① 藝考中的活動策劃要怎麼寫
2005年迎新活動策劃書
一、目的
為了幫助05級的新生能更好的適應嶄新的大學生活，以及更廣泛的宣傳我卧龍苑，提高我們在學生中的知名度。
二、活動事項
在新生入校時在我校門口設立新生接待處，幫助新生搬運行李去報到點
1、時間：在新生入校報到的三天 （9月13日至9月16日）每天上午7：00到下午5：00
2、地點：在我校大門口兩側
3、活動場所布置：
大橫幅：企業兩個，卧龍苑兩個。懸掛於顯眼出，可使新生能一眼就能望到。展示企業和我苑的形象 規格：長*寬=10M*10.8M
小橫幅；每個新生接待處各一個。用於表明接待處所代表要接待的地區。
海報：用於宣傳贊助企業產品。布置在新生接待場所。
宣傳單：用A4紙印刷，由相關人員拍發個新生用於宣傳贊助企業的相關產品。
三、計劃安排
1、活動場所的布置。活動宣傳所需物料必須在9月13日上午12：00前到位。由企劃部組織並且在9月13日下午1：00開始布置場所並在該天下午5點前完成。如果人手不夠的話，可以調動其他部門的閑置人員前去協助。
2、新生接待人員的配置。接待人員分區接待來自不同地區的新生，其組成是由來自該地區的上一屆的老生。可以在我俱樂部中的普通會員中選拔。
3、幫助搬運行李的人員。是由青年志願者協會出人，相關聯系由外聯部在9月13日下午5點之前完成。
4、活動經費總預算。1，人員餐飲費用：學校贊助 10元/人。天*50人*2天=1000元
企業贊助 40元/人。天*50人*3天=6000元
備用資金 學校 200元
企業 500元
總計 7700元
其中企業物料製作部分由企業自己提供。經費及物料部分由外聯部在9月12日前完成。
全體卧龍的工作人員在活動期間在沒有事的情況下均要到場協助本苑的工作。
企劃部
2005-8-17
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2007年教科系迎新晚會策劃書
一、整體情況
1、晚會主題：2007年教育科學與技術系迎新晚會
2、晚會目標：歡迎新同學、融合師生情誼、展示教科系特色、樹立教科系品牌、推廣教科系理念、擴大教科系影響力。
3、時 間：2007年10月13日19：00—22：00
4、地 點：音樂系排練廳
5、主辦單位：濰坊學院學生處、團委
承辦單位：教育科學與技術系團總支、學生會
協辦單位：絕色攝影、七彩炫KTV······
6、晚會形式：舞蹈、歌曲、小品、武術、話劇等，為活躍晚會氛圍，特設有獎問答的互動游戲。
7、面向對象：教育科學與技術系全體同學
二、工作人員和項目組
7、工作人員
顧 問：教科系團總支書記：###
總策劃：張景鋒
8、項目組：
（1）第一項目組：節目組
組長：###、###
組員：文藝部、女生部成員
任務：a、完成節目收集、篩選及後期的排練、綵排工作
b、主持人的選擇、形象設計及台詞審核；
c、負責節目的編排及晚會全流程的銜接
d、准備好晚會所需的一切服裝道具及互動游戲；
e、主持人及演員服裝、化妝，部分由贊助商提供。
（2）第二項目組：宣傳組
組長：###、###
組員：宣傳部、心理部全體成員
任務：a、利用海報、橫幅、看板、傳單等方式開展宣傳
b、現場攝影及DV攝像（攝影店贊助）
c、裝飾晚會現場。
（3）第三項目組：外聯組
組長：###、###
組員：外聯部
任務：a、負責聯系商家以及完成承諾給予贊助商的服務工作。
b、晚會當天接待贊助商。
（4）第四項目組：禮儀組
組長：###、###
組員：秘書處
任務：a、確定晚會邀請的嘉賓並且及時送出請柬；
b、確定禮儀人數；禮儀小姐安排在禮堂入口前和晚會現場各4名，入口4名禮儀小姐負責迎接嘉賓老師，並帶領他們入席；現場4名禮儀小姐負責節目單和飲料的分發。
c、物品購買及工作證發放：包括晚會小禮品及請柬等；
d、晚會當日准備好會場服務物品，如水杯、茶葉等，並接待好領導及老師
（5）第五項目組：舞台組
組長：###、###
組員：自律部成員
任務：a、協助音樂系排練廳工作人員做好舞台的布置，監督並確保舞台的搭建和質量；
b、晚會期間舞台燈光設備、音箱設備的安裝；
（6）第六項目組：活動組
組長：###、###
組員：體育部、外聯部全體成員
任務：晚會期間，負責會場紀律維持、會場後勤保障以及處理緊急情況
（7）第七項目組：衛生組
組長：###、###
組員：衛生部、宿管部、社團部全體成員
任務：負責晚會前會場衛生清理及晚會後處理善後事務。
（8）第八項目組：贊助商接待組
組長：###、###
組員：勤工部、學習部成員
任務：a、接待贊助商到指定地點觀看晚會，並提供茶水等相關服務
B、滿足贊助商對在我校及現場宣傳的要求，比如懸掛條幅、分發宣傳單、提供桌椅等，必須盡最大努力滿足其要求。此段為重中之重，不可掉以輕心。
C、如有其他問題及時聯系張景鋒。
（9）第九項目組：機動組
組長：###、###
組員：生活部全體成員
任務：a、購買礦泉水、水杯、熒光棒等相關物品
B、幫助宣傳組進行海報和看板宣傳
C、晚會現場負責應急事務及協助布置會場。
三、各階段任務及工作分配
9、晚會前三個階段：
（1）晚會策劃及准備期（9月10日到10月4日）：
本階段主要完成宣傳、節目收集、主持人確定，外聯工作全部到位。
1、節目收集：由節目組負責。採取系學生提供節目和從其他社團或者院系邀請節目兩個渠道。節目基本完全到位，並進行初步綵排。主持人四個（原則上有我系人員主持）由同學或老師推薦和選節目時候的觀察，擇優選拔現象氣質佳，表達能力、組織能力、應變能力和責任心都強的學生，組成風格和組成方式不限。主持人用語必須經過審查。。
2、贊助商確定：由外聯組負責。聯系商家，並配合商家作好宣傳工作。
3、前期宣傳：由宣傳組負責。海報、看板、橫幅等宣傳物品全部到位。
（2）晚會協調及進展期（10月5日－10月9日）：
本階段主要完成節目篩選及排練、中期宣傳、禮儀小姐確定、舞台燈光音響確定、物品購買。
1、節目篩選及排練：由節目組負責，到各學院選取優秀節目，並進行排練。
2、中期宣傳：由宣傳組負責。該階段展開海報宣傳、傳單宣傳、看板宣傳、條幅宣傳等。
3、會場確定：由張景鋒負責。聯系音樂系排練廳及物業管理中心。
4、物品購買及禮儀小姐確定：由禮儀組負責。物品需要情況徵求各部。
（3）晚會倒計時期（10月10日－10月12日）
本階段主要完成晚會全過程確定（包括節目單確定）、第一次綵排、末期宣傳、領導邀請、場地布置。
1、晚會全過程確定及綵排：由節目組負責。節目單確定交由各部門，加緊排練節目。並進行第一次正式綵排。
2、末期宣傳：宣傳組負責。宣傳單（抽獎券和節目單）設計和發放及晚會當日抽獎券的收集。
3、領導邀請及媒體報道確定：由禮儀組負責。 邀請嘉賓：學院方面：李書記、王院長、徐部長等領導。社會方面：各贊助公司代表、部分媒體記者 院系方面：各院系輔導員辦公室老師、各系學生會主席 邀請媒體：濰坊學院報
10、晚會後期工作：
（1）為演員分發小禮品
（2）費用處理
（3）書面總結
（4）VCD製作及院報宣傳
四、節目單
11、本次晚會共16個節目（暫定）：
節目次序 節目名稱類型 節目長度 演員姓名演員聯系方式備注（資金預算及用途）
五、資金預算
用 途 金額（單位：元） 備注
場地租用 300元
舞台設計布置 100元
海報 20元 包括宣傳材料的購置
宣傳展板 30元
宣傳橫幅（晚會現場橫幅） 50元
服裝費（包括禮儀服裝） 100元
演員獎品 100元
節目排練的影碟 50元
節目單 30元
抽獎問答獎品費用 50元
熒光棒，爆竹，氣球 100元
邀請帖 50元
道 具 100元
攝影及VCD製作 100元
演員化妝 100元
演員小禮品 100元
礦泉水 150元
其它未知費用 200元
12、總預算： 1670元人民幣。
13、資金來源：系裡撥款和贊助商提供
13、贊助商家：###、###、###、###
六、後期宣傳：
1、廣播方面：廣播台新聞播報
2、報紙方面—濰坊學院報報道（其它社會媒體視情況而定）
3、網路方面—濰坊學院網站新聞報道
未盡事宜待定。
以上當否，敬請領導批示。
xxx
2007-9-18
② 文管藝考的考試項目都有哪些
文管專業的考試分為兩種，即面試和筆試兩部分：
筆試：
1、史論類。 題型有：填空、簡答、問答題；填空考察你對歷史、地名、人名、作品的了解情況。問答題考察你對藝術專業術語流派名稱的了解深度。比如：「聲畫分立」、「行當」。「論藝術虛構和生活現實之間的關系」、「商業片的特性是什麼」「如何評價王朔電影」、「城鄉文化建設」情況。
2、評論類。主要分為影視評論和文學作品評論。影視評論主要是指放映一部影片， 要求考生當堂寫一篇對該影片的評論文章。這是考查你綜合素養的考試科目，需要較全面的理解力。考試時，要學會如何看片子，看完影片，一篇影評就應在腦海中形成了；文學作品評論主要是以詩歌、散文、小小說評論的形式來體現。就是給考生一部文學作品，讓考生當場完成一篇評論文。
3、敘事散文、議論文等命題寫作 4、電視廣告創意和節目策劃
5、戲劇故事 6、社會\文化熱點評析
7、戲劇影視劇本寫作。戲劇影視劇本寫作是編導類藝術考試中出現頻率最低的考試形式，多作為戲劇影視文學、導演專業的考察重點。
面試：
面試也稱口試，一般在復試中進行，山東省高校除山東藝術學院戲文專業、導演專業以及廣播電視編導相關專業外其他高校暫時沒有面試。考官在考試中向你提出一些文藝、生活、甚至哲學和美學以及個人愛好、興趣、專業知識水平的問題， 目的是了解考生的語言表達能力，記憶邏輯思維能力，考察考生素質是否具備專業方面的發展潛力。無論如何，考試時要落落大方、不緊張，但也要實事求是，爭取不用假象掩飾自己，而是巧妙地將自己的優勢展現給考官看。
③ 我是今年的藝考生，聽說北京電影學院動漫策劃需要美術作品。我沒什麼美術基礎。但又想去這個專業。我對這
不但要惡補美術（這個學校校考考什麼）。。文化課還要高，北京的學校文化課要求都很高的。。
④ 廣告學所有專業是否全都需要參加藝考
廣告學不需要參加藝考
因為廣告學專業是培養廣告人才的研究性學科，學專習的內容涵蓋屬了所有有關廣告的方方面面，招的是文化生，偏文科生，不是藝術生。
至於將來的就業方向，廣告設計還是廣告策劃，廣告經營管理，市場營銷等等，那是個人興趣愛好驅使你的未來選擇
我本人就是廣告學專業的學生。廣告學首推中國傳媒大學
我們學校開的課程有廣告學原理，傳播學，廣告創意與設計，企業形象管理（CI），市場營銷管理，公共關系，色彩構成，立體構成，平面構成，廣告心理學，廣告文案寫作，消費者行為學，電視廣告學，電視攝像造型基礎，數碼攝像技術，ps，flash，3d-max等等
個人覺得，有過藝術培訓的基礎還是比較好的啦，在廣告創意與設計還有構成等等的課程上面的比較占優勢，它對於你的色彩敏感度，畫面協調度，設計感，美感等等有幫助
⑤ 跪求2017北京電影學院動漫策劃的藝考生需要的條件和要求需要注意什麼
2017年2月8日下午初試，動漫策劃專業被我命中了好幾個題。如：北京電影學院，版哪一年設立的動畫專業權？下面哪個 是定格動畫？和功夫熊貓續寫等等。主要是多看動畫片，中外動畫史，再就是寫作水平高些，會編故事。
⑥ 北京電影學院2013年藝考生 「戲劇影視文學 電影創意與策劃」 考什麼初試，復試與三試
1戲劇影視文學考研方向，文學，古代文學，現當代文學，藝術，電影學，戲內劇和戲劇
2文學類的綜合容性機構或師范大學的選擇，通過藝術類選擇器，在劇院和其他藝術院校
3，就業前景
就業渠道，在全國各級各類廣播電台，電視台，文化機構，電影和電視製作公司，理論研究機構，及各類專業報刊音像出版單位訓練與影視戲劇文學理論知識和熟悉戲劇影視文學創作市場規律，從事電影和電視，電台，電視和文學，藝術，文化類，特別節目製作，審查相關的專業理論研究，編輯和出版工作
⑦ 藝考編導欄目策劃格式
《直擊——賀歲片偷票房事件》節目策劃案
第一部分：現實環境
1. 背景淺析：年關將至，隨著電影史一百多年的發展與成長，人們在節假日休
閑的時光中自然缺少不了在光幻影音中的享用，年末春開之時，我們往往會期待這樣一道輕松愉快為主的視覺盛宴，那就是賀歲片。然而，在影院票線市場中，「商業」的黑手不經看中了票房這塊巨大的糕點，不惜以各種手段通過院線售票的環節卑下的盜取他人的票房成果。於是，電影圈中最熱的話題並不是《讓子彈飛》8天破3億，《非誠勿擾2》的兩極口碑，而是「偷票房」。
2. 企劃動機：針對賀歲片偷票房時間的新聞熱度，與廣大業內人士和電影愛好
者的關注程度，製作本期節目，希望通過節目的深度調查采訪剖析來揭開「偷票房事件」的來龍去脈和其影響的深遠度，來深化節目的內涵和公眾影響力。
第二部分：節目設定
1. 節目名稱：《直擊——賀歲片偷票房事件》
2. 節目類別：電視新聞類（綜合：消息型；深度報道型；談話型）
3. 節目主旨：通過客觀報道本期熱點時事，深度挖掘時事背後的意義影響，嘉賓群眾多方代表的激烈辯論，多角度多渠道剖析時事，把民眾的思想直接表露，爭取得出的觀點和建設性的提議引起有關部門的採納和重視，從而使社會輿論更加的具有影響力。
4. 節目定位：一個高度敏銳深層挖掘，充分給予群眾發言權，全民參與熱點現象討論的平台。
5. 節目預算：工作人員費用：2.5萬 邀請嘉賓經費：5萬 調查活動經費：2萬 合計：9.5萬元人民幣 6. 節目流程：
A. 藉助新聞報道片的形式運用客觀的視角，清晰的邏輯思路回顧整個熱點
事件的起因經過（多為媒體報道已經過的事件發展經過），有助於整個事件完整權威的再度回顧與梳理。
B. 有請相關人士，專家，涉及人員，嘉賓等敘述他們所掌握的事件組成部
分以及各自立場上的觀點，次序注重由表及裡，由近至遠，由淺入深，
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爭取隨著其一一論述的展開有對整個事件有全新的看點和發展，在已有的資料上，經過不斷的梳理和多線索交叉比對得出全新的發展和不同於之前的認知，從而達到事件線索進一步清晰，影響更加深遠的節目效果。 C. 在演播室錄制現場，由多方觀點將現場參與者（多為對當期熱點話題感
興趣，並且從事不同職業，來自不同地方，有著不同生活閱歷，盡可能代表不同階級，想法的人群）按照不同的想法分為2—3個團體，以此抒發想法，交流思維。
7. 節目主持人：撒貝南
8. 節目嘉賓：華誼兄弟總裁王中磊 ； 電影製片人關雅荻；影評人宋子文； 9. 節目內容：
A. 主持人撒貝南出場介紹本期節目的主題：這兩天，電影圈中最熱的話題並不是《讓子彈飛》8天破3億，《非誠勿擾2》的兩極口碑，而是‚偷票房‛。隨著各路媒體的深度追訪，它讓蓬勃發展的中國電影圈在吆喝著‚賀歲檔十億，2010年票房破百億‛的繁華聲中，看到行業高速發展中的問題。今天我們就這一關繫到我們全民鍾愛的賀歲片行業，關繫到中國電影銷售發展穩步前進還是就此畸形走入歪路，關繫到社會誠信，責任感的話題開始我們的尋覓真相與解決途徑的深思。
B. 轉接大屏幕，回顧「偷票房事件」之前的媒體報道：（以下幾則新聞皆由之
前各家媒體的報道剪輯截取中途的敘事部分而成並且並列播出）：
12月7日，一段時長1分7秒的視頻在微博上被大量轉發。這段由手機拍攝的視頻，講的是一位觀眾前往影院買票，他選擇看的是《大笑江湖》，但實際拿到手的卻是《趙氏孤兒》的電影票。影院售票員對此的解釋是：‚都是一樣的。‛這位觀眾確實看到了《大笑江湖》，但票房卻是算到了《趙氏孤兒》的頭上。
⑧ 有關藝考的策劃案寫作問題如題 謝謝了
飄飄洗發水廣告策劃書範文 目錄 一，前言 二，廣告商品 三，廣告目的 四，廣告期間 五，廣告區域 六，廣告對象 七，策劃構思 八，廣告策略 九，廣告主題表現及媒體運用 一，前言 本公司代理廣告飄飄洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。 本公司代理洗發水廣告，第一年（1999）年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[「最佳創意獎」第二名]。第二年（2000）為配合貴公司的經營方針，前半年度以飄飄洗發水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即採取行動，我們選用的標題是「對付頭皮屑要選擇好的洗發水」，教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意「優勝獎」。 然而，根據分析，洗發水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場佔有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接1999及2000年廣告投資重點上，並以飄飄洗發水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的2002年飄飄洗發水廣告企劃案，尚且不吝斧正。 二，廣告商品 廣東飄飄洗發水公司——飄飄洗發水 三，廣告目的 1，促進指名購買 2，強化商品特性 3，銜接99、00年廣告 4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動 四，廣告期間 2002年6月——2003年6月 五，廣告區域 全國各地區（以城市為主） 六，廣告對象 所有居民用戶 七，策劃構思 （一）市場大小的變化情況的兩種： A，量的變化——隨著人口的自然增減而變化。 B，質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化。 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。 （二）舊市場佔有率的提升（即襲奪其它品牌的市場） （三）使用及購買頻度的增加 就飄飄洗發水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故「新市場之開發」甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。 在使用及購買頻度的增加方面」亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有「舊市場佔有率的提升一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為： 1，促使消費者指名購買飄飄 2，促使洗發店老闆主動推薦飄飄 八，廣告策略 針對消費者方面— 1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。 2，製作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及PR作用。 3，製作小型月歷卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗發店、商業區（服務台）供人隨意索取，也可夾於雜志頁內，贈送讀者。 4，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可採用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤島廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。 九，廣告主題表現及媒體運用 （一）卡片及廣告牌的廣告內容 好的頭發，選擇飄飄。 在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭發上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。 （二）電視廣告策劃 在電視台的黃金時間播出： 畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然後他說了一句，想要好的頭發嗎？學我啊！愛生活，愛飄飄。 （三）廣播台 廣播內容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個飄飄專訪。 雅夢妮洗發水廣告創意策劃書 目錄 一 前言…………………………………………………………………………3 二 市場研究及競爭狀況………………………………………………………3 三 消費者研究 …………………………………………………………………5 四 雅夢妮公司簡介及產品簡介……………………………………………… 6 五 產品問題點和機會點 …………………………………………………… 6 六 商品定位………………………………………………………………… 7 七 市場建議 ………………………………………………………………… 7 八 行銷建議 ………………………………………………………………… 7 九 創意方向及廣告策略……………………………………………………… 8 十 電視廣告腳本……………………………………………………………… 9 雅夢妮洗發水廣告創意策劃書 一 前言 洗發水市場是一個競爭極為激烈的市場,短短十幾年間，我國洗發水市場已經進入了奼紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段；產品豐富，品牌林立在同類產品中，同質化程度非常高。根據不完全統計，中國目前洗發水將近有3000多個品牌，幾乎所有的化妝品公司都生產洗發水產品。有關資料顯示，作為日化巨無霸寶潔公司的飄柔、潘亭 、海飛絲「三劍客」已經佔領中國洗發水市場半壁還多的江山 （寶潔旗下洗發水品牌市場份額約佔60%，其中飄柔以20%的市場份額位居榜首）聯合利華的夏士蓮和力士，日本花王的詩芬等外資洗發水品牌瓜分了25%的份額，留給國產洗發水的生存空間只有15%的市場縫隙。 盡管洗發水這一「金字塔」型的市場格局一時難以出現突發性的變局，卻總有「黑馬」不斷的出現，「雅夢妮」洗發水也正是在這種大環境下出現。「雅夢妮」要想殺入這樣一個市場，爭取和擴大市場份額，在廣告策略上雅夢妮公司必須敢於創新，出奇制勝，有別與一般大眾化的廣告，不僅僅是吆喝聲要響，更重要的是要提高產品高科技含量、不斷創新，只有這樣才能在眾多的洗發水品牌之中脫穎而出，取得很大的銷售業績。 二 市場研究及競爭概況 （一） 公司狀況 「雅夢妮」洗發水作為雅夢妮日化集團開發出的新產品，目前並不是洗發水市場上的強有力的竟爭品牌。現階段，海飛絲、潘亭、飄柔、占據著主導地位。他們是最強勁的競爭對手。雅夢妮洗發水是打入洗發水市場的新品牌，正處於導入期，市場佔有率較小。雅夢妮洗發水有很多的優點（見產品介紹）。 （1） 用戶：高中擋收入水平的消費者。 （2） 價格：一般在28元/400ML，具體根據大小包裝不同略有偏差。 （3） 雅夢妮洗發水追求目標 A 在國產品牌中提升20%的佔有率，在國際洗發水品牌中提升5%的佔有率，從而進一步加強競爭外資洗發水的市場的能力。 B 在全國范圍內樹立雅夢妮洗發水品牌的知名度，使雅夢妮洗發水在消費者心目中有著特殊的地位。 C 提升企業的形象 ，保持產品和品牌的生命力，使雅夢妮洗發水同雅夢妮的其他產品有同等的知名度。 （二）市場競爭狀況 近幾年來，洗發水品牌競爭愈演愈烈，主要表現在：日化用品名牌企業產品占據了絕大部分市場份額，生產集中度達到了較高的水平。幾乎所有的日用化妝品企業都有洗發水產品。除了寶潔、聯合利華外，今年南風日化公司、納愛斯日化公司、美晨日化公司等大型日化公司利用強大的品牌優勢與完善的銷售網路進入洗發水市場，給本已競爭激烈的洗發水市場澆上了一把油。眾多新品出現在400ML/20多元的中擋市場上，並在這一市場展開各式各樣的終端促銷。其中香皂大王「芙蓉特」潛心發力，「天街小雨」負離子洗發水一露臉，即有不素的表現。在「巨臣式」洗發水銷售的單一排名中（包括寶潔、聯合利華的產品），很快榮登榜首。 日化用品名牌企業集團依靠品牌優勢，市場銷售額明顯快速上升，市場將進一步細分。城市和農村、不同年齡消費者的需求呈多樣化、多層次趨勢。開發出相應序列的高、中、低擋產品，有的廠家實行多品牌的市場戰略，分別以不同的品牌佔領市場。象寶潔公司的洗發水品牌用的是大家庭招數，有海飛絲、潘亭、飄柔、等產品。1999-2000年。廣告策略上，中國洗發水市場打起了「黑」戰：聯合利華的「黑芝麻」系列產品是從「夏士蓮」中衍生出來，成為挑戰寶潔的殺手鐧。重慶奧妮推出「新奧妮皂角洗發浸膏」強調純天然價值，深得「何首烏」、「黑芝麻」等傳統中草葯之精華。伊卡露把其草木精華系列產品推向中國；河南民營企業「鶴壁天元」也不失時機的推出「黛絲」黑發產品。 在廣告訴求上，寶潔公司海飛絲的口號在於「去頭屑」，潘亭的個性在於對頭發的營養保健，而飄柔則宣稱使頭發光滑柔軟。奧妮則強調利用植物傳統精華，宣稱原料的無污染和天然，非常符合現代人的消費觀念，從而都贏得了各自的消費者。總之，在廣告訴求上大多洗發水廣告多採用了以下幾種方式： 植物一派：柏麗絲植物精華洗發露「蘊含天然植物精華，黑發護發，雙重護理」；婉倩植物洗發露「蘊含植物精華，令秀發更烏黑，更亮澤」。 珍珠一脈：亮荘珍珠活性洗發露「女人的美麗源自於珍珠的魅力……讓秀發更加亮澤，更加柔順」；蒂花之秀珍珠精華洗發露「內含珍珠黑亮精華，去屑止癢，讓秀發更黑亮，更柔順」。 去屑一族：三九清芬洗發露「特含中葯提純配方，能根本去除頭屑，滋養發根」；采怡綠茶洗發露「天然去屑止癢」。 護理一路：依芙拉洗發露「深層營養，深層滋潤，雙層護理，雙倍美麗」；莎朗護理洗發露「蘊含獨有護理分子，令秀發更柔順，更健康」；澳芙萊負離子洗發露「特含負離子精華，深層滋潤」；好迪精華素洗發水「富含精華素活力因子，令秀發雙倍柔順，更健康，更亮澤」。 在媒體方面主要通過電視廣告進行宣傳自己的產品，並不失時機的加大了電視廣告的投放量。 面對眾多商家在品牌延伸、營銷策略、廣告策略上的競爭，雅夢妮公司也要採取系列的廣告來搶奪市場。 三 消費者研究 （一）購買狀況研究 1 雖然洗發水市場基本已經達到飽和狀態，但隨著城市人民生活水平的提高，一部分消費者需要更高檔的洗發護發用品，同時作為洗發水這種日用品，幾乎人人都要用，又是一種一次性消費品。 2 因為洗發水不存在消費風險，也有一部分消費者在尋找更適合自己需要的洗發水，從而發生品牌轉移。 3 只有具有自身特色的高檔產品，才能真正滿足高要求消費者的消費需求。由此可見，洗發水市場還是有待開發的。 （二） 消費者心理研究 1 洗發水是人們一種輕度關心的日化用品，在其購買程中非理性的成分佔有 絕對的優勢，大多消費者不會在這方面動多大腦筋。 2 雅夢妮將主要針對年輕人做廣告，年輕人這一群體有著共同的特徵：追求時尚、心理獨立、愛憧憬、消費心理從眾和大致相似的審美情趣、消費習慣。用雅夢妮這一富有詩意的名字，通過廣告片的形象表現使這部分人能勾起對青春時光的美好回憶，對美好未來的憧憬，從而達到廣告溝通的目的。 3 在這種情況下，必須抓住雅夢妮產品的不同特點，在同類品牌產品品牌眾多、競爭劇烈的情況下，可突出品牌的 「天然、環保護發」特點以及「能量活發」優勢，讓「雅夢妮」品牌在消費者頭腦中有著深刻的印象，在有相關的需求時便指明購買該商品。 四 雅夢妮公司簡介及產品簡介 雅夢妮公司，是中國現代日化產品大型企業，有幾十年的發展歷史，主要生產銷售以洗滌用品為主的200多種產品，許多品牌在國內同類產品中已佔據領先地位。雅夢妮洗發水是雅夢妮公司最新研製開發出來的一種新型品牌。本公司根據人的頭發養護需求，開發出了以下不同產品， 品牌特色分析： （1）「雅夢妮」倍黑中草葯洗潤發系列產品是「雅夢妮」公司在全球推出的第一個針對東方人發質發色設計的中草葯配方洗潤發產品，能為秀發提供全面的、從內到外的滋潤，並逐漸加深秀發的自然黑色。 （2）「雅夢妮」C能量洗發露系列產品，成功研製了自己的——水果維C能量，促進細胞活力，恢復秀發生命力」閱讀全文(14383)
⑨ 急求藝考培訓學校策劃書，要詳細
新員工崗位培訓反饋表（到職後新員工一周內填寫） 部門：新員工姓名： a) 你是否已了解部門的組織架構及部門功能？是□ 否□ b) 你是否已清晰了解自己