業專科畢業生可直接報考本專業；

②經濟管理類非本專業專科畢業生報考本專業，須加考(以通過的課程可免考)0178市場調查與預測(6)、0058市場營銷學(5)、0179談判與推銷技巧(4)；

③其他專業專科畢業生報考本專業，須加考(以通過的課程可免考)0009政治經濟學(財經類)(6)、0041基礎會計學(5)、0178市場調查與預測(6)、0058市場營銷學(5)、0179談判與推銷技巧(4)。

6．課程設置：

序號 代碼 課 程 名 稱
學分 教材名稱
編著者 出版社 版次
1 0004 毛澤東思想概論 2 毛澤東思想概論 羅正楷 武漢大學出版社 1999年版
2 0015 英語（二） 14 大學英語自學教程(上下冊) 高遠 高等教育出版社 1998年版
3 0021 高等數學（二） 9 高等數學(二)第一分冊.第二分冊 姚慕生
唐國興 武漢大學出版社 1999年版
4 0051 管理系統中計算機應用 3 管理系統中計算機應用 汪星明 武漢大學出版社 2003年版
5 0052 管理系統中計算機應用(實踐) 1
6 0055 企業會計學 6 企業會計學 方正生 中國財政經濟出版社 2004年版
7 0098 國際市場營銷學 5 國際市場營銷學 吳世經
曾國安 中國財政經濟出版社 1999年版
8 0149 國際貿易理論與實物務 6 國際貿易理論與實物務 冷柏軍 中國財政經濟出版社 2000年版
9 0150 金融理論與實務 6 金融理論與實務 周升業 中國財政經濟出版社 2000年版
10 0183 消費經濟學 4 消費經濟學
伊志宏 中國財政經濟出版社 2000年版
11 0184 市場營銷策劃 5 市場營銷策劃 楊岳全 中國財政經濟出版社 2000年版
12 0185 商品流通概論 5 商品流通概論 賀名侖 中國財政經濟出版社 2004年版
13 0186 國際商務談判 5 國際商務談判 劉園 中國財政經濟出版社 2000年版
14 6999 畢業論文 0
學分 71
加考課程 0009 政治經濟學(財經類) 6 政治經濟學原理 衛興華 經濟科學出版社 1998年版
0041 基礎會計學 5 基礎會計學 王俊生 中國財政經濟出版社 2004年版
0058 市場營銷學 5 市場營銷學 郭國慶 武漢大學出版社 2004年版
0178 市場調查與預測 6 市場調查與預測 車禮 武漢大學出版社 2000年版
0179 談判與推銷技巧 4 談判與推銷技巧 王洪耘 中國財政經濟出版社 2000年版

全國高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）「國際市場營銷學」課題統一命題大綱

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2005-05-08

全國高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）

「國際市場營銷學」課題統一命題大綱

高等教育自學考試是應考者獲得高等教育學歷的國家考試，命題是確保考試質量的核心工作。為做好市場營銷專業（獨立本科段）「國際市場營銷學」課程全國統一命題工作，特製定本大綱。

一、課程性質和考試目標

（一）課程性質

國際市場營銷學」課程是全國高等教育自學考試市場營銷專業（獨立本科段）開設的一門專業課，是為培養和檢驗自學應考者的國際市場營銷基本理論、基本知識和基本技能而設置的。本課程具有環境適應性、理論系統性和應用靈活性等特點，把基礎市場營銷學原理與國際市場營銷實務緊密結合起來，立足中國與國際市場接軌，充分利用國內和國外兩種資源，開拓國內與國外兩個市場。在考試命題中將充分體現本課程的性質與特點。

（二）考試目標

通過本課程的學習考試，要求考生系統掌握市場營銷學的原理及其在國際市場營銷中的應用，全面了解國際市場環境變化發展趨勢，初步掌握進入國際市場經營和制定國際市場營銷組合策略的基本理論和基本方法，培養並提高正確分析和解決國際市場營銷活動中各種問題的能力。

二、考試內容(各章節重點內容)

本課程的考試內容和考核目標以課程考試大綱為標准，其主要內容為：

第一章，市場營銷和國際市場營銷、企業國際化經營。

第二章，國際市場經濟環境、文化環境、政治環境和法律環境。

第三章，國際市場信息系統和國際市場營銷研究。

第四章，國際市場營銷戰略及其規劃、國際市場細分、目標市場選擇和進入國際市場的策略與模式。

第五章，產品營銷理論和國際產品市場進入模式與營銷戰略。

第六章，國際技術經營形式、國際技術轉讓戰略與策略。

第七章，國際服務市場營銷組織。

第八章，跨國公司經營戰略和跨國公司經營國際營銷戰略。

第九章，國際市場商品價格、國際市場定價目標和定價方法。

第十章，國際促銷策略的方式與國際市場促銷手段。

第十一章，國際市場渠道策略決策和國際市場渠道管理。

三、考試命題的原則

（一）命題標准

「國際市場營銷學」課程是市場營銷學專業（獨立本科）開設的一門專業必考課程。命題標准參照一般全日制普通高校同專業、同層次、同課程的本科結業水平，並體現本課程培養層次的要求，體現自學考試以培養應用型人才為主要目標的特點，在題量上保證中等水平的考生能夠在規定的考核時間內完成全部試題的回答，並有適當的時間對答案進行檢查。

（二）考試依據和范圍

以全國高等教育自學考試指導委員會1995年4月頒布的《國際市場營銷學自學考試大綱》（以下簡稱大綱）為依據，以《國際市場營銷學》（全國高等教育自學考試指導委員會組編；吳世經、曾國安主編，中國人民大學出版社出版，1999年8月第一版）教材為命題范圍。

（三）知識與能力的關系

本課程有相當的知識性、理論性，又有較強的應用性。要求考生在掌握國際市場營銷基本知識的基礎上，能夠比較熟練掌握國際市場經營、管理的基本規則和技能。試題既體現對考生基本知識、基本概念的測試，又體現應用能力的測試。

（四）重點與覆蓋面的關系

試卷覆蓋到章，重點章節的權重比例大一些，次重點章節的權重比例小一些。單章考核分數不超過20%。

四、考試形式與試卷結構

（一）考試形式

「國際市場營銷學」課程考試形式為閉卷筆試，考試時間為150分鍾，評分採用百分制，60分為及格線。

（二）考試內容結構

試卷內容以第1、2、4、5、8、9、10、11章的重點內容為重點，其分值比例約為70%。第3、6、7章為次重點考核內容，其分值比例約為30%。《國際市場營銷學自學考試大綱》已明確不列為考核內容的不作試卷內容。

（三）試卷能力結構

能力考核分為「識記」「理解」「簡單應用」和「綜合應用」四個層次，考核不同能力層次的試題在試卷中的分數比例為：「識記」佔20%左右，「理解占」30%左右，「簡單應用」佔30%左右，「綜合應用」佔20%左右。

（四）試卷的難度結構

試題的難度分為「容易」「中等偏易」「中等偏難」和「難」四個層次，不同難度的試題在試卷中的分數比例約為：「容易」佔20％左右，「中等偏易」佔30％左右，「中等偏難」佔30％左右，「難」佔20％左右。

（五）試卷的題型結構

本課程考試採用的題型為單項選擇題、多項選擇題、簡答題、計算題、論述題、案例分析題等六種。

Ⅲ cpa考試一般先考哪幾門

對於零基礎的考生而言，學習的壓力和難度可想而知，所以零基礎考生的報考，一般不要超過三科，否則是不能兼顧的，以下是給零基礎考生的報考1-2的建議：

1、報一科：會計或經濟法。

2、報兩科：會計和稅法，會計和經濟法，會計和審計，會計和稅法。

零基礎備考注冊會計師考試壓力大，很多知識點看不懂，如果經濟寬裕可以到恆企教育報一個會計培訓班，由老師手把手帶入門。學習之前先來做一個小測試吧點擊測試我合不合適學會計

二、學習時間少的考生報考建議

在注會考試大軍中每年都有幾種特殊的考試群體，他們分別是在職考生和大齡考生，他們的共同特點是學習時間短。所以建議此類考生報考科目不宜過多，一般是最好不超過兩科。

1、在職考生

會計和審計：無論是基本的審計理論還是審計實務都是和會計知識緊密相關的，會計和審計雖然都是難度比較大的科目，但是在一起學習可以相互促進，花費的時間要少於單獨學習兩門的時間。當然，這個組合只適合毅力比較強，悟性比較高和精力比較旺盛的考生。

會計和稅法：當前涉稅會計逐漸成為考試的重點，會計和稅法的聯系更加緊密了，所以學習會計的同時學習稅法是個不錯的選擇，對於會計教材的整體把握，幫助是很大的。

經濟法和稅法：經濟法和稅法兩者的共同點就是屬於「經濟法」范疇，按照從前注冊會計師教材里的說法，中注協是考慮到稅法自-成體系、內容龐雜，才把稅法從經濟法的一章中獨立出來，自成一門課。

2、大齡考生

一般情況來講，不建議這類考生辭職在家備考，首先來說現在的工作非常不好找，尤其是對於年齡大的人來講，不僅需要照顧生計，還要教養子女。先從《會計》學起，這門科目是其他科目的基礎，學好了《會計》對於後續的復習也會有很大的幫助。


恆企注冊會計培訓課程，適合於正在備考CPA考試的學員，由專業會計老師對CPA考試的重難點進行精細講解，全程輔導歷年真題優化講解、考前沖刺、資料准確，模擬模擬試題提前適應考試節奏，把握命題方向。

Ⅳ 注冊會計師《戰略》科目重難點及刷題方法學習

【導讀】對於2021年考生，想要在規定的時間內完成注冊會計師考試，快速拿到相應的證書，就需要對注冊會計師各科目的重難點進行全面了解，制定針對性學習策略，同時也要掌握一些好的、有效的刷題方法，這樣才能保持更高的學習熱情和效率，今天給大家帶來的是注冊會計師《戰略》科目重難點及刷題方法學習，下面就來全面了解一下。

一、注冊會計師戰略科目重難點

第一章戰略與戰略管理

1.公司的使命

2.戰略管理過程

3.戰略變革管理

第二章戰略分析

1.宏觀環境分析

2.產品生命周期

3.五力模型

4.戰略群組分析四個意義

5.鑽石模型

6.決定企業競爭優勢的企業資源判斷標准

7.企業能力分析

8.企業的核心能力的基準類型

9.價值鏈分析

10.波士頓矩陣

第三章戰略選擇

1.一體化戰略的使用條件

2.多元化戰略的優點、風險

4.發展戰略的主要途徑

5.並購戰略的類型、動因、失敗的原因

6.戰略聯盟

7.成本領先戰略的適用條件及風險

8.差異化戰略的優勢、適用條件

11.藍海戰略

12.市場營銷戰略

13.研究與開發戰略的類型、動力來源及定位

14.發展中國家對外直接投資的動因

15.新興市場的企業戰略

第四章戰略實施

1.組織結構服從戰略理論

2.信息技術在戰略管理中的作用

第五章公司治理

三大公司治理問題

第六章風險與風險管理

1.企業面對的風險種類

2.內部控制系統

二、注冊會計師戰略刷題方法

1.開始做主觀題

很多人在第一輪學習的時候只做客觀題，那麼再第二輪注會戰略復習的時候就要開始做簡答題和綜合題了。如果大家不動手去做，總覺得應該就是那樣答的，盲目的自信會讓你在考試中吃大虧。在考試的時候沒有慣用的解題思維，會出現答不全或者根本不會答的情況，所以案例題是一定要做滴。剛開始做不知道怎麼答，很正常，心態千萬不要崩，平心靜氣先讀題，然後列出題目要求寫出記住的知識點，再根據案例找依據。

2.該背還得背

都第二輪啦~~~該背的知識點一定要牢背。請不要完全放棄《戰略》教材，考試是很全面的，你還得多看《戰略》教材。戰略的主觀題55分，如果平時沒注重記憶和背誦，到考場上就無法用專業的語言和文字來作答，就會出現不知道該怎麼回答或者答不全的情況，所以老師強調過的該背的一定要背，而且要背的滾瓜爛熟。

3.閱讀案例

也有很多人不重視《戰略》教材後面的例題，認為不重要，大錯特錯。教材上的案例基本上歷年考題，這幾年經過增增減減，尤其2020年教材刪了很多老的案例，也新增了很多案例題，留下來的基本上是經典，閱讀這些案例題能幫助鍛煉考試思維邏輯。

4.熟悉機考系統

不用多講，現在考試是機考，戰略文字整卷題目文字1W+，要提前習慣用系統看題。

關於注冊會計師《戰略》科目重難點及刷題方法學習，就給大家介紹到這里了，希望對大家能有所幫助，也希望大家能夠穩扎穩打，在重難點知識指引下，高效刷題，更多注冊會計師通關經驗分享，歡迎大家持續關注，現階段，希望大家能抓緊時間進行學習，祝大家成功!

Ⅳ Cpa公司戰略與風險管理應該怎麼背背什麼內容

同學你好，很高興為您解答！

《公司戰略與風險管理》這門課程，涉及到的知識體系涵蓋經濟學、管理學、企業戰略管理、市場營銷、運營管理、財務管理、會計、金融、風險管理、公司治理等多學科的知識體系，對考生的知識體系全面性要求較高。這就要求我們應適當增加相關課外材料閱讀，例如一些財經類的報紙或網站，做到理論聯系實踐，幫助提高理解力和分析能力。

這門課的主要特點：

第一，內容全面。以強化公司層面的管理為切入點，內容涉及公司戰略和風險管理的基本概念、基本原理、基本方法等內容。

第二，聯系實際。在闡述公司戰略與風險管理的基本內容的基礎上，較詳細的介紹了公司戰略的整體實施過程和財務戰略的相關內容，以及風險管理的實務及具體內容。

第三，與管理學知識緊密結合。本課程的理論基點是企業管理學的基本原理。

從2009年教材的內容來看，整體篇幅不大，而涉及的內容又比較多，因此每部分的內容深度並不是很深。建議大家把教材分成兩部分來學習。第一部分就是前六章關於戰略的內容，按照環境分析、戰略制定、戰略實施、戰略控制的順序來掌握。後面幾章按照內部控制、風險管理、具體風險的分析來掌握。網校名師陳楠老師判斷10年的教材可能會有一定變化，但這種變化應該不會把09教材全部推倒重來，因此並不妨礙現在以09教材為基礎進行復習。建議可以先將09教材中戰略部分（1到7章）多看幾遍，因為這一部分理論體系比較成熟，再改也不會改到哪裡去。

關於報考科目的搭配：

注會六科中，經濟法與稅法的難度相對小些，然後是財管和風險管理，最難的是會計與審計。

學員可以先按上述三個組合選擇其中之一來考，如果想考三科，那可以將稅法分配到會計與審計中，將經濟法分配到財管和風險管理中；大家可以安排從難到易，也可以從易到難，均是可以的。不管難與易，只要跟著網校老師好好努力，多做練習，就有機會拿下。

關於這門課學習的建議：

1. 要相信教材。認真閱讀教材，一定要從整體上把握課程的框架結構，並在此基礎上學習各知識點的內容；針對教材知識點牢固記憶，並通過做題體會針對同一知識點以不同形式出題的感覺。教材至少要讀三遍。

2、要有明確的學習計劃，要善於歸納整理。

3、在學習方法上，注重運用「記憶+理解」的學習方式，既不能投機取巧，也不能死板教條，要學會琢磨，學會觸類旁通，學會舉一反三，學會換位思考；

4、不能心存僥幸，只關注所謂的「重點」。

5、多做練習。我們經常講，說十遍，不如做一遍記得牢，就是這個道理。

6、關於輔助學習材料和工具的選擇：

推薦三本書：《企業戰略管理理論與案例》第二版，楊錫懷，高等教育出版社。《企業戰略管理》第二版，劉翼生，清華大學出版社。《企業戰略管理》，徐二明，中國經濟出版社。每天在網上瀏覽一些案例。

感謝您的提問，更多財會問題歡迎提交給高頓企業知道。

高頓祝您生活愉快！

Ⅵ 市場營銷主要學習那些內容

《市場營銷》教學大綱

一、課程性質和任務

本課程是市場營銷專業核心課、經濟管理類專業基礎課。其任務是使學生了解現代企業市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法，認識在發展社會主義市場經濟的進程中，對企業市場營銷管理的重要性；分析企業市場營銷環境，研究各市場購買行為，制定恰當的市場營銷組合決策，組織和控制市場營銷活動等基本程序和方法；了解市場營銷的新的發展。培養、提高學生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力；擴大學生的知識面。以便學生在畢業後能更好地適應工作的需要。

二、課程教學目標

(一)知識目標

1. 了解市場營銷學的基本概況，認識到學習這門課程的重要性和必要性；以及市場營銷學的形成與發展。

2. 熟悉市場營銷學的研究內容和方法。

3. 正確理解市場營銷學的基礎理論，基本方法。

(二)能力目標

1．了解現代企業市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法。

2．掌握企業營銷的過程。

3．提高學生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力；

三、教學內容和要求

市場營銷概述
教學內容：第一節市場營銷學有形成與發展

第二節市場與市場營銷

第三節市場營銷觀念

第四節市場營銷管理與營銷管理過程

教學要求：市場營銷學的基本概況，認識到學習這門課程的重要性和必要性；市場營銷學的形成與發展。市場營銷的幾個基本概念，正確理解市場營銷管理與營銷管理過程

市場分析
教學內容：第一節市場營銷環境分析

第二節消費者及其購買行為分析

第三節組織市場及其購習行為分析

教學要求： 重點掌握理解微觀環境和宏觀環境的主要構成並能准確把握其特點；掌握分析、評價市場營銷機會和環境威脅的基本方法；熟悉企業面對市場營銷環境變化應採取的對策，分析市場需求和購買行為的特點。初步學會對不同類型的購買行為過程進行簡單分析；掌握分析、評價市場營銷機會和環境威脅的基本方法。影響消費者和組織市場購買行為模式和規律。

第三章 營銷信息系統與營銷調研

教學內容：第一節營銷信息系統

第二節市場營銷調研

教學要求：了解市場營銷信息系統的含義與構成。掌握市場營銷調研過程，明確建立適合企業發展的市場營銷信息系統的方法，理解市場需求的基本內涵，熟悉收集與分析營銷資料的基本方法。

第四章市場戰略

教學內容：第一節識別競爭者

第二節競爭者分析

第三節市場競爭戰略

第四節市場發展戰略

教學要求：了解識別主要競爭者的重要性，理解市場競爭戰略、市場發展戰略。

第五章目標市場選擇

教學內容：第一節市場細分

第二節目標市場策略

第三節市場定位

教學要求：掌握市場細分概念和理論根據；產品/市場定位方法和策略。市場定位的基本內涵。了解市場細分的標准和方法；理解目標市場營銷策略的選擇及其影響因素。

第六章產品策略

教學內容：第一節產品與產品組合

第二節產品生命周期

第三節品牌與包裝策略

第四節服務與產品支持服務策略

教學要求：理解整體產品概念，樹立產品整體觀念。識記產品組合策略的相關概念和產品合決策，品牌和包裝的功能。全面理解產品生命周期理論及各階段的營銷策略、產品組合策略。

第七章價格策略

教學內容：第一節定價理論

第二節影響定價的主要因素

第三節定價方法

第四節具體定價策略

第五節價格調整策略

教學要求：了解企業定價的依據、掌握影響企業產品定價的基本因素、定價的目標。定價的方法和策略；調價策略。

第八章渠道策略

教學內容：第一節分銷渠道的概念、模式與類型

第二節中間商的選擇

第三節分銷渠道的管理

第四節物流與供應鏈管理

教學要求：理解分銷渠道概念及其特點，了解分銷渠道的類型和模式，了解中間商類型和選擇。掌握分銷渠道決策的基本內容及其影響因素。

第九章促銷策略

教學內容：第一節促銷與促銷組合

第二節廣告

第三節營業推廣

第四節公共關系

第五節人員推銷

教學要求：理解促銷和促銷組合的基本內涵，了解影響促銷組合的因素和各種促銷方式的特點，掌握各種促銷方式的運用策略和方法。

第十章營銷控制管理

教學內容：第一節營銷企劃

第二節營銷組織

第三節營銷執行與營銷控制

教學要求：了解市場營銷組織的模式和設計程序，了解營銷計劃、實施與控制的全過程。理解市場營銷組織和市場營銷的含義，掌握主場營銷的設計方法，市場營銷的決策過程及主場營銷控制方法。

第十一章市場營銷新發展

教學內容：第一節網路營銷

第二節關系營銷

第三節文化營銷

第四節服務營銷

第五節綠色營銷

第六節客戶關系管理

教學要求：理解關系營銷，綠色營銷和文化營銷、網路營銷、服務營銷的基本內涵，掌握其主要內容和營銷策略及方法。掌握客戶關系管理的方法。

Ⅶ 市場營銷學（第二版）這門課一共有多少章節

這門課一共有13個章節。包括：第一章市場營銷學導論,第二章市場營銷環境,第三章購買者市場行內為容分析,第四章市場細分與目標市場,第五章市場競爭戰略,第六章產品策略,第七章價格策略,第八章分銷策略,第九章促銷策略,第十章市場營銷組織、計劃與控制,第十一章營銷調研與信息系統,第十二章市場營銷的新領域與新理論,案例學習,。

Ⅷ 注會公司戰略要看多久 注會公司戰略怎麼備考

公司戰略與風險管理》這門課程，涉及到的知識體系涵蓋經濟學、管理學、企業戰略管理、市場營銷、運營管理、財務管理、會計、金融、風險管理、公司治理等多學科的知識體系，對考生的知識體系全面性要求較高。這就要求我們應適當增加相關課外材料閱讀，例如一些財經類的報紙或網站，做到理論聯系實踐，幫助提高理解力和分析能力。
一、這門課的主要特點
第一，內容全面。以強化公司層面的管理為切入點，內容涉及公司戰略和風險管理的基本概念、基本原理、基本方法等內容。
第二，聯系實際。在闡述公司戰略與風險管理的基本內容的基礎上，較詳細的介紹了公司戰略的整體實施過程和財務戰略的相關內容，以及風險管理的實務及具體內容。
第三，與管理學知識緊密結合。本課程的理論基點是企業管理學的基本原理。
建議大家把教材分成兩部分來學習。第一部分就是前四章關於戰略的內容，按照戰略分析、戰略選擇、戰略實施的順序來掌握。後面幾章按照風險管理、內部控制的介紹來掌握。大家目前可以聽一下網校名師杭建平老師的預習班課件，聽完之後可以繼續聽基礎班課件或者強化班課件。
二、關於報考科目的搭配
注會六科中，經濟法與稅法的難度相對小些，然後是財管和風險管理，最難的是會計與審計。
學員可以先按上述三個組合選擇其中之一來考，如果想考三科，那可以將稅法分配到會計與審計中，將經濟法分配到財管和風險管理中;大家可以安排從難到易，也可以從易到難，均是可以的。關於這門課的學習建議：
1、要相信教材。認真閱讀教材，一定要從整體上把握課程的框架結構，並在此基礎上學習各知識點的內容;針對教材知識點強化記憶，並通過做題體會同一知識點以不同形式出題的感覺。教材至少要讀三遍。
2、要有明確的學習計劃，並且要善於歸納整理。
3、在學習方法上，注重運用「記憶+理解」的學習方式，既不能投機取巧，也不能死板教條，要學會琢磨，觸類旁通，舉一反三，學會換位思考。
4、不能心存僥幸，只關注所謂的「重點」。
5、多做練習。我們經常講，說十遍，不如做一遍記得牢，就是這個道理。
6、關於輔助學習材料和工具的選擇。

Ⅸ 市場營銷學的章節目錄

?前言
第一篇 市場營銷總論
第一章 市場營銷學緒論
第一節 市場營銷學的產生和發展
第二節 市場營銷學的研究對象、特徵與意義
第三節 市場營銷學的研究內容與方法
第二章 市場營銷和市場營銷觀念
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷觀念
第三章 市場營銷管理與戰略
第一節 市場營銷管理
第二節 市場營銷戰略
第二篇 市場分析與研究
第四章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境
第二節 市場營銷環境的分析與評價
第五章 市場營銷信息系統
第一節 市場營銷信息
第二節 市場營銷信息系統
第六章 消費者市場與組織市場
第一節 消費者市場購買行為
第二節 組織市場購買行為
第七章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第三篇 市場營銷組合策略
第八章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發與擴散
第四節 品牌、包裝與服務
第九章 價格策略
第一節 定價理論
第二節 定價的主要方法
第三節 定價策略
第四節 調價策略
第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念及其類型
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
第四節 物流決策
第五節 電子商務
第十一章 促進銷售策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第四篇 市場營銷創新
第十二章 市場營銷創新
第一節 市場營銷觀念的創新
第二節 市場營銷戰略的創新
第三節 市場營銷策略的創新
參考文獻

Ⅹ 市場營銷企業擴張在哪一章

市場營銷企業擴張在第九章。
第九章企業擴張包括：第一節企業擴張的類型，第二節企業擴張主要動因，第三節企業擴張操作程序，第四節合營企業。
企業擴張是指企業在成長過程中規模由小到大、競爭能力由弱到強、經營管理制度和企業組織結構由低級到高級的動態發展過程。揭示企業擴張的本質是以企業的本質為前提和基礎的，從企業產生來看，企業和資本是天然聯系在一起的，企業的本質是在與資本的聯系中體現出來的，企業的本質又反映了資本的本質。