體育活動策劃方案媒介宣傳

1. 求一份體育場館的戶外廣告媒體開發策劃書

一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：

第一部分：市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；
• 總體的經濟形勢
• 總體的消費態勢
• 產業的發展政策
（2）市場的政治、法律背景：
• 是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？
• 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
• 企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？
• 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？
2、市場營銷環境中的微觀制約因素。
• 企業的供應商與企業的關系
• 產品的營銷中間商與企業的關系
3、市場概況。
（1）市場的規模：
• 整個市場的銷售額
• 市場可能容納的最大銷售額
• 消費者總量
• 消費者總的購買量

• 以上幾個要素在過去一個時期中的變化
• 未來市場規模的趨勢
（2）市場的構成：
• 構成這一市場的主要產品的品牌
• 各品牌所佔據的市場份額
• 市場上居於主要地位的品牌
• 與本品牌構成競爭的品牌是什麼？
• 未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
• 市場有無季節性？
• 有無暫時性？
• 有無其他突出的特點？
4、營銷環境分析總結。
（1）機會與威脅
（2）優勢與劣勢
（3）重點問題

二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢。
• 現有的消費時尚
• 各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成：
• 現有消費者的總量
• 現有消費者的年齡
• 現有消費者的職業
• 現有消費者的收入
• 現有消費者的受教育程度
• 現有消費者的分布
（2）現有消費者的消費行為：
• 購買的動機
• 購買的時間
• 購買的頻率
• 購買的數量
• 購買的地點
（3）現有消費者的態度：
• 對產品的喜愛程度
• 對本品牌的偏好程度
• 對本品牌的認知程度
• 對本品牌的指名購買程度
• 使用後的滿足程度
• 未滿足的需求
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
• 總量
• 年齡
• 職業
• 收入
• 受教育程度
（2）潛在消費者現在購買行為：
• 現在購買哪些品牌的產品？
• 對這些產品的態度如何？
• 有無新的購買計劃？
• 有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
• 潛在消費者對本品牌的態度如何？
• 潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者分析的總結。
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 重要問題
（2）潛在消費者：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
（3）目標消費者：
• 目標消費群體的特性
• 目標消費群體的共同需求
• 如何滿足他們的需求？
三、產品分析
1、產品特徵分析。
（1）產品的性能：
• 產品的性能有哪些？
• 產品最突出的性能是什麼？
• 產品最適合消費者需求的性能是什麼？
• 產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？
（2）產品的質量：
• 產品是否屬於高質量的產品？
• 消費者對產品質量的滿足程度如何？
• 產品的質量能繼續保持嗎？
• 產品的質量有無繼續提高的可能？
（3）產品的價格：
• 產品價格在同類產品中居於什麼檔次？
• 產品的價格與產品質量的配合程度如何？
• 消費者對產品價格的認識如何？
（4）產品的材質：
• 產品的主要原料是什麼？
• 產品在材質上有無特別之處？
• 消費者對產品材質的認識如何？

5）生產工藝：
• 產品通過什麼樣的工藝生產？
• 在生產工藝上有無特別之處？
• 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？
（6）產品的外觀與包裝：
• 產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？
• 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠
• 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？
• 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？
• 消費者對產品外觀和包裝的評價如何？
（7）與同類產品的比較：
• 在性能上有何優勢？有何不足？
• 在價格上有何優勢？有何不足？
• 在材質上有何優勢？有何不足？
• 在工藝上有何優勢？有何不足？
• 在消費者的認知和購買上有何優勢？有何不足？
2、產品生命周期分析。
（1）產品生命周期的主要標志
（2）產品處於什麼樣的生命周期
（3）企業對產品生命周期的認知
3、產品的品牌形象分析
（1）企業賦予產品的形象
• 企業對產品形象有無考慮？
• 企業為產品設計的形象如何？
• 企業為產品設計的形象有無不合理之處？
• 企業是否將產品形象向消費者傳達？
（2）消費者對產品形象的認知：
• 消費者認為產品形象如何？
• 消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？
• 消費者對產品形象的預期如何？
• 產品形象在消費者認知方面有無問題？
4、產品定位分析。
（1）產品的預期定位：
• 企業對產品定位有無設想？
• 企業對產品定位的設想如何？
• 企業對產品的定位有無不合理之處？
• 企業是否將產品定位向消費者傳達？
（2）消費者對產品定位的認知：
• 消費者認為的產品定位如何？
• 消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎？
• 消費者對產品定位的預期如何？
• 產品定位在消費者認知方面有無問題？
（3）產品定位的效果：
• 產品的定位是否達到了預期的效果？
• 產品定位在營銷中是否有困難？
5、產品分析的總結。
（1）產品特性：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
（2）產品的生命周期
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
（3）產品的形象：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
（4）產品定位：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
（4）產品定位：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業在競爭中的地位。
• 市場佔有率
• 消費者認識
• 企業自身的資源和目標
2、企業的競爭對手。
• 主要的競爭對手是誰？
• 競爭對手的基本情況
• 競爭對手的優勢與劣勢
• 競爭對手的策略
3、企業與競爭對手的比較。
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
五、企業與競爭對手的廣告分析
1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。
• 開展的時間
• 開展的目的
• 投入的費用
• 主要內容
2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
• 廣告活動針對什麼樣的目標市場進行？

• 目標市場的特性如何？
• 有何合理之處？
• 有何不合理之處？
3、企業和競爭對手的產品定位策略。
4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。
• 訴求對象是誰
• 訴求重點如何
• 訴求方法如何
5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。
• 廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
• 廣告創意如何，有何優勢？有何不足？
6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。
• 媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
• 廣告發布的頻率如何，有何優勢？有何不足？
7、廣告效果
• 廣告在消費者認知方面有何效果？
• 廣告在改變消費者態度方面有何效果？
• 廣告在消費者行為方面有何效果？
• 廣告在直接促銷方面有何效果？
• 廣告在其他方面有何效果？
• 廣告投入的效益如何？
8、總結。
• 競爭對手在廣告方面的優勢
• 企業自身在廣告方面的優勢
• 企業以往廣告中應該繼續保持的內容
• 企業以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標
1、企業提出的目標
2、根據市場情況可以達到的目標
3、對廣告目標的表述
二、目標市場策略
1、企業原來市場觀點的分析與評價。
（1）企業原來所面對的市場：
• 市場的特性
• 市場的規模
（2）企業原有市場觀點的評價：
• 機會與威脅
• 優勢與劣勢
• 主要問題點
• 重新進行目標市場策略決策的必要性
2、市場細分。
（1）市場細分的標准：
（2）各個細分市場的特性：
（3）各個細分市場的評估：
（4）對企業最有價值的細分市場：
3、企業的目標市場策略。
（1）目標市場選擇的依據：
（2）目標市場選擇策略：
三、產品定位策略
1、對企業以往的定位策略的分析與評價。
（1）企業以往的產品定位：
（2）定位的效果：
（3）對以往定位的評價：
2、產品定位策略。
（1）進行新的產品定位的必要性：
• 從消費者需求的角度
• 從產品競爭的角度
• 從營銷效果的角度
（2）對產品定位的表述：
（3）新的定位的依據與優勢：
四、廣告訴求策略
1、廣告的訴求對象。
（1）訴求對象的表述：
（2）訴求對象的特性與需求：
2、廣告的訴求重點。
（1）對訴求對象需求的分析：
（2）對所有廣告信息的分析：
（3）廣告訴求重點的表述：
3、訴求方法策略。
（1）訴求方法的表述
（2）訴求方法的依據：
五、廣告表現策略
1、廣告主題策略。
（1）對廣告主題的表述：
（2）對廣告主題的依據：
2、廣告創意策略。
（1）廣告創意的核心內容：
（2）廣告創意的說明：
3、廣告表現的其他內容。
（1）廣告表現的風格：
（2）各種媒介的廣告表現：
（3）廣告表現的材質：
六、廣告媒介策略
1、對媒介策略的總體表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的類型：
4、媒介的選擇：
• 媒介選擇的依據
• 選擇的主要媒介
• 選用的媒介簡介
5、媒介組合策略：
6、廣告發布時機策略：
7、廣告發布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標
二、廣告時間
• 在各目標市場的開始時間
• 廣告活動的結束時間
• 廣告活動的持續時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對象
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現
1、廣告的主題：
2、廣告的創意：
3、各媒介的廣告表現：
• 平面設計
• 文案
• 電視廣告分鏡頭腳本
4、各媒介廣告的規格
5、各媒介廣告的製作要求
七、廣告發布計劃
1、廣告發布的媒介：
2、各媒介的廣告規格：
3、廣告媒介發布排期表：
八、其他活動計劃
1、促銷活動計劃：
2、公共關系活動計劃：
3、其他活動計劃：
九、廣告費用預算
1、廣告的策劃創意費用：
2、廣告設計費用
3、廣告製作費用：
4、廣告媒介費用：
5、其他活動所需要的費用
6、機動費用：
7、費用總額：
第四分部：廣告活動的效果預測和監控

一、廣告效果的預測
1、廣告主題測試：
2、廣告創意測試：
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：
二、廣告效果的監控
1、廣告媒介發布的監控：
2、廣告效果的測定：
附錄：
在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1、市場調查問卷
2、市場調查訪談提綱
3、市場調查報告

2. 作為體育活動組織方應如何協調媒體資源

體育活動的組織方在協調媒體資源的時候應該與嗯，電視台報紙，等等，互相聯系，還有網路。

3. 媒體在體育活動中的訴求有哪些

媒體在體育中活動中的訴求的話，他一定是想順利地完成這場比賽的直播，然後打到更好的輸出力

4. 虎撲融資6.18億，虎撲是一個什麼樣的社區

2018年伊始，大新聞層出不窮，而這當頭的一個，就可謂石破天驚：虎撲獲得6.18億融資！投資方是「國家隊」中金公司。近期，體育產業回歸理性後，越來越多老牌大公司獲得天價融資。在這些公司里，虎撲無疑承載了眾多普通體育愛好者的體育理想，14年風風雨雨過去，在獲得這樣一筆充足的彈葯之後，虎撲的理想與情懷會在何處實現？

而從最開始的充滿情懷的體育社區，到最為活躍的體育門戶網站，再到站立在中國體育產業浪潮之巔的互聯網體育獨角獸，創立十四年的虎撲已經改變了許多。唯一不變的是，或許是它所承載的熱愛與情懷。

5. 如何做好乒乓球活動策劃案。謝謝

以下是一個策劃案的模板，希望對你有用，祝你成功。加油！！！

四省邊區乒乓球爭霸賽策劃書
策劃人：何良劍

一、前言

自2002年吉首大學乒乓球協會成功舉辦，首屆吉首市乒乓球公開賽以來，2003年又再次將第三屆湘西州乒乓球公開賽舉辦成功，隨著多次成功的乒乓球大塞運作經驗的積累，吉首大學乒乓球協會准備激請____________公司協辦2005年四省邊區乒乓球爭霸賽，以進一步提高舉辦質量。

二、大賽概況

1、主辦單位：體育局

2、承辦單位： 吉首大學乒乓球協會

3、協辦單位： 州教育局

4、比賽時間：2005年5月2日至5月3日

5、比賽地點：吉首市

6、參賽范圍：湖南湘西州 張家界地區 懷化地區 常德地區 湖北恩施地區 貴州銅仁地區 重慶市（七個地區）

7、參賽年齡段：少兒組：5歲—12歲（不含）

青少年組：12歲—18歲（不含）

成年組：18歲—50歲（不含）

老年組：50歲以上

8、競賽項目：少兒組：男單、女單

青少年組：男團、男單、女單

成年組：男團、男單、女單、

老年組：男單

三、信息影響力概況

（1） 針對人群：

A、 年齡—5歲至12歲（小學生）

12歲至18歲（中學生）

18歲至50歲（成年人）

50歲以上（老年人）

（涵蓋有行為能力人群）

B、 性別—從體育運動受關注程度看，男性參與者多於女性參與者這一情況，本次比賽偏重於男子比賽，項目設置側重男子項目。

（2） 本項體育運動研究

A、 乒乓球項目是我國傳統優勢體育項目，在廣大人民群眾中有深厚的基礎，其方法易學、安全、被大多數中國人所喜愛，人人皆可參與（范圍廣 , 影響大）

B、 背景：乒壇最重要的賽事----世界乒乓球錦標賽將於今年4月底至5月初在中國上海舉行，屆時將在全國范圍掀起乒乓熱，乒乓球活動必受關注。

C、 湘西地區普及狀況：

（1） 幾乎每所中小學都有乒乓球台，是學生最喜愛的體育運動之一。吉首市、鳳凰縣乒乓球基礎最好。吉首市有一乒乓球俱樂部；老年大學有乒乓球隊（每天訓練）；吉首大學乒乓球協會於2004年下半年成立校隊； 鳳凰縣有乒乓球訓練基地。

（2） 活動場地分布：吉首大學乒乓球館、新體育館、州體育中心乒乓球館（在建）、州老年活動中心，不少企事業單位有乒乓球活動室。

四、影響力分析及建意

（1）、市場目標：

5歲——12歲：從小培養其對____的品牌意識（建意主推____品牌）

12歲——18歲：這部分人群接受時尚新潮信息能力很強，活動力十足（建意主推___品牌、_____業務、_____業務）。

18歲——50歲：這部分人有收入來源（建意力推_____品牌、______品牌、______業務，____業務______業務）

50歲以上：這部分人群收入較前者偏低，以經濟，實惠為切入點（建意主推_______業務品牌）。

五、創意方向與廣告策略

1、廣告目的：

初期——提高知名度。

中期——增加品牌介紹。

後期——加深企業印象

2、廣告策略：

（1）、策略：

A、賽前將比賽通知下發各企事業單位、機關、學校、醫院等（均附_________信息）

B、 賽前電視宣傳片的播出（附________信息）

C、組織「我愛乒乓」有獎徵文大賽，提高文學愛好者這一群體的參與熱情（註：針對小學本前主要以語文、數學為主，中學語文為主課這一現象，擴大本次大賽參與人群）

D 利用多種媒體進行宣傳

（2）、傳播過程：

A、地點：湘西自治州（以吉首市為主）

B、時間：3月1日至5月8日

C、方式：文件、宣傳、DM雜志、電視、賽場各種宣傳物。

六、廣告表現：

1、電視廣告之表現

特別強：

「渴望勝利，所以渴望挑戰」（「中國移動」「我能！」之乒乓篇）

2、彩色DM參賽指南表現：

「創造卓越的移動生活」

「溝通無處不在……」

3、彩色塑膠參賽證：

「想戰勝對手、首先要戰勝自己」這一「我能」主題。

4、場賽布置：

強調：「我的地盤，聽我的」；「動感地帶」品牌。

5、企劃意圖：

表現：全球通「支持每一位客戶戰勝自我見證成功」

七、媒體策略：

1、時間：3月1日——5月8日

2、廣告費用：十二萬元人民幣

A、電視廣告費用。

B、彩色DM參賽指南手冊費用。

C、彩色塑膠參賽證（紀念卡）費用。

D、文化衫費用。

E、各類賽場廣告（彩噴廣告、乒乓球檔板等）

F、宣傳資料費用。

3、以電視為主要媒體，彩色DM為輔，紀念卡為次。

4、電視：大賽宣傳片15秒為主，5秒為輔。

5、彩色DM：雙面彩印，1萬份，32開，16頁。

6、彩色塑膠參賽證（紀念卡）：兩千張

7、文化衫：每位參賽運動隊一件。

8、彩噴廣告：移動3米高、2點8米寬、彩噴廣告兩塊。

9、裁判服：主裁判每人一件紅色西裝，帶移動標時

八、廣告效果測定：

於廣告刊播後，不定期進行廣告效果測定：

（1）、電視廣告精美度測定。

（2）、DM參賽指南投放（8千份投吉首各機關、單位及居住區、宿舍，2千份在賽場投放）測定，

（3）、紀念卡發放測定。

（4）、裁判員形象測定。

九、預算分配：

（1）、電視宣傳片刊播費：4萬元

（2）、DM參賽指南製作及投放：1萬元

（3）、紀念卡製作：3千元

（4）、裁判員服：1萬元

（5）、彩噴廣告：2萬元

（6）、獎品：A、乒乓賽獎品：2萬元

B、「我愛乒乓」有獎徵文獎品：5千元

（7）、工作人員開支：5千元

（8）、場地費：1。2萬元

（9）、其他費用：5千元

湘西電視台廣告部

吉首大學乒乓球協會