電視劇收視的策劃方案

『壹』 電視劇總策劃負責什麼

總策劃是做宏觀層面的事情,比如要上什麼劇本,什麼形式才能提高收視率等,事後要怎麼包裝\策劃才能盡可能地拿獎\收錢等等。

『貳』 電視台是播電視劇時怎樣盈利的

一般來說，電視劇的盈利模式只有四種：一輪播映權、二輪播映權、音響網路播映權和海外播映權。以最高的中央電視台一輪播映權為例，購買價格每集不會超過80萬元。雖然效果還是微乎其微，然而，電視劇製作方在不斷探索新的盈利模式，加大廣告植入。
廣告植入將成盈利主流模式

去年是公認的國產電視劇大年，國產電視劇收視率頻頻刷新，廣大的電視觀眾向各「生產車間」展示了車不可載斗不可量的強勁吞食量。這個勢頭延續至今年，也導致各製作公司、電視台的競爭日趨白熱化。眾所周知，比之國內電影業演藝經紀公司幾家獨大的壟斷格局，電視劇製作行業是諸製片方「紛爭天下」。

2008年，一部被譽為「山寨劇巔峰之作」的《醜女無敵》，令湖南衛視再次走到了行業的潮頭位置――第一次引進國際版權；第一次引入「季播」概念，邊播邊拍，由觀眾決定劇情走向；當然還有更重要的，第一次大張旗鼓地使用植入式廣告。

光線傳媒電視劇事業部高級發行經理朱璐說：「電視劇的盈利模式相對簡單和穩定，賣片是我們目前最主要的盈利模式。」但她強調：「我們看到國內已經有一些電視劇製作公司在做廣告植入，未來，光線傳媒也將加大在電視劇廣告植入方面的投入。」

「現代劇和時裝劇中比較容易植入廣告，比如汽車、手機、銀行、服裝、酒類等。」小馬奔騰策劃部總監李立功表示，他們也在嘗試古裝劇、歷史劇的廣告植入。例如將要拍攝的電視連續劇《武訓大傳》，他們將聯系山東武訓故里，尋求與當地聯合開發。

如今，在競爭日益激烈的電視劇市場中，檢驗一部電視劇是否能夠擔當「熱播劇」的重要標准，除了其引發的社會反響是否堪稱強烈外，亦可從行業角度客觀鮮明地歸納為「兩個率」：即電視台播出劇集的「收視率」——這自然是首當其沖且毋庸置疑的評判手法，而劇集在視頻網站上的「點擊率」則以當仁不讓的「後起之秀」姿態，成為最直接反映該劇受歡迎程度的「前沿陣地」，《潛伏》如是，《我的兄弟叫順溜》亦如是。網路平台以其獨有的可控性、快捷性、互動性和降低收視成本的特點，深受電視劇觀眾群體中年輕一族的青睞。由此，電視劇播出載體從傳統電視台正在加緊向以視頻網站為代表的新媒體延伸，不但已成為行業的大勢所趨，更成就了電視劇市場的新盈利模式。

既往電視劇在發行上的盈利幾乎完全依靠於以電視台和音像製品為代表的傳統行業，如今，由於視頻網站的異軍突起，網路發行占據電視劇發行回收成本的份額愈加吃重，據悉，目前優酷網、土豆網、樂視網、激動網等幾大視頻網站都在致力於對電視劇版權資源的捍衛與競購，正版影視劇的互聯網視頻獨家播出權的市場價格甚至已經趕超電視台首播的購買價格。

近日，當代都市情感劇《再過把癮》就以每集4萬元的天價刷新了同題材劇集的網路首播權銷售記錄，這部改編自王朔小說，由個人風格極為鮮明的導演葉京執導，並由徐靜蕾親自出任監制的電視劇，其核心收視群體為大都市中青年男女，與時下電視劇主力收視人群特徵高度吻合，能夠賣出高價也在情理之中。此前，視頻網站對電視劇的購買一直被視為是電視劇營銷的一種補充手段。而在短短的兩三年之中，購買成交價格從幾千元迅速增長到了兩三萬元的平均水平，翻了十倍之多。如今，這一價格又被《再過把癮》刷出新高，已經相當於地面播出台的購買價格。因此可以預見，未來兩三年中，價格再翻個三到五倍，達到十至至二十萬也是很有可能的，而這樣的價格也將有望與衛視黃金時段的購買價持平， 到那時，網路購買將對電視劇的傳統盈利模式形成強有力的補充，更有甚者形成一種全新的播出模式，不同於如今的首輪四家衛視聯播，而形成4+1，即電視台與網路同步播出的模式。

在電視劇網路發行水漲船高的今天，視頻網站對於電視劇劇集的質量、時代特點和收視群體也有著越來越高的要求和指向性，由此可見，電視劇與視頻網站這一新媒體的聯合與發展，不僅在電視劇行業內開辟了一個新的市場增長點，也推動了視頻網站向成熟化不斷邁進，而傳統電視媒體也將在這一局面下走向更加精品化和多元化的發展之路。
滿意請採納。

『叄』 收視率與電視劇策劃的關系如何

應該說沒有什麼直接的關系，只是電視劇的策劃的好與壞會影響他的拍攝，上映，票房……更重要的是他片酬，片酬的多少和這個電視劇的效果是成正比的，那麼策劃好的話，那麼收視率相應也會飆升……

『肆』 電視劇推廣經典案例 電視劇網路推廣方式有哪些

視頻廣告，比如優酷或愛奇藝等視頻廣告投放。網路硬廣。電視台硬廣插播廣告。戶外硬廣。網路媒體，微博等炒作。通過各種方式的網路炒作。引發大量用戶關注

『伍』 誰能給我一篇綜藝節目的策劃書

電視綜藝欄目＜陽光製造＞策劃書（1）

電視綜藝節目《陽光製造》誠征冠名贊助及協辦單位

電視綜藝節目《陽光製造》橫空出世！

誠征欄目冠名：面議

獎品贊助：商品實物、消費券或現金，每期1000元以上，謝絕接納少於4期的贊助。

誠征媒體支持：

簡訊、168聲訊、協作商家銷貨小票等各個環節聯合置獎（大獎液晶電腦一台或者現金5000元），觀眾、贊助商、電視台三方歡樂互動，

電視綜藝欄目＜＜陽光製造＞＞策劃書
一、 前言
此策劃案主要在於分析各種資料及比較國內同類才藝展示電視節目的基礎上寫就的，但對於受眾的調查，即廣大觀眾的喜好，贊助商希望的調查，主要還停留在資料的採用上面。本策劃案主要是解決《陽光製造》節目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入、節目深化戰略。
二、 情況環境分析
（一）、市場分析
市場環境：調查顯示，城市人口每天看電視的時間平均為三小時，這說明電視已經成為人們日常生活中不可缺少的重要組成部分。而目前，漢川本地各電視台的電視節目確實是難以滿足廣大觀眾的需求。電視節目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數不多的優秀電視劇。一類是各電視台製作播出以及從國外引進的電視欄目，如中央台的《幸運52》和《開心詞典》、湖南台的《快樂大本營》、福建東南台的《超級模仿秀》等電視欄目。這些節目在全國均有很大的收視人群。但由於相對於巨大的電視市場而言，仍是杯水車薪，可以說這塊市場是非常有潛力的，非常有前景的。而現在的關鍵是佔領屬於自己的市場份額，培養自己的固定的受眾群。就漢川的電視市場而言，電視欄目缺少強勢品牌，沒有一檔令大多數觀眾認同的好節目。盡管漢川的電視人不斷地努力探索，創辦了收視率有所提升的新欄目和新頻道，但整體情況仍差強人意，局限性很大且無法覆蓋最具消費實力的社會中堅階層，也形成不了太大的對受眾消費傾向的影響力，這勢必使得廣告客戶的投入回報預期值大大地打了折扣，從而也降低了廣告客戶對媒體的信任度，久而久之將會造成客戶流失、廣告收益降低的惡性循環局面。與此同時大部分的廣告主也為沒有一檔值得投放電視廣告的高收視率的好欄目而一籌莫展，廣大的本地電視觀眾也因為沒有好看的節目苦惱.

『陸』 電視台節目策劃書應該怎樣寫

哎.這方面的東西要說來就多了,給你介召一本書吧.大概內容是這樣..如果你思想靈活的話,不用看那樣書,就照著這個大綱發揮就行了.. 書名:<電視節目策劃學> 【目錄】 第一章電視策劃概要 第一節電視策劃的界定、意義與方法 一、電視策劃的界定 二、電視策劃的意義 三、電視策劃的方法 第二節電視策劃:節目—欄目—頻道 一、電視節目策劃:精品化觀念 二、電視欄目策劃:個性化觀念 三、電視頻道策劃:專業化觀念 第二章電視新聞節目策劃 第一節電視新聞節目的界定和分類 一、電視新聞的界定 二、電視新聞節目分類 第二節現代電視新聞觀念與電視新聞節目策劃 第三節電視新聞節目策劃要素 一、選題策劃 二、采訪策劃 三、嘉賓策劃 四、編排與播出策劃 五、報道形式策劃 第四節電視新聞直播節目策劃 一、電視新聞現場直播的含義及分類 二、電視新聞現場直播的特點 三、電視新聞現場直播的策劃要點 第三章電視談話節目策劃 第一節電視談話節目的界定、分類與意義 一、電視談話節目的界定 二、電視談話節目分類 三、電視談話節目策劃的意義 第二節選題的策劃 一、確定選題 二、策劃人員調研 三、確定話題的價值趨向和談話脈絡 第三節嘉賓與觀眾的選擇與設計 一、嘉賓的選擇 二、觀眾的選擇 第四節現場談話的設計 一、談話路徑 二、談話現場的設計 三、影像資料的運用 四、背景介紹 五、策劃案本的要求 第五節策劃個案例析 一、《實話實話》背景與文案 二、《藝術人生》背景與文案 第四章電視綜藝娛樂節目策劃 第一節電視綜藝娛樂節目的界定與分類 一、電視綜藝娛樂節目的界定 二、電視綜藝娛樂節目的分類 第二節電視綜藝娛樂欄目設計 一、模式（版式） 二、單元 三、元素 第三節電視綜藝娛樂欄目改版 一、調整板塊 二、改進環節 三、增加元素/手段 第四節電視綜藝娛樂欄目特別策劃 一、主題策劃 二、特別策劃 三、系列策劃 第五節電視綜藝晚會策劃 一、電視綜藝晚會:特點與分類 二、電視晚會創意策劃 三、電視晚會節目策劃 第五章電視劇策劃 第一節電視劇策劃的界定 一、電視劇策劃的界定 二、電視劇策劃的流程 第二節電視劇策劃的運作機制 一、電視劇策劃的運作機制——製片人制 二、影響電視劇策劃的若干因素 第三節電視劇策劃之一——劇本策劃 一、劇本的來源 二、劇本策劃的步驟 三、題材選擇的策略 四、劇本價值的判斷標准 五、劇本的長度及其要求 第四節電視劇策劃之二——市場策劃 一、投資模式與融資渠道 二、成本預算與預期收益 三、市場價值與市場價格 四、市場策劃與收視率 第五節電視劇策劃之三——製作策劃 一、劇組管理 二、過程式控制制 第六節電視劇策劃之四——營銷策劃 一、現代市場營銷理念與電視劇營銷 二、宣傳策劃 三、發行策劃 第六章電視廣告策劃 第一節電視廣告策劃的界定與作用 一、電視廣告策劃的界定 二、電視廣告策劃的作用 第二節電視廣告的分類與特性 一、電視廣告的分類 二、電視廣告的特性 第三節電視廣告的定位 第四節電視廣告創意思維 一、電視廣告的創意原則 二、電視廣告創意的過程及思考方法 第五節電視廣告的表現方式 第六節電視廣告的發布 一、媒體選擇 二、時機選擇 三、群體選擇 四、方式選擇 第七節隱性電視廣告的策劃 一、隱性廣告及其投放模式 二、隱性廣告的常見樣式 三、隱性電視廣告的特點 第七章電視節目主持人策劃 第一節關於電視節目主持人策劃 一、電視節目主持人策劃的內涵與外延 二、電視節目主持人策劃的基本原則 三、電視節目主持人策劃的目標 第二節選擇與打造 一、選拔途徑 二、形象定位 三、運作須知 第三節培養與提升 一、個性化培育 二、主體性建立 三、整體性提升 四、管理與制約 第四節營銷與推廣 一、營銷與推廣的必要性 二、營銷與推廣的可行性 三、營銷與推廣的效應 第五節典型個案例析 一、《非常61》之李詠（個體篇） 二、鳳凰衛視之主持人（群體篇） 後記 再給你些有關策劃書格式的例子的網址:(這里的策劃書挺多的,你進網站後,點左上角的"上一題,下一題"就能看到

『柒』 如何推廣和宣傳電視劇

電視行業競爭如同商品市場競爭，商品需要推銷，電視需要傳播，推銷也好，傳播也好，都是為了爭取顧客和觀眾。電視劇不僅是電視媒介的收視基準線，也是爭奪收視率的重要武器，更是廣告客戶關注的熱點。為各個頻道和劇場將要和正在播出的電視劇作宣傳推廣，是江陰電視台推介中心的工作內容之一。今年以來，江陰電視台推介中心根據各個劇場的定位和特點，在電視劇宣傳推廣方面做了一些有益的探索和嘗試。

精心策劃，精良製作宣傳片。在每部電視劇播出前4天左右，我們就以獨特的創意、新穎的視角和廣告的手法製作出極具吸引力的電視劇預告版宣傳片（30秒左右），剪輯電視劇劇情之精華，介紹即將播出的電視劇及其播出時間安排；在電視劇正在播出時，製作出精彩好看的電視劇熱播版宣傳片（30秒左右），以最少的圖文音像信息，用最小的空間，花最短的時間，達到最佳的效果。宣傳片短小精悍，能給受眾形成極強的視覺沖擊力。起初我們在製作宣傳片時主要是以劇情介紹加畫面的形式，雖然效果也不錯，但總感覺缺乏生動感，後來就主動運用同期聲，雖然這樣做增加了工作量，但自從巧妙運用同期聲後，宣傳片的效果明顯比不用同期聲要好得多。
滾動播出，營造氣氛。在每部電視劇播出前4天左右，分別在各頻道的廣告時段見縫插針，高密度播出電視劇預告版，滿足觀眾先睹為快的願望，激發觀眾的收視興趣。一些臨時更改的電視劇由於時間原因，不能及時製作和播出宣傳片，就採用文字的形式，在電視上反復進行劇情預告。

立體造勢，重點劇目進行多樣化宣傳。對一些大片、新片等重點劇目，如《行走的雞毛撣子》、《媽媽無罪》等收視率很高的電視劇，打破電視劇宣傳常規，運用多種形式進行全方位、立體式宣傳。不僅在電視上製作播出多版本宣傳片，而且還將宣傳片送至人民路步行街大屏幕播出；不僅在《江陰廣播電視報》上提前介紹即將播出的電視劇名、劇情及其播出安排，播出當天還要在《江陰新聞》上給予宣傳。對有些在海內外收視率不斷創新高的電視劇（如韓國電視劇《大長今》等），在播出前10天就製作橫幅、標語等，在人口密集的小區、廣場以及道路主幹道的電子屏幕等進行宣傳造勢，取得了明顯的效果

『捌』 一共40集，首播就拿下收視第一，靳東和劉奕君功不可沒，你怎麼看

5月11號，大中型故事情節歷史時間類電視連續劇《理想照耀中國》宣布開播，這一部劇一共40集，每一集敘述一件不一樣歷史時間的角色和她們的閃亮小故事，最終把這40個感人小故事拼湊在一起最終完成了這一部優秀作品。

『玖』 如何 電視欄目精品意識

摘要：最近看了由中國廣播電視出版社出版的一本書，叫做《電視節目策劃技巧》，作者是張聯，審定黃匡宇。書中既有嚴謹的理論分析，也有詳實的事例解釋，是一本比較實用的業務讀本。讀完這本書之後，我思考，如何利用書中介紹的技巧去打造出精品的電視節目，如何從紛繁復雜的技巧中總結出一些簡單而又靈活的原則。
關鍵詞：精品 電視節目 策劃
一
要打造精品電視節目，首先要弄清楚的問題是：什麼樣的電視節目才能稱之為精品？我認為具有長久生命力的電視節目就是精品節目。它有以下幾點特徵。一.形式上的磁性。華南理工大學新聞與傳播學院黃匡宇教授曾經5年間對3000個受眾調查樣品進行研究，發現：新聞節目在60秒鍾之內，電視劇在120秒之內，紀錄片在80秒內若不能在光，影，聲，色上給人以耳目一新的形式沖擊，觀眾則會換頻道。精品節目首先是要成為受眾喜歡的用令人過目難忘的形式留住觀眾。要打造精品電視節目，就必須扭轉思維，改變對形式的偏見，「內容為王」，「形式是金」，兩者相輔相成，都很重要，不可偏廢。在這個注意力資源貧乏的時代，受眾有太多的選擇，對於每個節目，他們所投入的關注度已經大為下降，「酒香不怕巷子深」的媒介經營理念已經不適合時代的發展。二.內容上的必讀性。霍夫蘭等學者曾經提出一個概念—休眠效果。他得出的一個結論是，信源的可信性對信息的短期效果具有極為重要的影響，但從長期效果來看，最終起決定作用的是內容本身的說服力。這個結論給我一個啟發，電視節目對節目吸引力也應該有類似的關系：節目的形式短期內可以吸引受眾的眼球，但是要長期吸引受眾，關鍵是還是節目的內容。內容上的必讀性還是要從「三貼近」原則去尋找訣竅，不管是事實求是的電視新聞，還是加入了藝術創作的其他節目。三.創造性。創新性表現為電視節目的創作者時刻以創新的眼光審視自己的作品，以不斷創新的思維模式去修改現有的節目，時刻保持節目的新穎性。精品節目在於其長久的生命力，長盛不衰的節目必定時時求變，求新，以滿足受眾日益變化的要求。4.良好的社會效益和經濟效益，改善社會風氣，提高民眾素質，推動文明進程的電視節目才有資格成為精品；經濟效益高的節目才有可持續發展的基礎。
二
接下來要弄明白的一個問題是：為什麼要重視電視節目的策劃？它對精品電視節目的產生有何影響？「凡事預則立，不預則廢。」要使精品節目從一種偶然的行為提升到電視媒體的有計劃可持續的行為，就需要一個有效的途徑對各種各樣的資源進行整合，這個途徑就是電視節目的策劃技巧。策劃在電視節目製作過程中，直接影響著大量人力，物力和資金等社會資源的運用效果。高水平的電視節目策劃，不僅能為社會大眾帶來高質量的作品，而且優化傳媒機構的資源配置，給電視媒體帶來豐厚的經濟效益，提高其市場競爭力，保證其旺盛的生命力。精品電視節目的產生絕非偶然，它並不是創作者靈感沖動的產物，也不是時代賜予的機會。有計劃，有步驟，不斷分析，總結，提高才是打造精品的關鍵。
三
那麼電視節目策劃有那些步驟呢？

第一步.信息資料的採集.採集內容包括1.受眾的反饋信息.這是非常重要的信息。是做好電視節目策劃的基礎。採集的載體有很多種:民意調查,收視率圖表,觀眾來信,行業會議,電話熱線,廣告指數,.有線電視訂戶等;2.自身的信息。指策劃單位群體，個人，組織內部各部門，各環節的信息，它主要包括人員組織信息，資料保存信息，設備技術信息，管理經營信息，外事交流信息等。3. 同業信息。同業信息是指同行業或者是競爭對手的信息。「知己知彼，方能百戰不殆」。

第二步。策劃戰略的擬定。要把握五個要素：1戰略時機，這需要策劃者有敏銳的判斷能力；2戰略方針，注重細節；3戰略重點，明確重要的步驟，人物；4戰略環境；5戰略轉移，審時度勢，保持策劃的彈性。還要把握7個步驟：1確定主題。2選擇形式。3選擇對象。 4組合人手。 5時間安排。6開支費用7.後勤調動。

第三步。策劃方案的實施。
需要留意三個原則和四個方法，三種態度。三個原則是指整體性，協同性，獨立性。具體而言，整體性，就是說節目的策劃者要有大局意識，從整體去思考問題，處理好各個環節上的問題；協同性，各部門，各子系統要配合完成任務；獨立性，各子系統在合作的基礎上，要發揮自身的優勢，服務於大的系統。
四個方法：明確任務分工，做好情況匯報，認真記錄核實，准備意外處理。這比較簡單，不再陳述。
三種態度：決心，信心，恆心。策劃落實到實踐，是非常艱難的一個過程，會碰到很多意想不到的困難，這樣的感受在學生會工作時體會頗深，必須擁有一定要做下去的決心，才能把一份好的策劃變成實際的成果。在暫時面對困難的時候，切忌氣餒，始終要保持樂觀向上的自信。最重要的一點，那就是堅持了，好的電視節目不是一天兩天就能製作出來的，它需要在創意的基礎上精益求精，不斷調整。

第四步。策劃效果的總結。步驟如下。一策劃效果的市場評估。收視率調查法是最為普遍的調查方法。還有欣賞指數（觀眾滿意程度）調查法，這個方法在我國起步較晚，調查內容包括：對頻道和欄目的滿意度，知名度，收視率，更換頻率，總體評價，特點認知，藝術觀賞性，改進意見等等。一些實力雄厚的媒體還會用專家調查法。即長期地聘用一些相關領域的學者和專家對節目進行連續觀察。二.信息反饋的總結完善。首先對評估的內容進行分析，找出原因。有因果法，相關法，典型法等基本思維方式，接著對評估效果進行比較，最後是意見匯集綜合。
四
最後一個問題需要去思考：電視節目策劃有些什麼基本原則？技巧是千變萬化的，它們能解決的問題十分有限，只有原則才是穩定的，有規律的，它適用於方方面面。

電視節目策劃應該有以下幾個重要的原則。
1．豐富性原則
第一．根據社會的變化，拓寬節目中的服務種類。比如說旅遊，交友，經濟類的，娛樂類的信息越來越受關注，電視媒體就應該有意識對節目進行調整。第二.增加單項節目中單個服務品種的開發。比如說一些健身節目簡單地沿用早操，健美操等傳統模式，而是增加了女性較為關注的瑜伽，男性感興趣的武術，還有青少年熱衷的街舞等等。第四.改變單一的編排形式。如鳳凰台的飲食天地，並不僅僅是介紹食物的製作過程，它還加入了一些飲食類的測試考題，邀請名人對飲食的看法和觀點，美食介紹和飲食文化交替進行。一些新聞節目也改變以往零碎的形式，更多時候採取的是專題新聞的方式，對同一新聞信息的不同方面進行立體化報道，消息，評述等形式綜合應用。單一的節目另受眾很難受，比如說上次老師給我們看的那個視頻：飯前聽古，《突然消失的包裹》，采訪的人物就局限於那麼兩三個人，鏡頭的切換也很單調，這就導致整個班對這個節目的批判

2．趣味性原則
媒介第四大功能-提供娛樂，這個功能在現在正在被強化。從《超級女聲》，《快樂男聲》的蓬勃發展的態勢可以看得出來。怎樣使節目更加有趣味性但有不至於步入荒誕，是一個值得研究的話題。
3．知識性原則
電視節目不僅僅是娛樂大眾而已，它應該起著一定的教育和啟迪思維的作用。一些學者也提出知性審美的觀點，即一般的娛樂節目只是提供了感性審美的平台，給受眾帶來的僅僅是視聽上的沖擊，精品節目是知性美和感性美的結合。

4.「三貼近」原則，貼近生活、貼近群眾、貼近實際。這是最重要的原則，是電視節目保持生命力的根本。
5.創新原則，這是評價一個精品節目的標准，上文已有提及，這里就不展開敘述了。

總之，打造精品電視節目並不是那麼地容易，我只是對書本知識進行歸納，結合自己的一些認識，梳理出一點體會。技巧唯有練習才能變成技能，今後在策劃電視節目時，不斷檢驗與完善現有的認識，爭取學有所用。

參考文獻：
1電視節目策劃技巧/張聯著。——北京：中國廣播電視出版社2002.5
2.傳播學教程/郭慶光著 北京：中國人民大學出版社1999
3新聞傳播精品導讀：新聞（消息卷）——範式與典例/劉海貴總主編；孔祥軍分卷主評撰——上海：復旦大學出版社，2004.5