對旅遊策劃方案評估

『壹』 後旅遊策劃主要內容是什麼

「後旅遊策劃」的理念與以下幾個相關的理念緊密相連，或者說，後旅遊策劃是對這幾個理念的綜合概括：1.後旅遊資源評價：後旅遊資源評價是對旅遊資源的感受性評價，是以文學、藝術的方法對旅遊資源進行的描述性評價。這一評價方法注重感受性和文學藝術性，是對旅遊資源評價的批判和檢驗，對旅遊產品策劃也會產生深遠的影響。
2.後旅遊市場研究：旅遊市場研究強調對市場的調查與分析，由此探討遊客的旅遊行為規律，通過對遊客行為規律的把握，制定出切實可行的市場營銷策略。但由於遊客的個性化需求越來越明顯，遊客的心理難以捉摸，撇開對旅遊市場的理性化分析，有時對旅遊市場的「感覺」也是非常重要的。
3.後鄉土建築：後鄉土建築是對鄉土建築的批判，它要求在建築設計中不能完全沿襲和照搬鄉土建築，而應該批判地繼承。因為鄉土建築的空間、材料、建築手段和技術等已經不能適應現代人居住的要求，不能給現代人帶來舒適感。所以，後鄉土建築是對鄉土建築的批判、解構、重構和創新。
4.後傳統建築：後傳統建築是在後鄉土建築概念的基礎上提出來的，後傳統建築包括了後鄉土建築，除此之外，還包括對傳統建築中的宗教建築、宮廷建築等類建築的繼承和批判。後傳統建築與傳統建築的關系，正如後鄉土建築與鄉土建築的關系，基本理念和原則是共同的。在現代的景觀建築設計中，後傳統建築與後鄉土建築遵循著同樣的原則。
5.後景觀設計：後景觀設計是對景觀設計的繼承與批判。後景觀設計在很大程度上要回歸到中國傳統的園林設計理念上去，但又不主張完全地回到中國的傳統中去。它是對中國和西方傳統的景觀設計理念、園林設計理念兼收並蓄，批判的繼承。在總的理念上，還是提倡以中國「因法自然」的傳統理念為主，在表現手法上，因地制宜地適當吸收西方景觀設計的技術和方法。

『貳』 旅遊攻心評價怎麼寫

活動宣傳報告如下：
一、活動主題
品質旅遊、理性消費、文明旅遊
二、活動方式和具體措施
（一）途徑宣傳旅遊公益廣告片
及時將下發的「品質旅遊、伴你遠行」旅遊公益廣告片送到旅遊企業、賓館、飯店、公共交通車載電視和遊客中心車站進行播放，並聯系網路及縣內媒體播放廣告片。
（二）開展文明旅遊、理性消費進社區活動
充分利用2012年4月第二周為全國「文明旅遊、理性消費」進社區宣傳活動契機，組織各旅遊企業深入社區，向消費者宣傳如何提防低價陷阱，共同關注文明旅遊及安全和維權等事項。
（三）組織媒體、記者報道「品質旅遊、伴你遠行」質量萬里行活動
6月10日-7月10日配合實施好我縣「品質旅遊、伴你遠行」相關收集采訪信息，為質量年營造良好氛圍，於7月10日前將此項活動開展情況上報成都市旅遊局。
（四）落實志願者進旅遊景點活動
在9月19日-27日，配合成都市旅遊局做好高校旅遊專業，旅遊學校志願者學生結合世界旅遊日宣傳活動，深入景區、景點宣傳「品質旅遊、理性消費」，並發放宣傳品。
（五）多方面、全方面宣傳
在活動期間，採取固定宣傳點、公益廣告欄廣泛宣傳「品質旅遊、伴你遠行」活動，動員旅行社、飯店、景區（點）、火車站、車站等人員相對集中的地方定點宣傳。
【範例】
旅遊早已經成為我們生活中一項必不可少的活動了，在經濟大發展的前提下，越來越多的人選擇在空閑的時間參加旅遊活動。這些都是促進我們國家經濟再發展的重要途徑，也是擴大內需，提高人們生活的必要措施，相信我們的國家旅遊產業一定會在經濟發展的帶動下更快速的發展！
一、序言
隨著社會的進步，經濟的發展，人們群眾的生活
質量也如芝麻開花節節高，但高質量的生活的廢棄物卻給我們周邊的環境帶來了襯出不窮負面的影響，環保工作不僅僅影響一個地方的生活環境還會影響到經濟的發展當地教育的進步和國家未來的發展，為了使我們能夠擁有一個舒適干凈的學習和工作環境，所以我們要注重環保，假期環保意識。而環保又是一個潛移默化的教育體系需要我們從身邊的點滴做起。基於此原因我們特地舉行一個環保小紙鶴眾人大比拼的活動。
二、活動背景及目的
活動背景：
xx山景點的免費開放，給居民出行旅遊帶來了極大的方便，但同時也帶來了很大的衛生隱患，隨著遊客數量的爆炸式激增，提倡綠色旅遊，文明旅遊已經刻不容緩。公益的事情靠的是全社會各階層人的共同努力，作為大學生，我們很有必要參與到這么一項全民活動中來，鼓勵用暑假的時間推出這么一項公益活動。
活動目的：
1、通過製作千紙鶴，帶動氣氛，宣傳環保節約的的綠色旅遊理念；
2、通過對遊客贈送禮物，傳遞祝福，交流等活動，拉近距離，達到「攻心」的目的，是遊客自主的去踐行文明旅遊的理念；
3、通過景點管理部門的的支持，引起大的反響，達到「文明嶽麓，文明長沙」的目的；
4、通過用廢紙進行寫毛筆字，爭強大家的環保意識和突出活動主題；
5、我們通過手把手的教折紙鶴及寫毛筆字更是調動了全員參與的主題
6、通過活動宣傳，增強中南大學社會實踐俱樂部的知名度
三、活動可行性分析
近年來，隨著民眾出行頻率上的上升，旅遊景點的管理日益成為一個嚴重的問題，而嶽麓山的免費開放，無疑加大這一管理難度，因而引起各個部門的關注與重視，通過一些措施，民眾的環保意識日益增強，因而此次活動正好為遊客環保理念打一針強心劑；另外，遊客旅遊的目的是為了享受大自然的自然風光，內心對文明旅遊綠色旅遊都是很支持的：此次是公益活動，不會受到排斥；經費花費比較少，具體可行。
四、活動大致安排
活動名稱：環保小紙鶴，千人大比拼！
活動主題：綠色旅遊
活動時間：X年X月X日
活動地點：xx山
主辦單位：xx大學社會
實踐俱樂部
協辦單位：xx山管理部門
活動內容：
活動宣傳階段（X年X月X日）：一.在從西大門到觀光長廊沿途設溫馨標語，提醒上山的遊客活動的地點和時間，同時宣傳環保綠色的理念；二.同時在觀光長廊的兩側拉上橫幅「環保小紙鶴，千人大比拼」，引起遊客的注意；三.同時利用多媒體播放一些關於嶽麓山，關於環保的歌曲民謠，為活動造勢。
活動實施階段：一.利用平時收集的廢紙製作千紙鶴，掛在屋檐或者樹枝上，並帶動遊客們疊制千紙鶴，同時宣傳環保理念；二.舉行「環保知識有獎競答」的游戲，進一步宣傳環保的理念；三.溫馨寄語——讓遊客對此次活動留言，提出在旅遊景點管理上的意見和建議。
五、活動所需資源
人力資源： X人，充當活動各環節主要負責人
中南大學生若干，協助本組織完成各環節工作
物力資源：大型橫幅一張（共X小張）
溫馨小標語若干（貼在沿途）
麥克風一套
遮陽傘一把
舊白紙若干
小貼士若干
紅紙三張
六、活動具體實施
1、活動前期准備：與活動相關的單位進行溝通、組織宣傳（包括志願者招募）。
設立一個應急小組，由三人組成，用於應對突發狀況。
（1）7月5日10點，開始張貼宣傳單，懸掛橫幅四條，橫幅內容為「環保小紙鶴，千人大比拼」。具體安排是在西大門到觀光長廊沿途處張貼溫馨小貼士，橫幅掛在觀光長廊附近的路上方。這方面的工作由三人負責落實。
（2）7月5日11點，在遮陽傘附近設置一個綠色驛站，製作並掛制千紙鶴，並放音樂吸引人參與，分別由三人負責。
2、實施階段
（1）12點，第一項活動：宣傳綠色環保，千人製作紙鶴送祝福，在我們的帶領和宣傳下，發動遊客製作千紙鶴，並送祝福。
（2）第二項，環保知識有獎競答。宣傳帶動遊客積極參與，提高其環保意識；
（3）第三項
活動留言：穿插在前兩個活動中進行，在遊客想離開時，對我們此次活動寫下自己的意見和建議。
3、後期活動：
（1）開會總結
（2）張貼感謝信
（3）寫活動總結
（4）進行活動成果展示
若為陰雨天氣則推遲展示時間。
這一次策劃，已經將我們要做好的事情基本做好了，要考慮的事情也已經基本做好了，這些都是我們在不斷的發展中做好的，這些都是我們一直以來不斷的前進之後得到的成果，這些都是我們曾經的驕傲和自豪，相信自己一定能夠做好！

『叄』 旅遊活動對區域經濟的影響有哪些

一、引言旅遊經濟影響評價向來是旅遊影響研究的三大內容（經濟、環境、社會）之一。旅遊經濟影響評價研究的切入角度可以多種多樣。例如，旅遊收入可以在不同經濟部門之間分配，從而形成旅遊消費經濟影響的不同模式，這實際上是指出了旅遊經濟影響施加的對象（部門）。我國「七五」期間由孫尚清主持完成「中國旅遊經濟發展戰略」研究，主要就是將旅遊業作為一個經濟部門來分析其經濟效益。在一些國家機構和很多學者個人完成的旅遊經濟發展研究中，採取多年資料進行發展階段分析也很常見，這實際上是在關注旅遊經濟影響的時間特徵。而在一些學者看來，還可以用旅遊經濟活動發生的空間特徵來研究其影響。例如在Vaughan等給出的旅遊經濟影響評價框架中（圖1），首要問題就是判斷該影響究竟波及多大的范圍。要准確描述這一范圍，自然需要引入地理學中的「區域」概念，從而明確表達旅遊經濟影響的空間模式。近年來，國內越來越重視從更客觀的角度來看待旅遊業所產生的整體經濟效應，這其中就包括了研究旅遊對區域經濟、地方經濟的影響，已出現一些理論探討和實證研究成果。實際上，在很多國家和地區，旅遊早已「被普遍看做是一種發展區域經濟的工具」，政府決策者和旅遊研究人員都希望證實這一觀點，以支持地方政府的旅遊發展戰略。由此，旅遊區域經濟影響評價研究應運而生。在具備了對象（部門）維、時間（階段）維、空間（區域）維三個切入角度之後，對旅遊經濟影響的研究方能更加深入和全面。
圖1旅遊經濟影響評價框架
Tab.1 The Framework of Tourism Economic Impact Assessment
旅遊區域經濟影響評價主要研究旅遊收入在區域內的形成與流轉的過程，如果按影響的正負方面來劃分，則「乘數」和「漏損」分別是兩個重要的研究主題。「乘數效應」即指旅遊收入在區域內的形成與流轉能夠給區域經濟帶來的實際增長，而「漏損」也就是指旅遊收入在流轉過程中移出旅遊地經濟系統的現象。國內學者對旅遊收入乘數效應和收入漏損問題有過探討，但是停留在介紹和引用國外相關方法和模型的層次，區域層次上的實證研究並不多見。此外，由於我國旅遊發展的特殊性，入境旅遊始終得到政府、企業、學界的高度重視，因此一般將旅遊收入漏損限定為因入境旅遊造成的旅遊外匯流失，而對國內跨省旅遊、跨地區旅遊等可能造成的旅遊目的地旅遊收入漏損的研究相對缺乏。這可能與如下認識有關：國內旅遊收入是經營國內旅遊業務所收入的本國貨幣，它不增加旅遊目的地國的國民收入總量，只是物質生產部門與勞動者所創造的價值的轉移，體現著該國或地區內部的國家與企業、企業與企業、企業與個人之間的經濟關系。這樣的認識似乎存在一種誤解，因為它假定了因旅遊帶來的商品與服務都不能創造新的價值。這種假定成立的潛在前提是從國民經濟總收入的角度來看待旅遊收入，如果一旦要從區域經濟總收入的角度來分析問題，則由於國內旅遊經常造成消費的區域間轉移（移出客源地，轉入目的地），可能形成不同區域國民收入的一種再分配機制。當然，這種重視旅遊經濟的國家層次影響的傳統並不是我國的特殊現象，由於在資料獲取、數據有效性等方面遭遇到很多困難，西方學者也傾向於從國家層次來開展研究。
既然是「影響評價」研究，則必然需要建立一定的評價標准，收集被評價對象的相關信息，這更適合於採取定量研究的方法。然而，由於旅遊現象的復雜性，要推行有效的定量評價面臨著很多實際困難。保繼剛和蔡輝在上世紀90年代中期曾指出，國內的旅遊區域經濟影響評價研究，由於旅遊統計不健全，僅依靠旅遊部門的統計難以做出全面的分析。事實上，雖然近年來旅遊統計在國家主管部門的指導下開始逐步規范和豐富，但是由於國家進行旅遊經濟統計的出發點和目標是既定的，所以針對特定區域而言，國家數據方面的大、偏、漏問題並未消除，對分析旅遊區域經濟影響適用程度有限，因此有待於完二、簡單數學模型時期
旅遊區域經濟影響評價研究的第一個時期是以利用「乘數原理」為主要分析工具的簡單數學模型時期。
凱恩斯在20世紀30年代提出的所謂「乘數原理」，本來是考察投資增量與國民收入增加量的倍數關系的一種宏觀經濟模型。「投資增量」和「國民收入增加量」這兩者一般都是要針對特定的國家和地區而言的，因為只有具有一定范圍（很多時候是以行政劃分為標准來確定其空間邊界）的區域才會進行相應的國民經濟統計，才能提供乘數研究所需要的一些宏觀經濟指標。因此，即便在經濟學中，乘數本身也是一個向來就帶有區域含義的研究對象。
乘數原理應用於旅遊研究時，稍微變動了其在經濟學中的原始定義，不是直接考察投資增量和國民收入增量的倍數關系，而是考察旅遊收入的增量和國民收入增量的倍數關系，或者考察旅遊就業的增量和國民就業增量的倍數關系，其潛在假設是，旅遊的新發展帶來的產業內變化，將會以各種途徑導致其他產業的連帶變化。乘數關注的是這一變化的最初原因和最終結果之間的關系，而實際過程並不在它的研究視野之內。事實上，研究變化過程的工作是由後來的投入產出模型和旅遊衛星賬戶模型實現的。
旅遊乘數研究著眼於計算入境遊客支出，探討目的地國家直接獲得的入境旅遊收入總量及其對目的地國家國民經濟的宏觀影響向來是西方學者的研究重點。實際上，旅遊對收入和就業的貢獻不僅僅來自於入境旅遊，也來自於國內旅遊，而且很多時候後者的實際貢獻都要超過前者。然而，也有學者指出，乘數研究本來就是針對國家這一層次的，因為乘數的大小隨研究區域的大小變化，所以，越小的區域所獲得的乘數效應也就越弱，只有在國家這一層次上，乘數才能表達出獨特的參考價值。但是需要指出，由於乘數始終是一個宏觀經濟的概念，它沒有深入經濟活動的細節，缺乏很多實際情形的周詳考慮，所以並不能最終決定經濟影響的大小。例如，對一個區域而言，僅僅具有很高的旅遊乘數是不夠的。假設一個區域中的旅遊企業主要由小企業組成，那麼，因為這些小企業主要都是銷售本地區的商品，收入漏損較低，所以可能使得該區域擁有很高的旅遊收入乘數；然而，由於每一筆收入絕對額度都不高，實際上這些小企業能夠創造的經濟財富可能並不多。反之，假設一個區域中主要都是高級酒店和娛樂場所，因為存在貨品上的進口漏損，區域旅遊收入乘數可能比較低，但是由於每一筆旅遊收入都相對較高，那它也可能創造相對較多的區域經濟收入和就業機會。
旅遊乘數分析並不能展現旅遊對地方經濟影響的全貌，它只反映出一種不對等和不完整的經濟影響景觀。而一些發展中國家為了證明旅遊發展對國家和地方的經濟發展的帶動作用，並不排斥利用在數字上讓人興奮的旅遊乘數分析。這一濫用傾向已經引起了一些學者的警惕，如Getz就指出，為了表明旅遊發展對地方經濟有很大的貢獻，一些人不負責任地將原本適用於國家層次的收入乘數硬生生地拿來分析地方層次的旅遊收入問題，並且得到了一些很不切實際的誇大的結論。
簡言之，一個籠統的乘數會掩蓋細節存在的問題。僅從數字上來分析，不同變數的變化可能導致同樣的乘數表現，如果只看到了乘數的相同，而忽視了乘數背後不同的形成機制，則可能對與旅遊相關的區域經濟狀況做出錯誤的判斷。在西方國家，當投入產出模型開始應用於旅遊區域經濟影響評價研究之後，對旅遊乘數的研究基本萎縮到僅出現於教科書的地步。
三、復雜數學模型時期
旅遊區域經濟影響評價研究的第二個時期，以利用復雜數學和統計工具為特徵，建立了以投入產出分析和旅遊衛星賬戶為代表的一系列數學模型，並已得到廣泛應用。
（一）投入產出分析及其擴展
投入產出(I/O，Input/Output)分析可以清楚地顯示社會經濟各部門之間相互聯系的復雜性，解決乘數研究無法回答的旅遊區域經濟影響的過程問題。當然，它本質上屬於微觀經濟學上的靜態均衡分析，在實際運用中可能還存在著局限性，因為它存在著兩個假設前提：
1.「技術系數」的不變傾向，即在同一張I/O分析表中，一個單位的產品所需的各種投入都是固定的；
2.生產函數具有規模報酬不變的特點，即將投入增加一倍，則產出可以增加一倍。
事實上，對「技術系數」和規模報酬的不變的假設，是對微觀經濟學的邊際效應原理的背離。然而在短期分析中，可以認為I/O表考慮的就是邊際變化本身，從而所得到的分析結論就不會因為假設的欠妥當而與實際情形相差太遠。實際上，因為旅遊經濟影響研究中的I/O分析一般是利用近年的產業經濟統計數據來建立，更新周期不長（一般國家為5年），因而可以認為利用其分析結果能夠較准確地體現客觀實情。然而，要觀察和測量旅遊對整個區域的經濟影響狀況，研究者不能只依賴產業經濟統計數據，而必須將所需的資料范圍擴大到旅遊業本身的交易之外，需要清楚掌握家庭對商品和其他資源的消費行為。
目前對I/O分析的批評主要集中在：它相對重視GDP受益於旅遊經濟的影響，但是對旅遊行業本身受到的影響分析不夠，同時忽視進口漏損等問題，甚至完全不考慮其他行業受到的負面影響，這就可能誇大旅遊區域經濟影響的正面效應。近來的I/O分析已經得到擴展，引入了對跨區域產品流、能源消耗、環境污染、生產就業等的核算，出現了社會核算矩陣(SAMs,social accounting matrices)和可計總量平衡(CGE,computable general equilibrium)兩種新的評價模型方法。SAM為綜合地揭示那些可描述區域經濟結構的數據提供了一個系統化的框架。它能夠體現區域內商品和服務的生產和消費之間、收入的分配和組成之間的聯系。CGE出現於20世紀60年代，當時是為了同時分析市場價格和供需的問題，對競爭市場的經濟運轉情況進行的一種模擬。 善統計指標，挖掘統計深度.

『肆』 相親相愛(旅遊）活動效果評估怎麼寫呢

這個 網路寫景區介紹 再加點自己的親身感受就OK

『伍』 對旅遊產品策劃的評價應該包括哪幾個方面如題 謝謝了

旅遊策劃的概念 旅遊策劃是依託創造性思維，整合旅遊資源，實現資源、環境、交通與市場的優化擬合，實現旅遊業發展目標的創造過程。 旅遊策劃的基本任務 針對明確而具體的目標，形成遊憩方式、產品內容、主題品牌、商業模式，從而形成獨特的旅遊產品，或全面提升和延續老旅遊產品的生命力，或建構有效的營銷促銷方案，並促使旅遊地在近期內獲得良好的經濟效益和社會效益。旅遊策劃必須具有創新性、可操作性。 旅遊策劃的重要性 旅遊產品的深層次開發和對市場需求的滿足較多依賴於旅遊策劃，旅遊行為的特殊性是靜態的旅遊要用動態的方法來進行推廣。 旅遊規劃前的旅遊策劃--總體旅遊策劃 在規劃之前導入總體旅遊策劃，可以解決深度研究，准確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力；擬合資源與市場，形成表現吸引力的產品形態；落實戰術和行動計劃。 旅遊規劃後的旅遊策劃―深度旅遊策劃 旅遊規劃完成了，需要進一步進行旅遊策劃，來將規劃的大理念，轉變為產品、項目、行動計劃。依託旅遊策劃報告，就可以編制詳細規劃，進行建設了。 旅遊策劃的落地策劃 針對單個旅遊產品，旅遊策劃要比規劃切實、有力！旅遊產品的生命周期也決定了規劃一個景區而其生命力還沒有它的規劃期長，旅遊策劃能立刻帶動經濟效益的增長，當遊客口味發生變化時，旅遊策劃又能靈活的調整，是旅遊策劃的優勢所在。 旅遊策劃的營銷策劃 品牌規劃、品牌定位、品牌形象、品牌口號、整合品牌傳播是當前旅遊企業策劃缺失的種種表現。 旅遊策劃的招商融資策劃（包裝） 旅遊規劃不針對單個項目，無法真正招商引資。有了單項旅遊策劃對規劃的分解，使投資者有了投資的機會點，而旅遊策劃追求商業化盈利的目標，符合投資者利益目的，旅遊策劃的創造性思維給投資者帶來了豐厚的回報！ 旅遊策劃中的定位 旅遊策劃的定位是旅遊策劃的核心步驟，是抓綱的動作，可分為以下五個方面： 1. 旅遊策劃的主題定位：項目按照清晰獨特、引人入勝主題進行整合打造； 2. 旅遊策劃的目標定位：決定將項目獨特吸引力提升到何種程度，才具備實現目標的基礎 3. 旅遊策劃的市場定位：按照細分結構，形成重要性、營銷時序、區域劃分、類別劃分四維構造的綜合形態。 4. 旅遊策劃的功能定位：圍繞六要素、結合遊憩方式，構建系統的綜合功能結構。 5. 旅遊策劃的開發戰略定位：確定開發中輕重緩急、先後時序、結構配合投資分配等重大問題的綱領與方針。 旅遊策劃分類 旅遊策劃的產品策劃 包括產品的整合、產品的盈利模式的設計、遊憩方式的設計、核心吸引力的打造、投入產出分析、營銷模式設計等等 旅遊策劃的管理與企業文化咨詢策劃：旨在建立企業可持續發展的內在後勁和高效運作、價值協同的組織團隊而進行的咨詢策劃。 旅遊策劃的投融資策劃：投資咨詢策劃是企業與政府在資本運作和資金運作中的謀劃。

『陸』 什麼叫旅遊資源類型評價

1.按基本成因和屬性分類：
自然旅遊資源：主要是天然賦存的具有游覽觀光、休息療養、娛樂體育等吸引力的地理要素，這些要素或以單體和單體組合，或以某種要素為主輔以其它要素組合構成旅遊資源。
地文景觀類——山嶽形勝、岩溶景觀、風沙地貌、海濱沙灘、特殊的地質現象和地貌類型等。
水域風光——河流、湖泊、瀑布、泉水、溪澗、冰川、濱海等
生物景觀——森林、草原、珍稀樹種、奇花異草、珍禽異獸
氣候與天象景觀——適宜於避暑避寒療養治病的氣候及特殊的天象景觀，如泰山日出、廬山雲瀑、黃山雲海以及雖可遇不可求但出現頻率較多的峨嵋佛光、沙漠海市蜃樓、極地極光等。
人文旅遊資源： 是指能夠吸引人們進行旅遊活動的古今人類所創造的物質實體或以其為載體的神話傳說、名人軼事等。
歷史文物古跡——歷史遺跡、建築遺址、石窟石刻等
民族文化及其載體——主要包括可視、可感、可參與的特殊民俗禮儀、習俗風情、節日慶典、民族藝術和工藝等。
宗教文化資源：主要包括兩類，一類是參觀游覽型的宗教建築藝術，如壇、廟、寺、觀、帶有人格神色彩的大型塑像，以及賦予其中的裝飾、雕塑、壁畫、楹聯、碑刻等； 另一類是這些宗教建築和藝術本身營造的宗教活動場所。如各種宗教的神職人員佈道求法，現代旅遊者中也有大量專為求神拜佛而光顧宗教寺廟道觀的。
城鄉風貌：具有視覺形象的歷史文化名城、獨具特色的現代都市風光，具有清新質朴的田園風光、古鎮村落等。
現代人造設施：富有特色、具有規模、某種特殊意義和影響力的大型工程及文化設施。
有影響的國際性體育和文化事件：
飲食購物：包括各種富有特色的地方風味美食、特產名品、特色市場與著名店鋪等。 旅遊資源分類
2.根據旅遊活動內容而劃分
游覽鑒賞型： 以優美的自然風光、著名古代建築、遺址及園林、現代城鎮景觀、山水田園、以攬勝祈福為目的的宗教寺廟等為主。
知識型： 以文物古跡、博物展覽、科學技術、自然奇觀、精湛的文學藝木作品等為主。
體驗型： 以民風民俗、社會時尚、節慶活動、風味飲食、宗教儀式等為主。
康樂型: 以文體活動、度假療養、康復保健、人造樂園等為主。
3、以旅遊活動的性質作為分類標准
觀賞型旅遊資源，運動型旅遊資源，休(療)養型旅遊資源，娛樂型旅遊資源和特殊型旅遊資源。
4、其他不同分類標准
◎按傳統旅遊資源觀分類，我國旅遊資源包括自然景觀資源、人文景觀資源、民俗風情資源、傳統飲食資源、文化資源和工藝品資源，以及都市和田園風光資源等。
◎按現代旅遊產業資源觀分類，中國旅遊資源包括觀光型旅遊資源、度假型旅遊資源、生態旅遊資源和滑雪、登山、探險、狩獵等特種旅遊資源，及美食、修學、醫療保健等專項旅遊資源。
◎魏向東版按照旅遊資源基本屬性劃分為三類：自然旅遊資源、人文旅遊資源、社會旅遊資源
◎按照旅遊資源質量和級別分類
1999年，國家質量技術監督局發布《旅遊區（點）質量等級的劃分與評定》國家標准。按照旅遊資源品位、旅遊交通、游覽、旅遊安全、衛生、通訊、旅遊購物、綜合管理、年旅遊人數、旅遊資源與環境保護等條件，將我國旅遊區劃分為一、二、三、四個等級。
一級旅遊區：旅遊資源品位突出，其歷史價值或科學價值或藝術價值在世界上具有重要意義，或其資源珍貴、稀少與奇特程度，在國內屬於獨有或罕見景觀。年接待旅遊人次在50萬以上。
二級旅遊區：旅遊資源品位突出，其歷史價值或科學價值或藝術價值在國內具有代表意義，或其資源珍貴、稀少與奇特程度，在國內屬於獨有或罕見景觀。年接待旅遊人次在30萬以上。
三級旅遊區：旅遊資源品位突出，其歷史價值或科學價值或藝術價值在本級行政區具有代表意義，或其資源珍貴、稀少與奇特程度，在國內屬於獨有或罕見景觀。年接待旅遊人次在10萬以上。
四級旅遊區：旅遊資源品位突出，其歷史價值或科學價值或藝術價值在本地區具有重要意義，或其資源珍貴、稀少與奇特程度，在本地區屬於獨有或罕見景觀。年接待旅遊人次在3萬以上。

『柒』 旅遊資源開發條件評價的內容

一、旅遊資源概況：

1、旅遊活動具有三個基本要素：即旅遊者（經濟實力強、文化水平高、地區發達閑暇時間長的人群）、旅遊資源（自然和人文景觀）、旅遊業（交通、食宿、服務等中間環節）。

2．旅遊資源的類型

根據旅遊資源的本質屬性，劃分為自然旅遊資源和人文旅遊資源兩種類型。

①自然旅遊資源，又稱自然景觀，主要有地貌、水文、氣候、生物等要素組成,其中地貌要素處於相對重要的位置，大多數自然風景區都離不開地貌構景的作用。

作用：對探險獵奇、游樂、療養等方面的旅遊有重要意義。

②人文旅遊資源，又稱人文景觀，主要包括古人類遺址、古建築、宗教文物、民俗風貌等，其中建築景觀是人文風景區構成的重要標志。

3．旅遊資源的特性

（1）多樣性

（2）非凡性：與同類地理事物與現象比較

（3）可創造性：主要針對人文景觀

（4）永續性：本身存在的歷史，旅遊資源使用的無消耗性

二、旅遊活動中的環境問題

環境問題

產生原因

後果

環境污染

旅遊活動產生各種廢棄物，如廢氣、污水、垃圾等

危害當地居民，也危害旅遊者本身

對動植物資源

的破壞

旅遊地居民為從事旅遊商業活動，不適當地使用當地動植物資源，如捕獵動物、亂砍濫伐

造成生態結構失調，以致環境功能減退

對背景環境的破壞

修建道路、停車場、旅店、餐館等服務性設施及旅遊者的參觀游覽、生活娛樂等活動

對背景環境造成影響

對文物古跡的破壞

旅遊者的踐踏、觸摸、拍照、呼吸和汗水的作用以及少數旅遊者的亂刻亂畫

對風景和文物古跡產生了直接破壞

對正常社會秩序的沖擊

大量旅遊者的到來，以及為接待旅遊者而進行的各項服務

沖擊當地正常社會秩序，如占據當地居民的生活空間，分享當地公共設施等

什麼是生態旅遊？生態旅遊有何意義？

生態旅遊是針對旅遊業對環境的影響而產生和倡導的一種全新的旅遊業，強調的是對自然景觀的保護，是可持續發展的旅遊，使當代人享受旅遊的自然景觀與人文景觀的機會與後代人相平等，甚至當代人在不破壞前人創造的人文景觀和自然景觀的前提下，為後代人建設和提供新的人文景觀。

1993年，國際生態旅遊協會把生態旅遊定義為：具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅遊活動。真正的生態旅遊是一種學習自然、保護自然的高層次的旅遊活動和教育活動，單純的盈利活動是與生態旅遊背道而馳的。同時，生態旅遊也是一項科技含量很高的綠色產業。

三、旅遊資源開發條件評價

旅遊資源開發條件的評價要運用綜合思維，從游覽價值、市場距離、交通位置及其通達性、地區接待能力等社會經濟方面進行分析，而且從環境方面要考慮旅遊的環境承載量，其規模應與旅遊區的環境承載量相適應，超過承載量則使旅遊環境惡化，小於承載量則造成資源浪費。

例如：世界旅遊業最發達的大洲是歐洲，原因是歐洲：經濟發達、人口稠密、交通便利、局勢穩定、旅遊資源豐富、旅遊業起步早、設施完善等。

旅遊區(或者旅遊度假區)的區位分析方法

1.游覽價值：旅遊資源的質量高(優質、獨特,具備較高的審美或歷史文化價值)、旅遊資源的集群狀況（旅遊景點多）和地域組合狀況（地區范圍內沒有雷同或質量更高的景點）。

2.市場距離：與經濟發達地區之間的距離，經濟距離(旅行所需的時間和費用)越長，吸引的遊客越少。旅遊地的最優吸引半徑是有限的。

3.交通位置及通達性：直接影響遊客的數量。

4.地區接待能力：旅遊活動的配套設施，關繫到服務質量高低和盈利水平。

5. 環境承載量：旅遊活動容納能力——容人量，超過環境承載量會對旅遊資源和背景環境產生破壞，使旅遊環境惡化，如果達不到承載量，會造成資源浪費。

例題1：隨著青藏鐵路的建成通車，青藏高原已成為世人矚目的旅遊新熱區。讀下圖，完成下列問題。

（1）青藏地區主要的特色游資源是什麼？

（2）旅遊者進入青藏地區有多條線路，試比較青藏鐵路和川藏公路沿途自然景觀和旅遊觀賞視角的主要差異，完成下表。

線路

項目

川藏線

青藏線

地貌景觀

起伏和緩的雪山、高原寒漠等

水域景觀

以湍急的江水景觀為主

植被景觀

以高寒草原、草甸、荒漠景觀為主

觀賞視角

以仰、俯視為主

（3）你認為青藏地區發展旅遊業對本區地方文化有處促進作用？

答案：（1）原始的高原雪域風光；獨特的藏族文化（藏傳佛教、民族風情）。

（2）①高山深谷②湖泊、河源風光③以原始森林景觀為主（森林、草原④以平視為主。

（3）有利於文化交流與發展；促進民族文化的保護和傳承。

『捌』 如何評價旅遊規劃/策劃行業

首先，是否存復在旅遊規制劃策劃這一行業，有待商榷，如果存在，這個行業的核心價值究竟在哪？

其次，歸根結底的講，規劃策劃工作是做前期工作，服務於企業經營目標和政府訴求，本質上是行業咨詢，那麼，剔除政策驅動因素，這個行業市場是否可持續？

最後，以賣方案為主營業務的商業模式，在移動互聯網背景下，核心企業巔峰，奇創，綠維等做的調整是否有效？

『玖』 吳鵬飛的主要社會評價

2008年獲中國十大營銷策劃人稱號：吳鵬飛有一種少見的、深厚的思想積累，他的策劃大都建立在獨特見解之上，構思奇崛、表達生動、自成一格，代表了當今中國的營銷水平。
2009年獲中國十大地產策劃人稱號：吳鵬飛創造了地產營銷的中國流派，創造了成功率極高的「吳氏模式」，平易、平白、平實的風格，為地產界吹來了一陣新風。中國地產策劃界有很多大家，但是如此獨樹一幟、自成一派，不借鑒成例，完全原創和獨創的，僅此一人。
2010年入選《銷售與市場》專家團：吳鵬飛不是那種特別善於包裝自己的策劃人，但他是真正的實力派。他似乎在狂熱追求每一個案例、每一個細節與眾不同，這種徹底的創新熱情，令人肅然起敬，也正是一個創新型國家亟需的精神。
2011年獲中國旅遊策劃特別貢獻大獎：吳鵬飛在武當村項目的策劃中所做的努力，令人肅然起敬，他對旅遊本質和旅遊與文化相互關系的理解，顯然要高於很多策劃人，甚至超越了旅遊研究的專家們。評委們認為，他的獨到思想和見解，對整個中國的旅遊開發都有重大啟發意義。
2012年獲世界文化遺產旅遊策劃金獎：吳鵬飛連續策劃了世界文化遺產武當山建築群、世界文化遺產殷墟大遺址。他在殷墟大遺址國家考古公園的策劃方案中，以對殷墟文化的獨特理解和深刻領會，提出一套系統、全新的思想和創意，既具有商業智慧，又充滿人文情懷，還有強烈的文化意識，在中國策劃界，能擔此重任者，配獲此金獎者，唯他一人。

『拾』 如何確定旅遊策劃案的市場價值

從旅遊市場的角度出發，對旅遊資源的市場價值進行探討。通過專家訪談和遊客問卷調查相結合的方法，較為深入地分析了影響旅遊資源市場價值的各類因素，並在此基礎上利用因子分析和層次分析法，建立了旅遊資源市場價值影響因素模型，對各因素的影響力進行定量測定。
關鍵詞：旅遊資源 市場價值 影響因素

旅遊業是充滿活力、輻射效應強的經濟產業。自1998年中央經濟工作會議把旅遊業明確列為我國國民經濟新的增長點以來，全國各地都出現了新一輪的旅遊開發熱潮。23個省、自治區、直轄市在「十五」規劃中將旅遊業列為支柱產業或重要的經濟增長點。在這樣的背景下，科學地評價旅遊資源顯得尤為重要。

一、我國旅遊資源評價研究現狀

旅遊資源評價是旅遊資源有效保護和合理開發的前提，自20世紀50年代以來，一直是地理、環境、經濟、社會等科學領域研究的一個重要問題。

我國學者對旅遊資源評價的研究，主要集中在旅遊資源的本體條件評價和開發條件評價兩方面。其中，本體條件評價是對旅遊資源自身品質和豐優程度的評價，主要是根據旅遊資源調查所得到的該項旅遊資源的特徵資料，來判斷該項旅遊資源在同類旅遊資源中的地位；而開發條件評價則是從合理開發利用和保護旅遊資源及取得最大社會經濟效益的角度出發，在本體條件評價的基礎上，結合其外部開發條件等對旅遊資源進行綜合評判和鑒定，以克服旅遊資源開發建設的盲目性。

目前我國學者在旅遊資源評價方面已取得了不少有價值的研究成果，但相關研究中仍存在以下幾點較為突出的問題：

1、有「亮點」沒有「賣點」

一些旅遊資源具有極高的本體價值和良好的開發條件，「亮點」頗為突出，但由於受到多方因素的影響，在開發後難以形成「賣點」。可見，旅遊資源價值的高低，即旅遊資源吸引旅遊者的能力，不僅在於其本體價值高低和開發條件好壞，還受到許多外部因素的影響。

2、專家叫好市場不叫座

旅遊資源評價工作存在較為嚴重的「精英化」傾向，目前從評價標准制定到評價打分，其全過程均由旅遊學界專家完成。事實上，「精英文化」與「大眾文化」之間是存在差異的，一些在評價過程中得到專家一致推崇的旅遊資源，在開發後卻得不到百姓的認同。

3、用資源經濟學的評價代替旅遊資源市場評價

經濟學的評價強調資源的稀缺性、外部不經濟（環境污染與資源損耗）等內容，未涉及旅遊資源獨特的特性。

上述問題的出現使我們意識到，在對旅遊資源進行評價時，不僅要對旅遊資源的本體條件和開發條件進行科學評價，還應當對旅遊市場在旅遊資源評價中所起的重要作用有充分認識。在市場經濟的條件下，如何實現旅遊資源評價與旅遊市場的接軌，使旅遊資源的價值判斷既滿足旅遊資源理論評價的要求，又符合旅遊者的價值判斷，這是目前旅遊資源開發中存在的一個十分重要的現實問題。

二、旅遊資源市場價值的評價內容

旅遊資源無法作為商品進行直接交換，其價值較難表徵和量化。價值理論中的供求決定論認為，在市場經濟條件下，商品的市場供求關系決定了商品的市場價格，它試圖克服勞動決定論在供求關系中只重視供給、輕視需求的傾向。這一理論為旅遊資源的市場價值研究提供了重要提示，即開發旅遊資源是一種投資和經營行為，旅遊資源評價首先須對其市場價值和經濟效益進行評價，沒有市場價值的旅遊資源是無法帶來經濟效益的。

現代旅遊業作為一項經濟產業，是商品經濟和市場經濟發展到一定階段的產物。對旅遊者而言，旅遊資源並不能被直接消費；只有在旅遊資源經開發轉化為旅遊產品後，才能為旅遊者所購買。因此，旅遊市場需要的是旅遊產品，而不是旅遊資源。陳綱教授認為，所謂旅遊資源的市場價值，即指某種旅遊資源在特定條件下，為旅遊業開發利用的可能性，以及對其在轉化為旅遊產品後適應市場的能力和所能產生效益的預期，它實質上反映了旅遊資源向旅遊產品的轉化能力。[1] 市場導向的基本思路就是要求旅遊資源開發者從分析研究市場出發，針對市場需求，對資源進行篩選、加工、再創造，然後設計、製作、組合成適銷對路的旅遊產品，並推向市場。在市場導向下，一項旅遊資源究竟有多大的市場價值，關鍵在於它所轉化的旅遊產品能在多大程度上吸引旅遊者；對旅遊資源進行市場價值的評價，就是力求使資源與市場對接，旅遊資源有了市場的引導，其分析和評估既可保持專業化水平，又具有符合市場需求的規范化和科學性，以避免或減少投資開發的盲目性，使資源價值充分轉化為經濟效益。因此，我們從旅遊資源本體條件和影響因素二方面，來考慮對旅遊資源市場價值的評價。

關於旅遊資源本體條件的評價，應根據國家標准《旅遊資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003）（國家質檢總局，2003），對旅遊資源進行賦分和評級。

旅遊資源市場價值評價的另一項重要內容，是對影響旅遊資源市場價值的外部因素進行分析，主要是指旅遊資源所在地的社會、交通、經濟、文化等環境因素，這些因素往往會影響了旅遊者對旅遊資源價值的感知，從而使旅遊者對旅遊資源的評價造成影響。

三、旅遊資源市場價值影響因素分析

1、因素假設

本文將影響旅遊資源市場價值的主要因素歸納為資源特性、社會經濟環境和文化環境三大類，並提出了相應的因素假設（詳見表1）。

表1 旅遊資源市場價值影響因素明細表

項目層
因子層
因子釋意

資源

特性
資源普適性
旅遊資源經開發成為旅遊產品後，能在多大范圍內滿足旅遊者的需求。

資源可塑性
旅遊資源經過人為加工，可被塑造成何種類型的旅遊產品，這種旅遊產品能在多大程度上為旅遊市場所接受。

資源聚集度
一定空間范圍內各類旅遊資源空間分布的集中或離散程度。

社會經濟環境
資源所在地社會形象
旅遊資源所在地在民眾心目中的總體印象。

資源所在地生態環境
自然環境原始性質、狀態的變化程度。

資源所在地安全程度
指自然環境安全和社會環境安全。

資源所在地城鎮依託條件
旅遊資源所在區域內的城鎮分布與服務設施水平以及城鎮發展水平。

資源所在地價格水平
當地旅遊產品價格以及日常生活消費品價格。

資源所在地旅遊形象
旅遊資源所在地官方和民間對旅遊者態度的集中體現。

交通距離
旅遊資源所在地與旅遊客源所在地之間的實際距離。

資源所在地社會開放程度
一定時期內社會開放度與地方傳統排他性和容納吸收性的交接反映。

交通成本
旅遊者為從居住地到達旅遊資源所在地所需支付的交通費。

交通便捷程度
旅遊者進入旅遊資源所在地旅行過程的方便、快速程度。

旅遊者可自由支配收入
一定時期（通常指一年）內的全部收入扣除必須消費部分以及預防意外開支的儲蓄後的剩餘部分。

旅遊者餘暇時間
人們除去謀生和自我所需的時間以外，可用於自由支配的時間。

文化

環境
資源所在地居民素質
當地居民受教育程度及道德修養的總體水平。

文化差異
異質文化以及同質文化間的文化景觀差異所造成的彼此吸引。

語言障礙
旅遊者與旅遊資源所在地居民之間的語言交流障礙。

2、專家訪談

為對上述因素假設進行科學篩選，作者設計了專家調查問卷，並對浙江省旅遊經濟、旅遊市場、旅遊地理、園林、環境保護、旅遊文化、旅遊規劃、城市規劃等相關領域的11位具有豐富旅遊資源開發經驗的專家進行訪談。

根據專家意見，作者對旅遊資源市場價值的影響因素進行篩選和補充，提出旅遊資源市場價值影響因素假設模型。

圖1 旅遊資源市場價值影響因素假設模型

3、模型檢驗

旅遊資源的市場價值反映的是旅遊資源轉化為旅遊產品後得到市場的認同程度，這種價值會受到哪些因素的影響，這些影響因素的作用分別有多大，則應當由市場而非專家來決定。

為檢驗上文提出的旅遊資源市場價值影響因素假設模型，本文設計了《市場意見調查表（SPSS）》，請旅遊者判斷各因素對旅遊資源市場價值可能造成的影響程度。問卷中影響程度的表示方式為「重要、較重要、一般、較不重要、不重要」，相應賦值為5、4、3、2、1。

2004年3月間，我們分別在西湖、靈隱向旅遊者隨機發放了500份問卷，回收482份，其中有效問卷426份，有效問卷回收率88.4%。

對問卷所得數據進行KMO和Bartlett』s Test of Sphericity測度，得知統計數據是適宜做因子分析的。

旋轉後的因子載荷矩陣（見表2）的分析顯示，15個因素被萃取為4大因子，每個因子中涵蓋了大於0.5的各個不同數量的變數。

表2 旋轉後的因子載荷矩陣

Component

序號
影響因素
1
2
3
4

1
普適性
7.536E-02
.151
.101
.884

2
可塑性
8.494E-02
.200
8.818E-02
.892

3
聚集度
.181
.389
7.103E-02
.779

4
社會形象
.946
-3.344E-02
.150
.102

5
安全程度
.900
-2.445E-02
.299
7.913E-02

6
交通距離
.198
8.483E-02
.879
.120

7
城鎮依託
.812
3.639E-02
.454
.119

8
開放程度
-2.661E-02
.838
-9.187E-02
.174

9
旅遊形象
.690
6.654E-02
.620
9.677E-02

10
交通便捷
.543
7.006E-02
.770
6.353E-02

11
交通舒適
.403
3.731E-02
.859
8.715E-02

12
價格水平
.925
-2.040E-02
.188
8.954E-02

13
居民素質
-7.162E-02
.915
-7.942E-03
.211

14
文化差異
6.346E-02
.914
9.512E-02
.109

15
語言障礙
6.661E-03
.794
.228
.211

綜合其他重要指標如累積變數解釋（Cumulative Variance）、信度（Reliability）等的分析結果表明， 4大因子總體涵蓋了85.4%的信息，且各因子中的原始變數有較顯著的相關性。同時，4大因子的一致性信度α值均在0.8以上，顯示因子內部一致性良好。根據各變數的原始含義，這4大因子中的3項分別對應了前文中影響旅遊資源市場價值的3大類因素，即「資源特性」、「社會經濟環境」、「文化環境」；此外，增加了1大類影響因素，我們將其命名為「交通可進入性」。

4、假設模型的修正

通過因子分析，我們將影響因素歸結為4大類，即將「交通距離」、「交通便捷程度」、「交通舒適度」3項因素從「社會經濟環境」中分離出來，單獨形成了「交通可進入性」；此外，「旅遊資源所在地社會開放程度」由原來的「社會經濟環境」中分離出來，歸入了「文化環境」大類中。據此，我們對假設模型進行了修正（圖2）。

圖2 修正後的旅遊資源市場價值影響因素模型

四、因素影響力分析

為判斷各因素的影響力，本文設計了《市場意見調查表（AHP）》，請旅遊者對各影響因素的相對重要性進行兩兩比較判斷，並利用層次分析法（AHP）對問卷所得數據進行分析，最終得出各影響因素的權重值。

在本問卷中，以「同等重要」、「比較重要」、「重要」、「相當重要」、「絕對重要」來對影響因素的影響力進行判斷，這五項判斷分別對應1-9標度中的1、3、5、7、9，並利用AHP軟體將問卷所得數據轉化為判斷矩陣。

2004年4月間，我們在西湖和靈隱共向旅遊者發放100份問卷，回收89份。一致性檢驗結果表明，由於本問卷回答難度較大，僅有52份問卷通過了一致性檢驗，為有效問卷，有效問卷回收率為58.4%。

通過對判斷矩陣求解最大特徵根和相應的特徵向量，可知在旅遊資源市場價值評價時，旅遊資源本體條件和影響因素在總評價值中所佔的比重分別為66.7％和33.3％。此外，各因素影響力排序如表3。

表3 各因素影響力及排序一覽表

項 目
代 號
影 響 力
總影響力

資源特性

（A）
資源普適性
A1
0.018
0.135

資源可塑性
A2
0.076

資源聚集度
A3
0.041

社會經濟環境（B）
社會形象
B1
0.031
0.349

安全程度
B2
0.206

城鎮依託條件
B3
0.041

旅遊形象
B4
0.052

價格水平
B5
0.019

交通可進入性（C）
交通距離
C1
0.118
0.338

交通便捷程度
C2
0.163

交通舒適度
C3
0.057

文化環境

（D）
居民素質
D1
0.052
0.178

社會開放程度
D2
0.023

文化差異
D3
0.081

語言障礙
D4
0.022

在影響旅遊資源市場價值的各因素中，「社會經濟環境」和「交通可進入性」的影響力較大，分別達到0.349和0.338。從總體上來看，各影響因素的影響力級別可為分三個等級：

第一等級的影響因素包括「安全程度」、「交通距離」、「交通便捷程度」3項，其市場影響力均達到了0.100以上，對旅遊資源的市場價值起決定性影響，且3項因素的影響力總和達到0.487；

第二等級的影響因素包括「資源可塑性」、「旅遊形象」、「交通舒適度」、「居民素質」、「文化差異」5項，其影響力均在0.050-0.100的范圍內，是較為重要的影響因素，5項因素的影響力總和達到0.318；

第三等級的影響因素包括「資源普適性」、「資源聚集度」、「社會形象」、「城鎮依託條件」、「價格水平」、「交通舒適度」、「社會開放程度」、「語言障礙」7項，其影響力在0.01-0.05的范圍內，對旅遊資源的市場價值的影響較小，7項因素的影響力總和0.195。

五、研究結論在旅遊資源開發中的應用

根據上文研究結果，可將旅遊資源的市場價值劃分為不同類型，並為旅遊資源的開發時序提供參考。

類型Ⅰ：如西湖。旅遊資源本體價值高，影響因素條件好，市場價值總體評價高。

這類旅遊資源品位高，資源本身的特性適於進行旅遊開發，且資源所在地具有良好的環境和可進入性，為資源的開發提供了較好的支持和保障，市場發展前景好。對於這類旅遊資源，在區域旅遊開發時應作為開發重點，予以優先考慮。

類型Ⅱ：如九寨溝。旅遊資源本體價值高，影響因素條件差，但市場價值總體評價較高。

這類旅遊資源本體價值高，但由於受資源所在地環境條件所限，其開發利用存在一定的制約。對這類旅遊資源，可進行適當開發，但在開發過程中應注意解決資源所在地的相關問題，提升旅遊地形象，尤其要重視對當地居民的宣傳和教育，以使旅遊開發行為真正得到當地居民的認同；同時，對於歷史文化價值較高的文物保護單位與自然保護區等，應在符合相關保護要求的前提下對資源進行適當開發，以確保資源的可持續利用。

類型Ⅲ：如一些城市近郊公園。旅遊資源本體價值低，影響因素條件好，但市場價值總體評價較高。

這類資源具有較好的綜合開發條件，但資源品位並不突出，需投入較大的資金，進行較大強度的開發，以充分發揮資源的可塑性，開發適銷對路的旅遊產品，否則較難形成強大的市場吸引力。

對於以上三類旅遊資源，在旅遊資源開發時應予以優先考慮，尤其是在旅遊資源本體條件接近時，應優先開發市場影響因素條件好的旅遊資源。

此外，一些旅遊資源或本體價值低，或市場影響因素條件差，或兩者條件均不理想，造成市場價值總體評價較低。這類旅遊資源在市場同類產品中很難突顯特色，市場吸引力較差，應慎重開發，建議留待時機成熟時再考慮對其進行開發利用。

依據《旅遊資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2003），各地剛剛開始旅遊資源的綜合評價。我們在浙江省內的評價試點工作中發現，有相當一部分類型Ⅲ的資源，極具開發價值，但由於本體價值不高，僅通過上述評價體系不能發現其市場價值。

我們認為，對旅遊資源價值的認識是一個漸進的過程，通過市場價值的判斷，可以發現旅遊資源在市場經濟條件下的優劣，促進旅遊資源的市場轉化。因此市場價值的評價理應成為綜合評價的重要組成部分。（作者：1、俞瑩，女，碩士，浙江省經濟建設規劃院規劃師；2、周永廣，男，博士，浙江大學管理學院旅遊系講師；3、周玲強，男，碩士，在讀博士，浙江大學管理學院旅遊系副教授。）