秋天第一杯奶茶營銷方案

『壹』 「秋天的第一杯奶茶」這一現象是什麼意思呢

突然火起來的「秋天的第一杯奶茶」，絕對是這幾天的營銷大熱聞。9月28日，網路熱門搜索排行榜上，「秋天的第一杯奶茶」(以下簡稱「秋茶」)仍然高居第三位，搜索指數為：444970，而且紅箭頭向上，熱度還在繼續攀升。茶顏悅色官網

▲網路熱搜排行榜

微博話題閱讀量已經飆升到超20億。抖音、小紅書、B站在其強大攻勢下，也迅速淪陷。

▲微博話題閱讀量超20億

因為與茶飲相關，各大茶飲品牌也立馬蹭熱，收獲頗豐。據財經網報道：多個品牌的奶茶銷售翻了3-4倍，喜茶、1點點等品牌的部分門店甚至因為爆單而「暫時打烊」。

▲報道稱奶茶店因「秋茶」銷量增3成

尋找巧妙的切入點來撬動，以迅速達到病毒傳播的效果，像這樣的營銷事件，每年少之又少，各大品牌更是感慨「可遇而不可求」。但它到底有什麼規律?我們從中能學到什麼?

「秋茶」怎麼火起來的?

「秋茶」的瞬間躥火，很多人都沒反應過來，其中的梗更是不知所以。其實，這個事件很簡單。起初是一個女孩子在微信上曬出與男友的聊天記錄，在秋分之際男友發出52元愛心紅包作為女孩購買奶茶的費用。女孩子感嘆：在這特殊的季節，男朋友的做法既暖心又暖胃……

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一波狗糧撒完，這條消息被秒傳，先是從朋友圈開始，病毒式蔓延，爆裂式發散，微信等社交媒體上紛紛跟風要「奶茶」，要紅包，秀恩愛，還有其它各式各樣的花式表達，再加上期間敏銳的品牌等商業力量的推動，「秋茶」順利地沖上了熱搜，最終也成就了全網玩梗。拋開此次「秋茶」事件，從小豬佩奇，到檸檬精，等等，每年都有幾個火遍全網的營銷大事。業內營銷大咖分析，社會環境和傳播條件的變化，需要茶飲品牌在策劃營銷活動時特別注意，做到善借善用：

1群體焦慮情緒增多

隨著國內國外政治和經濟環境的變化，再加上就業壓力和生活壓力的增多，特別是新冠疫情發生後，人們的不確定性和不安全感的情緒普遍增多，集體無意識的焦慮也隨之高發，能夠填補這種心理裂縫的內容也更受歡迎。小豬佩奇代表的是溫暖，檸檬精輸出的是正能量，所以「治癒」和「懷舊」這幾年有市場。

2傳播成本降低，人們更願意表達

相較於紙媒和影視的傳統媒體時代，自互聯網產生之後，特別是移動互聯網的興起，傳播的手段更加多元和豐富;傳播的權力也不再集中和被壟斷，「人人都是記者」，資源被下放和碎片化，隨著而來的是渠道的泛化和成本的降低。以上傳播條件和環境的變化，一個直接的影響是，人們更樂於表達，更善於表達。抖音、小紅書正是這種背景下的產物。

3奶茶已演化為社交貨幣

新中式茶飲這幾年的乘風而上，不僅僅是飲用功能上的迭代升級和演進，在品牌調性、空間營造和內容輸出等等方面也賦予了諸多精神標簽和屬性。兼之商業力量的推動、明星等公眾人物的助力和媒體的多維渲染，奶茶已經不再只是一杯用來喝的飲料，它可以是一種文創產品，也是一種社交場上的硬通貨和等價交換物，已經演變為虛化的社交貨幣。

瘋狂背後的硬道理

是什麼讓「秋茶」如此瘋狂?業內人士認為，大背景之下的硬道理，還在「秋天的第一杯奶茶」的內容屬性和傳播屬性。從奶茶到商品世界的點點滴滴，為什麼某些產品會大賣，為什麼有的故事容易被口口相傳，為什麼某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某些言論像病毒擴散一樣無處不在……美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授喬納·伯傑的《瘋傳》一書，通過多年調查和實驗研究，揭示了這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密。

喬納·伯傑指出，每一個病毒式營銷事件的背後都擁有6個特質：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值和故事。「秋天的第一杯奶茶」事件，奶茶本身就是很好的社交貨幣，在此基礎上，還融合了節令情愫、恩愛人設，還有其他自帶社交屬性的花式表達，多種因素疊加，營造了一個很好的網路社交場。誘因，說白了，就是導火索，它只需要少量的環境暗示就能激發更多的相關概念和思想。當播放德國音樂的時候，大部分人會購買德國紅酒。這是一種誘因。

一項研究表明，誘因會因為所處的時期不同而有所差別。如萬聖節前夕，所有橙色的東西，比如南瓜、橙子，都可以作為環境刺激物來誘發人們對橙色產品的嚮往。「秋茶」的誘因是秋分，是所謂真正的「秋天到了」，看似再正常不過的季節變換，但透過氣溫和環境的變化會激發人們更多的相關聯想，可以是場景的，可以是情緒的，等等。

秋天的情緒是什麼?B站上的一篇帖子說得很真切：

入秋以來氣溫變化大，尤其成都這種陰雨綿綿的天氣，溫度一下子就降到了舒適度以下，這時候一杯暖暖的奶茶，帶來溫暖的同時，十足的香甜口味也能帶來實打實幸福感。是不是像極了一個又暖又甜好男人?而且不用多麻煩和付出多少成本，幾塊幾十塊就能享受到這種感覺。

秋天像春天一樣，是個多愁善感的季節，是變化帶來的影響，以及由此產生的不安全感，但奶茶的溫暖可以補足，這就是大眾在秋天的情緒表達，帶有普遍的意義。一杯奶茶的價格並不高，換取的是愛情。正如《三聯生活周刊》點評：這快樂，簡單，廉價，真實，不做作。那種沒有夢想，單純簡單的快樂，跟無憂無慮有什麼區別!這大概就是《瘋傳》一書中所說的「實用價值」。愛情的主題從來不缺少故事，即便很平常，那也有著共振和真實的力量穿透感。經過網路蔓延後，千百個平常人的故事，那更是千姿百態的一副勝景。

『貳』 秋天的第一杯奶茶是什麼梗

秋天第一杯奶茶，來網路熱詞，定源義為借秋天季節的到來，要第一杯奶茶和紅包秀恩愛或者秀感情。

2020年9月，秋天第一杯奶茶在網路流行；9月24日上午，四川達州雍河灣小區某單元樓頂，一位女孩坐在樓頂的天台護欄外欲輕生。當地民警用「秋天的第一杯奶茶」將其打動，順利救下輕生女孩。

(2)秋天第一杯奶茶營銷方案擴展閱讀：

「喜歡你的人給你錢買奶茶很甜沒有錯，但是在朋友圈刷屏問人要奶茶錢是一種怎樣的朋友圈乞討行為？」

這位朋友說得好：「管他秋天冬天，想喝就自己買呀！」

大家平時開玩笑說的「奶茶救我命」竟然成真了！青春期的孩子其實並不是缺奶茶，而是缺關懷。為機智的民警和消防員點贊！

『叄』 秋天第一杯奶茶是怎麼火起來的

被一群不知所以的人推出來的（秋茶）

『肆』 秋天的第一杯奶茶運用了什麼樣的微觀經濟學原理

秋天的第一杯奶茶，秋天剛剛天氣變涼，喝一杯奶茶暖在心裡

『伍』 如何看待「秋天的第一杯奶茶」這個梗

秋天第一杯奶茶，網路熱詞，定義為借秋天季節的到來，要第一杯奶茶和紅包秀恩愛或者秀感情。

2020年9月，秋天第一杯奶茶突然上了微博熱搜，其實就是在要紅包和奶茶秀恩愛或者秀感情的梗。也有人說：「指的是在這個冷冷的秋天，有一杯熱乎的奶茶心裡特別溫暖。就是在意你的人，看到你發的消息，或者主動發你52元的奶茶錢，讓你能喝到秋天的第一杯奶茶！

大家平時開玩笑說的「奶茶救我命」竟然成真了！青春期的孩子其實並不是缺奶茶，而是缺關懷。

(5)秋天第一杯奶茶營銷方案擴展閱讀：

秋天第一杯奶茶的引申含義：

1、就是借著秋天的季節要了奶茶的紅包，定義為秋天第一杯奶茶來秀恩愛。

2、一般來說情侶之間發秋天第一杯奶茶紅包的比較多，數字都是52.0類似的。

3、也有家裡人和父母之間要秋天第一杯奶茶的紅包，然後發到朋友圈和抖音里秀感情。

4、主要就是應季玩的一些梗，讓大家要紅包更加舒服，也更加有意思一些不會很尷尬。

『陸』 如何看待秋天的第一杯奶茶火遍全網呢

「秋天第一杯奶茶」的很有趣。

9月23日是秋分後的第一天，傍晚時分，朋友圈突然刷出一個爆梗——秋天的第一杯奶茶。莫名其妙炒起來的事件，表面上是一對情侶在微信上的甜蜜互動：「給你52．0元的紅包，送你秋天的第一杯奶茶」，背後則是一個網路推廣團隊在進行網路營銷炒作。

一般發52元紅包或者是520元紅包都是情侶或者女性閨蜜之間的操作，一般發紅包就有個原因，比如情人節，發個52或者520來意思而秋天的奶茶其實就是應季，秋天天氣變涼了，奶茶代表著可以溫暖人心，所以在微信送紅包的時候加上文字「秋天的第一杯奶茶」，這樣的話就代表要在天冷的時候做第一個溫暖你人心的人。

所以很多人就開始用這個來要求自己的情侶或者是好閨蜜，發送給自己在意的人，主要是為了調侃居多。其中也誕生了非常多關於秋天的第一杯奶茶相關的表情包。

(6)秋天第一杯奶茶營銷方案擴展閱讀：

秋天的第一杯奶茶的引申含義：

1、就是借著秋天的季節要了奶茶的紅包，定義為秋天第一杯奶茶來秀恩愛。

2、一般來說情侶之間發秋天第一杯奶茶紅包的比較多，數字都是52．0類似的。

3、也有家裡人和父母之間要秋天第一杯奶茶的紅包，然後發到朋友圈和抖音里秀感情。

4、主要就是應季玩的一些梗，讓大家要紅包更加舒服，也更加有意思一些不會很尷尬。

『柒』 「我想要秋天的第一杯奶茶」是什麼梗，為什麼突然火了

秋天的第一杯奶茶這個梗，一開始是有人在微信給對方上發「秋天的第一杯奶回茶」，對方二答話不說，發來一個52元紅包，意思「拿去買奶茶喝吧」。很快，大家紛紛跟風，有曬紅包的，有曬奶茶的，玩梗的目的也逐漸從要紅包、秀恩愛，擴散到花樣表達對奶茶的愛。

秋天第一杯奶茶這個梗因為火是一位小女生細微的心能體到這個奶茶對她們的意義，人都想在一定的關系中體現出被關注，被愛著，被溫暖的感覺，無論是情侶戀人，朋友、父母、兒女、中間都需要這種被關注的愛，都需要被重視的愛！

(7)秋天第一杯奶茶營銷方案擴展閱讀：

秋天的第一杯奶茶的其他說法

1、就是借著秋天來了要了杯奶茶的紅包，定義為秋天第一杯奶茶來秀恩愛。

2、一般情侶之間發秋天第一杯奶茶紅包的比較多，數字都是52.0類似的。

3、還有家裡人和父母之間要秋天第一杯奶茶的紅包，然後發到朋友圈裡秀感情。

4、主要就是應季玩的一些梗，讓大家要紅包更理所當然，不會很尷尬。