廣告評選策劃方案

㈠ 評比活動的策劃稿格式一般怎樣的

山東十大名模評比總賽策劃方案

第一部分:整體項目說明
中國濟南（濼口）首屆服裝文化藝術節是在省、市政府支持下，由山東省服裝行業協會主辦，濟南濼口服裝市場承辦的我省第一個面向全國的綜合性大型服裝文化藝術節，為體現「薈萃服裝精品，引領服裝潮流，演繹泉城風采，營造瑰麗濟南」的主題思想，特有「山東十大名模評比」方案如下：
一、 大賽宗旨
著重體現「引領時尚潮流，演繹泉城風采，營造瑰麗濟南」的主題思想，引領品牌的經典魅力，再掀中國服裝界盛事狂潮。
二、 大賽系列活動
1． 預賽：全省設十個分賽區，集中山東各分賽區選送的選手，進行比賽、選拔；
2． 決賽：預賽得獎選手參加山東總決賽；
3． 頒獎晚會：邀請相關領導、專家、評委、其他相關賽事的冠軍、知名藝術家、合作嘉賓等舉辦頒獎晚會；
4． 企業簽約形象代言人典禮；
5． 答謝酒會
6． 服裝品牌推廣活動
7． 十大模特外景拍攝活動
8． 慈善募捐活動
三、 大賽主辦機構
主辦機構：山東省服裝行業協會
報道媒體：山東衛視、齊魯晚報、濟南時報、都市女報、半島都市報、山東有線綜藝頻道、齊魯頻道、山東教育台、山東廣播電台、各地市電視台、各地市報刊
四、 報名時間、地點、細則
1． 報名時間：2005年5月10日——5月31日
2． 報名地點：濟洛路64號濼口藝術節組委會
3． 報名細則：（另附）
4． 報名：0531—5769009 5769036
五、 分賽區設立：
本次大賽共設在濟南、青島、煙台、淄博、聊城、濟寧、泰安、德州、荷澤、臨沂十個賽區。
六、 大賽方案介紹
1． 競賽內容：
● 體型條件：（包括身高、體重、三圍等）
● 舞台表演能力：
● 綜合素質評比（包括才藝及文化測試）

七、 評審方法
（一） 評比程序
1、 量體（身高、肩寬、三圍、比例、體重、鞋碼等）：
2、 面試（著泳裝進行：評委問答、皮膚、微笑等方面）：
3、 T台表演（選手自選裝、休閑裝、活力裝、晚裝）：
（二） 評比方法
1、 採用記分制。
2、 每一系列服裝表演後，評委會將對選手在著裝感、對觀眾的感染力及鏡頭意識等方面逐一打分。
3、 選手的身材、形象、T台表現等整體的綜合素質作為評比標准。
4、 採用10分制（高不上10分，低不下6分，保留小數點後壹位數有效），按累積分數高低排序。
5、 單項獎由每位評委直接填寫，按得票高低確定獲獎者，如得票數相同，參見評審規則第三項內容。（評判長不參加該評判）
（三）評審內容
1、 時裝表演評審（包括休閑裝、活力裝及晚裝）
時裝表演評審將對選手走台能力進行評分。評委將以此了解選手走台的自信如何。表演時著裝需醒目、突出，表演要主動、多變，充分展示自己的個性、風格和創造力。
2、 泳裝表演評審
泳裝表演評審將對選手的體形和修飾能力進行評分。
表演中任何附加的衣物舞動必須做的有品位，但決不允許將衣物脫光。
3、 知識問答部分評審
在此部分，選手將回答主持人提出的問題，評委將以此對選手的聲音、自信、溝通技巧、個人素質進行評分。
4、 決賽晚會
決賽上，選手將穿著由組委會提供的服裝在舞台上進行表演。出於安全方面考慮，選手的朋友或家屬不得在後台逗留。
我們的工作人員將很樂於為選手安排、解決日常生活及比賽中發生的問題
5、 比賽期間，評委還將就以下內容對選手進行綜合考核：
A、 禮貌待人、尊敬師長、平易近人、遵守時間
B、 整理服裝、試裝及換衣的速度
C、 與服裝助理的配合
D、日常整理發型及服飾搭配情況
E、 後台紀律狀況
F、 對音樂的感覺
G、對服裝及編導意圖的理解及表現程度
H、 模特之間的互相配合程度
八、大賽獎項設置
（一） 2005濼口杯服裝模特大賽
1、女子組：冠、亞、季軍各一名，十佳選手十名，最佳上鏡獎、最佳形體獎、最佳媒體歡迎獎、最佳才藝獎、最佳愛心獎各一名。
2、男子組：冠、亞、季軍各一名，十佳選手十名，最佳上鏡獎、最佳媒體歡迎獎、最佳活力獎各一名。

第二部分:活動執行細節
一、 活動前期准備
1． 山東十大名模評比大賽新聞發布會
A． 時間：2005年5月24日
B． 地點：
C． 特邀媒體：山東衛視、齊魯晚報、都市女報、濟南時報、 半島都市報、山東有線綜藝頻道、齊魯頻道、山東教育台、 山東廣播電台、各地市電視台、各地市報刊
D． 會場布置：設計時尚、典雅。突出「中國濟南（濼口） 首屆服飾文化藝術節」字樣。
E． 物品准備及預算：（詳見附表）
2． 大賽前期媒體宣傳（詳見附表）
二、預賽、決賽、頒獎晚會細則
1． 初選
A． 2005年6月1日——6月5日組委會根據選手資料進行 初選
B． 2005年6月5日——6月25日組委會到各個分賽區對選手現場評選
C． 每個賽區選出前十名進入大賽預賽
D． 考核重點：體形
2． 預賽
A．2005年7月5日前進入預賽的選手到組委會登記、報到領取參賽證件
B．2005年7月6日——7月8日預賽。地點：
C．選出前50名進入半決賽
D．考核重點：形體、才藝
3． 半決賽
A．2005年7月10日。 地點：
B．選出前30名進入決賽
C．考核重點：綜合素質
4． 培訓
A．2005年7月12——7月17日對進入決賽的選手進行培訓。地點：
B．培訓內容：舞台表演、演講、才藝等
5． 山東總決賽、頒獎晚會
A．主題：文化使者——魅力山東
B．時間：2005年7月19日
C．舞台表演和問答，決定十大佳麗名次，決出冠、亞、季軍及五個單項獎
D．總決賽中穿插歌舞表演
E． 頒獎晚會後舉行贊助商、賓朋答謝酒會

第三部分：酒會推廣活動
一．大型模特秀場
目的：推廣十大服裝品牌
時間：2005年7月20日——7月25
地點：濟南 青島
二．十大模特外景采風、拍攝
目的：推廣十大服裝品牌、山東十大旅遊景點
時間：2005年7月28——8月5日
地點：山東省內旅遊景點

2005年山東十大名模評比大賽參賽須知

一、參賽須知
1、 參賽選手應當完全滿足本次大賽的參賽條件。
A． 持有效身份證。
B． 年齡在16——26周歲，如不滿16周歲需監護人簽字，並提供監護人有效證件。
C． 未婚未育，女選手身高在165CM以上，男選手身高在178CM以上

2、按照主辦方通知參賽選手的日期和地點按時抵達比賽地點，並停留至本次大賽結束（以下將該段期間簡稱為「參賽期間」）；選手確認除非主辦單位預先書面認可，該選手在此期間的安全與主辦單位無關。

3、參賽選手應服從主辦單位在比賽期間的活動安排，接受主辦單位選派的專業人員的指導，服從主辦單位的統一管理。

4、參賽期間，未經主辦單位同意，參賽選手不得私自簽訂協議或者通過其他方式進行營利性活動，或者參加國內外時裝表演、廣告、攝影、影視等類似活動（無論營利與否）。如參賽選手在參賽前已經簽訂業務合同，則其在報名時應當披露該等信息，主辦單位或大賽總法律顧問有權判定其是否符合參賽條件，並建議其與業務合同對方當事人協商，以採取不影響比賽的解決方式（該解決方式是否影響比賽以主辦單位的決定為准）；參賽選手在報名時未披露該等信息的，如主辦單位或大賽總法律顧問在比賽期間發現該等情形，則有權取消或建議主辦單位取消其比賽資格。

5、參賽選手應當遵守主辦單位關於參賽選手登記的有關程序和規定，如實填報自身情況，並出示合法有效的身份證件。如參賽選手體格的信息和證件不真實，則主辦單位有權取消其參賽資格，並有權要求其承擔因此引起的一切法律責任。

6、參賽選手在參賽期間應當愛護公物以及比賽現場設備，如因其本人原因導致相關物品損壞的，應當承擔全部賠償責任。

7、、關於參賽費用：

（1）各賽區主辦單位承擔其所在賽區的決賽入圍選手在該賽區決賽期間的交通和食宿費用；
（2）各賽區冠軍參加大賽總決賽的交通和食宿費用由各賽區主辦單位承擔；
（3）各賽區冠軍外的其他選手，經總決賽主辦單位認可後參加總決賽的交通和食宿費用由參賽選手自行承擔；
（4）參賽選手在比賽住地的消費如超出主辦單位提供的標准（包括但不限於長途電話費、洗衣費、健身費、飲食等費用），超出部分由參賽選手自行承擔；
（5）除主辦單位認可的服務並依照其設定的標准所產生的費用之外的一切費用，均由參賽選手自行承擔。
8、參賽期間，參賽選手必須參加主辦單位組織的專業性公關活動，並承諾將根據主辦單位的要求進行1－2場的義務演出。
9、參賽選手應服從比賽評判委員會的評判結果，如對評判結果有異議的，參賽選手可以在評判結果公布之日起3日內以書面形式向評判委員會和主辦單位提出質詢。
二、相關處罰
1、參賽選手違反上述任一規定的，主辦單位有權取消其比賽資格，並停止其因參賽所享有的一切待遇。
2、參賽選手如因違反上述規定給他人造成經濟損失或對社會產生不良影響的，應當自行承擔由此引起的一切法律責任。
3、參賽選手如對賽區主辦單位作出的處罰不服的，可以在接到處罰通知之日起一周內向大賽總決賽的主辦單位提出書面異議，由大賽總決賽的主辦單位作出最終裁決。
二、 報名辦法
1． 參賽選手在大賽指定點，領取報名表
2． 或從大賽指定網站 下載有關資料，填寫完畢後郵寄至組委會
3． 報名前，請認真閱讀其他相關材料
4． 報名時，請提交免冠照片三張（2寸），正面、側面、半身、全身生活照各一張（5寸）
5． 提交身份證復印件一份
三、 聯系方式：
地址：濟南市濟洛路64號藝術節組委會三樓
網址： www.dressw.com
E-mail：[email protected]
電話： 5769009 5769036 5769050
移動用戶：編輯（內容）到0808513822
聯通用戶：編輯（內容）到155531
小靈通用戶：編輯（內容）到180854544

2005年山東十大名模設計評比大賽
選手參賽申請表

註：表格必須使用正楷字體書寫，字跡工整清晰；內容完整。

姓名： 英文名：

出生日期： 性別： 二 寸

籍貫： 民族：

文化程度： 外語水平： 照 片

個人所在學校/單位：

檔案所在地：

聯系電話：

聯系地址：

郵編： 傳真： E-mail：

身高： CM 肩寬： CM 體重： KG

胸圍： CM 腰圍： CM 臀圍： CM

臂長： CM 發型： 長 /中 /短

個人簡歷：

有何從業經歷：

有何特長：

受過何種獎勵：
單位或經紀人意見：（蓋章）
若無則填寫社會

身份證復印件（正面）

填表說明：此表格為統一樣式，復印有效，表中身體尺寸為凈尺寸。

㈡ 廣告策劃方案怎麼寫啊

您不知道寫廣告策復劃書,為什麼還要接制受廣告策劃書?這可不是隨便吹就可以的.
寫廣告策劃書,應該分幾個部份寫:
1\目的
2\分析產品(服務)以及廣告現狀
3\提出廣告策劃方案以及費用,並敘述理由.(這里是重點).
4\提出實施該方案的過程以及監督過程.對可能出現的偏差進行預測和糾正.
以上是大致方法.如果您想寫的只是一個廣告文案,那就先分析產品,將產品最大的價值和特點提煉成幾句話,再分析考慮成熟,即可.
隨心所想,不當請諒.

㈢ 廣告策劃方案怎麼

第一部分：市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

一、營銷環境分析

1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；

• 總體的經濟形勢

• 總體的消費態勢

• 產業的發展政策

（2）市場的政治、法律背景：

• 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？

• 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

• 企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？

• 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？

2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

• 企業的供應商與企業的關系

• 產品的營銷中間商與企業的關系

3、市場概況。

（1）市場的規模：

• 整個市場的銷售額

• 市場可能容納的最大銷售額

• 消費者總量

• 消費者總的購買量

• 以上幾個要素在過去一個時期中的變化

• 未來市場規模的趨勢

（2）市場的構成：

• 構成這一市場的主要產品的品牌

• 各品牌所佔據的市場份額

• 市場上居於主要地位的品牌

• 與本品牌構成競爭的品牌是什麼？

• 未來市場構成的變化趨勢如何？

（3）市場構成的特性：

• 市場有無季節性？

• 有無暫時性？

• 有無其他突出的特點？

4、營銷環境分析總結。

（1）機會與威脅

（2）優勢與劣勢

（3）重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態勢。

• 現有的消費時尚

• 各種消費者消費本類產品的特性

2、現有消費者分析。

（1）現有消費群體的構成：

• 現有消費者的總量

• 現有消費者的年齡

• 現有消費者的職業

• 現有消費者的收入

• 現有消費者的受教育程度

• 現有消費者的分布

（2）現有消費者的消費行為：

• 購買的動機

• 購買的時間

• 購買的頻率

• 購買的數量

• 購買的地點

（3）現有消費者的態度：

• 對產品的喜愛程度

• 對本品牌的偏好程度

• 對本品牌的認知程度

• 對本品牌的指名購買程度

• 使用後的滿足程度

• 未滿足的需求

3、潛在消費者。

（1）潛在消費者的特性：

• 總量

• 年齡

• 職業

• 收入

• 受教育程度

（2）潛在消費者現在購買行為：

• 現在購買哪些品牌的產品？

• 對這些產品的態度如何？

• 有無新的購買計劃？

• 有無可能改變計劃購買的品牌？

（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

• 潛在消費者對本品牌的態度如何？

• 潛在消費者需求的滿足程度如何？

4、消費者問題調查

（1）潛在消費者：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

（2）目標消費者：

• 目標消費群體的特性

• 目標消費群體的共同需求

• 如何滿足他們的需求？

三、產品分析

1、產品特徵分析。

（1）產品的性能：

• 產品的性能有哪些？

• 產品最突出的性能是什麼？

• 產品最適合消費者需求的性能是什麼？

• 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？

（2）產品的質量：

• 產品是否屬於高質量的產品？

• 消費者對產品質量的滿足程度如何？

• 產品的質量能繼續保持嗎？

• 產品的質量有無繼續提高的可能？

（3）產品的價格：

• 產品價格在同類產品中居於什麼檔次？

• 產品的價格與產品質量的配合程度如何？

• 消費者對產品價格的認識如何？

（4）產品的材質：

• 產品的主要原料是什麼？

• 產品在材質上有無特別之處？

• 消費者對產品材質的認識如何？

（5）生產工藝：

• 產品通過什麼樣的工藝生產？

• 在生產工藝上有無特別之處？

• 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？

（6）產品的外觀與包裝：

• 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？

• 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠

• 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？

• 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？

• 消費者對產品外觀和包裝的評價如何？

（7）與同類產品的比較：

• 在性能上有何優勢？有何不足？

• 在價格上有何優勢？有何不足？

• 在材質上有何優勢？有何不足？

• 在工藝上有何優勢？有何不足？

• 在消費者的認知和購買上有何優勢？有何不足？

2、產品生命周期分析。

（1）產品生命周期的主要標志

（2）產品處於什麼樣的生命周期

（3）企業對產品生命周期的認知

3、產品的品牌形象分析

（1）企業賦予產品的形象

• 企業對產品形象有無考慮？

• 企業為產品設計的形象如何？

• 企業為產品設計的形象有無不合理之處？

• 企業是否將產品形象向消費者傳達？

（2）消費者對產品形象的認知：

• 消費者認為產品形象如何？

• 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？

• 消費者對產品形象的預期如何？

• 產品形象在消費者認知方面有無問題？

4、產品定位分析。

（1）產品的預期定位：

• 企業對產品定位有無設想？

• 企業對產品定位的設想如何？

• 企業對產品的定位有無不合理之處？

• 企業是否將產品定位向消費者傳達？

（2）消費者對產品定位的認知：

• 消費者認為的產品定位如何？

• 消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎？

• 消費者對產品定位的預期如何？

• 產品定位在消費者認知方面有無問題？

（3）產品定位的效果：

• 產品的定位是否達到了預期的效果？

• 產品定位在營銷中是否有困難？

5、產品分析的總結。

（1）產品特性：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

（2）產品的生命周期

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

（3）產品的形象：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

（4）產品定位：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

（5）產品定位：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業在競爭中的地位。

• 市場佔有率

• 消費者認識

• 企業自身的資源和目標

2、企業的競爭對手。

• 主要的競爭對手是誰？

• 競爭對手的基本情況

• 競爭對手的優勢與劣勢

• 競爭對手的策略

3、企業與競爭對手的比較。

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

五、企業與競爭對手的廣告分析

1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。

• 開展的時間

• 開展的目的

• 投入的費用

• 主要內容

2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

• 廣告活動針對什麼樣的目標市場進行？

• 目標市場的特性如何？

• 有何合理之處？

• 有何不合理之處？

3、企業和競爭對手的產品定位策略。

4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。

• 訴求對象是誰

• 訴求重點如何

• 訴求方法如何

5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。

• 廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？

• 廣告創意如何，有何優勢？有何不足？

6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。

• 媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？

• 廣告發布的頻率如何，有何優勢？有何不足？

7、廣告效果

• 廣告在消費者認知方面有何效果？

• 廣告在改變消費者態度方面有何效果？

• 廣告在消費者行為方面有何效果？

• 廣告在直接促銷方面有何效果？

• 廣告在其他方面有何效果？

• 廣告投入的效益如何？

8、總結。

• 競爭對手在廣告方面的優勢

• 企業自身在廣告方面的優勢

• 企業以往廣告中應該繼續保持的內容

• 企業以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標

1、企業提出的目標

2、根據市場情況可以達到的目標

3、對廣告目標的表述

二、目標市場策略

1、企業原來市場觀點的分析與評價。

（1）企業原來所面對的市場：

• 市場的特性

• 市場的規模

（2）企業原有市場觀點的評價：

• 機會與威脅

• 優勢與劣勢

• 主要問題點

• 重新進行目標市場策略決策的必要性

2、市場細分。

（1）市場細分的標准：

（2）各個細分市場的特性：

（3）各個細分市場的評估：

（4）對企業最有價值的細分市場：

3、企業的目標市場策略。

（1）目標市場選擇的依據：

（2）目標市場選擇策略：

三、產品定位策略

1、對企業以往的定位策略的分析與評價。

（1）企業以往的產品定位：

（2）定位的效果：

（3）對以往定位的評價：

2、產品定位策略。

（1）進行新的產品定位的必要性：

• 從消費者需求的角度

• 從產品競爭的角度

• 從營銷效果的角度

（2）對產品定位的表述：

（3）新的定位的依據與優勢：

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象。

（1）訴求對象的表述：

（2）訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。

（1）對訴求對象需求的分析：

（2）對所有廣告信息的分析：

（3）廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略。

（1）訴求方法的表述

（2）訴求方法的依據：

五、廣告表現策略

1、廣告主題策略。

（1）對廣告主題的表述：

（2）對廣告主題的依據：

2、廣告創意策略。

（1）廣告創意的核心內容：

（2）廣告創意的說明：

3、廣告表現的其他內容。

（1）廣告表現的風格：

（2）各種媒介的廣告表現：

（3）廣告表現的材質：

六、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

• 媒介選擇的依據

• 選擇的主要媒介

• 選用的媒介簡介

5、媒介組合策略：

6、廣告發布時機策略：

7、廣告發布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標

二、廣告時間

• 在各目標市場的開始時間

• 廣告活動的結束時間

• 廣告活動的持續時間

三、廣告的目標市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現

1、廣告的主題：

2、廣告的創意：

3、各媒介的廣告表現：

• 平面設計

• 文案

• 電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規格

5、各媒介廣告的製作要求

七、廣告發布計劃

1、廣告發布的媒介：

2、各媒介的廣告規格：

3、廣告媒介發布排期表：

八、其他活動計劃

1、促銷活動計劃：

2、公共關系活動計劃：

3、其他活動計劃：

九、廣告費用預算

1、廣告的策劃創意費用：

2、廣告設計費用

3、廣告製作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用

6、機動費用：

7、費用總額：

第四分部：廣告活動的效果預測和監控

一、廣告效果的預測

1、廣告主題測試：

2、廣告創意測試：

3、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監控

1、廣告媒介發布的監控：

2、廣告效果的測定：

附錄：

在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場調查問卷

2、市場調查訪談提綱

3、市場調研

㈣ 做廣告策劃方案應該要寫些什麼

你是學廣告的嗎？我可抄是學他的，我個人認為首先你要理解並知道你的客戶需要什麼，和你的客戶進行良好的溝通。然後你要知道有什麼樣的人群需要它，能夠接受它你還要知道這個產品的性能如何。總之一句話就是先要做好調查。然後根據你的調查結果再來提出合理的方案。當然你是希望可以表現自己的個性，但是有時候你的個性會和其他人的有沖突，那麼在無法調節的情況下你就只好服從他人，並且盡最大努力朝自己的方向走。這樣才能提出好方案做出受到歡迎的廣告。
還有很重要的一點就是一切要用心還要有良心。

㈤ 廣告策劃書範本

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：

1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區或訴求地區；

6、廣告策略；

7、廣告預算及分配；

8、廣告效果預測。

廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施計劃後，最後要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。

(5)廣告評選策劃方案擴展閱讀：

一、環境分析描述

1.市場成長率。對市場規模、市場動向發展變化做出近期和中長期預測；對季節因素引起的市場波動做出指數說明。

2.市場構成。以產品種類、價格、使用者，品牌為內容進行各區域市場的消費量構成分析及預測。

3.消費者分析。對購買者心理、社會理念、購買習慣及決定因素分析描述，消費者對同類產品品牌忠誠偏好分析。

4.競爭品牌分析。從優勢、劣勢兩方面對競爭產品的品種、價格、品質、服務、渠道等做出分析。

二、整合營銷傳播策略描述

1.提出戰略課題。從現狀分析中尋找出問題點和機會點，提出企業要解決的戰略課題，包括市場、競爭狀況、購買者、商品特性、傳播等項目內容。

2.產品地位。對產品的市場范圍、差別化的關鍵點、技術水準、功能等，從競爭范圍和特性差別兩方面提出論述。

3.市場廣告目標定位。對市場目標對象和傳播目標受眾的設定要與產品定位相關聯。要提出確定目標受眾的理由，描述出使用的場所。

4.廣告傳播主題賣點。從產品的客觀屬性、功能、價格，消費者精神、心理需求感覺等方面論述向消費者傳播的主題和賣點，設定最主要的傳播概念。

5.廣告傳播目標確定。從認知目標、品牌偏好和購買行為目標等方面論述廣告傳播對認知、態度轉變，行動階段的目標值。企業狀況不同對三階段目標要求也不一樣，要注意策劃方案中提出的主要目標是否正確。

6.傳播整合。廣告策略、促銷策略、公關策略等各傳播策略的要點論述如何組合運用。

三、廣告執行

1.表現方面和訴求內容。根據前期確定的各策略大方向，進行廣告表現的方向及其理性或感性的訴求點論述。審核其是否與前期的策略方向關聯吻合。

2.創意策略。圍繞表現方向開發的多套創意方案論述，審核中注意其創意方案在媒介中如何相互運用和組合。

3.創意表現方式基調。創意方案對表現形式、主題、視聽覺等基調進行說明。此部分屬感性內容，需要依賴講解、演示等形式進行。如有形象代表則應審視其是否具有權威性、親和性、信賴、傳播性等並與企業形象個性吻合。

4.創意表現作品草案。完整的策劃書中應包含創意表現作品的草案、效果稿。電視廣告創意則應有腳本文案及畫稿，審議時不應注意表現形式而應注意內容的准確。

5.媒介策略組合。媒介選擇和組合運用及競爭說明。明確傳播目標主次對象，在月度、季節上如何分配投放預算，要細化的頻次、段位、時間等，如何組合排期。

6.媒介選擇。從成本效益和企業產品適宜性兩方面審議電視、報紙、廣播等媒體的選擇是否恰當，是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標向企業予以論述說明。

7.媒介發布時機及周期。此內容為很復雜的專業問題。應結合其是否根據企業產品的上市時機、購買周期、廣告作品風格、競爭態勢等綜合因素來考慮廣告發布的分配密度、發布間隔、時間長短等。

8.效果預測評估。本部分內容許多廣告公司從自身考慮，常不會主動提及或粗略帶過。應從產品知名度、廣告認知度、產品偏好度、購買慾望、銷售量等指標對廣告活動實施前的情況做出分析。提出在一定階段內的效果達成的目標預測，廣告活動實施後進行對照評估。在策劃書中對其效果指標、評估時間、方法等應予以充分說明。

9.促銷策略。企業對短期實際銷售成果重視，則可要求策劃書中包含銷售促進活動與促銷廣告的策劃內容。

10.公關等其他傳媒配合。完成的策劃方案中，還應包含公關、活動、新聞、直效營銷、展覽、展示等傳播活動配合方案內容。評估的重點應為主題的統一性、內容可行性、執行落實性等。

11.費用預算分配。策劃書的最後應對整體策劃活動所要支出的費用，按項目與月份進行預算分配。企業審議時應注重其合理性並與企止實際資金支付狀況相吻合。

廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施計劃後，最後要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。

因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。

參考資料：廣告策劃書——網路

㈥ 廣告策劃方案

策劃書可以在來網上找一個源跟這個廣告公司相關的活動就可以了。但是，書面的東西只是一個表面的東西，關鍵是你在應聘過程中，如何回答。比如，對方一定會問，你在製作本方案中是如何考慮的，為什麼要這么做，這么做能給企業帶來什麼樣的效益和利潤。這是你重點需要准備的東西。

㈦ 廣告營銷策劃方案怎麼寫

根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：

封 面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者以良好的第一印象。

廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態度。

目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

正文：
第一部分：市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

一、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；
總體的經濟形勢
總體的消費態勢
產業的發展政策
（2）市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？
這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？
2、市場營銷環境中的微觀制約因素。
企業的供應商與企業的關系
產品的營銷中間商與企業的關系
3、市場概況。
（1）市場的規模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規模的趨勢
（2）市場的構成：
構成這一市場的主要產品的品牌
各品牌所佔據的市場份額
市場上居於主要地位的品牌
與本品牌構成競爭的品牌是什麼？
未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
市場有無季節性？
有無暫時性？
有無其他突出的特點？
4、營銷環境分析總結。
（1）機會與威脅
（2）優勢與劣勢
（3）重點問題

二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢。
現有的消費時尚
各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成：
現有消費者的總量
現有消費者的年齡
現有消費者的職業
現有消費者的收入
現有消費者的受教育程度
現有消費者的分布
（2）現有消費者的消費行為：
購買的動機
購買的時間
購買的頻率
購買的數量
購買的地點
（3）現有消費者的態度：
對產品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度
使用後的滿足程度
未滿足的需求
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
總量
年齡 職業
收入
受教育程度
（2）潛在消費者現在購買行為：
現在購買哪些品牌的產品？
對這些產品的態度如何？
有無新的購買計劃？
有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態度如何？
潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者分析的總結。
機會與威脅
優勢與劣勢
重要問題
（2）潛在消費者：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（3）目標消費者：
目標消費群體的特性
目標消費群體的共同需求
如何滿足他們的需求？

三、產品分析
1、產品特徵分析。
（1）產品的性能：
產品的性能有哪些？
產品最突出的性能是什麼？
產品最適合消費者需求的性能是什麼？
產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？
（2）產品的質量：
產品是否屬於高質量的產品？
消費者對產品質量的滿足程度如何？
產品的質量能繼續保持嗎？
產品的質量有無繼續提高的可能？
（3）產品的價格：
產品價格在同類產品中居於什麼檔次？
產品的價格與產品質量的配合程度如何？
消費者對產品價格的認識如何？
（4）產品的材質：
產品的主要原料是什麼？
產品在材質上有無特別之處？
消費者對產品材質的認識如何？
（5）生產工藝：
產品通過什麼樣的工藝生產？
在生產工藝上有無特別之處？
消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？
（6）產品的外觀與包裝：
產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？
產品在外觀和包裝上有沒有缺欠
外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？
外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？
消費者對產品外觀和包裝的評價如何？
（7）與同類產品的比較：
在性能上有何優勢？有何不足？
在價格上有何優勢？有何不足？
在材質上有何優勢？有何不足？
在工藝上有何優勢？有何不足？
在消費者的認知和購買上有何優勢？有何不足？
2、產品生命周期分析。
（1）產品生命周期的主要標志
（2）產品處於什麼樣的生命周期
（3）企業對產品生命周期的認知
3、產品的品牌形象分析。
（1）企業賦予產品的形象
企業對產品形象有無考慮？
企業為產品設計的形象如何？
企業為產品設計的形象有無不合理之處？
企業是否將產品形象向消費者傳達？
（2）消費者對產品形象的認知：
消費者認為產品形象如何？
消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？
消費者對產品形象的預期如何？
產品形象在消費者認知方面有無問題？
4、產品定位分析。
（1）產品的預期定位：
企業對產品定位有無設想？
企業對產品定位的設想如何？
企業對產品的定位有無不合理之處？
企業是否將產品定位向消費者傳達？
（2）消費者對產品定位的認知：
消費者認為的產品定位如何？
消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎？
消費者對產品定位的預期如何？
產品定位在消費者認知方面有無問題？
（3）產品定位的效果：
產品的定位是否達到了預期的效果？
產品定位在營銷中是否有困難？
5、產品分析的總結。
（1）產品特性：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（2）產品的生命周期
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（3）產品的形象：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（4）產品定位：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（4）產品定位：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業在競爭中的地位。
市場佔有率
消費者認識
企業自身的資源和目標
2、企業的競爭對手。
主要的競爭對手是誰？
競爭對手的基本情況
競爭對手的優勢與劣勢
競爭對手的策略
3、企業與競爭對手的比較。
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點

五、企業與競爭對手的廣告分析
1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。
開展的時間
開展的目的
投入的費用
主要內容
2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
廣告活動針對什麼樣的目標市場進行？ 目標市場的特性如何？
有何合理之處？
有何不合理之處？
3、企業和競爭對手的產品定位策略。
4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。
訴求對象是誰
訴求重點如何
訴求方法如何
5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。 廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
廣告創意如何，有何優勢？有何不足？
6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。
媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
廣告發布的頻率如何，有何優勢？有何不足？
7、廣告效果。
廣告在消費者認知方面有何效果？
廣告在改變消費者態度方面有何效果？
廣告在消費者行為方面有何效果？
廣告在直接促銷方面有何效果？
廣告在其他方面有何效果？
廣告投入的效益如何？
8、總結。
競爭對手在廣告方面的優勢
企業自身在廣告方面的優勢
企業以往廣告中應該繼續保持的內容
企業以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標
1、企業提出的目標。
2、根據市場情況可以達到的目標。
3、對廣告目標的表述。

二、目標市場策略
1、企業原來市場觀點的分析與評價。
（1）企業原來所面對的市場：
市場的特性
市場的規模
（2）企業原有市場觀點的評價：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
重新進行目標市場策略決策的必要性
2、市場細分。
（1）市場細分的標准：
（2）各個細分市場的特性：
（3）各個細分市場的評估：
（4）對企業最有價值的細分市場：
3、企業的目標市場策略。
（1）目標市場選擇的依據：
（2）目標市場選擇策略：

三、產品定位策略
1、對企業以往的定位策略的分析與評價。
（1）企業以往的產品定位： （2）定位的效果：
（3）對以往定位的評價：
2、產品定位策略。
（1）進行新的產品定位的必要性：
從消費者需求的角度
從產品競爭的角度
從營銷效果的角度
（2）對產品定位的表述：
（3）新的定位的依據與優勢：

四、廣告訴求策略
1、廣告的訴求對象。
（1）訴求對象的表述：
（2）訴求對象的特性與需求：
2、廣告的訴求重點。
（1）對訴求對象需求的分析：
（2）對所有廣告信息的分析：
（3）廣告訴求重點的表述：
3、訴求方法策略。
（1）訴求方法的表述
（2）訴求方法的依據：

五、廣告表現策略
1、廣告主題策略。
（1）對廣告主題的表述：
（2）對廣告主題的依據：
2、廣告創意策略。
（1）廣告創意的核心內容：
（2）廣告創意的說明：
3、廣告表現的其他內容。
（1）廣告表現的風格：
（2）各種媒介的廣告表現：
（3）廣告表現的材質：

六、廣告媒介策略
1、對媒介策略的總體表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的類型：
4、媒介的選擇：
媒介選擇的依據
選擇的主要媒介
選用的媒介簡介
5、媒介組合策略：
6、廣告發布時機策略：
7、廣告發布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標

二、廣告時間
在各目標市場的開始時間
廣告活動的結束時間
廣告活動的持續時間

三、廣告的目標市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現
1、廣告的主題：
2、廣告的創意：
3、各媒介的廣告表現：
平面設計
文案
電視廣告分鏡頭腳本
4、各媒介廣告的規格：
5、各媒介廣告的製作要求：

七、廣告發布計劃
1、廣告發布的媒介：
2、各媒介的廣告規格：
3、廣告媒介發布排期表：

八、其他活動計劃
1、促銷活動計劃：
2、公共關系活動計劃：
3、其他活動計劃：

九、廣告費用預算
1、廣告的策劃創意費用：
2、廣告設計費用：
3、廣告製作費用：
4、廣告媒介費用：
5、其他活動所需要的費用：
6、機動費用：
7、費用總額：

第四部分：廣告活動的效果預測和監控

一、廣告效果的預測
1、廣告主題測試：
2、廣告創意測試：
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監控
1、廣告媒介發布的監控：
2、廣告效果的測定：

附錄：
在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1、市場調查問卷。
2、市場調查訪談提綱。
3、市場調查報告。

㈧ 求一廣告策劃方案

——金鷹網&太合麥田網路選秀活動方案

市場分析

◆活動人氣保證：

1. 快男過後，舞台的輝煌和成名的誘惑，對於熱愛音樂的人來說，是一種無形的刺激和動力。被拒之電視舞台門外的大量快男選手渴望新舞台和新機遇。僅僅金鷹網承辦的網路賽區而言，就有10000參賽用戶上傳了參賽視頻，完全可以把這些用戶引導為新活動的參與者。

2. 沒有超女的2007，對於有夢和愛秀的音樂女生來說 ，是遺憾也是失落。通過這個網路活動，為她們搭建一個夢想的舞台和造星的工廠，讓她們有機會去觸摸自己的音樂理想。

3. 可聯合其他視頻網站共同推廣。

4. 特別備註：活動參與者男女不限。如果太麥處於市場考慮，或者冠名商有特別要求，可以只選男生或只選女生。

◆活動品質保證：

1. 用太麥的音樂機構影響力和湖南衛視及金鷹網的平台影響力，吸引真正喜愛唱歌並有發展實力的選手參與比賽提高賽事水平。

2. 太麥專業音樂評審+市場把握、湖南衛視及金鷹網媒體炒作+造星經驗，保證在活動過程中挖掘出有潛質的新人，推向市場。

活動主題

一句話：秀出自己，點燃自己的音樂夢！

活動亮點

●亮點一：概念創新，網路放大電視娛樂焦點

打造2007最具影響力的網路文化娛樂事件，搭建優質偶像的首席海選網路平台，延續「超女」輝煌，升級「快樂」品牌，製造全新「超級偶像」。

●亮點二：賽制創新，最大化蔓延口碑傳播

網路報名、視頻上傳、音樂日誌、寫真相冊，全方位展示選手才能，24小時全天候接受評委遠程評審、網友投票，參賽全透明公開化。

●亮點三：超強互動，播客大比拼，揭示造星大幕後

用互聯網的方式舉辦互聯網活動，博客承載選手成長過程，清晰見證造星過程，揭示造星幕後。（最後8進3，完全用互聯網方式，用博客秀的方式決出。）

選手定位：

1. 快樂、陽光、健康；

2. 有扎實的樂理基礎和生動豐富的音樂表現力（原創歌手型）；

3. 聲線特殊，音域、音質、音色出眾、舞蹈特長（潛質歌手型）；

4. 聲音條件優越，外型出眾，具巨大包裝潛質（准明星型）。

選拔方式：

1.報名：網路報名，全國招募

2.評比：視頻上傳、在線錄制、視頻展示、空間表達、自由組合、全面互動

3.評定:全民網路投票、明星評委重重選拔

參賽條件：

1.14歲以上的中國公民

2.愛唱歌、想唱歌、會唱歌的均可以報名參賽

活動時間：

2007年8月1日—11月20日（初定）（全程約88天）

參與方法：

第一步：注冊成為金鷹網個人空間用戶。（要開放成51.com的注冊用戶也可以。這個是商務溝通的重點！！）

第二步：登陸個人空間，發布報名日誌及5張照片，通過審核後獲得參賽資格，成為正式參賽用戶。

第三步：上傳參賽視頻文件或在線錄制參賽視頻，作品經主辦方審核後正式發布。

第四步：參賽選手登陸個人空間，更新及管理自己的音樂視頻、個人像片、日誌、論壇發帖、粉絲互動等（均可考慮成為評比因素），接受評委遠程點評及網友投票。

第五步：經過晉級賽選拔，進入全國總決選，實現自己的音樂夢想和家庭夢想。

賽程示意簡圖：

備註：1.考慮男女混合比賽，晉級名額的男女比例為1：1；

2.8進3打破男女比例平衡，完全由票數決定。

賽程詳解：

●報名（30天）

通過報名審核後，獲得專門的參賽頁面。

1.上傳音樂視頻和其他才藝視頻，全面展現音樂才華。

2.更新日誌、相冊、論壇頂帖，提高人氣。

●100強產生（15天）

產生原則：網友投票前100名

●20強（18天）

決定因素：評委團意見（16名）+網路投票（4名）

評委構成：太麥音樂總監、歌手2位、著名電視人、超女/快男總導演

比賽規則：由太麥音樂總監及其團隊制定30首歌曲榜單，分難中易各10首。由100強選手自行選擇演唱哪一首。在規定的時間內完成上傳。

1.由評審團從100名選手中挑出16位晉級，不定期公布名單。被評委評出的選手直接從排名中剔除。

2.連續兩周，根據人氣，每周的周冠軍直接晉級，，

100強選手直到結果揭曉的最後一天才會放棄期待。

●20進8（5天）

決定因素：網友投票

決定因素：評委團意見

評委構成：太麥音樂總監、歌手2位、著名電視人、超女/快男總導演

比賽規則：20名選手需要落地比賽，集中在長沙或北京，接受評委現場考評。

第一環節：清唱。20進14

第二環節：帶伴奏演唱。14進8

全程網路直播。

●8進3（20天）

決定因素：網友投票

說 明： 主辦方安排8強選手集中北京接受形體、演唱、舞蹈、造型、心理、台風、氣息、媒體應對等集中培訓，由專家團隊將在集訓期間對選手進行全程指導。期間金鷹網將全程跟拍，並以選手為單位剪輯成視頻短片按每天一個主題的賽制上傳到選手參賽空間；同時選手將被要求在播客秀期間運用手機、攝像頭按照集訓主題自編自拍視頻短片上傳至參賽空間。

專家團隊：①形體訓練 ②造型設計

③太麥企宣室 ④聲樂培訓

⑤氣息培訓 ⑥舞蹈培訓

⑦心理測試 ⑧錄音棚

⑨學校、廣場等實戰演唱

博客秀視頻內容為：選手每天2段展示視頻+每周三段演唱視頻。

1.每位選手每天2段視頻：

官方視頻：展現選手在培訓中的表現及適應能力

個人視頻：表選選手在培訓中的心態和個性特點

2.每2天推出選手的演唱視頻，考驗其演唱實力

比賽規則：1.由網友對選手投票。每日博客的票數總和為選手的最後得票數。

2.刷票將被系統自動刪除。

賣點：全程互動，全程揭示造星幕後。

㈨ 如何策劃一份優秀的廣告營銷方案

一、分析競爭對手與企業自身的網路營銷現狀

作為一名廣告營銷人員，必須要時刻關注並掌握網路營銷市場的變化，再針對市場的變化、行業的變化、企業的變化實時的調整和優化網路營銷策劃方案，保證網路營銷推廣的效果達到最大化。只有一份好的網路營銷策劃方案再加上有效的執行團隊才能達到企業的預期效果，而且網路營銷策劃方案是整個網路推廣過程中的重中之重。

二、羅列潛在的受眾客戶群

不管什麼時候，在做任何的網路營銷策劃方案之前，都需要對競爭對手與企業自身的網路營銷現狀做一個詳細的方案，多角度全面地了解競爭對手的現況，這是需要策劃者通過對市場的了解度以及敏銳度在網路營銷策劃方案之前就要思考清楚的。

至於哪些受眾群體是我們企業自身的潛在受眾客戶群體，就需要策劃者對相關受眾客戶群體進行進一步的細化，如根據受眾客戶群體的性別、年齡、學歷、收入情況、興趣愛好、上網習慣以及受眾客戶群體數量等數據來分析受眾客戶群體的習慣，再進行網路營銷策劃方案的制訂。

三、網路營銷推廣方法及策略選擇

網路營銷推廣方法及策略的選擇，需要策劃者根據收集到的資料進行分析互聯網營銷方案，再確定網路推廣方法以及策略。詳細列出將要使用網路營銷推廣的方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、論壇發帖、軟文宣傳、活動推廣、網路廣告投放等，任何一種網路推廣營銷方法的好壞及效果等都需要策劃者做一個准確的分析以及具體的實施方案。

四、工作進度及人員安排

當有了好的網路營銷策劃方案時，我們還需要優秀的網路營銷推廣執行團隊，依據方案製作詳細的計劃進度表，嚴控網路營銷方案執行的整個過程，然後對推廣活動的輕重緩急進行一個詳細的羅列，並安排到具體的人員來負責落實，確保網路營銷策劃方案得到有效的執行。

這篇《如何策劃一份優秀的廣告營銷方案?》和大家分享到這里就結束了，希望小編整理的這些知識點對您 學習廣告營銷有所幫助。如果您還想繼續了解更多關於互聯網營銷的學習方法及素材等內容，可以點擊本站其他文章學習。