最具爭議性的品牌營銷

④ 安踏女鞋海報產生擦邊爭議，品牌的營銷應該以什麼為界限

有多名網友反映，天貓安踏中國官方旗艦店的首頁上，赫然顯示著一張「不可描述」的海報，甚至有不少人評論，「並不是我思想的問題，而是這海報根本就像是故意的，打著擦邊球，故意引發爭議，吸引流量」。

圖片中的女模特，明顯是一個青少年女孩，穿著女鞋，坐在地上，拍攝視角儼然一副某國動作電影的既視感，而且廣大網友不解的是，宣傳鞋子，為什麼用這種視角，而且是顯示鞋底，難道大家是會因為鞋底好看，而買你的鞋子？

作者觀點：低俗營銷，擦邊球，危害社會公序良俗、污染社會清風正氣，試探法律底線，這種行為應該被有關部門重視起來，加強監管監督以及處罰力度。進一步完善廣告法、營銷法等法律法律，尤其是這種明確帶有性暗示的字眼、圖像、應該嚴厲打擊、防止文字游戲、提高企業違法違規使用廣告法打擦邊球的代價。廣告宣傳本意是應當吸引流量和顧客，初衷沒錯，但妄圖打擦邊球、最終會流失顧客，也害了自己。

⑤ 安踏女鞋海報產生擦邊爭議，品牌低俗營銷何時止

可以出現相關的法律和法規就可以有一個很好的制止了，並且也會有一個很好的停止社會上以後不會出現這樣的問題了，否則會被拘留。

⑥ 國內營銷大師前十排名

中國營銷界從來不缺爭議，也同樣不缺有爭議性的營銷策劃專家。他們不一定叱吒風雲，但一定勇於創新；他們不一定高而全，但一定善於鑽研。他們不一定目光如注，但一定是眼光超前。總之，他們標新立異，或章法和諧，或出手犀利，或善於借勢營銷；他和他們的營銷團隊無不深深影響著中國企業界的發展，並引領著整個營銷行業奮勇向前。
第一名：牟其中
機會主義的成功不可復制
當中國市場由計劃經濟向市場經濟過渡時，絕大多數中國企業家都不懂得「營銷」這個詞的含義，他們只知道「買賣」。買賣的基本原則是低價買進高價賣出，牟其中深諳此道。
當然，牟其中比一般商人更精明，更有眼光，更能抓住市場開放初期大量的市場機會。在這個時候，誰能抓住機會，誰就意味著勝利。
當然，歷經牢獄之煉的牟其中更大膽，更有豪氣。正是憑借對市場機會的捕捉以及精明和英雄般的膽識，牟其中打了一場經典戰役，他用日用品換回四架俄制TU-154噴氣客機。
無論怎樣看，牟其中當時的成功在中國當代商業史上都是偉大的一筆。正是這偉大的一筆，深深地刺激了當時的中國商人。之所以稱他們為商人，是因為他們最主要的工作不是做企業管理，不是實實在在地做好市場營銷工作，他們的主要工作就是每天尋找市場機會，不斷地捕捉這種市場機會，並努力使其變成人民幣。因為，在中國經濟轉型的過程中，機會確實是太多了。
第二名：史玉柱
做營銷只有一個詞：消費者
史玉柱的確是一名營銷方面的奇才。1989年，史玉柱發明6401巨人漢卡時，他的身上僅有3800元錢，是借錢做的廣告。當巨人漢卡的銷售收入達到20萬元時，許多同伴吵嚷著要將錢分掉，但史玉柱仍堅持將20萬元全部投入廣告，結果第二個月就實現了100萬元的銷售收入。
在巨人腦黃金時期，史玉柱首創大兵團作戰的方式進行運動式推銷。史玉柱的企劃理念處處體現著濃厚的行伍色彩，巨人的廣告也都別具一種軍事風格。
但巨人的崩潰讓史玉柱頭腦清醒。他開始反思這種聲勢巨大而收效甚微的營銷方式，於是就有了後面的腦白金。2001年1月，腦白金的銷售額一舉突破2億元，創造了中國保健品市場單一品種月銷售額記錄；這一年的銷售額更是高達13億元，創利稅1.2億元。
如今，腦白金的廣告仍然遭到了人們的非議，其商業訴求讓許多人難以接受和適應。不過非議歸非議，實際的市場效果說明，這一廣告還是取得了巨大的成功。
第三名：路長全
營銷不是賣更好而是賣不同
路長全，切割營銷理論創始人，著名品牌營銷專家，北京贊伯營銷管理咨詢有限公司董事長，清華大學、北京大學、海爾商學院、中央黨校MBA總裁班客座教授。中國頂尖的營銷大師，中國一系列成功營銷的操刀者和設計師。
路長全最擅長的就是切割營銷，並且他還自創了一套切割營銷理論：就是站在競爭的角度對市場進行切割，強力劃出自己的市場領地，將對手逼向一側，讓出一條通道，讓自己得以佔領市場。 營銷不是賣更好而是賣不同，實現差異的最有效手段就是切割營銷。
依靠切割營銷理論，路長全陸續打造了寧城老窖、東阿阿膠、長壽花玉米胚芽油、魯花花生油、公牛安全插座、東鵬瓷磚、洋河藍色經典等知名品牌；可以說路長全是中國營銷策劃界的泰斗級人物，就連很多講營銷策劃的大學老師也是他的學生。
第四名：葉茂中
沖突理論打天下
葉茂中，24年來，為200多家企業進行整合營銷傳播策劃和品牌設計，創意拍攝1000多支廣告片，迅速提升企業品牌與銷量；從「地球人都知道」』到「你真的知道嗎」，這20多年裡，葉茂中製作了太多洗腦廣告詞——「男人一年逛兩次海瀾之家」、「洗洗更健康」以及「營養還是在蒸的好」……可以說是流水的品牌，鐵打的葉茂中。
葉茂中是個結果主義者，他對於廣告的看法很直接——凡是能讓我的客戶賺到錢的，都是好廣告。這一點跟4A公司追求創意追求美追求社會責任等等的目標完全不同。
葉茂中是為廣告行業做出過巨大貢獻的人，因為他開辟了跟客戶要「天價」的先河！並且做出了成績，為廣告界從業者贏得了信任！
第五名：杜國盈
智商稅收取專家
杜國楹，1973年出生於河南省周口市西華縣。現任小罐茶公司董事長。1992年，從師范學校畢業後從事教師工作。兩年後他辭去教師工作開始創業，連續創立背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機、小罐茶等多個家喻戶曉的知名品牌。
杜國楹長期專注於用戶需求研究、新技術研究、產品定義與用戶體驗研究。他了解科技，更了解消費者，他知道如何讓復雜的科技為消費者所服務，也懂得如何將消費者的需求演繹為產品，他是技術和需求之間的橋梁和翻譯。
「需求為綱，體驗為本，品牌為魂」是杜國楹一貫堅持的公司理念，靠著這一營銷理念，陸續打造了背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機、小罐茶等多個家喻戶曉的知名品牌。2019年10月10日，2019年胡潤百富榜公布：杜國楹位列1507名。
第六名：李光斗
中央電視台品牌顧問
李光斗自1990年開始從事市場策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生葯業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、青島啤酒等全國多家企業營銷廣告顧問，具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業傑出功勛獎。
李光斗品牌營銷機構為客戶提供全方位的品牌戰略暨營銷廣告規劃，李光斗品牌營銷機構擁有中央電視台以及全國各大報紙電視台雜志等新聞媒介的廣告代理權，可按照客戶的具體要求，最大限度地為客戶實現推廣產品或服務的目的。
李光斗的成功策劃代表作有：小霸王學習機明星廣告、中央電視台「伊利杯」我最喜愛的春節晚會節目評選活動、「蒙牛：美麗的草原我的家」廣告及「蒙牛：中國航天員專用牛奶」事件行銷等。
第七名：李智勇
商品藝術化，藝術商品化
廣州天問是家非常年輕的企業，創始人李智勇之前已經在日化領域耕耘多年，成功操盤多個百億品牌。天問是極少數對日化、專業線、化妝品電商、微商四個領域同時提供服務，並同時擁有深刻理解的品牌策劃機構，更是目前化妝品行業最低調的全案型品牌策劃機構之一。
廣州天問以「商品的藝術化，藝術的商品化」為原則，致力於品牌塑造與提升，目前主要案例有脂老虎、水密碼、UCO悠可、丹資集團、他能量、魔力鮮顏等。
第八名：陳丹
正邦品牌設計創始人
正邦設計是業界享譽盛名的品牌整體識別設計公司，是設計、更新、管理品牌的專家，使品牌、設計、CI、管理融為一體，向客戶提供「正邦實效體系」服務。
正邦將品牌、CI、管理、設計融為一體，向客戶提供視覺識別系統設計、理念行為識別設計、品牌調研策略定位等等服務，並形成自己的特色，系統、規范、務實，重在幫助企業解決品牌發展中的實際問題，成效顯著，已有企業受益匪淺。
目前正邦在北上廣深均有分公司，員工總數超過700人；據說南方電網、中國電信、人民網、中國移動、美團外賣、萬達集團等多家千億級企業的VI均是他們設計。
第九名：劉志永
網推天下創始人，事件營銷專家
網推天下2013年創立於深圳，擅長網路品牌傳播、事件營銷策劃、新聞熱點炒作等低成本營銷，服務客戶有華為、比亞迪、貨拉拉、水貝珠寶、齊雲山、眾泰汽車等多家知名公司；傳統4A公司需要500萬達到的傳播效果，網推天下只需100萬就足夠。
所以在營銷界流傳一句話「一個億找路長全，一千萬找葉茂中，一百萬找劉志永」，網推天下堅持「陽光營銷，透明預算，拒絕忽悠」的做法，所以這些年聚攏了一大批中小企業鐵桿客戶。
網推天下從不比稿、不參加任何評選、創始人劉志永也從不參加任何營銷行業的交流大會，可謂是一家低調到極致的營銷策劃公司。
第十名：朱玉童
深圳採納營銷策劃公司總經理
2005年被南方都市報、中央電視台、新浪財經等媒體評選為"2005年度中國十大營銷專家"。出版專著《曝光一個廣告人的"陰謀"》、《非常策劃》、《營銷X檔案》、《破解營銷之謎》、《渠道沖突》、《挑戰中國營銷8大新難題》。
長期擔任《銷售與市場》雜志社顧問、《廣告導報》理事、《市場周刊》雜志顧問、中國經營報》專家顧問、清華大學繼續教育學院客座講師。
從業十三年創造了TCL手機"中國手機新形象"、益生堂三蛇膽"戰痘的青春"系列廣告、萬家樂"火先鋒"系列、廣州移動"接受簡訊接受愛"、長城干紅系列廣告、億家能太陽熱水器系列廣告、青島啤酒原生"活的不一樣"系列廣告、美菱冰箱"新鮮的，美菱的"、國旅新景界、天健花園"居住文化的代表作"等經典之作。
2020年，廣大中國企業正在邁向一個新拐點。一方面，全球經濟幾乎崩潰，廣大外向型企業看不到任何希望，但是目標依舊堅硬：堅持，過冬，沒有退路。另一方面，國內消費疲軟，商業企業苦苦支撐，實體經濟備受摧殘。
當年郁達夫曾沉痛地說：「沒有偉人出現的民族，是可憐的生物群；有了偉大人物出現而不珍惜，是沒有希望的奴隸之邦」。值此經濟危難之際，特篩選出真正有實力的營銷策劃專家，幫助民族企業渡過寒冬，這就是我們真誠而鄭重的態度。

⑦ 有哪些比較成功的品牌營銷案例可以借鑒的

1、杜蕾斯感恩節」十三撩」文案
杜蕾斯已經成為熱點營銷的代名詞，而2017年感恩節，杜蕾斯一次性調戲了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應，立即成為火熱的話題營銷。
這種品牌互相調戲的方式其實很常見，但是每一次都能引爆市場，關鍵點就看文案能不能撩倒大眾對品牌的那個「嗨點」。
2、扎心了老鐵！網易雲音樂扎心地鐵文案
2017年3月，網易雲音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底百字簡直搶眼。這些文案條條走心，讓人留下深刻的影響。
這種由用戶的UCG產生的內容，一直是市場的經典玩法。而知乎的全部內容，不都是如此嗎？在APP運營推廣中，值得借鑒。
3、小朋友畫廊，」1元最美公益」
8月29日一早，朋友圈在一個晚上全部淪陷，大家紛紛在購買自己的畫作做屏保。這些從小自閉症朋友的繪畫著實驚人，風格不同，大家可以通過微信購買，非常便利。
當公益與小朋友、藝術掛鉤，沒有道德綁架，而且具有個性化；1元購畫，參與門檻低；以朋友圈的平台，容易形成從眾心理，取得刷屏的效果是顯而易見的。這些活動由騰訊公益牽頭，具有品牌背書。人性中善良的一面得到激發，活動在極短的時間內，據達到了初步設定的1500萬的目標。
4、芝麻信用地鐵長長長文案
6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，形式非常新穎，被譽為壓到鍵盤的文案，腦洞極大。

⑧ 椰樹廣告再引爭議，為何椰樹時常採用低俗的方式來營銷

隨著歷史進程的不斷推進，越來越多的公司開始注重一個公司的營銷方案，因為一個公司的產品即使做得太好，也有可能因為營銷方案而導致自己的公司被一些其他公司拋在身後，像是椰樹品牌就是營銷界的一股泥石流，因為椰樹經常採用一些很多人看來非常低俗的方式來進行營銷，其實椰樹所採用的營銷方式並非低俗，而是過於簡單粗暴，這樣的話也可以吸引到他人的目光，還有一些值得注意的地方，下面給大家詳細解釋一下。

其實對於很多的廣告廠商來說，他們在對於一個品牌進行廣告營銷的時候，那麼都會採用一些比較委婉且光鮮亮麗的宣傳方式，然而約束在打廣告的時候，往往都採用非常簡單粗暴的宣傳方式，甚至讓人們覺得這就是一個PPT做出來的廣告方案，然而這樣簡單粗暴的宣傳方式卻能非常吸引他人的目光。

各位看官，以上就是我對“椰樹廣告再引爭議，為何椰樹時常採用低俗的方式來營銷？”的回答，如果您還有更好的想法，歡迎在下方的評論區留言。

⑨ 寶潔營銷翻車，是否意味著女性消費者們在市場中變得更強勢了

許多倡導女性打破「白瘦幼」審美的品牌都做出了不錯的營銷案例，內衣品牌「內外」的「noboby is no body」口碑拉滿，一貫主張性感的「維多利亞的秘密」也邀請多領域女性來拍攝主視覺。不過，這並不代表符合男性審美的事就不能做，電視劇《司藤》中白瘦美的女主角同樣因為受女粉喜愛而刷了一波好感；宣稱「穿Lolita/jk制服/漢服是媚男」的網路博主，反而受到了不少女性的強烈反對。

還有還有，請女代言人未必會討好女性消費者，但是撤掉女性代言人一定會得罪女性消費者，女脫口秀演員代言風波「懂的都懂」；男演員可以成為「六月女友」（《變成你的那一天》中的男主角），女明星賣「姬圈大佬」人設卻反被稱「油膩」看到這里讀者們可能已經懵逼了，女性也太難討好了吧！！到底怎樣才能讓女性滿意啊！

「她營銷」的動輒翻車，所折射的正是女性意識逐漸覺醒後，對女性題材的關注度高，而資本的嗅覺常常是最敏銳的，但缺乏理論和方法，女性群體只能在感受到不舒服、被冒犯時進行情緒化的表達。

這也讓許多大眾媒體、快銷品牌，以及渴望深入女性市場的企業，對於如何做女性營銷、女性內容，變得無所適從。

其實，這些看似孤立的個案，都有著一個共同的特徵，那就是：打破男性凝視、呼喚女性凝視。

逃出金絲籠：不想被凝視的女性

思考「女性究竟想要什麼」之前，要先回答一個問題，女性不想要什麼。

女性不想要「必須性感順從聽話/白瘦美」的單一審美，包括斯嘉麗約翰遜在內的許多女演員都在嘗試撕掉女性角色過度性感化的標簽；

女性不想當「可有可無工具人」，希望在影視劇集中看到女性角色能夠承擔起推動情節發展、不可或缺的人物；

女性不想要「雌性競爭」，而許多女性題材劇集總喜歡販賣婆媳矛盾、塑料姐妹花、正房小三大打出手等狗血情節而上述現象，在很長一段時間里，都是由男性凝視建構的媒介傳播內容的主要形式。

⑩ 茶顏悅色英文名SexyTea引爭議，是否打擦邊球如何看待這營銷設計

茶顏悅色，最新logo設計中出現了sexy tea，這個名字本身沒有什麼值得爭議的地方，但是一些消費者在結合名字上方的古代女子頭像之後，覺得茶顏悅色的新設計是在打擦邊球。這個營銷設計顯然是有問題的，無論茶顏悅色到底是有益還是無益，最終都給消費者留下了不好的印象。

當然消費者也沒有必要將這個logo想得過於黑暗，畢竟sexy這個詞並不是什麼不好的詞彙，而古代女子的頭像看起來也是非常古典樸素的，和sexy之間沒有任何關系。