百雀羚微信營銷

A. 2017年有哪些成功的微信營銷案例

湖北優就業的小U盤點了一下2017年成功的營銷案例：

案例一：百雀羚新神作一鏡到底海報設計，堪比007

一鏡到底是導演們拍電影常用的手法，但是百雀羚竟然將它用在了廣告上！一張長圖廣告名為《一九三一》，長427厘米，看完大概需要6分鍾。百雀羚也憑借它，在母親節殺出重圍，一夜之間風靡了整個朋友圈。

案例二：新世相，4小時後又逃離北上廣

如果再給你一張逃離北上廣的機票，你會加入嗎？2017新世相「逃離北上廣」活動再度回歸，活動規則和上季一樣，在規定時間內趕到北、上、廣3 個城市的指定機場，就有機會得到一張機票並免費旅遊三天。不過有了上一季的影響力，這季逃離北上廣更加入了許多明星與品牌元素，這場說走就走的旅行，你來了嗎？

案例三：安居客《丈母娘叫我去買房》成新神曲

現如今，國內的買房人群越趨年輕化，從35—45歲轉向25—35歲，適婚人群90後成為買房潛力股。但是，日益攀升的房價、漲速「過慢」的薪資、丈母娘的「硬指標」，讓年輕人矛盾重重，於是，各種各樣的壓力也隨之而來。基於這樣的用戶洞察，安居客推廣代理商眾引傳播與阿卡主義人聲樂團（A-CAism）創作了神曲《丈母娘叫我去買房》，通過與年輕人進行情感共鳴的方式，讓潛在用戶在不知不覺中提升對安居客的好感。

案例四：江小白雞湯文案變成了獨有的「江小白體」

江小白的目標人群是很鮮明的，80，90後小資年輕人，品牌定位是「青春小酒」。所以在營銷渠道上，跟那些愛在電視上投硬廣的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒體打出知名度的。營銷創意則是將品牌人格化，拉近與消費者的距離，尤其是江小白體的文案戳中了廣大文藝青年的心。再加上不間斷地營銷活動保持曝光，近兩年還積極與影視劇合作開展娛樂營銷。

案例五：#機情四攝#薛之謙金立S10拍照更美

薛之謙&金立強強聯合，推出了超長版段子連續劇。無論是大學生活、開黑、朋友聚會還是飯前拍照……都在薛之謙演繹下，變成了令人捧腹的段子。薛之謙的搞怪形象恰恰符合金立的需求，這位「歡樂締造者」也與金立「科技 悅生活」主張不謀而合。

案例六：肯德基讓六月不再炎熱 聯合薛之謙講起冷笑話

六月剛到，肯德基聯手薛之謙又又來了，這次他們宣傳的新品叫做現磨冰咖啡，為體現出咖啡的冰冷氣質，wuli謙謙還精心地從外形著手，中分長直發，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台詞「暴風雨之後不僅沒看到彩虹，還感了冒，」，簡直分分鍾神清氣爽！

案例七：杜蕾斯網路營銷

說起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好處，有時還會不自覺地刷著它的熱點微博。而今年婦女節，杜蕾斯發布了一支廣告片，講述了一名女性一生中會遇到的各種疼痛，並要堅強的去忍受這種疼痛。日復一日，年復一年。不僅不污，還十分走心。

案例八：視覺盛宴H5《奇士江湖》來襲 淘寶造物節又來搞事情

創意上，繼「雙11」「雙12」後，此支H5同時也充滿了營銷的味道，利用手機重力感應+360全景+動畫技術，實現介紹「造物節」並在微信環境中發出對用戶的「邀請」。「造未來」「造音造藝」「造原力」，順帶附有「購票密令」和「發送我的邀請函」，一個彩色導航菜單，清晰明了，本次還大膽用色，四個主色打造炫酷全景漫畫效果：造未來-科技場-藍色；造音造藝-音樂藝術-紅色，造原力-創業相關-紫色；購票、分享-淘寶色-橙色，另外在文案、互交等方面均有創新，「淘寶造物節邀請函」迅速在網上火了起來，《全景+視頻類H5:安踏「奧運」去打破》《飛躍奇士江湖》等文章相繼出爐，兩天後就是造物節，邀請函所造成的聲勢可謂是打響了第一炮。

案例九：從微電影到全民約酒 「五糧液，讓世界更和美」

五糧液，1997年8月19日成立於四川省宜賓市，主要生產大麴濃香型白酒。五糧液用小麥、大米、玉米、高粱、糯米5種糧食發酵釀制而成，在中國濃香型酒中獨樹一幟。作為「酒王」的高端白酒品牌五糧液，也在廣告及營銷方式上悄然發生著改變。在「品牌年輕化」的大趨勢下，今年中秋，以「五糧液，讓世界更和美」為主題的營銷，通過微電影、紀錄片視頻營銷、微博微信營銷、電商促銷、線下活動推廣等網路營銷手段，從微電影到全民約酒，從線上玩到線下，「酒王」開始真正走進尋常百姓家。

案例十：一盤番茄炒蛋引發激烈討論 招行憑一支視頻徹底火了一把

招商銀行對我們來說都不陌生，而就是這樣一個我們平日里就很熟悉的銀行，也做起了刷屏級的營銷。從11月2日午夜開始，招商銀行憑借一番茄炒蛋的廣告視頻營銷火了，微信指數當天暴增68倍，達到2445萬，遠超王者榮耀和房價等關鍵詞，可以說是2017年短視頻營銷的可圈可點之作。但隨之而來的是圍繞這個視頻進行的大量討論：和招行有什麼關系?視頻內容存在重大bug ，男主媽寶男父母受虐狂，做作的情感營銷......

B. 百雀羚跟故宮設計師合作款值得買嗎

在最近幾天，百雀羚一直占據著各大廣告頁面的頭條。從巨大的傳播閱讀量，到現在被稱為新媒體歷史上最失敗的一次的廣告。過億量級曝光，幾千萬量級的閱讀，根據媒體的報道百雀羚此次的廣告投放預算不會低於300萬元，但是整個其某寶旗艦店的銷售額卻不到80萬。那麼這場失敗的根源到底是什麼?

昨天瀚哥的朋友圈被刷屏了，大名鼎鼎的國產化妝品巨頭百雀羚做出了新媒體歷史上最失敗的一次的廣告，一場由數百萬廣告費引爆的數千萬閱讀量的一次超級互聯網新媒體營銷卻產生出了令人瞠目結舌的後果，讓人不得不震驚不已，甚至有人發出來新媒體已死的論斷，今天我們就來討論一下，這場讓人震驚不已的大潰敗是如何產生的?百雀羚是如何敗在新媒體之上的?

百雀羚淘寶首頁焦點圖廣告

據媒體采訪，本次一鏡到底廣告製作及kol投放加起來保守估計在30萬，外加動輒百萬級別的廣告投放，總投放預算估計在300萬左右，但截止目前淘寶旗艦店的銷售總額都不到80萬，在各界美譽百雀羚刷屏背後，卻是看到如此可憐的銷售數據，心哇涼哇涼的。

包括007在內，100%肯定本次百雀羚刷屏成功，但我們更應該思考的是，如此過億量級的刷屏而最後銷售轉化40元預定才只有可憐的2311件，能不令人震驚到毛骨悚然嗎？

回到開頭某大眾消費品180萬只有8000元的銷售轉化，我們可以找一萬個理由說該案例中廣告主投放內容可能沒有擊中消費者痛點，形成沖動購買銷售；但這次百雀羚堪稱過億級別的刷屏，為何最終的參與數據、銷售數據是如此的可憐？

只粗算微信3000萬+閱讀轉化不到0.00008，面對如此可憐的數據，難道我們還能片面的說百雀羚刷屏是極其成功的嗎？

C. 百雀羚軟文怎麼寫

第一部分

對於會寫的人來說，怎麼寫都是隨心所欲的事情。達不到隨心所欲的程度的親們，也不用愁，萬能公式新鮮出爐了。

公式是我隨便起的，也不是什麼專業術語。只不過，公式看起來更直觀一些吧。

萬能公式=數據式標題+結構式正文+總結性結尾。我想不少人已經有些思路了。請看詳細解釋。

一 數據式標題

數據式標題核心是：誰，多長時間，達到什麼結果。就三點。

比如：驚！產後3個月，我從130斤到95斤的逆天轉變！

舉例子已經具體到這樣的地步，我想你們都明白了。 關於軟文標題的幾種精彩寫法，抽時間再聊。

數據式標題的好處，就是直觀。

二 結構式正文

在我的理解里，一篇軟文每一段都是被充分計劃和安排過的。

結構式正文，有兩種寫法：1，列關鍵點。比如：四部打造一個賺錢的QQ空間，第一步，第二步。。。。。

2，按時間順序。例如：不知不覺用QQ8年了，開始，第二年。。。現在。。。。

這些都是最簡單的結構。本來也沒什麼難的事情。

三 總結性結尾

結尾了，把關鍵信息再復述一遍。

看完，有沒有覺得這是在學小學生作文。 假如你會寫小學作文，寫篇軟文做推廣不是什麼問題吧。經常有人抱怨不會寫軟文，反思去吧。

第二部分
會寫文章，只能算是一個寫手。會推廣，才稱得上的是一個運營人員。很多時候一個人往往無法面俱到，能夠把一件事情做到極致就已經很了不起了。

軟文推廣，用好了能夠起到潤物細無聲的效果。任何一種推廣方法，同樣如此。

我設定了軟文推廣的流程，按照這個順序來，基本沒什麼大問題。

一確定目標

一個朋友是做快遞公司的，讓我給他的公司寫文章。
我問：是寫行業軟文，投放在行業平台？還是其他？
朋友的想法不太明確。所以我也就無從下手。

軟文推廣的目的，脫離不了三點：1，品牌推廣2，引流3，成交。
傻子都知道，目標越具體，越好實現。比如：通過軟文，吸引喜歡網路營銷的網友加入QQ群。我就以此為例繼續下面的內容。

二 設定轉化路徑

轉化路徑，是隨便創造的一個名詞，也就是通過哪些方式達到目標的方式。簡單說，便是內外兩種。1，QQ本身。2，QQ以外的其他平台。

三 文案製作

我發現軟文推廣，有時需要多篇軟文。一篇軟文並不能適用所有的平台。

四植入廣告

都知道廣告不能太明顯，一篇軟文不適合植入多處廣告，一到兩個就可以了。如果是多篇軟文推廣同一個品，廣告放在中間和後面。

最牛的廣告是沒有廣告，整篇文章都在傳遞理念，價值觀。
數據才能說明一切。

五 文案投放

軟文投放，首選目標人群的聚集地。然後是覆蓋大量的平台。

投放不是簡單的黏貼復制。根據投放平台的特點，適當改改標題，內容。

六數據監測，回收

軟文在其他平台的點擊量，以及轉化率。轉化率可以粗略算出來。

轉化率=點擊量/單位時間內的量化目標數

這只是最簡單的數據分析，

七 擴大投放或調整文案

D. 想做百雀羚的微商代理，怎麼做呢

其實微商跟手機開店都是差不多的

E. 百雀羚2020年的網路營銷活動有哪些

消費群體主要為大學生,家庭主婦以及白領一族，極大為了百雀羚產品提供了廣闊的發展方向。當之無愧的歷史悠久的大眾品友情鏈接及網路廣告與實施網路廣告的女性網站及實行電子營銷的大網站,進行友情推送。

F. 百雀羚等老字型大小是如何通過品牌建設自救的

品牌其實就是物化的信仰。不知道百雀羚實際銷量如何，上漲數據如何？很多品牌和廣告是戳中情感情懷卻戳不中消費者口袋的。

G. 百雀羚的「百雀鳥語」系列文案，你知道嗎

618來臨之際，百雀羚聯合京東美妝，出了一組很有詩意的海報文案—百雀鳥語，叫醒城市的天然詩意。這組海報文案，目的是為了治癒在城市中不開心的你。文案具體內容如下：

1，高樓裝不下，心中對自然的嚮往，聽聽鳥語，找回久違的能量。

2，草在結它的種子，鳥在啁啾似情語，我在城市，叫醒天然的自己。

在城市中生活打拚的是，是否整體的忙綠，忘記了曾經想要的自由呢？百雀羚用這一組海報文案，打動了城市人的心，釋放了城市人的不開心。詩情畫意的畫面，讓城市人感受到生活的美好，喚醒了那個本應天然的自己。

這組海報文案符合百雀羚的品牌調性，主題「百雀鳥語，喚醒天然的詩意」，其實也是在說自己的產品，「天然」的賣點。並且海報畫面也是鳥語花香，春意盎然的景象，看完後能讓城市中的人心情舒暢，讓閱讀者有感。

好啦，這一組百雀羚的海報文案，你喜歡嗎？

葉小魚，《新媒體文案創作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）

H. 常見的營銷方式

生活中無處不營銷，我們每個人都在接觸不同的營銷方式，下面直線管理咨詢小編就為大家盤點五種最常見的營銷方式，尤其是做營銷的人員更應學習。

一、情感營銷

情感營銷簡單的來說就是藉助消費者的某種個人情感個需求來為產品增加買點的營銷方式，他們是把消費者的個人情感和需求作為產品營銷戰略的核心。情感營銷是從消費者的情感處罰，喚起消費者的消費慾望的。比如哇哈哈集團推出的「90後的回憶」定製版AD鈣奶，讓AD鈣奶重回90後群體、點小酒用80後常見的墨水瓶包裝去包裝酒等這些都是通過情感營銷去贏得消費者眼球的。情感營銷能讓消費者獲得心靈上的共鳴，寓情感於營銷中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

二、病毒營銷

病毒營銷是利用公眾的積極性和人際網路，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，並能夠迅速獲得數以萬計、百萬計的網路流量。且這些信息能像病毒一樣侵入人腦，快速復制。

2017年5月7日，百雀羚憑借一組一鏡到底的神廣告刷遍朋友圈，一名1931年的老上海的摩登女郎，看似街頭漫步，實則是完成一項謀殺任務，美女完成槍殺後表示"我的任務就是與時間作對"，同時引出預熱母親節的主題。

該條廣告一經推出被多方轉載，不僅製作團隊公眾號短時間內閱讀量實現10萬+，一些業內公號二次轉載後，閱讀量也紛紛實現10萬+。一個叫"4A廣告門"的公號5月8日轉載後，除了閱讀量10萬+以外，獲得點贊5.3萬余條，置頂留言的點贊達到2.1萬。這是病毒營銷的典型案例，在獲得廣泛傳播的同時，把百雀羚這個老品牌變得年輕化了。

三、會員營銷

會員營銷是一種基於會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變為會員，分析會員消費信息，挖掘顧客的後續消費力汲取終身消費價值，並通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現最大化。

四、飢餓營銷

飢餓營銷是指產品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、製造供不應求「假象」、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

飢餓營銷玩的最成功的的莫過於小米，小米因飢餓營銷獲得了巨大的成功，同時也被消費者所詬病。小米的飢餓營銷一方面打響了自己的品牌知名度，另一方面為自己篩選了用戶。因為小米的手機搶購都是在線上商城，需要極快的網路和對互聯網的了解，那麼相對的能夠強到小米手機的用戶多半也都是年輕的科技迷。

五、關系營銷

關系營銷是把營銷活動看成是一個企業與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構及其他公眾發生互動作用的過程，其核心是建立和發展與這些公眾的良好關系。

早在上世紀30年代，英國的馬獅百貨就以關系營銷出名。馬獅的顧客以勞動階層為主，馬獅認為顧客真正需要的並不是「零售服務」，而是一些他們有能力購買且品質優越的貨品，於是馬獅把其宗旨定為「為目標顧客提供他們有能力購買的高品質商品」。馬獅建立起自己的設計隊伍，與供應商密切配合，一起設計或重新設計各種產品。為了保證提供給顧客的是高品質貨品，馬獅實行依規格采購方法，即先把要求的標准詳細訂下來，然後讓製造商一一依循製造。